Plany POIT - 2014 (PDF 1.25 MB)

Transkrypt

Wybrane działania planowane przez Polskie Os rodki Informacji
Turystycznej w roku 2014
Spis treści
Austria ................................................................................................................................................1
Belgia..................................................................................................................................................5
Francja .............................................................................................................................................. 10
Hiszpania .......................................................................................................................................... 14
Holandia ........................................................................................................................................... 16
Japonia ............................................................................................................................................. 21
Niemcy ............................................................................................................................................. 24
Rosja................................................................................................................................................. 27
Skandynawia..................................................................................................................................... 29
Ukraina ............................................................................................................................................. 32
USA................................................................................................................................................... 35
Węgry ............................................................................................................................................... 38
Wielka Brytania i Irlandia .................................................................................................................. 40
Włochy ............................................................................................................................................. 44
Austria
Obszar
Projekt nr i temat
projektu
Turystyka miejska i kulturowa
Projekt nr. 1 Odkryj różnorodność ofert dziedzictwa kulturowego Polski
Grupa docelowa
Branża
Zasięg działania
Austria i Szwajcaria
Narzędzia wykorzystywane w realizacji projektu
Narzędzie
Opis narzędzia
Promocja w mediach
Prasa branżowa
Prasa branżowa
Reklama i artykuł sponsorowany w gazecie
Traveller - promocja Warmii i Mazur.
Oferta specjalna dla biur podróży
T.I.P - informacje nt. Dolnego Śląska i
Wrocławia jako Europejskiej Stolicy Kultury
Liczba
odbiorców /
uczestników
Termin
realizacji
(kwartał)
2014
35 000
I
35 000
III
1
Polska Organizacja Turystyczna, www.pot.gov.pl ; www.polska.travel; www.zarabiajnaturystyce.pl
Prasa branżowa
Katalogi touroperatorów
Podróże studyjne
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż studyjna
Podróż studyjna
Imprezy promocyjne
Impreza promocyjna
Impreza promocyjna
Warsztaty, prezentacje
Warsztaty branżowe
Warsztaty branżowe
Prezentacja
Prezentacja
Warsztaty branżowe
Promocja w Internecie
Internet
Travel Express - wydanie poświęcone
Mistrzostwom Świata w siatkówce
Blaguss, Dertour, Ruefa Reisen, Kneisssl
Touristik reklama i artykuł sponsorowany
Dla dziennikarzy szwajcarskich. Prezentacja
turystyki miejskiej i kulturowej Wrocław,
Gdańsk, Kraków, Warszawa
Dla dziennikarzy prasy branżowej na
Mazury Mistrzostwa świata w piłce
plażowej
Dla pracowników Izby Gospodarczej Górnej
Austrii / Wydział Biura Podroży i Autokary
Dla pracowników biura podróży Moser
Reisen
Impreza promocyjna w formie spotkania z
przedstawicielami branży turystycznej i
mediów z programem kulturalnym i
prezentacją walorów kuchni polskiej.
Prezentacja Małopolski – organizatora
Olimpiady zimowej we współpracy z Casino
Baden
Workshops Corps Touristique Austria i
Swiss z udziałem POIT Wiedeń i
zaproszonych gości z polskiej branży
Workshop MICE organizowany przez Corps
Touristique w Wiedniu z udziałem POIT
Wiedeń i zaproszonych gości z polskiej
branży
Prezentacje / seminaria w placówkach
oświatowych i szkołach turystycznych w
Austrii i Szwajcarii.
Prezentacje, Get together, wspólnie z
Corps Touristique Austria dla pracowników
biur podróży z różnych Landów Austrii.
Prezentacja ofert atrakcji turystycznych
Polski
Warsztaty / Prezentacje ofert
przyjazdowych do Polski przez
reprezentantów polskich biur podróży.
"50+.at" portal internetowy dla
organizatorów wyjazdów dla seniorów.
