Informacja prasowa - Instytut Monitorowania Mediów

Instytut Monitorowania Mediów
Al. Jerozolimskie 53; 00-697 Warszawa
tel. +48 22 356 21 00, 698 634 593
kontakt: Katarzyna Ewert
Specjalista ds. PR
[email protected]
Informacja prasowa
Warszawa, 29 lipca 2008 r.
Twardziel, a nie playboy
Silny charakter, potrzeba wyzwań i adrenaliny, koncentracja na celu – taki wizerunek medialny
ma Robert Kubica, polski kierowca w BMW Sauber F1, jak wynika z analizy Instytutu
Monitorowania Mediów, przeprowadzonej na zlecenie BMW Polska.
Instytut Monitorowania Mediów zbadał wizerunek medialny Roberta Kubicy, polskiego kierowcy w
wyścigach Grand Prix Formuły 1 w BMW Sauber F1 Team. Jak wynika z analizy, w czerwcu ukazały
się 1824 publikacje: 939 w prasie i 885 w Internecie. Najwięcej informacji o Kubicy ukazało się w
prasie regionalnej (485), dziennikach ogólnokrajowych (268), pismach lifestylowych (66),
poświęconych tematyce biznesowej (49) i o branży motoryzacyjnej (39).
Publikacje w czerwcu zdominował wyścig Formuły 1 w Montrealu, w którym Kubica zajął 1. miejsce.
W mediach pojawiły się pełne zachwytu komentarze podkreślające znaczenie triumfu Polaka na torze,
na którym rok wcześniej przeżył makabryczny wypadek. Również światowe media dostrzegły wielką
wagę sukcesu Roberta Kubicy. Zagraniczni komentatorzy są zgodni: polski kierowca BMW Sauber F1
Team ma szansę na mistrzostwo świata. Również w czerwcu Robert Kubica był gościem specjalnym
warszawskiej imprezy Pit Lane Park BMW Sauber F1 Team. Kibice Formuły 1 mieli okazję zobaczyć
na żywo pokaz jazdy bolidem F1 i zadać swojemu idolowi pytania.
Kilkanaście publikacji w polskich mediach przedstawia szerzej sylwetkę Roberta Kubicy. Tygodnik
Przekrój porównuje styl życia kierowcy do mnicha. Ekspert sportów motorowych, Włodzimierz
Zientarski uznał na łamach Przekroju, że słowem najlepiej charakteryzującym Kubicę jest
„skoncentrowany”. W artykule zaznaczono, że Robert Kubica jest religijny, nie lubi rozgłosu i z
uporem chroni swoją prywatność.
Wykres 1. Wydźwięk przekazów o Robercie Kubicy w czerwcu
22,37%
Internet
prasa
77,51%
19,70%
0%
0,11%
80,09%
20%
pozytywne
40%
neutralne
60%
0,21%
80%
100%
negatywne
Źródło: IMM
W wywiadzie z Arturem Kubicą, ojcem Roberta, w Dzienniku czytamy: „Polacy potrzebują kolejnego
bohatera, a Formuła 1 jest dobrym miejscem do kreowania bohaterów. Czasami ta popularność
przeszkadza, zwłaszcza Robertowi, który nie lubi szumu wokół siebie. Ale potrafi znaleźć się w tym
światku i to jako twardziel, a nie playboy”. Media zwracają uwagę na silny, wręcz „twardy jak skała”
charakter kierowcy, potrzebę wciąż nowych wyzwań i podwyższonego poziomu adrenaliny oraz
konsekwencję w realizacji celów. Kubica ma wizerunek skromnego chłopaka, który nie przepada za
publicznymi wystąpieniami i woli, aby przemawiały za niego wyniki na torze, a nie słowa.
Do najczęściej piszących o polskim kierowcy F1 dzienników ogólnopolskich należą: Przegląd
Sportowy (49), Polska (36), Gazeta Wyborcza (32), Fakt (31) i Sport (31). Natomiast spośród prasy
regionalnej o Kubicy informują najczęściej: Dziennik Polski (29), Polska Gazeta Krakowska (28),
Głos Koszaliński i Polska Głos Wielkopolski (ex aequo po 23). Z kolei w Internecie o Kubicy w
czerwcu mogliśmy najczęściej poczytać na portalach: WP.pl (173), Onet.pl (143), Interia.pl (112),
Gazeta.pl (95) oraz Sportowefakty.pl (73). Zdecydowana większość przekazów ma charakter
pozytywny lub neutralny.
Instytut Monitorowania Mediów monitoruje blisko 850 tytułów prasowych, 83 stacje telewizyjne i radiowe oraz
polskie zasoby Internetu. Instytut Monitorowania Mediów jest członkiem FIBEP – elitarnej organizacji
zrzeszającej 91 firm monitorujących media z 41 krajów. Od 2002 r. Instytut Monitorowania Mediów wspiera
działalność Forum Odpowiedzialnego Biznesu.