wskazówki do wykonania pracy zaliczeniowej.

Dr Radosław Mącik
Schemat treści pracy zaliczeniowej z przedmiotu specjalizacyjnego Psychologia reklamy
1. Krótki opis reklamy (do pracy musi byd załączona reklama lub działający link do strony
internetowej/pliku ją zawierającej)
- jaka ta reklama jest, jakie zdarzenia pojawiają się w jej trakcie (dla reklam innych niż
drukowane), o czym opowiada
- przesłanie reklamy
- jaki cel chce za pomocą tej reklamy osiągnąd reklamodawca (np. zwiększenie sprzedaży,
poinformowanie o nowym produkcie, poprawa wizerunku itd.)
2. Grupa docelowa reklamy
- należy opisad uwzględniając nie tylko cechy demograficzne, ale też psychograficzne i
związane z użytkowaniem produktu
3. Oddziaływanie na zmysły
- na które zmysły reklama oddziałuje i za pomocą jakich środków
4. Rodzaj oddziaływania – na emocje czy na rozum (tor peryferyjny czy centralny)
- dlaczego tak sądzimy w tym przypadku
- jeśli oddziałuje na emocje, to jakie emocje wywołuje kontakt z reklamą
5. Perswazja
- w jaki sposób reklamodawca chce osiągnąd zamierzony cel
- jakich argumentów i technik perswazji używa w komunikacie
6. Ocena sloganu/konstansów promocyjnych (jeśli są umieszczone w treści reklamy)
- na ile współgrają z innymi elementami treści (logotyp, nazwa reklamodawcy, slogan, ew.
inne elementy)
- jaki charakter ma slogan (związany z produktem, z reklamodawcą, inny)
- do jakiego działania slogan pobudza
7. Rodzaj reklamy
- informująca, przekonująca, przypominająca (który/e typ/y?)
- zorientowana na reklamowany produkt, czy na reklamodawcę (wizerunkowa)
8. Ocena doboru nośnika reklamy
- czy prezentowane treści nadają się do przekazania za pomocą zastosowanego medium
- czy medium pozwala uzyskad odpowiedni nastrój dla pojawienia się pożądanych emocji
- czy medium pozwala uzyskad zaplanowany efekt reklamy (perswazja)
9. Zapamiętywalnośd reklamy
- łatwa/trudna do zapamiętania
- dlaczego?
Informacje techniczne:
1. Minimalna objętośd pracy – 2 str. A4 bez załącznika, czcionka nie większa niż 12pkt, odstęp
najwyżej 1,5 wiersza
2. Termin wykonania pracy 15 grudnia 2008, oceny i wpis zaliczenia 10 stycznia 2009.
3. Pracę z załącznikiem należy przesład emailem na adres: [email protected],
wiadomośd powinna w adresie nadawcy lub tytule zawierad imię i nazwisko autora.
4. Imię i nazwisko autora, kontaktowy adres email powinny znaleźd się także w pliku z pracą
przed jej zasadniczą treścią.