RAPORT MEDIALNY PRO PLUS - PRESS

RAPORT MEDIALNY PRO PLUS
liczba materiałów
czas trwania materiałów
Wykres 1.
Liczba materiałów na temat analizowanego podmiotu z uwzględnieniem rozkładu publikacji w czasie
PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o.
31 III
29 III
Liczba publikacji
0
27 III
0:00:00
25 III
30
23 III
0:07:12
21 III
60
19 III
0:14:24
17 III
90
15 III
0:21:36
13 III
120
11 III
0:28:48
9 III
150
7 III
0:36:00
5 III
180
3 III
0:43:12
1 III
Czas trwania materiałów
1. Rozkład publikacji w czasie
RAPORT MEDIALNY PRO PLUS
2. Rodzaj mediów i ich zasięg regionalny
60% 40%
50% 50%
57%
22%
43%
78%
22%
78%
36%
64%
50% 50%
50% 40%
10%
100%
100%
100%
prasa
internet
telewizja
Mapa 1.
Mapa Polski przedstawia aktywność mediów regionalnych. Im ciemniejszy kolor województwa, tym więcej materiałów
odnaleziono w mediach lokalnych. Koła prezentują rodzaj mediów
PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o.
RAPORT MEDIALNY PRO PLUS
3. Wykaz autorów informacji
32
Autor 1
Autor 2
28
Autor 3
25
Autor 4
24
Autor 5
18
Autor 6
15
Autor 7
14
Autor 8
14
Autor 9
10
Autor 10
9
Autor 11
7
Autor 12
6
Autor 13
2
Autor 14
1
0
5
10
15
20
25
Wykres 2.
Wykaz najaktywniejszych autorów informacji piszących na temat analizowanego podmiotu
PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o.
30
35
RAPORT MEDIALNY PRO PLUS
4. Wydźwięk informacji
Pozytywny
12%
Negatywny
25%
Neutralny
63%
Wykres 3.
Wydźwięk materiałów na temat analizowanego podmiotu w ujęciu procentowym
PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o.
RAPORT MEDIALNY PRO PLUS
5. Wielkość informacji
Firma 1
Firma 2
Firma 3
Firma 4
Firma 5
Firma 6
Firma 7
0
100
artykuł
notka
200
300
400
wzmianka
Wykres 4.
Liczba materiałów na temat analizowanego podmiotu oraz firm konkurencyjnych z uwzględnieniem rozmiaru informacji
PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o.
RAPORT MEDIALNY PRO PLUS
6. Ekwiwalent reklamowy
Marka 5
Marka 4
Marka 3
Marka 2
Marka 1
0
50
100
150
200
miliony
Wykres 5.
Zsumowanie ekwiwalentu reklamowego w mediach dla pięciu marek. Najlepszy wynik osiągnęła marka 5 – około
170 mln zł. Najsłabszy wynik osiągnęła marka 1 – około 55 mln zł
PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o.
RAPORT MEDIALNY PRO PLUS
7. Tematyka informacji
Teksty i prezentacje produktu
Porównanie z konkurencją
Informacje korporacyjne
Inwestycje firmy
Targi i wystawy
Sytuacje kryzysowe
Firma jako klient
Wyniki sprzedaży
Rankingi i zestawienia
Pozostałe
Nagrody i wyróżnienia
Personalia
Bezpieczeństwo
Marka
Reklama i budżet reklamowy
0
10
neutralny
20
pozytywny
30
negatywny
Wykres 6.
Liczba informacji na temat analizowanego podmiotu w podziale na tematy z wydźwiękiem
PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o.
40
50
RAPORT MEDIALNY PRO PLUS
8. Analiza komunikatów prasowych emitowanych do mediów
140
120
100
80
60
40
20
suma materiałów
28 III
27 III
26 III
25 III
24 III
23 III
22 III
21 III
20 III
19 III
18 III
17 III
16 III
15 III
14 III
13 III
12 III
11 III
10 III
9 III
8 III
7 III
6 III
5 III
4 III
3 III
2 III
1 III
0
działania PR
Wykres 7.
Liczba materiałów na temat analizowanego podmiotu w poszczególnych dniach miesiąca z uwzględnieniem informacji
będących wynikiem emitowanych przez podmiot komunikatów prasowych
PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o.