Prezentacja ofert z turystyki miejskiej i
leczniczej SPA i Wellness
25 000
III
350 000
cały rok
5
III
4
II
15
II
10
II
300
III
150
III
1 500
cały rok
1 500
cały rok
500
cały rok
500
cały rok
100
cały rok
25 000
cały rok
2
Internet
Promocja i reklama na stronie Profi
Reisen.at- Wrocław i Kraków jako miasta
Stolice Europejskiej Kultury
Internet
Promocja i reklama na stronie Travel
Management.at, prezentacja ofert Poland
Convention Bureau
Organizacja stoisk informacyjnych
Stoisko informacyjne
Na targach biznesowych BTB dla biur
autobusowych. Wspólne stoisko z polskimi
podmiotami.
Pozostałe promocyjne
Konferencja prasowa
Uroczysta konferencja prasowa Gala Abend
organizowana wspólnie z Corps Touristique
Austria dla reprezentantów mediów i
austriackich biur podróży
Obszar
Turystyka wypoczynkowa i aktywna
Projekt nr i temat
projektu
Projekt 2. Aktywny wypoczynek w Polsce
Grupa docelowa
Konsumenci
Zasięg działania
Narzędzie
Opis narzędzia
Promocja w mediach
Prasa specjalistyczna
Podróże studyjne
Podróż studyjna
Podróż prasowa
Podróż studyjna
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Reklama w miesięczniku SPORT.
Mistrzostwa Świata w Siatkówce
Artykuł sponsorowany i reklama w
Magazynie Towarzystwa Chopinowskiego
wydawanym z okazji koncertów i XXX
Festiwalu Chopinowskiego w Gaming
Podróż dla przedstawicieli Gminy Gaming
do Zabrza i Dusznik Zdroju - współpraca przy
Festiwalu
Podróż do Wrocławia dla dziennikarzy z
największych mediów ze Styrii
Podróż pracowników banku Raiffesien Bank
do Gdańska i Warszawy
Podróż organizowana wspólnie z ÖBB dla
dziennikarzy z regionalnej prasy austriackiej
Podróż redakcji muzycznej Radio
Stephansdom do Łodzi na Festiwal
Podróż dla dziennikarzy szwajcarskiego
35 000
cały rok
35 000
cały rok
5 000
IV
350
IV
Liczba
odbiorców /
uczestników
Termin
realizacji
(kwartał)
2014
150 000
II
35 000
III
5
II
9
II
2 500
III
10
III
3
III
3
III
3
Magazynu Migros - SPA i Wellnes na
Mazurach i Pomorzu
Imprezy promocyjne
Impreza promocyjna
Targi międzynarodowe
Targi turystyczne
Stanowiska informacyjne na imprezach
współorganizowanych z Ambasadami oraz
organizacjami polonijnymi, Szkołą Polską w
Wiedniu, Misją Katolicką w Austrii i
Szwajcarii
Ferien Messe Wien – styczeń, targi dla
konsumentów, udział reprezentantów
Regionów i miast z Polski
1 500
cały rok
150 000
I
500
cały rok
5 000
II
5 000
IV
15 000
IV
30 000
III
50000
II
Prezentacja
W placówkach naukowych i szkołach w
Austrii i Szwajcarii. Prezentacja ofert
turystyki aktywnej w Polsce dla uczniów i
studentów
Stoisko podczas wydarzenia promującego
nowy katalog biur: Kastler i Ruefa Reisen.
Stoisko podczas wydarzenia promującego
nowy katalog biur: Gegg Reisen i Wiesinger
Reisen.
