1 - SoTrender

Transkrypt

1 - SoTrender

FANPAGE TRENDS
STYCZEŃ
2014
Spis treści
3
Infografika ....................................................................................................................................................
4
Wstępniak ....................................................................................................................................................
6
Sotrender Research Insight − Analiza Miesiąca .......................................................................................
7
Porównanie branż ..........................................................................................................................................
Rankingi ogólne:
11
Strony polskojęzyczne ...................................................................................................................................
18
Marki ..............................................................................................................................................................
26
Media .............................................................................................................................................................
33
Ludzie ............................................................................................................................................................
Kategorie szczegółowe:
40
Agencje interaktywne i e−PR ........................................................................................................................
48
Alkohole .........................................................................................................................................................
56
Banki .............................................................................................................................................................
63
Blogi ..............................................................................................................................................................
70
Centra handlowe i supermarkety ...................................................................................................................
77
Dom i ogród ...................................................................................................................................................
84
E−commerce .................................................................................................................................................
91
Gry i konsole .................................................................................................................................................
98
Hotele / SPA ..................................................................................................................................................
105
HR i rekrutacja ...............................................................................................................................................
112
IT / Elektronika ..............................................................................................................................................
119
Kawiarnie .......................................................................................................................................................
126
Kluby .............................................................................................................................................................
133
Kluby piłkarskie .............................................................................................................................................
140
Kosmetyki ......................................................................................................................................................
147
Macierzyństwo ...............................................................................................................................................
154
Miasta ............................................................................................................................................................
163
Motoryzacja ...................................................................................................................................................
170
Muzyka ..........................................................................................................................................................
177
Napoje ...........................................................................................................................................................
184
NGO i akcje społeczne ..................................................................................................................................
192
Odzież ...........................................................................................................................................................
199
Piwo ...............................................................................................................................................................
207
Podróże .........................................................................................................................................................
214
Politycy i partie ..............................................................................................................................................
222
Prasa .............................................................................................................................................................
229
Programy TV .................................................................................................................................................
237
Regiony .........................................................................................................................................................
245
Restauracje ...................................................................................................................................................
252
RTV / AGD .....................................................................................................................................................
260
Samochody ...................................................................................................................................................
267
Sport ..............................................................................................................................................................
274
Stacje radiowe ...............................................................................................................................................
281
Stacje TV .......................................................................................................................................................
288
Telekomunikacja ............................................................................................................................................
296
Ubezpieczenia ...............................................................................................................................................
303
Uczelnie .........................................................................................................................................................
310
Zakupy grupowe ............................................................................................................................................
317
Zdrowie ..........................................................................................................................................................
324
Żywność ........................................................................................................................................................
331
Nota metodologiczna ..................................................................................................................................
2
FANPAGE TRENDS STYCZEŃ 2014
UŻYTKOWNICY
FACEBOOKA
1 340 000
1 680 000
1 320 000
660 000
420 000
380 000
13−18
12,02 mln
19−25
19−25
26−33
26−33
34−40
34−40
41−50
41−50
50+
50+
5,8 mln
6,22 mln
NAJBARDZIEJ
ANGAŻUJĄCY*1
KWEJK.pl
1
2
NAJSZYBCIEJ
ROSNĄCY*2
Disney Channel Polska
374 132
zaangażowanych
1
25 %
Demotywatory
2
18 %
3
30 %
Plus
1
94.7% reakcji na posty użytkowników
Top Secret & Friends
8 minut
T−Mobile PL
2
Emolium
3
+30% − 129 tys. nowych fanów
NAJSZYBCIEJ
KOMENTUJĄCY*4
nju mobile
2
Rodzinka.pl TVP
NAJBARDZIEJ
UWAŻNI*3
1
Nickelodeon
325 236
zaangażowanych
197 264
Disney Channel Polskazaangażowanych
3
1 420 000
1 700 000
1 480 000
740 000
440 000
440 000
13−18
8 minut
Play
3
8 minut
TOPHASHTAGI
CIEKAWOSTKI
#konkurs
"Administratorzy wszystkich profili opublikowali w styczniu łącznie
340 tys. postów, podczas gdy użytkownicy − zaledwie 135 tys."
użyte 275 razy
#wośp
użyte 187 razy
"Najwięcej "lajków" w styczniu zebrały posty opublikowane przez KWEJK.pl,
które polubiono aż 1 744 437 razy!"
#dzieńdobrytvn
użyte 180 razy
*1 Zaangażowały najwięcej osób,
*2 Z największym przyrostem nowych fanów,
*3 Reagujący na % postów użytkowników,
*4 Mediana minut do reakcji (tylko komentarz) na post użytkownika.
"Administratorzy komercyjnych stron publikowali
średnio 1,65 wpisu każdego dnia."
Wstępniak
styczeń 2014
Styczniowe wydanie #FanpageTrends
mrozi krew w żyłach
Za oknami trochę jakby cieplej, a w #FanpageTrends mrożące krew w żyłach
informacje. W ramach realizacji noworocznych postanowień po raz kolejny
przetasowaliśmy zawartość rankingów, pozostawiając za sobą kilka ofiar. Naszą
radość z powitania #YouTubeTrends przyćmiło pożegnanie z Robertem Lewandowskim,
Mother Power, STUNTnews, StuntersBlog i CarTurismo. Z nutką nostalgii zapraszamy
do lektury styczniowego raportu!
Żegnamy stare...
Najważniejszą z podjętych przez nas ostatnio decyzji jest wykluczenie z rankingów
#FanpageTrends stron, których fani w więcej niż 50% pochodzą spoza Polski.
Najbardziej widoczną konsekwencją tej decyzji jest pożegnanie strony Roberta
Lewandowskiego, która zajmowała do tej pory pierwsze miejsce w rankingu stron
polskojęzycznych. Tak wysoka pozycja piłkarza była wynikiem przede wszystkim
sukcesów Lewandowskiego, ale także “międzynarodowości” jego wyczynów, która
przełożyła się na wielu zagranicznych fanów jego profilu. W efekcie tylko 22% fanów
profilu Lewego pochodziła z Polski. Na pierwszą pozycję wśród największych stron
polskojęzycznych wracają więc Serce i Rozum, a profil Kamila Bednarka czyni honory
najbardziej lubianego przez Polaków fanpage’a poświęconego osobie. Najliczniejsze
zmiany nastąpiły w kategorii Motoryzacja. Zniknęły strony StuntersBlog, STUNTnews, i
CarTurismo. Profile posiadały jedynie po 22−29% polskich fanów. W grudniowym
raporcie strony zajmowały 2, 9 i 11 miejsce pod względem liczby fanów w tej
kategorii. Ostatnią stroną, której nie zobaczymy w rankingach jest strona fundacji
Mother Power, która wyśmienicie radziła sobie ze zdobywaniem również zagranicznych
fanów i zawstydziła konkurencję najlepszym postem zeszłego roku. Fani z Polski
stanowili jednak tylko 13,5% wszystkich fanów profilu.
...i witamy nowe profile w #FanpageTrends
Z kilkoma profilami się pożegnaliśmy, a inne witamy. Wśród nich znalazła się strona
marki Realash, producenta odżywki do rzęs, jedna z najbardziej angażujących polskich
stron. W kategorii Kosmetyków osiągnęła najwyższy wynik Interactivity Index oraz
średniej dziennej liczby osób, które o tym mówią. W kategorii Muzyka sukcesy odnosi idol
nastolatek, Dawid Kwiatkowski. Strona 17−letniej gwiazdy jest na czele rankingu według
Interactivity Index obok Peja Slums Attack i dwukrotnie przebija wynik kolejnego w tym
rankingu Bednarka. Warto zwrócić uwagę na stronę Gryfnie, która dołączyła do kategorii
Regiony i zajęła w niej pierwsze miejsce pod względem wielkości. Zarówno fanapage, jak i
blog w ciekawy sposób przybliżają kulturę Śląska, skupiając się na “ślonskij godce”. Z
kolei w kategorii Sport Football Moja Pasja to trzecia najbardziej angażująca strona po
Chodakowskiej i Błaszczykowskim, prowadząca w rankingu według Interactivity Index.
Znalazła się też w zestawieniu wszystkich stron polskojęzycznych pod względem liczby
4
Wstępniak
styczeń 2014
zaangażowanych, wyróżniając się odsetkiem zaangażowanych na poziomie 141%. Mamy
także nowego lidera rankingu Uczelni. Viamoda Industrial to szkoła wyższa
oferująca kształcenie w kierunkach związanych z szeroko rozumianą modą. Strona ma
34 tys. fanów. Jednak zamiast wzrastać, liczba fanów Viamoda spada, nie mniej
jednak pozycja lidera nie wydaje się być zagrożona.
Sotrender Research Insight
W styczniowym wydaniu Sotrender Research Insight zdecydowaliśmy się zbadać, jak typ
posta wpływa na wywoływane przez niego aktywności. Analizie poddaliśmy posty
opublikowane przez administratorów komercyjnych profili w styczniu 2014. Okazało się,
że teksty najlepiej zbierają komentarze, wideo zaś − polubienia. Najchętniej
udostępniane posty zawierają treści multimedialne. Dokładne wyniki znajdziecie w
raporcie.
Co u nas?
W Sotrenderze Trends gonią Trends... Jeszcze nie ochłonęliśmy po całorocznym wydaniu
#FanpageTrends, a zajęliśmy się przygotowaniem kolejnego raportu, tym razem
dotyczącego YouTube. Ktoś jeszcze nie widział #YouTubeTrends? Gorrrrrąco zachęcamy
do nadrobienia zaległości, bo choć prezentujemy pierwsze YouTubowe rankingi z pewną
nieśmiałością, to i tak jesteśmy z nich bardzo dumni! :) Poza tym nadal jesteśmy
zachwyceni Kalifornią i cieszymy się z naszych pięknych amerykańskich wizytówek :)
Sto lat Facebooku!
Facebook świętuje 10. urodziny i ma się całkiem nieźle. Czwarty kwartał ub. roku
przyniósł portalowi rekord dochodu z mobile, który wyniósł o 63% więcej niż z tego
samego okresu poprzedniego roku. Miesięcznie z Facebooka aktywnie korzystało ponad
1,23 mld użytkowników, z czego 945 mln za pośrednictwem urządzeń mobilnych. Na
spotkaniu dotyczącym wyników Facebooka z czwartego kwartału Mark Zuckerberg
nakreślił kierunki strategicznego rozwoju firmy. Zapowiedział, że na stałe w
strategię firmy mają się wpasować działania grupy zajmującej się sztuczną
inteligencją. AI pomoże firmie lepiej zrozumieć, jak wszystko jest połączone i co
tak na prawdę się dzieje na Facebooku i jeszcze lepiej realizować jej cele.
Nieśmiałym początkiem tego kierunku jest Graph Search, który niebawem ma być
dostępny również na urządzeniach mobilnych. Należy jednak podkreślić, że ma to być
długodystansowa strategia, której efekty ciężko w chwili obecnej przewidzieć.
Zarówno Graph Search jak i Trending Topics są na razie na początku swojej drogi i
będą rozwijane jeszcze przez długie lata.
5
Sotrender Research Insight
Analiza miesiąca, styczeń 2014
Typy postów a zbierane przez nie aktywności
W styczniowym wydaniu Sotrender Research Insight zdecydowaliśmy się przyjrzeć aktywnościom
wywoływanym przez poszczególne typy postów. Analizie poddaliśmy posty opublikowane przez
administratorów komercyjnych profili w styczniu 2014.
Spójrzmy najpierw na udostępnienia − zdjęcie jest udostępniane średnio 9,1 raza, podczas gdy status
tekstowy, który wypada najgorzej, jedynie 1,4 raza. Posty zawierające wideo oraz posty z linkami plasują
się po środku, uzyskując odpowiednio 5,1 oraz 3,2 udostępnień.
Zdjęcia również pod względem komentarzy oraz polubień wypadają najlepiej − przyjrzyjmy się zatem, jak na
ich tle wypadają inne typy postów.
Statusy tekstowe, choć pod względem udostępnień wypadały najgorzej, to biorąc pod uwagę liczbę
komentarzy − znajdują się już na drugiej pozycji za zdjęciami z wynikiem przeciętnym wynoszącym 18
komentarzy pod postem. W przypadku polubień obok zdjęć dobrze wypadają również statusy zawierające
wideo, dalej za nimi statusy tekstowe, a na końcu linki.
10
Przeciętna liczba udostępnień postów według ich typów
Posty administratorów komercyjnych fanpage, styczeń 2014
5.1
3.2
1.4
0
2
4
6
8
9.1
Link
Status
tekstowy
Zdjęcie
Wideo
24.3
10.5
0
10
20
18
9.4
Link
Zdjęcie
Status
tekstowy
Wideo
Przeciętna liczba polubień postów według ich typów
150
188.8
0 50
Wnioski
Jeśli
nie chcesz dodawać kolejnego
zdjęcia, możesz wybrać pomiędzy samym
tekstem, o ile zależy ci na komentarzach
lub wideo, jeśli zależy ci na zebraniu
polubień. W przypadku, jeśli chcesz, aby
Twoi fani udostępniali posta, musisz
dodać do niego atrakcyjną zawartość
multimedialną, gdyż sam tekst poradzi
sobie zbyt słabo.
Zajrzyj na blog.sotrender.com/pl i sprawdź
nasze poprzednie analizy, które pokazują, jak
kształtują się zasięgi poszczególnych typów
postów.
30
Przeciętna liczba komentarzy do postów według ich typów
169.6
104.3
54.8
Link
Zdjęcie
Status
tekstowy
Wideo
6
FANPAGE TRENDS POLSKA STYCZEŃ 2014
PORÓWNANIE BRANŻ
7
Porównanie branż
Liczba fanów i jej zmiana, styczeń 2014
−
1
Muzyka
1
2
E−commerce
1
3
Odzież
16 353 349
+3% (+543 206)
1
4
Żywność
16 298 765
+3% (+520 885)
3
5
Sport
−
6
Telekomunikacja
−
7
Blogi
−
8
Kosmetyki
8 404 336
+3% (+236 736)
1
9
Stacje TV
8 298 275
+16% (+1 154 252)
1
10
Napoje
8 186 895
+2% (+146 412)
−
11
Programy TV
7 796 003
+8% (+559 062)
−
12
IT / Elektronika
−
13
Podróże
5 021 094
+5% (+225 856)
−
14
Stacje radiowe
4 712 307
+5% (+232 191)
1
15
Prasa
4 633 082
+9% (+376 104)
29 508 516
16 965 405
15 760 878
10 690 346
10 064 454
5 977 971
+6% (+1 628 654)
+5% (+797 813)
+8% (+1 146 264)
+2% (+239 961)
+6% (+544 965)
+2% (+112 750)
Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost.
8
Porównanie branż
Ranking wg liczby zaangażowanych, styczeń 2014
Procent zaangażowanych
−
1
Sport
−
2
Muzyka
2
3
Stacje TV
1
4
Blogi
1
5
E−commerce
3
6
Prasa
−
7
Stacje radiowe
2
8
Odzież
1
9
Programy TV
2
10
NGO i akcje społeczne
−
11
Motoryzacja
−
12
Miasta
3
13
Telekomunikacja
−
14
Żywność
2
15
Macierzyństwo
Liczba zaangażowanych
1 297 350
8%
1 021 108
3%
697 474
8%
655 775
7%
598 963
4%
457 661
10%
435 507
9%
3%
424 957
398 085
5%
356 505
8%
286 525
10%
248 398
13%
2%
1%
5%
234 765
204 608
178 060
Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie,
poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach.
Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami.
9
Porównanie branż
Ranking wg interaktywności, styczeń 2014
Relative Interactivity
Interactivity Index
−
1
Sport
1
2
Muzyka
1
3
−
4
E−commerce
2
5
Stacje TV
−
6
Blogi
2
7
Prasa
1
8
Odzież
1
9
Stacje radiowe
−
10
Motoryzacja
1
11
Programy TV
1
12
Macierzyństwo
2
13
Miasta
−
14
Żywność
79
1 280 571
8
15
Telekomunikacja
97
1 033 971
10 494 212
666
6 547 310
222
5 788 234
1 289
5 166 723
305
4 952 723
597
4 376 893
435
4 223 347
912
3 376 402
206
3 149 574
668
2 509 889
870
2 072 588
266
1 688 275
441
1 639 994
877
Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca.
Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów.
10
STRONY POLSKOJĘZYCZNE
11
Strony polskojęzyczne
Komentarz, styczeń 2014
Kuba Nagórski
CEO
agencja kreatywna kręci się!
W sierpniu 2013 nastały takie czasy, że trzeba mieć minimum milion fanów, aby trafić do TOP15 w
Polsce. Taka sytuacja. Czy rok 2014 mimo wieszczonego przez badaczy upadku Facebook’a okaże się
rokiem, gdzie aby trafić do zaszczytnego grona TOP15 Sotrendera trzeba będzie mieć co najmniej 2
miliony fanów ? Zobaczymy.
Póki co z rankingu zniknął FP TOP1 , czyli Robert Lewandowski − czy to oznacza, że ekipa z
Sotrendera kibicuje Borussii i nie Może darować Lewemu podpisania kontraktu z Bayernem? Chyba nie
− ale pewnie niebawem wszystko się wyjaśni (bo z tego co mi wiadomo, FP nie stał się globalnym).
W gronie dwumilionowych stron są więc teraz Serce i Rozum (powrót na tron po krótkiej przerwie),
oraz Play. Aspirują Demotywatory i drugi Telekom w top5 czyli Orange.
Bez kompleksów radzi sobie, mimo nienajlepszej kondycji stacji radiowych w Polsce, Radio ESKA −
to właśnie ono zanotowało największy wzrost fanów w gronie największych... Zastanawiać może
ujemny bilans fanów na Samsung Polska − warto obserwować, czy ten trend się utrzyma, czy tylko
kogoś wkurzyli słabymi prezentami świątecznymi i tak im się fani w nowym roku odwdzięczyli...
Królem angażowania okazał się FP „Football Moja Pasja” − 120 tysięcy zaangażowanych fanów, to
wobec 80 tysięcy osób na fanpage’u na prawdę dobry wynik. Polacy to jednak masochiści − o piłce
ręcznej czy siatkówce aż tak chętnie nie dyskutujemy, a jednak wyniki lepsze ;)
W interaktywności też rządzi Football. Po nim jeszcze FP „Mamy Talent” a potem długo, długo nic.
Warto ich śledzić, aby uczyć się jak naprawdę tworzyć angażujące treści.
Jak pokazuje ranking „,mówiących o tym” na FB nadal króluje LOL kontent − Demotywatory i Kwejk
bezkonkurencyjne!
Najlepsze posty − jak zwykle niczym nadzwyczajnym się nie wyróżniły −po prostu właściwe miejsce,
właściwy czas i kilku influence rów na posterunku, którzy podali dalej − ot co!
12
1
1
Serce i Rozum
1
2
Play
1
3
Demotywatory
1
4
Orange Polska
1
5
KWEJK.pl
2
6
Radio ESKA
1 414 149
+4% (+49 040)
−
7
Plus
1 413 306
+2% (+23 567)
1
8
Allegro
1
9
Tymbark
1 254 089
+0% (+5 224)
1
10
Samsung Polska
1 236 614
0% (−1 313)
1
11
Kamil Bednarek
1 231 778
+3% (+38 194)
2
12
Reserved
1 215 844
+2% (+28 349)
−
13
McDonald’s Polska
1 203 891
+1% (+11 401)
1
14
TYLKO HITY!
1 179 581
0% (−4 056)
1
15
Cropp
1 149 993
+1% (+10 306)
2 274 103
2 113 400
1 818 300
1 759 509
1 486 897
1 302 379
+0% (+6 335)
+2% (+32 865)
+0% (+6 771)
+1% (+20 747)
+1% (+15 664)
+2% (+27 524)
13
−
1
KWEJK.pl
1
2
Demotywatory
4
3
Ewa Chodakowska
28%
4
4
30%
5
5
Kuba Błaszczykowski
7
6
TVN24.pl
3
7
Radio ESKA
8
Football Moja Pasja
5
9
Kocham Football
10
10
Peja Slums Attack
272
11
WOŚP
4
12
Kobiety bez serca
14
13
Ścigacz.pl
9
14
Idiots. Idiots
everywhere.
53
15
Agnieszka Radwanska
374 132
25%
325 236
18%
20%
211 151
197 264
156 972
153 393
36%
11%
153 389
122 789
141%
14%
19%
13%
35%
115 091
109 738
104 034
95 692
91 841
55%
33%
21%
90 056
84 467
14
Interactivity Index
−
1
Demotywatory
−
2
KWEJK.pl
−
3
TeMyśli.pl
6
4
1
5
Fundacja DKMS Polska
(Baza Dawców Komórek...
6
Football Moja Pasja
2
7
Ewa Chodakowska
15
8
Idiots. Idiots
everywhere.
5
9
TVN24.pl
2 663
1 155 633
3
10
love it
2 530
1 117 871
6
11
Mamy Talent
6
12
Kobiety bez serca
6
13
Radio ESKA
13
14
Ścigacz.pl
4 179
701 557
2
15
FANGOL.pl
3 784
673 479
4 667 655
2 565
2 720 689
1 827
2 008 941
5 040
2 760
1 817 769
1 604 281
9 622
1 459 833
16 774
1 556
1 169 721
1 161 951
4 272
1 100 819
14 665
955 010
3 442
537
761 995
15
Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", styczeń 2014
−
1
Demotywatory
−
2
KWEJK.pl
2
3
Radio ESKA
5
4
1
5
TeMyśli.pl
365
6
WOŚP
1
7
Kobiety bez serca
86 369
1
8
Ewa Chodakowska
86 210
6
9
TVN24.pl
80 100
60
10
TVN
79 499
2
11
FANGOL.pl
60 016
20
12
Idiots. Idiots
everywhere.
58 956
20
13
56 934
3
14
Justyna Kowalczyk −
oficjalna strona
56 363
135
15
Honorata Honey Skarbek
53 721
280 245
229 437
129 030
124 801
115 523
93 906
Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca.
16
Ranking postów wg wartości Interactivity Index, styczeń 2014
Sobota, 11.01.2014, godz: 16:26
Fundacja DKMS Polska (Baza Dawców
Komórek Macierzystych)
Jest tak ?:)
Piątek, 10.01.2014, godz: 16:07
Interactivity Index: 573 465
80%
20%
5109
689
35350
PROSIMY UDOSTĘPNIJ! OLUŚ POTRZEBUJE TWOJEJ
POMOCY! Oluś ma 14 miesięcy. Jest radosnym,
ciekawym świata chłopcem. Bardzo lubi tańczyć i
słuchać muzyki. Dwa miesiące temu jego świat
odwrócił się o 180 stopni − Oluś zachorował na
ostrą białaczkę limfoblastyczną. W tej chwili
jego jedyną nadzieją na
Radio ESKA
Czwartek, 09.01.2014, godz: 20:47
Krzysztof Jankowski JANKES −−−> ;−)
79%
21%
764
159
35636
72%
28%
29148
637
11162
Demotywatory
Poniedziałek, 13.01.2014, godz: 17:00
Taaaki mam apetyt ;) Więcej na
http://demotywatory.pl/polecane
Z kim chcielibyście być w parze na lekcji
chemii?
71%
29%
17823
200
6987
87%
13%
13851
23445
0
17
MARKI
18
Marki
Joanna Rura
Marketing Manager
Bidlab
Początek Nowego Roku na Facebooku był zdecydowanie mniej spektakularny niż kreacja Maryli
Rodowicz na Sylwestrze Polsatu. Na polskim podwórku niezmiennie królowali operatorzy komórkowi,
głośno (dosłownie i w przenośni) było o XXII finale WOŚP−u, nie zabrakło też kilku akcentów
sportowych...
Jeśli chodzi o liczbę fanów, to „na zachodzie bez zmian” − pierwsze cztery miejsca zajmują
fanpage’e operatorów komórkowych z Sercem i Rozumem na czele. Największy procentowy przyrost
fanów odnotował Tic Tac − Świeżość w 2 słowach, Play oraz Plus. Fanpage Tic Taca zyskał aż 91
tys. nowych fanów i co ciekawe − ma ich więcej niż jego amerykański odpowiednik. Duży przyrost
fanów uzyskał też Reserved. Jak widać kryzys LPP związany z przeniesieniem części działalności na
Cypr nie odbił się negatywnie na popularności tej marki odzieżowej.
Znacznie bardziej interesujące wyniki przedstawia analiza dotycząca zaangażowania fanów. W
czołówce znajdują się fanpage’e o zupełnie różnej tematyce. Prym wiedzie profil hip−hopowego
składu Peja Slums Attack, który należy wyróżnić za konsekwencję w publikowaniu postów wyłącznie
na temat zespołu. Skok aż o 81 oczek i 2.miejsce WOŚP nie może dziwić z uwagi na wysoki poziom
zaangażowania Polaków (zarówno online jak i offline) w to przedsięwzięcie. W czołówce znalazł się
również fanpage klubu piłki ręcznej KS Vive Targi Kielce, z treściami którego aż 71% użytkowników
weszło w interakcje! Wydaje się, że na tę wzmożoną aktywność wpłynąć mogła głośna zmiana trenera
klubu lub też uczestnictwo niektórych zawodników zespołu w Mistrzostwach Europy. Tak czy inaczej,
powyższym profilom możemy pogratulować prawdziwych pasjonatów.
To jednak nie koniec sportowych akcentów. Wskaźnik Relative Interactivity potwierdził silną
pozycję profili motoryzacyjnych Ścigacz.pl i kelban.pl. Na ich przykładzie zaobserwować można, że
także małe fanpage’e bez sztabu specjalistów są w stanie nawiązać silną więź z fanami. Pytanie
tylko, na ile styl publikowania treści, polegający głównie na wklejaniu zdjęć z kwejkopodobnych
serwisów, wpływa na sprzedaż ich produktów?
Na koniec krótko o postach, które cieszyły się największą aktywnością wśród użytkowników.
Zwycięzcą okazał się Dzień Dobry TVN ze swoim hashtagowym odniesieniem do pary prowadzących −
Doroty Wellman i Marcina Prokopa. Na drugim miejscu uplasowała się informacja o pierwszych
urodzinach córki Peji, umieszczona na fanpage’u Peja Slums Attack. Trzecie miejsce przypadło
sylwestrowemu zdjęciu satelitarnemu Europy na profilu DJ KUBA i NE!TAN. Czwarte miejsce z kolei
zajęło podziękowanie Jurka Owsiaka dla nieuleczalnie chorego Łukasza − bohatera tegorocznego
finału WOŚP. Nie do końca zasłużenie w pierwszej piątce znalazł się również fanpage modowy
Goodlookin, którego wysoki współczynnik zaangażowania był wynikiem konkursu przeprowadzonego
niezgodnie z regulaminem Facebooka.
19
Marki
Martyna Szuta
Account Director
zjednoczenie.com
A gdybyśmy tak mogli, na podstawie pierwszego miesiąca, prognozować jak będzie wyglądał na
Facebooku cały ten rok?
Zaczęlibyśmy od tego, że używanie i serca, i rozumu w komunikacji nadal będzie się opłacać i
nadal będzie doceniane przez szerokie grono użytkowników serwisu. Później spojrzelibyśmy na to,
co dobrego wróżą nam komórkowi operatorzy, którzy na tym polu stale poszerzają swój zasięg. A
wróżą sporo − zarówno pod względem wyznaczania trendów w dziedzinie obsługi klienta, jak i
kreatywnego wyścigu zbrojeń. W styczniu wszystkich nas zaskoczyła wiadomość o pojawieniu się
kabaretu Mumio w playowych barwach bieli i fioletu, podczas gdy do niedawna kojarzyli nam się
tylko z wirusowymi kampaniami konkurenta. Zwrócilibyśmy też uwagę na to, że − mimo wielu pogłosek
i czarnych wizji − liczba fanów naszych brandowych profili wcale nie spada. Niestety, w
porównaniu do poprzednich miesięcy, znacząco też nie rośnie.
Prognozując, moglibyśmy pochylić się też nad dobrym sercem naszego narodu, które − jak co roku −
rozgrzewało WOŚP. Tym razem nie obyło się niestety bez drobnych politycznych zgrzytów i próby
wykorzystania Orkiestry do własnych interesów, ale chyba już wszyscy prawie o tym zapomnieliśmy.
Ważne jest to, że akcja z roku na rok angażuje coraz bardziej i miejmy nadzieję, że zostanie tak
do końca i jeszcze jeden dzień dłużej.
Próbując przewidywać trendy, pod lupę wzięłabym też najpopularniejsze posty. Okazałoby się
wówczas, że „żebrolajki” też pewnie będą angażować do końca, ale wcale już nie tak skutecznie.
Uwielbiani (dla niektórych pewnie bliżsi humorem niż puszyste kotki i sówki) Wellman i Prokop,
wprawdzie znaleźli się dzięki nim na pierwszym miejscu top wpisów, ale do celu, czyli 140 tysięcy
lajków sporo im zabrakło. Na drugim miejscu tego zestawienia pojawił się „projekt rodzina”,
którym publicznie chwali się Ryszard Peja. Jego wysoka pozycja udowadnia, że − póki na Facebooku
będą nasi znajomi (i fani!) i póki będziemy mieli się czym chwalić − popularności serwisu
niewiele będzie w stanie zagrozić.
I tak doszliśmy do podsumowania, w którym warto nawiązać do − obchodzonego wprawdzie dopiero w
lutym − okrągłego jubileuszu Facebooka. Wiele nas przez tych dziesięć lat zdążył nauczyć i wiele
w życiu marketerów zmienił. I choć nic w tej marketingowej rzeczywistości nigdy nie było stałe,
to mam nadzieję, że z kolejnych dziesięciu lat uda nam się wyciągnąć to, co najlepsze.
20
Marki
−
1
Serce i Rozum
−
2
Play
−
3
Orange Polska
−
4
Plus
−
5
Allegro
−
6
Tymbark
1 254 089
+0% (+5 224)
−
7
Samsung Polska
1 236 614
0% (−1 313)
1
8
Reserved
1 215 844
+2% (+28 349)
1
9
McDonald’s Polska
1 203 891
+1% (+11 401)
−
10
TYLKO HITY!
1 179 581
0% (−4 056)
−
11
Cropp
1 149 993
+1% (+10 306)
−
12
House
1 061 256
+1% (+10 613)
−
13
Mały Głód
1 049 013
+2% (+19 631)
−
14
Tic Tac − Świeżość w 2
słowach
−
15
Góralki
Średnia w kategorii:
2 274 103
2 113 400
1 759 509
1 413 306
1 302 379
1 010 774
926 681
+0% (+6 335)
+2% (+32 865)
+1% (+20 747)
+2% (+23 567)
+2% (+27 524)
+10% (+91 478)
+1% (+8 028)
40 087 (+ 1 516)
21
Marki
−
1
Peja Slums Attack
81
2
WOŚP
−
3
Ścigacz.pl
30
4
Dzień Dobry TVN
3
5
love it
83
6
KS VIVE TARGI KIELCE
1
7
www.deezee.pl
1
8
Plus
4
9
Pih
1
10
Serce i Rozum
5
11
Homebook.pl
4
12
www.StyloweButki.pl
6
13
Tymbark
3%
42 588
15
14
Play
2%
42 494
11
15
Legia Warszawa
109 738
19%
104 034
13%
91 841
55%
78 317
53%
74 170
17%
64 113
71%
62 812
21%
4%
62 346
54 450
11%
2%
52 139
49 595
24%
42 707
31%
9%
39 660
4% | 1 450
22
Marki
−
1
love it
−
2
Ścigacz.pl
89
3
WOŚP
675
2
4
Peja Slums Attack
700
−
5
www.deezee.pl
6
6
Homebook.pl
3
7
www.StyloweButki.pl
16
8
Plus
128
9
KS VIVE TARGI KIELCE
2
10
Tymbark
11
Realash
9
12
Goodlookin
12
13
Dzień Dobry TVN
21
14
Domodi.pl
6
15
kelban.pl
Interactivity Index
1 117 871
2 530
701 557
4 179
539 525
415 558
414 518
1 341
336 548
1 614
317 842
2 269
200
287 066
3 152
166
1 667
241 922
232 405
226 374
2 392
1 438
1 228
3 918
292 870
216 255
211 499
197 710
175 | 7 090
23
Marki
132
1
WOŚP
1
2
Ścigacz.pl
−
3
Peja Slums Attack
168
4
Pampers
3
5
love it
1
6
www.deezee.pl
35 769
9
7
Homebook.pl
34 825
8
Realash
12
9
ESKA TV
17
10
Plus
5
11
www.StyloweButki.pl
28 499
39
12
Dzień Dobry TVN
28 490
10
13
HEMP GRU
27 675
6
14
Pih
26 445
11
15
Legia Warszawa
26 071
93 906
53 418
43 975
39 453
37 900
32 923
31 409
29 669
963
24
Marki
Dzień Dobry TVN
Środa, 08.01.2014, godz: 10:00
Peja Slums Attack
#DorotaWellman #MarcinProkop #DzieńDobryTVN
Środa, 29.01.2014, godz: 12:57
93%
7%
59754
1661
1734
Dziś mija rok od narodzin naszej córki. Zapewne
mógłbym tu opracować elaborat na temat naszego
życia rodzinnego i szczęścia, które się z tym
wiąże. Napiszę tylko, że wśród projektów, które
zajmują mnie na codzień Projekt Rodzina jest na
miejscu pierwszym. Dziś dzielę się z Wami moim
szczęściem i życ
DJ KUBA & NE!TAN
Środa, 01.01.2014, godz: 13:58
Tak wygladala Europa o 00:01 :)
37%
63%
52603
2220
0
53%
47%
19742
428
2356
Goodlookin
Czwartek, 02.01.2014, godz: 23:28
WOŚP
WYGRAJ poniższy dres z www.goodlookin.pl! :)
Zasady: 1. Polub publicznie Fanpage Goodlookin
2. Udostępnij publicznie grafikę konkursową 3.
Podaj w komentarzu swój adres mailowy
Rozdanie trwa do środy 8. stycznia 2014 do
23:59, potem wylosujemy Zwyciężczynię lub
Zwycięzcę! :) Idealny rozmia
Jurek Owsiak: "Łukasz! To Ty jesteś gość! Ty
jesteś naprawdę kimś!"
65%
35%
20751
1034
1809
95%
5%
2118
2185
3012
25
MEDIA
26
Media
Mikołaj Nowak
New Media @ Fakty TVN
Grupa TVN SA
Początek roku w tej kategorii to brak niespodzianek − w nowym medium triumfują strony
reprezentantów mediów tradycyjnych, potem Filmweb. Liderzy targetują komunikację do grupy młodej
grupy wiekowej, jednak na stronie Disney Channel POLSKA zadziwiające jest to, że w polu
"najczęstsze miasto" widzimy nie Warszawę, Kraków, Wrocław, a... Sao Paulo :) Mocno awansuje TVN
oraz Dzień Dobry TVN; wynika to z faktu zintensyfikowania działań via Social Media w stacji.
Spadki notują strony sieciowych celebrytów; Maffashion, Niekrytego Krytyka i SA Wardęga − mimo
szeregu innych sukcesów − akurat na Facebooku angażują gorzej niż w grudniu. To zastanawiające.
Szczególną uwagę należy zwrócić na niesamowity awans − aż 234 pozycje − zalicza fan page
"Trójkowy TOP wszech czasów", co musi być powiązane albo z zewnętrzną kampanią, albo kolosalnymi
budżetami na reklamę. Obstawiam to pierwsze.
Po raz kolejny potwierdza się teoria, że media społecznościowe odzwierciedlają życie w realu, co
potwierdza spory awans w "mówiących o tym" serialu "M jak miłość". Wydarzenia spektakularne
odbijają się szerokim echem w społeczności.
Wg mnie najmocniejszym graczem tego rankingu jest Radio Eska, które weszło w mocną synergię z
Facebookiem i co chwilę − na swojej antenie − odwołuje się do możliwości brania udziału w dialogu
z marką w niebieskim serwisie. To dobry ruch w tej − hiperaktywnej na FB − grupie docelowej 18 −
23. Na szczęście zaangażowanie, jakie wygenerowało TVN24 pokazuje, że jest jeszcze grupa, której
zależy na codziennej dawce autoryzowanych informacji w gąszczu lolcontentu i treści lżejszych dla
oka i umysłu. Styczeń to "pusty" miesiąc. Niebawem prezentacje ramówek w mediach, więc silniej
oddziaływać będzie wygenerowanie zainteresowania nowymi sezonami i formatami. Uważam, że Fanpage
Trends tej kategorii za Luty będzie wyglądał znacznie ciekawiej. Zgadzacie się ze mną?
27
Media
−
1
Radio ESKA
−
2
MTV Polska
−
3
Filmweb
−
4
VIVA Polska
12
5
658 210
+85% (+302 754)
4
6
ESKA TV
646 943
+21% (+113 624)
2
7
Niekryty Krytyk
639 501
+1% (+6 527)
2
8
Tylko muzyka
606 512
+0% (+795)
2
9
4fun.tv
606 444
+6% (+36 896)
1
10
Spryciarze.pl
602 305
+11% (+58 000)
1
11
Rodzinka.pl TVP
556 747
+30% (+128 785)
4
12
Styl.fm
544 735
0% (− 444)
2
13
Przepis na życie TVN
482 956
+1% (+3 461)
1
14
Abstrachuje.TV
462 485
+13% (+52 784)
−
15
TVN24.pl
1 414 149
956 689
820 572
785 895
431 462
+4% (+49 040)
+9% (+77 409)
+1% (+8 949)
+5% (+39 814)
+15% (+57 728)
44 561 (+ 3 327)
28
Media
1
1
2
2
TVN24.pl
2
3
Radio ESKA
2
4
Ścigacz.pl
36
5
Dzień Dobry TVN
8
6
TVN
2
7
Warsaw Shore − Ekipa z
Warszawy
1
8
Być Idealną
−
9
4fun.tv
5
10
Sport.pl
1
11
MAFFASHION
17
12
Gazeta.pl
5
13
Abstrachuje.TV
49
14
M jak miłość
8
15
Fakt.pl
197 264
30%
153 393
36%
153 389
11%
91 841
55%
78 317
53%
76 643
26%
74 290
34%
70 888
20%
66 234
11%
62 981
28%
59 363
26%
57 611
50%
12%
14%
27%
56 373
50 117
44 873
9% | 4 284
29
Media
Interactivity Index
1
1
2 760
1
2
TVN24.pl
2 663
2
3
Radio ESKA
−
4
Ścigacz.pl
5
Rap Cytaty
−
6
Fakt.pl
234
7
Trójkowy TOP Wszech
Czasów
8
IsAmUxPompa
18
9
Gazeta.pl
3
10
Gazeta Wyborcza
8
11
Być Idealną
9
12
Onet Wiadomości
4 262
310 258
73
13
RealMadrid.pl
4 398
309 058
6
14
Warszawy
2
15
minecraftblow
1 817 769
1 155 633
761 995
537
701 557
4 179
633 341
6 809
625 485
3 663
422 640
6 851
367 682
5 678
364 910
3 157
351 014
1 792
885
1 348
1 765
316 590
297 652
289 792
529 | 25 510
30
Media
−
1
Radio ESKA
−
2
−
3
TVN24.pl
80 100
13
4
TVN
79 499
1
5
Ścigacz.pl
3
6
Rodzinka.pl TVP
−
7
Warszawy
8
Rap Cytaty
40 143
4
9
Być Idealną
39 771
2
10
4fun.tv
7
11
SA Wardęga
23
12
M jak miłość
32 286
6
13
Fakt.pl
31 460
17
14
ESKA TV
31 409
25
15
Gazeta.pl
30 432
129 030
124 801
53 418
48 517
45 963
36 825
33 631
2 686
31
Media
Radio ESKA
Czwartek, 09.01.2014, godz: 20:47
72%
28%
29148
637
11162
chemii?
87%
13%
13851
23445
0
Dzień Dobry TVN
Środa, 08.01.2014, godz: 10:00
SA Wardęga
93%
7%
59754
1661
1734
Środa, 15.01.2014, godz: 18:09
Jeśli będę miał syna to chciałbym, żeby był
właśnie taki :) :) mały Sylwester Adam Wardęga
dzieci.pl
28%
72%
18839
659
4070
Czwartek, 09.01.2014, godz: 10:49
Najlepszy "zawód" świata!
93%
7%
2264
184
4486
32
LUDZIE
33
Ludzie
Izabela Kwiatkowska
Specjalista ds. social media
mBank
W styczniu z podsumowania zniknął dotychczasowy król boiska i polskiego Facebooka, czyli Robert
Lewandowski, dlatego w kategorii Ludzie mamy do czynienia z małym przetasowaniem.
Nadal jednak Polacy najchętniej podpatrują wirtualne życie muzyków, sportowców i gwiazd szeroko
pojętej rozrywki.
Można uznać, że królową ludzkich serc i kategorii jest Ewa Chodakowska.
W styczniu dzięki regularnej komunikacji i dalszemu podkreślaniu bliskości z fankami udało się
jej znaleźć wśród stron z największym bezwzględnym przyrostem liczby fanów, największą liczbą i
procentem zaangażowanych fanów, największą liczbą osób, które o tym mówią oraz najwyższym
wskaźnikiem Interactivity Index.
Cykliczność zawodów sportowych sprawia, że na faceebookowe salony powracają Agnieszka Radwańska i
Artur Szpilka. Zmagania Isi w Australian Open pozwoliły jej na znalezienie się w pierwszej trójce
fanpage’y z największą liczbą zaangażowanych fanów.
Peleton uzupełniają strony klubowych kolegów Lewego, czyli Kuby Błaszczykowskiego i Łukasza
Piszczka, które − tradycyjnie już − dobrze radzą sobie z przyrostem i angażowaniem fanów.
Branżę muzyczną w kategorii Ludzie poza dobrze znanymi Bednarkiem i Pezetem, dzielnie
reprezentuje bożyszcze nastolatek − Dawid Kwiatkowski.
Bardzo swobodna komunikacja, informacje o koncertach, filmiki ze sceny, zdjęcia ze studia nagrań
umożliwiły „polskiemu Bieberowi” debiut wśród stron o największym procencie zaangażowanych fanów
oraz wysokim wskaźniku Relative Interactivity.
Sekcję rozrywka uzupełnia Zosia Samosia − blogerka, szafiarka i muzyk − Honorata Honey Skarbek.
Miękka komunikacja, liczne zdjęcia, wywiady i złote myśli czerpane z memów zapewniły Honey wysoki
Relative Interactivity oraz liczbę osób, które o tym mówią.
Artystka najmocniej zaangażowała postem podsumowującym zmienność myślenia człowieka o mamie na
przestrzeni lat. Mimo że nie udostępniłam postu Honey, Mamo wiedz, że Cię kocham ;)
A skoro luty już na horyzoncie, ciekawe czy komunikacja odmieniająca „słowo na mi” przez
wszystkie przypadki zdominuje kolejne zestawienie.
34
Ludzie
1
1
Kamil Bednarek
2
2
Barbara Kwarc
903 067
+6% (+53 841)
−
3
Pezet
896 737
+5% (+39 931)
2
4
2
5
Ewa Chodakowska
749 559
+10% (+67 337)
1
6
Grubson
747 255
+1% (+4 126)
1
7
Piotr Żyła− Official
1
8
donGURALesko
642 553
+5% (+31 574)
2
9
Łukasz Piszczek
627 845
+12% (+68 358)
−
10
Sobota
1
11
O.S.T.R.
