Marketing i reklama
Transkrypt
Marketing i reklama
Nazwa przedmiotu: Marketing i reklama Kod: O2.3 Forma przedmiotu i Wykład 30 godzin - studia stacjonarne metody nauczania: Wykład 30 godzin - studia niestacjonarne Typ przedmiotu: Ogólny Ilość punktów ECTS: Wykład (semestr III): 2 ECTS Język wykładowy: Polski Cele przedmiotu: Zaznajomienie studentów z podstawową wiedzą teoretyczną z zakresu marketingu, w tym z systemem informacji marketingowej, elementami marketingu i ich charakterystyką: produktem, ceną, promocją i dystrybucją oraz z rodzajami strategii marketingowych. Umiejętności wstępne: Opis przedmiotu 1. Istota, funkcje i zasady marketingu. (skrócony sylabus): a) Uwarunkowania działań marketingowych – czynniki wewnętrzne i zewnętrzne. b) Zachowania nabywców, proces zakupu i relacje firmy z klientami. 2) System informacji marketingowej. a) Badania marketingowe – badania rynku, produktu i reklamy. b) Segmentacja rynku – cele, kryteria, procedury. c) Produkt – pojęcie, rodzaje, cykl życia, portfel produktów firmy. d) Marka, nazwa i opakowanie produktu. e) Cena – cele i uwarunkowania decyzji cenowych. 3) Wybrane strategie cenowe i realizacja polityki cen w praktyce. a) Charakterystyka narzędzi promocji. b) Dystrybucja – system sprzedaży, kanały dystrybucyjne, strategie dystrybucji. 4) Promocja i reklama – funkcja, cele, uwarunkowania. a) Definicja, rodzaje, elementy i cechy promocji b) Strategia push i pull c) Klasyfikacja metod i środków reklamy i) Media reklamy ii) Środki i nośniki reklamy iii) Rodzaje mediów. Media ATL i BTL iv) Reklama zewnętrzna, reklama prasowa, reklama radiowa, reklama telewizyjna v) Reklama internetowa vi) Inne formy reklamy- galanteria reklamowa, ulotki, foldery, reklama alternatywna, happeningi, kampanie partnerskie 5) Zarządzanie marketingiem i reklamą. a) Wybór strategii rozwoju. b) Miejsce marketingu w biznesplanie. c) Organizacja działalności marketingowej. d) Zasady współpracy z agencją reklamową i) Zakres usług agencji ii) Struktura agencji iii) Kryteria wyboru agencji. Lokalne agencje reklamowe iv) Procedura planowania kampanii reklamowej przez agencję v) Badanie skuteczności reklamy e) Etapy tworzenia reklamy i) Wybór celów reklamy ii) Metodologia tworzenia etapów reklamy iii) Wybór adresatów reklamy iv) Zasady doboru treści reklamowych v) Sposób prezentacji treści reklamowych vi) Tworzenie briefu reklamowego i jego rodzaje vii) Tworzenie budżetu reklamowego viii) Budżet above the line i below the line ix) Media plan i jego elementy. Tworzenie media planu f) Prawo w zakresie reklamy i) Ustawowe pojęcie reklamy ii) Nieuczciwa konkurencja w reklamie iii) Reklama obrażająca godność człowieka iv) Reklama dezinformująca v) Reklama nierzeczowa vi) Kryptoreklama vii) Reklama porównawcza viii) Reklama alkoholu i reklama tytoniu ix) Reklama leków x) Reklama gier hazardowych xi) Kodeks postępowania w dziedzinie reklamy xii) Uregulowania prawne reklamy zewnętrznej xiii) Reklama a prawo autorskie g) Omówienie wybranych zagadnień reklamowych i) Celebrity endorsment ii) Produkt Placement iii) Marketing wielokanałowy i hipnotyczny iv) Controling w reklamie v) Kobieta w reklamie vi) Dziecko w reklamie vii) Kształtowanie wizerunku przedsiębiorstwa usługowego Efekty kształcenia Po ukończeniu przedmiotu (wykładu) student: zdefiniowane dla EW12. zna ogólne zasady tworzenia i rozwoju form indywidualnej przedsiębiorczości, danej formy wykorzystującej wiedzę z zakresu dziedzin nauki i dyscyplin naukowych, właściwych dydaktycznej zajęć w dla studiowanego kierunku studiów. ramach przedmiotu: EU08. Potrafi interpretować dane liczbowe związane z zawodem właściwym dla studiowanego kierunku studiów. EU10. Potrafi planować, projektować i realizować działania z zakresu dziedzin nauki i dyscyplin naukowych, właściwych dla studiowanego kierunku studiów, z uwzględnieniem obowiązujących norm oraz dostępnych warunków. EU13. Posiada umiejętność prezentowania w formie ustnej wyników własnych działań i przemyśleń. EK02. Jest świadoma własnych ograniczeń i wie, kiedy zwrócić się do ekspertów. EK05. Potrafi odpowiednio określić priorytety służące realizacji określonego przez siebie lub innych zadania. EK08. Potrafi formułować opinie dotyczące pacjentów, klientów, grup społecznych w kontekście związanym z wykonywaniem zawodu. Sposób zaliczenia, Egzamin Kryteria zaliczenia 75% oceny końcowej stanowi wynik testu pisemnego, a 25% oceny końcowej stanowi projekt – plan marketingowy Metody ewaluacji wiedzy Test pisemny oraz projekt – plan marketingowy kosmetyku/zakładu kosmetycznego, podologicznego, spa&wellness Literatura: P. Kotler, Marketing – podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2007. L. Białoń (red.), Podstawy marketingu, Wyd. Wizja, Warszawa 2000. W. Budzyński, Reklama, Warszawa 2004 i następne wydania E. Jędrzejczak, A. Tomczak, Podstawy marketingu dla inżynierów, Wyd. PW Warszawa 2003. 5. J. Kall, Reklama, Warszawa 2005 6. A. Sznajder, Skuteczna reklama, Międzyborów 2002 1. 2. 3. 4. Koordynator przedmiotu: Dr Jacek Piszewski Prowadzący zajęcia: Dr Jacek Piszewski Data aktualizacji: 06.06.2012