Reise Salon - Hofburg Wiedeń
Promocja, w czasie Wiedeńskiego jarmarku
"Einkaufstrasse Fest", obiektów SPA i
Wellness ze Świętokrzyskiego i
Pomorskiego
Jarmark z okazji 10-lecia Polski w Unii
Europejskiej organizowany wspólnie z
Ambasada RP w Wiedniu
4
Belgia
Obszar
Projekt nr i temat
projektu
Projekt nr. 1 Wypoczynek w Polsce - turystyka aktywna, m.in. szlaki piesze i
rowerowe, SPA i uzdrowiska
Grupa docelowa
Konsumenci
Zasięg działania
Belgia
Narzędzie
Opis narzędzia
Promocja w mediach
Prasa konsumencka
Prasa konsumencka
Podróże studyjne
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Vos Vacances - magazyn Salon des
Vacances. 1 strona reklamy. Promocja
szlaków turystyki aktywnej. Kampania
multimedialna wizerunkowo-produktowa w
magazynie targów wysyłanym do
wyselekcjonowanej bazy adresowej osób
często podróżujących + konkurs w 2
dziennikach belgijskich (NL i FR). Połączone
z kampanią w internecie.
Pasar - magazyn dla miłośników turystyki
aktywnej. 1/2 strony reklamy oraz realizacja
konkursu
Polska Trendy - Warmia i Mazury - Spa i
Welness w krainie 1000 jezior. Promocja
SPA&Wellness, lokalnej kuchni i sieci
Cittaslow na Warmii i Mazurach
Polska Trendy - Pomorze Zachodnie - Golf,
SPA i czar nadmorskich kurortów. Promocja
nadmorskich kurortów oraz oferty golfowej
i SPA&Wellness w Zachodniopomorskim.
Polska low-cost - Agroturystyka w
Świętokrzyskim.
Polska Trendy - Śląsk - tropem
romantycznych zamków i pałaców.
Promocja obiektow postindustrialnych oraz
Szlaku Orlich Gniazd.
Polska Trendy - Wielkopolska - rowerem
przez bory i lasy. Promocja turystyki
rowerowej oraz lokalnej kuchni w regionie
Wielkopolskim.
Liczba
odbiorców /
uczestników
Termin
realizacji
(kwartał)
2014
500 000
I
43 207
II
4
II
3
II
5
II
3
II
3
III
5
Imprezy promocyjne
Impreza promocyjna
Impreza promocyjna
Prezentacja
Prezentacja
Promocja w internecie
Internet
Internet
Internet
Internet
Święto Alei Tervuren. Promocja uzdrowisk i
SPA. Połączone z prezentacją wystawy fot. o
polskich uzdrowiskach. Wydarzenie
organizowane we współpracy z
Przedstawicielstwami Regionów przy UE./
Bruksela.
II
Polish Golf Day - impreza dla członków
klubu golfowego. We współpracy z
Przedstawicielstwami Regionów przy UE i
Ambasadą RP. Wizualizacja nowych spotów
promocyjnych. / Nivelle
200
ISALT - Prezentacja o Polsce jako destynacji
turystycznej dla wiodącej szkoły
turystycznej w Belgii/Bruksela
200
III
Prezentacja dla szkoły językowej Viva POL.
Promocja Spa i uzdrowisk. Połączone w
wystawa fot. o polskich uzdrowiskach i
konkursem wiedzy o Polsce./ Antwerpia
50
IV
Konkurs Polska - Come and find your story Aktywnie w Polsce. Promocja turystyki
aktywnej (szlaki rowerowe i piesze) w
newsletterze tematycznym POIT
800
II
Konkurs Polska - Come and find your story Aktywnie w Polsce. Promocja turystyki
aktywnej (szlaki rowerowe i piesze) na
portalu pologne.travel i polen.travel
Konkurs Polska - Come and find your story Aktywnie w Polsce. Promocja oferty
turystyki aktywnej na funpage Poland,
Move your imagination portalu
spolecznościowym Facebook.
Konkurs Polska - Come and find your story.
Fokus na Polskę w internetowym magazynie
turystyki aktywnej Reisereporter. Promocja
polskich produktów turystyki aktywnej szlaki rowerowe i piesze.