RAPORT MEDIALNY PRO PLUS
 Spadek ogólnej liczby publikacji
 Zdecydowana przewaga wzmianek
nad pozostałymi wielkościami
materiałów
 Niski odsetek artykułów
 Spadek liczby komunikatów
prasowych
 Spadek liczby publikacji w prasie
 Wzrost ogólnej liczby publikacji
 Wzrost liczby materiałów, które będą
artykułami
 Doprowadzenie do debiutu
giełdowego analizowanego
podmiotu
 Większa aktywność w publikowaniu
komunikatów prasowych
 Ciekawe akcje z zakresu reklamy
i promocji, będące źródłem
korzystnych wizerunkowo publikacji
 Dalszy spadek lub utrzymywanie się
mniejszej liczby publikacji
 Wysoki odsetek publikacji o wielkości
wzmianki
 Wzrost ilościowy publikacji o zasięgu
regionalnym
 Mniejsza liczba publikacji korzystnych
wizerunkowo
PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o.
SŁABE STRONY
 Stabilny wizerunek medialny
 Produkty analizowanego podmiotu
wśród najlepszych na rynku
 Wysoka aktywność medialna
specjalistów analizowanego
podmiotu
 Wysoki odsetek publikacji o zasięgu
ogólnopolskim
 Nowe produkty w ofercie
 Kampania reklamowa
z wykorzystaniem elementów
product placement
 Niewielka liczba materiałów
negatywnych
ZAGROŻENIA
SZANSE
MOCNE STRONY
9. Charakterystyka wizerunku medialnego
RAPORT MEDIALNY PRO PLUS
10. Wskaźnik Media Navigator Performance
9000
600
8000
500
7000
6000
400
Liczba publikacji
300
4000
3000
200
2000
100
1000
0
0
I
II
liczba publikacji
III
IV
V
VI
VII
VIII
IX
X
XI
Media Navigator Performance
5000
XII
performance
Wykres 8.
Rozkład wartości wskaźnika performance w czasie, w porównaniu z liczbą publikacji dotyczących analizowanego podmiotu
PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o.
RAPORT MEDIALNY PRO PLUS
11. Mapa benchmarkingowa
5
4
Indeks kontekstu wizerunkowego
3
2
1
0
-1
-2
-3
0
10
firma 1
firma 2
20
zasięg
firma 3
firma 4
30
firma 5
firma 6
40
miliony
firma 7
Wykres 9.
Zestawienie efektywności działań marketingowych i PR siedmiu firm. Wykres zawiera: indeks kontekstu wizerunkowego,
zaznaczany na osi pionowej, ocenę zasięgu informacji o danej firmie wyrażoną na osi poziomej, w potencjalnej liczbie
kontaktów odbiorców z daną marką, liczbę przekazów wyrażoną wielkością koła. Położenie kuli na wykresie jest wypadkową
wszystkich ww. elementów. Najmocniejszą pozycję medialną ma firma 6 – prawy górny róg (pozytywne informacje o
bardzo dużym zasięgu). Najsłabszą pozycję medialną zajmuje firma 1 (negatywne informacje, ale o niewielkim zasięgu)
PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o.
RAPORT MEDIALNY PRO PLUS
12. Analiza sponsoringowa
O
LOG
Stopień rozpoznawalności
elementów CI
LOGO
LOGO
LOGO LO
GO LOGO
LOGO
LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO
LOGO
LOGO LOGO LOGO
14000
12000
10000
8000
6000
4000
2000
0
Brak CI
Logo słabo widoczne
Logo dobrze widoczne
Obecność sponsora w treści
Internet
8029
1018
529
355
Prasa
2646
504
279
102
Telewizja
0
796
234
0
Suma
10675
2318
1042
457
Wykres 10.
Analiza stopnia rozpoznawalności CI sponsora podczas imprezy X oraz obecność sponsora w treści materiałów
PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o.
RAPORT MEDIALNY PRO PLUS
13. Dodatkowe badania opinii publicznej
województwo A
województwo B
województwo C
województwo D
0
20
tak
40
60
80
nie
miliony
Wykres 11.
Znajomość analizowanego podmiotu w poszczególnych województwach
ul. Grunwaldzka 19
60-782 Poznań
tel. +48 61 66 26 005; fax wew. 115
[email protected]
www.press-service.com.pl
100
Oddział Warszawa
ul. Polna 40
00-635 Warszawa
tel. +48 22 31 30 180/182; fax wew. 20