40/1 Fitness

j&s moda
˚egnaj, Jane Fondo
Premiery nowych marek, rozbudowa typowych kolekcji sportowych oraz powi´kszanie
o odzie˝ fitness kolekcji marek dotychczas z niej nieznanych to przejaw rosnàcego
zainteresowania Polaków zdrowym i aktywnym trybem ˝ycia.
Bialcon
At.One
Organizowane przez Mi´dzynarodowe
Targi Poznaƒskie targi Fit-Expo trzy lata temu ruszy∏y w∏aÊnie ze wzgl´du na rozwijajàce si´ w naszym kraju zainteresowanie sportem. – To wyspecjalizowane targi bran˝owe
ukierunkowane na profesjonalistów, odpowiedê na rosnàce zainteresowanie Polaków
sportowym stylem ˝ycia oraz g∏osy bran˝y,
która potrzebuje miejsca wymiany doÊwiadczeƒ oraz przede wszystkim doskonalenia
swoich umiej´tnoÊci i kwalifikacji. Takà szans´ stwarza Konferencja Fitness&Sport Marketing oraz konwencje i treningi stanowiàce
integralny element targów Fit-Expo – mówi
Katarzyna Supa, specjalista
ds. promocji w Zespole PR
Produktów Mi´dzynarodowych Targów Poznaƒskich.
Obecnie targi Fit-Expo
wykazujà trend wzrostowy.
Liczba marek prezentowanych podczas tegorocznej,
3. edycji targów zwi´kszy∏a
si´ o 40 proc., a powierzchnia ekspozycji o 50 procent.
– Liczba wystawców oferujàcych kolekcje odzie˝y
sportowej i fitness roÊnie
z ka˝dà edycjà. Podczas
Fit-Expo 2008 kolekcje prezentowa∏y 24 firmy, stano-
40
wiàc 28 proc. wszystkich wystawców. Oferowa∏y odzie˝, obuwie, bielizn´, mod´ pla˝owà i kàpielowà, stroje do sztuk walki oraz
dodatki: okulary, czapki i szaliki – mówi Katarzyna Supa.
O rosnàcym zainteresowaniu fitnessem
jest przekonany równie˝ Krzysztof Mro˝ek,
w∏aÊciciel Centrum Szkoleniowo-Rekreacyjnego Elite Poland Fitness School: – Rynek
zdecydowanie roÊnie. PopularnoÊç widaç
chocia˝by po zainteresowaniu naszymi
szkoleniami z dziedziny fitnessu. KiedyÊ jechaliÊmy do Bia∏egostoku dla dwóch osób,
a dziÊ, po 5–6 latach, gdy przyje˝d˝amy do
Wroc∏awia, mamy 70 osób.
Potrzeba rynku
To tylko jedna z wielu
motywacji, którymi Krzysztof Mro˝ek kierowa∏ si´,
tworzàc w∏asnà mark´
odzie˝owà. – Ta decyzja
wynika z potrzeby rynku.
Nie mo˝e byç tak, ˝e
odzie˝ do fitnessu trzeba
sprowadzaç z zagranicy.
Poza tym instruktor zarabiajàcy 20 z∏otych za godzin´ nie mo˝e wydaç 500
z∏otych na top. WczeÊniej
promowaliÊmy niektóre fir-
my obecne na rynku polskim. Na w∏asnà
mark´ zdecydowaliÊmy si´ przede wszystkim z myÊlà o instruktorach. To osoby z charyzmà, lubià dominowaç, nie mogà byç zwyk∏e i szare – mówi Krzysztof Mro˝ek. Kolekcja pojawi si´ na rynku we wrzeÊniu. Pod
markà Q Style b´dà wyodr´bnione trzy linie
– wy∏àcznie dla instruktorów fitnessu, jak
i dla uprawiajàcych fitness amatorsko oraz
sportowców i biegaczy. – B´dzie Afro, Latin
i Oriental, ró˝ne kolory i ciekawe wzornictwo
– zapowiada Krzysztof Mro˝ek. – 15 wrzeÊnia ruszy firmowy sklep internetowy, a pod
koniec wrzeÊnia kolekcja pojawi si´ w fitness klubach w ca∏ej Polsce – dodaje.