II
II
ok 2.000
II
6
Internet
Internet
Vos Vacances - portal targów Salon des
Vacances. Promocja szlaków turystyki
aktywnej. Kampania na portalu targów +
platformie on-line 40075km.be. Działania:
całoroczna obecność artykułu o Polsce na
obu portalach + rubryka w newsletterze
specjalizowanym, 2 x logo i link w
newsletterach ogólnych + obecność na
portalach społecznościowych targów.
Połączone z kampania w magazynie
targowym Vos Vacances
Pasar - newsletter magazynu dla miłośników
turystyki aktywnej. Promocja konkursu
Aktywnie przez Polskę
cały rok
ok 1.200
II
Obszar
Projekt nr i temat
Projekt nr. 2 Odkryj różnorodność oferty turystyki miejskiej oraz SPA
projektu
Grupa docelowa
Branża
Zasięg działania
Belgia
Narzędzie
Opis narzędzia
Liczba
Termin
odbiorców /
realizacji
uczestników
(kwartał)
2014
Promocja w mediach
Prasa branżowa
Reklama w wybranych magazynach
skierowanych do autokarzystów (Car&Bus
7 500
III
Magazine, Travel Magazine)
Podróże studyjne
Podróż studyjna
Imprezy promocyjne
Impreza promocyjna
Wrocław i Poznań - Polska Zachodnia jako
destynacja przemysłu spotkań. Podróż dla
organizatorów kongresów, konferencji i
wyjazdów incentive.
3
III
Friends of Poland - coroczne spotkanie VIP
dla dziennikarzy i branży turystycznej
prezentujące program podróży studyjnych
oraz sztandarowe produkty promowane w
nadchodzącym roku. Promocja oferty
SPA&Wellness na Mazurach. We
współpracy z UM. Warmii i Mazur/
Bruksela
50
IV
7
Warsztaty branżowe
Warsztaty branżowe
Internet
Internet
Forum Turystyczno - Gospodarcze warsztaty na temat turystyki biznesowej,
MICE i SPA skierowane do belgijskich
zarządów firm i przedsiębiorstw, we
współpracy z WPHiI/Bruksela
Warsztaty ANTORPRESS. Promocja Polski
wśród dziennikarzy turystycznych,
prezentacja dossier na kolejny
rok./Bruksela
Akcja banerowa w wybranych magazynach
branżowych. Promocja SPA wśród
belgijskiej branży. Połączone z konkursem
na fam trip do wybranego SPA
Cykliczny newsletter branżowy
skierowany do belgijskiej i holenderskiej
branży turystycznej.
50
II
150
III
10 000
II
500
cały rok
Liczba
odbiorców /
uczestników
Termin
realizacji
(kwartał)
2014
20 000
II
750 000
III
Obszar
Budowanie pozytywnego wizerunku
Projekt nr i temat
projektu
Projekt nr. 3 Poznaj dziedzictwo kulturowe Polski
Grupa docelowa
Konsumenci, VIP, instytucje unijne
Zasięg działania
Belgia
Narzędzie
Opis narzędzia
Promocja w mediach
Radio
Odwiedź Miasta Mistrzostw Świata i odkryj
Polskę! Promocja polskich miast jako
destynacji city-trip i Mistrzostw Świata w
Piłce Siatkowej. 1/2 strony reklamy w
wybranym magazynie o tematyce
sportowej. Promocja konkursu.
Bel RTL - Kampania promocyjna w
największej stacji radiowej frankofońskiej
BEL RTL w programie Beau Fixe. Promocja
Białegostoku i Podlasia lub Pomorza i
Gdańska jako destynacji kulturalnej +
SPA&Wellness. Codziennie - godzinna
audycja z + konkurs + 4 spoty dziennie +
obecność na portalu Bel RTL.
8
Podróże studyjne
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Imprezy promocyjne
Impreza promocyjna
Impreza promocyjna
Impreza promocyjna
Prezentacja
Prezentacja
Internet
Internet
Polska low-cost - Kraków i Wrocław jako
city-trip na każdą kieszeń. Promocja
dziedzictwa kulturowego oraz Mistrzostw
Świata w Pilce Siatkowej.
