Cytaty Władysława Bartoszewskiego w mediach, 24.04

Transkrypt

Cytaty W. Bartoszewskiego w mediach – 24.04-05.05.2015
Cytaty Władysława Bartoszewskiego w mediach
Raport medialny | 24.04-05.05.2015
Monitoring mediów i opracowanie raportu | PRESS-SERVICE Monitoring Mediów
WSTĘP
Przeprowadzone badanie dotyczy obecności medialnej dziesięciu cytatów Władysława Bartoszewskiego:
Warto być uczciwym, choć nie zawsze się to opłaca. Opłaca się być nieuczciwym, ale nie warto.
Jak się ktoś urodził człowiekiem, to łatwiej mu jest być człowiekiem, niż stać się świnią.
Jeśli wszystko nas dzieli, to dialog nie ma sensu.
Kocham moich rodaków, choć doprowadzają mnie do cholery.
Jeśli polityka ma polegać na wielkim kłamstwie, to ja będę mówił, że do Oświęcimia wpakowali mnie Francuzi.
Jeśli panna nie jest piękna i posażna, to powinna być choć sympatyczna, a nie nabzdyczona.
Inteligent tym się różni od nieinteligenta, że nie obraża się o żarty, rozumie żarty i lubi żarty.
Po co twarz ludziom, którym patrzą tylko na ręce.
Kiedy coś uparcie gaśnie - zaufaj iskierce nadziei.
Nie wierzcie zegarom - czas wymyślił je dla zabawy.
Badanie dotyczy publikacji zebranych od 24 kwietnia do 5 maja 2015 roku. Analizie poddano materiał
pochodzący z monitoringu ponad 1100 tytułów prasowych, 5 mln źródeł internetowych, najważniejszych
mediów społecznościowych oraz przeszło 100 stacji radiowych i telewizyjnych. Odnotowane publikacje
podzielono ze względu na: rodzaj medium (na internet, prasę, radio, telewizję) oraz profil medium (na
media specjalistyczne, regionalne, ogólnoinformacyjne, ekonomiczne, społecznościowe). Zgromadzony
materiał przeanalizowano z pomocą technik służących badaniu efektywności działań PR. W tym celu
użyto wskaźników: dotarcia przekazu do odbiorcy oraz ekwiwalentu reklamowego.
2
METODOLOGIA BADANIA CZ.1
Badanie zostało przeprowadzone z użyciem sprawdzonych technik służących badaniu efektywności działań PR. Poniżej znajduje się szczegółowy opis zastosowanych
metod, a także terminologii użytej w opracowaniu.
RODZAJ MEDIUM
PROFIL MEDIUM
AVE
Analiza dotyczy materiałów pochodzących z
monitoringu
prasy,
internetu,
mediów
społecznościowych oraz stacji radiowych i
telewizyjnych. Dane zebrano z ponad 1000 tytułów
prasowych,
2000
polskojęzycznych
portali
internetowych,
najważniejszych
mediów
społecznościowych oraz 60 stacji radiowych i
telewizyjnych.
Ze względu na zakres tematyczny zgromadzone
źródła informacji medialnych podzielono na pięć profili:
Media specjalistyczne – do tej kategorii należą tytuły
prasowe, portale internetowe, stacje radiowe i
telewizyjne podejmujące tematy związane z wybraną
dziedziną. Mediami specjalistycznymi są: „Personel i
Zarządzanie”, www.automoto.pl, TVN Turbo itp.
Media regionalne – do tej kategorii należą tytuły
telewizyjne prowadzące swoją działalność na
określonym terenie i skierowane do społeczności
lokalnych. Zwykle są to media ogólnoinformacyjne
związane z konkretnym województwem. Mediami
regionalnymi są: „Nowości”, www.lodz.naszemiasto.pl,
