„Powyżej oczekiwań, perspektywy nawet jeszcze bardziej

Turystyka wiejska w Europie – wyniki zimowe, perspektywy wiosna/lato i cały rok 2016
„Powyżej oczekiwań, perspektywy nawet jeszcze bardziej optymistyczne”
Wyniki ankiety kwiecień/maj 2016
Kraj
Ostatnie 4 miesiące
1a
Powody
Austria
5
dobry sezon
pomimo
(chwilowych)
braków śniegu,
pozytywny
wpływ
wczesnych
świąt
Wielkanocy
(dobrze dla
ciągłości
sezonu
zimowego, bez
przerw!)"
Belgia
(Walonia)
4
Bośnia i
Hercegowin
a
5
Nadchodzące 4 miesiące
2a
Powody
5
pogoda (na krótkie wyjazdy wakacyjne)
4
Niełaskawa
pogoda na
początku 2016
roku:
zima bez
wystarczającej
ilości śniegu
i deszczowa
wiosna
6
Perspektywy na cały rok 2016
Uwagi
4a
4b
5a
5b
5c
5d
5e
5
ogólnie pozytywny trend w
turystyce wiejskiej i
wakacjach na wsi. Małe
odległości, bezpieczeństwo
(mniej podróży do Turcji,
Grecji, Afryki Północnej)
5
5
5
5
4
3
5
5
3
4
4
5
6
7
4
4
Rozwój kraju
jako nowej destynacji w
Europie, a także korzyści
z międzynarodowego kontekstu w
basenie Morza Śródziemnego
Segmenty rynkowe
6
Lepszy marketing BiH w
ogólności
Bułgaria
4
Cypr
4
Estonia
4
Francja
5
Gruzja
platformy
online
6
Więcej turystów w Bułgarii z powodu
sytuacji w Turcji i Macedonii
6
6
Szczyt sezonu na Cyprze. Turyści
krajowi zwiększają swoje przyjazdy.
5
Sytuacja polityczna
(bezpieczeństwo); więcej
lotów; marketing
internetowy; wzrost ilości
podróży na Cypr
5
6
5
5
6
6
4
6
6
6
4
4
4
4
4
4
4
internet
4
5
5
3
5
4
4
5
turyści z Rosji,
Ukrainy,
Łotwy
7
wzrost zainteresowania z Rosji, Ukrainy,
Łotwy
7
organizacja eventów
muzycznych
5
5
5
7
5
Niemcy
5
wzrost
przyjazdów
krajowych
5
dobra pogoda. Wpływ na
ilość rezerwacji mają również
ogólna sytuacja polityczna
oraz rosnące znaczenie
bezpieczeństwa
5
zobacz wyżej
5
5
4
5
4
Grecja* (2)
3
Poza sezonem
dla
zagranicznych
gości –
wczesna
Wielkanoc.
Bardzo mały
lokalny rynek
przyjazdów.
Dobre
"sygnały
wczesnej
rezerwacji "do
marca 2016 i
dobra ogólna
prognoza na
nadchodzący
sezon 2016.
Ogólne
spowolnienie
wczesnych
3
4
2,5
4,5
3,5 "Emigrancki kryzys" i
ogólna niestabilność polityczna
Grecji spowodowały następne
spowolnienie w kraju.
Regiony wschodnioegejskie straciły
prawie 90%
rezerwacji na 2016 , sezon
prawdopodobnie utracony.
Turystyka all inclusive ma się
lepiej niż indywidualna. Kwatery
wiejskie i rodzinne mają
niższą frekwencję niż w 2015 roku do tej
pory.
Jeśli emigracja i polityczne
kryzysy się uspokoją, rozwój będzie
dobry.
3,5 Niepewny ... zobacz
wcześniej. To będzie bardzo
„last minute
sezon”. Ze względu na
"nowy kryzys "musimy być
ostrożni.
Krajowy rynek grecki
jest bardzo powolny w tym
momencie.
Nowe podatki VAT
podwoiły się w 2015 roku, a
teraz będą wzrastać do 23%
w lipcu 2016
4,5 Nowe prawo w Grecji –
każdy może wynająć dom,
mieszkanie lub
pokoje bez jakiegokolwiek
zezwolenia, norm,
podatków lub zobowiązań.
Wielonarodowe agencje
online zdominowały bardzo
" mały " rynek grecki i
kwatery wiejskie.
Niedostępne jest
zarządzanie
bezpośrednio przez
właścicieli.
Klienci rezerwują więcej
poprzez inne
kanały, a nie bezpośrednio
u właścicieli. Zbyt wiele
odwołań w ostatniej chwili,
bez jakichkolwiek kar dla
klientów. Wysokie
prowizje zmniejszają zyski.
rezerwacji w
wyniku ataków
terrorystyczny
ch w Belgii.
Rezerwacje na
koniec marca,
kwiecień i maj
z rynków
zagranicznych
mniejsze niż
oczekiwano. "
Islandia
6
Łotwa
Rozłożone liczby
gości, bardziej równomiernie wokół
kraju.