Polska trendy - Warszawa - magia zakupów
i polski design. Promocja Warszawy jako
destynacji city-trip, dziedzictwa
kulturowego, polskich marek
Bal Polski - piętnasta edycja gali kreującej
pozytywny wizerunek Polski wśród
przedstawicieli UE, międzynarodowego
biznesu, sztuki i mediów. Promocja
Świętokrzyskiego. Organizowana we
współpracy z Ambasadą RP i Belgijsko Polsko - Luksemburską Izbą Handlową oraz
UM Świętokrzyskiego.
Promujemy Polskę Razem - Uroczyste
zakończenie projektu unijnego w
Parlamencie Europejskim.
Wydarzenia promujące Polskę wśród
pracowników instytucji unijnych i VIP.
Promocja polskich miast. Wydarzenia
realizowane we współpracy z instytucjami
unijnymi, Ambasadą RP w Brukseli oraz
Stałym Przedstawicielstwem RP przy
UE/Bruksela
Prezentacja: Polskie Miasta i ich potencjał
turystyczny w ramach Jubileuszu Wolnej
Polski - imprezy dla przedstawicieli
biznesu, mediów i instytucji unijnych
realizowanej przez Ambasadę RP.
/Bruksela
Prezentacja oferty łowieckiej dla VIP
stowarzyszonych w Królewskim Kręgu
Myśliwskim. Kontynuacja działań z 2013 podróż do Opolskiego. /Flandria
3
III
5
III
320
I
600
III
500
cały rok
150
II
50
III
Konkurs Pojedź na Mistrzostwa Świata i
odkryj Polskę! Promocja polskich miast organizatorów Mistrzostw Świata w Piłce
Siatkowej jako ciekawych destynacji citytrip. Narzędzia: portale
www.pologne.travel i www.polen.travel,
newsletter. Nagrody - bilety na mecze,
zwiedzanie miasta
Facebook - Promocja konkursu Pojedź na
III
III
9
Internet
Internet
Internet
Internet
Wystawa
Wystawa
Wystawa
Mistrzostwa Świata i odkryj Polskę!
Facebook - promocja akcji BEL RTL
Konkursy regionalne w newsletterze POIT
realizowane we współpracy z
Przedstawicielstwami województw przy UE
www.polishball.be - prowadzenie portalu
Balu Polskiego
Happening Bruksela – Berlin - Amsterdam.
Realizacja filmu promocyjnego z akcji BBA i
jego promocja na kanale YouTube Polskiej
Organizacji Turystycznej
III
cały rok
cały rok
1 000
III
500
cały rok
500
cały rok
500
cały rok
Liczba
odbiorców /
uczestników
Termin
realizacji
(kwartał)
2014
100 000
I
5
II
4
I
4
II
2
II
2
II
2
II
Wystawa Śladami Chopina. Promocja
Warszawy i Mazowsza
Wystawa Magiczny Gdańsk
Wystawa Miasta Polskie, prezentowana w
czasie ważnych wydarzeń promocyjnych
POIT lub partnerów
Francja
Obszar
Projekt nr i temat
projektu
Grupa docelowa
Konsumenci
Zasięg działania
Francja, szczególnie duże miasta
Narzędzie
Opis narzędzia
Promocja w mediach
Prasa konsumencka
Podróże studyjne
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Katalog lotniska Paris Beauvais, reklama na
