Witryna Enuygun, porównywarka cen biletów lotniczych, zwiększa

Witryna Enuygun, porównywarka cen biletów lotniczych, zwiększa

Studium przypadku / Enuygun
Witryna Enuygun, porównywarka cen
biletów lotniczych, zwiększa sprzedaż o 21%
dzięki przykuwającym uwagę reklamom
TrueView w YouTube
Enuygun
• Internetowa porównywarka cen
• Założona w 2008 roku
• Siedziba główna w Stambule (Turcja)
Cele
• Zwiększenie świadomości wśród
konsumentów kupujących bilety lotnicze
Metoda
• Rozpoczęcie kampanii z reklamami
TrueView w YouTube
Efekty
• Wzrost ruchu w witrynie o 25%
• Wzrost liczby wizyt bezpośrednich o 17%
na wszystkich rodzajach urządzeń
• Wzrost sprzedaży biletów w witrynie o
21%
• Wzrost sprzedaży biletów w aplikacji
mobilnej o 15%
• Wzrost liczby pobrań aplikacji o 15%
• Wzrost współczynnika klikalności
ogólnych słów kluczowych o 188%
Enuygun to porównywarka cen biletów lotniczych, hoteli, usług finansowych
oraz abonamentów internetowych i telefonicznych, która ułatwia
konsumentom dokonywanie zakupów zgodnych z ich potrzebami.
Enuygun, jedna z największych witryn na tureckim rynku sprzedaży biletów
lotniczych, ma ambitne cele: docierać do wszystkich potencjalnych klientów
w kraju oraz budować świadomość marki. Firma z powodzeniem korzystała
wcześniej z usług Google w zakresie reklamy w sieci wyszukiwania i
reklamowej, remarketingu i analityki, dlatego teraz postanowiła utworzyć
kampanię opartą o reklamy TrueView w YouTube.
Format TrueView był szczególnie atrakcyjny z punktu widzenia kosztów,
ponieważ w jego przypadku płaci się tylko, gdy użytkownik rzeczywiście
obejrzy wideo. Z kolei odbiorcy mogą pominąć reklamę po pięciu sekundach,
jeśli im się nie spodoba. Zespół Enuygun postanowił mierzyć efekty,
monitorując liczbę wizyt bezpośrednich generowanych przez kampanię, co
ułatwia określenie zwrotu z inwestycji.
30-sekundowa animacja podkreślała slogan firmy – „Porównaj, wybierz, zapisz”
– pokazując, jak wyszukiwać i kupować bilety lotnicze w witrynie Enuygun. Głos
narratora zachęca głównego bohatera reklamy: „Po co uciekać przed zombi
w grach wideo, gdy możesz uciekać przed bykami w Pampelunie?”. Następnie
widzimy, jak bohater porównuje ceny lotów i kupuje najlepszy bilet.
Powyżej: aby tchnąć życie w markę, 30-sekundowa animacja przedstawia fana gier wideo
szukającego w internecie informacji o ekscytującej wycieczce do Pampeluny.
google.com
Powyżej: bohater filmiku korzysta z Enuygun, by szybko i łatwo zarezerwować bilet lotniczy.
Strategia Enuygun okazała się strzałem w dziesiątkę. Ruch w witrynie wzrósł o
25%. Liczba wizyt bezpośrednich na wszystkich rodzajach urządzeń wzrosła o
17%. Co więcej, sprzedaż biletów lotniczych wzrosła o 21% na komputerach i
o 15% w aplikacji marki. Podczas kampanii liczba pobrań aplikacji zwiększyła
się o 15%, a współczynnik klikalności ogólnych słów kluczowych poszybował w
górę o 188%.
W przyszłości firma planuje częściej wykorzystywać materiały wideo
oraz remarketing wideo, jako uzupełnienie dotychczasowych strategii
marketingowych.
© 2015 Google Inc. Wszelkie prawa zastrzeżone. Google i logo Google są znakami towarowymi firmy Google Inc.
Wszystkie inne nazwy firm i produktów mogą być znakami towarowymi należącymi do ich właścicieli.
google.com