Inbound Marketing - zainwestuj w sieć

Inbound Marketing - zainwestuj w sieć
Małgorzata Kopeć | 14.10.2011
Pomysł na poniższy artykuł zrodził się zupełnie
przypadkowo i można powiedzieć spontanicznie,
podczas rozmowy przy aromatycznej kawie. Tak, tak,
drogi czytelniku, przy kawie, takiej z pianką
i cynamonem, podanej w małej filiżance. Bo przecież
wszystkie rozmowy rozpoczynają się od zaproszenia na
kawę.... a w ich trakcie rodzą się ciekawe pomysły.
Teraz zapewne zastanawiasz się, gdzie już to słyszałeś.
Zaczynasz powoli błądzić w myślach łącząc tekst z obrazami,
nagle przywołujesz w pamięci reklamę Cafe Prima. Ku swojemu zaskoczeniu zauważasz, że dałeś się
wciągnąć w grę słów i „obrazów własnej pamięci”. Zainteresowałeś się namiastką artykułu,
a przecież nic takiego nie napisałam, nie wydałam też kolosalnej sumy na jego ”promocję”. Za to
zawarłam z tobą niewidzialną więź, a wszystko zaczęło się od wspólnej sympatii do aromatycznej
kawy, czyż nie?
Buduj swoje sieci... kontaktów
Rozpoczynając swoją przygodę z biznesem, powyższy scenariusz powtórzy się niejednokrotnie. Przy
intensywnym smaku kawy stworzymy ciekawe projekty, a nawet nawiążemy cenne więzi. Na
początku jednak, zanim poznamy tych wszystkich „ważnych ludzi”, proponuję bazować na sieciach
kontaktów, tych realnych i wirtualnych, które budujemy przez całe nasze życie. Będą one niezwykle
pomocne przy rozkręcaniu naszej działalności. Dlatego jeżeli martwi nas, że nie mamy funduszy na
profesjonalną promocję firmy, wystarczy, że w niedzielne popołudnie zaprosimy znajomych na kawę,
by porozmawiać o historiach, jakie pisze życie i swoim małym biznesie.
Nasi przyjaciele, kiedyś studenci, dziś zawodowi dziennikarze, PR’owcy, lekarze i specjaliści od
badań rynku, mogą być pomocni w rozreklamowaniu naszego pomysłu. Dzięki nim możemy przesłać
do prasy ciekawy artykuł PR’owski o tematyce, którą się zajmujemy, lub wystąpić w roli eksperta
w programie radiowo-telewizyjnym. Przyjaciele, wykorzystując marketing szeptany, pomogą również
rozprowadzić informację o firmie we własnych środowiskach. I choć ich pomoc i działania ciężko
opatrzyć etykietką „profesjonalnej reklamy”, są one bardzo istotne. Podobnie jak kontakty,
budowane w świecie Internetu, z nowo poznanymi osobami. Jako producenci musimy być szczególnie
wyczuleni na grupy zainteresowań powstające wokół naszego towaru. Wirtualne wspólnoty
utożsamiające się z naszym produktem pościojawią się na pewno. Spoiwem je budującym będzie
informacja o naszej usłudze, zaś elementem uściślającym więź, nasza odpowiedź na ich oczekiwania.
Dlatego prowadzenie działań marketingowych w oparciu o Internet jest zadaniem koniecznym
i priorytetowym. Szczególnie dziś, gdy jest on pierwszym źródłem informacji, najszybszą bazą
teleadresową i opiniotwórczą dla każdego z nas.
Pobrano z: http://www.treco.pl/wiedza/artykuly-szczegoly/id/803/inbound-marketing-zainwestuj-w-siec/
Inbound Marketing
W obliczu społeczeństwa informacyjnego, bazującego na rozwiniętej technologii, budowanie
i podtrzymywanie więzi z odbiorcami przez Internet, jest banalnie proste. Wystarczy wykorzystać
techniki Inbound Marketingu. Metoda ta, opierając się na mediach społecznościowych, mikroblogach
i wyszukiwarkach internetowych, jest tanim sposobem na promocję naszej działalności. Dzięki niemu
możemy w szybki sposób dotrzeć do niezliczonej grupy odbiorców, którzy więcej czasu spędzają
w świecie wirtualnym niż rzeczywistym. Poza korzystaniem z mediów w społecznościach (Facebook,
Golden-Line) warto założyć firmowy blog jako dodatkowy element strony www. W jego obrębie
umieszczajmy ciekawe artykuły, odpowiadajmy na pytania internautów, a nawet organizujmy czaty
z ekspertami w dziedzinie w której się specjalizujemy. Działania te nie wymagają dużych kosztów
nakładu, a są ciekawym sposobem na zbudowanie więzi z odbiorcą. Klient, który „może mieć stały
kontakt z firmą”, a jego opinie brane są pod uwagę, bardziej identyfikuje się z marką i zostaje z nią
na dużej. „Informacja zwrotna” w procesie sprzedaży produktu, jest istotna również dla rynku
szkoleniowego. Jeśli nasi klienci będą mogli przeczytać artykuły na tematy przez siebie zgłaszane,
będą mogli poradzić się specjalisty nie tylko podczas prowadzonego kursu czy treningu, staną się dla
nas najlepszą reklamą. Mimowolnie dołączą do naszego grona sympatyków na Facebooku, a o
samych usługach poinformują swoich przyjaciół.