Islandia
7
zyskuje
popularność,
ale większość
gości zostaje w
Reykjaviku i
na południu.
Wzrost liczby
rezerwacji w
innych
rejonach jest
znacznie
wolniejszy.
4
Rozłożone liczby
4
gości, bardziej
równomiernie wokół
kraju. Większy nacisk
na agroturystykę podczas
niskiego sezonu, a także w
okresie letnim
w miejscach z dala od
lotnisk międzynarodowych.
7
4
6
Litwa
4
niski sezon norma
5
Wszystko zależy od pogody. le generalnie 5
TW ma dobre opinie i oczekiwane jest
utrzymanie się obecnego 5% wzrostu.
Holandia
4
większość
campingów
nieczynna do
kwietnia
4
wiele zależy od pogody, kwiecień był
zbyt zimny
4
Norwegia
5
wystarczająca
ilość śniegu
5
silne EUR
5
Polska
3
- ten czas nie
5
jest atrakcyjny
dla turystów na
wsi
- mniej wyjazdów zagranicznych
6
- szukanie tańszych i bliższych wyjazdów
- kompleksowość oferty
- brak bezpieczeństwa w innych krajach
5
5
Nadzieja na utrzymanie 5%
wzrostu
4
5
7
6
5
6
4
5
5
5
5
3
5
5
5
5
4
4
5
5
4
- syt. polityczna na
4
Środkowym Wschodzie
(mniej wyjazdów do Egiptu,
Turcji, Grecji, Tunezji) –
4
5
5
5
silne EUR
Liczba gości zza
granicy rośnie, ale pobyty
na krótszy
okres -> Znaczenie
poprawy transportu na
obszary wiejskie (bardziej
bezpośrednie loty
do innych regionów lub
lepsze loty wewnętrzne)
7
- nieco dłuższe wyjazdy, np. tygodniowe
- nadal dobra
sytuacja
ekonomiczna
- nadal obecny
trend
wyjazdów na
wieś
Rumunia
3
zła
4
(niecodzienna)
pogoda
Słowenia
4
4
Hiszpania*
(53)
4,7
ekonomia
krajowa
podnosi się,
wczesna
Wielkanoc
4,81 pogoda, pozytywne tendencje dla
Hiszpanii z powodu Środkowego
Wschodu
Szwajcaria
7
wczesna
Wielkanoc
6
Anglia
3
mokra,
4
chłodna zima i
wczesna
Wielkanoc.
Brak
motywacji do
podróży.
Normalne
obłożenie
zimowe.
media społecznościowe, targi
wieś polska jest bezpieczna
- szukanie tańszej oferty w
Polsce
- rosnące segmenty rynkowe
(turystyka kulinarna,
rowerowa itp.)
5
więcej turystów krajowych,
ludzie unikają dalszych
podróży oraz popularnych
dotąd kierunków jak Turcja
4
4
4
4
5
4
eventy, media
społecznościowe
4
4
4
5
4
4,8
jak wcześniej, poprawa
usług i większe użycie
marketingu IT
4,23 4,62 4,61 4,11 4,07
turyści zostają na wakacje w Europie, jak 6
powyżej
turyści zostają na wakacje w 2
Europie
6
6
ceny paliwa nadal niskie, nadal obecna
presja ze strony agencji online
zainteresowanie w sieci
4
nadal wysokie, ilość
członków wciąż pod presją;
kursy walut wciąż
niestabilne, a UK
nieatrakcyjna dla Europy.
Możliwy Brexit?
4
4
4
WARTOŚ 4,37
CI
ŚREDNIE
4,92
5,11
ODCHYL 1,02
ENIE
STANDAR
DOWE
1,05
1
4,15 4,6
3
3
5
4,77 4,93 4,69
0,91 0,73 0,87 1,15 0,95
debata o Brexicie
nierozpoczeta, zapewne
zacznie się w maju przed
czerwcowym referendum.
Sondaże wskazują na
pozostanie w EU.
Dla porównania: ostatnie dwa wiersze z poprzedniej ankiety (styczeń 2016):
WARTOŚ 4,75
CI
ŚREDNI
E
4,23
4,75
wartość ze stycznia 2016
4,2 4,95 4,78 4,63 4,85
ODCHY 0,87
LENIE
STANDA
RDOWE
0,62
0,9
WARTOŚCI ZE
STYCZNIA 2016
0,89 0,67 0,98 1,06 0,69
Aby porównać oczekiwania z realiami, pkt 1a z bieżącej ankiety (ewaluacja styczeń – kwiecień przeprowadzona w kwietniu 2016) powinien być
porównany z pkt 2a (przewidywania na ten sam okres czynione w styczniu 2016) z poprzedniej ankiety. W pkt 4 wartości są oczekiwaniami na okres
całego roku, jakie czyniono w styczniu 2016.
