Imperium w złocie (Dior)

Dior.qxp
2007-08-20
14:23
Page 54
moda
Imperium w złocie
NAZWISKO CHRISTIANA DIORA ŁĄCZY W SOBIE DWA SŁOWA: „BÓG” („DIEU”)
I „ZŁOTO” („OR”) ­ ZAUWAŻYŁ JEAN COCTEAU. POETA SIĘ NIE POMYLIŁ
­ DIOR BYŁ PRAWDZIWYM BOGIEM MODY, A STWORZONE PRZEZ NIEGO
IMPERIUM WŁAŚNIE OBCHODZI 60. URODZINY. RÓWNIE TRWAŁEGO DZIEŁA
NIE POZOSTAWIŁ PO SOBIE ŻADEN KREATOR MODY.
SZCZĘŚLIWA GWIAZDA
Christian Dior urodził się w 1905 roku w Granville,
we Francji, w zamożnej mieszczańskiej rodzinie. Jego dzieciństwo i młodość upłynęły
w atmosferze dostatku i beztroski. Przez
pewien czas studiował prawo, jednak znacznie
bardziej ­ zwłaszcza od momentu przeprowadzki do Paryża ­ pochłaniały go przyjaźnie
z najwybitniejszymi artystami epoki. Już jako
22-latek założył wraz z Maksem Jacobem
galerię sztuki współczesnej ­ wystawiali
między innymi obrazy Paula Klee, Joana Miró
i Salvadora Dalego.
54 WITTCHEN
Dobrą passę przerwał kryzys gospodarczy
początku lat 30. ­ krach na giełdzie zrujnował
zarówno Jacoba, jak i rodzinę Diorów. Młody
Christian był tym razem zdany wyłącznie
na siebie. Zarabiał na życie jako rysownik
w magazynie „Figaro”, sprzedawał paryskim
domom mody swoje pierwsze projekty...
Od 1938 roku aż do końca II wojny światowej
(z przerwą na służbę wojskową) współpracował ze znanymi paryskimi krawcami.
Mierzył jednak znacznie wyżej ­ marzył
o własnym domu mody. Po pomoc udał się
do jednego z najbogatszych ludzi w Paryżu
­ tekstylnego magnata Marcela Boussaca.
Legenda mówi, że w drodze na spotkanie
Dior znalazł na chodniku małą gwiazdkę.
Uznał to za dobry znak. Dzień później zapadła
decyzja o otwarciu domu mody Dior przy
Avenue Montaigne 30.
„NEW LOOK”
Pierwsza kolekcja Diora, którą zaprezentował
12 lutego 1947 roku w Paryżu, przeszła do
historii. Pokazał na niej osiemdziesiąt zaprojektowanych przez siebie modeli. Dziennikarze
nazwali ją „New Look”, czyli „Nowy wizerunek”.
Dior.qxp
2007-08-20
14:23
Page 55
Ale było to coś znacznie więcej. Wykreowane
przez Diora stroje zrobiły w ówczesnej
modzie totalną rewolucję. W zgrzebnej, powojennej epoce, zdominowanej przez bezkształtną,
niemal męską sylwetkę kobiety rekruta, ubranej
w wąską spódnicę i ciężkie buty, Dior
powołał do życia kobietę kwiat. Przywrócił jej
talię i biust, ubrał w rozkloszowane, wirujące
spódnice tuż za kolano... Luksus, romantyzm,
aura beztroski i przepychu ­ trudno było przejść
obok tego obojętnie. Zachwyty mieszały się
z głosami oburzenia konserwatystów.
Suknie sprzedały się w 10 tys. egzemplarzy.
Z dnia na dzień 42-letniego kreatora okrzyknięto „krawcem stulecia”, który z kobiety na
powrót uczynił kobietę, z Paryża zaś ­ niekwestionowaną stolicę mody. Wyparł z rynku
odzieżowego Amerykanów, a europejska
branża tekstylna zaczęła rozkwitać. Nic dziwnego
­ na jedną suknię Diora potrzeba było
15 metrów tkaniny...
WŁADZA ABSOLUTNA
Królował tylko przez dziesięć lat. Jednak były to
lata władzy absolutnej ­ Christian Dior stał się
dyktatorem mody w dosłownym tego słowa
znaczeniu. Był nie tylko wizjonerem ­ miał również talent do interesów, bez czego stworzenie
imperium na tak wielką skalę nie byłoby chyba
możliwe. Wiedział, co oznaczają słowa „marka”
i „reklama”, ze swoimi kolekcjami wyruszał na
światowe tournée, otwierał butiki w Londynie,
Nowym Jorku, a nawet w Australii. Jego oferta
nieustannie się powiększała: swoim nazwiskiem firmował pończochy, biżuterię, torebki
i buty... Już w 1947 roku, przy okazji pierwszej
kolekcji, powstały perfumy Miss Dior ­ świeży
i jednocześnie ciepły zapach, będący
esencją stylu „New Look”. Rok 1955 przyniósł
z kolei równie słynną czerwoną szminkę
Rouge Dior.
W 1957 roku ponad połowa kreacji eksportowanych przez francuskie domy mody
pochodziła od Diora ­ realizował dwa i pół
tysiąca zamówień rocznie. Ubierały się u niego
arystokratki i gwiazdy, m.in. księżna Windsoru,
księżniczka Grace i Evita Perón, Marlena
Dietrich, Rita Hayworth i Ava Gardner. Jego
kreacje podbiły cały świat. Narzucał niesłychane tempo ­ wiedział, że moda nie może
stać w miejscu, jedna jego kolekcja wypierała
więc poprzednią. Dior konkurował jedynie
sam ze sobą.
Zofia Sawicka
CHRISTIAN DIOR
Fot. Dom Mody Dior
Christian Dior zmarł na zawał serca 24 października 1957 roku we Włoszech. Jednak
imperium Diora nie upadło. Następcą
Christiana w naturalny sposób został jego
pierwszy i jedyny asystent ­ Yves Saint-Laurent. Przez lata potęgę najsłynniejszego
na świecie domu mody tworzyli kolejni
wielcy kreatorzy, wśród nich takie sławy,
jak Gianfranco Ferré czy John Galliano...
Christian Dior wytyczył drogę, którą podążyli
inni. W styczniu 2004 roku stworzone przez
niego imperium zatrudniało równo 2004 osoby.
Trudno o wymowniejszy znak.
WITTCHEN 55