TVP Poznań itp.
Media ekonomiczne – do tej kategorii należą tytuły
telewizyjne zajmujące się tematyką związaną z
finansami,
ekonomią
i
biznesem.
Mediami
ekonomicznymi są: „Parkiet”, www.money.pl, Polsat
Biznes itp.
Media ogólnoinformacyjne – do tej kategorii należą
tytuły prasowe, portale internetowe, stacje radiowe i
telewizyjne o zasięgu ogólnopolskim,
publikujące
najważniejsze wiadomości z różnych dziedzin.
Mediami ogólnoinformacyjnymi są: „Rzeczpospolita”,
www.wp.pl, Program III Polskiego Radia itp.
Media społecznościowe – do tej kategorii należą
serwisy społecznościowe oraz blogi, działające w
oparciu o skupioną wokół nich społeczność. Mediami
społecznościowymi są: Facebook, Twitter, Blip,
YouTube, Wykop.
Ekwiwalent reklamowy (ang. Advertising Value Equivalent, skrt.
AVE) – to wycena danego przekazu określana w pieniądzu (w
złotówkach). Polega na szacowaniu wartości publikacji lub emisji
danego przekazu na podstawie cenników reklamowych medium,
powierzchni publikacji, liczby odsłon, liczby unikatowych
użytkowników, czy czasu trwania programu. Wyraża sumę
środków finansowych, jakie trzeba byłoby wydać, gdyby dany
materiał był reklamą. W wycenie szacunkowej określa się cenę
całej publikacji. Wycena taka została zastosowana w niniejszym
raporcie.
Techniki liczenia ekwiwalentu reklamowego w różnych mediach:
Ekwiwalent reklamowy w prasie to suma, jaką należałoby
zapłacić za wykupienie powierzchni reklamowej, którą zajęły
wszystkie zgromadzone materiały medialne. Szacunki są
dokonywane z uwzględnieniem rodzaju medium (prasa
ogólnopolska, specjalistyczna, ekonomiczna itp.), aktualnego
cennika reklamowego każdego źródła oraz zsumowanej
powierzchni wszystkich publikacji prasowych.
Ekwiwalent reklamowy w radiu i telewizji to suma, jaką
należałoby zapłacić za wykupienie czasu reklamowego, który
zająłby wszystkie zgromadzone materiały medialne. Szacunki są
dokonywane z uwzględnieniem rodzaju medium (stacja
ogólnopolska, specjalistyczna, ekonomiczna itp.), aktualnego
cennika reklamowego każdego źródła oraz zsumowanego czasu
wszystkich materiałów medialnych.
Ekwiwalent reklamowy w internecie to suma, jaką należałoby
zapłacić za reklamę we wszystkich zgromadzonych źródłach.
Szacunki są dokonywane z uwzględnieniem aktualnego cennika
reklamowego każdego źródła, liczby odsłon, liczby unikatowych
użytkowników, aktywności na poszczególnych stronach, zdolności
portalu do generowania publikacji oraz charakterystycznych cech
branży. Wskaźnik określa zarówno wartość informacji, jak i
serwisów internetowych.
DOTARCIE PUBLIKACJI
Dotarcie publikacji jest miarą określającą liczbę
potencjalnych
kontaktów
odbiorców
z
przekazem medialnym. W prasie obliczany jest na
podstawie sumy nakładów pisma, w internecie
wyrażany jest przez sumę liczby unikatowych
użytkowników danego portalu. Natomiast w radiu i
telewizji zasięgiem jest suma oglądalności bądź
słuchalności danej stacji. Zasięg wyraża liczbę
potencjalnych kontaktów z informacją, a nie liczbę