4
12
Martyna Wojciechowska
519 028
+15% (+66 968)
2
13
Ewa Farna
514 973
+12% (+54 934)
1
14
Czesław Śpiewa
498 692
+2% (+11 875)
1
15
Mateusz Pawłowski
491 328
+2% (+8 687)
1 231 778
799 894
696 083
587 906
565 742
+3% (+38 194)
+14% (+96 182)
+4% (+29 259)
+1% (+7 002)
+2% (+8 368)
100 168 (+ 6 697)
35
Ludzie
1
1
Ewa Chodakowska
2
2
14
3
Agnieszka Radwanska
10
4
Artur Szpilka
1
5
oficjalna strona
1
6
Kamil Bednarek
3
7
8
Dawid Kwiatkowski
16
9
Official Robert
Burneika
2
10
donGURALesko
5
11
Sylwia Grzeszczak
Official
9
12
Łukasz Piszczek
4
13
Miuosh
14
14
Abelard Giza
10
15
211 151
28%
156 972
20%
84 467
21%
84 081
37%
77 477
21%
73 344
6%
70 909
14%
67 275
33%
66 681
15%
55 256
9%
52 114
13%
50 859
8%
50 043
18%
49 029
14%
7%
45 962
9% | 9 175
36
Ludzie
Interactivity Index
−
1
Ewa Chodakowska
17
2
1
3
4
Dawid Kwiatkowski
5
5
3
6
oficjalna strona
15
7
Artur Szpilka
19
8
Agnieszka Radwanska
3
9
Dorota Zawadzka
5
10
Beata Pawlikowska
5
11
Janusz Korwin−Mikke
3
12
Kamil Bednarek
2
13
donGURALesko
4
14
Katarzyna Zielińska
17
15
Official Robert
Burneika
406
401 | 36 421
1 169 721
1 556
672 972
2 357
467 667
584
439 415
2 180
651
338 841
334 191
898
310 962
1 368
695
283 905
223 120
5 194
222 461
1 809
211 405
1 131
162
296
199 612
191 137
188 383
1 788
180 116
37
Ludzie
1
1
Ewa Chodakowska
4
2
oficjalna strona
21
3
53 721
1
4
53 264
−
5
Kamil Bednarek
7
6
Sylwia Grzeszczak
Official
4
7
12
8
Abelard Giza
7
9
Agnieszka Radwanska
31 703
6
10
Łukasz Piszczek
31 629
4
11
3
12
CLEO
3
13
Miuosh
25 638
14
14
25 624
6
15
Donatan
25 103
86 210
56 363
44 349
42 484
40 155
32 834
30 559
26 955
4 943
38
Ludzie
Sobota, 11.01.2014, godz: 16:26
donGURALesko
Jest tak ?:)
Sobota, 04.01.2014, godz: 21:05
80%
20%
5109
689
35350
Dawno nie było u nas żadnego konkursu, czas
trochę to nadrobić. Udostępniajcie poniższe
zdjęcie, każdy kto to zrobi ma szansę zostać
wylosowany i wygrać koszulkę LA od EL POLAKO!
Na udostępnianie macie czas do jutra do godziny
20:00, wyniki podamy we wtorek!
Wtorek, 07.01.2014, godz: 17:58
25%
Pieeeeekneeee! Szczęście w głowie to podstawa!
Ps. Małej Mi wybaczcie przekleństwo.
75%
1851
271
3477
90%
10%
3154
97
3383
Agnieszka Radwanska
Środa, 22.01.2014, godz: 04:54
Did it!! Did it!!! Thank you soo much! Love you
all! Udało się! Wygrałam!!!!! Tak bardzo Wam
dziekuję! Kocham Was!! #BestFansEver #AusOpen
#AgaVsVika
Ewa Chodakowska
Wtorek, 07.01.2014, godz: 20:34
Miałam robić "Skalpel Wyzwanie", ale Puzel mi
przeszkadza.. Niech go ktoś zabierze stąd ;)
40%
60%
33455
4368
0
98%
2%
38613
1168
334
39
AGENCJE INTERAKTYWNE I E−PR
40
Agencje interaktywne i e−PR
Małgorzata Litorowicz
Dyrektor
In Hot Water Company
Spośród wszystkich kategorii fanpage’y agencje interaktywne i ePR są tymi, których popularność
wyznaczona jest przez refleks, czyli to, kto pierwszy zgarnie najlepsze treści z Internetu dla
siebie. Fani bowiem nie lubią odgrzewanych kotletów, a nawet najbardziej zabawna reklama irytuje,
gdy widzi się ją rano, w południe i po kolacji. Kto potrafi zgarnąć content dla siebie i
przyciągnąć nim fanów?
Niespodzianek nie ma − niekwestionowanym liderem był, jest i zapewne będzie Get More Social. Bije
na głowę nawet Fanpoint, który przecież jest grubszą rybą pod względem ilości fanów. Get More
Social beztrosko bryluje wśród konkurencji pozostawiając po sobie wdzięczne posty, a zachwyceni
fani chętnie za nim podążają nabijając mu tym samym znacząco Interactivity Index. Czasem zdarzy
się tylko sceptyk sugerujący, że brak źródła zamieszczanego contentu jest nieetyczny, niknie
jednak w gąszczu pozytywnych komentarzy. Pozostaje refleksja: czy Get More Social jest faktycznie
najszybszy, czy po prostu potrafi znaleźć się w dobrym miejscu o odpowiedniej porze?
O ile Get More Social zjednuje sobie fanów poprzez treści reklamowe, śmieszne i kontrowersyjne, o
tyle największy fanpage w tej kategorii − Fanpoint − stawia na komunikację merytoryczną, opartą
na prezentowaniu swojej oferty i ciekawostek z działalności klientów. Jak można przypuszczać,
jest to zapewne głównym powodem mniejszego zaangażowania fanów. Inna komunikacja nie znaczy
nieskuteczna − liczba fanów strony powoli, ale systematycznie rośnie, przekaz jest spójny, a
portfolio klientów przedstawiane również w odrębnej zakładce prezentuje się imponująco.
A co u pozostałych? Ciekawie rozwija się click apps, ostatniego słowa na pewno nie powiedział
Socializer i wschodzący dopiero Creative Group AMK. Ambicje, aby powalczyć z Get More Social ma
poznańska agencja Przerwa na Reklamę. Coraz więcej osób „o niej mówi”, liczba jej fanów
systematycznie rośnie dobijając tym samym prawie do Fanpoint, a treści są interesujące. Czego jej
brakuje? Może zasięgu, a być może pazura, którym Get More Social zjednuje sobie fanów.
Wbrew pozorom, mój komentarz nie jest odą do Get More Social. Jak każdy fanpage również i on ma
swoje słabości, ale jestem pod wrażeniem zaangażowania fanów i systematyczności, którą potrafili
sobie wypracować. Osobiście kibicuję jednak rozwojowi Przerwy na Reklamę − more social i tak
będę, a dobra reklamą nigdy nie pogardzę.
41
Grzegorz Miecznikowski
Marketing blogger
Freelance
W styczniowym zestawieniu największe strony agencyjne to Fanpoint, PrzerwaNaReklame.pl oraz Get
More Social. Dwie ostatnie oraz agencja click apps pozyskały w ubiegłym miesiącu największą
liczbę fanów. W zestawieniu pojawia się także „świeżynka” − fanpage, działającej od 4 lat,
agencji interaktywnej „mappo.pl”. Niestety nie różni się on wiele od innych w tej kategorii
(także tych spoza rankingu), co jest dla mnie wielkim rozczarowaniem.
Przecież Facebook daje firmom z branży B2B (nie oszukujmy się, agencje nie są B2C) możliwość
badania oczekiwań, stworzenia społeczności ludzi zainteresowanych naszymi produktami i usługami,
prowadzenia działań emloyer branding, ale także i przede wszystkim edukowania klientów. A to jest
najbardziej istotne w procesie budowania relacji długoterminowych i sprzedaży usług.
Niestety odstajemy od trendów światowych i na własnych stronach tego w większości nie robimy. Czy
można to tłumaczyć tym, że „szewc bez butów chodzi”? Cały czas mówimy klientom o tym, że
zdefiniowanie celów biznesowych, odpowiednia strategia i dobór treści jest istotnym czynnikiem
sukcesu strony na FB. Wydaje się, że niektóre agencje o tym zapominają (nie będę podawał nazw i
wywoływał do tablicy), prowadząc własne fanpage, spamując memami, kotkami, piątuniami, linkami do
dyskusyjnie śmiesznych artykułów czy filmików, a zdecydowanie unikając tematów „branżowych”.
Przypatrzmy się najbardziej angażującym postom w styczniu na agencyjnych fanpage’ach. Tylko jeden
post dotyczył własnych dokonań agencji i wyprodukowanej przez nią aplikacji, a jednak zaangażował
fanów firmy. Można? Można!
Z ubiegłorocznego badania Pew Research Center wynika, że 46 proc. użytkowników Facebooka ma
więcej niż 45 lat. Świadczy to o tym, że portal przestał być tylko rozrywką dla nastolatków. Z
kolei według raportu Vivaldi Partner Group, 41 proc. firm, które używa FB do komunikacji
biznesowej pozyskało z tego kanału nowych klientów. Dodatkowo Forbes podaje, że z FB korzysta 44
proc. przedstawicieli biznesu (wyższa kadra kierownicza). Sytuacja nie dotyczy tylko i wyłącznie
Stanów Zjednoczonych, bo zmiany zachodzą globalnie i dotyczą także naszego regionu. Może warto
rozważyć zmianę sposobu prowadzenia komunikacji?
Dobrym przykładem strony B2B jest „Online Marketing Blog” stworzony przez amerykańską agencję Top
Rank. Strona istnieje od 2007 roku i do tej pory udało pozyskać się jej 30 tys. zaangażowanych i
przede wszystkim zainteresowanych marketingiem fanów. Z kolei w zestawieniu Sotrendera
najbardziej „profesjonalne” są: Socjomania, VML Poland, Socializer, Art Thanea, Gong czy click
apps. Aż chce się wysłać zapytanie ofertowe.
Facebook nie jest popularnym narzędziem B2B, ale wśród jego użytkowników faktem jest apetyt na
branżowe newsy czy wiedzę (wzrost wydatków na content marketing). Trzeba pamiętać, że jak nas
widzą, tak nas piszą. Co więc mówią o nas „kotki” i „piątunie”?
42
−
1
Fanpoint
61 608
+5% (+2 908)
−
2
PrzerwaNaReklame.pl
61 529
+6% (+3 360)
−
3
Get More Social
−
4
click apps
−
5
Socializer
−
6
Performance Media
−
7
Ars Thanea
−
8
Lubie.to
−
9
Socjomania
−
10
VML Poland
8 610
+2% (+181)
−
11
PrzeReklamowani
8 263
0% (−10)
−
12
GONG
7 781
+2% (+175)
−
13
Artegence
7 696
+3% (+245)
14
mappo.pl
7 683
+1% (+102)
15
K2 Internet
7 171
+2% (+120)
1
49 677
44 906
24 618
22 423
16 001
14 453
11 139
+12% (+5 503)
+7% (+2 904)
+2% (+552)
+2% (+370)
+2% (+320)
+0% (+44)
+3% (+290)
3 277 (+ 110)
43
−
1
Get More Social
−
2
click apps
−
3
PrzerwaNaReklame.pl
4
mappo.pl
1
5
Creative Group AMK
11
6
Ars Thanea
2
7
VML Poland
11
8
Isobar Poland
5
9
K2 Internet
3
10
Socjomania
35
11
Fanpoint
1%
390
20
12
Socializer
1%
336
5
13
180heartbeats + JUNG v.
MATT
4
14
GONG
65
15
Agencja Social Media
7%
3% | 306
38 121
77%
6 596
15%
5%
2 856
852
11%
672
16%
3%
5%
558
442
439
11%
6%
4%
5%
3%
403
391
284
225
208
44
Interactivity Index
−
1
Get More Social
−
2
PrzerwaNaReklame.pl
161
11 149
−
3
click apps
179
8 231
−
4
Creative Group AMK
5
mappo.pl
38
6
−
7
Socjomania
104
1 715
2
8
VML Poland
150
1 447
32
9
Ars Thanea
66
1 247
2
10
K2 Internet
129
1 154
1
11
Pompidou Agencja
Kreatywna
133
1 040
14
12
Socializer
4
13
4
17
365 621
7 284
568
176
543
3 382
1 932
1 922
35
947
MATT
125
943
14
Isobar Poland
188
869
15
GoldenSubmarine
140
839
110 | 2 250
45
−
1
Get More Social
−
2
PrzerwaNaReklame.pl
−
3
click apps
1 170
1
4
Fanpoint
979
1
5
Creative Group AMK
356
2
6
Socjomania
226
66
7
218
2
8
GoldenSubmarine
214
2
9
VML Poland
192
1
10
K2 Internet
175
4
11
Socializer
172
1
12
Ars Thanea
161
2
13
MATT
145
−
14
Performance Media
143
9
15
Havas Worldwide Warsaw
127
31 887
1 847
217
46
Get More Social
Piątek, 10.01.2014, godz: 11:09
click apps
Jak skutecznie motywować swoich pracowników?
Dyrektor Teatru Muzycznego w Poznaniu. /via
Gazeta.pl
Wtorek, 07.01.2014, godz: 15:13
53%
47%
2090
285
698
What great movies have you seen recently? Maybe
you have your own interesting videos to show.
Share them using new free click tube app. Get
it: http://bit.ly/AddTube Watch an example:
http://bit.ly/AnswearTube
18%
82%
2057
7
0
Piątek, 10.01.2014, godz: 10:04
Takiego maila chciałby napisać czasami każdy
szef do niektórych swoich pracowników. I
znacznie częściej takie chęci pojawiają się po
drugiej stronie ;) W Poznaniu znalazł się
jeden zdesperowany, który nie tylko tak myślał,
ale też to zrobił. I się zaczęło...
PrzerwaNaReklame.pl
Piątek, 10.01.2014, godz: 13:01
Agencja w krzywym zwierciadle. A może nie? ;)
49%
51%
149
30
83
Interactivity Index: 708
52%
48%
164
8
32
Creative Group AMK
Środa, 15.01.2014, godz: 10:28
Ach, te wybory... Durex jak zawsze "w sedno".
51%
49%
159
3
32
47
ALKOHOLE
48
Alkohole
Łukasz Dębski
Strategy Manager
Socializer
W zeszłym miesiącu największą Stroną wśród alkoholi na Facebooku była whisky Ballantine’s,
wyprzedzając wódkę Wyborową. W tym miesiącu role się odwróciły i to Wyborowa wyprzedziła
Ballantine’s.
Ogólnie w styczniu Strony alkoholowe były chyba na lekkim noworocznym kacu − nie pozyskały zbyt
wielu nowych fanów. Tylko 3 Strony odnotowały wzrost o ponad 5% − Smirnoff (+16%), Barmańska
(+6%) i Johnnie Walker (+5%)
Najbardziej angażującymi w styczniu Stronami były:
− Finlandia Vodka − zaangażowała 9% fanów dzięki prostym konkursom na Tablicy (bardzo wiele osób
komentowało wpisy) a także motywującym tekstom związanym z lifestyle, modą, odpowiedzialnym
piciem.
− Ballantine’s w Polsce − zaangażowała 6% fanów dzięki publikowaniu postów z bardzo ładnymi,
wyrafinowanymi grafikami, na których były zadawane pytania, dodawane toasty i teksty motywujące.
Prawie każdy wpis miał 800 lajkówi kilkaset udostępnień
− Carlo Rossi Club − zaangażowała także 6% fanów dzięki publikowaniu wpisów związanych z winem,
znajomymi, kulinariami, a także konkurem, w którym można wygrać metamorfozę u wiodącego w Polsce
stylisty fryzur.
− Malibu Rum − zaangażowała także 6% fanów dzięki wpisom o imprezach, smakowitych drinkach z
Malibu, grafikach podobnych do IQ kartka, w której umieszczane są śmieszne teksty.
Wśród najlepszych wpisów znalazły się motywujące teksty od Ballantine’s w Polsce, Johnnie Walkera
a także zabawny tekst Żubrówki na święto Trzech Króli (3 butelki z trzema smakami Żubrówki) oraz
pomysł Wyborowej na ustanowienie 13 stycznia Dniem Polskiej Wódki. Ciekawe czy się im uda;)
49
Alkohole
Magdalena Michałek
Social Media Specialist
Tequila Polska
Kategoria z gatunku lekkich i przyjemnych, a jednak o zaangażowanie w niej nie tak łatwo, dlatego
nadal tylko kilka marek pozostaje faworytami. Przygotujcie drinki, bo przechodzimy do kategorii
Alkohole.
Styczeń kończy się zmianą na pierwszym miejscu w rankingu pod względem liczby fanów −
.Ballantine’s w Polsce wyprzedził Wyborową, ale przecież i tak wszystko zostaje w rodzinie ;).
Poza nim, spory przyrost liczby fanów zanotował tylko Smirnoff. Zdecydowanie więcej działo się w
rankingu według liczby zaangażowanych. Tutaj wykazali się Antek Soplica i Żubrówka, Finlandia
Vodka pozostała na swojej pozycji z grudnia, a laur pierwszeństwa niezmiennie należy do
Ballantine’s w Polsce.
Johnnie Walker już nie posiada najwyższego Talking About − spadł na drugą pozycję, a jego miejsce
zajął absolutny (nie wiem, czy to dobre słowo? ;) lider kategorii, czyli Ballantine’s w Polsce.
Trzecie miejsce należy do marki Smirnoff.
Zmierzając do podsumowania styczniowego kontentu: nie ma co kombinować. Dobre copy − w niektórych
przypadkach nieco dłuższe plus butelka/szklanka i, jak pokazuje Ballantine’s w Polsce oraz
Johnnie Walker, to działa. Trzeci z najlepszych postów w kategorii należy do Żubrówki. To
przykład postu okazjonalnego, po które, jak widać, nadal warto sięgać. Bryluje także Wyborowa z
postem o swojej inicjatywie ustanowienia Dnia Polskiej Wódki, który, co nie dziwi, bardzo
przypadł fanom do gustu.
Zmiany, jakie zachodzą, zwłaszcza pod względem zaangażowania fanów, są chwilowe. Co miesiąc ktoś
pnie się w górę, a w kolejnym miesiącu spada. Czy komuś wreszcie uda się na dłużej zaangażować
swoich fanów tak, by przez kilka miesięcy utrzymywać się na tej samej pozycji i zagrozić jej
faworytom? Oby, byłoby ciekawiej :)
50
Alkohole
1
1
Ballantine’s w Polsce
246 011
+2% (+3 749)
1
2
Wyborowa
244 328
+0% (+561)
−
3
Martini
−
4
Johnnie Walker
−
5
Jack Daniel’s Polska
−
6
Stock Prestige
145 337
+2% (+2 277)
−
7
Żołądkowa Gorzka
141 969
+1% (+1 104)
−
8
SOBIESKI VODKA
POLAND
2
9
Smirnoff
1
10
Bacardi
1
11
Żubrówka
−
12
Barmańska
−
13
Maximus Vodka Polska
83 148
0% (− 345)
−
14
Malibu Rum
82 691
0% (− 203)
−
15
Absolut
81 484
+0% (+190)
206 262
198 666
158 446
130 095
118 697
113 021
106 995
91 024
0% (− 896)
+5% (+9 962)
+0% (+330)
0% (− 229)
+16% (+16 800)
−1% (− 749)
+0% (+110)
+6% (+5 069)
61 008 (+ 1 521)
51
Alkohole
−
1
−
2
Wyborowa
5%
1
3
5%
1
4
Johnnie Walker
−
5
Finlandia Vodka
1
6
Malibu Rum
1
7
Martini
7
8
Żubrówka
3
9
Żołądkowa Gorzka
3
10
Carlo Rossi Club
1
11
Grant’s Whisky Polska
4%
2 586
8
12
Antek Soplica
4%
2 529
5
13
Barmańska
3
14
Chivas Regal Polska
1
15
BOLS Platinum
14 597
6%
11 053
7 159
7 061
4%
6 826
9%
5 369
6%
2%
3 695
3 392
3%
2%
2 785
2 757
6%
3%
2 408
2 287
5%
3%
2 280
3% | 1 915
52
Alkohole
−
1
1
2
Wyborowa
229
2
3
Johnnie Walker
236
2
4
Lubelska
1
5
1
6
Malibu Rum
1
7
Żołądkowa Gorzka
174
7
8
Żubrówka
172
3
9
Finlandia Vodka
−
10
Martini
2
11
Chivas Regal Polska
1
12
1
13
BOLS Platinum
3
14
Carlo Rossi Club
1
15
Barmańska
Interactivity Index
87 842
351
56 702
47 245
41 066
591
40 128
249
29 144
347
25 047
18 581
16 684
208
75
15 983
15 675
323
15 145
254
12 408
136
10 691
195
98
9 309
143 | 10 335
53
Alkohole
4
1
1
2
Johnnie Walker
3
3
Smirnoff
−
4
Wyborowa
2
5
BOLS Platinum
2
6
4
7
Żubrówka
9
8
Barmańska
2 511
7
9
Malibu Rum
2 507
2
10
Finlandia Vodka
2 454
8
11
Stock Prestige
2 318
3
12
Żołądkowa Gorzka
2 301
11
13
Martini
2 203
1
14
5
15
Jägermeister
10 134
6 607
5 342
4 507
4 244
3 739
3 008
2 044
1 743
1 393
54
Alkohole
Johnnie Walker
Przyjaźń nie polega na tym, by być
nierozłącznym. Polega na tym, by rozłąka
niczego nie zmieniła.
Keep Walking − Idź naprzód!
57%
43%
2490
136
1960
43%
Żubrówka
1162
9
984
Wyborowa
Przybyli trzej królowie ;)
46%
57%
54%
2288
91
665
13 stycznia DNIEM POLSKIEJ WÓDKI! Poprzyj
pomysł na: http://bit.ly/Dzien_Polskiej_Wodki
Oddaj głos i walcz o walizkę wypełnioną Tylko
Polską Wódką! UWAGA! Niespodzianka dla fanów
naszej W. − wśród wszystkich, który udostępnią
ten wpis rozlosujemy pakiety butelek Tylko
Polska Wódka. Oddaj głos
Żołądkowa Gorzka
Czwartek, 09.01.2014, godz: 16:45
34%
66%
1427
210
508
Zgrabnie powiedziane
33%
67%
625
22
604
55
BANKI
56
Banki
Podsumowanie
Największe strony w grupie to Baśki z Banku BGŻ, Bank Zachodni WBK i mBank Polska
Względny przyrost liczby fanów wyróżniał fanpage VOLKSWAGEN BANK direct, Getin
Online oraz mBank Polska
Najwięcej fanów przybyło stronom mBank Polska, Bank Zachodni WBK oraz VOLKSWAGEN
BANK direct
Najwięcej fanów zaangażowały strony mBank Polska, Idea Bank i Bank Zachodni
WBK
Największy odsetek zaangażowanych fanów obserwowaliśmy na stronach Getin
Online, Miliony spełnionych marzeń oraz mBank Polska
Najwyższe wartości Interactivity Index uzyskały fanpage mBank Polska, Alior
Sync i Idea Bank
Wysokie Relative Interactivity każe zwrócić uwagę na strony Miliony spełnionych
marzeń, Moje Inteligo oraz Getin Online
Pod względem "liczby osób, które mówiły o stronach", najlepiej wypadły fanpage
mBank Polska, Bank Zachodni WBK oraz Getin Online
57
Banki
−
1
Baśki z Banku BGŻ
−
2
Bank Zachodni WBK
−
3
mBank Polska
4
Citi Rabaty
110 828
+0% (+525)
1
5
ING Bank Śląski
108 793
+2% (+1 800)
1
6
Idea Bank
1
7
Citi Mobile PL
1
8
Alior Sync
1
9
PKO Bank Polski
1
10
Alior Bank SA
33 429
+2% (+542)
1
11
BNP Paribas Bank
31 436
+1% (+182)
1
12
Make Life Fair
26 897
+0% (+127)
1
13
Manifest
przedsiębiorców!
24 941
−1% (− 129)
−
14
Getin Online
23 794
+13% (+2 701)
1
15
VOLKSWAGEN BANK
direct
23 362
+20% (+3 873)
37 101 (+ 862)
189 720
149 458
121 410
77 363
71 168
49 323
39 849
0% (− 775)
+5% (+6 549)
+7% (+7 764)
+3% (+2 540)
+0% (+213)
0% (−22)
+1% (+330)
58
Banki
−
1
mBank Polska
3
2
Idea Bank
1
3
Bank Zachodni WBK
1%
1 162
−
4
ING Bank Śląski
1%
1 109
2
5
Baśki z Banku BGŻ
1%
1 054
1
6
Getin Online
1
7
Alior Sync
2
8
Make Life Fair
9
Miliony spełnionych
marzeń
3
10
Mobilny Bank
−
11
Moje Inteligo
5
12
eurobank
3
13
PKO Bank Polski
1%
219
−
14
Alior Bank SA
1%
219
5
15
Nordea Bank Polska
3 673
3%
1 195
2%
847
4%
768
2%
1%
331
326
4%
1%
286
284
3%
279
2%
2%
182
2% | 402
59
Banki
Interactivity Index
−
1
mBank Polska
118
5
2
Alior Sync
117
−
3
Idea Bank
−
4
Bank Zachodni WBK
3
5
Baśki z Banku BGŻ
30
3
6
ING Bank Śląski
36
1
7
Getin Online
2
8
Moje Inteligo
9
marzeń
5
10
Make Life Fair
1
11
Alior Bank SA
1
12
Mobilny Bank
3
13
eurobank
2
14
VOLKSWAGEN BANK
direct
4
15
PKO Bank Polski
23
81 | 2 678
16 401
8 364
8 146
97
7 216
38
5 830
4 908
4 877
157
3 929
269
3 870
299
3 271
110
2 596
56
2 335
65
2 322
88
44
2 010
1 687
60
Banki
−
1
mBank Polska
−
2
Bank Zachodni WBK
2
3
Getin Online
−
4
Idea Bank
14
5
VOLKSWAGEN BANK
direct
3
6
ING Bank Śląski
1
7
Baśki z Banku BGŻ
3
8
Alior Sync
2
9
Make Life Fair
279
10
Citi Rabaty
277
11
marzeń
247
5
12
Mobilny Bank
245
2
13
eurobank
243
−
14
Credit Agricole Bank
Polska
231
3
15
PKO Bank Polski
230
3 799
2 097
1 272
1 184
1 100
793
692
366
427
61
Banki
Alior Sync
Czwartek, 30.01.2014, godz: 18:33
Baśki z Banku BGŻ
Informujemy, że od 1 kwietnia 2014 r. zmieniają
się warunki korzystania z produktów Alior Sync.
Zmiany związane są z nowelizacją Ustawy o
usługach płatniczych, która weszła w życie 1
stycznia 2014 r., i która znacząco ogranicza
maksymalną stawkę opłaty interchange
(dotychczas pokrywającej istotną c
Wtorek, 07.01.2014, godz: 09:48
Baśka?! Jakoś dziwnie dziś wyglądasz...
77%
23%
270
9
75
13%
87%
84
402
0
mBank Polska
Jeśli założymy, że: 2 + 3 = 10 7 + 2 = 63
6 + 5 = 66 8 + 4 = 96 To: 9 + 7 =___
Make Life Fair
Środa, 01.01.2014, godz: 12:37
Witajcie w Nowym Roku! Jeśli nie macie jeszcze
postanowień noworocznych, to podrzucamy Wam
kilka propozycji! ;)
25%
75%
128
197
13
87%
13%
62
1
64
Bank Zachodni WBK
Piątek, 17.01.2014, godz: 20:16
Przypominamy, że jutro zmieni się strona
logowania do BZWBK24! Zobaczcie, jak będzie
wyglądać: http://bit.ly/logowanieBZWBK24
39%
61%
50
150
0
62
BLOGI
63
Blogi
Jakub Prószyński
Community Manager
Monday PR
Myślałem, że będę komentować kategorię blogi, jednak po samym podium widzę, że to raczej chodzi o
sferę video. Nie, nie chcę budować kolejnych podziałów, które od jakiegoś czasu mają miejsce.
Jednak dominacja youtuberów/vlogerów jest wyraźna. W ogóle wśród Top 15 największych profili
tylko cztery odnoszą się do blogów pisanych (Kwestia Smaku, Być Idealną, Wnętrza ze Smakiem i
MAFFASHION)!
Na szczęście wśród stron o największej liczbie zaangażowanych fanów pojawia się znajoma twarz
MAFFASHION, a procentowo w szranki staje z nią młodsza koleżanka z branży fashion, Jessica
Mercedes.
Porównując ten ranking ilościowy do chociażby Rankingu Kominka można by wyjść z założenia, że
blogerzy wcale nie są tak wpływowi jakby chcieli być. Jednak warto na to spojrzeć z innej
perspektywy, że wcale nie zasięg świadczy o tym, czy dany twórca treści rzeczywiście jest
opiniotwórczy. Samo podium największych stron (Barbara Kwarc, Niekryty Krytyk i Abstrachuje.TV)
wyraźnie pokazuje, że rozrywka zawsze najlepiej się klika.
Również najpopularniejsze posty nie są żadnymi głębokimi przemyśleniami twórców, to w większości
lolcontent wynikający z tego co napisałem wcześniej − twórcy video, a tutaj klasyfikowani w
kategorii Blogi to głównie rozrywka. I takich treści dostarczają swoim odbiorcom również na
Facebooku.
Także wniosek jest taki: dobrze, że Sotrender zaczął również robić zestawienia danych z YouTube,
bo to teraz tam dzieje się najwięcej. Ja jednak chyba wolę słowo pisane i trochę bardziej
merytoryczny przekaz. ;)
64
Blogi
−
1
Barbara Kwarc
−
2
Niekryty Krytyk
−
3
Abstrachuje.TV
−
4
SA Wardęga
1
5
Być Idealną
1
6
AdBuster
−
7
Rock Alone
240 128
+4% (+8 958)
−
8
MAFFASHION
226 647
+2% (+4 502)
1
9
Kwestia Smaku
182 808
+3% (+5 060)
5
10
Wnętrza ze smakiem
179 670
+21% (+30 935)
2
11
Kocham Gotować
166 515
+6% (+9 815)
1
12
minecraftblow
163 551
+2% (+3 621)
1
13
ROJO
159 617
+2% (+2 562)
−
14
KolorowyVlog
152 875
+2% (+2 472)
1
15
20m² Łukasza
147 701
+5% (+6 474)
903 067
639 501
462 485
398 544
355 844
335 447
+6% (+53 841)
+1% (+6 527)
+13% (+52 784)
+8% (+28 894)
+12% (+38 753)
+3% (+10 667)
29 601 (+ 1 603)
65
Blogi
1
1
Być Idealną
2
2
MAFFASHION
−
3
Abstrachuje.TV
1
4
minecraftblow
5
IsAmUxPompa
5
6
SA Wardęga
−
7
Krzysztof Gonciarz
4
8
Jessica Mercedes
JEMERCED.blogspot
−
9
DEYNN
1
10
PaniEkscelencja
15
11
20m² Łukasza
1
12
ChocolateMilk
7
13
Poprawna polszczyzna
14%
16 588
27
14
SciFun
15%
16 247
1
15
Lekko Stronniczy
15%
16 169
70 888
20%
59 363
26%
56 373
12%
40 963
25%
40 554
64%
40 215
10%
32 759
26%
31 828
38%
27 101
29%
22 091
20%
12%
17 921
17 553
18%
10% | 2 790
66
Blogi
1
IsAmUxPompa
1
2
Być Idealną
1
3
minecraftblow
1
4
MAFFASHION
4
5
Jessica Mercedes
JEMERCED.blogspot
5
6
SA Wardęga
−
7
Krzysztof Gonciarz
2
8
Pokolenie Ikea
1
9
Abstrachuje.TV
9
10
ChocolateMilk
−
11
792
2
12
DEYNN
880
5
13
PaniEkscelencja
6
14
Crazy nauka
15
Vertez
Interactivity Index
367 682
5 678
316 590
885
289 792
1 765
285 557
1 241
207 105
2 441
155 666
390
133 845
1 052
131 720
3 712
253
1 095
572
117 182
105 088
91 721
82 424
64 742
64 585
2 249
847
61 476
523 | 12 873
67
Blogi
1
1
Być Idealną
1
2
SA Wardęga
1
3
Abstrachuje.TV
1
4
MAFFASHION
5
IsAmUxPompa
7
6
Barbara Kwarc
19 333
1
7
minecraftblow
19 119
1
8
Krzysztof Gonciarz
5
9
Jessica Mercedes
JEMERCED.blogspot
14 074
2
10
Pokolenie Ikea
14 020
1
11
DEYNN
11
12
Wnętrza ze smakiem
7
13
9 514
3
14
PaniEkscelencja
9 255
4
15
ChocolateMilk
39 771
33 631
28 971
25 443
23 612
17 333
12 379
11 899
8 603
1 505
68
Blogi
SA Wardęga
Środa, 15.01.2014, godz: 18:09
Abstrachuje.TV
Jeśli będę miał syna to chciałbym, żeby był
właśnie taki :) :) mały Sylwester Adam Wardęga
Piątek, 03.01.2014, godz: 16:03
28%
72%
18839
659
4070
NOWY ODCINEK!!! Pewnie co poniektórzy wariaci
dopiero dochodzą do siebie po sylwestrowej
impressssce XDDDDXDXd #szaleńcy A jeżeli wy,
tak jak i my, nie byliście w tym roku na rynku,
a upychaliście się w mieszkaniu, u bliżej
niezidentyfikowanego
znajomego−siostry−kolegi−brata to na pewno
trafiliśc
Pokolenie Ikea
Wtorek, 07.01.2014, godz: 18:45
Ja też
64%
36%
26958
609
780
87%
13%
1230
32
1463
minecraftblow
Środa, 15.01.2014, godz: 15:30
Niekryty Krytyk
u Was też dzisiaj spadł śnieg? *.*
W grudniu Galaxy S3 od Mobile Vikings Polska
trafił do Michaliny. Do kogo zadzwonię dziś?
Zapraszam do umieszczania skajpowych loginów w
komentarzach i czuwanie po 20. PS Dzwonię
osobiście, wszystko inne to fejk.
28%
72%
5966
4466
26
28%
72%
1184
5457
0
69
CENTRA HANDLOWE I SUPERMARKETY
70
Centra handlowe i supermarkety
Kinga Gręda
Creative Director
Black Chilla
Nowy rok to nowe plany i nowe budżety marketingowe. Czy w facebookowych statystykach dla centrów
handlowych i marketów idzie również nowe?
Podium pod względem ilości fanów, okupowane jest bez zmian. Wśród marketów króluje Lidl, za nim
Tesco, na trzecim miejscu Carrefour Polska. Wśród centrów handlowych najwięcej fanów skupiają te
warszawskie: Arkadia, Galeria Mokotów i Złote Tarasy.
Jak pokazują statystyki, nie tylko dla centrów handlowych, to te mniejsze fanpage cieszą się
najwyższymi procentowymi wskaźnikami zaangażowania fanów. Wskaźnik na oszałamiająco wysokim
poziomie − 46% − osiągnęła w styczniu Galeria Świdnicka. Ostatnio tak wysokie zaangażowanie fanów
osiągnęła we wrześniu 2013 roku Galeria Słupsk (56%), a wydawać by się mogło, że to grudniowe
święta można było łatwo wykorzystać do znacznego zwiększenia zaangażowania. Jeszcze w styczniu
korzystając z sympatii do świąt Bożego Narodzenia rzeszowskie Millenium HALL zaprosiło swoich
fanów do (podobnie jak jeden z hoteli w grudniu) chwalenia się swoją choinką. Mimo, iż konkursowi
na najpiękniejszą choinkę brakowało konkretnego określenia nagrody to i tak dzięki niemu
zaangażowanie fanów osiągnięto na wysokim poziomie 12%.
Jeśli chodzi o liczbowe zaangażowanie fanów tutaj na pierwszym miejscu największy fanpage branży,
czyli Lidl z 7,6 tysiącem fanów, a za nim Eksperci Tesco z liczbą 4,1 tysiąca zaangażowanych
fanów. W styczniu to do Ekspertów Tesco należy najpopularniejszy post. Najwyższy Interactivity
Index zdobył post z filmem, w którym Henio parodiuje ostatnią głośną reklamę z Van Dammem w roli
głównej. Warto zwrócić uwagę na to, iż post ten cieszył się 3−krotnie większą popularnością wśród
mężczyzn niż wśród kobiet, w przeciwieństwie do tego jak to zwykle bywa w tej branży.
Muszę przyznać, że standardowe strategie centrów handlowych są dość nudne: informacje o zniżkach
przeplatane fotoreportażami z organizowanych eventów. Z drugiej jednak strony, cóż im więcej
potrzeba, w końcu do galerii nie przychodzi się dla samej galerii, ale dla jej zawartości.
Ponadto analizując wykorzystanie fanpage’y do obsługi klientów to centrom handlowym różnie to
wychodzi, mimo iż za wielu klientów nie kontaktuje się z nimi poprzez posty na fp. Natomiast te
duże markety mają pod tym względem pełne ręce roboty i radzą sobie całkiem dobrze reagując w
miarę szybko i odpowiadając merytorycznie na praktycznie każdy wpis.
71
−
1
Lidl Polska
−
2
Eksperci Tesco
−
3
Arkadia
−
4
Carrefour Polska
−
5
Galeria Mokotów
81 258
+2% (+1 557)
−
6
TK Maxx
71 551
+2% (+1 555)
−
7
Złote Tarasy
68 976
+4% (+2 831)
1
8
Silesia City Center
60 230
+8% (+4 383)
1
9
Galeria Malta
58 074
+7% (+3 993)
2
10
Galaxy Centrum
57 311
+2% (+994)
−
11
Stary Browar
54 175
+2% (+975)
2
12
Kaufland Polska
52 921
+12% (+5 844)
−
13
Manufaktura
50 412
+3% (+1 660)
2
14
CH Warszawa Wileńska
50 275
0% (−32)
−
15
Bonarka City Center
47 675
+3% (+1 350)
791 408
527 320
134 836
112 603
+3% (+19 829)
+0% (+1 811)
+0% (+266)
+10% (+10 496)
23 798 (+ 787)
72
−
1
Lidl Polska
1%
3
2
Eksperci Tesco
1%
7
3
Millenium HALL
1
4
TK Maxx
3%
6
5
Galaxy Centrum
4%
4
6
Carrefour Polska
2%
2
7
Arkadia
1%
2
8
Poznań City Center
102
9
Galeria Świdnicka
6
10
Galeria Mokotów
2%
3
11
Manufaktura
2%
1 217
5
12
Galeria Krakowska
3%
1 161
2
13
Pasaż Grunwaldzki
2%
897
5
14
Kaufland Polska
2%
876
2
15
Stary Browar
2%
850
7 693
4 154
2 870
12%
6%
2 494
2 228
2 208
1 686
1 566
1 538
46%
1 477
2% | 364
73
Interactivity Index
−
1
Lidl Polska
43
2
2
Eksperci Tesco
31
−
3
Carrefour Polska
97
2
4
Galeria Mokotów
102
−
5
Pasaż Grunwaldzki
6
6
TK Maxx
7
7
Millenium HALL
7
8
Galaxy Centrum
3
9
Arkadia
3
10
Manufaktura
69
11
Galeria Świdnicka
23
12
Magnolia Park
9
13
MAKRO Cash & Carry
Polska
4
14
Poznań City Center
3
15
Kaufland Polska
61
61 | 1 901
38 775
17 821
12 299
10 327
8 704
166
97
7 881
6 527
187
91
32
88
6 338
5 866
5 084
5 075
1 038
4 955
178
87
121
4 746
3 992
3 969
74
1
1
Lidl Polska
1
2
Carrefour Polska
6
3
Eksperci Tesco
28
4
Millenium HALL
1
5
Złote Tarasy
1 722
1
6
Manufaktura
1 648
17
7
Silesia City Center
3
8
Arkadia
1 353
7
9
Galeria Malta
1 344
54
10
Europa Centralna
1 327
32
11
Galeria Kaskada
1 288
7
12
TK Maxx
1 267
−
13
Poznań City Center
1 162
11
14
Galeria Mokotów
1 160
7
15
Galaxy Centrum
8 272
3 645
2 610
2 055
1 558
968
402
75
Eksperci Tesco
Piątek, 10.01.2014, godz: 17:58
Carrefour Polska
No... to ja wam teraz dam!
Niedziela, 19.01.2014, godz: 19:00
24%
76%
2131
97
Znasz odpowiedź? ;)
151
69%
31%
233
687
0
Lidl Polska
Sobota, 04.01.2014, godz: 15:39
TK Maxx
I tak codziennie... :D
Czwartek, 02.01.2014, godz: 09:30
76%
24%
383
34
82
Witamy wszystkich w Nowym Roku! Nie pozostaje
nam nic innego jak rozpocząć go... KONKURSEM!
Kto chętny daje lubię to :)
82%
Klif Gdynia
18%
964
42
0
Wtorek, 07.01.2014, godz: 11:16
Co będzie najważniejsze dla Was? :)
84%
16%
24
22
41
76
DOM I OGRÓD
77
Dom i ogród
Izabela Kozak
Social Media & Creative Manager
Trol Intermedia
Styczeń przyniósł kategorii Dom i Ogród trochę zmian. W złotej piętnastce pojawili się nowi
gracze, a niektóre z fan page’y postawiły na intensywny początek roku. Inne z kolei okazały się
bohaterami jednego miesiąca i zniknęły z zestawienia. Pod względem liczby fanów, ostatnio
pochwalony przeze mnie Homebook.pl, zyskał w ciągu miesiąca 59 tys. lubiących, awansując na
miejsce drugie. Do Homebooka należy również najpopularniejszy post w kategorii. W zestawieniu
pojawił się również Komandor, który od stycznia zmienił sposób komunikowania się z fanami,
stawiając na prosty przekaz: lajkuj, skomentuj, udostępnij, nie zawsze ściśle nawiązując do
oferty. Strategia żebrolajkowa przynosi chwilowo rezultaty i PTAT rośnie. Szkoda, że
administratorowi brakuje czasu na community management i większość komentarzy fanów pozostaje
kompletnie bez odzewu.
Pod względem zaangażowania w rankingu pojawił się fan page Łazienki z pomysłem. Choć wyposażenie
łazienki to temat, który mógłby sprawiać wrażenie ograniczonego, komunikacja jest prowadzona
konsekwentnie i w temacie, a fani nie wydają się znudzeni. W zestawieniu pod względem liczby
osób, które o tym mówią, pojawił się z kolei fan page Agata Meble. Inspirowanie fanów wpisami z
cyklu DIY, zagadkami i przeplatanie tego ofertą, przyniosło w styczniu rezultaty w postaci
większego zaangażowania. Ciekawostką jest, że do rankingu pod względem interaktywności rzutem na
taśmę wpadła blogerka z Apetyczne wnętrze. Jeśli będzie ich z czasem więcej, markom coraz
trudniej będzie utrzymać swoje pozycje i konkurować z liderami opinii, posiadającymi ugruntowaną,
aktywną społeczność.
W tym miesiącu zaskoczyła mnie pozytywnie Deccoria.pl, która komunikację opiera w dużym stopniu o
kontent swoich użytkowników, chętnie dzielących się zdjęciami swoich mieszkań. Same zdjęcia
zdecydowanie bardziej angażują na stronie, niż na Facebooku, co może być też ciekawą wskazówką
pod kątem malejącego zasięgu.
W komunikacji marek widać postępujące zmiany tematyczne i jakościowe. Większa ilość linków
odsyłających do stron, zdjęcia produktów, brandowane treści, mniej tzw. lol contentu,
zbierającego puste zaangażowanie. Marki po początkowym zachłyśnięciu się Facebookiem, chcą
sprzedawać i liczą na to, że zgromadzeni fani są prawdziwymi wielbicielami ich produktów. Można z
ciekawością spoglądać w przyszłość ;)
78
Dom i ogród
−
1
IKEA.pl
2
2
Homebook.pl
1
3
Dom z pomysłem
179 924
+17% (+26 517)
1
4
Wnętrza ze smakiem
179 670
+21% (+30 935)
−
5
We love pt,
−
6
Home&You
−
7
Architektura Wnętrz
1
8
Kocham ogród!
1
9
Castorama Polska
57 413
+0% (+1)
−
10
Philipiak Milano
51 500
+3% (+1 496)
1
11
Mieszkanie z pomysłem
50 444
+10% (+4 683)
1
12
Ceramika Paradyż
47 838
+3% (+1 432)
−
13
Home Broker
42 396
+2% (+801)
−
14
Dekoral Fashion
40 848
0% (−83)
1
15
Komandor
37 409
+13% (+4 205)
566 217
207 434
134 893
90 528
79 014
66 399
+2% (+13 551)
+40% (+59 375)
+1% (+1 306)
+7% (+5 544)
+11% (+7 768)
+17% (+9 408)
17 108 (+ 1 353)
79
Dom i ogród
−
1
Homebook.pl
−
2
3
3
Wnętrza ze smakiem
1
4
Dom z pomysłem
−
5
Kocham ogród!