Jednak by tak się stało, musimy odpowiednio zadbać o pozycjonowanie usługi w sieci. Dopilnujmy,
by nasza działalność dla „wujka Google” stała się ważnym elementem. Możemy do tego celu
zatrudnić odpowiednie firmy, które zajmują się pozycjonowaniem strony, ale możemy też zająć się
tym sami. Pisząc artykuły na stronę naszej firmy, zadbajmy o dużą ilość słów kluczowych, linków,
które staną się do niej bezpośrednimi odsyłaczami. Na samym początku używajmy słów, które będą
związane z bezpośrednią działalnością firmy. Potem je rozszerzajmy wraz z rozbudową tekstów
i porad. Jeżeli mamy taką możliwość, pozwólmy internautom podzielić się na naszej stronie
własnymi uwagami. Forum internautów skupione wokół konkretnej firmy /marki może być ciekawą
inspiracją dla samych usługodawców, a zbudowane więzi przełożą się na wzrost sprzedaży. Gdy tak
się stanie, możemy mieć pewność, że droga reklama nie będzie nam potrzebna.
Strategie Inbound marketingu są elementami nowymi, ale szybkimi i skutecznymi w docieraniu do
klienta. Dlatego, drogi czytelniku, jeśli zależy ci na dobrej promocji i zadowoleniu odbiorców, załóż
wirtualne wizytówki na „portalach społecznościowych”, rozwijaj stronę firmy, blogi pracowników
i inwestuj w jej pozycjonowanie. W szczególności bądź otwarty na opinie i sugestie klientów,
jednocząc ich na forach wirtualnej wspólnoty. Dzięki tym poprawnym działaniom marketingu
przechodzącego powiększysz swoje dochody i zyskasz wiernego odbiorcę. Kto wie, może nawet
wypijesz z nim filiżankę kawy na jednej z firmowych imprez?
Małgorzata Kopeć
Mini-test - sprawdź się!
1. Inbound Marketing to:
a) metoda promocji wykorzystująca serwisy społecznościowe, mikroblogi oraz strony WWW
Pobrano z: http://www.treco.pl/wiedza/artykuly-szczegoly/id/803/inbound-marketing-zainwestuj-w-siec/
b) metoda promocji skupiająca się na odpowiednim dobraniu zapachu oraz koloru oferowanego
produktu
c) metoda promocji polegająca na wysyłaniu darmowych próbek do losowych osób
2. Dzięki Inbound Marketingowi możemy :
a) zwiększyć zainteresowanie klientów strategicznych, poprzez wysyłanie ekskluzywnych prezentów
oraz zaproszeń na wydarzenia kulturalne
b) skierować nasze akcje marketingowe na ogromną liczbę osób, które cały czas nie posiadają
stałego dostępu do Internetu
c) w szybki sposób dotrzeć do niezliczonej grupy odbiorców, którzy więcej czasu spędzają w świecie
wirtualnym niż rzeczywistym
3. Głównymi zaletami Inbound Marketingu są:
a) możliwość wykrycia osób, które nie są rzeczywiście zainteresowane oferowanymi produktami
i usługami
b) bezpośredni kontakt z drugim człowiekiem, który jest znacznie bardziej efektywny od kontaktu
poprzez Internet
c) niski koszt promocji oraz bardzo szybki kontakt z klientem
Pobrano z: http://www.treco.pl/wiedza/artykuly-szczegoly/id/803/inbound-marketing-zainwestuj-w-siec/
Poprawne odpowiedzi: 1a, 2c, 3c
Ocena:
0/6
Pobrano z: http://www.treco.pl/wiedza/artykuly-szczegoly/id/803/inbound-marketing-zainwestuj-w-siec/