osób, które mogły zetknąć się z nią. Zasięg wyższy
niż liczba mieszkańców Polski oznacza, iż każda
osoba mogła spotkać się z daną informacją
kilkukrotnie.
UNIKALNY UŻYTKOWNIK
Termin określający liczbę pojedynczych numerów
komputerów IP, albo też najczęściej liczbę
pojedynczych programów cookie identyfikujących
użytkownika korzystającego z danego serwisu
internetowego
3
PODSUMOWANIE PRZEKAZU MEDIALNEGO
203
334 mln
1 262 080 zł
Liczba publikacji
Dotarcie publikacji*
AVE szacunkowy*
*Dotarcie - zasięg informacji wyrażony w potencjalnej liczbie kontaktów
*AVE szacunkowy – wartość całych publikacji
Zasięg
Medium
Liczba publikacji regionalnych w każdym z województw
17%
42%
10%
58%
73%
Internet
Social media
7
Ogólnopolskie
Prasa
0
3
Regionalne
8
2
3
3
Liczba publikacji w analizowanym okresie
8
120
11
7
10
100
2
80
60
0
8
13
1
40
20
Im ciemniejszy kolor województwa na mapie, tym więcej publikacji regionalnych
5 maj
4 maj
3 maj
2 maj
1 maj
30 kwi
29 kwi
28 kwi
27 kwi
26 kwi
25 kwi
24 kwi
0
ukazało się na jego obszarze.
4
ROZKŁAD LICZBY PUBLIKACJI W CZASIE
4 maja, czyli w dniu pogrzebu profesora, w
mediach odnotowano 18 publikacji
zawierających wybrane cytaty. Najchętniej
przytaczanymi okazały się „Warto być
uczciwym, choć nie zawsze się to opłaca.
Opłaca się być nieuczciwym, ale nie warto”
(9 razy) i „Jak się ktoś urodził człowiekiem,
to łatwiej mu jest być człowiekiem, niż stać
się świnią” (4 razy).
25 kwietnia, czyli dzień po śmierci Władysława Bartoszewskiego,
publikacji, w których cytowano profesora było najwięcej, bo 98.
Najczęściej przytaczano cytat: „Warto być uczciwym, choć nie
zawsze się to opłaca. Opłaca się być nieuczciwym, ale nie warto”
(19 razy) oraz: „Kocham moich rodaków, choć doprowadzają mnie
do cholery” (18 razy) .
120
100
80
60
40
20
24 kwietnia najpopularniejszym
cytatem był: „Jeśli panna nie jest
piękna i posażna, to powinna być choć
sympatyczna, a nie nabzdyczona”.
Tego dnia pojawił się 22 razy.
5 maj
4 maj
3 maj
2 maj
1 maj
30 kwi
29 kwi
28 kwi
27 kwi
26 kwi
25 kwi
24 kwi
0
27 kwietnia odnotowano w sumie 16
publikacji z wybranymi cytatami.
Najczęściej pojawiającym się był –
„Inteligent tym się różni od
nieinteligenta, że nie obraża się o żarty,
rozumie żarty i lubi żarty” (6 razy).
5
PRZEKAZ W PODZIALE NA RODZAJ MEDIUM
Dotarcie publikacji według rodzaju medium
Liczba publikacji według rodzaju medium
350000000
160
332862970
148
140
300000000
250000000
Dotarcie publikacji
Liczba publikacji
120
100
80
60
200000000
150000000
100000000
40
34
21
50000000
20
2058070
0
0
Internet
Social media
Prasa
Internet
Prasa
Liczba publikacji
Dotarcie
Wybrane cytaty najczęściej pojawiały się w internecie – w sumie 148
razy. W prasie zauważono 34 materiałów, natomiast w mediach
społecznościowych – 21.
Dotarcie publikacji internetowych jest znacznie wyższe niż
prasowych.
6
PRZEKAZ W PODZIALE NA PROFIL MEDIUM
Liczba publikacji według profilu medium
Dotarcie publikacji według profilu medium
100
300000000
90
86
250148680
250000000
80
Dotarcie publikacji