1
6
IKEA.pl
1
7
Deccoria.pl
4
8
Inteligentna
Nowoczesność
−
9
Home&You
7
10
We love pt,
5
11
Twoje marzenia, nasze
projekty
−
12
Drewno forever
2
13
Philipiak Milano
−
14
Na stole robię wszystko
6
15
Łazienki z pomysłem
49 595
24%
17 720
22%
15 872
9%
12 416
7%
11 494
17%
1%
7 011
6 379
31%
3 580
11%
3%
2%
2 531
2 519
2 231
38%
2 109
11%
4%
20%
28%
2 001
1 910
1 837
4% | 999
80
Dom i ogród
−
1
Homebook.pl
−
2
5
3
Wnętrza ze smakiem
−
4
Kocham ogród!
2
5
Deccoria.pl
1
6
Dom z pomysłem
3
7
IKEA.pl
2
8
Inteligentna
Nowoczesność
−
9
Twoje marzenia, nasze
projekty
3
10
Na stole robię wszystko
−
11
Philipiak Milano
9
12
Łazienki z pomysłem
−
13
Drewno forever
−
14
Home&You
7
15
Apetyczne wnetrze
Interactivity Index
336 548
1 614
119 645
1 464
52 713
290
51 496
751
42 133
1 903
226
32
41 660
19 409
14 303
379
13 740
2 286
13 625
1 338
189
10 472
8 190
1 135
7 899
363
77
638
7 871
6 377
165 | 5 258
81
Dom i ogród
−
1
Homebook.pl
3
2
Wnętrza ze smakiem
1
3
Dom z pomysłem
1
4
1
5
IKEA.pl
1
6
Kocham ogród!
4 503
1
7
Deccoria.pl
4 166
2
8
Home&You
2 038
5
9
Mieszkanie z pomysłem
1 829
1
10
PIXERS Polska
1 637
2
11
Ceramika Paradyż
1 558
4
12
Inteligentna
Nowoczesność
1 484
4
13
Agata Meble
1 479
5
14
Philipiak Milano
1 453
1
15
Komandor
1 421
34 825
11 899
9 991
7 650
5 637
678
82
Dom i ogród
Homebook.pl
Środa, 01.01.2014, godz: 13:30
Dom z pomysłem
Co powiecie na taki pomysł na ścianę w kuchni?
:) http://bit.ly/inspirujące_kuchnie
Niedziela, 05.01.2014, godz: 19:30
97%
3%
5854
464
Razem a jednak osobno. Chciałby ktoś taką?
/kulfoto.com
377
92%
8%
2572
127
425
Wnętrza ze smakiem
Sobota, 11.01.2014, godz: 18:00
Kocham ogród!
Macie zwierzaki w swoich domach? ;) Dziś
polecamy ciekawe budy i legowiska −−>>
http://bit.ly/Budy_i_legowiska
Niedziela, 05.01.2014, godz: 19:30
94%
6%
1642
56
Z kim poszlibyście na spacer po tak
niebieskich, aż niebiańskich łanach kwiatów?
/liveinternet.ru
352
91%
9%
1589
175
283
SuperWnetrze.pl
Czwartek, 09.01.2014, godz: 14:22
UWAGA! Przygotowaliśmy dla Was KONKURS ! Do
wygrania nożyczki do cięcia ziół:
http://www.superwnetrze.pl/Do−ziol,k2526/Nozyczki−
do−ciecia−ziol−Auerhahn−30012507,t50077.html
Zasady są proste: 1. Polub nasz profil na
facebooku: www.facebook.com/like.SuperWnetrze
2. Udostępnij poniższe zdjęcie
91%
9%
168
86
226
83
E−COMMERCE
84
E−commerce
Sylwia Dyrek
Specjalista ds. marketingu
Obsessive
Początek roku bez większych zmian w zestawieniu „gigantów”. Czyżby „sukces na Facebooku” nie był
jednym z noworocznych postanowień działów marketingu? Jeśli nawet, to muszą się bardzo postarać,
bo czołowa szóstka idzie w zaparte. Wśród największych góruje Allegro, które jeszcze przez długi
czas ciężko będzie dogonić. Ma przecież prawie 800 000 więcej niż IKEA.pl, która dumnie zajmuje
drugie miejsce. To ponad 50% różnicy!
Do góry szybko pną się strony Mr. Gugu & Miss Go oraz ALOHA FROM DEER, które osiągnęły kolejno aż
14 i 25 procent wzrostu w styczniu. Trend na hipsterskie bluzy rośnie w siłę!
Przechodząc do − moim zdaniem − znacznie ważniejszego zestawienia − zaangażowania i
interaktywności od razu można zainteresować się nową stroną. Homebook.pl, bo o nim mowa skupia
się na konkretach. Na fan page’u pełno jest inspirującego designu oraz odnośników do samej strony
Homebook.pl. Patrząc na ilość LUBIĘ TO pod wpisami przecieram oczy ze zdziwienia. Zaangażowanie
nie maleje nawet przy postach z linkami. Czyżby poszły tu duże inwestycje w reklamę? Być może. Ja
w każdym bądź razie żadnej nie widziałam, ale może nie jestem w ich grupie docelowej.
Drugie zaskoczenie − stylefruits PL. Coś nowego, fajnego. Ciekawie, produktowo, z realizacją
celów sprzedażowych. Prawdziwy, czysty e−commerce. Może tylko trochę sztampowy. Ciekawe jak z ich
skutecznością?
W przeciwieństwie do Homebook.pl i stylefruits PL znaczny spadek (bo aż o 11 oczek) zaliczył
Goodlookin. Strona utrzymuje się na takim samym poziomie merytorycznym co wcześniej − pełno
produktów oraz konkursów − dlatego przypuszczać tylko można, że „konkurencja” przez ten czas
zaliczyła wiele godzin edukacji i ciężej będzie wrócić na czołowe miejsca.
Ostatnie ważne zestawienie i wskaźnik RI, który moim zdaniem stanowi najważniejszą miarę działań
na Facebooku. Tu nadal dzielnie loveit, www.StyloweButki.pl oraz Goodlookin.
Zauważam, że ranking lekko się zmienia. Czuję, że pozytywny trend merytorycznych postów
związanych ściśle z marką zaczyna wkraczać na polskie strony. I bardzo dobrze! Mam tylko
nadzieję, że nie jest to chwilowa „poczytalność” i już wkrótce będziemy mogli cieszyć się
naprawdę fajnymi, ciekawymi treściami.
85
E−commerce
−
1
Allegro
−
2
IKEA.pl
−
3
zlotewyprzedaze.pl
448 185
0% (−1 378)
−
4
love it
437 979
+2% (+6 533)
−
5
empik.com
−
6
Butyk.pl
3
7
Mr. Gugu & Miss Go
320 231
+14% (+39 658)
1
8
www.UrbanCity.pl
313 374
+2% (+5 049)
−
9
www.deezee.pl
306 175
+6% (+17 997)
2
10
Butik
301 425
+1% (+2 948)
−
11
Paczkomaty InPost
279 763
+1% (+2 151)
1
12
Vinted
279 471
+7% (+17 938)
1
13
eastend.pl
275 860
+4% (+11 756)
4
14
ALOHA FROM DEER
250 022
+25% (+50 017)
1
15
unhuman.pl
248 244
+5% (+11 851)
1 302 379
566 217
395 624
362 181
+2% (+27 524)
+2% (+13 551)
+2% (+6 080)
0% (− 330)
37 617 (+ 1 769)
86
E−commerce
−
1
love it
−
2
www.deezee.pl
3
Homebook.pl
1
4
www.StyloweButki.pl
3
5
Domodi.pl
1
6
unhuman.pl
2
7
www.UrbanCity.pl
7%
2
8
ALOHA FROM DEER
7%
−
9
www.odziejsie.pl
4
10
Sztuki Walki
2
11
Allegro
8
12
stylefruits PL
8
13
eastend.pl
4
14
Vinted
11
15
Goodlookin
74 170
17%
62 812
21%
49 595
24%
42 707
31%
35 212
21%
27 179
11%
22 260
18 570
18 220
14%
15 523
16%
1%
14 284
6%
5%
4%
12%
15 019
13 550
12 163
11 402
3% | 1 773
87
E−commerce
Interactivity Index
−
1
love it
2
2
www.deezee.pl
3
Homebook.pl
1
4
www.StyloweButki.pl
3
5
Goodlookin
3
6
Domodi.pl
4
7
unhuman.pl
598
153 401
8
8
stylefruits PL
543
137 670
1
9
www.UrbanCity.pl
365
120 478
17
10
Butik
325
99 705
4
11
Sztuki Walki
2
12
Złote Myśli
2
13
www.odziejsie.pl
9
14
Red is Bad
20
15
Fabryka Słów
1 117 871
2 530
414 518
1 341
336 548
1 614
317 842
2 269
226 374
2 392
211 499
1 228
95 796
945
67 898
835
474
1 541
1 293
63 063
62 139
56 973
156 | 11 456
88
E−commerce
−
1
love it
−
2
www.deezee.pl
3
Homebook.pl
1
4
www.StyloweButki.pl
5
5
Domodi.pl
2
6
stylefruits PL
10
7
ALOHA FROM DEER
4
8
unhuman.pl
2
9
Mr. Gugu & Miss Go
8
10
Allegro
2
11
Sztuki Walki
13
12
Vinted
10 001
2
13
www.UrbanCity.pl
9 980
6
14
www.odziejsie.pl
9 755
6
15
Złote Myśli
37 900
35 769
34 825
28 499
22 580
21 302
15 527
15 028
13 142
11 887
10 558
8 670
1 175
89
E−commerce
Goodlookin
Czwartek, 02.01.2014, godz: 23:28
love it
Piątek, 03.01.2014, godz: 19:02
95%
5%
2118
2185
Szybki konkurs Loveit ! Trwa on tylko 120 minut
!!! Do wygrania markowa bluza Loveit :) Proste
zasady konkursu: 1.Polub ten wpis 2.Udostępnij
ten wpis 3.Napisz w komentarzu jaką bluzę
chciałabyś/chciałbyś dostać ze sklepu
www.loveitshop.pl Konkurs zaczyna się o
godzinie 19:00 i kończy o 21:00. Og
3012
98%
2%
3576
700
2001
eastend.pl
Czwartek, 09.01.2014, godz: 15:13
Butyk.pl
#Konkurs Chcesz wygrać dowolnie wybrane
#Vansy z naszego sklepu? Teraz masz na to
szansę − wystarczy, że w komentarzu pod tym
postem wpiszesz hasło "Wonż". :D Spośród
komentujących wyłonimy szczęśliwca, do którego
polecą nowiutkie trampki. Jedna osoba − jeden
komentarz. Czas start!
Piątek, 10.01.2014, godz: 21:49
Chorujemy i pilnie się nastawiamy za
znalezienie lekarstwa na tę dolegliwość. Jutro
czekają nas ... zakupy! ;) www.butyk.pl
76%
24%
2083
6122
99%
1%
1625
31
1458
227
Allegro
Niedziela, 05.01.2014, godz: 13:58
Co powiecie na taką skarbonkę? Drobne
oszczędności zawsze pod kontrolą ;)
http://na.allegro.pl/skarbonka_
69%
31%
7908
488
384
90
GRY I KONSOLE
91
Gry i konsole
Podsumowanie
Największe strony w grupie to Need for Speed, PlayStation Polska oraz The Sims
Polska
Względny przyrost liczby fanów wyróżniał fanpage The Sims Polska, Electronic
Sports League Polska oraz Magazyn CD−Action
W największym stopniu bazę fanów powiększyły fanpage The Sims Polska, PlayStation
Polska oraz Magazyn CD−Action
Najwięcej fanów zaangażowały strony Magazyn CD−Action, PlayStation Polska
i The Sims Polska
W interakcje z treściami najchętniej angażowali się fani PSX Extreme, Magazyn
CD−Action oraz Assassin’s Creed Polska
Pod względem Interactivity Index najwyżej uplasowały się strony Magazyn CD−Action,
PlayStation Polska i Need for Speed World
Wysokie Relative Interactivity każe zwrócić uwagę na strony PSX Extreme, Magazyn
CD−Action i Xbox Polska
Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage Magazyn
CD−Action, Assassin’s Creed Polska oraz The Sims Polska
92
Gry i konsole
−
1
Need for Speed
−
2
PlayStation Polska
−
3
The Sims Polska
−
4
Battlefield
111 869
+2% (+1 841)
−
5
Magazyn CD−Action
106 981
+8% (+8 198)
−
6
Ubisoft
−
7
Need for Speed World
−
8
Assassin’s Creed Polska
78 760
+7% (+5 429)
1
9
GRYOnline.pl
76 783
+8% (+5 635)
1
10
EA SPORTS FIFA Polska
73 648
+2% (+1 369)
−
11
Xbox Polska
−
12
muve.pl
48 680
+1% (+311)
−
13
cdp.pl
44 016
+4% (+1 891)
−
14
Electronic Sports League
Polska
41 197
+9% (+3 392)
−
15
Gram.pl
37 613
+2% (+588)
331 893
222 247
172 594
98 599
85 470
57 284
+0% (+26)
+6% (+12 305)
+10% (+15 256)
+1% (+1 064)
+4% (+3 081)
+7% (+3 828)
63 392 (+ 2 514)
93
Gry i konsole
−
1
Magazyn CD−Action
−
2
PlayStation Polska
2
3
The Sims Polska
−
4
1
5
Ubisoft
4
6
Xbox Polska
−
7
GRYOnline.pl
1
8
1
9
PSX Extreme
7
10
Need for Speed
−
11
Polska
−
12
Gram.pl
2
13
1
14
cdp.pl
12
15
muve.pl
2%
6% | 3 091
17 029
16%
8 975
4%
8 199
5%
7 504
10%
6 639
7%
5 222
9%
4 323
6%
4 227
5%
3 672
23%
1%
2 969
2 655
6%
2 454
7%
3%
4%
2 264
1 877
1 173
94
Gry i konsole
Interactivity Index
−
1
Magazyn CD−Action
−
2
PlayStation Polska
−
3
1
4
PSX Extreme
5
5
The Sims Polska
2
6
Xbox Polska
1
7
4
8
Ubisoft
229
2
9
GRYOnline.pl
220
1
10
Polska
273
−
11
Gram.pl
254
8
12
muve.pl
144
9 435
−
13
cdp.pl
167
9 058
3
14
Need for Speed
1
15
76 854
713
46 407
203
39 024
454
33 987
1 864
31 359
180
28 038
459
25 222
318
22 852
18 358
12 928
10 634
24
73
8 077
5 662
290 | 14 718
95
Gry i konsole
1
1
Magazyn CD−Action
2
2
−
3
The Sims Polska
3
4
PlayStation Polska
−
5
Xbox Polska
1
6
Ubisoft
1
7
2
8
GRYOnline.pl
2
9
Polska
1 577
−
10
PSX Extreme
1 571
11
Just Dance Polska
1 385
3
12
1 344
−
13
cdp.pl
1 044
2
14
Need for Speed
1 009
1
15
Gram.pl
973
8 384
6 491
6 119
5 658
2 581
2 499
2 299
2 011
1 770
96
Gry i konsole
Magazyn CD−Action
Sobota, 04.01.2014, godz: 12:05
The Sims Polska
Jaką grę ostatnio ukończyłeś(aś)?
Wtorek, 28.01.2014, godz: 12:24
4%
96%
728
2810
1
Którego z nadnaturalnych z dodatku The Sims 3
Nie z Tego Świata lubicie bardziej? Wilkołaka
czy wampira? Dajcie nam znać w komentarzach!
83%
Xbox Polska
17%
1196
1534
0
Czwartek, 09.01.2014, godz: 15:49
Zdarzyło Wam się? W jakiej grze? :)
PlayStation Polska
Wtorek, 07.01.2014, godz: 10:35
9%
91%
1485
500
203
[ multimedia / brak tekstu ]
Ubisoft
7%
93%
4294
9
136
Środa, 15.01.2014, godz: 11:24
Mamy kody na Assassin’s Creed Liberation HD w
wersjach na Steam, XBLA i PSN i moglibyśmy
jutro rozdać ale nie wiemy czy są
zainteresowani...
5%
95%
1472
1238
0
97
HOTELE / SPA
98
Hotele / SPA
Anna Samsonowicz
freelancer
Podobno każdy Polak musi choć raz w życiu odwiedzić Zakopane. Podobno równie chętnie robi to
latem, jak i zimą. Najprawdopodobniej największe oblężenie miasta ma miejsce w okresie
okołobożonarodzeniowym i ferii zimowych.
Czy dlatego właśnie hotel Kasprowy Zakopane miał w styczniu największy procentowy i liczbowy
przyrost fanów oraz największe średnie dzienne wartości "talking about"? Tego nie wiedzą nawet
najstarsi górale.
Za to ludzie z nizin zauważyli, że najbardziej
zaangażowanie fanów. Przypadek? Nie sądzę.
interaktywne
fanpejdże budują największe
Niestety, jest też zła wiadomość. To nie największe fanpejdże są zwycięzcami styczniowego
rankingu w kategorii Hotele/SPA. Na podium wchodzą kolejno: hotel Kasprowy Zakopane (laureat w 5
kategoriach na 8), Poziom 511 Design Hotel&SPA oraz Hotel Gołębiewski Karpacz.
Zwycięzcom gratuluję :)
99
Hotele / SPA
−
1
HRS
−
2
Polonia Palace Hotel
−
3
Hotel Metropol
1
4
W drzewach
13 064
+15% (+1 670)
1
5
Kibice śpiom gdzie
chcom
12 590
0% (−35)
−
6
Hotel MDM
11 492
+1% (+119)
−
7
Hotel Gołębiewski
Karpacz
11 457
+9% (+990)
1
8
Terma Bania
10 875
+4% (+454)
6
9
Hotel Kasprowy Zakopane
10 631
+52% (+3 638)
2
10
Kocham Spa!
10 444
0% (−17)
1
11
Qubus Hotel
9 096
+1% (+50)
1
12
Hotel SPA Dr Irena Eris
8 764
+1% (+62)
1
13
HotelewPolsce.pl −
Najwieksza baza Hoteli w...
8 287
+1% (+79)
1
14
Pensjonat u−Ani /
Zakopane
7 945
+7% (+511)
1
15
POZIOM 511 Design
Hotel & SPA
7 623
+4% (+319)
58 612
30 293
18 126
0% (−24)
+1% (+355)
+3% (+524)
5 906 (+ 256)
100
Hotele / SPA
1
1
POZIOM 511 Design
Hotel & SPA
2
2
2
3
HRS
3
4
Pensjonat u−Ani /
Zakopane
1
5
Hotel Gołębiewski
Karpacz
1
6
Schronisko Pttk Trzy
Korony
4
7
Dwie Doliny
2
8
Kiston
1
9
Czarny Groń
1
10
Terma Bania
−
11
W drzewach
−
12
Hotel Woiński Spa
14%
3
13
Pałac Brunów
14%
1
14
Hotel Bryza Resort &
SPA
1
15
Głęboczek Vine Resort &
Spa
1 363
18%
1 247
12%
1 183
2%
1 070
13%
937
8%
897
15%
769
14%
717
17%
686
16%
652
6%
618
5%
616
548
466
7%
314
6%
4% | 237
101
Hotele / SPA
Interactivity Index
−
1
Kiston
5
2
521
1
3
Pensjonat u−Ani /
Zakopane
525
1
4
Dwie Doliny
642
−
5
Korony
643
3
6
POZIOM 511 Design
Hotel & SPA
3
7
Czarny Groń
627
2
8
Hotel Woiński Spa
605
3
9
Hotel Gołębiewski
Karpacz
−
10
HRS
−
11
Terma Bania
176
4
12
SPA
206
1 960
−
13
Grupa Hoteli WAM
210
1 918
6
14
W drzewach
15
15
Pałac Brunów
7 529
1 745
5 943
5 045
4 646
4 147
3 971
387
3 316
3 118
2 797
214
2 369
37
103
281
2 301
1 518
1 372
169 | 1 082
102
Hotele / SPA
−
1
1
2
Hotel Gołębiewski
Karpacz
13
3
POZIOM 511 Design
Hotel & SPA
14
4
Pałac Brunów
1
5
Korony
1
6
W drzewach
5
7
Dwie Doliny
26
8
Kiston
437
4
9
Pensjonat u−Ani /
Zakopane
435
4
10
Czarny Groń
2
11
SPA
3
12
HRS
340
3
13
Hotel Woiński Spa
338
3
14
Terma Bania
282
4
15
Głęboczek Vine Resort &
Spa
278
1 353
1 043
893
745
682
556
466
417
373
188
103
Hotele / SPA
Kiston
Wtorek, 14.01.2014, godz: 18:27
Hotel Gołębiewski Karpacz
Biały Konkurs ! Wpisz w komentarzach nr
stolika przy którym chcesz siedzieć. Udostępnij
zdjęcie i wygraj bilet na Biały Bal Karnawałowy
Piątek, 03.01.2014, godz: 13:54
82%
18%
105
434
Ci, którzy nie byli w naszym hotelu, będą
oczarowani tym akwarium! Potwierdzicie?
257
75%
25%
461
87
13
Niedziela, 05.01.2014, godz: 14:09
Hotel Woiński Spa
Jak długi weekend to tylko w Zakopanem :−)
74%
26%
256
13
A Wy, jakie macie postanowienia noworoczne? ;)
19
93%
7%
98
6
23
Czarny Groń
Czwartek, 02.01.2014, godz: 19:19
Jak zawsze dla WAS wszystko ! Natura nam pomaga
mrozem a my jej techniką :) Warstwa śniegu
coraz grubsza :)
42%
58%
105
15
19
104
HR I REKRUTACJA
105
HR i rekrutacja
Joanna Kamińska
Właściciel, Bloger
HR z pasją
Styczniowe wydanie Fanpage Trends w obszarze HR niesie pewne zmiany, pojawia się nawet nowość,
ale wciąż nie ma tego co prawdziwie HRowe − w styczniu w pierwszej 15−tce nie pojawia się już
Grupa Pracuj dla Pracodawców, wciąż też nie widać na horyzoncie chociażby HR Standard, także
HRowo czekamy przyglądając się temu co ranking niesie.
Nadal w gronie największych mamy Pracuj.pl − niezmiennie lider stawki, na 2 miejscu Szukam fajnej
pracy − gdzie kluczem do sukcesu wydawać by się mogła nazwa strony (choć w rzeczywistości wygląda
na to, że poza tym lubimy także czytać cytaty i je dalej udostępniać). Na 3 pozycji znajduje się
Praca.pl, która w styczniu wyraźnie się podniosła pod względem merytoryki i angażowania (choć w
rankingu wg interaktywności znajduje się na 15−tym miejscu, to jest to aż 17−to punktowy wzrost).
Poza tym Praca.pl pojawia się w styczniu także w rankingu średniej dziennej ilości osób, które o
tym mówią − tu mamy awans o 8 pozycji.
W styczniu najwięcej fanów pozyskała Grupa PZU Kariera (przyrost o 385%!)− były konkursy, relacje
z warsztatów i spotkań ze studentami. Poza tym z dużym zainteresowaniem spotkał się post
odnoszący się do wywiadu z Prezesem Zarządu Antal International opublikowanego na łamach
GazetaPraca.pl. PZU nie tylko zamieściło link, ale wyraziło swoją opinię w tej sprawie, która
jasno głosi, że w PZU staże są nie tylko płatne, ale i na umowę o pracę. GazetaPraca.pl także
zamieściła link do tego artykułu, ale o ile w PZU mieliśmy do tego artykułu 110 razy ’lubię to!’
i 16 komentarzy, to GazetaPraca.pl zyskała zaledwie 5 polubień i 10 komentarzy pod postem...
W styczniu pojawiła się także nowość w Fanpage Trends − KPMG Poland − jest kilka ofert pracy,
jest interakcja, ale nie jest to jeszcze to, co mogłoby porywać, także ja czekam i obserwuję
rozwój działań w kolejnych miesiącach.
W zakresie interakcji użytkowników z pojawiającymi się treściami przoduje praca.wp.pl − treści
lekkie, łatwe i przyjemne + informacje o rynku pracy. Osobiście nie śledzę − mam wrażenie, że
obrazki, które mają prezentować treści są dedykowane do grupy docelowej, w której mnie nie ma.
Poza tym interakcja jest także mocną stroną Mamo Pracuj i faktycznie fanpage wydaje się być
wartościowy, wspierający i przemyślany, a poza tym z miesiąca na miesiąc coraz lepszy
merytorycznie, pytanie tylko na ile wpisuje się w to czego szukamy w kategorii HR i rekrutacja...
106
HR i rekrutacja
−
1
Pracuj.pl
1
2
Szukam fajnej pracy
58 013
+18% (+8 748)
1
3
Praca.pl
56 056
+1% (+452)
−
4
Praca@Danone
15
5
Grupa PZU Kariera
−
6
Magazyn Coaching
27 265
+14% (+3 309)
2
7
infoPraca.pl
25 874
+2% (+547)
−
8
GazetaPraca.pl
22 235
+9% (+1 822)
2
9
EY Polska Kariera
21 537
+0% (+3)
10
KPMG Poland
19 435
0% (−4)
2
11
PwC Polska
16 729
+10% (+1 468)
2
12
Praca w Holandii
11 667
+7% (+746)
2
13
ABSOLVENT
10 881
+6% (+638)
2
14
Marvel Personal
Consulting
10 293
+5% (+522)
2
15
Dni Kariery
9 822
194 260
48 746
39 218
+2% (+3 354)
0% (− 184)
+385% (+31 126)
+16% (+1 319)
11 218 (+ 835)
107
HR i rekrutacja
1
1
Pracuj.pl
1
2
Magazyn Coaching
1
3
Szukam fajnej pracy
1
4
praca.wp.pl
3
5
Grupa PZU Kariera
1
6
GazetaPraca.pl
3%
1
7
EY Polska Kariera
3%
3
8
Mamo Pracuj
7
9
infoPraca.pl
13
10
Dni Kariery
1
11
Praca w Holandii
2
12
Goldenline.pl
−
13
PwC Polska
5
14
Polska Akademia NLP
2
15
Grant Thornton
(Kariera)
2 468
1%
2 116
8%
1 734
3%
1 076
12%
967
2%
628
540
502
12%
1%
274
3%
2%
248
218
4%
1%
2%
8%
287
210
210
200
2% | 198
108
HR i rekrutacja
Interactivity Index
−
1
praca.wp.pl
1
2
Pracuj.pl
1
3
Magazyn Coaching
−
4
Szukam fajnej pracy
−
5
GazetaPraca.pl
5
6
Grupa PZU Kariera
−
7
Mamo Pracuj
2
8
Praca w Holandii
89
1 737
−
9
EY Polska Kariera
47
1 563
2
10
infoPraca.pl
37
1 273
5
11
Kariera w Grupie
Eurocash
108
1 121
4
12
Goldenline.pl
135
1 118
13
KPMG Poland
6
14
Grant Thornton
(Kariera)
17
15
Praca.pl
20 050
2 103
18 773
91
9 557
329
5 437
91
107
2 929
68
2 902
2 714
511
45
186
14
1 026
934
927
83 | 1 248
109
HR i rekrutacja
4
1
Grupa PZU Kariera
1
2
Pracuj.pl
1
3
Magazyn Coaching
4
4
Szukam fajnej pracy
2
5
praca.wp.pl
3
6
GazetaPraca.pl
1
7
PwC Polska
2
8
Mamo Pracuj
301
2
9
EY Polska Kariera
256
8
10
infoPraca.pl
253
2
11
Praca w Holandii
215
8
12
Praca.pl
193
6
13
Kariera w Grupie
Eurocash
186
2
14
ABSOLVENT
175
−
15
Marvel Personal
Consulting
159
8 381
2 419
1 849
1 472
967
557
457
286
110
HR i rekrutacja
Pracuj.pl
praca.wp.pl
Życzymy Wam wszystkim tygodnia bez stresu!
A przy okazji − zgadzacie się z tym
stwierdzeniem? [źródło: Grupa Pracuj dla
Pracodawców]
Czwartek, 02.01.2014, godz: 18:20
Tam bieda piszczy najbardziej... :(
http://s.wp.pl/c3anbhg
78%
22%
757
28
681
60%
Magazyn Coaching
10
193
Czwartek, 09.01.2014, godz: 22:29
Dzień dobry! Dziś polecamy występ Lizzie,
uznanej niegdyś za "najbrzydszą kobietę na
świecie". Jest niesamowita :)
16%
95
Grupa PZU Kariera
Piątek, 10.01.2014, godz: 10:56
84%
40%
229
12
70
Jest 20.000 fanów, jest zabawa! "Niech
odpowiedź będzie szczera: moja wymarzona
kariera..." − kończycie stwierdzenie w
maksymalnie dwóch zdaniach. W sobotnie południe
najciekawsze odpowiedzi nagrodzimy pięcioma
mocnopomocnymi podręcznymi akumulatorami do
telefonów i nie tylko :) Kto chętny?
45%
Szukam fajnej pracy
55%
159
193
6
Piątek, 03.01.2014, godz: 22:51
„Osobowość kształtuje się nie przez piękne
słowa, lecz pracą i własnym wysiłkiem” Albert
Einstein
77%
23%
237
10
31
111
IT / ELEKTRONIKA
112
IT / Elektronika
Maciej Trojanowicz
Bloger
Troyann
Ciekawa sytuacja na szczycie zestawienia: można mieć ponad milion fanów i notować straty. Tysiąc
przy milionie to nieznaczący ułamek społeczności, jednak powinien dać zarządzającym stroną
Samsung Polska do myślenia. Na drugim miejscu są... Telefony Samsung i notują wzrost, acz
niewielki. Ciekawostką jest także przegonienie marki przez jego produkt, czyli Playstation pnące
się powyżej Sony.
Zdecydowanym zwycięzcą miesiąca jest marka Razer produkująca sprzęt dla wymagających graczy.
Zanotowała wysoki wzrost liczby fanów, jednocześnie mocno ich angażując (aż 6% fanów). A jeszcze
mocniej swoją (choć znacznie mniejszą) społeczność angażowała platforma z aplikacjami na
Facebooka clickapps. 15 % to baaaardzo dobry wynik. Wydawało się, że umożliwienie przez Facebooka
konkursów w postach zabije rynek aplikacji, ale one mają się dobrze.
Mocno angażuje także Playstation, co dziwić nie powinno − jest to jedyna póki co konsola nowej
generacji dostępna oficjalnie w naszym pięknym kraju. A gry mocno angażują. Ponadto
administratorzy tej strony dzielnie radzą sobie na wzburzonym oceanie EdgeRanku, wiedząc, jak
podbić naturalnie zasięg postów.
W lutym spodziewać się możemy niewielkich roszad w związku z World Mobile Congress w Barcelonie,
czyli imprezą, na której kilku producentów pokaże swoje nowe telefony. Prawdopodobnie poznamy też
nowego flagowca od Samsunga − Galaxy S5 (albo SV ;) ). Zapewne także Nokia będzie miała co
komunikować. Zobaczymy jak im się to uda.
113
IT / Elektronika
−
1
Samsung Polska
−
2
Telefony Samsung
−
3
Nokia Poland
−
4
Nikon Polska
−
5
Huawei Device Polska
229 698
0% (− 804)
1
6
PlayStation Polska
222 247
+6% (+12 305)
1
7
Sony Polska
215 642
+2% (+4 249)
−
8
Sony Mobile PL
203 881
+2% (+4 072)
−
9
ASUS Polska
1
10
Panasonic Polska
162 945
+4% (+5 757)
1
11
Philips Polska
158 995
−1% (−1 736)
−
12
Intel Polska
156 304
+4% (+6 300)
−
13
LG Polska
144 271
+1% (+1 351)
−
14
Lenovo Polska
113 543
+3% (+3 196)
2
15
Razer
109 676
+25% (+22 214)
1 236 614
757 286
669 320
265 001
185 076
0% (−1 313)
+0% (+1 458)
+1% (+8 175)
+2% (+5 505)
+3% (+6 192)
63 595 (+ 1 199)
114
IT / Elektronika
2
1
Nokia Poland
−
2
PlayStation Polska
2
3
Sony Polska
−
4
click apps
1
5
Razer
1
6
Samsung Polska
0%
2
7
Telefony Samsung
0%
2
8
Intel Polska
−
9
Sony Mobile PL
1%
3
10
ASUS Polska
1%
1 817
1
11
Philips Polska
1%
1 801
4
12
1%
1 697
1
13
Nikon Polska
1%
1 581
7
14
SAPPHIRE Technology
Polska
4
15
Nvidia Polska
12 235
2%
8 975
4%
6 625
3%
6 596
15%
6 523
6%
4 806
2 746
2 654
2%
4%
3%
2 223
1 574
1 353
2% | 855
115
IT / Elektronika
1
1
PlayStation Polska
2
2
Nokia Poland
2
3
Sony Polska
1
4
−
5
ASUS Polska
−
6
Razer
2
7
Sony Mobile PL
2
8
Samsung Polska
1
9
Telefony Samsung
1
10
click apps
7
11
Acer Polska
4
12
HTC Polska
−
13
Intel Polska
18
14
SAPPHIRE Technology
Polska
−
15
Canon Polska
Interactivity Index
46 407
203
33 363
46
27 357
112
27 349
93
21 181
107
20 640
185
13 439
60
8
11
8 491
8 231
179
7 652
101
7 210
142
36
142
343
11 350
6 238
6 223
5 606
70 | 3 684
116
IT / Elektronika
4
1
Razer
6
2
Nokia Poland
1
3
PlayStation Polska
1
4
Samsung Polska
4
5
Telefony Samsung
3
6
Panasonic Polska
2 677
1
7
Sony Polska
2 629
14
8
Philips Sound Polska
5
9
Nikon Polska
2 147
2
10
ASUS Polska
2 138
7
11
Lenovo Polska
1 570
4
12
Intel Polska
1 512
6
13
Acer Polska
1 322
1
14
LG Polska
1 322
5
15
Sony Mobile PL
1 266
7 501
6 463
5 658
5 175
3 555
2 381
669
117
IT / Elektronika
PlayStation Polska
Wtorek, 07.01.2014, godz: 10:35
Samsung Polska
7%
93%
4294
9
136
15%
85%
2289
140
0
Razer
Jeśli by tak w coopa, to w co ?:)
Piątek, 03.01.2014, godz: 11:16
3%
97%
1032
279
0
Udostępnijcie wszystkim, niech wiedzą jak jest
:)
56%
44%
236
49
104
click apps
Wtorek, 07.01.2014, godz: 15:13
What great movies have you seen recently? Maybe
you have your own interesting videos to show.
Share them using new free click tube app. Get
it: http://bit.ly/AddTube Watch an example:
http://bit.ly/AnswearTube
18%
82%
2057
7
0
118
KAWIARNIE
119
Kawiarnie
Marek Lis
Kierownik Działu Reklamy i Analiz
PROFITROOM
Gdzie spędzać czas w zimowe wieczory, szczególnie jeśli planujemy opuścić przytulne domowe kąty
(czasami to zły pomysł...)? Odpowiedź jest oczywista − w kawiarniach, przy kubku czegoś ciepłego
i z nieodłącznym kawałkiem ciasta (a dieta od jutra). Widząc ten nurt wśród mieszkańców miast,
właściciele kawiarni mieli szerokie pole do popisu, aby za pośrednictwem Facebooka zachęcić do
odwiedzenia właśnie ich miejscówki.
Zaczniemy nieco od końca, bo od najbardziej angażujących postów. Zwycięzcą okazał się Starbucks,
który do interakcji zachęcił fanów atrakcyjnym konkursem. Ale jeżeli ktoś myśli, że to jedyny
sposób, aby przyciągnąć ludzi to jest w błędzie. Okazuje się, że chociażby błahe pytanie o
początek Nowego Roku (Stop Cafe) czy „podany na talerzu” w formie posta opis serwowanych lodów
(Willisch Cafe) zdaje egzamin. Innymi słowy, nawiązanie bliskiej relacji z fanem może dać więcej
niż nagrody.
Styczeń nie przyniósł dużej rewolucji. Czołówka największych fanpage’y składa się ze Stop Cafe
(240 tys. fanów), coffeheaven (107,5 tys.) oraz Starbucks Polska (100,7 tys.). Na uwagę na pewno
zasługuje So!Coffee, który dublując liczbę fanów (obecnie 48 tys.) wskoczył na czwarte miejsce.
Jeżeli chodzi o kwestie liczby zaangażowanych fanów, tutaj również wspomniana już trójka okupuje
podium. Z tą jednak różnicą, że coffeheaven i Starbucks Polska zamieniły się miejscami.
Ciekawiej jest natomiast pod nimi, bowiem największy procent zaangażowanych fanów znajduje się na
profilach Columbus Cafe (14%) i Costa Coffee Poland (10%). Jak to zrobili? Costa Coffe Poland po
prostu zaczął postować − w grudniu najwyraźniej zmieniała się agencja prowadząca bądź nastąpiła
jakaś wyjątkowa rewolucja, ponieważ wybicie się na tle postów w grudniu (a raczej posta − bo był
tylko jeden) nie było trudne. Columbus Cafe postawił za to na bardzo fajne moim zdaniem
przedstawianie załogi, wystawienie zajebistego fotela na WOŚP i goszczenie szturmowców Imperium w
swoich progach. Zadziałało ;)
Costa Coffe Poland znajdzie się w moim komentarzu jeszcze z jednego względu. Ich nowa strategia
komunikacji, oparta na spójnym prezentowaniu swojej oferty i zdjęciach słodyczy wartych grzechu,
sprawiła, że w rankingu „liczby osób, które o tym mówią” wskoczyła na 2 miejsce (wzrost o 19
oczek!). Stop Cafe powinien powoli zakasywać rękawy i popracować nad tym, aby w lutym utrzymać
pierwszą pozycję.
Napisałbym jeszcze trochę, ale kawa stygnie, więc sami rozumiecie... ;)
120
Kawiarnie
−
1
Stop Cafe
−
2
coffeeheaven
−
3
Starbucks Polska
3
4
So!coffee
1
5
Cupcake Corner Bakery
36 133
+1% (+275)
1
6
Cukiernia Delicje
35 050
+5% (+1 528)
1
7
Mount Blanc o Pijalnia
Czekolady
−
8
Charlotte
25 160
+2% (+535)
−
9
Hard Rock Cafe Krakow
Official
24 382
+1% (+144)
−
10
Empik cafe
23 866
+0% (+111)
−
11
MUFFINIARNIA
22 775
+8% (+1 673)
−
12
Redberry
19 691
+1% (+225)
1
13
Cafe Kulturalna
19 281
+5% (+990)
1
14
Powiekszenie i Plan B
19 023
+3% (+621)
−
15
Bubbleology Polska
18 252
+5% (+894)
240 101
107 583
100 732
48 235
30 680
+1% (+2 000)
+1% (+1 072)
+4% (+3 822)
+76% (+20 878)
+12% (+3 281)
17 211 (+ 963)
121
Kawiarnie
−
1
Stop Cafe
−
2
Starbucks Polska
−
3
coffeeheaven
13
4
Costa Coffee Poland
1
5
So!coffee
6
6
ColumbusCoffee
2
7
AiOLI Cantine Bar Café
Deli
3
8
2
9
Fajne Baby
−
10
państwomiasto
16
11
Czekolady
7
12
BoBoQ Polska
3
13
Zielona Weranda
caffe&ristorante
−
14
Cafe Kulturalna
2
15
Charlotte
3 730
2%
3 419
3%
2 338
2%
1 608
10%
1 514
3%
1 502
14%
967
7%
858
2%
852
7%
821
8%
2%
631
612
6%
610
5%
596
3%
2%
590
3% | 470
122
Kawiarnie
−
1
Stop Cafe
−
2
Starbucks Polska
1
3
coffeeheaven
1
4
BoBoQ Polska
2
5
So!coffee
8
6
Costa Coffee Poland
1
7
Fajne Baby
255
1
8
ColumbusCoffee
263
3
9
2
10
Deli
7
11
Słodki Słony
17
12
Czekolady
−
13
państwomiasto
3
14
Wrzenie świata
1
15
Leniviec
Interactivity Index
17 778
73
12 026
114
7 226
62
5 380
418
89
4 750
4 722
271
3 997
3 235
66
2 932
2 922
149
2 688
289
77
170
154
127
2 629
2 621
2 599
2 415
98 | 1 781
123
Kawiarnie
−
1
Stop Cafe
19
2
Costa Coffee Poland
1
3
Starbucks Polska
2
4
coffeeheaven
−
5
Czekolady
2
6
Słodki Słony
4
7
So!coffee
1
8
państwomiasto
1
9
Deli
4
10
Leniviec
511
11
11
Cafe Kulturalna
487
7
12
Hard Rock Cafe Krakow
Official
482
2
13
Charlotte
442
2
14
Fajne Baby
435
4
15
Bubbleology Polska
433
2 521
2 285
1 352
1 200
1 113
913
811
782
729
335
124
Kawiarnie
Starbucks Polska
Piątek, 31.01.2014, godz: 11:20
Stop Cafe
Kto zgadnie z ilu ziaren kawy powstał napis 100
000 fanów? 5 pierwszych osób, które prawidłowo
odpowiedzą na pytanie, wygrywa specjalny zestaw
kawosza, a w nim: kubek, kawa VIA, kawa
ziarnista oraz syrop :)
Środa, 01.01.2014, godz: 20:51
Jak Wam się rozpoczął Nowy Rok? :)
77%
23%
164
887
70%
30%
271
14
138
0
coffeeheaven
BoBoQ Polska
Środa, 08.01.2014, godz: 14:00
Sobota, 25.01.2014, godz: 14:00
a co powiecie na to by zacząć nowy rok z
chrupiącym ciasteczkiem i aromatycznym rumem?
:)
Zgodnie z obietnicą startuje nasz #konkurs!
Zaproś / oznacz / wpisz w komentarzu osobę,
którą chcesz zaprosić na #bubbletea. Wybierzemy
dwie osoby, które dostaną po PIĘĆ KUPONÓW na
darmowe #bubble #tea! Zwycięzców ogłosimy już
jutro :−)
93%
7%
972
96
25
87%
13%
84
291
0
Willisch Cafe
Piątek, 10.01.2014, godz: 09:10
LODY MARYCHA (smak konopno − orzechowy) Wiecie
że dla nas nie ma lodów których nie zrobimy :)
Lody dostępne tylko w ten weekend. Skład: −
olej konopny połączony z masłem orzechowym −
czekolada z połączeniem ekstraktu z żeńskich
kwiatów konopii − lody przekładane łuskanym
ziarnem z konopii + orze
62%
38%
339
47
42
125
KLUBY
126
Kluby
Anna Iwaszko
Trol Intermedia
Styczeń to czas karnawału, hucznych, szampańskich zabaw. Jednak jak się okazało, nie na
Facebooku. Największe fanpage klubowe ani drgnęły. Pod względem ilości fanów nieustannie prym
wiedzie strona Energy 2000. Kolejne pięć miejsc nie uległo zmianie: Energy 2000 Katowice, La
Playa, Domówka, Klub Pomarańcza Katowice, 1500m2 do wynajęcia. Warto wspomnieć o fanpage’u Cream
Club, który znienacka pojawił się w zestawieniu deklasując i zarazem zrzucając z dość wysokich
miejsc 5 liczących się fanpage’y: Heaven Leszno, Klub Pomarańcza Łódź, Cud nad Wisłą, Klub
Czekolada Sopot, Ekwador Manieczki.
Cała Polska, a na pewno stolica wielkopolski wiele mówiła w ostatnim czasie o nowopowstałym
klubie światowej renomy − Pacha Poznań. Jak pokazały statystyki wierni fani tego miejsca nie dali
o sobie zapomnieć. Namiętnie się aktywizowali na fanpage’u, który w styczniu zaszczycił swoją
obecnością trzy klasyfikacje: brąz w rankingu wg liczby osób zaangażowanych, siódme (zapewne
szczęśliwe miejsce) w interaktywności oraz nie mniej dumne, dziesiąte wg średniej liczby osób,
która o tym mówi. Oj mówiło się, mówiło. Cały czas się mówi. Młodość, pieniądze, piękni mężczyźni
i kobiety nigdy się nam nie znudzą ;)
Nie zapomniałam również o niezwykle angażującym fanpage’u Club Seven Piła. 50% zaangażowanych
fanów − niepojęte! I raczej niespotykane. Klub od dawna przygotowywał mieszkańców miasta na
wielkie otwarcie, które nastąpiło w miesiącu styczniu. Wiele hałasu, wielkie nadzieje. Widzę tu
pewne podobieństwo (na mniejszą skalę) do Pachy Poznań ;) Bądź co bądź, na Facebooku dają radę.
