Akcja wspierająca sprzedaż kuchenek GOTUJ ZE SMOBY Lipiec

SMOBY
Akcja wspierająca sprzedaż kuchenek
GOTUJ ZE SMOBY
Lipiec – grudzień 2014
Cele akcji:
• Budowa świadomości
marki SMOBY wśród osób,
które jeszcze nie miały z nią
styczności
• Wzrost sprzedaży
Pobudzenie sprzedaży w
okresie przedświątecznym
• Percepcja wartości
Uzasadnienie
pozycjonowania cenowego
zabawek marki SMOBY
Świadomość
Zainteresowanie
Zakup
Decyzja
• Edukacja i jakość
Przekonanie rodziców, że
warto zapłacić więcej za
zabawki marki SMOBY
Kampania 360
Informacja o akcji na owijkach i wieżach
na stoiskach paletowych, a także naklejki
informujące o akcji na opakowaniach
kuchenek, wobblery dla Detalu
Emisja banerów
reklamowych na
stronach z kategorii
parenting /kulinaria i
spotów na youtube
POS
ONLINE
TV
10 sekundowa dokrętka z
Marietą Marecką przy
wszystkich kampaniach
TV emitowanych w święta
Artykuły sponsorowane na
stronach parentingowych i
współpraca z blogerami
PR
Social Media
Wykorzystanie
fanpage SMOBY
na facebook
Poprzez edukację do zakupu…
Przekonamy, że warto
wydać więcej na zabawki
przynoszące dziecku
wartości edukacyjne
• dokrętki w spotach TV
• kampania ONLINE
• działania PR
• Radio
• POS
Wzmocnimy i
uwiarygodnimy
przekaz
Wykorzystanie
wizerunku
znanego kucharza
Zaangażujemy do
interakcji z marką
SMOBY na
gotujzesmoby.pl
SPRZEDAŻ
Zbudujemy
świadomość i
poinformujemy o
produktach poprzez
spoty TV, kampanię
ONLINE i działania PR
Podstawa projektu - Gotujzesmoby.pl
Wstępna wizualizacja
Konkurs kulinarny:
1) Wspólnie z dzieckiem przygotuj
ulubione danie
2) Udokumentuj na zdjęciach proces
gotowania i potrawę
3) Za pomocą aplikacji na stronie
gotujzesmoby.pl prześlij przepis i
zdjęcia
wykorzystaniem akcesoriów
SMOBY
Podczas kuchennych prac możemy w
naturalny sposób uczyć między innymi:
Galeria przepisów
przyrządzonych przez
użytkowników
Podstrona ze wszystkimi
produktami kuchennymi i
katalog kuchenek SMOBY
Zakładka parentingowo - edukacyjna:
Jak nauczyć dziecko gotować, z
Zakładka z przepisami wykonanymi
przez Marietę Marecką i
materiałami dodatkowymi – np.:
zdjęcia z warsztatów, przepisy
laureatów wykonane przez kucharza
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Koordynacja ruchowa
Praca zespołowa
Kreatywność
Słuchanie poleceń
Planowanie (zakupów)
Matematyka i jednostki miary
Czytanie
Cierpliwość
Geografia
Tradycja/Kultura
BHP
Chemia i fizyka
Odpowiedzialność
Zdrowe odżywianie
Samoocena
Pomysły jak przekazywać umiejętności z
powyższych obszarów omówimy szczegółowo w
cyklu artykułów – publikowanych dwa razy w
tygodniu!
Wzmocnienie wiarygodności akcji
Wiarygodność i zasięg akcji zwiększymy poprzez zaangażowanie, znanej wśród rodziców kucharki, Pani
Mariety Mareckiej. Pozwoli nam to na:
1) Uwiarygodnienie marki SMOBY wśród rodziców
2) Zwiększenie zasięgu akcji
3) przeprowadzenie działań dodatkowych
(warsztat, filmiki, udział w spocie TV, itd.)
Pani Marieta Marecka jest uczestniczką i
laureatką "Warsztatów smaku kuchni+”.
Obecnie prowadzi program „ABC Gotowania”
gdzie przedstawia przydatne w kuchni
ciekawostki i porady, które każdy z widzów
może zastosować w praktyce. Na stałe
związana jest ze stacją kulinarną Kuchnia+
Zakres współpracy
Wystąpienie w
dokrętce do spotu
TV
Pani Marieta będzie z nami
współpracowała na każdym etapie
kampanii od momentu uruchomienia
strony gotujzesmoby.pl, aż do
wypuszczenia promocyjnych kuchenek z
gratisowymi książeczkami.
Udział w
warsztatach dla
laureatów konkursu
Obecność na
banerach i stronie
www
Udział w sesji
zdjęciowej z
produktami SMOBY
Udział w tworzeniu
zawartości strony
www
Jak zaangażujemy rodziców do wspólnego gotowania z dziećmi ?
ETAP I lipiec 2014 – wrzesień 2014
Za pomocą prostego narzędzia użytkownicy mogą
przesyłać przepisy kulinarne w specjalnej
aplikacji na stronie www.gotujzesmoby.pl
Za wgranie zdjęcia gotowej potrawy,
lub zdjęć podczas wspólnego
przygotowania potrawy z dzieckiem
dodatkowe punkty
Wszystkie przepisy są
gromadzone w galerii /
książce kucharskiej
Wstępna wizualizacja
Co 2 tygodnie
wybieramy najciekawsze
przepisy i nagradzamy je
Jak zaangażujemy rodziców do wspólnego gotowania z dziećmi ?
ETAP II wrzesień 2014 – grudzień 2014
Po zakończeniu części konkursowej
przeprowadzimy warsztaty kulinarne ze
zwycięzcami z udziałem kucharza – materiały
wypromujemy w sieci i na naszej stronie www
Wszystkie zgromadzone materiały wykorzystamy
do zaprojektowania i druku mini książki
kucharskiej (broszurki)
ETAP III grudzień 2014
Wstępna wizualizacja
Książka kucharska będzie dodawana
jako gratis do każdej sprzedanej
kuchenki – informacja pojawi się na
nalepkach na opakowaniach kuchenek