Rozwój aktywnoÊci sportowej Polek wykorzysta∏y tak˝e firmy odzie˝owe wczeÊniej
znane z zupe∏nie innego asortymentu. Przyk∏adem mo˝e byç polska firma Bialcon.
– W naszej ofercie odzie˝ sportowa pojawi∏a
si´ trzy lata temu jako uzupe∏nienie istniejàcej oferty. Zacz´∏o si´ od tego, ˝e szefowa
Bialconu nie mog∏a znaleêç dla siebie sportowych spodni – w sprzeda˝y by∏y same
biodrówki, a takich nie bra∏a pod uwag´.
G∏osy o braku oferty odzie˝y sportowej p∏yn´∏y do nas tak˝e ze strony klientek i naszych pracownic – opowiada Dariusz Chwesiuk, dyrektor ds. handlu i marketingu w firmie Bialcon. DziÊ odzie˝ sportowa w kolekcjach Bialconu stanowi 5 procent.
jeans&sportswear 3/2008
moda j&s
At.One
Grup´ Ventus w odzie˝ sportowà równie˝ zaanga˝owa∏ rynek. – Funkcjonujemy
od ponad dziesi´ciu lat, wczeÊniej produkowaliÊmy g∏ównie odzie˝ reklamowà wysokiej
jakoÊci. To nasi klienci zacz´li pytaç, gdzie
mo˝na kupiç nasze wyroby. PostanowiliÊmy
wi´c stworzyç mark´ Ventus Collection dla
klienta indywidualnego – mówi Anna Syska
z Grupy Ventus.
Firmom wyspecjalizowanym w odzie˝y
sportowej rynek pozwoli∏
rozszerzyç
asortyment.
Marta Raszyk wspólnie
z siostrà prowadzi firm´
2 Skin jako wspó∏w∏aÊcicielka i projektantka. – Obie jesteÊmy fankami aktywnego
trybu ˝ycia. Firm´ za∏o˝y∏yÊmy we wrzeÊniu 2005 roku. Na poczàtku w naszej
ofercie by∏a odzie˝ tylko fitness, teraz mamy odzie˝
ogólnosportowà dla kobiet
– mówi Marta Raszyk.
Nie ma standardu
Firmy z bran˝y odzie˝y
sportowej nie adresujà
swojej oferty do klientek
uj´tych w sztywnie okreÊlane przedzia∏y wiekowe. – Grup´, do której
kierujemy nasze ubrania, nazywamy 30+.
Z praktyki jednak wiemy, ˝e klientkami sà
kobiety w ró˝nym wieku – mówi Dariusz
Chwesiuk.
Podobnymi obserwacjami dzieli si´
wspó∏w∏aÊcicielka firmy 2 Skin. – Naszà
odzie˝ kierujemy do kobiet powy˝ej 25. roku
˝ycia, choç wÊród klientek sporo jest tak˝e
kobiet w wielu 40–50 lat – mówi Marta Raszyk. – Z tego wzgl´du tworzàc kolekcje, pami´tamy o kobietach dojrza∏ych, jak i t´˝szych. Dla nich mamy kilka modeli w wi´kszych rozmiarach L i XL – dodaje.
Dynamika bran˝y od uczestników rynku
jeans&sportswear 3/2008
Bialcon
wymaga ciàg∏ego dostosowywania si´ do
nowych wyzwaƒ. – Z naszej perspektywy rynek rozwija si´ szybko i intensywnie, jesteÊmy dziÊ o wiele dalej, ni˝ si´ spodziewa∏am, gdy rozpoczyna∏yÊmy dzia∏alnoÊç. Podobnie nie przewidywa∏am, ˝e moda fitness
b´dzie si´ zmieniaç w takim tempie. KiedyÊ
przez tak d∏ugi czas obowiàzywa∏a Jane
Fonda, czyli getry, opaska, obcis∏a bluzeczka, a dziÊ nie ma standardu: odzie˝ fitness
i sportowà traktuje si´
bardzo szeroko – mówi
Marta Raszyk. – Inspiracjà dla nas jest sam fitness, ró˝ne formy sportowe i taniec. Tworzàc
wygodne i funkcjonalne
stroje, chcemy zachowaç pi´kno i delikatnoÊç kobiety, podkreÊlajàc jej charakter, styl,
osobowoÊç i sylwetk´ –
dodaje.