127
Kluby
−
1
Energy 2000
−
2
Energy 2000 Katowice
−
3
La Playa
−
4
Domówka
−
5
Klub Pomarańcza
Katowice
−
6
1500m2 do wynajęcia
40 792
+3% (+1 294)
7
Cream Club
40 336
+1% (+225)
1
8
Heaven Leszno (Official
Fan Page)
38 537
+8% (+2 804)
1
9
Klub Pomarańcza Łódź
31 444
+1% (+176)
1
10
Cud nad Wisłą
31 332
+1% (+163)
−
11
Explosion Club
30 884
+7% (+2 047)
2
12
Klub Czekolada Sopot
30 271
+2% (+705)
1
13
Ekwador Manieczki
29 379
+2% (+684)
−
14
SQ klub
28 801
+4% (+1 111)
1
15
ClubSeven Legnica
28 652
+10% (+2 602)
165 065
114 880
80 966
67 523
55 115
+2% (+3 408)
+5% (+5 022)
0% (− 107)
+0% (+296)
+5% (+2 573)
15 393 (+ 541)
128
Kluby
−
1
Klub Pomarańcza
Katowice
−
2
3
Pacha Poznań
1
4
Fan Page)
−
5
EX club
2
6
Energy 2000
−
7
Klub Pomarańcza
Bielsko−Biała
2
8
Manhattan CLUB
Czekanów
3
9
ClubSeven Legnica
1
10
Explosion Club
11
Club Seven Piła
3
12
Klub Pomarańcza Kielce
5
13
1500m2 do wynajęcia
−
14
Sfinks700
11%
2 408
12
15
KLUB MUZYCZNY
FERRE
12%
2 245
10 453
19%
6 187
5%
5 077
18%
5 026
13%
4 636
28%
4 508
3%
3 971
22%
3 539
19%
3 308
12%
3 101
10%
3 090
50%
2 910
25%
6%
2 576
5% | 767
129
Kluby
Interactivity Index
−
1
Club Fantazja
4
2
Manhattan CLUB
Czekanów
−
3
Klub Pomarańcza
Katowice
2
4
EX club
1
5
Fan Page)
1
6
7
Pacha Poznań
694
20 074
1
8
Klub Pomarańcza
Bielsko−Biała
944
19 562
1
9
ClubSeven Legnica
616
−
10
Explosion Club
432
−
11
Energy 2000
5
12
Cool Club − Grudziądz
7
13
Club Nevada Nur
5
14
758
11 862
17
15
KLUB MUZYCZNY
FERRE
497
10 616
90 512
11 382
49 820
2 632
46 456
766
29 918
1 705
661
189
75
841
1 674
27 036
24 110
18 049
14 641
14 041
12 721
12 710
242 | 4 026
130
Kluby
1
1
Klub Pomarańcza
Katowice
1
2
2
3
Energy 2000
1
4
Fan Page)
3
5
ClubSeven Legnica
1
6
Explosion Club
3
7
Manhattan CLUB
Czekanów
2 453
2
8
EX club
2 408
5
9
Klub Pomarańcza
Bielsko−Biała
10
Pacha Poznań
2 028
7
11
Sfinks700
2 021
3
12
Klub Spiż Katowice
1 812
−
13
1 755
4
14
Klub Czekolada Lublin
1 686
22
15
Club Fantazja
1 676
7 057
6 781
5 646
5 221
3 889
2 865
2 293
677
131
Kluby
Club Fantazja
Manhattan CLUB Czekanów
11.01.2014 !!!! PIĘKNI I MŁODZI !!!! Sala
taneczna: Mega koncert grupy “Piękni i Młodzi”
Sala klubowa dj,s meeting wystąpią: DEPOX &
KYLO − DJ’e/Producenci muzyki Jackin House
Dirty Silance − Dj białostockich klubów. TEHO −
DJ Były rezydent klubu selekcja. DJ CZARNY−
wielokrotny gość klu
Czwartek, 02.01.2014, godz: 11:33
60%
40%
329
37
STARTUJEMY Z KONKURSEM !!! WYGRAJ 25
WEJŚCIÓWEK NA SOBOTNIĄ IMPREZĘ 4 STYCZNIA WE
LOVE NEW YEAR 25 WEJŚCIÓWEK NA NIEDZIELNY
KONCERT GRUPY AFTER PARTY przypominamy, że
poniedziałek jest dniem wolnym od pracy !!! :)
ZASADY KONKURSU JAK ZAWSZE PROSTE! 1)
UDOSTĘPNIAJCIE INFO O TYM KONKURSIE NA S
1465
61%
39%
267
337
480
EX club
Czwartek, 02.01.2014, godz: 17:00
ClubSeven Legnica
Na dobry początek Nowego Roku 2014 mamy dla Was
coś, co EXowicze lubią najbardziej!
ROZDANIE! A z tej okazji, że jest rok
CZTERNASTY, rozdamy CZTERNAŚCIE PODWÓJNYCH
WEJŚCIÓWEK na imprezę VIVA CARNIVAL. Aby
uzyskać choć cień szansy na wygraną POLUB I
UDOSTĘPNIJ TEN POST <3
Piątek, 10.01.2014, godz: 20:06
Cofamy się w czasie... A wśród tych, którzy
udostępnią na swoich tablicach film, wylosujemy
wjazdy na jutro. ^_^
76%
24%
412
25
40%
60%
415
51
343
462
Heaven Leszno (Official Fan Page)
Środa, 08.01.2014, godz: 18:26
!!! UWAGA !!! KONKURS !!! DO WYGRANIA 30
SILIKONOWYCH OPASEK NA RĘKĘ Z NASZEJ
LIMITOWANEJ EDYCJI HEAVEN CLUB :) CO ZROBIĆ
ABY WYGRAĆ? TO PROSTE − POLUB PLAKAT −
SKOMENTUJ PLAKAT WPISUJĄC "SZPILKA PARTY HEAVEN
LESZNO" − UDOSTĘPNIJ PLAKAT NA SWOJEJ TABLICY
WYNIKI KONKURSU W PIĄTEK O GO
50%
50%
305
127
247
132
KLUBY PIŁKARSKIE
133
Kluby piłkarskie
Podsumowanie
Największe strony w grupie to Legia Warszawa, Lech Poznań i Wisła Kraków
Pod względem największego procentowego przyrostu liczby fanów wyróżniały
się strony: WKS ZAWISZA BYDGOSZCZ S.A., MKS Cracovia SSA i Pogoń Szczecin SA
Największy bezwzględny przyrost liczby fanów osiągnęły fanpage Legia Warszawa,
Lech Poznań i WKS Śląsk Wrocław SA
Najwięcej fanów zaangażowały strony Legia Warszawa, Lech Poznań i Wisła Kraków
Największy odsetek zaangażowanych fanów obserwowaliśmy na stronach MKS Cracovia
SSA, Pogoń Szczecin SA i Ruch Chorzów
Największy Interactivity Index wypracowały fanpage Legia Warszawa, Lech Poznań
i WKS Śląsk Wrocław SA
Względna interaktywność, mierzona wskaźnikiem Relative Interactivity, okazała
się najwyższa dla stron MKS Cracovia SSA, WKS Śląsk Wrocław SA i Pogoń Szczecin
SA
Legia Warszawa, Lech Poznań i WKS Śląsk Wrocław SA
134
Kluby piłkarskie
−
1
Legia Warszawa
−
2
Lech Poznań
−
3
Wisła Kraków
−
4
WKS Śląsk Wrocław SA
−
5
Lechia Gdańsk
−
6
Górnik Zabrze S.S.A.
67 284
+16% (+9 140)
2
7
Pogoń Szczecin SA
62 082
+25% (+12 284)
1
8
RTS Widzew Łódź
59 495
+7% (+4 031)
1
9
Ruch Chorzów
58 268
+21% (+10 276)
2
10
Jagiellonia Białystok
55 954
+10% (+5 303)
−
11
Korona Kielce
50 503
+15% (+6 609)
−
12
Arka Gdynia SSA
36 784
+13% (+4 191)
1
13
MKS Cracovia SSA
34 709
+40% (+9 936)
1
14
WKS ZAWISZA
BYDGOSZCZ S.A.
34 623
+45% (+10 723)
2
15
Polonia Warszawa
29 267
+10% (+2 713)
453 617
364 923
170 454
121 136
87 699
+9% (+39 222)
+7% (+24 419)
+9% (+13 496)
+13% (+13 609)
+11% (+8 426)
72 840 (+ 7 480)
135
Kluby piłkarskie
−
1
Legia Warszawa
−
2
Lech Poznań
−
3
Wisła Kraków
1
4
1
5
Lechia Gdańsk
2
6
Pogoń Szczecin SA
−
7
2
8
Ruch Chorzów
12%
6 965
2
9
Korona Kielce
12%
6 164
−
10
MKS Cracovia SSA
2
11
−
12
RTS Widzew Łódź
−
13
WKS ZAWISZA
BYDGOSZCZ S.A.
−
14
Polonia Warszawa
−
15
GKS Katowice
39 660
9%
25 054
7%
15 508
9%
12 287
10%
10 044
11%
7 726
12%
10%
7 039
6 040
17%
10%
9%
11%
12%
10%
5 708
5 373
3 659
3 401
2 340
11% | 6 779
136
Kluby piłkarskie
−
1
Legia Warszawa
−
2
Lech Poznań
4
3
2
4
Wisła Kraków
2
5
Lechia Gdańsk
2
6
573
1
7
Pogoń Szczecin SA
576
3
8
Ruch Chorzów
557
−
9
MKS Cracovia SSA
1
10
Korona Kielce
1
11
−
12
RTS Widzew Łódź
2
13
Polonia Warszawa
1
14
WKS ZAWISZA
BYDGOSZCZ S.A.
1
15
GKS Katowice
Interactivity Index
177 184
386
98 550
265
73 240
584
65 577
375
48 092
526
42 583
37 669
32 975
32 515
889
28 543
546
402
348
23 208
21 629
15 524
501
361
388
12 772
10 462
485 | 31 449
137
Kluby piłkarskie
−
1
Legia Warszawa
−
2
Lech Poznań
4
3
1
4
Wisła Kraków
3
5
Pogoń Szczecin SA
2
6
Lechia Gdańsk
2
7
Ruch Chorzów
5 558
2
8
5 510
−
9
MKS Cracovia SSA
5 436
3
10
WKS ZAWISZA
BYDGOSZCZ S.A.
3 665
−
11
Korona Kielce
3 566
2
12
3 517
1
13
RTS Widzew Łódź
1
14
Polonia Warszawa
1
15
Arka Gdynia SSA
26 071
17 715
8 485
7 979
6 399
6 078
2 941
2 046
1 711
4 574
138
Kluby piłkarskie
Ruch Chorzów
Czwartek, 09.01.2014, godz: 22:24
Lech Poznań
Zaginął kibic Ruchu − Adam Przybysz z Radlina.
Liczymy na Waszą pomoc!
Sobota, 04.01.2014, godz: 20:02
16%
84%
279
35
515
Były zawodnik Lecha Poznań Robert Lewandowski
podpisał właśnie kontrakt z Bayernem Monachium!
Gratulujemy Robert! Powodzenia w nowym klubie!
16%
84%
3596
399
77
Legia Warszawa
Piątek, 17.01.2014, godz: 11:00
... tysiąc lat przeminie, Żyleta nie zginie!
22%
78%
4991
105
0
Niedziela, 05.01.2014, godz: 23:09
Bracia bliźniacy już razem we Wrocławiu :)
28%
72%
2994
141
113
Korona Kielce
Niedziela, 05.01.2014, godz: 22:13
Co prawda temat nie do końca związany z Koroną,
ale posiadacz auta jest twórcą Korona TV i
prosi o pomoc. UDOSTĘPNIJCIE, niech to zdjęcie
zobaczy jak największa liczba osób! Pomóżcie
Koroniarze, może razem uda nam się zlokalizować
sprawcę lub same koła!
11%
89%
118
44
281
139
KOSMETYKI
140
Kosmetyki
Paulina Patrylak
Specjalista ds. marketingu
sinGRAPH
Kosmetyki to zawsze wdzięczny i przyjemny temat w kontekście działań social mediowych. W tym
obszarze, w kwestii zaangażowania prym wiodą oczywiście kobiety, ale panowie również nie
pozostają dłużni, tym bardziej na stronach, gdzie komunikacja jest skierowana również do mężczyzn
(np. Durex).
Zakres tematyczny postów dotykających tej branży jest ogromny − od tych stricte produktowych,
poprzez porady dotyczące dbania o zdrowie i urodę, kończąc na życiu rodzinnym, czy nawet life
style.
Ranking profili o największej liczbie fanów to 15 zupełnie nieprzypadkowych fanpage’y,
składających się z czołowych kosmetycznych brandów, które codziennie towarzyszą nam w naszym
życiu i z którymi stykamy się często zupełnie tego nie rejestrując.
Bezsprzecznie na pierwszym miejscu, pod względem ilości fanów, niepodzielnie rządzi NIVEA.
Dbałość o content − zarówno od strony jakościowej, jak i wizualnej − przekłada się na stale
zwiększającą się liczbę fanów. Przyczyniają się do tego zwłaszcza obrandowane, dedykowane
grafiki, które chętnie są udostępniane przez wiernych fanów, wręcz ambasadorów tej marki. Co
ciekawe, w styczniu NIVEA pod względem zaangażowania zajęła dopiero trzecie miejsce, a pozycję
lidera oddała Head&Shoulders.
W podobnej sytuacji znajduje się AVON Polska i AXE, które w tym miesiącu zgromadziły pokaźną
liczbę nowych fanów, wciąż jednak nie udało im się zbudować odpowiedniego zaangażowania.
Udało się za to profilowi marki Realash, który przyjął ciekawą strategię komunikacji i dużo
rzadziej pisze o samym produkcie, za to niemalże cały czas − o kobiecym świecie. Nierzadko sporo
w tym gry na emocjach fanów, często możemy spotkać się również z prośbą o wyrażenie opinii za czy
przeciw − za pomocą popularnego lajka bądź komentarza. Nie jest tajemnicą, że takie działania,
mimo iż są niejako pójściem po linii najmniejszego oporu, nadal wywołują natychmiastową reakcję i
budują znacząco wyższe zaangażowanie.
Pomimo rosnącej świadomości co do jakości treści publikowanych pod szyldem znanych i lubianych
marek, niestety nadal można spotkać się z profilami, które wydają się być prowadzone na wpół „po
omacku” , a na wpół prywatnie, gdzie wrzucane są często typowe posty z social mediowymi
ulubieńcami − kotami, tudzież innymi wyciskaczami łez i przeciągłych „awww” − skutkujących
natychmiastowym lajkiem. Wydaje się, iż wg prowadzących te strony, cel, który w tych przypadkach
zostaje taką metodą osiągnięty − a więc przede wszystkim wzrost liczby fanów i wzrost
zaangażowania − uświęca środki. Na szczęście, takich profili jest coraz mniej, zwłaszcza wśród
„wielkiej piętnastki”. ;)
141
Kosmetyki
−
1
NIVEA
−
2
AVON Polska
−
3
AXE PL
−
4
Dove
−
5
Maybelline New York
Polska
276 822
+0% (+584)
1
6
Max Factor Polska
272 755
+4% (+11 541)
1
7
L’Oréal Paris Polska
269 542
+0% (+330)
−
8
Colgate − z uśmiechem
do świata
−
9
Garnier − Dbaj o siebie
−
10
Pantene Polska
−
11
Durex
−
12
Gillette Polska
−
13
Old Spice Polska
160 772
+0% (+373)
−
14
Head & Shoulders Polska
154 916
+6% (+9 072)
−
15
Blend−a−med & Oral−B
Polska
460 214
341 474
325 796
302 624
234 739
218 718
206 074
195 289
187 665
141 802
+1% (+3 643)
+4% (+12 525)
+1% (+2 409)
+1% (+2 828)
+4% (+9 991)
+1% (+1 858)
+4% (+7 673)
+1% (+1 261)
0% (− 392)
+1% (+1 522)
44 002 (+ 1 239)
142
Kosmetyki
1
2
Realash
1
3
NIVEA
2%
−
4
AVON Polska
2%
2
5
Durex
−
6
AXE PL
2%
6
7
Pantene Polska
2%
8
8
Sephora Polska
3%
23
9
Estee Lauder Polska
3%
7
10
Max Factor Polska
10
11
Lenor Polska
3
12
paatal.pl
47
13
Rexona Women
9
14
Old Spice Polska
10
15
Perfecta
−
17 906
12%
14 914
11%
8 885
7 549
6 249
3%
5 787
4 575
4 470
2 790
1%
2 688
2 554
4%
2 486
12%
2 457
3%
2%
8%
2 438
2 435
2% | 824
143
Kosmetyki
Interactivity Index
1
Realash
1
2
AVON Polska
241
5
3
266
2
4
Oriflame
1
5
NIVEA
3
6
paatal.pl
1
7
AXE PL
61
1
8
Durex
72
14 256
7
9
Sephora Polska
90
14 099
10
Pierre René
16
11
Pantene Polska
3
12
Perfecta
−
13
Maybelline New York
Polska
3
14
Great Lengths Poland
6
15
Eveline Cosmetics
232 405
1 667
84 946
41 513
36 447
354
65
30 454
29 905
1 300
20 275
11 251
564
48
10 197
9 517
291
32
9 514
9 491
662
111
9 332
124 | 4 659
144
Kosmetyki
1
Realash
1
2
AVON Polska
−
3
3
4
Wizaż.pl
−
5
AXE PL
3 052
7
6
paatal.pl
2 767
5
7
Durex
2 733
7
8
NIVEA
2 580
9
9
Sephora Polska
2 444
12
10
Dove
1 981
6
11
Max Factor Polska
1 910
−
12
Pantene Polska
1 893
22
13
Clinique Polska
1 832
−
14
Colgate − z uśmiechem
do świata
1 649
11
15
Maybelline New York
Polska
1 352
32 923
6 898
4 345
4 011
651
145
Kosmetyki
Realash
Sobota, 11.01.2014, godz: 10:20
Każdy, kogo spotkamy na swojej drodze, wnosi
coś do naszego życia... Zgadasz się?
Piątek, 17.01.2014, godz: 16:02
96%
4%
1593
48
W którym z tych sportów chciałbyś być mistrzem?
2749
0%
100%
2234
3907
0
NIVEA
Wtorek, 07.01.2014, godz: 10:15
Herba Studio
Porozmawiajmy o owocach! W pomadkach NIVEA
najlepiej dla mnie sprawdza się: A. Kusząca
cytryna B. Apetyczna truskawka C. Ekscytująca
wiśnia D. _____________ (wpisz swój smak!)
Niedziela, 05.01.2014, godz: 18:00
Kilka słów o przyjaźni i miłości...
99%
1%
1235
1606
97%
3%
72
8
234
4
Oriflame
Piątek, 03.01.2014, godz: 10:08
Zadbaj o kondycję, a przekonasz się, że zyska
na tym Twoja uroda! Macie już swoją torbę Puma?
#puma
96%
4%
256
55
209
146
MACIERZYŃSTWO
147
Macierzyństwo
Marta Kowalczys
Account Manager
Get More Social
Kto miał styczność z tą kategorią wie, że szeroko pojęte macierzyństwo to bardzo wdzięczny temat
do angażowania społeczności na Facebooku, ale czasem (ze względu na konieczność wyróżnienia się
na tle konkurencji) niełatwy. Śmiem twierdzić, że nie ma bardziej oddanej, zaangażowanej, żądnej
wiedzy i zwartej społeczności niż... − matki. Na Facebooku jak w życiu − bardzo lubią dzielić się
spostrzeżeniami na temat swoich pociech, zdjęciami, wspomnieniami. Można na nie liczyć w kwestii
porad i doświadczeń, dlatego czasami warto oddać im pałeczkę i zamiast usilnego wciskania porad
dotyczących dbania o dziecko czy też wychowania. Warto zapytać o ich zdanie i doświadczenia − one
wiedzą to lepiej niż niejeden community manager ;−)
Macierzyństwo to kategoria bardzo pojemna − wiele branż podpina się pod to hasło. Znajdziemy
tutaj zarówno strony promujące jedzenie dla maluchów, jak i fundacje, czasopisma i magazyny,
sklepy z akcesoriami i ubrankami dla najmłodszych, producentów kosmetyków, leków czy też pieluch.
Dawno w żadnej kategorii nie widziałam aż tylu brandów, które zdecydowały się na nazwę strony nie
zawierającą nazwy promowanego w codziennej komunikacji produktu. Jest to zabieg coraz częściej
stosowany − chętniej podpisujemy się pod pewną ideą, którą niesie za sobą nazwa strony niż tylko
pod produktem. Prędzej polubię „Wychowaj małego profesora” niż „Acidolac” (w skrócie to pomocnik
w walce z biegunką). I tak też za claimem „Zawsze z Tobą mamo” kryją się słoiczki Bobovita, „Bo
zdrowe dzieci to szczęśliwe dzieci” − mleko Bebiko, „Przytulenie ma znaczenie” − szampon i
emulsja do kąpieli, „Mama wraca do pracy” − Bebilion. Co jednak ważne, te hasła często nie są
pustymi sloganami − za wieloma fanpejdżami stoi mocne wsparcie w postaci stron www, na których
można znaleźć naprawdę fajne i merytoryczne materiały, a także zabawy dla najmłodszych.
Większości stron nie można nic zarzucić − komunikują się bardzo poprawnie, często z wysokiej
jakości kontentem graficzym (w przypadku największych brandów). Odnoszę jednak wrażenie, że
zamazuje się pomiędzy nimi granica − każda ze stron spokojnie mogłaby promować produkty tych
pozostałych. Treści są bardzo podobne, wręcz schematyczne − fajne zdjęcie malucha, a do tego
porada, śmieszny tekst, ciekawostka lub wzruszający cytat. Do tego regularne konkursy połączone z
samplingiem produktów a co jakiś czas zdjęcia zawierające packshoty (co byśmy nie zapomnieli
gdzie jesteśmy).
Macierzyństwo to nie tylko okres niemowlęcy − maluchy wraz z matkami dorastają i właśnie treści
dotyczących starszych dzieci mocno tu brakuje. Zapomniano także o mężczyznach − często oddanych i
aktywnych, poszukujących wiedzy tatusiach ;−) Jest co robić!
148
Macierzyństwo
−
1
Zawsze z Tobą, Mamo
−
2
Bo zdrowe dzieci to
szczęśliwe dzieci
1
3
Gerber Polska
1
4
Smyk
233 475
+0% (+324)
−
5
Nestlé − Zdrowy Start w
Przyszłość
229 508
+4% (+9 679)
−
6
Mama wraca do pracy
−
7
Pampers
−
8
Wychowaj małego
Profesora
132 764
+5% (+6 204)
−
9
P&G Polska
132 543
+13% (+15 468)
4
10
1000 Pierwszych Dni
1
11
Lovela
1
12
Vibovit
102 343
+2% (+1 704)
1
13
Przytulenie ma
znaczenie
98 351
+5% (+4 359)
1
14
Fiorentino
1
15
BabysSecret.pl
277 895
251 963
246 008
202 097
171 473
122 644
115 392
82 371
68 942
+1% (+2 738)
+0% (+858)
+6% (+13 922)
+2% (+3 585)
−3% (−6 109)
+53% (+42 354)
+2% (+2 405)
0% (− 121)
+8% (+4 876)
32 181 (+ 1 449)
149
Macierzyństwo
13
1
P&G Polska
1
2
BabyOno
1
3
"Mamo, to ja"
3
4
Pampers
4
5
SuperMamy
42%
17 747
4
6
Dorota Zawadzka
41%
17 365
5
7
dzieci.pl
−
8
Canpol babies. Udany
początek macierzyństwa
2
9
3%
−
10
Mama wraca do pracy
4%
5
11
BabysSecret.pl
5
12
Bo zdrowe dzieci to
szczęśliwe dzieci
2%
4
13
Gerber Polska
2%
1
14
Miasto Dzieci
3
15
Dobra Mama
24 489
18%
21 536
31%
20 012
71%
18 674
11%
14 077
38%
11 544
42%
9%
13%
28%
9 204
7 630
6 449
6 218
5 027
4 746
4 400
8% | 2 231
150
Macierzyństwo
Interactivity Index
2
1
"Mamo, to ja"
1
2
Dorota Zawadzka
1
3
BabyOno
2 480
−
4
SuperMamy
2 541
4
5
dzieci.pl
5
6
P&G Polska
1
7
Dobra Mama
10
8
4
9
10
10
Pampers
260
45 170
8
11
Mama wraca do pracy
197
40 362
6
12
Miasto Dzieci
−
13
Mama i ja
13
14
Bo zdrowe dzieci to
szczęśliwe dzieci
10
15
dziecisawazne.pl
613
599 | 14 187
250 468
8 836
223 120
5 194
173 604
108 058
102 790
2 768
485
64 904
57 735
3 661
187
53 020
46 945
1 705
707
26 606
24 153
1 802
93
24 009
23 326
151
Macierzyństwo
8
1
Pampers
−
2
"Mamo, to ja"
1
3
Dorota Zawadzka
6
4
dzieci.pl
4
5
BabyOno
3
6
SuperMamy
6
7
P&G Polska
6
8
3
9
Gerber Polska
4 432
7
10
Mama wraca do pracy
4 204
13
11
Emolium
3 853
5
12
Nestlé − Zdrowy Start w
Przyszłość
3 798
3
13
3 783
9
14
Dobra Mama
3 777
4
15
Miasto Dzieci
39 453
26 246
15 366
12 674
11 663
10 632
6 370
4 847
3 142
1 661
152
Macierzyństwo
dzieci.pl
Czwartek, 09.01.2014, godz: 10:49
Dorota Zawadzka
Najlepszy "zawód" świata!
Czwartek, 02.01.2014, godz: 19:31
93%
7%
2264
184
Zabawa wieczorna... :) Zapraszam :)
4486
92%
8%
767
1139
2212
Dobra Mama
Piątek, 03.01.2014, godz: 15:14
"Mamo, to ja"
Sobota, 11.01.2014, godz: 18:05
97%
3%
1222
38
Też tak macie?
2279
97%
3%
1556
43
1661
BabyOno
Środa, 15.01.2014, godz: 12:00
A Wy, o czym marzycie? ;)
97%
3%
2108
173
1151
153
MIASTA
154
Miasta
Wojtek Pigla
Account Manager
Poor No More
Gdy ostatnio zajmowałem się miastami, sytuacja wyglądała bardzo podobnie. Przynajmniej na
pierwszy rzut oka. Przez te kilka miesięcy nikt nie zdetronizował Warszawy Nieznanej, wręcz
przeciwnie. Urosła znacznie, przekraczając próg dwustu tysięcy fanów. Trudno się dziwić,
prezentowane tu treści są wartościowe oraz, co ważne, w dużej części pochodzące od fanów. A to
zachęca kolejne osoby do wysyłania swoich zdjęć.
Poprzednim razem drugie miejsce zajmował fanpage Poznań, kiedyś przeze mnie prowadzony.
Prognozowałem mu spadek przynajmniej na trzecie miejsce, co stało się w grudniu za sprawą
Wroclove. Styczeń powiększył jeszcze przewagę tego ostatniego. A w lutym lub marcu Poznań
najprawdopodobniej znajdzie się poza podium. Szkoda...
Patrząc na większość stron w tej kategorii widać powtarzalność. Ich zawartość to głównie mniej
lub bardziej ładne zdjęcia. Przyciągają one wzrok, ale w końcu ta formuła się wyczerpie. A
pomysłu na powiew świeżości nie widać. Gdzieniegdzie zdarzają się konkursy, np. w City of Poznań.
Ale, by wziąć udział, trzeba zgodzić się na otrzymywanie informacji handlowych od Miasta, a na to
osobiście ochoty nie mam. I wiele innych osób zapewne też nie. Tu i ówdzie pojawiają się reklamy,
ale ich publikacja nie jest przemyślana, wskutek czego ewidentnie gryzą się z pozostałymi
treściami.
Jeszcze jedno. Miasta to nie tylko budynki, ulice i widoczki. To także, a może głównie, ludzie.
Ich zajęcia, praca, hobby, relacje. Może warto by zwrócić uwagę właśnie na nich? Miasto to często
nieznane osobowości, które mają wiele do zaproponowania. To także sytuacje niewidoczne na
pierwszy rzut oka, nietrwałe lub cykliczne. Na kilka takich cykli miałbym pomysł po chwili
namysłu, dziwne, że nie widać ich na analizowanych stronach.
155
Miasta
Monika Czaplicka
autorka "Zarządzanie kryzysem w social media"
czaplicka.eu
Spoglądam na najpopularniejsze treści dla miast za styczeń i oczom nie wierzę. Post, który
wywindował fanpage Warszawa (/warszawiak) to grafika nakładanych na siebie zdjęć Europy nocą, z
komentarzem sylwestrowym, że tak wyglądał nasz kontynent o północy. Główna interakcja fanów − o
12 jakiej strefy czasowej? Promocja miasta na całego.
Drugi post to nielegalny konkurs nieoficjalnego fanpage Częstochowy, w którym poza polubieniem
fanpage trzeba było udostępnić posta.
Trzeci to "palmy" nad Narodowym, czyli hejt na kurnik, warszawkę, która nic nie pali i narzekanie
na fajerwerki, bo psy. Przynajmniej jakaś reklama miasta.
Czwarte miejsce − Sky Tower we Wrocławiu; że brzydkie, że za wysokie, że nie spełniał wymogów, że
drogo, że... ale przynajmniej widok na Wrocław.
I na deser Gdynia z mijanką promów Stena Line.
Dużo jeżdżę po Polsce i mam kontakt z różnymi miastami. Nie ma się czemu dziwić − większość
urzędów do spraw promocji miast nie ma pojęcia jak wykorzystać narzędzie szatana jakim są social
media. A jeszcze mniej potrafi robić to w zintegrowany sposób. Jedynym przypadkiem jaki znam jest
miasto Gdańsk. Pomijam takie działania, jak Blog Forum Gdańsk czy to, że mają łącznie 8 kanałów
społecznościowych i na wszystkich są aktywni. Zajrzyjcie na ich fanpage i zobaczcie, jak działają
− odpowiadają na wszystkie posty, dodają zdjęcia i ciekawe informacje.
Mimo ogólnej posuchy widzę poprawę. Poznań zdecydował się postawić na Foursquare i za check−in na
Rynku można dostać koszulkę, a wiele miejsc ma dodane ciekawe tipy. Warszawa czasem się stara coś
ogarnąć i nawet zdarzyło się jej kilka razy mi odpowiedzieć na tweety. Uszanowanko? Niewielkie.
Cieszę się, że w zestawieniu pojawiają się mniej oczywiste lokalizacje jak Szczecin, Toruń,
Bydgoszcz. Przy tym wszystkim najbardziej boli mnie niewykorzystanie potencjału Łodzi − ale chyba
jakie miasto, takie social media.
Drogie miasta − ogarnijcie się, bo social media to świetna przestrzeń dla waszej promocji!
156
Miasta
Sławomir Wojciechowski
Social Media Lover
Socialove
Początek nowego roku był naprawdę obfity w ciekawe wydarzenia, o których głośno było na całym
Facebook’u. Dowiedzieliśmy się na przykład, że „taki mamy klimat”. Byliśmy świadkami powstania
pierwszej polskiej wirtualnej waluty. ? Wszyscy wspólnie świętowaliśmy 10. urodziny portalu, bez
którego nie byłoby Fanpage Trends. A skoro już mowa o Sotrender’owym raporcie, to przyjrzyjmy się
bliżej kategorii Miasta i sprawdźmy czy tu również zdarzyło się coś tak ciekawego.
Na pierwszy rzut oka czyli patrząc na ilość fanów, a raczej na ich przyrosty, nie zmieniło się
prawie nic. Prawie, bo jedyna zmiana to rotacja miejsc pomiędzy Gdynią a kulturalna.warszawa.pl.
Reszta wygląda tak, jak to zostawił Pan Stary Rok. Numer jeden to Warszawa Nieznana, potem
stutysięczna przepaść i Wrocław (Wroclove), Poznań i znowu Wrocław. Co zabawne jedynym oficjalnym
miejskim fanpage’em z pierwszej czwórki jest Wrocław (Wroclove). Na kolejnych miejscach, szybko
rosnące oficjalne strony Poznania i Gdańska, a na 7. miejscu Warszawa. Ale nie dajcie się zwieść
pozorom. Nie jest to fanpage prowadzony przez stołeczny ratusz, a strona portalu wawalove.pl.
Oficjalna strona naszej stolicy jest dopiero na 9. miejscu...
Ciekawiej zaczyna się dziać, dopiero gdy spojrzymy na zaangażowanie. Najważniejsze to zmiana na
pozycji lidera. Warszawa Nieznana z niespełna 40−tysiącami zaangażowanych osób ustąpiła miejsca
innej Warszawie (tej od wawalove.pl), która zaangażowała ponad 50 tyś. użytkowników (80%!). Udało
się jej to osiągnąć głównie dzięki najbardziej angażującemu postowi stycznia (Interactivity
Index− 94 203), który później... okazał się fake’iem. Ale i tak zrobił robotę. ? Na uwagę
zasługuje również świetny wynik Gdyni, która angażuje blisko 20 tyś. osób. Zresztą miasta ze
średnim 13−procentowym zaangażowaniem to jedna z najlepszych pod tym względem kategorii.
Jeżeli chodzi o interaktywność fanpage’y to, co nie powinno nikogo zdziwić, znowu na pierwszym
miejscu Warszawa (wawalove.pl). Na drugim zaś Gdynia, którą już dzisiaj chwaliliśmy. I pochwalimy
jeszcze kolejny raz za 3. miejsce we wskaźniku PTAT.
Podsumowując całą kategorię, cieszy mnie to, że są strony na facebook’u, które potrafią wyważyć
content pomiędzy informacje, dotyczące życia miasta i mieszkańców a piękne zdjęcia tychże miast,
nierzadko przesyłane przez samych fanów. Cieszy mnie również to, że dzięki dobrze prowadzonej
komunikacji i umiejętnemu budowaniu społeczności, o którą przecież chodzi, nie trzeba się uciekać
do nagminnego łamania regulaminu w postaci np. konkursów na udostępnianie. Z wyjątkiem kilku
miast takich jak chociażby Twoja Częstochowa, co tylko potwierdza regułę. Zawsze można zrobić coś
lepiej. Jednak miło jest patrzeć jak strony, które nie są wcale największe, depczą po piętach, a
często nawet wyprzedzają największe fanpage’e, jeżeli chodzi o angażowanie społeczności. Great
success! I like! ;)
157
Miasta
−
1
Warszawa Nieznana
−
2
Wroclaw [Wroclove]
−
3
Poznań
108 952
+1% (+685)
−
4
Wrocław
106 292
+0% (+351)
−
5
City of Poznan
−
6
Miasto Gdańsk
−
7
Warszawa
−
8
Warsaw / Warszawa /
Varsovie / Warschau
−
9
Warszawa
47 862
+4% (+1 632)
−
10
Krakowski Rynek
46 303
+1% (+628)
−
11
TWOJA CZĘSTOCHOWA
// informacje, plotki...
45 179
+2% (+1 036)
2
12
Gdynia
36 988
+8% (+2 763)
−
13
Miejsca w Krakowie, o
których nie miałeś
pojęcia
36 595
+6% (+2 144)
2
14
www.kulturalna.warszawa.pl
36 557
+1% (+251)
−
15
Warszawa Przedwojenna
34 935
+16% (+4 762)
220 657
114 951
90 707
85 453
67 214
56 589
+1% (+2 712)
+2% (+2 264)
+13% (+10 206)
+8% (+6 508)
+17% (+9 876)
0% (− 191)
24 930 (+ 976)
158
Miasta
1
1
Warszawa
1
2
Warszawa Nieznana
−
3
Wroclaw [Wroclove]
−
4
Gdynia
−
5
Miasto Gdańsk
1
6
City of Poznan
1
7
Łódź hipsterem miast
2
8
Mój Toruń
1
9
Moje Miasto Szczecin
www.mmszczecin.pl
1
10
bydgoszcz.pl
11
Nowa Warszawa
1
12
Zakopane
4
13
Wrocław
3
14
Kraków PL
5
15
53 782
80%
38 460
17%
23 398
20%
19 573
53%
17 252
20%
13 754
15%
11 405
36%
11 333
38%
9 718
33%
7 584
25%
6 843
33%
6 062
30%
5%
16%
13%
5 348
5 096
4 652
13% | 3 847
159
Miasta
−
1
Warszawa
−
2
Gdynia
1
3
Warszawa Nieznana
1
4
Wroclaw [Wroclove]
−
5
Miasto Gdańsk
−
6
Mój Toruń
1
7
1
8
City of Poznan
1
9
www.mmszczecin.pl
1
10
bydgoszcz.pl
1 586
11
Nowa Warszawa
1 485
2
12
TWOJA CZĘSTOCHOWA
// informacje, plotki...
633
9
13
Kraków PL
664
4
14
Zakopane
3
15
Wrocław
Interactivity Index
349 266
5 143
170 388
4 524
152 291
689
140 468
1 187
122 446
1 408
72 242
2 363
66 197
2 047
623
57 828
51 953
1 727
50 687
33 433
30 988
21 378
19 936
941
174
18 911
682 | 21 867
160
Miasta
2
1
Warszawa
1
2
Warszawa Nieznana
1
3
Gdynia
2
4
Wroclaw [Wroclove]
−
5
Miasto Gdańsk
8 701
−
6
City of Poznan
8 432
−
7
Mój Toruń
−
8
2
9
www.mmszczecin.pl
1
10
bydgoszcz.pl
8
11
Kraków PL
2
12
Wrocław
2 745
3
13
2 574
1
14
Zakopane
2 373
15
Nowa Warszawa
2 236
31 965
16 622
12 141
10 990
6 638
6 151
5 715
4 626
3 659
2 071
161
Miasta
Warszawa
Środa, 01.01.2014, godz: 16:21
TWOJA CZĘSTOCHOWA // informacje,
plotki, okazje
Tak wyglądała Europa o północy.
www.wawalove.pl
Piątek, 03.01.2014, godz: 00:38
69%
31%
22543
591
4331
KONKURS DO WYGRANIA 2 x karnet NORMALNY na
Włókniarz ( Sezon 2014 ). Aby wziąć udział w
konkursie wystarczy: POLUBIC profil sponsora
TWOJA CZĘSTOCHOWA // informacje, plotki, okazje
UDOSTĘPNIĆ ten post u siebie na tablicy z
dopiskiem: Włókniarz − gram o karnet Losowanie
10 lutego 2014r. www.tw
Warszawa Nieznana
Środa, 01.01.2014, godz: 21:00
"Palmy" nad Narodowym
Skarbek_fotograf
52%
Foto: Łukasz
48%
266
326
941
72%
28%
7466
105
486
Wroclaw [Wroclove]
Czwartek, 02.01.2014, godz: 10:02
3 stycznia otwarty zostanie punkt widokowy na
49. piętrze Sky Tower. W sprzedaży są już
wejściówki na platformę. Normalny bilet
kosztuje 10 zł, za ulgowy (dla uczniów,
studentów, emerytów i osób po 65. roku życia)
trzeba zapłacić 5 zł.
Gdynia
Czwartek, 09.01.2014, godz: 19:05
fot. fotoPstrik Paweł Winiarski
52%
48%
1777
91
381
63%
37%
2602
140
326
162
MOTORYZACJA
163
Motoryzacja
Magda Giertuga
CMO, doradca strategiczny
agencja kreatywna kręci się!
Pierwszy raport Fanpage Trends w 2014 roku! Wśród moich postanowień na nowy rok nie znalazło się
zrobienie prawa jazdy (nie, nie mam i raczej nie zamierzam − pasażer ma wygodniej ?), jednak
komentarz do motoryzacyjnej branży był czymś, co majaczyło w mych myślach o raportach od
sotrendera! I stało się − kilka słów ode mnie:
W gąszczu wykresów mamy trzy nowości − strony: Stunter13.com, Maniacy Motocykli i Robert Kubica.
Fanpage’m, który posiada najwyższą liczbę fanów nieustannie pozostaje ORLEN Team. Zaliczył on
również dość spektakularne skoki w górę w zestawieniach obrazujących zaangażowanie fanów. W
pozostałych rankingach prowadzenie utrzymuje Ścigacz.pl.
Spośród nowych fanpage’y, jakie pojawiły się w styczniowym raporcie, najlepiej radzą sobie
Maniacy Motocykli.
Styczeń okazał się być miesiącem kradzieży, bo dwa spośród pięciu najbardziej interaktywnych
postów fanpage’y motoryzacyjnych dotyczyły właśnie skradzionych samochodów...
Post o najwyższym Interactivity Index to jednak największy hit! Jest to bowiem zachęcenie do
konkursu na osi czasu, w którym od uczestników wymaga się polubienia fanpage’a i udostępnienia
zdjęcia − łamie więc zasady organizowania tego typu akcji na timeline.
Styczeń przyniósł więc kilka nowości i kilka niespodzianek. Ciekawe, co będzie dalej!
164
Motoryzacja
−
1
ORLEN Team
2
2
TVN Turbo
−
3
ATAKUJ.com
169 203
+1% (+1 463)
1
4
Ścigacz.pl
167 134
+26% (+34 569)
1
5
VERVA Street Racing
120 757
+0% (+164)
1
6
Emocje do pełna
119 164
+4% (+4 088)
1
7
TopGear Polska
2
8
VERVA
88 877
+5% (+3 972)
9
Stunter13.com
88 580
+1% (+1 217)
2
10
MotoRmania
87 806
+15% (+11 314)
3
11
Wrzucam na luz
79 272
+6% (+4 231)
12
Maniacy Motocykli
78 479
+5% (+3 995)
−
13
otoMoto.pl
77 447
+2% (+1 692)
1
14
ROBERT KUBICA FUN
CLUB
55 144
0% (−62)
2
15
adrenalinemotorsport
50 929
+4% (+1 886)
300 099
180 460
108 583
+13% (+34 913)
+17% (+26 398)
+5% (+4 731)
32 065 (+ 2 051)
165
Motoryzacja
1
Ścigacz.pl
2
Maniacy Motocykli
2
3
−
4
MotoRmania
3
5
TopGear Polska
6
Robert Kubica
−
7
kelban.pl
10
8
Krzysztof Hołowczyc
3
9
TVN Turbo
1
10
Summer Cars Party
24%
10 953
1
11
PUZ Drift Team
23%
9 059
12
Stunter13.com
−
13
Sztuka Lakierowania
2
14
motogen.pl − motocykle,
skutery, quady, motory...
13
15
ORLEN Team
−
91 841
55%
48 345
62%
23 410
46%
22 061
25%
21 706
20%
16 806
39%
16 386
33%
14 386
31%
8%
14 163
8 612
10%
8 371
66%
6 771
14%
2%
5 920
10% | 4 302
166
Motoryzacja
Interactivity Index
1
Ścigacz.pl
4 179
2
Maniacy Motocykli
4 095
1
3
kelban.pl
3 918
1
4
2
5
Sztuka Lakierowania
−
6
MotoRmania
3
7
TopGear Polska
−
8
Summer Cars Party
16
9
1 144
54 707
10
Robert Kubica
1 242
54 530
26
11
ORLEN Team
166
51 525
3
12
TVN Turbo
274
50 243
8
13
ROBERT KUBICA FUN
CLUB
1
14
Falubaz Zielona Góra
3
15
Wrzucam na luz
−
701 557
322 817
197 710
186 688
3 603
138 385
10 686
1 428
908
127 942
102 062
85 653
1 838
587
848
373
37 408
36 529
30 477
623 | 27 888
167
Motoryzacja
1
Ścigacz.pl
2
Maniacy Motocykli
40
3
ORLEN Team
1
4
13 524
1
5
kelban.pl
13 120
2
6
MotoRmania
−
7
TVN Turbo
2
8
Sztuka Lakierowania
1
9
Summer Cars Party
7 042
1
10
TopGear Polska
7 027
1
11
motogen.pl − motocykle,
skutery, quady, motory...
5 648
14
12
5 310
13
Robert Kubica
1
14
Wrzucam na luz
22
15
Mój kochany skuter.
−
53 418
27 565
14 369
11 913
9 900
8 905
4 513
3 534
2 762
2 523
168
Motoryzacja
Maniacy Motocykli
Sobota, 11.01.2014, godz: 18:59
Ścigacz.pl
KONKURS ! Do zgarnięcie kask AGV K3 Seria
Ghotic Aby wziąć udział: −Polub Fanpage Polscy
Motocykliści (sponsor nagrody) −Udostępnij to
zdjęcie oraz dodaj komentarz "Gotowe" ! −Musisz
być fanem Maniacy Motocykli Dla chetnych
podajemy info że można się zarejestrować na
www.maniacymotocykli.pl
Czwartek, 02.01.2014, godz: 10:31
UWAGA − skradziono Gixxera! Udostępniajcie!
