ŚWIADOMOŚĆ ZMIAN | Zuzanna Skalska “Przyszłość nie jest

ŚWIADOMOŚĆ ZMIAN | Zuzanna Skalska
“Przyszłość nie jest jakimś miejscem, do którego zmierzamy, lecz czymś, co tworzymy (…) najpierw
w naszych myślach, a potem naszymi czynami” John Schaar, Futurist
Reprezentuję bardzo niespotykany zawód. Jestem trendwatcherem, analizuję trendy na potrzeby
rozwoju firm i szeroko pojętej “innowacji”. Pojęcie “innowacja” w ostatnim dwudziestoleciu uległo
wielkim przemianom, gdyż nie dotyczy ono nowych produktów czy elektronicznych gadżetów dla
konsumentów. Dzisiaj innowacja dotyczy wszystkich sfer przemysłu, usług, urzędów czy edukacji.
Czym jest zatem “innowacja” i jaka jest w niej moja rola? Jakie czynniki w niedalekiej przyszłości będą
zachodzić wokół nas, które będą wpływać na prawie wszystkie zmiany? Aby odpowiedzieć na te
pytania należy analizować trendy. Jednak badanie trendów to bardzo skomplikowany proces stałej
obserwacji społeczeństwa, biznesu (większości gałęzi przemysłu), ekonomii, polityki oraz technologii.
Umiejętność obserwacji, analizy wniosków i tłumaczenia ich na potrzeby biznesu to zawód, który
wymaga wieloletniego doświadczenia i nieprzerwalnego monitoringu. Większość firm, jak
i projektantów, myli trendy masowej sprzedaży (marketing ) z trendami, które są potrzebne, aby
zbudować strategie rozwoju marki, produktu, miasta, szkoły czy usługi. Również przeszkodą jest brak
umiejętności myślenia kategorią kreatywnego procesu (tzw. Design Thinking). W dzisiejszym świecie
biznesu umiejętność rozpoznania i implementacji trendu jest niezbędna, a zarazem stanowi
podstawę do budowania jednolitej marki scalającej wszystkie jej procesy. Trend i jego znajomość
wpływa na nasza świadomość, a co za tym idzie, na zmianę naszych działań i za tym idących zmian.
Design jest procesem, a nie estetycznie wyglądającym przedmiotem. Ja nie zajmuję się designem
samym w sobie, tylko prognozowaniem kierunków jego rozwoju, a co za tym idzie - biznesu. Jestem
analitykiem trendów. Żeby zbadać dla firm nowy kierunek, nowe scenariusze przyszłości, to trzeba
przeanalizować czym jest firma. Poznać jej charakter i kulturę. Jeśli widać, że kultura firmy pozwala
na innowacje, że jest chęć i pasja, to można wtedy razem omawiać i analizować nowe możliwe
scenariusze przyszłości. To komunikacja na innym, bardziej abstrakcyjnym poziomie. Bo trend to
świadomość, a tu trzeba umieć abstrakcyjnie myśleć i wyjść poza swoją bezpieczną strefę komfortu.
360 TRENDY: WYKŁAD | 1.5 godzinna prelekcja
“Jeżeli wszystko ulega zmianie, to również trzeba umieć spojrzeć na możliwe zmiany własnego
biznesu”
Przedstawię państwu moją prezentację, która dotyczy nas wszystkich zarówno zawodowo jak
i prywatnie. Nastały burzliwe czasy, w których jedyną pewną rzeczą jest ciągła ZMIANA. Moja
prelekcja to kolorowy i wizualny wodospad inspiracji, w którym pełnię rolę narratora. Opowiem
państwu o moich przemyśleniach popartych analizą i stałym monitorowaniu większości przemysłu.
Jest w niej dużo abstrakcji, ale czymże jest przyszłość jak nie spekulatywną debatą wychodzącą poza
granice dzisiejszych możliwości i zrozumienia. Wykład ma charakter inspirujący i motywujący.
Innowacja to nie “nowy produkt” czy “nowy serwis” - INNOWACJA to cała kultura firmy. Innowacja to
przyszłość firmy/marki, która zależy od zmiany perspektywy patrzenia, myślenia i świadomego
rozumienia zachodzących zmian.