Legenda:
kolumny 1a do 5e odzwierciedlają odpowiedzi na pytania w ankiecie. Wartości są oznaczone dla każdej komórki, aby umożliwić operacje statystyczne:
1 - 15% lub więcej
2 - 10%
3 - 5%
4 bez zmian w stosunku do poprzedniego badania
itd.
w krajach oznaczonych (*) otrzymano kilka odpowiedzi, wartość tabelaryczna została obliczona jako średnia odpowiedzi (Grecja 2, Hiszpania 53)
ostatni wiersz „Standardowe odchylenie” pokazuje na ile wartości się zmieniają wokół „średniej” wśród wszystkich (im niższa jest ta wartość, tym
więcej zbieżności istnieje pomiędzy wszystkimi ankietami, im jest wyższa tym większe rozproszenie wśród poszczególnych wyników. Dla
porównania z wcześniejszymi ankietami patrz aneks techniczny.
ANEKS TECHNICZNY
Dane techniczne ankiety:
dobrowolne badanie online przy użyciu GoogleDocs, kierowane do reprezentantów 35 organizacji turystyki wiejskiej w Europie. Do 20 maja 2016
otrzymano odpowiedzi z 23 organizacji, reprezentujących 21 krajów lub regionów. W Hiszpanii ankieta była kierowana bezpośrednio do gospodarzy
(53) i średnie z odpowiedzi zostały włączone do wyników.
Czas badania: kwiecień – maj 2016
Kwestionariusz
Pytania 1,2 i 4 są adaptacją pytań okresowej ankiety UNWTO (Światowej Organizacji Turystyki). Skala UNWTO oznaczona jako „dużo gorzej –
gorzej – tak samo...” została oznaczona interwałami procentowymi % („obniżenie ponad 15% - redukcja 10% - -5%- …) aby pozwalało to na
oznaczenie ilościowe. Pytania 5a – e zostały dodane dla otrzymania obrazu rynków źródłowych i typów pobytu.
Kompletny kwestionariusz jest przedstawiony poniżej:
(1) Ocena miesięcy zimowych 2016
1a) Jaka jest twoja ocena wydajności turystyki wiejskiej w ciągu ostatnich czterech miesięcy (styczeń - kwiecień), w porównaniu do tego samego
okresu 2015?
[] - 15% lub gorzej; [] -10%; [] -5%; [] +/- równe; [] + 5%; [] + 10%; [] + 15% lub więcej
1b) Jakie były główne przyczyny tego w tych czterech miesiącach 2016 roku? ( słowa kluczowe są wystarczające proszę nie pisać wypracowań).
(2) perspektywy na wiosnę - lato 2016
2a) Jakie są perspektywy dla turystyki wiejskiej w kolejnych 4 miesiącach (maj - sierpień)
w porównaniu do danych z ubiegłego roku 2015 w tym samym okresie?
[] - 15% lub gorzej; [] -10%; [] -5%; [] +/- równe; [] + 5%; [] + 10%; [] + 15% lub więcej
2b) Jakie będą główne determinanty rozwoju turystyki w nadchodzącym okresie 4 miesięcy? ( słowa kluczowe są
wystarczające - proszę nie pisać esejów).
(4) ... I Wasze przewidywania na cały rok 2016
4a) Jakie są perspektywy dla turystyki wiejskiej na cały rok 2016 (czyli do Nowego Roku), w porównaniu do pełnego roku 2015?
[] - 15% lub gorzej; [] -10%; [] -5%; [] +/- równe; [] + 5%; [] + 10%; [] + 15% lub więcej
4b) Jakie są główne determinanty ogólnego rozwoju turystyki wiejskiej w 2015 roku? (krótkie słowa są wystarczające - proszę
NIE pisać esejów).
ROZWÓJ różnych rynków w 2016 roku
5) Jakie były doświadczenia i rozwój w ciągu roku 2016 dotyczący następujących segmentów, w porównaniu z ubiegłym rokiem:
5a) wakacyjne pobyty jeden tydzień lub więcej
[] -15% lub gorzej; [] - 10%; [] -5%; [] +/- równe; [] + 5%; [] + 10%; [] + 15% lub więcej
5b) Krótkie przerwy - w weekendy i podobne
[] -15% lub gorzej; [] - 10%; [] -5%; [] +/- równe; [] + 5%; [] + 10%; [] + 15% lub więcej
5c) Rynek krajowy (klienci z własnego kraju)
[] -15% lub gorzej; [] - 10%; [] -5%; [] +/- równe; [] + 5%; [] + 10%; [] + 15% lub więcej
5d) Rynek zagraniczny (klienci z innych krajów)
[] -15% lub gorzej; [] - 10%; [] -5%; [] +/- równe; [] + 5%; [] + 10%; [] + 15% lub więcej
5e) usługi turystyki wiejskiej, które specjalizują się w segmentach lub produktach (odnowy biologicznej, aktywności, lub innych segmentach
niszowych)
[] -15% lub gorzej; [] - 10%; [] -5%; [] +/- równe; [] + 5%; [] + 10%; [] + 15% lub więcej
Inne uwagi i obserwacje