Więcej informacji i zdjęć motocykla oraz
kontakt do właściciela tutaj −−>
https://www.facebook.com/kej.sii.18/posts/10202956
455538016
7%
93%
591
1581
1656
11%
89%
787
84
1773
kelban.pl
Niedziela, 12.01.2014, godz: 21:00
Kto się zgadza?? :) kelban.pl −> Lepsza
Strona Motoryzacji! kup opony zimowe
www.kelban.pl/opony
Sobota, 04.01.2014, godz: 12:12
To prawda, nasze polskie dziewczyny są
najpiękniejsze na świecie! :)
17%
83%
861
4
749
12%
88%
1582
148
633
MotoRmania
Wtorek, 07.01.2014, godz: 09:41
Od jednego z naszych czytelników dostaliśmy
bardzo ważnego maila, sprawdźcie. Skradziono
motocykl, jest wyznaczona nagroda. Pomożecie,
udostępnicie? ...OK, nie będę owijał w
bawełnę, mam do was sprawę, dla mnie
najważniejszą w moim życiu. Spotkało mnie
najgorsze nieszczęście, jakie mogło spotkać
16%
84%
543
58
645
169
MUZYKA
170
Muzyka
Podsumowanie
Największymi fanpage’ami w branży były Kamil Bednarek, Pezet oraz Grubson
Względny przyrost liczby fanów wyróżniał fanpage HEMP GRU, Enej oraz Ewa Farna
W największym stopniu bazę fanów powiększyły fanpage Enej, Peja Slums Attack
i HEMP GRU
Najwięcej fanów zaangażowały strony Peja Slums Attack, Kamil Bednarek i Dawid
Kwiatkowski
Największy odsetek zaangażowanych fanów obserwowaliśmy na stronach DJ KUBA
& NE!TAN, Dawid Kwiatkowski oraz Orange Warsaw Festival
Największy Interactivity Index wypracowały fanpage Dawid Kwiatkowski, Peja
Slums Attack i Kamil Bednarek
Wysokie Relative Interactivity każe zwrócić uwagę na strony Dawid Kwiatkowski,
RYSIEK RIEDEL DŻEM oraz Orange Warsaw Festival
Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage Kamil Bednarek,
Peja Slums Attack i Sylwia Grzeszczak Official
171
Muzyka
−
1
Kamil Bednarek
−
2
Pezet
−
3
Grubson
4
4
Enej
644 872
+12% (+69 780)
−
5
donGURALesko
642 553
+5% (+31 574)
2
6
Paktofonika
620 390
+1% (+5 166)
1
7
Tylko muzyka
606 512
+0% (+795)
2
8
Peja Slums Attack
590 100
+11% (+59 369)
2
9
Sobota
587 906
+1% (+7 002)
1
10
O.S.T.R.
2
11
Ewa Farna
514 973
+12% (+54 934)
1
12
Czesław Śpiewa
498 692
+2% (+11 875)
1
13
Pih
495 150
+7% (+33 991)
−
14
Robert M
439 420
+1% (+2 887)
−
15
HEMP GRU
436 497
+15% (+56 118)
1 231 778
896 737
747 255
565 742
+3% (+38 194)
+5% (+39 931)
+1% (+4 126)
+2% (+8 368)
91 641 (+ 5 058)
172
Muzyka
−
1
Peja Slums Attack
−
2
Kamil Bednarek
3
Dawid Kwiatkowski
1
4
donGURALesko
1
5
Pih
4
6
Sylwia Grzeszczak
Official
2
7
Miuosh
2
8
Donatan
4
9
Pyskaty
1
10
CLEO
5
11
Ewa Farna
7%
34 620
10
12
HEMP GRU
8%
34 349
121
13
Orange Warsaw Festival
23
14
DJ KUBA & NE!TAN
8
15
Paluch Oficjalnie
109 738
19%
73 344
6%
67 275
33%
55 256
9%
54 450
11%
52 114
13%
50 043
18%
40 681
11%
37 607
27%
36 390
13%
32 816
30%
31 436
53%
14%
30 852
6% | 5 970
173
Muzyka
1
Dawid Kwiatkowski
1
2
Peja Slums Attack
−
3
Kamil Bednarek
−
4
Pih
−
5
donGURALesko
10
6
Ewa Farna
15
7
Sylwia Grzeszczak
Official
1
8
RYSIEK RIEDEL DŻEM
4
9
unhuman.pl
4
10
Miuosh
4
11
Pyskaty
20
12
HEMP GRU
1
13
CLEO
119
14
13
15
Paluch Oficjalnie
Interactivity Index
439 415
2 180
415 558
700
199 612
162
194 702
390
191 137
296
179 285
347
179 138
455
156 163
1 118
153 401
598
141 685
510
136 268
964
304
426
133 246
116 260
115 263
1 043
501
114 557
214 | 20 333
174
Muzyka
−
1
Kamil Bednarek
44 349
−
2
Peja Slums Attack
43 975
5
3
Sylwia Grzeszczak
Official
9
4
HEMP GRU
4
5
CLEO
1
6
Pih
1
7
Miuosh
4
8
Donatan
25 103
3
9
Ewa Farna
24 770
7
10
donGURALesko
24 376
4
11
Pyskaty
4
12
Enej
3
13
Paluch Oficjalnie
19 316
3
14
Sokół i Marysia
Starosta
19 277
1
15
Fokus
42 484
27 675
26 955
26 445
25 638
20 632
19 944
18 587
3 307
175
Muzyka
Peja Slums Attack
Środa, 29.01.2014, godz: 12:57
DJ KUBA & NE!TAN
Dziś mija rok od narodzin naszej córki. Zapewne
mógłbym tu opracować elaborat na temat naszego
życia rodzinnego i szczęścia, które się z tym
wiąże. Napiszę tylko, że wśród projektów, które
zajmują mnie na codzień Projekt Rodzina jest na
miejscu pierwszym. Dziś dzielę się z Wami moim
szczęściem i życ
Środa, 01.01.2014, godz: 13:58
Tak wygladala Europa o 00:01 :)
53%
47%
19742
428
2356
37%
63%
52603
2220
0
donGURALesko
Sobota, 04.01.2014, godz: 21:05
Dawno nie było u nas żadnego konkursu, czas
trochę to nadrobić. Udostępniajcie poniższe
zdjęcie, każdy kto to zrobi ma szansę zostać
wylosowany i wygrać koszulkę LA od EL POLAKO!
Na udostępnianie macie czas do jutra do godziny
20:00, wyniki podamy we wtorek!
HEMP GRU
*** KONKURS HEMP GRU *** Elo, w związku z
przekroczeniem liczby 400 000 fanów na naszym
fanpage’u przygotowaliśmy specjalny konkurs! Do
wygrania podpisana TRYLOGIA JLB i duży plakat
HEMP GRU! ZASADY KONKURSU : Aby wygrać w
naszym konkursie, wystarczy zalajkować ten post
oraz polubić bądź m
25%
75%
1851
271
3477
13%
87%
3843
508
2519
Kamil Bednarek
Wtorek, 14.01.2014, godz: 15:41
Jesteśmy razem z Jurkiem i Łukaszem !!!
84%
16%
28593
667
305
176
NAPOJE
177
Napoje
Sandra Więckowska
Trol Intermedia
Napoje to jedna z tych kategorii, która bez względu na porę roku, klimat i inne czynniki cieszy
się wielkim zainteresowaniem. Jest to spowodowane prawdopodobnie tym, że większość marek prowadzi
komunikację dostosowaną do swoich produktów − według jednej linii, która z czasem wyczerpana musi
zmienić się całkowicie, by przekonać fanów do pozostania w gronie tych wiernych i aktywnych.
Wśród liderów pozycje swoje niezmienne utrzymują: niedościgniony Tymbark, ciekawe Frugo oraz
nieco przewidywalna Pepsi, która w ostatnim czasie zanotowała spadek liczby fanów. Angażowanie
społeczności w tym przypadku jest jednocześnie niezwykle łatwe i trudne, ponieważ nigdy nie
wiadomo, co może okazać się złotym strzałem − postem, który sprawi, że marka wygra
zainteresowanie, lajki, komentarze i udostępnienia. Widać to doskonale w statystykach
przedstawiających zaangażowanie fanów. Tu w tym miesiącu spore zmiany: Limonet, ROKO, Kubuś oraz
Owoce Śmiechu, a także Herbata Saga poprawiają swoje pozycje w rankingu, co sprawia, że z
niecierpliwością czekamy na kolejny miesiąc, by zobaczyć czy poradziły sobie w dłuższej
perspektywie i są w stanie zagrozić pozycjom liderów. Rywalizacja o zainteresowanie fanów jest
widoczna w zestawieniu dziennej liczby osób które o stronach mówią: tu pozycja lidera, którym
jest Tymbark nie jest taka pewna jak w innych kategoriach.
Jestem niezmiernie ciekawa, czy obecne formuły sprawdzą się w dłuższej perspektywie albo czy
któraś z dużych marek zmieni komunikację na tyle, by stopniowo zwiększać zaangażowanie
społeczności i zyskać sobie przychylność statystyk wysuwając się na pozycję zdecydowanego lidera
:)
178
Napoje
−
1
Tymbark
−
2
FRUGO
−
3
Pepsi
−
4
Żywiec Zdrój
−
5
Owoce Śmiechu
2
6
ROKO
358 704
+14% (+42 979)
1
7
Tiger Energy Drink
343 568
+4% (+13 055)
1
8
Niemożliwe staje się
możliwe
327 072
+1% (+3 173)
−
9
Kubuś
320 381
+5% (+14 007)
−
10
NESCAFÉ Polska
−
11
Herbata
175 257
0% (− 509)
1
12
Hortex
167 071
+2% (+2 934)
1
13
Lipton Ice Tea
165 651
+0% (+153)
−
14
Black Energy Drink
160 969
+0% (+691)
1
15
Life Owocowy
157 555
+4% (+5 599)
1 254 089
833 763
569 783
534 505
422 142
201 472
+0% (+5 224)
+0% (+2 336)
0% (−1 031)
+1% (+4 956)
0% (−1 286)
0% (− 328)
88 988 (+ 1 591)
179
Napoje
−
1
Tymbark
3
2
Limonet
1
3
Life Owocowy
1
4
FRUGO
2
5
ROKO
−
6
Tiger Energy Drink
3
7
Kubuś
−
8
Żywiec Zdrój
5
9
Owoce Śmiechu
6
10
Bobo Frut
22
11
Herbata Saga
4
12
Odkręceni
−
13
Lipton
23
14
Herbata
2%
3 657
6
15
NESCAFÉ Polska
2%
3 248
2% | 2 032
42 588
3%
20 143
26%
18 341
12%
14 560
2%
13 618
4%
3%
2%
1%
2%
4%
9 365
7 889
7 226
6 957
5 736
5 552
8%
3%
4%
4 358
4 016
180
Napoje
Interactivity Index
−
1
Tymbark
1
2
Limonet
1
3
Life Owocowy
−
4
FRUGO
2
5
ROKO
−
6
Tiger Energy Drink
88
32 197
11
7
Owoce Śmiechu
67
28 921
1
8
Kubuś
66
6
9
Odkręceni
141
21 035
5
10
Bobo Frut
144
20 774
3
11
Żywiec Zdrój
2
12
Lipton
18
13
Herbata Saga
4
14
NESCAFÉ Polska
56
12 167
2
15
Hortex
62
11 806
241 922
166
113 772
1 444
105 849
669
69
118
33
155
59 566
42 788
22 419
18 009
15 610
12 946
189
84 | 9 266
181
Napoje
−
1
Tymbark
3
2
ROKO
3
3
Life Owocowy
7 820
2
4
FRUGO
7 725
3
5
Tiger Energy Drink
1
6
Limonet
3
7
Kubuś
3
8
Żywiec Zdrój
5
9
Owoce Śmiechu
4 102
7
10
Bobo Frut
4 026
2
11
NESCAFÉ Polska
2
12
Veroni Mineral
−
13
Rockstar Energy Drink
Poland
10
14
Odkręceni
16
15
O dziewiątej czy o
piątej?
17 464
14 723
5 918
5 128
4 917
4 308
3 268
2 911
1 897
1 717
1 397
1 149
182
Napoje
Limonet
Czwartek, 16.01.2014, godz: 16:00
Tymbark
Który bohater ma Waszym zdaniem najbardziej
odjechany głos?
Czwartek, 16.01.2014, godz: 14:30
32%
68%
2368
9621
Ogarnij swoją styczniową ksywę. Lecimy!
0
54%
46%
1512
6341
0
Life Owocowy
Wtorek, 14.01.2014, godz: 17:29
Tiger Energy Drink
Pierwsze 3 słowa to Wasze plany na 2014 rok ;)
Piątek, 10.01.2014, godz: 13:58
61%
39%
912
4439
Zabawmy się!
43
24%
76%
633
2774
43
FRUGO
Niedziela, 19.01.2014, godz: 18:45
Hmmm, co byś zjadł? :)
51%
49%
1302
2752
0
183
NGO I AKCJE SPOŁECZNE
184
Kamil Pawłowski
TEQUILA Polska
Przyznam bez bicia, że choć kategoria NGO i akcje społeczne nie jest najbliższa mojemu sercu, to
jednak nie potrafiłem powstrzymać uśmiechu, kiedy przeczytałem, że to właśnie ją będę komentował
w styczniowych Fanpage Trends! Dlaczego? Właśnie o rzeczone serce chodzi.
Styczeń w kontekście organizacji pozarządowych to przede wszystkim Wielka Orkiestra Świątecznej
Pomocy. W mediach dosłownie huczało o kolejnej edycji WOŚP−u, a zwolennicy i przeciwnicy tej
inicjatywy przerzucali się argumentami z niemałym zapałem i zaangażowaniem. Wystarczy rzut oka na
wykresy, aby zrozumieć, że także na Facebooku styczeń należał do fundacji Jerzego Owsiaka. WOŚP
absolutnie zdominował inne profile, pozyskując w styczniu prawie 110 tysięcy (!!!) nowych
polubień (dla porównania − nieco ponad 10 tys. w grudniu), co gwarantuje mu pozycję
niekwestionowanego lidera kategorii z niemal ośmiuset tysiącami fanów. Kolejne stopnie podium to
polsatowskie Podaruj Dzieciom Słońce (ok 290 tys. fanów) oraz Kolorujemy − organizacja
remontująca domy dziecka (235 tys.). Przy okazji tej ostatniej warto wspomnieć, że Kolorujemy to
inicjatywa w dużej mierze prowadzona przez kibiców sportowych.
Wielka Orkiestra Świątecznej pomocy w styczniu totalnie zdominowała także kategorie mówiące o
zaangażowaniu fanów. Ponad sto tysięcy zaangażowanych fanów i ponad dziewięćdziesiąt tysięcy
„osób, które mówią o tym” − te liczby mówią same za siebie. WOŚP budzi mnóstwo emocji, a Facebook
jest współcześnie naturalnym miejscem dyskusji i dawania tymże emocjom upustu.
Kategoria NGO i akcje społeczne to także miejsce, w którym warto zauważyć działania nieco
mniejszych graczy, którzy nie są tak często obecni w mediach tradycyjnych, jak WOŚP czy Podaruj
Dzieciom Słońce. Takim profilem jest Fundacja DKMS Polska (Baza Dawców Komórek Macierzystych),
który zaangażował największy odsetek swoich fanów i był autorem najlepszego posta w styczniu. Na
stałym poziomie utrzymują się wskaźniki przyrostu fanów i zaangażowania profili dobrze znanych
organizacji, jak WWF Polska czy Szlachetna Paczka.
Wreszcie − słowem podsumowania: organizacje pozarządowe to kategoria, w której ciężko dokonać
podziału na lepsze czy gorsze; bardziej czy mniej potrzebne. Mówimy w końcu o szeroko rozumianej
dobroczynności, a ta zawsze jest potrzebna i godna wsparcia. Pamiętajmy, że chociaż WOŚP
zdominował kategorię w styczniu, warto przyglądać się także mniejszym profilom, bo i ich
działania zasługują na obserwowanie. Szczególnie, że akurat w tym segmencie, to nie o „lajki” tak
naprawdę chodzi.
185
Tomasz Pytko
Social Media Ninja
UpVision
Minął styczeń, czas obfity w przeróżne akcje charytatywne (końcówka świątecznych, start nowych) i
pierwszy (i chyba dla większości ostatni) miesiąc w roku gdy staramy się jeszcze pamiętać o
obietnicach noworocznych. W tym miesiącu, wielu administratorów postanowilo bardziej się
przyłożyć do komunikacji facebookowej. Przy kategorii NGO i akcje społeczne warto zauważyć, że w
dużej mierze za prowadzenie fanpagów odpowiadają wolontariusze, często traktujący ten kanał albo
za tubę propagandową albo za miejsce gdzie można uzyskać datki na działalność. Trend ten będzie
się wzmacniać im bliżej będziemy terminu rozliczeń podatkowych, bowiem mnóstwo NGO posiada status
organizacji pożytku publicznego i może ubiegać się o nasz jednoprocentowy odpis podatku.
Faktem jest również to, że właśnie strony z tej kategorii w najłatwiejszy sposób mogą budować
zaangażowanie fanów. Użytkownicy facebooka nadal posiadają odruchy ludzkie i częściej jak na
innych stronach obdarują posta likiem i co niebywałe udostępnią treść, nawet gdy nie są
przekonani, że ma ona jakiś właściwy sens.
Styczeń od 22 lat kojarzy nam się z jedną z najsilniejszych polskich marek − Wielką Orkiestrą
Świątecznej Pomocy. Tegoroczny finał zamienił się trochę w poligon pomiędzy zwolennikami a
przeciwnikami WOŚP, którzy nawzajem przerzucali sobie „złote melony Owsiaka”. Jaki to miało wpływ
na pozycję lidera rankingu? Cudowny! 110 tys. nowych fanów, 104 tys. zaangażowanych użytkowników,
93 tys. „osób, które o tym mówią” − te liczby okazują dominację i siłę czerwonego serduszka WOŚPu
w styczniu. Lider nie dziwi, lecz realną przewagę nad resztą stawki będziemy mogli ocenić dopiero
w następnych miesiącach, jednak prognozowałbym kolejne ożywienie dopiero w okolicach Przystanku
Woodstock.
W ilości fanów pierwsza dziesiątka nie ulega większym przetasowaniom, za liderem plasuje się
fanpage fundacji „Podaruj dzieciom słońce” oraz fanpage akcji „Kolorujemy”, przyrost ledwie na
poziomie 1 % topi przewagę nad goniącym peletonem.
Chciałbym zwrócić również uwagę na debiutanta w zestawieniu, strona akcji „Nie czytasz? Nie idę z
Tobą do łóżka” niesamowicie angażuje fanów, pobudza interaktywność oraz posiada całkiem niezły
wynik jeśli mowa o tych, którzy o nich mówili.. Polubienia również szybują w górę i zapewne w
lutym zobaczymy ich już w pierwszej piętnastce. Osobiście mocno im kibicuję i podpisuję się
obiema rękami pod głoszonym hasłem.
Zatrzymajmy się również na chwilę przy fanpagu Marsz Niepodległości. Od 11 listopada trochę czasu
już minęło, ale styczeń dla MN był równie ciężki, dlaczego? Otóż ich wielu antyfanów postanowiło
zgłaszać contenty publikowane przez MN administracji facebooka, jako treści niezgodne z
regulaminem. Takim sposobem strona znikła na kilka dni z portalu. Jak facebook działa w takich
sytuacjach, dobrze wiemy − najpierw ban potem myślimy dlaczego.. Od dawna bacznie obserwuję
fanpage prawicowych organizacji i strona MN to przykład wyważonej komunikacji pozbawionej
jakichkolwiek nazwijmy to „uchybień regulaminowych”. Rodzi to pytania, czy każdą stronę można
usunąć i jak wiele wysiłku kosztuje administratora przywrócenie jej? To wie już tylko Pan
Facebook.
Na koniec zachęcam Was do skorzystania z facebooka przy wyborze organizacji na którą chcecie
przekazać swój 1 % podatku. NGO w najbliższym czasie zaproponują nam darmowe programy do
rozliczeń, przedstawią raporty z działalności i będą chciały mocno przykuć naszą uwagę. Niech
atut większego nie zaważy na naszej decyzji. Zaznaczając, że na liście rankingowej znajduje się
sporo organizacji godnych wsparcia, zajmujących się niesamowicie istotną materią.
186
−
1
WOŚP
1
2
Podaruj Dzieciom Słońce
1
3
Kolorujemy
1
4
166 666
+11% (+16 000)
1
5
WWF Polska
154 335
+3% (+4 338)
1
6
Polski Bank Komórek
Macierzystych
121 055
+1% (+837)
1
7
Szlachetna PACZKA
114 253
+1% (+690)
1
8
Nie dla Islamizacji
Europy
108 012
+6% (+5 881)
4
9
Dawca.pl − Bądź
świadomym dawcą...
93 203
+26% (+19 473)
−
10
karmimypsiaki.pl
85 603
+2% (+1 844)
−
11
Bankowa Akcja
Honorowego...
82 872
+2% (+1 797)
−
12
Unstoppable
79 631
0% (− 100)
1
13
SiePomaga
77 427
+7% (+4 891)
1
14
Marsz Niepodległości
75 923
+12% (+7 953)
1
15
Wiara Lecha
68 605
+2% (+1 036)
795 662
289 130
235 725
+16% (+109 610)
+1% (+3 099)
+1% (+1 709)
19 110 (+ 1 212)
187
1
WOŚP
2
Nie czytasz? Nie idę z
Tobą do łóżka
1
3
1
4
Fundacja Międzynarodowy
Ruch Na Rzecz Zwierząt...
1
5
1
6
Psygarnij.pl − Nie kupuj
przygarnij
2
7
WWF Polska
6
8
Dawca.pl − Bądź
13%
12 285
5
9
karmimypsiaki.pl
12%
10 262
2
10
Schronisko w
Korabiewicach − oficjalna...
21
11
Mądrzy Rodzice
1
12
Cohabitat
8
13
Fundacja Feminoteka
5
14
Kolorujemy
4
15
SiePomaga
7
104 034
13%
29 568
45%
26 632
35%
22 230
49%
18 595
11%
16 882
28%
16 489
11%
8 784
22%
8 477
20%
8 422
33%
7 944
46%
3%
9%
7 443
6 904
9% | 1 927
188
Interactivity Index
−
1
20
2
WOŚP
1
3
przygarnij
1
4
SiePomaga
−
5
1
6
Schronisko dla
bezdomnych zwierząt w...
1
7
Schronisko Na Paluchu −
Kącik Adopcyjny
1
8
karmimypsiaki.pl
1
9
Schronisko w
10
Tobą do łóżka
2 500
167 111
1
11
2 133
163 618
6
12
WWF Polska
2
13
CENTRUM POMOCY
ZWIERZĘTOM "TRIP"
6 524
98 137
2
14
Schronisko dla
Bezdomnych Zwierząt w...
6 950
92 374
1
15
Fundacja Azylu pod Psim
Aniołem
1 604 281
9 622
539 525
675
407 873
6 519
330 728
4 269
267 338
5 799
258 869
12 187
245 310
19 820
2 190
188 240
182 862
4 491
867
2 760
134 390
79 667
793 | 24 631
189
11
1
WOŚP
−
2
3
Tobą do łóżka
−
4
−
5
przygarnij
13 651
1
6
13 550
4
7
SiePomaga
8
8
Dawca.pl − Bądź
8 249
1
9
Schronisko w
7 497
2
10
karmimypsiaki.pl
7 081
−
11
Cohabitat
5 670
2
12
Schronisko dla
bezdomnych zwierząt w...
5 496
−
13
WWF Polska
5 109
19
14
Mądrzy Rodzice
4 744
3
15
Schronisko Na Paluchu −
Kącik Adopcyjny
4 423
93 906
56 934
25 194
20 596
12 215
1 603
190
Fundacja DKMS Polska (Baza Dawców
Komórek Macierzystych)
Piątek, 10.01.2014, godz: 16:07
SiePomaga
PROSIMY UDOSTĘPNIJ! OLUŚ POTRZEBUJE TWOJEJ
POMOCY! Oluś ma 14 miesięcy. Jest radosnym,
ciekawym świata chłopcem. Bardzo lubi tańczyć i
słuchać muzyki. Dwa miesiące temu jego świat
odwrócił się o 180 stopni − Oluś zachorował na
ostrą białaczkę limfoblastyczną. W tej chwili
jego jedyną nadzieją na
Wtorek, 07.01.2014, godz: 15:20
79%
21%
764
159
Z połową serduszka można żyć. Jednak żeby to
było możliwe, potrzeba naszych serc do
ratowania tego malutkiego, zaledwie
4−miesięcznego serduszka. Podarować Juliankowi
życie z naprawionym serduszkiem − to
najważniejsze noworoczne postanowienie.
Operacja powinna się odbyć w lutym, więc czas
ucieka −>
35636
86%
14%
711
25
4951
karmimypsiaki.pl
Wtorek, 14.01.2014, godz: 12:43
WOŚP
94%
6%
2442
16
3496
Jurek Owsiak: "Łukasz! To Ty jesteś gość! Ty
jesteś naprawdę kimś!"
WWF Polska
65%
35%
20751
1034
1809
Piątek, 03.01.2014, godz: 13:30
78%
22%
8441
0
1246
191
ODZIEŻ
192
Odzież
Maciej Stodolny
Managing Director
Creating Future, Marketing Modowy
Styczeń w branży odzieżowej nie przyniósł istotnych zmian. Komunikacja marek opierała się głównie
na prześciganiu w rabatach i promocjach oferowanych przez sklepy i to głównie w nich rozegrała
się największa walka o klienta. Chyba nikogo już nie dziwią zniżki po 70−80%, dlatego też
pierwsza dziesiątka największych fanpage’ów zestawienia pozostała niezmienna. Całej grupie dumnie
przewodzą trzy marki należące do LPP, które mimo przeniesienia znaków towarowych na Cypr mają
stały, stabilny wzrost i nic nie wykazuje aby sytuacja uległa zmianie. W najlepszej 15 możemy za
to powitać nowego gracza − „Vinted”, który uzyskując względy przyrost fanów na poziomie 7%
zapewnił sobie miejsce w czołówce. Na wyróżnienie zasługują także „Mr. Gugu & Miss Go” osiągające
aż 14% przyrost fanów oraz „Diverse” z 4%.
Łatwo zaobserwować, iż wielkość fanapge’a niekoniecznie idzie z parze z zaangażowaniem fanów. W
tej kategorii zdecydowanie przewodzi „Love It”, którego strategia polega na maksymalnym
interakcji z fanami praktycznie w każdym poście. Przynosi to bardzo dobre efekty ponieważ
dwukrotnie przewyższają „domodi.pl” oraz prawie trzykrotnie „unhuman.pl”.
Zaangażowanie fanów ma spore odzwierciedlenie w przypadku wskaźnika wszystkich aktywności w
obrębie fanpage’a. Tutaj także niekwestionowanym liderem jest „Love it”, na drugie miejsce wdarł
się „Goodlookin” i trzecie dzielnie trzyma „domodi.pl”. Jeśli chodzi o pozostałe wyniki to tak
naprawdę pierwsze dwudziestka zamienia się miejscami między sobą i jedynie powitanie nowego
profilu − „airmaxy.pl” pokazuje, że jest jeszcze szansa aby przebić się na szczyt.
Ranking wg „średniej liczby osób które o tym mówią” też nie przyniósł znaczących fluktuacji.
Pojawiły się marki, które przeskoczyły z drugiej i trzeciej dziesiątki do pierwszej, jednak
liderzy patrząc na poprzednie indexy nie mogli być inni − „Love it”, „domodi.pl” i miłe
zaskoczenie (awans o 14 miejsc) „ALOHA FROM DEER”.
Wśród najpopularniejszych postów z kategorii odzież mamy dosyć niespodziewane zaskoczenie. Nikogo
już nie dziwią tysiące udostępnień, oraz fakt, że w min. 95% aktywność wykazywały kobiety.
Zastanawia natomiast to, dlaczego, aż dwa z pięciu najpopularniejszych postów w tym miesiącu
(„Goodlookin” oraz „szafomiania.pl”) nie są zgodne z regulaminem Facebooka. Co więcej w jednym
prośba o podanie swojego adresu mailowego w komentarzu jako warunku udziału w konkursie wywołała
burzę oraz raj dla farmerów baz danych.
Jak widać początek roku okazał się bardzo przewidywalny. Marki próbują pozbyć się niesprzedanych
w święta zasobów oraz przygotowują się do kampanii nowych kolekcji. Póki nikt nie pokusi się o
„100%“ obniżki i nie rozda przez Facebooka zawartości całego magazynu to raczej większych zmian w
kolejnym miesiącu w tym dziale nie wróżę.
193
Odzież
−
1
Reserved
−
2
Cropp
−
3
House
−
4
Nike Football Poland
462 555
+1% (+5 014)
−
5
zlotewyprzedaze.pl
448 185
0% (−1 378)
−
6
love it
437 979
+2% (+6 533)
−
7
Mohito
−
8
Butyk.pl
362 181
0% (− 330)
−
9
adidas Football
355 002
+0% (+571)
−
10
DIVERSE
329 046
+4% (+13 166)
3
11
Mr. Gugu & Miss Go
320 231
+14% (+39 658)
−
12
www.UrbanCity.pl
313 374
+2% (+5 049)
2
13
Nie mam się w co ubrać!
310 292
0% (− 745)
1
14
Butik
301 425
+1% (+2 948)
1
15
Vinted
1 215 844
1 149 993
1 061 256
400 519
279 471
+2% (+28 349)
+1% (+10 306)
+1% (+10 613)
+2% (+8 683)
+7% (+17 938)
68 712 (+ 2 282)
194
Odzież
−
1
love it
4
2
Domodi.pl
2
3
unhuman.pl
−
4
www.UrbanCity.pl
7%
2
5
ALOHA FROM DEER
7%
2
6
Mohito
7
7
Vinted
11
8
WorldBox
7
9
Goodlookin
1
10
Mr. Gugu & Miss Go
9
11
Butyk.pl
4
12
2
13
Nie mam się w co ubrać!
4
14
Szafa.pl
6
15
Butik
74 170
17%
35 212
21%
27 179
11%
22 260
18 570
3%
13 491
12 163
4%
12 050
10%
11 402
12%
11 350
4%
3%
2%
3%
11 117
10 184
9 956
9 336
6%
3%
8 937
4% | 2 340
195
Odzież
Interactivity Index
−
1
love it
−
2
Goodlookin
2
3
Domodi.pl
2
4
unhuman.pl
1
5
www.UrbanCity.pl
365
120 478
13
6
Butik
325
99 705
4
7
Red is Bad
2
8
Butyk.pl
146
53 894
8
9
ALOHA FROM DEER
199
50 561
3
10
szafomania.pl
5
11
preorder.pl
3
12
Mohito
2
13
Surge Polonia
14
Airmaxy.pl
15
Mr. Gugu & Miss Go
6
1 117 871
2 530
226 374
2 392
211 499
1 228
153 401
598
62 139
1 541
49 011
1 818
47 098
668
99
42 325
39 344
1 666
38 858
477
115
37 838
182 | 14 187
196
Odzież
−
1
love it
5
2
Domodi.pl
14
3
ALOHA FROM DEER
6
4
unhuman.pl
−
5
Mr. Gugu & Miss Go
16
6
Vinted
10 001
2
7
www.UrbanCity.pl
9 980
10
8
DIAMANTE WEAR
11
9
WorldBox
7 708
4
10
Reserved
7 664
7
11
Mohito
7 444
9
12
Goodlookin
7 348
8
13
Butyk.pl
7 084
3
14
Sinsay
6 602
13
15
Cropp
6 305
37 900
22 580
15 527
15 028
13 142
8 498
1 461
197
Odzież
Goodlookin
Czwartek, 02.01.2014, godz: 23:28
love it
Piątek, 03.01.2014, godz: 19:02
95%
5%
2118
2185
Szybki konkurs Loveit ! Trwa on tylko 120 minut
!!! Do wygrania markowa bluza Loveit :) Proste
zasady konkursu: 1.Polub ten wpis 2.Udostępnij
ten wpis 3.Napisz w komentarzu jaką bluzę
chciałabyś/chciałbyś dostać ze sklepu
www.loveitshop.pl Konkurs zaczyna się o
godzinie 19:00 i kończy o 21:00. Og
3012
98%
2%
3576
700
2001
Butyk.pl
Piątek, 10.01.2014, godz: 21:49
szafomania.pl
Chorujemy i pilnie się nastawiamy za
znalezienie lekarstwa na tę dolegliwość. Jutro
czekają nas ... zakupy! ;) www.butyk.pl
Piątek, 10.01.2014, godz: 20:30
99%
1%
1625
31
1458
Kochani mamy dla WAS piątkową niespodziankę :−)
LUBICIE ROZDANIA, prawda??? Oto zasady: 1.
Polubić profil szafomania.pl 2. Udostępnić tego
posta na swojej tablicy. 3. Wkleić link z
wybraną przez siebie rzeczą i podać rozmiar.
Nic prostszego :−) Wyniki w niedzielę
12.01.2014 r. o godz. 21.00
5.10.15
Czwartek, 09.01.2014, godz: 12:00
95%
5%
499
690
727
Miłość dziecka − to najlepsza zapłata na
świecie.
98%
2%
772
14
580
198
PIWO
199
Piwo
Sylwester Budzelewski
Copywriter
Eastend.pl
Zawsze z zafascynowaniem patrzę na wykresy, w których pojawiają się ciekawe zawirowania. To do
rankingu wskoczy ciekawy, nowy gracz, to jakaś znakomita kampania albo mniej znakomity kryzys
skutecznie podbiją zaangażowanie na czyjejś stronie, wreszcie ktoś wypadnie ze stawki, choć na
przykład poprzedni miesiąc wcale na to nie wskazywał. Jakież było zatem moje rozczarowanie kiedy
okazało się, że w minionym miesiącu w rankingach złocistej, piwnej kategorii nie wydarzyło się
praktycznie nic. Cóż, styczeń to chyba dla piwa sezon ogórkowy.
W zestawieniu największych stron nie nastąpiło ani jedno przetasowanie. W czołowej piętnastce
dominują marki Kompanii Piwowarskiej: Tyskie, Lech, Redd’s i Żubr, które − jak zwykle zresztą −
prowadzą swoją komunikację w sposób spójny i profesjonalny.
Do Kompanii należą też czołowe miejsca we wskaźnikach zaangażowania, chociaż tutaj skutecznie
działa Żywiec, który zajmuje drugie miejsce w tabeli liczby zaangażowanych oraz pierwsze w
Relative Interactivity i PTAT. Niewątpliwie jest to zasługa przemyślanych postów zachęcających
fanów do „dopełniania” fraz, których początek proponuje marka. Doskonały pomysł, idealnie
realizujący podstawowe założenia komunikacji na linii strona − fani, czyli atrakcyjna graficznie
forma połączona z wyraźną, tekstową zachętą do interakcji. Klasyka. :)
Warto również zwrócić uwagę na lęborski AleBrowar, który bez kompleksów wtargnął do rankingów
interaktywności i zaangażowania. Mam nadzieję, że zostanie tam na dłużej, gdyż ich pełna
pozytywnej energii komunikacja wnosi przyjemny powiew świeżości do całej kategorii „Piwo”.
Podobacie mi się, AleBrowar. Nie sp*** − ekhm − wiecie jak to dalej leci. ;)
I to by było na tyle w kwestii styczniowych poczynań piwnych marek na facebooku. Bez
niespodzianek, ale za to na równym, wysokim poziomie. Ciekawe, czy luty przyniesie jakieś
wyraźniejsze przetasowania. Czekam z niecierpliwością!
200
Piwo
Maciej Pietrukiewicz
Comfitura
Wydawać by się mogło, że fanpage’e piw to istny samograj. Piją je praktycznie wszystkie grupy
wiekowe (niestety te coraz młodsze również), komunikacja jest dosyć luźna, można sobie pozwolić
na naprawdę odjechane posty, nawiązania do kultury i copywriterskie wygibasy. Jednak patrząc
chociażby na średni procent zaangażowanych fanów (o których będzie jeszcze mowa), szału nie ma.
Zobaczmy zatem jak piwa walczyły o interakcje w styczniu.
Liczbę fanów wśród czołowych profili piwnych znacząco zmienił jedynie Żywiec − o prawie 20
tysięcy! Wpływ na to miał z pewnością konkurs, który co prawda odbywał się na stronie
internetowej, natomiast zajawki codziennie lądowały na fanpage’u marki. Dodatkowo 3 razy w
tygodniu pojawiały się posty w ramach konkursu na kreatywne komentarze, który był prowadzony na
wallu Żywca. Patrząc na to, że twarzami tej kampanii są Maciej Stuhr, Mela Koteluk i Marek
Raczkowski, ciężko uwierzyć, że budżet nie uwzględniał wsparcia finansowego poszczególnych
postów, ale i bez tego zaangażowanie było dosyć spore. Żywiec został królem polowania, mając w
styczniu zdecydowanie najwyższy Interactivity Index, największą grupę osób mówiącej o nim oraz
drugi wynik pod względem zaangażowanych fanów.
Żubr, który w styczniu może się pochwalić największą liczbą użytkowników udzielających się na
jego profilu, objął zupełnie inną strategię: nie ilość a jakość. Posty o charakterystycznym
„żubrowym” humorze pojawiały się co 3−4 dni i... tyle. Natomiast wystarczyło to do wyprzedzenia
Żywca choćby w tej jednej kategorii.
Jeśli uwzględnimy wielkości fanpage’y, to tym o najlepszych wskaźnikach jakościowych będzie
debiutujący w zestawieniu AleBrowar (15% zaangażowanych fanów i najwyższe Relative
Interactivity). Oczywiście tajemnicą poliszynela jest, że łatwiej o aktywnych użytkowników i
wyższy procent interakcji przy mniejszych fanpage’ach, gdzie mamy mniej przypadkowych fanów, a
algorytmy facebookowe tak radykalnie nie tną zasięgów. Jest jeszcze jedna rzecz − niezależność i
emocje. One „sprzedają się” na facebooku bardzo dobrze, patrząc na AleBrowar, widać gołym okiem
to zaangażowanie i specjalne podejście do fanów.
Wnioski? Nie ma jednej recepty na sukces. Jednak niezależnie od dostępnych budżetów i liczb już
pozyskanych fanów jest miejsce na ciekawą komunikację − jakże różną w zależności od tego, na
który piwny fanpage spojrzymy.
201
Piwo
−
1
Tyskie
−
2
Lech
−
3
Redd’s
−
4
Żubr
−
5
Żywiec
−
6
Warka
249 375
+0% (+227)
−
7
Warka Radler
246 760
0% (−1 035)
−
8
Książęce
−
9
Perła
−
10
Łomża Export
61 231
+0% (+125)
−
11
Lord Somersby
59 103
+0% (+75)
−
12
Drevny Kocur
44 903
+1% (+465)
−
13
Paulaner Polska
41 526
0% (− 145)
−
14
Wojak
39 607
+3% (+1 329)
−
15
Tyskie Księstwo Piwne
37 547
+6% (+1 961)
456 050
406 783
354 683
335 505
279 520
83 665
72 522
+1% (+4 615)
+1% (+3 730)
+1% (+4 221)
+1% (+2 309)
+8% (+19 607)
+9% (+7 030)
+2% (+1 112)
63 469 (+ 1 199)
202
Piwo
1
1
Żubr
2%
2
2
Żywiec
2%
4
3
Redd’s
2%
2
4
Tyskie
1%
5 224
4
5
Lech
1%
5 082
1
6
Perła
1
7
Warka
2
8
Wojak
6
9
Książęce
1
10
Warka Radler
2
11
Pilsner Urquell
12
AleBrowar
10
13
Lord Somersby
−
14
Tatra
3
15
Łomża Export
1%
3% | 1 210
7 246
6 632
5 460
4 137
6%
3 493
1%
2 891
7%
2 217
3%
1 869
1%
1 842
10%
1 227
15%
2%
1 027
966
5%
916
203
Piwo
Interactivity Index
2
1
Żywiec
−
2
Perła
2
3
Tyskie
−
4
Żubr
64
3
5
Warka
61
1
6
Redd’s
41
15 407
6
7
Lech
35
15 210
2
8
Książęce
8
9
Warka Radler
−
10
Łomża Export
11
AleBrowar
−
12
Wojak
127
5 187
17
13
Grolsch
121
4 667
5
14
Pilsner Urquell
4
15
Browar Fortuna
53 790
188
26 391
344
23 052
50
15 617
8 508
88
29
94
21 775
7 557
6 060
5 963
657
230
209
4 564
4 055
103 | 5 188
204
Piwo
−
1
Żywiec
2
2
Tyskie
2
3
Lech
2
4
Żubr
1
5
Redd’s
3
6
Książęce
−
7
Warka
−
8
Perła
5
9
Beerlovers
6
10
Cornelius − kogut wśród
piw
1
11
Wojak
921
5
12
Warka Radler
864
1
13
Pilsner Urquell
851
1
14
Łomża Export
744
6
15
Tyskie Księstwo Piwne
707
6 573
4 556
3 863
3 438
3 025
2 681
1 657
1 293
1 141
1 040
791
205
Piwo
Perła
Czwartek, 02.01.2014, godz: 20:19
Żubr
Sobota, 04.01.2014, godz: 13:00
21%
79%
2166
0
Przyłączycie się? ;)
203
18%
82%
1715
74
168
Tyskie
Piątek, 10.01.2014, godz: 12:19
Żywiec
Jedyna odpowiedź godna prawdziwego piwosza!
Piątek, 24.01.2014, godz: 14:05
27%
73%
865
27
143
Czas na kolejne facebookowe zadanie od Marka
Raczkowskiego dla fanów Żywca :) Dopełniacze
wpisujcie w komentarzach − wybieramy 10
zwycięzców szklanek. Do dzieła!
Warka Radler
48%
Wtorek, 14.01.2014, godz: 11:27
52%
128
624
0
Wciąż mamy do rozdania radlerowe koszulki ;)
Już jutro okazja, by jedną dostać. Kto z Was
chciałby mieć ją dla siebie?
83%
17%
559
410
22
206
PODRÓŻE
207
Podróże
Joanna Cosel
Trener, strateg
Freelancer
W kategorii podróże w styczniu królowała Martyna Wojciechowska deklasując pozostałe fanpage o
tematyce turystycznej. Celebrytka wyróżniała się w większości badanych obszarów w wielu
zastawiając jakąkolwiek konkurencję daleko w tyle. Najbardziej widoczne jest to w wypadku
przyrostu liczby fanów − niemal 67 000 nowych osób na profilu to liczba godna pozazdroszczenia.
Wartość ta niewiele ustępuje całkowitej ilości fanów najmniejszych stron z top15 w tej kategorii.
Jakby tego było mało fani Martyny są bardzo aktywni znacznie wyprzedzając pod względem
Interactivity Index wszystkie pozostałe fanpage... razem wzięte! Prawie 71 000 osób
zaangażowanych w komunikację na profilu robi wrażenie, zwłaszcza, gdy średnia całej kategorii to
zaledwie 1306. Widać, że świeże podejście do podróżniczych tematów, nacechowane osobistym do nich
stosunkiem, przyprawione odrobiną sławy i pozbawione komercyjnej otoczki było bardzo potrzebne, a
fani na każdym kroku dają dowody swojego zainteresowania i zaangażowania.
Środek zimy i styczniowe mrozy to także moment, kiedy najbardziej tęsknimy za latem, więc
najmocniej reagujemy na piękne widoki i wakacyjne wspomnienia. Stąd wysokie zaangażowanie
użytkowników przy prezentacji najpiękniejszych miejsc na świecie, np. na fanpage Kocham podróże
czy Świat jest piękny. Warto także zauważyć kolejny fanpage dotyczący samodzielnie organizowanego
wypoczynku, który debiutuje w tym miesiącu na wysokim trzecim miejscu w zestawieniu „mówią o
tym”.