III stronie okładki rozkładu lotów
Media: Montagnes Magazine; Tatry,
Małopolska
Media: Misteria Paschalia, Kraków,
Małopolska
Media: Dernières Nouvelles d'Alsace, oraz
Magazine Voyageur Nieznany Śląsk
Golf Européen, Golf Magazine
Media: prasa kobieca, SPA w Polsce,
Małopolska, Wieliczka
Media: Aquae Panorama i Aquael, Officiel
Thermalisme
10
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Imprezy promocyjne
Impreza promocyjna
Impreza promocyjna
Prezentacja
Media: sport i turystyka, prasa regionalna i
centralna sportowa Mistrzostwa Świata w
Piłce Siatkowej, Bydgoszcz, Katowice,
Wrocław,
Media: TF1dziennik, Radio France Culture,
Le Figaro, Le Journal du Dimanche, Le Point,
Le Nouvel Observateur – inauguracja
Muzeum Historii Żydów Polskich
Media: Magazine Voyageur, Le Figaro
Magazine, Le Depeche du Midi Podkarpackie/SPA
Mulhouse, festiwal smaków. Z okazji
inauguracji połączenia lotniczego z
Mulhouse do Krakowa. Z udziałem MOT
Wieczór Polski Gala w Reims, z okazji 40lecia stowarzyszenia francusko polskiego
Tinqueux Myślenice, koncert Piwnica pod
Baranami, wystawa Kraków z udziałem
merostwa Reims i Ambasady RP
Brunch prasowy, wraz z wybranym
regionem podczas MAP w Paryżu z udziałem
miasta Warszawa
2
III
4
III
4
IV
12 000
I
5 000
II
50
II
Internet
Promocja portalu pologne.travel oraz Polski
na wybranym portalu turystycznym, Trip
Advisor, Routard lub na portalach
znaczących magazynów Le Figaro lub Le
Monde
Internet
Blog o Polsce na portalu "Le Monde" Une
Parisienne en Pologne, o wypadach
wakacyjnych do Polski, jej natury, smaków i
turystyki.
Internet
Blog znanego Francuza mieszkającego w
Polsce nt. kuchni i Polsce regionalnej
Lille Tourissima w ramach targów
turystycznych MAP TOURISSIMA Śląskie
Smaki wspólnie z Regionem śląskim
Lyon MAP MAHANA w ramach targów
turystycznych wspólnie z Małopolską
Colmar - w ramach targów turystycznych w
Alzacji, promocja Polski, stoisko
informacyjne POIT Paryż z udziałem
zaproszonych partnerów z wybranych
regionów Polski,
II
300 000
cały rok
150 000
cały rok
20 000
I
25 000
I
25 000
IV
11
Wystawa
Wystawa
Wystawa
Obszar
Projekt nr i temat
projektu
Wystawa Warszawa autorstwa Artura Majki;
francuskiego malarza i fotografika, polskiego
pochodzenia; który zrealizował sesję
fotograficzną dla POT. Paryż i inne miasta
we Francji. Mini katalog oraz wernisaż w
Paryżu z udziałem Ambasady RP
Wystawa SPA & Welness, prezentowana na
zamówienie urzędów miast, konsulatów RP,
domów polonijnych, bibliotek, szkół ;
miejsce - miasta francuskie.