Liczba publikacji
70
60
53
50
43
40
30
200000000
150000000
100000000
21
53712210
20
50000000
31060150
10
0
Ogólnoinformacyjne
0
Regionalne
Specjalistyczne
Social media
Ogólnoinformacyjne
Regionalne
Specjalistyczne
Liczba publikacji
Dotarcie
Cytaty najczęściej ukazywały się w publikacjach mediów o zasięgu
regionalnym, rzadziej w tytułach ogólnoinformacyjnych, czy
specjalistycznych. Wybrane cytaty najrzadziej pojawiały się w
mediach społecznościowych.
Najwyższy zasięg miały publikacje z mediów
ogólnoinformacyjnych.
7
MEDIA WEDŁUG NAJWIĘKSZEJ LICZBY PUBLIKACJI
Najaktywniejsze media - liczba publikacji i ich dotarcie
Liczba publikacji
0
20000000
40000000
Dotarcie
Dotarcie publikacji
60000000 80000000
100000000 120000000 140000000
www.wiadomosci.wp.pl
www.pl.newshub.org
Facebook.com
POLSKA - DZIENNIK ZACHODNI
www.wiadomosci.gazeta.pl
Najwięcej materiałów ukazało się na
Facebook.com. Pod względem liczby
publikacji wyróżnia się równie
Polskieradio.pl.
www.tvn24.pl
www.thefad.pl
www.pudelek.pl
www.gazetawroclawska.pl
www.fakty.interia.pl
www.expressilustrowany.pl
www.dziennikzachodni.pl
www.dziennikpolski24.pl
www.dziennikbaltycki.pl
www.polskatimes.pl
www.kurierlubelski.pl
Wiadomosci.onet.pl
www.gloswielkopolski.pl
www.dzienniklodzki.pl
Najwyższe dotarcie miały publikacje obecne
na portalu Wiadomosci.gazeta.onet.pl.
www.polska.newsweek.pl
www.openmagazyn.pl
DZIENNIK POLSKI
www.wiadomosci.onet.pl
KURIER PORANNY
www.polskieradio.pl
www.facebook.com
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
Liczba publikacji
8
DZIENNIKARZE WEDŁUG NAJWIĘKSZEJ LICZBY PUBLIKACJI
Najaktywniejsi dziennikarze - liczba publikacji
Liczba publikacji
0
1
2
3
4
5
6
KAROLINA GAWLIK (KURIER PORANNY)
7
8
7
MAGDALENA NAŁĘCZ, DAMIAN DRAGAŃSKI
(www.dziennikbaltycki.pl)
5
(www.dzienniklodzki.pl)
5
(www.dziennikpolski24.pl)
5
(www.dziennikzachodni.pl)
5
(www.expressilustrowany.pl)
5
(www.gazetawroclawska.pl)
5
(www.gloswielkopolski.pl)
5
(www.kurierlubelski.pl)
5
(www.polskatimes.pl)
5
DAMIAN DRAGAŃSKI (NOWA TRYBUNA
OPOLSKA)
2
BARBARA KUBICA (POLSKA - DZIENNIK
ZACHODNI)
2
WIRTUALNE ŻORY (www.facebook.com)
2
Karolina Gawlik
Karolina Gawlik 25 kwietnia stworzyła
publikację dotyczącą śmierci Władysława
Bartoszewskiego, w której pojawiło się 7 z
wybranych cytatów (Warto być uczciwym...,
Jak się ktoś urodził człowiekiem..., Kocham
moich rodaków..., Jeśli polityka ma
polegać..., Inteligent tym się różni..., Po co
twarz ludziom..., Nie wierzcie zegarom...).
Magdalena Nałęcz i Damian
Dragański
Publikacja ich autorstwa była powielana w
mutacjach regionalnych Polskatimes.pl. W
materiale znajdowało się 5 z wybranych
cytatów (Jak się ktoś urodził człowiekiem...,
Kocham moich rodaków..., Jeśli polityka ma
polegać..., Jeśli panna nie jest piękna...,
Inteligent tym się różni...).
9
AKTYWNOŚĆ MEDIÓW WYBRANEGO WOJEWÓDZTWA
15%
Taki udział w całości przekazu
mediów regionalnych mają
publikacje z woj. małopolskiego.
Najaktywniejsze media województwa:
małopolskie, łódzkie, dolnośląskie