Ciekawie jest też w styczniowym zestawieniu najpopularniejszych postów. Piękna, australijska
plaża pokazana przez Martynę Wojciechowską zdeklasowała konkurencję, Wyspy Owcze na profilu
eSKY.pl − Internetowe Centrum Podróży też okazały się sukcesem, jednak najbardziej interesujące
wydają się kolejne dwa miejsca w zestawieniu, skrajnie różniące się emocjami. Z jednej strony
mamy informację o powiększeniu rodziny Podróżnickich, co spotkało się oczywiście z ogromną falą
sympatii, z drugiej strony natomiast biuro podróży funclub i informacja o planowanym wyjeździe na
uroczystości kanonizacji Jana Pawła II, która spotkała się z zainteresowaniem (ponad 2000
polubień) oraz falą nieuzasadnionej krytyki w komentarzach.
Styczeń 2014 nie był przełomowy, jednak pokazuje wyraźnie czego oczekują fani, co podoba się
użytkownikom Facebooka w Polsce i jak wyglądać będzie kategoria Podróże w najbliższych
miesiącach.
208
Podróże
−
1
Kocham wakacje!
−
2
−
3
jachcenawakacje.pl
−
4
Tanie Loty
−
5
Fly4free: tanie latanie
podróże turystyka
172 832
+5% (+7 479)
1
6
Loter.pl − lataj po świecie
za grosze
171 929
+14% (+21 071)
1
7
BlaBlaCar.pl − Wspólne
przejazdy
163 102
+5% (+7 701)
2
8
MlecznePodroze
149 404
+11% (+15 260)
1
9
WAKACJE
146 473
+0% (+398)
1
10
eSKY.pl − Internetowe
Centrum Podróży
140 456
+4% (+5 549)
−
11
PolskiBus.com − Szybko
Tanio Komfortowo
129 031
+6% (+7 531)
−
12
Exim Tours Polska
110 236
0% (− 283)
−
13
Travelplanet.pl
101 294
+3% (+3 334)
−
14
LOT Polish Airlines
99 409
+7% (+6 218)
−
15
Grecos Holiday
761 255
519 028
360 158
223 436
84 304
0% (− 859)
+15% (+66 968)
0% (−90)
+6% (+12 517)
+1% (+794)
36 920 (+ 1 661)
209
Podróże
−
1
2
2
Centrum Podróży
1
3
podróże turystyka
3
4
za grosze
4
5
LOT Polish Airlines
4
6
MlecznePodroze
3%
4 521
4
7
WAKACJE
3%
4 076
7
8
Kocham podróże
3
9
Katowice Airport
8%
3 166
5
10
Świat jest piękny
8%
2 952
11
Gdziewyjechac.pl −
Wędrowne Motyle
41
12
funclub
5
13
Itaka
3
14
Tanio Komfortowo
9
15
Tanie Loty
70 909
14%
9 529
7%
4%
3%
6 560
5 457
5 105
5%
3 408
37%
2 668
6%
2 590
10%
3%
2%
1%
2 470
2 427
2 327
4% | 1 306
210
Podróże
Interactivity Index
−
1
3
2
Centrum Podróży
1
3
podróże turystyka
2
4
Świat jest piękny
3
5
Tanio Komfortowo
180
25 569
3
6
za grosze
133
24 909
4
7
WAKACJE
152
23 276
4
8
Katowice Airport
1
9
Kocham podróże
3
10
Przewozy Regionalne
−
11
LOT Polish Airlines
6
12
Itaka
2
13
MlecznePodroze
3
14
PKP Intercity. Pociąg do
podróży
6
15
Kraków Airport
338 841
651
213
153
30 683
29 164
25 695
699
22 617
499
20 883
2 205
19 970
1 247
177
233
85
247
382
19 447
17 717
14 547
10 824
9 409
173 | 6 386
211
Podróże
−
1
1
2
za grosze
3
Gdziewyjechac.pl −
Wędrowne Motyle
−
4
MlecznePodroze
4 509
3
5
podróże turystyka
4 309
2
6
Centrum Podróży
4 008
−
7
BlaBlaCar.pl − Wspólne
przejazdy
3 022
4
8
LOT Polish Airlines
2 695
−
9
Tanio Komfortowo
2 472
1
10
Katowice Airport
2 426
5
11
WAKACJE
2 347
3
12
Itaka
2 013
−
13
Kraków Airport
1 924
4
14
Świat jest piękny
1 884
1
15
Lotnisko Chopina
1 804
40 155
6 993
6 246
898
212
Podróże
Niedziela, 05.01.2014, godz: 11:00
eSKY.pl − Internetowe Centrum Podróży
WOW! CZY WIESZ, ŻE... Plaża Whitehaven na
australijskiej wyspie Whitsunday (centrum
Wielkiej Rafy Koralowej) jest najchętniej
fotografowaną plażą na Ziemi? Nic dziwnego!
Nieskazitelnie biały piasek, omywany przez
krystalicznie czystą wodę − to robi naprawdę
niezłe wrażenie. Woda jest tak przejrzys
Niedziela, 05.01.2014, godz: 21:26
Spektakularne?
40%
60%
4472
188
187
83%
17%
4688
202
434
funclub
Wyjazd na kanonizację bł. Jana Pawła II, od
699pln.
Podróżniccy
Jesteśmy już w trójkę − pozdrawiamy :)
100%
0%
2183
73
154
78%
22%
1113
193
0
Mazury Cud Natury, Masuria − The Wonder
Of Nature
Dawno, dawno temu nad jeziorem Nidzkim!
(Podesłała Katarzyna, dziękujemy!)
62%
38%
523
39
70
213
POLITYCY I PARTIE
214
Politycy i partie
Piotr Sobczyk
Bloger, SM Ninja, Copywriter// student MI AGH
Styczniowa polityka to lekka stagnacja, aczkolwiek warto odnotować parę lekkich (można rzec
kosmetycznych) przetasowań. Jeśli chodzi o ilość fanów na Facebooku sytuacja nie zmieniła się
wcale − podobnie jak w grudniowej odsłonie „trendsów” także teraz najwięcej zyskuje Janusz
Korwin−Mikke (ponad 17000 fanów w miesiąc!). W takim tempie Pan Janusz w kolejnym zestawieniu
będzie miał 200.000. Tuż za nim stała już grupa, która zyskuje w tempie 4−5 tysięcy miesięcznie −
a więc Ryszard Kalisz, Ruch Narodowy, Kongres Nowej Prawicy. Średnio wszystkie FP zyskują 465
fanów, co złym wynikiem wcale nie jest.
Zaangażowanie − tu ilościowo najlepiej sytuacja prezentuje sytuacja się u Janusza Korwina Mikke,
Twój Ruch oraz Obóz Narodowo−Radykalny. Procentowo jednak, biorąc pod uwagę zaangażowanie to
najwięcej angażuje content na fanpage Roberta Biedronia oraz Obozu Narodowo−Radykalnego
(odpowiednio 35% oraz 31%). Aż o 4 pozycje w kwestii zaangażowania spada Kongres Nowej Prawicy,
gdzie zaangażowanych było tylko 14% społeczności. W rankingu interaktywności na pierwszym miejscu
Twój Ruch, który zdobył najwięcej „punktów” zarówno ogólnie jak i relatywnie do liczby fanów. Na
2 miejscu JKM, na 3 ONR a na 4 Kongres Nowej Prawicy. Na „piątkę” Krzysztof Bosak|MIKROBLOG,
który awansował aż o 7 pozycji. Najwięcej „mówi się” o Twoim Ruchu (awans o 4 pozycje) oraz
Januszu Korwinie − Mikke (spadek z 1 miejsca). Jakie posty najbardziej angażowały w styczniu w
kategorii polityka? Kolęda, złota wieża Eiffla, gender oraz kara śmierci. Czyli mniej więcej to
samo, co możemy zobaczyć w TV czy którejkolwiek gazecie (od lewa do prawa). Warto także zwrócić
uwagę, że w grudniu i styczniu nasiliła się fala zgłoszeń do administracji na strony prawicowe
(przez co usunięto np. ONR, chwilowo zablokowano Marsz Niepodległości). Reakcja prawej strony
była podobna i padło również parę stron lewicowych. Także kolejne tygodnie mogą być całkiem
ciekawe i przetasowania w tabelach mogą mieć nie związek z ciekawym contentem czy innego typu
promocją, ale po prostu ze znikaniem niektórych stron. Szkoda, bo nie o to przecież w tym
wszystkim chodzi...
215
Politycy i partie
Rafał Kiewisz
Z−ca dyr. Dep. Koordynacji Promocji, koordynator kampanii promocyjnych: Mazury Cud Natury; W
Urząd Marszałkowski Woj. Warmińsko−Mazurskiego
Nie pierwszy raz okazuje się, że słupki popularności polityków i ich partii (zwykle sprowadzające
się do analiz „na kogo byś zagłosował, gdyby wybory odbyły się teraz”), nie pokrywają się z
badaniami ich popularności na Facebooku. W ostatnim czasie, nawet subiektywne noty dziennikarzy
oceniających blogi polityków (niedawny ranking magazynu „Press”) są znacząco różne od wyników na
FB.
Można by wróżyć, badać, analizować, ale przyczyn byłoby naprawdę wiele: niechęć potencjalnych
„fanów” partii czy polityka do sygnalizowania swoim znajomym że lubimy „partię X”, „polityka Y”,
pozycja społeczna odbiorców, która nie pozwala na „zdradę” swoich preferencji, czy sama ocena
treści tam zamieszczanych. Niestety bowiem, często zamiast ciekawych informacji, opinii,
inicjatyw z kręgu wysokiej polityki, widzimy „politykowanie”.
Drażnić też mogą próby „bycia śmiesznym” czy modnym w świecie społeczności, co nie zawsze
wychodzi.
Politycy nie mając zbyt wielu fanów i znajomych, zaczynają więc mocniej ćwierkać i to tam czekają
na zainteresowanie potencjalnych odbiorców licząc, że w prosty sposób dorównają chociażby
Ministrowi Spraw Zagranicznych (który nota bene, w porównaniu z błękitnym skrótowcem, jest na
„dziesięciolatku” jeszcze na początku drogi). Wielu z pewnością szybko się zniechęci, ale wysypu
kont sprzyjać będą na pewno wybory do Europarlamentu i władz samorządowych.
Tym bardziej, budzi z pewnością podziw ponad 185−tysięczna społeczność, którą Janusz Korwin−Mikke
powiększył w miesiąc o ponad 17 tys.! nowych fanów (10%) utrzymując liczbę zaangażowanych (18%).
W tym względzie na podium stanęły strony Roberta Biedronia (35%), ONR Obóz Narodowo−Radykalny
(31%) i (z przytupem, o 5 oczek) Krzysztof Bosak (29%). Choć daleko im do lidera w kategorii
„liczba fanów”, to pod względem Relative i Interactivity Index trzymają się czołówki, walcząc o
swoje miejsce każdego miesiąca.
Nam, zwykłym zjadaczom postów i jednocześnie polskim obywatelom zawsze będzie zależało bardziej
na jakości sprawowania władzy i uprawianej polityki przez partie i polityków, niż „błyszczeniu na
fejsie”, ale zgodnie z prawami demokracji, zabraniać im tego chyba nie będziemy.
Ps. W temacie polityki i duchu parytetów. Czy zauważyliście, że w gronie „15−naj”, znalazła się
tylko jedna kobieta?
216
Politycy i partie
−
1
−
2
Twój Ruch
−
3
Kongres Nowej Prawicy
56 375
+8% (+4 028)
−
4
Ruch Narodowy
56 368
+12% (+5 901)
−
5
Bronisław Komorowski
−
6
Jerzy Buzek
46 539
+1% (+680)
−
7
Platforma Obywatelska
44 696
+5% (+2 244)
−
8
Ryszard Kalisz
42 063
+13% (+4 692)
−
9
ONR (Obóz
Narodowo−Radykalny)
35 799
+5% (+1 656)
−
10
Młodzież Wszechpolska
34 256
+8% (+2 405)
−
11
Krzysztof Bosak |
MIKROBLOG
32 476
+11% (+3 253)
−
12
Prawo i Sprawiedliwość
23 860
+9% (+1 975)
−
13
John Abraham Godson
21 434
0% (−18)
−
14
Robert Biedroń
20 297
+8% (+1 440)
−
15
Sojusz Lewicy
Demokratycznej
19 043
+3% (+477)
185 584
86 042
52 565
+10% (+17 276)
+0% (+68)
+10% (+4 615)
8 129 (+ 465)
217
Politycy i partie
−
1
1
2
Twój Ruch
1
3
ONR (Obóz
1
4
5
5
Krzysztof Bosak |
MIKROBLOG
4
6
1
7
Robert Biedroń
1
8
Ruch Narodowy
3
9
Ryszard Kalisz
3
10
−
11
3
12
1
13
Sojusz Lewicy
Demokratycznej
13%
2 439
3
14
Radek Sikorski
13%
1 802
3
15
Hanna Gronkiewicz−Waltz
32 712
18%
22 198
26%
11 088
31%
9 784
19%
9 471
29%
8 068
14%
7 071
35%
7 058
13%
5 126
12%
4 845
14%
8%
12%
14%
3 449
2 931
1 442
9% | 1 148
218
Politycy i partie
Interactivity Index
1
1
Twój Ruch
1
2
1
3
ONR (Obóz
1
4
7
5
Krzysztof Bosak |
MIKROBLOG
−
6
Sojusz Lewicy
Demokratycznej
1
7
Ruch Narodowy
2
8
Robert Biedroń
4
9
529
27 994
1
10
582
26 529
4
11
2
12
2
13
Ryszard Kalisz
7
14
Radek Sikorski
2
15
Demokracja Bezpośrednia
238 897
2 753
211 405
1 131
66 792
1 823
61 844
1 083
54 284
1 590
42 687
2 044
41 849
721
36 216
1 760
25 415
664
20 392
823
425
693
1 107
18 222
10 497
9 684
558 | 7 875
219
Politycy i partie
4
1
Twój Ruch
1
2
−
3
ONR (Obóz
2
4
5
5
Krzysztof Bosak |
MIKROBLOG
5
6
4 497
1
7
Ruch Narodowy
4 282
4
8
4 281
−
9
Ryszard Kalisz
3 636
3
10
Robert Biedroń
3 604
5
11
3 491
−
12
Sojusz Lewicy
Demokratycznej
1 918
1
13
1 910
3
14
Radek Sikorski
2
15
Hanna Gronkiewicz−Waltz
22 568
19 171
6 060
5 536
5 135
1 094
796
764
220
Politycy i partie
Twój Ruch
Znalezione na drzwiach :)
Niedziela, 12.01.2014, godz: 04:52
43%
57%
3954
208
1295
Widzieliście wieżę Eiffla? A potraficie sobie
wyobrazić wieżę Eiffla? Te masę żelastwa
dumnie pnącego się w górę... A potraficie
wyobrazić sobie wieżę Eiffla zbudowaną ze
złota? To trudne − ale może to zdjęcie
pomoże... To by było ponad siedem milionów
kilogramów czystego złota! A kilo zł
Robert Biedroń
Sobota, 04.01.2014, godz: 14:18
10%
90%
5425
262
981
51%
49%
1875
189
604
ONR (Obóz Narodowo−Radykalny)
Środa, 08.01.2014, godz: 00:38
A wam co wyszło? ;)
Niedziela, 12.01.2014, godz: 17:23
Ustawa z 1921 roku przewidywała karę śmierci
przez rozstrzelanie dla urzędników, którzy
popełni oszustwo z zamiarem osiągnięcia
korzyści majątkowej lub wprowadzili w błąd inne
osoby mając na celu wyrządzenia im szkody
majątkowej. Można tylko domniemywać, co by
było, gdyby takie prawo panowało w
16%
84%
442
781
367
6%
94%
1134
84
472
221
PRASA
222
Prasa
Marcin Rutkowski
PR Manager
i−sklep
„Prasa umiera!” Taką tezę słychać już od kilku lat. I zawsze jest mocno przesadzona. 31. grudnia
2012 roku wyszedł ostatni numer amerykańskiego, drukowanego Newsweeka, z jakże wymownym napisem
na okładce: #Lastprintissue. Rok później redakcja postanowiła powrócić do papierowego wydania. Co
prawda ma ono tylko 100 tys. nakładu, co jak na amerykańskie realia nie jest dużą liczbą (kiedyś
było to ponad 3 mln), ale sam powrót jest bardzo wymowny. Czy prasa rzeczywiście umiera? Prasa
jako medium ma się dobrze. Zmniejsza się tylko nakład drukowanych egzemplarzy, a prasa przenosi
się do sieci. I również na Facebooka. A jak sobie radzi polska prasa na portalu Marka
Zuckerberga?
Najwiekszymi fanpage’ami w branzy są Gazeta Wyborcza i Przeglad Sportowy. Dziennik Agory ma ponad
193 tys. fanów na Facebooku. To ciekawe biorąc pod uwagę, że według badań Związku Kontroli
Dystrybucji Prasy, miesięczna sprzedaż gazety to około 190 tys. egzemplarzy. Przegląd Sportowy ma
ponad 170 tys. fanów na Facebooku, a sprzedaż na poziomie około 35 tys. egzemplarzy. Pewnie każdy
wydawca prasy marzy o jednym: gdyby choć część fanów zamiast lajkować posty, od czasu do czasu
kupiło gazetę...
Najwięcej fanów przybyło stronom Men’s Health Polska, CKM Czasopismo Każdego Mężczyzny oraz
Fakt.pl. Jeśli przyjrzymy się ilości i jakości treści udostępnianych przez wspomniane profile,
nie mamy wątpliwości, że to nie jest przypadek. Łatwa w konsumpcji treść, mocno zaskakujące
historie, krzykliwe nagłówki, skąpo ubrane panie, to bardzo dobrze konwertująca treść na
Facebooku.
Jest jednak druga strona medalu zaangażowania fanów. Największy procent swoich fanów zaangażowały
strony "Mamo, to ja", Dziennik Wschodni oraz Gość Niedzielny. To pokazuje, że liczba polubień na
Facebooku to nie wszystko. Odpowiednio dobrana treść, dostosowana nawet do mniejszego grona
odbiorców, przynosi równie dobre rezultaty.
Zwycięzcą styczniowego wydania Fanpage Trends w kategorii Prasa jest profil... "Mamo, to ja".
Czasopismo wydawnictwa Edipresse, mimo niecałych 30 tys. fanów, pokazało, jak można dostarczać
treść zgodnie z oczekiwaniami swojej grupy odbiorczej. To przełożyło się na największy procent
zaangażowanych fanów, najwyższy wskaźnik Relative Interactivity oraz trzecie miejsce pod względem
„liczby osób, które o tym mówią” w całym miesiącu.
Prasa przeżywa obecnie duże, rynkowe zmiany. Próbuje dywersyfikować źródła swoich przychodów.
Taką próbą jest, np. ograniczenie w lutym bezpłatnych treści przez Gazetę Wyboczą. Pomijając
istotne sprawy finansowe, jestem ciekaw, jak ten ruch wpłynie na wygląd następnego wydanie
Fanpage Trends.
223
Prasa
−
1
Gazeta Wyborcza
−
2
Przegląd Sportowy
−
3
Fakt.pl
−
4
wysokieobcasy
3
5
Men’s Health Polska
5
6
Newsweek Polska
111 827
+19% (+18 046)
2
7
K MAG
109 440
+2% (+2 137)
2
8
TopGear Polska
108 583
+5% (+4 731)
−
9
Magazyn CD−Action
106 981
+8% (+8 198)
3
10
Polityka
105 253
+4% (+3 995)
1
11
ELLE Polska
104 013
+10% (+9 616)
2
12
Women’s Health Polska
88 294
+20% (+14 687)
1
13
MotoRmania
87 806
+15% (+11 314)
3
14
CKM Czasopismo
Każdego Mężczyzny
85 059
+35% (+21 926)
2
15
Charaktery
84 243
+12% (+8 933)
193 837
172 016
168 659
152 548
129 919
+11% (+19 200)
+6% (+10 456)
+14% (+20 260)
+8% (+11 809)
+29% (+29 240)
25 597 (+ 2 078)
224
Prasa
1
1
Fakt.pl
1
2
Gazeta Wyborcza
22%
2
3
Przegląd Sportowy
22%
1
4
Newsweek Polska
23%
1
5
MotoRmania
4
6
TopGear Polska
6
7
"Mamo, to ja"
8
8
CKM Czasopismo
3
9
W Sieci
2
10
Gość Niedzielny
4
11
Magazyn CD−Action
9
12
Dziennik Wschodni
4
13
wysokieobcasy
2
14
ELLE Polska
5
15
WPROST
44 873
27%
43 252
37 454
25 178
22 061
25%
21 706
20%
20 012
71%
19 450
23%
19 029
33%
17 529
40%
17 029
16%
16 781
51%
15 905
10%
15 178
15%
19%
10 868
9% | 3 278
225
Prasa
−
1
Fakt.pl
−
2
Gazeta Wyborcza
−
3
W Sieci
3
4
"Mamo, to ja"
1
5
Gość Niedzielny
1
6
Newsweek Polska
4
7
Przegląd Sportowy
2
8
MotoRmania
1
9
WPROST
7
10
TopGear Polska
3
11
Tygodnik Lisickiego
9
12
CKM Czasopismo
7
13
Magazyn CD−Action
2
14
Gazeta Pomorska
−
15
wysokieobcasy
Interactivity Index
625 485
3 663
351 014
1 792
283 723
4 850
250 468
8 836
247 204
5 546
1 460
801
1 428
168 440
141 683
127 942
122 868
2 066
908
102 062
101 005
2 970
1 084
713
94 194
76 854
73 682
1 971
447
69 080
592 | 23 333
226
Prasa
1
1
Fakt.pl
1
2
Gazeta Wyborcza
26 258
5
3
"Mamo, to ja"
26 246
5
4
CKM Czasopismo
2
5
Newsweek Polska
13 548
−
6
W Sieci
13 398
3
7
MotoRmania
1
8
Gość Niedzielny
1
9
wysokieobcasy
5
10
Przegląd Sportowy
3
11
Men’s Health Polska
1
12
Magazyn CD−Action
5
13
ELLE Polska
3
14
TopGear Polska
1
15
Tygodnik Lisickiego
31 460
14 229
11 913
10 824
10 093
9 677
8 958
8 384
7 441
7 027
6 504
2 019
227
Prasa
Dobra Mama
Piątek, 03.01.2014, godz: 15:14
"Mamo, to ja"
Sobota, 11.01.2014, godz: 18:05
97%
3%
1222
38
Też tak macie?
2279
97%
3%
1556
43
1661
W Sieci
Środa, 08.01.2014, godz: 11:05
wysokieobcasy
Obowiązkowy alkomat ;)
Wtorek, 14.01.2014, godz: 13:02
41%
59%
877
30
1131
Sylwia Kubryńska pisze o Owsiaku, WOŚP i
Krystynie Pawłowicz
88%
12%
2186
625
561
Fakt.pl
Niedziela, 12.01.2014, godz: 14:38
I za to go lubimy: Papież ochrzcił nieślubne
dziecko, bo proboszcz nie chciał
77%
23%
4303
306
442
228
PROGRAMY TV
229
Programy TV
Katarzyna Dołowy
Content Designer
Isobar Poland
Patrząc na zestawienie największych fan page’y widać, ze Polacy są stali w uczuciach. W pierwszej
czwórce królują niezmiennie „Tylko muzyka”, „Rodzinka.pl”, „Przepis na życie” i „M jak miłość”.
Co ciekawe, ten przedostatni zakończył się w listopadzie zeszłego roku, a nadal silnie angażuje
swoich fanów (głównie „żabcią” i nowym serialem o podobnej tematyce, którego premiera niebawem na
antenie TVN).
„Rodzinka.pl” i „M jak miłość” odnotowały największy przyrost fanów, ale obok wyjadaczy znalazł
się nowy bohater − Kapitan Bomba, który przebojem wdarł się do styczniowego zestawienia. Z podium
zaangażowania spadły Fakty TVN, jednak „Warsaw Shore − Ekipa z Warszawy” trzyma się nieźle,
zapewne ze względu na duży odzew fanów z prośbami o koleją edycję. Fan page ma najwyższy wskaźnik
Interactivity, być może za sprawą konkursu #KrzyczTrybson?
Dużym zaangażowaniem w styczniu cieszył się Dzień Dobry TVN, który ostatnio miał trochę gorszy
okres, ale powrócił z największą liczbą zaangażowanych użytkowników. Być może dzięki postowaniu
nawet kilka razy dziennie przed, a także po programie. Podobną częstotliwością może pochwalić się
fan page Kontakt24, na którym fani mogą przesyłać swoje newsy i tworzyć serwis. Jest to strona z
największym odsetkiem zaangażowania. Fakty TVN odnotowują jak zwykle wysokie Relative
Interactivity.
Styczeń to okres przejściowy − w grudniu nie było żadnych nowości, wszyscy czekają na nowe serie
i seriale. Widać to na fan page’u Gry o Tron HBO, która wraca dopiero w kwietniu, a fani już nie
mogą się doczekać. Pozostaje nam tylko czekać, aż zima się skończy, a stacje telewizyjne zaskoczą
nas nowymi pozycjami w ramówce!
230
Programy TV
Anna Kochańska
Specjalista ds. e−marketingu
Apella
Nowy rok zawsze przynosi zmiany i przetasowania. W świecie telewizji i Internetu stale pojawia
się nowe. A nowemu trzeba ustąpić miejsce.Pierwsze miejsce w rankingu biorącym pod uwagę liczbę
fanów nadal utrzymuje format nadawany przez telewizję Polsat, czyli „Must Be The Music − Tylko
muzyka”. Zdaję się, że fani czekają z niecierpliwością na nowy sezon i nowy skład jurorski!
Miejsce Łoza zajął Piotr Rogucki, lider zespołu Coma. Drugie miejsce w rankingu zajmuje hitowy
serial Telewizji Polskiej, czyli „Rodzinka.pl” − trzyma się nieźle mimo zakończenia jego
produkcji. Wzrost fanów w miesiącu styczniu to aż 128 785 tysięcy osób! Jest to niezły wynik jak
na serial, który zakończył swój byt i od paru miesięcy pojawia się w telewizji tylko w emisjach
powtórkowych. Cały czas zastanawia mnie fenomen telenoweli „M jak Miłość” − tylko w miesiącu
styczniu odnotowano wzrost liczby fanów o 24% (71 056 tysięcy osób!). Wydaję mi się, że z tego
typu telenowelami jest jak ze starym małżeństwem: już nic nie płonie, ale szkoda odejść, bo
człowiek się przyzwyczaił. Nowością w kategorii jest „Kapitan Bomba”, animowany serial emitowany
od 2007 roku w stacji 4fun.tv (aktualnie Rebel.tv). W styczniu zdecydowanie przeżywa swoje drugie
pięć minut. Doskonale pokazują to statystyki − wzrost o 26% to przypływ aż 41 083 tysięcy nowych
fanów profilu! Tyle nowości w kategorii „liczba fanów! Co zatem słychać w kategorii
„zaangażowanie”?− Można śmiało powiedzieć, że to istne szaleństwo!:)Poranny program „Dzień Dobry
TVN” zaangażował aż 53% swoich fanów! Z jednej strony żadne to zaskoczenie bo, Filip Chajzer
ciągle w formie, a drugiej strony sprawdzone duety, takie jak Wellman i Prokop dalej w szczególny
i wyjątkowy sposób bawią i interesują widzów. Z 34% zaangażowaniem fanów uplasował się ostatnimi
czasy „uwielbiany” przez wszystkich program „Warsaw Shore − Ekipa z Warszawy”. No cóż ja mogę
więcej powiedzieć niż... Gratulacje ... i na tym zakończę. Ostatni, ale uwierzcie spektakularny
wynik, bo aż 108% zaangażowanych fanów i tu − uwaga − niespodzianka: „Kontakt24”! Czym to
wytłumaczyć? Hmm, taki skok może być spowodowany przyjściem do naszego kraju zimy.. tak, tak wiem
„taki mamy klimat”. A Wracając jednak do tematu, dziennikarstwo obywatelskie (bo taki profil ma
strona „Kontakt24”) to ostatnimi czasy bardzo popularne zjawisko. Jak wiadomo każdy chce być
dziennikarzem, ale nie każdy może. Dlatego też mamy „Kontakt24”, gdzie możemy się pochwalić
mamie, cioci i babci, że coś napisaliśmy, a tak naprawdę oprócz samych zainteresowanych rzadko
kto tam wchodzi. Jak widać, styczeń dał nam dużo wrażeń! Przyniósł również parę zmian. Osobiście
z niecierpliwością czekam na marzec i nowe pozycje w ramówkach telewizyjnych. Bo nic tak nie
przyciąga ludzi, jak nowy format i nowy sezon naszego ulubionego programu. Zatem dziękuję i do
następnego.
231
Programy TV
−
1
Tylko muzyka
1
2
Rodzinka.pl TVP
1
3
Przepis na życie TVN
1
4
M jak miłość
1
5
Mam Talent TVN
1
6
Tylko Taniec program
telewizji Polsat
300 867
+1% (+4 258)
1
7
Top Model. Zostań
modelką TVN
297 254
0% (− 505)
−
8
Voice of Poland TVP
1
9
Warszawy
10
Kapitan Bomba
200 676
+26% (+41 083)
2
11
Matura To Bzdura .TV
192 205
+0% (+731)
1
12
Usta Usta TVN
186 538
0% (− 689)
1
13
X Factor Polska
174 411
+1% (+888)
1
14
Prawo Agaty TVN
165 941
+1% (+1 458)
1
15
Dzień Dobry TVN
606 512
556 747
482 956
369 141
319 185
274 459
219 329
147 995
+0% (+795)
+30% (+128 785)
+1% (+3 461)
+24% (+71 056)
0% (− 468)
+11% (+26 484)
+17% (+31 352)
+6% (+8 171)
80 371 (+ 5 764)
232
Programy TV
5
1
Dzień Dobry TVN
1
2
Warszawy
4
3
M jak miłość
2
4
Fakty TVN
1
5
Na Wspólnej TVN
10
6
Kontakt24
4
7
Słownik polsko@polski
1
8
Rodzinka.pl TVP
2
9
Teleexpress TVP
2
10
Gra o tron HBO
1
11
Pytanie na śniadanie
12
12
Barwy Szczęścia
10%
3
13
Piłka Nożna TVP
9%
14
Kapitan Bomba
15
Wstajesz i wiesz w
TVN24
2
78 317
53%
74 290
34%
50 117
14%
38 791
32%
25 907
18%
22 840
108%
20 960
17%
3%
16 914
20%
12%
15%
4%
17%
17 684
16 883
14 221
13 335
9 047
8 669
7 370
6% | 5 038
233
Programy TV
2
1
Warszawy
1
2
Fakty TVN
1
3
Dzień Dobry TVN
2
4
4
5
M jak miłość
1
6
Na Wspólnej TVN
6
7
783
−
8
Teleexpress TVP
773
5
9
Kontakt24
9
10
TVN UWAGA!
4
11
Piłka Nożna TVP
15
12
Barwy Szczęścia
4
13
Rodzinka.pl TVP
2
14
Wstajesz i wiesz w
TVN24
5
15
Gra o tron HBO
Interactivity Index
297 652
1 348
266 859
2 164
216 255
1 438
213 887
1 681
191 255
517
103 430
697
77 128
65 256
56 949
2 603
52 805
570
51 212
455
47 469
352
80
45 797
45 757
1 031
329
45 397
295 | 21 367
234
Programy TV
1
1
Rodzinka.pl TVP
1
2
Warszawy
4
3
M jak miłość
4
4
Dzień Dobry TVN
−
5
Fakty TVN
6
Kapitan Bomba
17 253
1
7
16 998
5
8
Na Wspólnej TVN
3
9
Barwy Szczęścia
11 244
1
10
Dzięki Bogu już weekend
TVP
10 842
6
11
Teleexpress TVP
4
12
Gra o tron HBO
9 029
8
13
8 951
10
14
Voice of Poland TVP
8
15
TVN UWAGA!
48 517
45 963
32 286
28 490
20 009
15 761
9 656
6 989
5 882
3 564
235
Programy TV
Dzień Dobry TVN
Środa, 08.01.2014, godz: 10:00
Piątek, 10.01.2014, godz: 01:45
93%
7%
59754
1661
1734
67%
33%
2425
152
2135
Na Wspólnej TVN
Niedziela, 12.01.2014, godz: 10:47
Gra o tron HBO
Dajcie "lajka", jeśli wspieracie Wielką
Orkiestrę Świątecznej Pomocy. Udostępniajcie,
jeśli uważacie, że powinien ją wspierać każdy
człowiek w tym kraju! :D #NaWspólnej #WOŚP
#JerzyOwsiak (fot. mwmedia)
"Piekło nie istnieje poza tym, w którym
żyjemy". Zobacz pierwszy oficjalny trailer
czwartego sezonu "Gry o Tron"!
88%
12%
5826
102
1306
52%
48%
4272
156
871
Warsaw Shore − Ekipa z Warszawy
Wtorek, 14.01.2014, godz: 22:43
Endżoj <3
53%
47%
6130
739
584
236
REGIONY
237
Regiony
Michał Kropiński
swój szef
freelance
Jeszcze dwa miesiące temu wydawać by się mogło, że w dość skostniałej kategorii „Regiony” nie
wydarzy się nic ciekawego. Panująca za oknem zima miała w końcu przynieść wymarzony tryumf ciężko
pracującej od kilku miesięcy Małopolsce, a ukochane przez Polaków mistyczne krainy Mazury i
Bieszczady musiały przeczekać śniegi i sezon narciarski, który z wiadomych przyczyn sprzyja
właśnie wspomnianej Małopolsce. Tymczasem zaskoczenie! Na pierwsze miejsce w ilości fanów
wysuwają się gryfnie. Nie wiem czy to efekt medialnego hajpu spowodowanego ostatnimi
doniesieniami na temat pewnych dążeń Ślązaków, ale nie zmienia to faktu, że region, który od
dziecka kojarzył nam się tylko z umęczonymi górnikami i płucami pełnymi pyłu węglowego nagle
dystansuje typowo turystyczne miejsca. W tym przypadku zagrał jednak sprawdzony mechanizm.
Wiadomo, że od zawsze (a ostatnio to już w ogóle) najlepiej „idą” strony z ciekawostkami. Czemu
by zatem nie pokazać Polakom fantastycznego i przepięknego języka Śląskiego? Proste prawda?
(Swoją drogą Kaszubi co z wami?).
Kolejne wykresy potwierdzają jednak kolejną znaną prawdę, że strony „lingwistyczne” przyciągając
dużą ilość osób angażując jednak tylko freaków i kiszących się w papierosowym dymie tłumaczy.
Pozostali obserwują i zapamiętują pojedyncze słówka, którymi potem mogą przyszpanować wśród
miejscowych nad kieliszkiem podczas Off Festivalu, albo innego Taurona. Udowadniają to wykresy
interaktywności i zaangażowania, gdzie gryfnie przegrywają nawet z dotychczasowymi średniakami
takimi jak Roztocze.
Zgraną płytę z pięknymi widoczkami na swój sposób reinterpretuje jednak „Magia Podlasia”. To
właśnie ten kompletnie nieodkryty i totalnie mistyczny region ma szansę królować w sezonie
letnim. Wiadomo drewniane meczety, wierszalińska stolica świata i duch przygody, którego mizernie
szukamy pośród białego misia i nadmorskich kebabów. Ta strona dla wielu może być jeszcze większym
odkryciem niż gryfnie. Czy tak będzie? Wyniki dotychczasowych liderów pokazują, że pomimo
kolejnego majstrowania przy edge rank naród wciąż najlepiej reaguje na zdjęcia. A jeśli piękne
ujęcia połączymy ze sprawdzonym trickiem „Wow, to w Polsce? Nie wierzę!” to ja już wiem kogo tu
będziemy dokładnie opisywać w okolicach czerwca.
W tyle bez zmian − wieje nudą. Ale widać, że niektóre regiony biorą się do roboty i za kilka
notowań czołówka może przetasować się jak pod ręką Dominika Pańki.
238
Regiony
Ewa Salamon
freelancer
No i pięknie, no i gryfnie! Ciekawy jest to debiut w rankingu − może trochę kontrowersyjny, ale
moim zdaniem dobrze, że porównuje się ze sobą fanpage prowadzone przez organizacje turystyczne,
urzędy, pasjonatów−amatorów i ludzi, którzy swoją pasję połączyli z biznesem. W efekcie przecież
wszystko kręci się wokół promocji konkretnych miejsc, krain i regionów. A taka inspiracja może
dać kopa i pozytywnie wpłynąć na działania instytucji, których podstawowym zadaniem jest
marketing terytorialny. To, co robi "dwóch pierzińskich gizdów ze Pszczyny" zasługuje na duży
szacunek − świetny kontent z potencjałem viralowym i piękne, spójne stylistycznie opakowanie.
Zaangażowanie fanów niebudowane jest tutaj, jak na większości stron umieszczonych w rankingu,
poprzez ładne widoczki i nostalgiczne zdjęcia − okazuje się, że Śląsk, jako region niekojarzący
się pięknym krajobrazem, wygrywa z innymi dzięki zupełnie innym wartościom − czyli językowi. To
kwestia, która jest atrakcyjna zarówno dla Ślązaków, jak i mieszkańców innych regionów. Jest tu
dużo humoru, ale nie mamy do czynienia z obrażaniem nikogo − to pomysł, który po prostu
zadziałał. Któż z nas nie śmiał się, czytając niedawny hit czyli nazwy filmów po śląsku?
Warto być sprawiedliwym i zauważyć, że nie jest to jedyna strona, która dzieli się ze swoimi
fanami lokalną gwarą − bardzo dobrą robotę robi Poznań, udostępniając grafiki ze słownika
miejskiej gwary poznańskiej.
Napisałam, że warto inspirować się działaniami fanpage’a gryfnie, ale absolutnie nie chodzi o to,
żeby kopiować 1:1 ten pomysł − to raczej sygnał do tego, żeby zapomnieć na chwilę o wyjątkowych
krajobrazach i wejść trochę głębiej w tożsamość regionu. Przyznam jednak, że jako rodowita
mieszkanka Pomorza z chęcią zostałabym fanką strony, która w ciekawy sposób przybliżałaby język
kaszubski. A mamy tu takie smaczki jak np. wreje bez widu czy chujka.
239
Regiony
1
gryfnie
1
2
Małopolska
1
3
Mazury Cud Natury,
Masuria − The Wonder...
43 615
+1% (+254)
1
4
Bieszczady
42 859
+1% (+475)
1
5
I love Polska Wschodnia
1
6
Śląskie. Pozytywna
energia
14 801
+1% (+91)
−
7
Województwo Łódzkie
14 515
+38% (+3 968)
2
8
Magia Podlasia
1
9
SWIETOKRZYSKIE
10 422
+1% (+131)
1
10
Tatry
10 234
0% (−20)
1
11
Kocham Śląsk! / i love
SILESIA!
10 108
+0% (+37)
1
12
Warmia i Mazury − moje
miejsce
1
13
Dolny Śląsk
6 241
+1% (+91)
1
14
Sudety
6 000
+2% (+143)
1
15
I love Podlasie
5 819
+1% (+52)
54 646
51 096
34 481
12 804
8 057
+7% (+3 458)
+17% (+7 344)
+0% (+49)
+5% (+621)
+1% (+48)
14 539 (+ 712)
240
Regiony
−
1
Bieszczady
1
2
Małopolska
1
3
Magia Podlasia
4
gryfnie
4%
1
5
Mazury Cud Natury,
4%
1
6
Sudety
3
7
Roztocze
2
8
Dolny Śląsk
2
9
Pomorze Zachodnie
1
10
Podkarpackie − przestrzeń
otwarta
1
11
5
12
Smakuj Lubelskie
1
13
SWIETOKRZYSKIE
6
14
miejsce
1
15
3 792
9%
3 587
7%
3 448
27%
2 205
1 786
1 241
21%
1 146
24%
722
12%
628
15%
623
16%
588
4%
416
26%
370
4%
3%
1%
215
199
8% | 869
241
Regiony
1
1
Magia Podlasia
1
2
Bieszczady
−
3
Małopolska
−
4
Sudety
−
5
Mazury Cud Natury,
6
6
Roztocze
7
gryfnie
2
8
Pomorze Zachodnie
1
9
otwarta
1
10
Dolny Śląsk
1
11
117
4
12
SWIETOKRZYSKIE
118
2
13
Smakuj Lubelskie
1
14
Podlaskie Bogactwo
Różnorodności
8
15
miejsce
Interactivity Index
18 228
1 388
15 864
363
13 593
252
6 783
1 016
6 611
149
5 068
846
4 759
85
3 733
749
3 138
578
2 725
377
2 165
1 536
1 468
645
1 094
376
97
968
303 | 3 659
242
Regiony
−
1
Małopolska
−
2
Magia Podlasia
3
gryfnie
1
4
Bieszczady
1
5
Mazury Cud Natury,
752
1
6
746
2
7
Sudety
−
8
Pomorze Zachodnie
3
9
otwarta
320
2
10
Roztocze
317
1
11
Dolny Śląsk
305
6
12
Smakuj Lubelskie
1
13
SWIETOKRZYSKIE
5
14
miejsce
134
2
15
108
2 968
1 594
1 500
1 459
571
353
233
173
479
243
Regiony
Mazury Cud Natury, Masuria − The Wonder
Of Nature
Magia Podlasia
Dawno, dawno temu nad jeziorem Nidzkim!
(Podesłała Katarzyna, dziękujemy!)
Środa, 08.01.2014, godz: 11:09
62%
38%
523
39
70
Podlaski orient ... − Meczet w Bohonikach
autor: Adam Falkowski / Magia Podlasia
www.adamfalkowski.eu
65%
35%
350
19
61
Bieszczady
Piątek, 31.01.2014, godz: 10:22
Solinka ;)
gryfnie
64%
36%
815
21
0
Wtorek, 21.01.2014, godz: 09:32
Te rynce warzom nojlepsze maszkety, łobciyrajom
kożde płaczki i zawdy som łotwarte :) Dwiesta
lot wszyjstkim starkom i starzikom! fot.
Zanthia
Małopolska
Piątek, 31.01.2014, godz: 15:13
70%
30%
773
20
0
Kto zaczyna dzisiaj ferie − kciuk do góry! ;)
49%
51%
639
31
0
244
RESTAURACJE
245
Restauracje
Rafał Manecki
Co−Founder/CEO
getLeon
Jadamy na mieście coraz częściej, a od restauracji oczekujemy przede wszystkim smacznego jedzenia
za niewielkie pieniądze. Według badań najchętniej stołujemy się w lokalach, gdzie rachunek za
obiad wynosi nie więcej niż 25 zł od osoby. Dlatego też nikogo nie powinno dziwić, że od miesięcy
czołówka rankingu największych fanpage’y w branży restauracyjnej jest zdominowana przez popularne
sieciowe fast foody. Nie inaczej było w styczniu. McDonald’s Polska, KFC Polska oraz Pizza Hut
Polska nadal mogą pochwalić się największymi profilami w branży.
Ciekawsze jest jednak to, jak restauracje walczyły o fanów na początku nowego roku. Największy
przyrost fanów zanotował Burger King Polska, który mocno namieszał w styczniowym zestawieniu. A
wszystko za sprawą konkursu na zabawny komentarz do jednego z obrazków. Atrakcyjna nagroda w
postaci tabletu zmobilizowała użytkowników facebooka. Dzięki temu, odwiecznemu rywalowi
McDonald’s znacznie urosło się w tym miesiącu (+15 proc.). Pokaźne wzrosty zanotowały również
restauracje Sushi Wola (+13 proc.) oraz Platinium Club & Restaurant (+8 proc.). Burger King
Polska z impetem wskoczył również do czołówki fanpage’y, które najlepiej radziły sobie z
angażowaniem swoich fanów. W styczniowym rankingu ten popularny fast food awansował aż o 15
miejsc i znalazł się na 9 pozycji, a konkursowy post był zdecydowanym numerem jeden w swojej
kategorii, zdobywając ponad 460 lajków i ponad 1700 komentarzy. W rankingu Interactivity Index
awansował aż o 30 pozycji i znalazł się na drugim miejscu rozdzielając fanpage Sushi Wola oraz
McDonald’s Polska. Najwięcej użytkowników zaangażowały strony McDonald’s Polska, Mr. Pancake i
KFC Polska, a w interakcje z treściami najchętniej angażowali się fani Mr. Pancake, Sushi Wola
oraz Barn Burger. Jednak relatywnie najwięcej fanów wchodziło w interakcje z treściami na
stronach Mr. Pancake, Schronisko Pttk Trzy Korony i Sushi Wola.