Wystawa Polska Nocą La Pologne Nocturne
w technice HDR miasta we Francji: Reims,
Lyon, Bordeaux i stowarzyszenia polskie w
różnych miastach
Promocja w mediach
Katalogi touroperatorów Reklama w katalogu touroperatora Amslav
Tourisme poświęconym wyłącznie Polsce
Prasa branżowa
Podróże studyjne
Podróż studyjna
Podróż studyjna
Podróż studyjna
Podróż studyjna
Podróż studyjna
cały rok
2 000
cały rok
1 200
cały rok
Projekt nr. 2 Odkryj różnorodność oferty turystyki miejskiej i kulturowej
Grupa docelowa
Branża
Zasięg działania
Francja
Narzędzie
Opis narzędzia
Prasa branżowa
2 000
ICOTOUR profesjonalny katalog branżowy 1
moduł
Reklama w wybranej prasie branżowej,
pakiet z banerem reklamowym na portalu
branżowym
Branża, specjaliści turystyki biznesowej,
Kraków i Warszawa, produkty MICE i
incentive
Branża, touroperator Cosmovel lub Rive
Droite; Warszawa i Kraków
Branża, agencji wybranych sieci biur
podroży , Wrocław SPA Welness Dolny Śląsk
Branża, zwycięzcy konkursu realizowanego
w ramach e-mailingu dla branży, Warszawa
Branża, touroperator Partance, Warszawa i
Gdańsk
Liczba
odbiorców /
uczestników
Termin
realizacji
(kwartał)
2014
5 000
I
15 000
I
15 000
II
10
II
10
I
8
II
2
II
8
III
12
Podróż studyjna
Prezentacja
Prezentacja
Prezentacja
Prezentacja
Prezentacja
Prezentacja
Warsztaty branżowe
Prezentacja
Prezentacja
Prezentacja
Prezentacja
Internet
Internet
organizatorzy turystyki pielgrzymkowej
Kraków Małopolska
Spotkanie VIP dla branży turystycznej i
partnerów POIT- agenci podróży, PLL LOT,
przewoźnicy, media, prezentacja produktów
turystycznych. Spotkanie na zakończenie
roku w Paryżu lub wybranym mieście Francji
(Strasbourg, Tuluza itp.)
Prezentacje Polski i polskich produktów
turystycznych dla przedstawicieli agencji i
agentów Carrefour Voyages z regionu
paryskiego (4 prezentacje w Evry)
turystycznych z szefów agencji i agentów
Carrefour Voyages w Vitrolles
Carrefour Voyages w Bordeaux
Carrefour Voyages w Lyonie (Iles d'Abeau)
Carrefour Voyages w Rennes
Prezentacja dot polskich produktów
turystycznych dla agentów biur podróży
sieci Manor
turystycznych dla agentów Girardot
Voyages i decydentów podroży grupowych
w Chalon sur Soane
turystycznych dla agentów sieci Thomas
Cook
Prezentacja Polski podczas TOPRESA dla
touroperatorów i ich agentów. Z udziałem
polskich touroperatorów.
Szkolenia dla TO i agentów. Polska oferta
turystyczna w roku 2014 i 2015
3
III
40
IV
80
I
30
I
30
I
30
I
30
I
80
I
80
I
50
II
70
III
300
cały rok
Promocja Polski na portalach B2B (emailing) - konkurs wiedzy o Polsce i
polskich produktach turystycznych
Banery reklamowe na portalach
branżowych B2B
III
II
13
TOP RESA Paryż podczas największych
francuskich targów branżowych wraz z
wystawcami z Polski
55 000
III
Hiszpania
Obszar
Projekt nr i temat
projektu
Projekt nr 1. Odkryj różnorodność ofert dziedzictwa kulturowego Polski
Grupa docelowa
Branża
Zasięg działania
Hiszpania
Narzędzie
Opis narzędzia
Promocja w mediach
Prasa branżowa
Podróże studyjne
Podróż studyjna
Prezentacja
Prezentacja
Warsztaty branżowe
Internet
Reklama lub/i reportaże sponsorowane w
magazynach turystyki biznesowej i incentive
Meetin i Eventoplus
Reklama w magazynach TAyT, Viajes y
Turismo, Expocultur
Dla agentów podróży najważniejszych
touroperatorów przed rozpoczęciem sezonu
turystycznego
Trzy prezentacje dla branży w
najważniejszych, pod względem
wyjazdowego ruchu turystycznego,
miastach/regionach Hiszpanii i we
współpracy z hiszpańskimi touroperatorami
