ARKUSZ EGZAMINACYJNY

Zawód: technik organizacji reklamy
Symbol cyfrowy zawodu: 342[01]
Numer zadania: 1
Arkusz zawiera informacje
prawnie chronione do
momentu rozpoczCcia
egzaminu
342[01]-01-132
Czas trwania egzaminu: 180 minut
ARKUSZ EGZAMINACYJNY
ETAP PRAKTYCZNY
EGZAMINU POTWIERDZAJ=CEGO KWALIFIKACJE ZAWODOWE
CZERWIEC 2013
Informacje dla zdaj>cego:
1. MateriaŽy egzaminacyjne obejmuj>: ARKUSZ EGZAMINACYJNY z treWci> zadania
i dokumentacj>, zeszyt ze stron> tytuŽow> KARTA PRACY EGZAMINACYJNEJ oraz KARTB
OCENY.
2. Sprawda, czy arkusz egzaminacyjny zawiera 5 stron. Sprawda, czy materiaŽy
egzaminacyjne s> czytelne i nie zawieraj> bŽCdnie wydrukowanych stron. Ewentualny brak
stron lub inne usterki w materiaŽach egzaminacyjnych zgŽoW przewodnicz>cemu zespoŽu
nadzoruj>cego etap praktyczny.
3. Na KARCIE PRACY EGZAMINACYJNEJ:
/
wpisz swoj> datC urodzenia,
/
wpisz swój numer PESEL*.
4. Na KARCIE OCENY:
/
wpisz swoj> datC urodzenia,
/
wpisz swój numer PESEL*,
/
wpisz symbol cyfrowy zawodu,
/
zamaluj kratkC z numerem odpowiadaj>cym numerowi zadania,
/
przyklej naklejkC ze swoim numerem PESEL w oznaczonym miejscu na karcie.
5. Zapoznaj siC z treWci> zadania egzaminacyjnego, dokumentacj> zaŽ>czon> do zadania,
a nastCpnie przyst>p do rozwi>zania zadania. Rozwi>zanie obejmuje opracowanie projektu
realizacji prac okreWlonych w treWci zadania.
6. Zadanie rozwi>zuj tylko w zeszycie KARTA PRACY EGZAMINACYJNEJ od razu na czysto,
nie otrzymasz dodatkowych kartek. Notatki, pomocnicze obliczenia itp., jeceli nie nalec>
do pracy, obwieda lini> i oznacz sŽowem BRUDNOPIS. Zapisy oznaczone BRUDNOPIS
nie bCd> oceniane.
7. Po rozwi>zaniu zadania ponumeruj strony pracy egzaminacyjnej. Numerowanie rozpocznij
od strony, na której jest miejsce do zapisania tytuŽu pracy. Wszystkie materiaŽy, które
zaŽ>czasz do pracy, opisz swoim numerem PESEL* w prawym górnym rogu.
8. Na stronie tytuŽowej zeszytu KARTA PRACY EGZAMINACYJNEJ, wpisz liczbC stron swojej
pracy i liczbC sztuk zaŽ>czonych materiaŽów.
9. Zeszyt KARTA PRACY EGZAMINACYJNEJ i KARTB OCENY przekac zespoŽowi
nadzoruj>cemu etap praktyczny.
Powodzenia!
* w przypadku braku numeru PESEL - seria i numer paszportu lub innego dokumentu potwierdzaj>cego tocsamoW5.
Zadanie egzaminacyjne
Ogólnopolska stacja telewizyjna 4You powstaŽa w 2010 roku. Oferta programowa jest
skierowana szczególnie do mŽodych widzów w wieku od 18 do 25 roku cycia, a na antenie s>
emitowane gŽównie programy o tematyce rozrywkowej.
Stacja telewizyjna 4You do jesiennej ramówki ma zamiar wprowadzi5 nowy program typu
talent show pod nazw> „I jesteW gwiazd>!”. Uczestnicy przez miesi>c bCd> 5wiczy5 pod okiem
specjalistów swoje umiejCtnoWci, by potem pokaza5 je publicznoWci w programach na cywo.