Na koniec krótko o Chacie Wędrowca. Ten jeden z najciekawiej prowadzonych profili w kategorii
restauracje już drugi miesiąc z rzędu zanotował spadki. Lekka zadyszka? Nic podobnego. Chata
Wędrowca jest zamknięta zimą, a działalność wznowi w kwietniu.
Uff, styczeń jednak nie był wcale taki nudny :)
246
Restauracje
−
1
McDonald’s Polska
−
2
KFC Polska
−
3
Pizza Hut Polska
−
4
Da Grasso
−
5
Burger King Polska
81 067
+15% (+10 819)
−
6
Pizza Dominium
62 844
+2% (+1 431)
−
7
Telepizza
61 239
+2% (+1 290)
−
8
Domino’s Pizza Polska
57 509
+5% (+2 878)
−
9
Subway Polska
52 807
+6% (+3 043)
−
10
36 133
+1% (+275)
−
11
Hard Rock Cafe Warsaw
35 726
+1% (+272)
−
12
Sushi Wola
28 798
+13% (+3 275)
−
13
Przekąski Zakąski
24 628
0% (−7)
1
14
Platinium Club &
Restaurant
23 525
+8% (+1 803)
1
15
Babalu − Pierwsza
Restauracja All You Can...
23 449
+3% (+618)
1 203 891
641 730
205 882
105 339
+1% (+11 401)
+4% (+25 044)
+2% (+4 506)
+1% (+649)
30 488 (+ 880)
247
Restauracje
−
1
McDonald’s Polska
4
2
Mr. Pancake
−
3
KFC Polska
1
4
Sushi Wola
2
5
Pizza Dominium
4
6
Pizza Hut Polska
3
7
Chata Wędrowca
8
Warsaw Foodie
15
9
Burger King Polska
−
10
Krowarzywa
6
11
Barn Burger
8
12
Spatif
5
13
3
14
Deli
4
15
Klub Klimat Oficjalny
Profil
4 874
0%
4 750
24%
4 252
1%
3 797
13%
2 927
5%
2 754
1%
1 944
11%
1 872
8%
1 812
2%
1 589
10%
1 464
13%
1 387
10%
1 224
2%
7%
5%
967
943
4% | 510
248
Restauracje
2
1
Sushi Wola
1
2
McDonald’s Polska
30
3
Burger King Polska
1
4
Pizza Hut Polska
1
5
Mr. Pancake
2
6
KFC Polska
2
7
Pizza Dominium
6
8
Chata Wędrowca
30
9
Spatif
10
Warsaw Foodie
3
11
Korony
2
12
1
13
Barn Burger
7
14
Profil
3
15
Krowarzywa
Interactivity Index
20 478
604
15 892
12
15 456
148
14 834
60
14 134
669
13 301
19
11 035
143
7 245
389
4 968
335
4 599
186
4 147
643
64
4 134
4 002
316
110
196
3 506
3 216
101 | 2 036
249
Restauracje
−
1
McDonald’s Polska
−
2
KFC Polska
2
3
Sushi Wola
1
4
Pizza Hut Polska
2 024
30
5
Burger King Polska
1 995
−
6
Mr. Pancake
1 646
7
Warsaw Foodie
1 561
7
8
Subway Polska
1 471
3
9
Pizza Dominium
1 468
2
10
1 356
4
11
Platinium Club &
Restaurant
1 279
8
12
Chata Wędrowca
5
13
Profil
998
4
14
Słodki Słony
913
2
15
Bobby Burger
907
8 755
8 149
2 137
1 099
469
250
Restauracje
Burger King Polska
Wtorek, 14.01.2014, godz: 19:36
McDonald’s Polska
Bociany odleciały, kwiczoły odleciały... Ty też
odleć z tekstem! Napisz zabawny komentarz do
obrazka i wygraj tablet Samsung Galaxy Tab 3!
Regulamin konkursu:
http://hypercrew.pl/burgerking/regulamin.pdf
Środa, 22.01.2014, godz: 12:10
Dokończ zdanie: Moja ulubiona kanapka z
McDonald’s to...? ;−)
41%
59%
467
1723
0
136
745
0
Wtorek, 28.01.2014, godz: 11:14
Piątek, 10.01.2014, godz: 16:44
Festiwal Pizzy trwa już w najlepsze, więc pora
przygotować dobre rady dla festiwalowiczów. Dla
autorów najlepszych komentarzy z radami mamy
zaproszenia na festiwal!
50%
50%
Pizza Dominium
Pizza Hut Polska
50%
50%
193
348
Mądrej głowie dość dwie słowie :D Kochani
Pizzożercy! Dziś proponujemy Wam językową
zabawę. Czekamy na Wasze kreatywne pomysły
modyfikacji polskich (i nie tylko) przysłów,
mądrości czy cytatów. Słowa, które powinny się
w nich znaleźć to: pizza, makaron lub calzone.
Przykład: Z niejednego pieca si
15
62%
38%
26
458
0
KFC Polska
Czwartek, 16.01.2014, godz: 10:42
Rzucamy mięsem... Ale tylko pysznym i
chrupiącym kurczę jego mać. Nakur... czaka
wpadnij do KFC! http://youtu.be/JOqyzGpPejc
49%
51%
973
178
0
251
RTV / AGD
252
RTV / AGD
Magda Kościelna
social media manager
Highlite PR
Komunikacja marek w kategorii RTV/AGD na pierwszy rzut oka może wydawać się homogeniczna. Trzy
największe strony w tym zestawieniu pokazują jednak, że bywało z tym (na szczęście) różnie. Numer
jeden − Samsung Polska, postawił na lekkie, ale wyraźnie produktowe posty. Stracił jednak na tej
komunikacji ponad 1k fanów. PlayStation Polska − przeciwnie. Marka komunikowała się
najintensywniej i skutecznie wciągała fanów do dyskusji przy każdej możliwej okazji. Numer trzy −
Sony Polska, wykorzystał bardziej zróżnicowane treści (tak, to tu pojawiły się koty;)).
Największy procentowy przyrost fanów odnotował za to fanpage Avans − za sprawą aplikacji
konkursowej „Tanie Branie”.
W rankingu wg liczby zaangażowanych fanów wygrał fanpage PlayStation Polska. Marka może pochwalić
się sporą liczbą dyskusji i komentarzy fanów. Dodatkowo, co weekend pojawiały się nowe tematy do
debaty, co dobrze się sprawdziło. Duracell w tym samym rankingu awansowało aż o 26 oczek i
przeskoczyło na 4 miejsce. Ten wynik jest efektem noworocznego konkursu „Power Coach”: akcji
idącej na przekór schematom ustalania celów na nowy rok i ich typowej „realizacji” (wiece, o czym
piszę).
Największy Interactivity Index wypracowały oczywiście strony z TOP3, a tytuł mistrza zgarnęło
PlayStation Polska. W kwestii Relative Interactivity rządziło jednak Kocham Świeże Powietrze, a
potem... długo, długo nikt.
Ranking najlepszych postów (wg wskaźnika II) wygrało PlayStation Polska z bogatą galerią zdjęć
kolekcji i stanowisk do gry nadsyłanych przez fanów marki. I żeby było na bogato − wisienką na
styczniowym torcie PS niech będzie solidnie wypracowana „liczba osób, które o tym mówią”.
253
RTV / AGD
Edie Maciejewska
Community Manager
121PR
Duracell udowadnia swoją moc również w zestawieniu Sotrender. Choć jeszcze nie znalazł się na
podium, to wielostopniowe awanse wyróżniają go na tle pozostałych stron w tej kategorii. Takie
zaangażowanie idzie zazwyczaj w parze z akcjami specjalnymi i tu nie ma wątpliwości, że na
wskaźniki wpływ miał Power Coach i komunikacja związana z konkursem. Fala noworocznych
postanowień trwała cały styczeń, stąd temat motywacji, na której opierały się założenia akcji,
był jak najbardziej trafionym pomysłem. Polskie strony PlayStation, Samsung i Sony niemal co
miesiąc wymieniają się pozycjami na szczycie i jedynie w rankingu wg średniej "liczby osób, które
o tym mówią", na trzecim miejscu uplasował się Avans (6 oczek w górę). Tu warto zwrócić uwagę na
spójność komunikacji i konsekwentne odsyłanie do sklepu. Najbardziej angażujący wpis PlayStation
Polska i jednocześnie całego zestawienia wiąże się z bezpośrednim zaangażowaniem społeczności w
tworzenie treści. Fani mają możliwość podzielenia się zdjęciem swojej kolekcji, sprzętu czy
stanowiska do gry, które mogą zostać opublikowane przez stronę. Społeczność skupiona wokół
marki/strony lubi być doceniana i mieć poczucie posiadania realnego wpływu na pojawiające się
treści, a PlayStation wie jak to wykorzystać.
W kategorii RTV/AGD, wpisy typowo produktowe cieszą się dużym powodzeniem i mam poczucie, że mają
większe przełożenie na nasze decyzje zakupowe, niż w przypadku np. produktów spożywczych. Dlatego
należy dbać o ich jakość zarówno pod względem merytorycznym, jak i estetykę grafik, a do
kliknięcia linku odsyłającego do sklepu i po więcej informacji nie będzie trzeba namawiać.
254
RTV / AGD
−
1
Samsung Polska
1
2
PlayStation Polska
222 247
+6% (+12 305)
1
3
Sony Polska
215 642
+2% (+4 249)
1
4
Panasonic Polska
162 945
+4% (+5 757)
1
5
Philips Polska
158 995
−1% (−1 736)
−
6
LG Polska
144 271
+1% (+1 351)
−
7
O, o BEKO
125 653
0% (−60)
1
8
Saturn Polska
102 346
1
9
Amica
98 769
−
10
Duracell
52 556
+4% (+2 253)
−
11
BRITA Polska
46 621
+0% (+143)
4
12
Avans
31 588
+52% (+10 847)
2
13
Philips TV Polska
27 727
+29% (+6 245)
1
14
Pioneer Polska
27 676
+10% (+2 519)
3
15
Bosch Home Polska
27 286
0% (−4)
1 236 614
0% (−1 313)
+13% (+11 411)
+3% (+3 072)
56 558 (+ 1 438)
255
RTV / AGD
1
1
PlayStation Polska
1
2
Sony Polska
−
3
Samsung Polska
26
4
Duracell
−
5
Philips Polska
1%
2
6
Saturn Polska
1%
3
7
Pioneer Polska
4
8
Kocham Świeże Powietrze
5
9
Philips TV Polska
1
10
Amica
2
11
KitchenAid Polska
6
12
Thermomix Polska
5
13
BRITA Polska
2
14
2
15
LG Polska
8 975
4%
6 625
3%
4 806
0%
2 113
4%
1 801
1 384
1 221
4%
1 181
12%
1 036
4%
1%
1 032
999
5%
880
4%
1%
554
517
2%
0%
399
2% | 720
256
RTV / AGD
Interactivity Index
1
1
PlayStation Polska
1
2
Sony Polska
3
3
Samsung Polska
1
4
2
5
Thermomix Polska
2
6
Saturn Polska
3
7
Panasonic Polska
−
8
Pioneer Polska
3
9
Philips Polska
24
4 367
3
10
Amica
33
4 059
−
11
KitchenAid Polska
19
12
Duracell
−
13
Eco Gotowanie
3
14
Philips TV Polska
1
15
Avans
46 407
203
27 357
112
11 350
8
9 383
918
6 603
268
52
29
6 253
5 174
4 941
146
3 689
158
59
3 580
3 321
164
99
50
3 028
2 182
103 | 3 219
257
RTV / AGD
−
1
PlayStation Polska
−
2
Samsung Polska
6
3
Avans
2
4
Panasonic Polska
2 677
1
5
Sony Polska
2 629
3
6
Saturn Polska
2 582
5
7
2
8
Philips TV Polska
2
9
Amica
1 367
5
10
LG Polska
1 322
11
11
OLYMPUS TWÓRZ
PRZYSZŁOŚĆ
1
12
KitchenAid Polska
4
13
846
23
14
Duracell
812
1
15
Philips Polska
793
5 658
5 175
3 428
2 381
1 746
1 237
1 048
720
258
RTV / AGD
PlayStation Polska
Wtorek, 07.01.2014, godz: 10:35
Samsung Polska
7%
93%
4294
9
136
15%
85%
2289
140
0
Duracell
Środa, 15.01.2014, godz: 11:00
Sony Polska
Kliknij “play”, włącz się do gry i pozwól, aby
Power Coach pomógł Ci zrealizować cele! Odwiedź
www.everydayme.pl/duracell
Piątek, 10.01.2014, godz: 10:58
53%
47%
1656
100
Witamy w rodzinie 4K! Który model telewizora
najlepiej pasowałby do Waszego salonu? :)
http://www.sony.pl/hub/nowe−telewizory
0
11%
89%
403
196
25
Thermomix Polska
Sobota, 04.01.2014, godz: 09:15
„Ciasto na niedzielę” polecamy już dzisiaj :)
91%
9%
158
11
70
259
SAMOCHODY
260
Samochody
Podsumowanie
Największe strony w grupie to Kia Motors Polska, BMW Polska oraz ŠKODA Polska
Największy procentowy przyrost liczby fanów zaobserwowaliśmy na fanpage’ach
Jeep Polska, Toyota Polska oraz Audi Polska
W największym stopniu bazę fanów powiększyły fanpage Toyota Polska, Audi Polska
i Ford Polska
Najwięcej fanów zaangażowały strony Audi Polska, Mercedes−Benz Polska i BMW
Polska
W interakcje z treściami najchętniej angażowali się fani Audi Polska, Land Rover
Polska oraz Mercedes−Benz Polska
Pod względem Interactivity Index najwyżej uplasowały się strony Audi Polska,
Mercedes−Benz Polska oraz BMW Polska
Wysokie Relative Interactivity każe zwrócić uwagę na strony Saab Klub Polska,
Audi Polska oraz Lancia
Średnio najwięcej osób mówiło o stronach Audi Polska, Mercedes−Benz Polska
oraz Kia Motors Polska
261
Samochody
−
1
Kia Motors Polska
−
2
BMW Polska
−
3
ŠKODA Polska
−
4
Mercedes−Benz Polska
1
5
Toyota Polska
1
6
Hyundai Polska
−
7
Ford Polska
−
8
Audi Polska
−
9
Renault PL
−
10
Mercedes−AMG PL
−
11
Citroen Polska
−
12
Lexus Polska
56 770
+5% (+2 635)
−
13
Volkswagen Polska
55 256
+4% (+2 195)
−
14
Volvo Auto Polska
1
15
Jeep Polska
200 523
178 865
148 848
142 504
121 026
116 807
105 144
90 204
81 121
76 034
60 610
50 795
39 771
+3% (+5 300)
+3% (+5 807)
+1% (+890)
+1% (+1 802)
+9% (+9 771)
+0% (+231)
+7% (+7 247)
+9% (+7 421)
+0% (+357)
+0% (+342)
+4% (+2 414)
+2% (+1 197)
+13% (+4 474)
41 480 (+ 1 451)
262
Samochody
−
1
Audi Polska
−
2
1
3
BMW Polska
1
4
Ford Polska
−
5
Lexus Polska
1
6
Mercedes−AMG PL
2
7
Volvo Auto Polska
2
8
Jeep Polska
3
9
Kia Motors Polska
4
10
ŠKODA Polska
−
11
Volkswagen Polska
5
12
Hyundai Polska
1
13
Land Rover Polska
2
14
Fiat
−
15
Citroen Polska
21 612
24%
14 938
10%
11 601
6%
7 704
7%
5 473
10%
4 935
6%
3 680
7%
3 065
8%
1%
2%
2 981
2 887
2 696
5%
2%
2 529
2 322
12%
2 138
6%
3%
2 119
6% | 2 428
263
Samochody
−
1
Audi Polska
−
2
1
3
BMW Polska
1
4
Ford Polska
−
5
Lexus Polska
2
6
Mercedes−AMG PL
2
7
Volvo Auto Polska
1
8
Jeep Polska
8
9
Hyundai Polska
1
10
Saab Klub Polska
5
11
Kia Motors Polska
2
12
Lancia
1
13
Fiat
1
14
Volkswagen Polska
3
15
ŠKODA Polska
Interactivity Index
152 215
1 675
94 988
660
230
41 626
38 437
348
35 786
614
23 885
308
22 812
434
20 940
507
123
15 245
14 397
2 683
63
13 659
13 620
910
12 964
351
201
68
12 477
10 735
321 | 13 506
264
Samochody
1
1
Audi Polska
1
2
2
3
Kia Motors Polska
3
4
BMW Polska
2
5
Ford Polska
3
6
Lexus Polska
1
7
Toyota Polska
2
8
Jeep Polska
5
9
Hyundai Polska
2 199
1
10
Mercedes−AMG PL
2 125
5
11
ŠKODA Polska
6
12
Fiat
1 712
1
13
Volvo Auto Polska
1 628
2
14
Volkswagen Polska
1 493
3
15
Lancia
1 479
10 706
6 891
6 320
5 281
3 709
3 015
2 879
2 630
1 919
1 440
265
Samochody
BMW Polska
Trzej królowie :) Mercedes 600 Pullman (W100),
Mercedes S 600 Pullman (W140) i Mercedes S 600
Pullman (W220).
Niedziela, 05.01.2014, godz: 20:05
13%
87%
2386
84
Dziś piąty dzień nowego roku. A która "piątka"
jest tą Twoją jedyną?
356
14%
86%
1521
516
145
Audi Polska
Czwartek, 02.01.2014, godz: 19:04
Dokumenty są w schowku...
#Sportback #quattro
Ford Polska
#Audi RS 7
Niedziela, 12.01.2014, godz: 10:52
24%
76%
2436
84
168
30%
70%
1816
28
145
Hyundai Polska
Sobota, 04.01.2014, godz: 14:02
Uzupełnijcie dymek! Najfajniejszy komentarz
zgarnie od nas niespodziankę! Start!
32%
68%
285
802
16
266
SPORT
267
Sport
Klaudia Krasowska
Specjalista ds. reklamy
Webtalk
Początek roku 2014 przyniósł jedną poważną zmianę w zestawieniu FanpageTrends w kategorii Sport.
Ze wszystkich zestawień zniknął fanpage Roberta Lewandowskiego! Zaniepokojona tym faktem
napisałam do ekipy SoTrender z zapytaniem co się z nim stało? Już śpieszę z przekazaniem
odpowiedzi: otóż Robert Lewandowski zgromadził na swoim profilu więcej niż 50% fanów z zagranicy
przez co nie można zakwalifikować go jako polski fanpage. Cieszę się, że Robert jest uwielbiany
nie tylko przez Polaków, ale będzie mi go brakowało w rankingach ;).
Tak więc, już bez Roberta w zestawieniu, największym fanpage ponownie został Kocham Football,
sponsorowany przez Kia Motors Polska (834 323). Na 2. miejscu znajduje się Kuba Błaszczykowski
(799 984 − ciekawe jak on długo pozostanie w rankingu). Ostatnie miejsce na podium zajmuje Ewa
Chodakowska (749 559). Największy przyrost fanów odnotował profil Justyny Kowalczyk (20%) oraz
Agnieszki Radwańskiej (18%). Justynie z pewnością pomogły zbliżające się wielkimi krokami
Igrzyska Olimpijskie w Soczi.
Swoich fanów wciąż najbardziej angażuje Ewa Chodakowska (211 151), choć myślę, że lepszym
sformułowaniem będzie motywuje. Fani Ewy chętnie pokazują swoje przemiany, które zawdzięczają
planom treningowym i swojej wytrwałości. Na 2. miejscu jest Kuba Błaszczykowski. Piłkarz w
niedawnym meczu z Augsburgiem doznał poważnej kontuzji i od tamtej pory jest wiernie wspierany
przez swoich fanów. Debiutantem w rankingu, obok którego nie da się przejść obojętnie, jest
fanpage Football Moja Pasja, zajmujący 3. miejsce pod względem zaangażowanych osób i będący
zdecydowanym faworytem pod względem procentu zaangażowanych − 141%! Komunikacja na fanpage’u jest
inspirowana oficjalną stroną Top Eleven − Be a Football Manager, tylko w polskim stylu.
Football Moja Pasja zadebiutowało również bardzo dobrze w rankingu według interaktywności, gdzie
znaleźli się na 1. miejscu (Relative Interactivity − 16 774, Interactivity Index − 1 459 833),
tym samym przesuwając na niższą pozycje Ewę Chodakowską (RI − 1 556, II − 1 169 721) i FANGOL.pl
(RI − 3 784, II − 673 479). Największy wzrost w tym rankingu odnotował fanpage RealMadrid.pl −
skok o 26 oczek, co może być związane z przyznaniem Cristiano Ronaldo Złotej Piłki.
Pod względem PTAT prowadzi Ewa Chodakowska (86 210), na 2. miejscu jest fanpage FANGOL.pl, tuż za
nim Justyna Kowalczyk, która zepchnęła Kubę Błaszczykowskiego na 4. pozycję. Największy wzrost
odnotował fanpage Bieganie.pl (12 oczek w górę).
Najbardziej angażujące wpisy były zamieszczone głównie przez sportowców: Agnieszkę Radwańską po
dostaniu się do ½ finału Australian Open, Ewę Chodakowską, której w miły sposób przerwano trening
;), Justynę Kowalczyk, która zaprezentowała się w kolekcji olimpijskiej, Kuby Błaszczykowskiego,
informującego o zerwanych wiązadłach oraz Artura Szpilki po przegranej walce z Jenningsem.
Pięściarz dziękował fanom za wsparcie!
268
Sport
1
1
Kocham Football
1
2
1
3
Ewa Chodakowska
1
4
1
5
Łukasz Piszczek
1
6
462 555
+1% (+5 014)
1
7
Legia Warszawa
453 617
+9% (+39 222)
1
8
Official Robert
Burneika
441 724
+10% (+40 254)
3
9
Agnieszka Radwanska
407 832
+18% (+61 067)
−
10
Adam Małysz
397 713
+1% (+5 663)
3
11
oficjalna strona
371 785
+20% (+62 129)
1
12
Lech Poznań
364 923
+7% (+24 419)
2
13
adidas Football
355 002
+0% (+571)
1
14
Nike Running Poland
1
15
Piłkarska Reprezentacja
Polski
834 323
799 894
749 559
696 083
627 845
270 833
229 282
+5% (+39 827)
+14% (+96 182)
+10% (+67 337)
+4% (+29 259)
+12% (+68 358)
+3% (+7 279)
0% (−1 054)
57 521 (+ 4 183)
269
Sport
1
1
Ewa Chodakowska
2
2
3
Football Moja Pasja
2
4
Kocham Football
8
5
Agnieszka Radwanska
6
6
Artur Szpilka
−
7
oficjalna strona
−
8
FANGOL.pl
11
9
Official Robert
Burneika
1
10
Sport.pl
8
11
Łukasz Piszczek
8%
50 859
7
12
7%
45 962
4
13
Legia Warszawa
9%
15
14
RealMadrid.pl
13
15
Bieganie.pl
211 151
28%
156 972
20%
122 789
141%
115 091
14%
84 467
21%
84 081
37%
77 477
21%
74 297
43%
66 681
15%
62 981
28%
50%
45%
39 660
35 233
31 312
10% | 7 579
270
Sport
Interactivity Index
1
Football Moja Pasja
1
2
Ewa Chodakowska
1
3
FANGOL.pl
2
4
Kocham Football
643
3
5
584
1
6
oficjalna strona
898
11
7
Artur Szpilka
26
8
RealMadrid.pl
13
9
Agnieszka Radwanska
7
10
Sport.pl
8
11
Bieganie.pl
5
12
Kibice − nasze
kibicowskie życie
9
13
Specyficzne Fotki
Kibicowskie
13
14
Official Robert
Burneika
406
180 116
6
15
Legia Warszawa
386
177 184
1 459 833
16 774
1 169 721
1 556
673 479
3 784
1 368
537 513
467 667
334 191
310 962
309 058
4 398
695
1 089
283 905
243 531
219 170
3 141
2 621
2 118
202 655
191 125
501 | 38 300
271
Sport
1
1
Ewa Chodakowska
3
2
FANGOL.pl
3
3
oficjalna strona
1
4
3
5
Kocham Football
6
6
Agnieszka Radwanska
31 703
3
7
Specyficzne Fotki
Kibicowskie
31 647
4
8
Łukasz Piszczek
31 629
2
9
10
Football Moja Pasja
28 609
2
11
Sport.pl
27 841
3
12
Legia Warszawa
6
13
Official Robert
Burneika
24 513
12
14
Bieganie.pl
24 041
−
15
Artur Szpilka
86 210
60 016
56 363
53 264
51 803
30 559
26 071
21 405
3 808
272
Sport
Agnieszka Radwanska
Środa, 22.01.2014, godz: 04:54
Ewa Chodakowska
Did it!! Did it!!! Thank you soo much! Love you
all! Udało się! Wygrałam!!!!! Tak bardzo Wam
dziekuję! Kocham Was!! #BestFansEver #AusOpen
#AgaVsVika
Wtorek, 07.01.2014, godz: 20:34
Miałam robić "Skalpel Wyzwanie", ale Puzel mi
przeszkadza.. Niech go ktoś zabierze stąd ;)
40%
60%
33455
4368
0
98%
Justyna Kowalczyk − oficjalna strona
1168
334
Niedziela, 26.01.2014, godz: 12:05
Przymiarka kolekcji olimpijskiej. I jak?
49%
38613
Czwartek, 16.01.2014, godz: 20:00
51%
2%
29105
3010
0
Potwierdziło się niestety: więzadła krzyżowe
przednie całkiem zerwane. W czwartek mam
operację, po niej od razu WALKA O POWRÓT!!!
[Kuba] Leider hat sich die Vermutung
bestätigt: es ist ein Kreuzbandriss. Am
Donnerstag habe ich die OP, danach beginnt
direkt DER KAMPF UM MEIN COMEBACK!!! [Kuba]
Artur Szpilka
Niedziela, 26.01.2014, godz: 06:25
30%
70%
23101
3997
0
Dałem z siebie wszystko , jestem młlody i wrócę
silniejszy. Jennings pokazał mi że jeszcze dużo
muszę się nauczyć. Teraz odpoczynek i
wyciągnięcie wniosków. Dziękuje moim PRAWDZIWYM
i WIERNYM kibicom za wsparcie. Zawsze ten sam
SZPILA
23%
77%
23529
3203
0
273
STACJE RADIOWE
274
Stacje radiowe
Marcin Żukowski
Account Manager
Mint Media
Analizując stacje radiowe na Fejsie nie sposób nie odnieść się do ich wyników słuchalności. Co
ciekawe, w dużej części prezentują się one podobnie jak popularność poszczególnych stacji na
Facebooku. Są oczywiście wyjątki, które potwierdzają regułę − wśród największych fan page’ów nie
ma Radia Plus i Radia WAWA, które znajdują się wśród najbardziej popularnych stacji w kraju.
Pozostałe największe są jednak obecne na FB.
Największe fan pages stacji radiowych pozostały w styczniu bez zmian. Czołową trójkę goni RMF FM,
a co ciekawe mniejsza marka tej grupy (RMF MAXXX) jest wiceliderem polskiego Facebooka. Grupa RMF
w ogóle mocno idzie do przodu, gdyż największy względny przyrost fanów zanotował w tym miesiącu
jej inny fan page − RMF24.pl. Wśród największych fan page’ów nie pojawiły się żadne nowe
rozgłośnie internetowe (jest tam obecne tylko Open FM). Niby radio odchodzi do lamusa, ale jednak
wciąż słuchamy tych tradycyjnych stacji i to widać też w zestawieniu najpopularniejszych fan
page’ów.
Co ciekawe jednak, wśród najbardziej interaktywnych fan page’ów pojawiło się Radio Freee. Na tym
fan page’u najlepiej sprawdza się tak zwany lol−content. W tej kwestii panu tutaj duża zgodność
administratorów fan page’ów radiowych − większość publikuje u siebie głównie śmieszne obrazki i
to, co popularne w sieci. Niewiele ma to związku z tym, co dana stacja sobą reprezentuje, ale
klika się całkiem nieźle. Chociaż akurat w przypadku Eski ma to pewien sens, bo taki lol−content
jest w klimacie tej stacji.
W styczniu sprawdzały się jednak nie tylko koty i memy, ale także treści bardziej poważne, choćby
wpis z TOK FM (o Jurku Owsiaku). Jak więc widać, można prowadzić fan page stacji radiowej w
fajny, angażujący sposób, niekoniecznie wrzucając na niego to, co akurat popularne na memowych
profilach. Oby w kolejnych miesiącach roku stacje radiowe poszły do przodu, mimo spadających
wyników słuchalności.
275
Stacje radiowe
−
1
Radio ESKA
−
2
RMF MAXXX
−
3
Radio ZET
1
4
RMF FM
307 989
+12% (+34 056)
1
5
EskaROCK
300 608
+4% (+10 379)
−
6
Trójka − Program 3
Polskiego Radia
−
7
Planeta FM
125 893
+2% (+2 360)
−
8
Antyradio
125 067
+4% (+4 907)
−
9
czworka
118 774
+1% (+1 293)
1
10
RMF24.pl
114 598
+15% (+14 675)
1
11
Polish Radio London
113 560
+0% (+323)
1
12
Radio Złote Przeboje
106 660
+11% (+10 937)
1
13
Radio ZET Chilli
101 486
+2% (+1 784)
−
14
OPEN FM − Najlepsza
Muza w Necie!
77 057
+4% (+3 296)
−
15
Rock Radio
75 242
+3% (+2 126)
1 414 149
377 097
332 892
227 232
+4% (+49 040)
+6% (+22 814)
+6% (+18 937)
+8% (+17 358)
77 251 (+ 3 806)
276
Stacje radiowe
−
1
Radio ESKA
1
2
RMF FM
14%
42 955
1
3
EskaROCK
14%
41 457
1
4
Planeta FM
1
5
Antyradio
2
6
RMF MAXXX
−
7
Polskiego Radia
1
8
RMF24.pl
1
9
Radio ZET
−
10
Rock Radio
7
11
Radio TOK FM
1
12
3
13
Radio Freee
2
14
Radio ZET Chilli
2
15
Muza w Necie!
153 389
11%
32 812
26%
31 675
25%
30 931
8%
27 069
12%
21 339
19%
6%
18 432
15 386
20%
12 327
19%
10%
10 971
8 650
33%
8%
10%
8 027
7 338
9% | 8 471
277
Stacje radiowe
Interactivity Index
−
1
Radio ESKA
−
2
Antyradio
−
3
EskaROCK
772
237 117
1
4
RMF FM
716
224 031
1
5
Planeta FM
3
6
RMF24.pl
3
7
Polskiego Radia
−
8
Radio Maryja
3
9
RMF MAXXX
313
3
10
Radio ZET
297
5
11
VOX FM
19
12
Radio Kolor 103 FM
4
13
Radio TOK FM
1
14
Rock Radio
−
15
Program 1 Polskie Radio
761 995
537
243 609
1 927
181 397
1 424
1 197
560
140 295
128 684
127 309
6 000
120 107
101 348
100 658
6 031
80 800
7 890
1 033
70 394
850
65 128
1 372
57 523
843 | 51 632
278
Stacje radiowe
−
1
Radio ESKA
2
2
RMF FM
−
3
Antyradio
23 375
1
4
EskaROCK
22 550
1
5
Planeta FM
4
6
RMF MAXXX
15 442
1
7
Polskiego Radia
14 645
1
8
RMF24.pl
2
9
Radio ZET
1
10
7 951
1
11
Rock Radio
7 947
5
12
Radio TOK FM
7 821
1
13
Radio Freee
1
14
Muza w Necie!
4 153
2
15
Radio Maryja
3 984
129 030
26 786
20 636
13 043
11 658
6 280
5 678
279
Stacje radiowe
Radio ESKA
Czwartek, 09.01.2014, godz: 20:47
Radio Kolor 103 FM
72%
28%
29148
637
11162
UWAGA ZAGINEłY MOJE DWIE CóRECZKI PATRYCJA
VICTORIA WITEK i VICTORIA PATRYCJA WITEK wyszły
z domu w Warszawie razem z matka IWONA
ANDZRZEJEWSKA do ciotki na Mokotów dnia 4
stycznia 2014 roku około godz.11:00 i jak do
tej pory nie wrociły do domu,kto kolwiek wie
,widział lub słyszał o nich proszę o
Planeta FM
Czwartek, 02.01.2014, godz: 09:05
myśleliśmy, myśleliśmy i wymyśliliśmy ;)
84%
16%
29
110
4500
78%
22%
5679
156
2701
Antyradio
Niedziela, 12.01.2014, godz: 13:58
Radio TOK FM
[GAVARIT CIECHAN] 22 FINAŁ WIELKIEJ ORKIESTRY
ŚWIĄTECZNEJ POMOCY!!! www.antyradio.pl − tam
możecie licytować to co dla Was przygotowaliśmy
i wspierać WOŚP! P.S. Jak temu Jurku nie
wstyd.... :−)))
"Polska, oszaleliście?! Gdzie jest ten słoik z
pieniędzmi, które chowam? Mieszkam w bloku,
płacę podatki". Owsiak nie wytrzymał
39%
53%
47%
5405
599
61%
2371
110
1474
640
280
STACJE TV
281
Stacje TV
Michalina Czerwińska
Account Manager
Commercial Communications
Telewizja kocha nastolatki, a one ją − przynajmniej w social media. Na podium rankingu stacji TV
nie znajdziemy nikogo z „wielkiej czwórki” (TVP1, TVP2, Polsat, TVN) − na polskim Facebooku
królują telewizje młodzieżowe i specjalistyczne. Najpopularniejsze strony w tej kategorii w
styczniu to MTV, Viva Polska i Disney Channel − liczba fanów tej pierwszej zbliża się już do
miliona; za nimi plasuje się m.in. ESKA TV, 4fun.tv, Nickelodeon. Nie da się zaprzeczyć, że
wszystkie ww. stacje emitują programy skierowane raczej do młodszego widza, co ma swoje
odzwierciedlenie w statystykach (przeważająca grupa wiekowa wśród fanów to osoby w wieku 13−17
lat). Takie cechy demograficzne w znaczący sposób implikują sposób prowadzonej komunikacji. Jej
cel natomiast jest jeden − oglądalność, którą najlepiej osiągać poprzez budowanie więzi
emocjonalnej ze stacją, emitowanym w niej programem czy występującą w nim gwiazdą. Posty
koncentrują się więc na zainteresowaniu widza ofertą programową oraz podtrzymywaniu tego
zainteresowania, m.in. przez pokazywanie materiałów exclusive (materiałów dodatkowych, klipów,
zapowiedzi, relacji z backstage’a) oraz dzielenie się informacjami na temat gwiazd, co często
przypomina stream rodem z Pudelka.
Mimo prognoz o masowej ucieczce młodych z Facebooka, w przypadku polskich stacji telewizyjnych
wciąż pozostaje on kanałem komunikacji numer jeden, a strony stacji młodzieżowych notują
największy przyrost fanów w tej kategorii. Coraz częściej wykorzystywany Instagram ma jednak
spory potencjał z racji prostego faktu, iż − cytując Wellesa − telewizja jest gumą do żucia dla
oczu. Aspekt wizualny liczy się w niej najbardziej, co dobrze wiedzą polskie stacje TV − treści
wizualne dominują również na Facebooku.
Ważnym elementem jest również częstotliwość prowadzonej komunikacji, co jest widoczne zwłaszcza w
przypadku telewizji informacyjnych, gdzie istotą jest bycie na bieżąco − z tego względu posty
pojawiają się czasem nawet kilkanaście razy na godzinę (uszanowanko dla adminów!). Same newsy
generują żywą dyskusję − fanpage TVN24 należy do najbardziej angażujących, zajmuje też pierwsze
miejsce w rankingu wg dziennej liczby osób, które o tym mówią. W tej kategorii obserwuję również
częste wykorzystanie hashtagów, zapewne z powodu natłoku informacyjnego − hashtagi umożliwiają
ich selekcję i w oczywisty sposób pomagają śledzić temat potencjalnym zainteresowanym.
Ciekawym przykładem mariażu TV i Internetu jest telewizja internetowa − jak na razie do rankingu
udało się dostać platformie ipla i prawicowej Telewizji Republika. W przypadku tej kategorii
social media stają się płaszczyzną między telewizją a Internetem, miejscem przenikania się
mediów, dostarczającym też możliwości do budowania przez stacje ze swoich treści opowieści
transmedialnych (historii obecnej na wielu platformach medialnych) − liderom znakomicie się to
udaje.
282
Stacje TV
−
1
MTV Polska
−
2
VIVA Polska
3
3
658 210
+85% (+302 754)
−
4
ESKA TV
646 943
+21% (+113 624)
2
5
4fun.tv
1
6
TVN24.pl
7
7
Nickelodeon
1
8
ipla
312 971
+4% (+10 678)
1
9
TVN
299 742
+18% (+46 050)
1
10
Discovery Channel
Polska
291 233
+9% (+23 123)
3
11
BBC Knowledge Polska
283 067
+3% (+9 171)
1
12
HBO Polska
1
13
BBC Entertainment
Polska
197 251
+4% (+7 386)
1
14
Canal+ Sport
189 573
+6% (+10 224)
−
15
TVN Turbo
180 460
+17% (+26 398)
956 689
785 895
606 444
431 462
342 675
216 699
+9% (+77 409)
+5% (+39 814)
+6% (+36 896)
+15% (+57 728)
+101% (+172 331)
+8% (+16 640)
118 547 (+ 16 489)
283
Stacje TV
−
1
−
2
TVN24.pl
1
3
TVN
1
4
4fun.tv
1
5
TVP Sport
1
6
MTV Polska
2
7
ESKA TV
4
8
Comedy Central Polska
2
9
Discovery Channel
Polska
2
10
Nickelodeon
5%
16 995
9
11
ipla
5%
16 435
2
12
TVN Turbo
1
13
TLC Polska
2
14
HBO Polska
2
15
VIVA Polska
197 264
30%
153 393
36%
76 643
26%
66 234
11%
39 728
40%
4%
5%
34 741
30 602
25 177
21%
19 128
7%
14 163
8%
12 951
14%
11 991
6%
1%
11 707
8% | 12 111
284
Stacje TV
Interactivity Index
−
1
−
2
TVN24.pl
1
3
TVP Sport
1
4
4fun.tv
−
5
TVN
10
6
ESKA TV
1
7
Nickelodeon
1
8
MTV Polska
2
9
2
10
Telewizja Republika
7
11
tvp.info
14
12
ipla
192
61 792
−
13
Discovery Channel
Polska
184
54 749
3
14
TVP Kultura
1
15
STARS.TV
1 817 769
2 760
1 155 633
2 663
287 081
2 862
277 332
453
181 207
600
153
250
85
600
100 598
86 495
83 167
72 855
72 386
2 412
65 936
3 149
488
948
54 136
53 061
418 | 70 753
285
Stacje TV
−
1
−
2
TVN24.pl
80 100
1
3
TVN
79 499
1
4
4fun.tv
−
5
ESKA TV
−
6
MTV Polska
3
7
Nickelodeon
1
8
TVP Sport
4
9
VIVA Polska
6
10
10 435
−
11
HBO Polska
9 993
−
12
TVN Turbo
9 900
1
13
Discovery Channel
Polska
9 316
8
14
STARS.TV
8 097
6
15
TVP Kultura
124 801
36 825
31 409
27 203
20 223
17 880
12 332
5 799
8 085
286
Stacje TV
TVN
chemii?
Niedziela, 12.01.2014, godz: 09:00
87%
13%
13851
23445
0
Dajcie "lajka", jeśli wspieracie Wielką
Orkiestrę Świątecznej Pomocy. Udostępniajcie,
jeśli uważacie, że powinien ją wspierać każdy
człowiek w tym kraju! :D #TVN #WOŚP
#JerzyOwsiak (fot. mwmedia)
TVN24.pl
80%
20%
44120
907
0
Niedziela, 12.01.2014, godz: 19:07
Łukasz marzył o tym, by być wolontariuszem
WOŚP.
4fun.tv
Wtorek, 07.01.2014, godz: 19:00
60%
40%
13688
1141
1173
Bo mężczyźni też mają prawo głosu ;)
ipla
80%
20%
3872
74
1819
Piątek, 31.01.2014, godz: 12:09
Który z nich jest Waszym ulubieńcem? :)
36%
64%
3378
3458
0
287
TELEKOMUNIKACJA
288
Telekomunikacja
Anna Prończuk
Marketing Specialist
eLeader Sp. z o.o.
Początek roku w telekomunikacji bez spektakularnych akcji Serca i Rozumu, ale tym razem z
udziałem Wikingów ;)
Ale od początku. Pierwsza dziesiątka bez zmian: największymi fanpage’ami w branży były Serce i
Rozum, Play oraz Orange Polska. Zmiana nastąpiła dopiero na 11. miejscu − fanpage Orange Warsaw
Festival wzrósł o 24 tys. fanów, czyli aż o 28%. Z początkiem roku ruszyła machina promocyjna.
13tego stycznia ogłoszono pierwszą Gwiazdę OWF − Kings of Leon. Pod postem z tą informacją
pojawiło się ponad 4 tys. lajków. Zupełnym hitem było ogłoszenie występu Florence and the Machine
− wpis zdobył 7 tys. lajków. Z czasem stopniowo podawano kolejne gwiazdy, a pod koniec miesiąca
ruszyła sprzedaż biletów. Takie „dawkowanie” informacji miało pozytywny wpływ na kondycję
fanpage’a OWF:
− wzrost liczby zaangażowanych fanów do 30% (32 tys.)
− wzrost „Relative Interactivity Index” do ponad tysiąca,
− wzrost „Interactivity Index” o 11ście pozycji,
− wzrost „Talking About” o 9 pozycji i zajęcie 5. miejsca w tej kategorii.
Festiwal odbędzie się dopiero w czerwcu (13−15.06), a fanpage już osiąga takie dobre wyniki. Oby
tak dalej OWF :)
W zestawieniu sporo namieszał fanpage nowego Telcomu „Mobile Vikings Polska”, głównie za sprawą
niesztampowego podejścia do tematu. Fanpage w postach nawiązuje do skandynawskich wojowników oraz
porównuje ich do uciemiężonych przez sesję studentów. Pozwólcie, że przedstawię krótkie równanie
obrazujące działania na tym fanpage’u”:
Sesja + tani internet + Vikingowie = Niezły buzz
Fanpage Vikingów ma wiele metod na przyciągniecie uwagi użytkowników. Sieć oferuje niskie ceny
pakietów internetowych oraz ogłasza na Facebooku różne konkursy, gdzie do wygrania są słuchawki
czy inne gadżety. W ostatnim z konkursów zaprosili do współpracy vlogera o pseudonimie SciFun.
Natomiast pod koniec miesiąca miał miejsce JAZD VIKINGÓW. Była to akcja „Vikings on Tour”, w
ramach której camper wyposażony w komputery z wi−fi oraz drukarki jeździł po Polsce i pomagał
studentom w przetrwaniu sesji. W styczniu Wikingowie najechali Warszawę, a w planach mają kolejne
5 miast. Studenci wszystkich kierunków − strzeżcie się! ;)
Vikingowie prowadzą także bloga i tworzą wokół siebie społeczność „internetowych zapaleńców”.
Wszystkie te działania zapewniły „Mobile Vikings Polska” wzrost Relative Interactivity Index o 7
pozycji i zajęcie 6. miejsca w tej kategorii oraz wzrost procentu zaangażowanych do 32%. Co
pokażą Vikingowie w kolejnym miesiącu? Czym jeszcze nas zaskoczą? Czy koniec sesji będzie
oznaczał koniec ich aktywności? Tego dowiemy się w kolejnym odcinku... miesiącu ;)
289
Telekomunikacja
Jakub Kubacki
PR & Social Media Executive
Albedo Marketing
Fanpage’e branży telekomunikacyjnej to te olbrzymy, które każdego dnia przypominają o swoim
istnieniu, zalewając facebookowe tablice potokiem informacji i porywając za sobą tłumy
lajkujących i komentujących rodaków. Chcąc, nie chcąc, wszyscy je "lubimy", czytamy i
analizujemy. W tym miesiącu ja przyjrzałem im się nieco bliżej.
