Pobierz
Transkrypt
Pobierz
Niemiecki rynek artykułów ogrodniczych i rekreacyjnych Ogromny potencjał gospodarczy Niemiec otwiera dla polskich producentów praktycznie nieograniczony rynek zbytu. Akceptuje on towary o zróżnicowanej jakości i na różnych poziomach cenowych. Przeznaczone są one na potrzeby wewnętrzne i do reeksportu, dla przetwórstwa przemysłowego i bezpośrednio dla konsumentów. Jedną z branż, która nabiera coraz większego znaczenia dla społeczności niemieckiej, a zarazem stanowi niszę popytową dla towarów produkowanych przez małe przedsiębiorstwa, jest branża artykułów ogrodniczych i rekreacyjnych. Niemcy zaliczają się do krajów, w których powszechnym powodzeniem cieszy się aktywny wypoczynek. Pociąga to za sobą zapotrzebowanie na artykuły rekreacyjne i ogrodnicze. Popyt na nie pozostaje na wysokim poziomie pomimo wahań koniunktury gospodarczej i spadku przyrostu demograficznego. Mamy bowiem do czynienia z nowym trendem, tzw.„Homingiem”. Polega on na tworzeniu warunków do obcowania z naturą, również egzotyczną, w przydomowych ogródkach . Wielu Niemców jest również pasjonatami ogrodnictwa. Dążenie do symbiozy z naturą potwierdzają również dane statystyczne Federalnego Urzędu Statystycznego. Obrazują one udział poszczególnych podmiotów w zagospodarowaniu terenów zielonych, działalności ogrodniczej i sportowej, tj.: • własność publiczna- 18,3%, • własność spółdzielni mieszkaniowych- 16,2%, • przynależność do przemysłu- 9,1%, • w posiadaniu generalnych wykonawców- 7,1%, • w posiadaniu innych podmiotów- 5,0%, • własność prywatna- 44,3%. Warto zwrócić uwagę na fakt, że około 40 mln Niemców posiada własny ogródek lub zajmuje się jego uprawą. Stąd też liczba aż 20 mln domków z ogródkami, która według wyników badań statystycznych Niemieckiego Związku Ogrodniczego wzrośnie w ciągu następnych 2 lat do 22 mln. Wpłynie to na prawie 20% wzrost wielkości rynku ogrodniczego. Z analizy struktury zapotrzebowania na artykuły ogrodnicze wynika, że 55% (4,55 mld euro) stanowią rośliny ozdobne, owocowe - dekoracyjne oraz krzewy i byliny. Wśród tarasowych zestawów ogromną popularnością cieszą się połączenia roślin ozdobnych i sezonowych z bylinami, wilce ziemniaczane, trawy ozdobne, turzyce, tatarak trawiasty, róże, itp. Podstawę asortymentu roślin balkonowych stanowią różne odmiany pelargonii, bratki, begonie, truskawki ozdobne, byliny szybko rosnące, karłowate krzewy i rośliny, a ostatnio egzotyczne niecierpki nowogwinejskie. Pozostałe 45% (ok. 3,9 mld euro) zapotrzebowania na artykuły ogrodnicze stanowią narzędzia i urządzenia ogrodnicze, produkty biologiczne i chemiczne, meble ogrodowe, produkty z drewna wykorzystywane w ogrodzie, oczka wodne (wraz z aparaturą wodną) oraz artykuły dekoracyjne. Tendencję rozwojową obserwuje się zwłaszcza wśród narzędzi ogrodniczych, a w szczególności całej generacji kosiarek z napędem elektrycznym i spalinowym, które sprzedawane są w nowoczesnych centrach ogrodniczych. Oprócz czynnego wypoczynku i rekreacji w zadbanych przydomowych ogródkach, ozdobionych, społeczeństwo niemieckie poszukuje coraz to nowszych form rekreacji. Świadczy o tym masowa aktywność ruchowa, udział w grach towarzyskich, odwiedziny 1 w centrach odnowy fizycznej i biologicznej. Przykładowo aż 37% mężczyzn oraz 33% kobiet uprawia intensywnie sport. Żadnej aktywności sportowej nie uprawia jedynie 12,6 % kobiet i 10,6 % mężczyzn. Zainteresowanie sportem - płeć żeńska i męska Konsekwencją rosnącego trendu rekreacyjno - sportowego jest wzrost popytu na odzież, obuwie i urządzenia sportowe, a także oferty wczasowe. Korzystają na tym przede wszystkim firmy markowe jak Adidas, Nike, Fila, Puma i Reebok, które w ostatnich 4 latach odnotowały wysokie przyrosty obrotów. Kształtowanie się zakupów markowych artykułów sportowych przez płeć męską i żeńską 2 Prawie 40 mld euro niemieckie gospodarstwa domowe wydają rocznie na zakup różnego rodzaju artykułów sportowo – rekreacyjnych, co stanowi 3% wydatków na konsumpcję. Coraz bardziej popularna staje się również branża „fitness”. Według danych Niemieckiego Związku Sportowego (DSSV) branża ta osiągnęła w roku ubiegłym obroty netto rzędu 2,35 mld euro. Oprócz rekreacji fizycznej coraz większego znaczenia nabiera zainteresowanie odnową biologiczną, czyli korzystanie z ofert gabinetów kosmetycznych, saun, basenów z wodami zdrowotnymi oraz zdrową żywnością (produkty ekologiczne). Branża kosmetyczna odnotowała w roku ubiegłym 1,6% wzrost obrotów osiągając wielkość 2,42 mld euro, zaś najwyższy przyrost, tj. 3,7% nastąpił wśród kosmetyków używanych do kąpieli i żeli pod prysznic. W kontekście zdrowego odżywiania się rośnie popyt na produkty ekologiczne. Według danych Centrali Badań Rynku i Cen (ZMP) obroty w dziedzinie produktów „bio” wzrosły o 10% osiągając wartość 3,5 mld euro. Prawie 60% konsumentów kupuje tego typu produkty co najmniej okazjonalnie. Z uwagi na dynamicznie rozwijającą się sprzedaż artykułów ogrodniczych i rekreacyjnych, rynek niemiecki stanowi ogromną szansę dla polskich firm. Konieczne jest jednak bliższe poznanie trendów rynku artykułów ogrodniczo – rekreacyjnych w zakresie wzornictwa, cen, m.in. poprzez udział w targach, imprezach promocyjnych i misjach gospodarczych. Zapraszamy również do korzystania z pomocy Wydziału Promocji Handlu i Inwestycji (www.koeln.trade.gov.de). Opracowano na podstawie raportów i serwisów prasowych: Federalnego Urzędu Statystycznego, Federalnego Ministerstwa Rolnictwa, Centralnego Związku Ogrodników (ZVG), Federalnego Związku Niemieckiego Przemysłu Artykułów Sportowych (BSI, www.bsiev.de), Niemieckiego Związku Sportowego (DSSV, www.dssv.de), Niemieckiego Związku Ogrodniczego ( IVG, www.ivg.org), Związku Niemieckich Przedsiębiorstw Fitness (VDF, www.vdf-fitnessverband.de), Niemieckiego Związku Przemysłu Rowerowego oraz www.bbwmarketing.de, www.visiotrend.de, (ZIV, www.ziv-zweirad.de) www.wellnessverband.de Opracował: Bronisław Jaworski –I Sekretarz - Konsul, WPHI KG w Kolonii Akceptowała: Małgorzata Wejtko – I Radca – Kierownik, WPHI KG w Kolonii 3