Celem programu jest znalezienie osoby, która Ž>czy w sobie cztery rodzaje zdolnoWci: wokalnych,
muzycznych, tanecznych i aktorskich.
Opracuj projekt realizacji prac zwi>zanych z przygotowaniem kampanii reklamowej programu
talent show „I jesteW gwiazd>!” w mediach spoŽecznoWciowych.
Projekt realizacji prac powinien zawiera5:
1. TytuŽ pracy egzaminacyjnej.
2. ZaŽocenia wynikaj>ce z treWci zadania i dokumentacji.
3. Plan reklamowy w formie tabelarycznej uwzglCdniaj>cy: cele kampanii (3 gŽówne
i 1 poboczny), grupC docelow>, media reklamowe (z podziaŽem na gŽówne
i wspomagaj>ce), czas trwania i zasiCg kampanii.
4. HasŽo reklamowe programu „I jesteW gwiazd>!”.
5. Wybór blogów zgodnie ze zleceniem – ZaŽ>cznik 1 i wynikami badaM – ZaŽ>cznik 2 wraz
z podaniem czterech zalet i czterech wad Internetu jako medium reklamowego.
6. PropozycjC treWci na bannerze internetowym, rozpisanych zgodnie z modelem AIDA.
7. Projekt layout’u profilu programu na portalu spoŽecznoWciowym, zgodnie ze zleceniem –
ZaŽ>cznik 1 i fragmentem ksiCgi tocsamoWci znaku – ZaŽ>cznik 3.
Do wykonania zadania wykorzystaj:
Zlecenie stacji telewizyjnej 4You .............................................................................. ZaŽ>cznik 1.
Wyniki badaM ucytkowników blogów ........................................................................ ZaŽ>cznik 2.
Fragment ksiCgi tocsamoWci znaku .......................................................................... ZaŽ>cznik 3.
oraz
zamieszczony w KARCIE PRACY EGZAMINACYJNEJ szablon do wykonania projektu layout’u
programu.
Czas przeznaczony na wykonanie zadania wynosi 180 minut.
Strona 2 z 5
ZaŽ>cznik 1.
Zlecenie stacji telewizyjnej 4You
Celem ogólnopolskiej kampanii reklamowej jest poinformowanie odbiorców o nowym
programie oraz zachCcenie ich do ogl>dania i uczestnictwa w gŽosowaniach. Ponadto konstrukcja
przekazu ma za zadanie budowa5 wizerunek stacji jako otwartej na zainteresowania mŽodych
osób oraz wyznaczaj>cej nowe trendy.
Wykorzystane w kampanii media to: prasa, radio i Internet. Siedemdziesi>t procent budcetu
przeznaczone jest na prowadzenie dziaŽaM promocyjnych w Internecie, pozostaŽa czCW5 na
reklamC w prasie mŽodziecowej oraz stacjach radiowych.
Emisja pierwszego odcinka programu „I jesteW gwiazd>!” planowana jest na dzieM 1 wrzeWnia
2013 roku, natomiast odcinek finaŽowy zostanie wyemitowany 4 stycznia 2014 roku.
Kampania powinna rozpocz>5 siC na cztery miesi>ce przed startem talent show. Akcja
promocyjna w radiu i prasie ma trwa5 ac do momentu rozpoczCcia programu, natomiast dziaŽania
w Internecie przez caŽy czas jego trwania.
Kampania internetowa powinna skupia5 siC na umieszczeniu treWci reklamowych
na popularnych portalach internetowych oraz w blogosferze. Dobór portali zostaŽ juc dokonany,
natomiast nalecy jeszcze podj>5 decyzjC dotycz>c> wyboru dwóch blogów, na których bCdzie
mocna umieWci5 reklamy. Kryteria doboru to miesiCczna liczba odsŽon oraz czas, jaki ucytkownicy
spCdzaj> na danym blogu.