W kategorii, w której mamy do czynienia z największymi w Polsce fanpage’ami trudno o
przetasowania w rankingach ilości fanów. Nie jest to łatwa do osiągnięcia sztuka. W styczniu
tylko jeden profil urósł na tyle, aby wyprzedzić konkurencję i awansować o 2 miejsca. Mowa o
Orange Warsaw Festival. Niemal przez cały ubiegły miesiąc na ich profilu lądowały informacje o
kolejnych gwiazdach muzyki światowego formatu, które w czerwcu zagoszczą w Polsce. Najbardziej
lubianym postem okazała się informacja o koncercie Florence and The Machine.
Newsy muzyczne na fanpage’u Orange Warsaw Festival zaangażowały niemal 1/3 fanów profilu,
przyczyniły się do awansu o 11 oczek w rankingu interaktywności oraz o 9 miejsc w rankingu People
Talking About That. Wyniki godne podziwu, szczególnie biorąc pod uwagę dane statystyczne z końca
zeszłego roku.
Drugim wielkim wygranym w styczniu okazał się młodziutki fanpage operatora Mobile Vikings Polska,
który miesiąc temu debiutował w rankingach Sotrendera. Podobnie jak festiwalowy fanpage
"pomarańczowych", udało mu się zaangażować 1/3 swoich fanów (a jest ich już przeszło 35 tysięcy)
i poszybować o 7 miejsc w górę w zestawieniu najbardziej interaktywnych fanpage’y. Profil może
się także poszczycić obecnością w rankingu najlepszych styczniowych postów branży. Cieszy, że
wpis ten nie jest lol−contentem, a traktuje o ciekawym konkursie, przygotowanym we współpracy z
popularnym YouTuberem, SciFunem. Strzał w 10, wikingowie!
Wśród niezbyt ambitnych wrzut typu "Kto zgadnie ile jest 1+1?", które wciąż są w stanie
wygenerować tysiące komentarzy, znalazł się polubiony przez prawie 7 tysięcy osób wpis Serca i
Rozumu ze skoczkiem narciarskim Piotrem Żyłą w roli głównej i zachęcający do oddawania krwi w
ramach akcji "Wielcy Sercem". Takie widoki przywracają wiarę w ludzi ;).
Choć w minionym miesiącu średnia wzrostu fanpage’y o nowych fanów i średnie zaangażowanie
użytkowników w treści branży zmalały, to pocieszający jest fakt, że wraz z nowym rokiem firmy
telekomunikacyjne uruchomiły nowe kampanie, dzięki czemu jakość treści na poszczególnych
profilach wzrosła.
I oby ten trend się utrzymał!
290
Telekomunikacja
−
1
Serce i Rozum
−
2
Play
−
3
Orange Polska
−
4
Plus
−
5
heyah
−
6
T−Mobile PL
−
7
Cyfrowy Polsat
−
8
nju mobile
−
9
nc+
−
10
Virgin Mobile Polska
130 202
0% (− 460)
2
11
108 603
+28% (+23 456)
1
12
sms.priv.pl
107 186
+0% (+482)
1
13
MTV Mobile Polska
92 529
+0% (+150)
−
14
UPC Polska
65 725
+10% (+6 205)
−
15
Orange Film
57 173
+9% (+4 736)
2 274 103
2 113 400
1 759 509
1 413 306
745 146
562 508
497 482
390 441
169 325
+0% (+6 335)
+2% (+32 865)
+1% (+20 747)
+2% (+23 567)
+2% (+13 897)
+3% (+15 477)
+3% (+14 509)
+16% (+52 756)
+3% (+4 870)
356 345 (+ 7 999)
291
Telekomunikacja
−
1
Plus
−
2
Serce i Rozum
2%
1
3
Play
2%
6
4
2
5
Orange Polska
−
6
nju mobile
6
7
Mobile Vikings Polska
1
8
T−Mobile PL
1%
4 202
−
9
Cyfrowy Polsat
1%
3 926
5
10
heyah
1%
3 755
3
11
nc+
1%
−
12
Orange Film
2
13
1%
1 158
2
14
MTV Mobile Polska
1%
1 138
4
15
VECTRA
2%
3% | 8 656
62 346
4%
52 139
42 494
32 816
30%
25 365
1%
13 080
3%
9 364
32%
3%
2 176
1 980
1 130
292
Telekomunikacja
Interactivity Index
−
1
Plus
−
2
Serce i Rozum
63
1
3
Play
59
11
4
2
5
Orange Polska
7
6
−
7
nju mobile
2
8
T−Mobile PL
57
4
9
heyah
25
25 706
2
10
Cyfrowy Polsat
44
24 824
1
11
Play4U
−
12
VECTRA
2
13
UPC Polska
−
14
57
8 948
6
15
nc+
38
8 001
292 870
200
149 414
126 366
115 263
1 043
99 485
50
45 024
1 508
101
43 544
38 673
16 059
1 209
166
118
10 253
9 401
184 | 34 466
293
Telekomunikacja
3
1
Plus
1
2
Play
1
3
Orange Polska
3
4
Serce i Rozum
9
5
1
6
nju mobile
1
7
heyah
−
8
T−Mobile PL
−
9
3
10
Cyfrowy Polsat
1
11
nc+
−
12
UPC Polska
1 925
2
13
Orange Film
1 788
1
14
VECTRA
675
−
15
MTV Mobile Polska
478
29 669
24 016
21 637
17 739
16 519
13 293
6 059
5 156
3 780
2 804
2 242
4 980
294
Telekomunikacja
Plus
Piątek, 03.01.2014, godz: 13:15
Kto pierwszy wpisze w komentarzach, ile to
jest? Jeśli umiecie liczyć, policzycie, że
opłaca Wam się HIPERWYPRZEDAŻ w Plusie:
http://bit.ly/SprawdzOferteDlaSiebie
Środa, 29.01.2014, godz: 16:02
51%
49%
3393
11046
68
Vikingowie, mamy #KONKURS! SciFun testuje
właśnie nasz pakiet 2GB
Internetu:http://bit.ly/1aHAZ5x. Nie ma taryfy
ulgowej! Zgadnijcie, ile dokładnie transferu
zużyje w trakcie miesiąca, a swoje odpowiedzi
wpisujcie w komentarze. Do zgarnięcia wypasiony
smartfon i 10 mega modemów. Szczegóły: http://
Serce i Rozum
4%
96%
520
9764
0
Przyłącz się do akcji #wielcysercem i zobacz
czy Serce pokona Piotra Żyłę.
Środa, 15.01.2014, godz: 13:59
57%
43%
6987
454
1161
Florence and the Machine kolejnym headlinerem.
Florence nie mogło zabraknąć na tegorocznym
OWF, zgadzacie się?
Play
82%
18%
6320
376
744
Check out my new commercial for Play with JJ :)
Zobaczcie moją najnowszą reklamę dla PLAYa z JJ
:)
37%
63%
7633
457
0
295
UBEZPIECZENIA
296
Ubezpieczenia
Michał Traczyk
Social Media Consultant
Think Kong
W odniesieniu do poprzedniego miesiąca, początek 2014 roku nie przyniósł zmian na szczycie w
kategorii Ubezpieczeń. Co prawda, w grudniu PZU dynamicznie przeszło do ofensywy, by
niespodziewanie znaleźć się na drugim miejscu pod względem liczby fanów, jednak w styczniu
spoczęło na laurach. Obecnie nie zagraża pozycji fanpage’a Wrzucam na luz, który od lipca 2013
roku niezmiennie jest liderem.
Z fajną, choć miejscami trochę "wiejącą sucharkiem", inicjatywą konkursową ruszył pod koniec
stycznia profil Link4 − mam na myśli "Narodowy Test Kierowców", który zapewne w dużym stopniu
przyczynił się do 66% wzrostu bazy fanów. Akcje tego pokroju pokazują, że tematykę
ubezpieczeniową można ugryźć od ciekawej, angażującej, lifestyle’owej strony. Brakuje takich
działań branży ubezpieczeniowej w SM.
Pomoc to Moc − społeczna odpowiedzialność PZU kontynuuje obraną strategię komunikacji opartą
jedynie o własny content. Osobiście uważam, że to interesujący i odważny kierunek, jednak łatwo
tutaj wpaść we własną pułapkę, gdy kończą się zasoby do publikacji. Być może z tego wynika
stosunkowo rzadkie i mało systematyczne publikowanie treści na tej stronie. Z pewnością
częstotliwość postowania nie wpłynęła jednak negatywnie na średni dzienny wskaźnik PTAT − strona
wspięła się aż o 16 oczek w rankingu.
Nieregularne i mało systematyczne publikowanie treści jest zresztą zauważalne także na profilach
kolejnych w zestawieniu − Beztroskie Podróżowanie i Strefa Wyścigów.
Czego możemy spodziewać się w następnych miesiącach?
Niewielki średni przyrost fanów dla omawianej kategorii (w styczniu na poziomie +630) może
sugerować, że zostanie utrzymane status quo. Nie oznacza to jednak, żeby tracić czujność − być
może zostaniemy jeszcze zaskoczeni.
297
Ubezpieczenia
1
Wrzucam na luz
−
2
Pomoc to Moc −
społeczna
odpowiedzialność PZU
−
3
Beztroskie Podróżowanie
−
4
Strefa wyścigów
−
5
Czas na przyszłość
−
6
AXA Polska
−
7
Grupa ERGO Hestia
32 135
+3% (+826)
−
8
Bezpieczny Mały Pasażer
31 639
+7% (+2 171)
−
9
GENERALNIE lubię
podróże
23 369
+2% (+366)
2
10
Link4
23 086
+66% (+9 164)
1
11
ING Życie
1
12
You Can Drive
14 203
+0% (+1)
−
13
Tutum.pl − Chroń to, co
kochasz
13 382
0% (−30)
−
14
Skandia − Dwa kółka −
ruszaj na rower
12 950
0% (−10)
−
15
Aviva
−
79 272
66 684
54 903
49 875
46 464
39 816
16 032
9 898
+6% (+4 231)
−1% (− 490)
+2% (+976)
0% (− 159)
0% (−58)
+0% (+29)
+1% (+166)
+1% (+146)
18 542 (+ 630)
298
Ubezpieczenia
1
Wrzucam na luz
−
2
Pomoc to Moc −
społeczna
2%
−
3
Strefa wyścigów
2%
3
4
1%
4
5
1%
352
1
6
AXA Polska
1%
286
6
7
Gazeta Ubezpieczeniowa
4
8
You Can Drive
2%
224
3
9
ruszaj na rower
2%
219
2
10
−
11
GENERALNIE lubię
podróże
−
12
Grupa ERGO Hestia
2
13
Link4
1%
142
4
14
ING Życie
1%
99
3
15
Allianz Polska
−
3 667
5%
1 434
915
636
251
6%
0%
174
1%
0%
2%
197
160
81
1% | 313
299
Ubezpieczenia
Interactivity Index
1
Wrzucam na luz
5
2
Pomoc to Moc −
społeczna
52
1
3
Strefa wyścigów
51
2 708
2
4
AXA Polska
50
2 490
2
5
ruszaj na rower
2
6
Grupa ERGO Hestia
8
7
Link4
3
8
You Can Drive
−
9
1
10
Allianz Polska
1
11
1
12
GENERALNIE lubię
podróże
1
13
3
14
7
15
Gothaer − Dobry Sąsiad
−
30 477
373
3 704
1 728
78
1 504
35
1 502
45
1 485
57
25
1 476
1 403
373
1 197
202
1 068
27
9
19
173
685
662
658
78 | 1 917
300
Ubezpieczenia
1
Wrzucam na luz
16
2
Pomoc to Moc −
społeczna
8
3
Link4
4
4
2
5
AXA Polska
441
3
6
409
−
7
Grupa ERGO Hestia
304
5
8
You Can Drive
286
5
9
Strefa wyścigów
215
5
10
205
1
11
ruszaj na rower
162
−
12
GENERALNIE lubię
podróże
161
11
13
131
9
14
ING Życie
112
1
15
Aviva
94
−
3 534
732
625
573
286
301
Ubezpieczenia
Wrzucam na luz
Allianz Polska
No właśnie − co z tą zimą? ;)
Piątek, 03.01.2014, godz: 12:49
42%
58%
760
48
318
Czy wiecie, że w 2014 roku kara za brak ważnego
OC wzrosła do 3360 zł? A w razie spowodowania
wypadku bez ubezpieczenia, konsekwencje
finansowe mogą być jeszcze większe. Sprawdźcie,
kiedy upływa termin ważności waszej polisy.
Pomoc to Moc − społeczna
Piątek, 17.01.2014, godz: 14:34
55%
W sercu Polski, z udziałem niesamowitych ludzi,
dziś wieczorem − Gala Finałowa XIII edycji
Szlachetnej Paczki! Już teraz obejrzyjcie nasze
podsumowanie tej fantastycznej akcji!
http://pomoctomoc.pzu.pl/temat/sprawy−spoleczne/33
1
52
Wtorek, 14.01.2014, godz: 20:33
40%
21
AXA Polska
50−paczek−dla−134−rodzin
60%
45%
478
35
To oczywiste, że możesz pominąć ten post. Ale
czy równie łatwo będzie Ci pominąć temat raka?
0
61%
39%
28
0
22
Strefa wyścigów
Poniżej ranking Autosportu 25 najlepszych
kierowców w historii F1 bez mistrzowskiego
tytułu. Co o nim sądzicie? 1. Stirling Moss 2.
Gilles Villeneuve 3. Robert Kubica 4. Dan
Gurney 5. Ronnie Peterson 6. Jacky Ickx 7. Jose
Froilan Gonzalez 8. Tony Brooks 9. Didier
Pironi 10. Felipe Massa 11. Juan Pa
8%
92%
150
53
0
302
UCZELNIE
303
Uczelnie
Podsumowanie
Największe strony w grupie to VIAMODA INDUSTRIAL, Uniwersytet Jagielloński
oraz Akademia Górniczo−Hutnicza im. S. Staszica w Krakowie
Największy procentowy przyrost liczby fanów zaobserwowaliśmy na fanpage’ach
Uniwersytet Warszawski, Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej oraz Warsaw
School of Economics (SGH)
Najwięcej fanów przybyło stronom Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej, Uniwersytet
Warszawski i Uniwersytet Jagielloński
Najwięcej fanów zaangażowały strony Akademia Górniczo−Hutnicza im. S. Staszica
w Krakowie, Uniwersytet Jagielloński oraz Szkoła Wyższa Psychologii
Społecznej
W interakcje z treściami najchętniej angażowali się fani Akademia Górniczo−Hutnicza
im. S. Staszica w Krakowie, Uniwersytet Medyczny w Białymstoku i PWSFTviT
w Łodzi/ Łódzka Szkoła Filmowa
Największy Interactivity Index wypracowały fanpage Akademia Górniczo−Hutnicza
im. S. Staszica w Krakowie, Uniwersytet Jagielloński oraz Szkoła Wyższa
Psychologii Społecznej
Wysokie Relative Interactivity każe zwrócić uwagę na strony Akademia Górniczo−Hutnicza
im. S. Staszica w Krakowie, Uniwersytet Medyczny w Łodzi oraz PWSFTviT
w Łodzi/ Łódzka Szkoła Filmowa
Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage Akademia
Górniczo−Hutnicza im. S. Staszica w Krakowie, Uniwersytet Jagielloński
oraz Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej
304
Uczelnie
1
VIAMODA INDUSTRIAL
1
2
Uniwersytet
Jagielloński
1
3
Akademia
Górniczo−Hutnicza im. S....
1
4
Uniwersytet Marii
Curie−Skłodowskiej w...
1
5
Uniwersytet
Warmińsko−Mazurski w...
17 147
+2% (+282)
1
6
Uniwersytet Warszawski
17 070
+5% (+742)
1
7
SGGW / Warsaw
University of Life...
−
8
Szkoła Wyższa
15 336
+5% (+757)
2
9
Uniwersytet Ekonomiczny
w Krakowie
15 170
+1% (+95)
1
10
Warsaw School of
Economics (SGH)
14 870
+3% (+385)
1
11
Katolicki Uniwersytet
Lubelski Jana Pawła II
14 671
+2% (+231)
1
12
Politechnika Warszawska
13 805
+1% (+178)
1
13
Uniwersytet im. Adama
Mickiewicza
13 472
+2% (+228)
1
14
we Wrocławiu
13 356
+1% (+156)
−
15
UMK w Toruniu
13 217
+2% (+246)
34 043
27 834
25 488
18 992
16 028
0% (−63)
+2% (+611)
+2% (+517)
+2% (+296)
+2% (+263)
8 012 (+ 162)
305
Uczelnie
−
1
Akademia
−
2
Uniwersytet
Jagielloński
1
3
Szkoła Wyższa
1
4
Uniwersytet Medyczny w
Łodzi
16
5
9
6
Uniwersytet Śląski w
Katowicach
2
7
5%
797
9
8
Warsaw School of
Economics (SGH)
5%
788
1
9
School of Form
51
10
Białymstoku
6
11
w Poznaniu
1
12
PWSFTviT w Łodzi/
Łódzka Szkoła Filmowa
9
13
Akademia Leona
Koźmińskiego
2
14
Wyższa Szkoła Bankowa
we Wrocławiu
2
15
Uniwersytet
5 033
20%
3 120
11%
1 556
10%
1 137
13%
873
6%
822
7%
764
9%
746
20%
730
6%
729
14%
721
8%
611
7%
3%
596
5% | 394
306
Uczelnie
Interactivity Index
1
1
Akademia
1
2
Uniwersytet
Jagielloński
1
3
Szkoła Wyższa
14
4
2
5
Łodzi
389
3 835
3
6
PWSFTviT w Łodzi/
385
3 820
−
7
Katowicach
−
8
School of Form
3
9
w Poznaniu
−
10
we Wrocławiu
4
11
Wyższa Szkoła Nauk
Humanistycznych i...
4
12
Uniwersytet Marii
2
13
Uniwersytet
19
14
Akademia Leona
Koźmińskiego
13
15
Warsaw School of
Economics (SGH)
14 247
526
9 300
299
6 852
368
3 947
206
3 347
218
3 239
246
2 766
173
2 746
195
2 325
362
89
109
2 272
2 190
2 145
216
104
2 134
131 | 1 516
307
Uczelnie
−
1
Akademia
−
2
Uniwersytet
Jagielloński
2
3
Szkoła Wyższa
1
4
Łodzi
2
5
8
6
School of Form
400
14
7
398
3
8
PWSFTviT w Łodzi/
−
9
Warsaw School of
Economics (SGH)
346
−
10
w Poznaniu
336
2
11
Katowicach
320
17
12
Akademia Leona
Koźmińskiego
307
7
13
SGGW / Warsaw
University of Life...
301
8
14
we Wrocławiu
274
1
15
Uniwersytet Marii
271
1 801
1 363
688
508
454
380
181
308
Uczelnie
Akademia Górniczo−Hutnicza im. S.
Staszica w Krakowie
Piątek, 10.01.2014, godz: 10:58
Uniwersytet Jagielloński
W jednej z pracowni Katedry Informatyki
Stosowanej WEAIiIB roznosi się od jakiegoś
czasu zapach świeżych jabłek, powodujący u
wielu studentów dziwny uśmiech na twarzy.
Sobota, 11.01.2014, godz: 10:33
44%
56%
808
70
0
Nikt nie odgadł co takiego odsłonięto wczoraj w
Collegium Novum, jak widzicie nie jest to
bankomat, fotobudka ani portret Rektora. :) W
hallu głównym po prawej stronie od wejścia
został umiejscowiony witraż upamiętniający
Jubileusz 650−lecia Uniwersytetu
Jagiellońskiego. Więcej zdjęć znajdziecie po
Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej
63%
37%
296
16
41
Czwartek, 09.01.2014, godz: 12:08
"W Polsce panuje przeświadczenie, że z
problemami należy sobie radzić samemu, nie ma
co płakać, czy się smucić, trzeba być twardym i
dawać sobie radę samemu. Wstydzimy się
przyznać, że coś nas przerosło, a spotkanie z
drugą, obcą osobą wydaje nam się już w ogóle
zbędne. Poza tym, co pomyślą sąsiedzi
Akademia Leona Koźmińskiego
Piątek, 10.01.2014, godz: 14:24
Jesteśmy Happy! :)
79%
21%
149
16
35
60%
40%
278
14
26
Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana
Pawła II
Piątek, 10.01.2014, godz: 18:23
Metan, węgiel, bakterie i... kosmetyki. Ektoina
z probówki
70%
30%
112
14
30
309
ZAKUPY GRUPOWE
310
Zakupy grupowe
Podsumowanie
Największymi fanpage’ami w branży były Citeam, BAO.pl − Bardzo Atrakcyjne Oferty
i Gruper
Względny przyrost liczby fanów wyróżniał fanpage TIMEDEAL.pl, limango Polska
oraz Groupon Polska
Największy bezwzględny przyrost liczby fanów osiągnęły fanpage Groupon Polska,
TIMEDEAL.pl oraz BabysSecret.pl
Pod względem liczby zaangażowanych fanów najlepiej wypadają fanpage BabysSecret.pl,
BAO.pl − Bardzo Atrakcyjne Oferty oraz Citeam
W interakcje z treściami najchętniej angażowali się fani BabysSecret.pl, BAO.pl
− Bardzo Atrakcyjne Oferty oraz Sweetdeal Polska
Największy Interactivity Index wypracowały fanpage BAO.pl − Bardzo Atrakcyjne
Oferty, Citeam i BabysSecret.pl
Względna interaktywność, mierzona wskaźnikiem Relative Interactivity, okazała
się najwyższa dla stron BabysSecret.pl, BAO.pl − Bardzo Atrakcyjne Oferty
i Klub Zniżek
TIMEDEAL.pl, Groupon Polska i Gruper
311
Zakupy grupowe
−
1
Citeam
−
2
BAO.pl − Bardzo
Atrakcyjne Oferty
−
3
Gruper
−
4
Groupon Polska
−
5
OKazik
−
6
BabysSecret.pl
−
7
Groupon Warszawa
60 203
0% (− 246)
−
8
OKazik Warszawa
58 694
−1% (− 320)
−
9
TIMEDEAL.pl
−
10
MyDeal.pl
31 976
+3% (+786)
−
11
Kody Rabatowe
29 633
+2% (+493)
−
12
Groupon Kraków
26 278
0% (−65)
−
13
Klub Zniżek
25 170
+4% (+863)
1
14
limango Polska
17 853
+10% (+1 666)
1
15
Grupeo
16 824
0% (−1)
257 051
161 377
156 475
134 794
95 208
68 942
47 333
+0% (+274)
+1% (+1 462)
+0% (+181)
+8% (+9 788)
+1% (+904)
+8% (+4 876)
+21% (+8 293)
21 476 (+ 452)
312
Zakupy grupowe
−
1
BabysSecret.pl
1
2
BAO.pl − Bardzo
Atrakcyjne Oferty
1
3
Citeam
1
4
OKazik
1
5
Gruper
1%
−
6
Groupon Polska
1%
7
7
Klub Zniżek
2%
2
8
limango Polska
2%
2
9
Sweetdeal Polska
6
10
KupBon.pl
3
11
OKazik Warszawa
−
12
Sweet Deal Koszalin
10
13
TIMEDEAL.pl
3
14
GoDealla
4
15
Groupon Warszawa
6 449
9%
4 275
3%
2 184
1%
1 962
2%
1 274
789
553
309
185
3%
115
1%
0%
113
112
2%
0%
110
108
2%
0%
80
1% | 293
313
Zakupy grupowe
Interactivity Index
1
1
BAO.pl − Bardzo
Atrakcyjne Oferty
1
2
Citeam
−
3
BabysSecret.pl
−
4
Gruper
36
−
5
OKazik
38
−
6
Groupon Polska
34
7
Klub Zniżek
1
8
TIMEDEAL.pl
6
1 532
1
9
OKazik Warszawa
4
1 418
−
10
Sweetdeal Polska
−
11
Sweet Deal Koszalin
3
12
GoDealla
4
13
Sweetdeal Opole
1
14
Sweetdeal Toruń
3
15
Sweetdeal Gorzów
Wielkopolski
17 226
97
11 168
41
9 080
127
6 310
4 827
3 189
16
2 769
84
1 131
40
29
1 129
1 051
64
1 017
43
38
31
1 004
971
22 | 1 342
314
Zakupy grupowe
2
1
TIMEDEAL.pl
4
2
Groupon Polska
4
3
Gruper
2
4
Citeam
1
5
BAO.pl − Bardzo
Atrakcyjne Oferty
5
6
BabysSecret.pl
1
7
OKazik
4
8
Klub Zniżek
1
9
MyDeal.pl
1
10
Kody Rabatowe
142
2
11
limango Polska
125
2
12
GoDealla
113
8
13
Killerdeal
110
5
14
Groupon Warszawa
91
1
15
KupBon.pl
62
3 086
2 460
1 999
1 794
1 715
788
715
390
197
218
315
Zakupy grupowe
BAO.pl − Bardzo Atrakcyjne Oferty
Sobota, 04.01.2014, godz: 19:35
Citeam
@_@
Piątek, 03.01.2014, godz: 14:59
93%
7%
295
12
Myśl na piątek ;)
180
78%
22%
280
2
150
BabysSecret.pl
Niedziela, 19.01.2014, godz: 16:00
Gruper
Nowoczesne, czasem z pazurem, czasem trochę
romantyczne. Wspólne projekty dla mam i córek
oraz tatusiów i synów od Comodo − naszym
zadaniem wyszły świetnie :)
http://bit.ly/1eIigTX
Piątek, 10.01.2014, godz: 19:03
Złota myśl na weekend! A gdyby tak, spędzić
go w http://bit.ly/Kazimierzu_Dolnym? :)
99%
1%
2239
53
0
87%
13%
103
0
52
Klub Zniżek
KONKURS :−) Jest poniedziałek, więc nie
będzie nic trudnego. Wystarczy napisać, jak
dokładnie nazywa się dzielnica, w której
wykonano to zdjęcie. Spośród wszystkich
osób, które udzielą poprawnej odpowiedzi, dwie
otrzymają po 20 zł do wykorzystania na dowolne
zakupy w serwisie. Wyniki o godzin
74%
26%
19
191
0
316
ZDROWIE
317
Zdrowie
Katarzyna Legutko
AdHorizon
Początek stycznia przyniósł nam mróz, natomiast ostatnie dni miesiąca − iście wiosenne roztopy.
;−) Jak pokazuje poniższe zestawienie, odwilż dosięgła także strony z kategorii „Zdrowie” −
prawie połowa z TOP 15 największych polskich fanpage’y odnotowała spadek liczby fanów!
Najwięcej fanów stracił fanpage „Niech głos będzie z Tobą”, który mieści się w TOP 3 rankingu − w
grudniu „odlajkowało” go 212 osób, natomiast w styczniu aż 543! Powód? Brak wpisów − strona nie
jest prowadzona od prawie roku. Możemy się więc spodziewać, że już niedługo jej miejsce zajmie
inny fanpage, najprawdopodobniej 4 w zestawieniu − SUPER−PHARM Poland.
Imponujący, bo aż 30−procentowy przyrost fanów, odnotowała strona „Dbam o siebie” − w grudniu
zajmowała 11 miejsce w rankingu, teraz już 8. W ciągu miesiąca przybyło jej prawie 17 tysięcy
lajków! W jaki sposób? Śladów po konkursie − brak, natomiast po lekturze opublikowanych postów
można z całą pewnością stwierdzić − na tym fanpage’u CONTENT IS KING! Wysokiej jakości zdjęcia i
wartościowe, poradnikowe treści to prawdopodobnie powód, dla którego „Dbam o siebie” przyciąga
coraz większą liczbę fanów.
W zestawieniu liczby zaangażowanych swoich pozycji nie zmieniły tylko 2 z 15 fanpage’y − „Trec
Nutrition” (1 miejsce) i „Akademia Witalności” (8 miejsce). Swoją stabilną pozycję zawdzięczają
wartościowemu contentowi − publikują wpisy poradnikowe, atrakcyjne dla odbiorców. Ponadto w
styczniu na fanpage’u „Trec Nutrition” odbyła się akcja promocyjna, podczas której fani mogli
zamówić firmowe upominki.
Duże „przetasowania” widzimy również w rankingu interaktywności. Także tutaj „Bodymax − dzień
pełen energii” poprawił swój wynik − w grudniu znajdował się poza TOP 15, obecnie zajmuje 5
miejsce. Największy spadek zanotowała strona „Kobiety z zasadami” − aż o 6 „oczek”.
W zestawieniu średniej dziennej liczby „osób, które o tym mówią” swoją pozycję zachowała tylko
jedna strona − „Na Bezsenność” (miejsce 7). Największy wzrost zanotował fanpage „Bodymax − dzień
pełen energii” (o 17 pozycji), „Gripex” (o 14 pozycji) i „2KC” (o 12 pozycji). Natomiast ogromny
spadek (o 10 miejsc) zaliczyła strona „Stworzone dla zdrowia”.
W rankingu postów o największej wartości Interactivity Index na 1 miejscu znalazł się wpis
opublikowany na stronie „Bodymax − dzień pełen energii”, co tłumaczy nagły wzrost pozycji tego
fanpage’a w zestawieniu według liczby zaangażowanych. Kolejne miejsca w rankingu zajmują: wpisy z
grafikami zawierającymi motto lub zabawne teksty oraz post konkursowy.
Styczeń przeniósł wiele zmian w kategorii polskich fanpage’y poświęconych zdrowiu − szczególnie w
rankingach zaangażowania, interaktywności i liczby „osób, które o tym mówią”. Część stron
odnotowała ogromne spadki, część − dynamicznie pnie się w górę. Jak długo będzie utrzymywał się
ten trend? Wszystko okaże się lutym. Do zobaczenia za miesiąc!
318
Zdrowie
−
1
Piękne usta
−
2
Wychowaj małego
Profesora
−
3
Niech głos będzie z
Tobą
−
4
SUPER−PHARM Poland
−
5
Stworzone dla Zdrowia
1
6
Trec Nutrition
1
7
Fajka na bok
3
8
Dbam o siebie
71 632
+30% (+16 734)
1
9
Chroń Oczy
71 261
−1% (− 388)
1
10
NO−SPA
1
11
Nie biegam
−
12
Kobiecy sekret
−
13
Ty też byłaś dzieckiem
−
14
Pogromcy Mitów
Medycznych
−
15
dbam o zdrowie
164 520
132 764
115 934
108 715
95 039
84 627
80 822
62 150
57 138
50 228
46 538
36 351
33 499
+2% (+4 012)
+5% (+6 204)
0% (− 543)
+2% (+2 272)
+3% (+2 852)
+4% (+3 611)
0% (− 347)
0% (− 286)
−1% (− 298)
0% (− 207)
+7% (+3 229)
+0% (+1)
+7% (+2 100)
18 468 (+ 917)
319
Zdrowie
−
1
Trec Nutrition
5%
9
2
Dbam o siebie
4%
3
3
2KC
1
4
2%
2
5
2%
20
6
Bodymax − dzień pełen
energii
2
7
Czego pragną kobiety
−
8
Akademia Witalności
4
9
Na Bezsenność
6
10
Kobiety z zasadami
8
11
Kalmedica
10
12
Wychowaj małego
Profesora
1%
1 094
3
13
2%
1 022
14
NATURHOUSE Polska
15
dbam o zdrowie
7
4 368
2 627
2 121
8%
2 088
1 757
1 451
12%
1 374
9%
1 312
13%
1 293
10%
1 237
7%
1 130
54%
959
10%
3%
897
3% | 369
320
Zdrowie
Interactivity Index
−
1
Trec Nutrition
3
2
−
3
Na Bezsenność
−
4
18
5
energii
1
6
1
7
6
8
Kobiety z zasadami
4
9
2KC
296
8 606
1
10
Migrena z głowy
319
8 480
11
NATURHOUSE Polska
2
12
Dbam o siebie
1
13
Fajka na bok
2
14
Stawiam na Zdrowie
4
15
urodaizdrowie.pl
23 171
262
19 151
119
15 490
1 053
15 266
1 487
10 403
801
9 537
626
9 500
94
9 074
470
7 678
712
7 213
95
41
3 569
3 507
514
253
3 392
165 | 2 244
321
Zdrowie
5
1
Dbam o siebie
12
2
2KC
1
3
Trec Nutrition
1
4
Wychowaj małego
Profesora
17
5
energii
9
6
−
7
Na Bezsenność
1 177
3
8
1 152
14
9
Gripex
1 150
1
10
Piękne usta
1 146
10
11
1 139
5
12
ZnanyLekarz.pl
1 104
3
13
1 089
1
14
1 054
7
15
Kobiety z zasadami
3 794
3 680
2 864
2 018
1 414
1 238
1 005
364
322
Zdrowie
Bodymax − dzień pełen energii
2KC
Kto się uśmiechnął?:)
Sobota, 04.01.2014, godz: 15:00
82%
18%
719
24
434
56%
44%
629
24
157
Piątek, 31.01.2014, godz: 11:03
Dziewczyny, czy macie pod ręką swoje karty
LifeStyle? Podpowiemy, że mogą się przydać dziś
po południu! Domyślacie się, jaką niespodziankę
dla Was szykujemy? ;)
Środa, 08.01.2014, godz: 21:10
97%
3%
495
620
0
Wśród wielu funkcji jaką spełnia w organizmie
człowieka witamina C, jedna z nich jest
konsekwentnie przemilczana. Niemal nikt nie
wie, że witamina C potrafi przy spełnieniu
pewnych warunków skutecznie rozprawiać się z
wirusami. Od kataru po żółtaczkę, a nawet
polio. Ciekawe, prawda? Tylko czemu o ty
74%
26%
200
18
128
Niedziela, 12.01.2014, godz: 10:00
Niegrzeczna wycieraczka ;) Odważyłybyście się
na taki żarcik? :)
94%
6%
278
24
114
323
ŻYWNOŚĆ
324
Żywność
Radek Szczygieł
Zima sprzyja łakomczuchom. Kiedy za oknem mróz i śnieg zdecydowanie chętniej sięgamy po coś co
chociaż na chwilkę spowoduje, że poczujemy się lepiej. Zobaczmy więc czy po wielkim świątecznym
szaleństwie, mieliśmy jeszcze ochotę zachwycać się działalnością marek żywnościowych na Facebooku
w styczniu.
Najpierw przyjrzyjmy się największym stronom w kategorii, na pierwszym miejscu Mały Głód, drugie
Tic Tac a trzecie Góralki, co ciekawe aż do 8 miejsca nie notujemy żadnych zmian w porównaniu do
grudnia. W styczniu Mały Głód rozpoczął kampanię za znanymi blogerkami modowymi które zostały
jego zakładniczkami, został również uruchomiony konkurs w którym można było wygrać koszulki
przygotowane przez blogerki. Jak widać przełożyło się to na całkiem niezły wzrost fanów, dzięki
czemu pozostał on największą stroną w kategorii. Jednak po piętach depcze mu już Tic Tac, który
zanotował wzrost na poziomie 91 000 fanów. Jak widać luźna, lifestylowa komunikacja, w połączeniu
z komentowaniem bieżących wydarzeń i kreatywnym, nawiązującym do marki contentem sprawdza się
doskonale, tak trzymać. Warto też zauważyć, że w styczniu Tic Tac przekroczył magiczną barierę 1
000 000 fanów.
Jeżeli spojrzymy na ranking wg liczby zaangażownych sytuacja jest całkowicie odmienna. Żadna ze
stron nie zachowała pozycji z zeszłego miesiąca. Podium wygląda następująco: pierwsze miejsce
(awans o 13 pozycji) Coś na ząb, drugie (awans o 10 pozycji) Milka i trzecie (cztery oczka w
górę) Mały Głód. Na 14 miejscu debiutuje Nutella. Warto zauważyć, że w styczniu Milka odbyła
ogólnopolskie tournee, promujące nowy produkt, o czym mocno informowała na swoim profilu.
Wśród stron, które zanotowały największą liczbę osób mówiących, wyróżnił się Tic Tac, Chupa Chups
i awansujące o 8 miejsc, przepisy.pl. Nie powinno to dziwić, gdyż foodporn rozwija się w sieci
prężnie, lubimy gotować, dzielić się potrawami oraz poznawać nowe przepisy. Ten trend niezwykle
cieszy. Przepisy.pl, ze swoją angażującą komunikacją oraz zdjęciami na widok których chyba każdy
robi się głodny wygrywają. Zobaczymy czy w lutym zajmą pozycję lidera.
Przejdźmy teraz do najciekawszych postów stycznia. Coś na ząb pyta nas o to jaki sport lubimy
najbardziej. Być może w styczniu, miesiącu tradycyjnych postanowień noworocznych jesteśmy
bardziej skłonni rozmawiać o sporcie. Drugie miejsce to Milka, pytająca o to w jakim mieście ma
się pojawić ze swoim nowym produktem. Nic dziwnego, że post zdobył serca fanów, gdyż możliwość
urządzenia w swoim mieście ciekawego eventu kusi. Przepisy.pl zastosowały żarcik ze światełkiem w
lodówce, jak widać mamy sporo fanów nocnego podjadania.
Styczeń upłynął pod znakiem przetasowań i zmian. Marki żywnościowe coraz mocniej i chętniej
zaznaczają swoją obecność w mediach społecznościowych. Warto również pogratulować fanpage−owi
tradycyjnego jadła za pokazanie nam jak robi się real time marketing, mam nadzieję, że w
przyszłym miesiącu zobaczymy ich w zestawieniu. Smacznego!
325
Żywność
−
1
Mały Głód
−
2
słowach
−
3
Góralki
−
4
Mentos PL
−
5
M&M’s Polska
−
6
Chupa Chups PL
−
7
E. Wedel
−
8
przepisy.pl
1
9
Lay’s pl
440 296
+12% (+47 077)
1
10
Grześki
436 627
+0% (+952)
−
11
Milka
397 420
+1% (+4 486)
−
12
Big Milk
391 343
+1% (+2 378)
−
13
Kinder Niespodzianka
381 226
+1% (+5 205)
−
14
WINIARY
359 693
0% (− 366)
−
15
Kit Kat
353 247
+0% (+1 039)
1 049 013
1 010 774
926 681
829 349
758 164
636 479
564 436
520 926
+2% (+19 631)
+10% (+91 478)
+1% (+8 028)
+3% (+25 393)
+1% (+10 182)
+6% (+35 517)
+1% (+4 197)
+6% (+28 639)
104 479 (+ 3 339)
326
Żywność
13
1
Coś na ząb
10
2
Milka
4
3
Mały Głód
2%
17 485
2
4
słowach
2%
17 387
3
5
przepisy.pl
3%
17 263
3
6
Chupa Chups PL
3%
16 966
6
7
Góralki
4
8
Mentos PL
13
9
Lay’s pl
4
10
Republika Kaktusa
15
11
Berlinki
7
12
Grześki
2
13
Bakuś
14
Nutella Polska
15
Kasia Moje Ciasto
3
20 419
15%
18 393
5%
13 620
1%
12 814
2%
12 744
3%
12 139
5%
7 215
3%
6 269
1%
5 905
7%
2%
4%
5 685
5 060
2% | 1 814
327
Żywność
Interactivity Index
2
1
przepisy.pl
1
2
Chupa Chups PL
14
3
Coś na ząb
2
4
Mały Głód
65
68 758
3
5
Góralki
73
68 579
16
6
Milka
3
7
Mentos PL
3
8
słowach
1
9
Republika Kaktusa
3
10
Bakuś
2
11
Nieidealna
14
12
Lay’s pl
56
25 409
6
13
Grześki
57
25 099
1
14
WINIARY
63
23 591
7
15
E. Wedel
136 007
259
105 684
165
101 589
762
61 683
153
54 786
66
44 938
44
44 176
195
32 279
367
27 688
221
34
20 167
90 | 8 209
328
Żywność
−
1
słowach
−
2
Chupa Chups PL
8
3
przepisy.pl
1
4
Mentos PL
13 097
19
5
Lay’s pl
12 984
3
6
Mały Głód
7
Nutella Polska
5
8
Góralki
13
9
Coś na ząb
2
10
Milka
4
11
Raffaello Polska
6
12
Republika Kaktusa
6 114
14
13
Orbit. Jedz, pij, żuj
5 965
4
14
E. Wedel
4 473
11
15
Grześki
4 316
25 965
14 569
13 776
12 376
12 072
8 854
8 548
7 799
6 696
1 515
329
Żywność
Coś na ząb
Sobota, 11.01.2014, godz: 17:31
Milka
Który sport Waszym zdaniem jest najfajniejszy?
Środa, 15.01.2014, godz: 15:36
45%
55%
2811
9831
145
Milka Bubbly chce odwiedzić Wasze miasta,
byście mogli doświadczyć jej wyjątkowej
bąbelkowej radości:) Pomóżcie nam zaplanować
trasę Milka Bubbly publikując w komentarzach
nazwy Waszych miejscowości. Wybierzemy 3
spośród najczęściej wpisywanych. Macie 24
godziny :) To dokąd ma wyruszyć w pierwsze
przepisy.pl
Pytanie filozoficzne na dziś.
79%
21%
1981
5406
473
87%
13%
1598
68
1172
Chupa Chups PL
Niedziela, 12.01.2014, godz: 16:17
Grześki
Zabawa dla spostrzegawczych! Jeden Lizak nie
pasuje do mojej kolekcji :P Wiecie który? ;)
Piątek, 17.01.2014, godz: 16:58
1, 2 czy 3? :)
55%
45%
1115
2506
69%
31%
1158
4226
25
0
330
Metodologia Fanpage Trends Polska
Cel
Celem opracowania jest identyfikacja tendencji zachodzących na stronach portalu
społecznościowego Facebook (Strony na Facebooku), takich jak wzrosty i spadki liczby fanów,
aktywności użytkowników itp. Raport zawiera rankingi 15 najlepszych stron pod względem
wybranych wskaźników oraz zmianę ich pozycji w stosunku do poprzedniego zestawienia.
Strony objęte analizą
W raporcie są uwzględnianie strony znajdujące się na portalu Facebook, których grupę docelową
oraz zaangażowanych stanowią głównie Polacy. Sotrender analizuje ponad 100 tys. polskich
stron, z czego największe z nich poddawane są bardziej szczegółowej analizie. W opracowaniu
“Fanpage Trends Polska Styczeń 2014” uwzględnionych zostało 8 679 najważniejszych stron. Dane
dotyczące wszystkich aktywności na analizowanych stronach pobierane są za pomocą interfejsu
programowania aplikacji (API) Facebook i podlegają jego ograniczeniom. Analizy i porównania
prowadzone są łącznie oraz w podgrupach wyodrębnionych ze względu na branżę i tematykę przez
Sotrender Research Team.
Okres badania
Zestawienie Fanpage Trends przygotowywane jest w cyklu miesięcznym. Zbierane dane obejmują
czas od pierwszego do ostatniego dnia danego miesiąca. Zestawienie “Fanpage Trends Polska
Styczeń 2014” obejmuje okres od 01.01.2014 do 31.01.2014.
Wskaźniki
Fani strony − użytkownicy, którzy polubili profil strony.
Zaangażowani − użytkownicy, którzy w analizowanym okresie wykonali przynajmniej
jedną aktywność na stronie (polubienie, komentarz, dodanie postu lub zdjęcia bądź oddanie
głosu w ankiecie).
Interactivity Index − zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie strony.
Relative Interactivity − zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności fanów w obrębie stron
w wybranym okresie, z uwzględnieniem liczby fanów.
Liczba osób, które o tym mówią − średnia dzienna liczba osób odnosząca się do strony
w danym przedziale czasowym.
Top posty − najlepsze wpisy administratorów strony wybrane na podstawie wartości
Interactivity Index.
Infografika
Dane przedstawione w infografice dotyczą wyłącznie stron komercyjnych. Z kolei warunkiem
obecności w rankingach „Najbardziej Uważnych” oraz „Najszybciej komentujących” jest dodatkowo
posiadanie co najmniej 50 tysięcy fanów oraz przynajmniej tylu postów użytkowników ile jest
dni w badanym miesiącu, co daje przeciętnie jeden post dziennie. Jako odpowiedź strony
przyjmujemy do rankingu „Najbardziej Uważnych” zarówno skomentowanie jak i polubienie wpisu
użytkownika, natomiast do „Najszybciej komentujących” tylko skomentowanie.
331
Masz pytania?
Napisz do nas:
[email protected]
facebook.com/Sotrender
twitter.com/Sotrender
332

1 - SoTrender

Transkrypt

Podobne dokumenty

wypromować restaurację na Facebooku? (cz. I)

Pobierz plik

pobierz w PDF

Regulamin konkursu na blogu Gra na parę

tygiel ceramiczny_AMERIO - Arex-Pol