Grupa Ventus inspiracje czerpie z ˝ycia.
– Widzimy, czego brakuje na rynku, i wiemy, czego nam brakuje, s∏uchamy znajomych i staramy
si´ spe∏niç ich potrzeby.
Nasze ubrania muszà byç przede wszystkim
wygodne, wykonane z wysokich jakoÊciowo
materia∏ów. Dzi´ki temu, ˝e nie sà to rzeczy
importowane, a odzie˝ produkowana przez
naszà firm´ w Krakowie, mamy du˝à ró˝norodnoÊç fasonów, które mo˝emy sobie jeszcze na bie˝àco modyfikowaç – mówi Anna
Syska.
Bialcon nie wprowadza zbyt wielu
zmian, poniewa˝ wie, ˝e jego klientki cenià
klasyk´. – Swobodny krój i stonowane wzornictwo, ˝adnych ekstrawagancji – podsumowuje Dariusz Chwesiuk.
Moda sportowa rzàdzi si´ innymi prawami ni˝ kolekcje niesportowe. – Zupe∏nie ina-
czej ni˝ w ca∏ej pozosta∏ej modzie tu nie
obowiàzuje sezonowoÊç – mówi Marta Raszyk. – Czarne spodnie do fitnessu by∏y, sà
i b´dà, dodajemy coÊ nowego, ale w wielu
przypadkach bazujemy na tym, co si´ wczeÊniej sprawdzi∏o. Na przyk∏ad mamy rybaczki, których model sprzedajemy od dwóch lat
– dodaje. Kolekcje sportowe Bialconu tak˝e
nie podlegajà sezonowoÊci. – Sezonowo
zmienia si´ jedynie kolorystyka – mówi Dariusz Chwesiuk.
Docierajàc do klientek, firmy szyjàce
odzie˝ przeznaczonà do fitnessu i innych rodzajów sportu poza tradycyjnymi kana∏ami
dystrybucji stawiajà na internet. 2 Skin ju˝
sprzedaje swojà odzie˝ w internecie,
a Grupa Ventus i Centrum Szkoleniowo-Rekreacyjne Elite Poland Fitness School planujà uruchomiç swoje sklepy internetowe
wkrótce.
Fitness podà˝a naprzód
Reprezentanci bran˝y nie majà wàtpliwoÊci, ˝e w przysz∏oÊci czeka jà dalszy rozwój. – Po trzech latach dzia∏alnoÊci sàdz´,
˝e fitness b´dzie podà˝a∏ naprzód, ludzie
coraz bardziej interesujà si´ aktywnym trybem ˝ycia – stwierdza Marta Raszyk. – Ten
rynek ma wielkie mo˝liwoÊci, choç my akurat nie aspirujemy do bycia firmà szyjàcà
odzie˝ sportowà, traktujàc jà jako dodatek –
mówi Dariusz Chwesiuk.
– W Polsce bran˝a fitness nadal dynamicznie si´ rozwija, a aktywny styl ˝ycia i rekreacyjny trening fitness zyskujà coraz wi´kszà grup´ zwolenników – mówi Katarzyna
Supa. – Potencja∏ bran˝y i targów Fit-Expo
stale roÊnie. Targi ewoluujà wraz z dynamikà
rynku. Organizatorzy planujà rozwijaç ich
formu∏´ poprzez wzbogacenie ekspozycji
o obszary dedykowane grze w tenisa czy
golfa, a w przysz∏oÊci równie˝ rozszerzyç tematyk´ targów o bran˝´ outdoor – dodaje.
Ilona Nieba∏-Buba
41