Jednym z elementów kampanii jest stworzenie projektu layout’u programu oraz propozycji
treWci, które mocna wykorzysta5 na bannerze internetowym:
− projekt nalecy wykona5 z wykorzystaniem szablonu zamieszczonego w KARCIE PRACY
EGZAMINACYJNEJ (powierzchnia w kolorze biaŽym, szare paski s> elementem domyWlnym
witryny i nie mocna ich zmienia5). Projekt powinien by5 kompozycj> o charakterze
dynamicznym, zawiera5 logo, nazwC programu, nawi>zanie do prezentowanej treWci,
kolorystyki oraz hasŽo przewodnie talent show. Logo powinno by5 przedstawione
w kwadracie.
− elementy wizualne na bannerze internetowym nalecy pogrupowa5 zgodnie z zaŽoceniami
modelu AIDA.
Strona 3 z 5
ZaŽ>cznik 2.
Wyniki badaM ucytkowników blogów
L.p.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
L.p.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Nazwa bloga
twojtaniec
tacyjakmy
youngstars
wyrzut
24bity
groupi
naszemiejsce
naszasfera
outloud
woofie
Nazwa bloga
twojtaniec
tacyjakmy
youngstars
wyrzut
24bity
groupi
naszemiejsce
naszasfera
outloud
woofie
Badanie na grupie celowej od 16 do 24 lat
Mo liwo J
Zasi`g
Zalogowani
umieszczania
miesi`czny
u ytkownicy
reklam
nie
92.45%
4 366
nie
76.86%
3 630
tak
73.72%
3 481
nie
67.45%
3 185
tak
67.14%
3 170
tak
66.96%
3 162
tak
66.34%
3 132
tak
65.57%
3 096
nie
62.39%
2 946
nie
60.75%
2 868
Badanie na grupie celowej od 24 do 35 lat
Mo liwo J
Zasi`g
Zalogowani
umieszczania
miesi`czny
u ytkownicy
reklam
nie
92.75%
3 889
nie
72.87%
3 055
tak
72.05%
3 021
nie
67.39%
2 826
tak
63.45%
2 660
tak
62.06%
2 602
tak
60.98%
2 556
tak
56.60%
2 373
nie
51.13%
2 144
nie
43.32%
1 816
Strona 4 z 5
Liczba odsﾍon
(miesi`cznie)
Czas na
u ytkownika
15 005
4 709
9 370
1 124
5 000
4 570
5 647
2 880
3 495
1 237
10:19:50
14:14:44
04:45:59
03:40:36
05:23:37
03:11:47
03:26:29
01:40:27
03:04:27
01:12:09
Liczba odsﾍon
(miesi`cznie)
Czas na
u ytkownika
9 290
2 247
9 640
1 354
6 020
3 410
12 411
3 580
2 091
511
07:27:07
07:10:36
05:29:27
05:02:16
04:13:49
03:23:52
01:49:15
03:38:07
03:01:30
00:37:23
ZaŽ>cznik 3.
Fragment ksiCgi tocsamoWci znaku
Projekt logo programu talent show „I jesteW gwiazd>!”, które nalecy wykorzysta5 do tworzonych
projektów.
Logo przedstawia kompozycjC czterech Ž>cz>cych siC ze sob> puzzli, które symbolizuj> cztery
talenty uczestnika talent show. Kolorystyka zaproponowana w logo odwoŽuje siC do Wpiewu (kolor
cóŽty), taMca (kolor czerwony), aktorstwa (kolor niebieski) i gry na instrumencie muzycznym (kolor
zielony). KolejnoW5 kolorów w logo jest dowolna.
Aby zabezpieczy5 logo przed deformacjami oraz zachowa5 jego walory artystyczne
i dobry odbiór wizualny, w trakcie prezentacji logo na materiaŽach reklamowych nalecy wokóŽ
niego zachowa5 pole ochronne, zgodnie z ponicszymi wytycznymi.
Strona 5 z 5