Woj. małopolskie
Najwięcej publikacji cytujących
Władysława Bartoszewskiego znalazło
się w województwie małopolskim – 13.
Najaktywniejsi dziennikarze województwa:
w województwie warmińsko-mazurskim oraz świętokrzyskim nie
zauważono publikacji, w których wykorzystano wybrane cytaty.
10
PODSUMOWANIE PRZEKAZU MEDIALNEGO
Liczba publikacji o cytatach
0
10
20
Liczba publikacji o cytatach
30
40
Warto być uczciwym...
50
48
Jeśli panna nie jest piękna...
39
Inteligent tym się różni...
36
Kocham moich rodaków...
34
Jak się ktoś urodził człowiekiem...
20
Jeśli polityka ma polegać...
15
60
0
40000000
112583290
45515300
24512400
22436630
6482180
3
Jeśli wszystko nas dzieli...
465230
3
Nie wierzcie zegarom...
307020
Kiedy coś uparcie gaśnie...
3
273360
2
Po co twarz ludziom...
120000000
122311970
80000000
33660
11
ROZKŁAD LICZBY PUBLIKACJI W CZASIE
25
20
15
10
5
5 maj
4 maj
3 maj
2 maj
1 maj
30 kwi
29 kwi
28 kwi
27 kwi
26 kwi
25 kwi
24 kwi
0
12
Podsumowanie
•
Najczęściej pojawiającym się cytatem, podejmowanym przez media w badanym czasie jest „Warto
być uczciwym, choć nie zawsze się to opłaca. Opłaca się być nieuczciwym, ale nie warto” (48
publikacji).
•
Cytaty „Jeśli panna nie jest piękna i posażna, to powinna być choć sympatyczna, a nie
nabzdyczona” (39 publikacji), „Inteligent tym się różni od nieinteligenta, że nie obraża się o
żarty, rozumie żarty i lubi żarty” (36 publikacji), „Kocham moich rodaków, choć doprowadzają
mnie do cholery” (34 publikacji) także były często wykorzystywane.
•
Najwięcej materiałów powołujących się na wybrane wypowiedzi prof. Bartoszewskiego ukazało się w
mediach o zasięgu regionalnym (z województwa małopolskiego).
•
Najwięcej publikacji pojawiało się 25 kwietnia, czyli dzień po informacji o śmierci Władysława
Bartoszewskiego. Jego słowa przywoływano również 27 kwietnia i 4 maja, czyli w dzień pogrzebu.
•
Materiały, w których pojawiały się cytaty były najczęściej publikacjami wspominającymi życie,
działalność profesora. W dniu pogrzebu pojawiały się także relacje z uroczystości.
•
Wśród zebranych materiałów zdarzały się także publikacje składające się wyłącznie z cytatów.
Władysław Bartoszewski był znany z ciętego języka, potrafił także celnie ocenić sytuację. Dlatego
prawdopodobne wydaje się, że jego wypowiedzi zostaną zapamiętane nie tylko przez ludzi, ale
również przez język.
13
PRESS SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. | ul. Marcelińska 14, 60-801 Poznań | tel. +48 61 66 26 005, faks wew. 115
Oddział Warszawa | ul. Polna 40, 00-635 Warszawa | tel. +48 22 31 30 180, faks wew. 20
[email protected] | www.psmm.pl

Cytaty Władysława Bartoszewskiego w mediach, 24.04

Transkrypt

Podobne dokumenty

LINK DO STRONY: http://www.ue.katowice.pl/uczelnia/wydzialy

informator: LICEUM PROFILOWANE ZARZĄDZANIE INFORMACJĄ

otwórz pełny tekst w formacie pdf

punkt podłączenia do mediów

DE-WZP-BS-321-51/10(1183) Warszawa, 2010-12-10

KLASA dZIENNIKARSKA - XI Liceum Ogólnokształcące im

Analiza przekazów reklamowych - PRESS