Dla meeting planners ważnych firm i
przedsiębiorstw z Madrytu i Barcelony
Szkolenie online dla hiszpańskiej branży
turystycznej poprzez narzędzia
technologiczne Hosteltur
Elektroniczny magazyn informacyjny
rozsyłany do agencji podróży poprzez
magazyn Hosteltur wraz z programem
szkoleniowym dla agentów
Liczba
odbiorców /
uczestników
Termin
realizacji
(kwartał)
2014
12 000
II
15 000
II
18
I
120
II
100
II
90
II
8 000
II
14
Obszar
Projekt nr i temat
projektu
Projekt nr 2. Poznaj dziedzictwo kulturowe Polski
Grupa docelowa
Konsumenci
Zasięg działania
Hiszpania
Narzędzie
Opis narzędzia
Promocja w mediach
Prasa konsumencka
Prasa konsumencka
Reklama zewnętrzna
Radio
Reklama zewnętrzna
Reklama zewnętrzna
Podróże studyjne
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Liczba
odbiorców /
uczestników
Termin
realizacji
(kwartał)
2014
Reklama w wysokonakładowych
magazynach i gazetach (El Pais, El Mundo,
As, Marca, Sport, Mundo Deportivo, 20
Minutos, Muy iontertesante)
Reklama w Hosteltur i Agentravel
W metrze w Madrycie i Barcelonie
Reportaże sponsorowane w radiu
Intereconomia
W centrach handlowych najważniejszych
miast Hiszpanii, Portugalii
600 000
II
18 000
4 000 000
I
II
120 000
II
1 500 000
II
Na terenach targowych i okołotargowych
(metro) podczas targów Fitur w Madrycie i
SITC w Barcelonie
200 000
I
2
II
2
II
2
II
4
II
5
II
6
II
Dla dziennikarzy magazynu kobiecego Telva
Dla dziennikarza współpracującego z
dziennikiem El Pais
Dla dziennikarza współpracującego z
dziennikiem ABC
Dla dziennikarzy portalu społecznościowego
minube (18 mln wejść) w celu
przygotowania i emisji filmów o Polsce
Dla dziennikarzy mediów katalońskich w
kontekście wprowadzania nowych połączeń
lotniczych z Katalonii do Polski
dla dziennikarzy reprezentujących lub
współpracujących z popularnymi mediami
lokalnymi z aktywnych pod kątem turystyki
wyjazdowej regionów autonomicznych
Hiszpanii (Kraj Basków, Navarra, Walencja,
Andaluzja)
15
Targi turystyczne
Prezentacja
Internet
Internet
Internet
Salo Internacional de Turisme de Catalunya,
Prezentacje na zaproszenie hiszpańskich
instytucji/stowarzyszeń
190.000
II
400
cały rok
Pakiet działań promujących Polskę jako
kierunek podróży wśród 18 mln
użytkowników portalu społecznościowego
minube : emisja filmów o Polsce, emisja
filmu na innych portalach, przygotowanie
aplikacji przewodnika po Polsce na
urządzenia mobilne, posty, jeden newsletter
tematyczny
Reportaże sponsorowane na stronach o
charakterze podróżniczym lub skierowanych
do potencjalnych turystów na terenie
Hiszpanii
Dane teleadresowe ośrodka na stronie
wyszukiwania firm QDQ z linkiem do strony
rynkowej ośrodka
IV
cały rok
cały rok
Targi Sevatur w San Sebastian i Navartur w
Pamplonie
Konferencja prasowa
Organizacja konferencji prasowej przy okazji
prezentacji drużyny kolarskiej z
uczestniczącymi w niej kolarzami z Polski i
Hiszpanii
I
III
Holandia
Obszar
Projekt nr i temat
projektu
Projekt nr.1 Aktywny wypoczynek w Polsce - turystyka rowerowa i
wędrowna, sporty zimowe
Grupa docelowa
Konsumenci
Zasięg działania
Holandia
Narzędzie
Opis narzędzia
Liczba
Termin
odbiorców /
realizacji
uczestników
(kwartał)
2014
Promocja w mediach
Prasa konsumencka
Reklama w wybranym piśmie o tematyce
turystyki aktywnej. Promocja turystyki
aktywnej. 1/2 strony reklamy połączona z
ok. 50 000
II
16
konkursem w internecie i działaniami na
portalu /
Podróże studyjne
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Prezentacja
Internet
Internet
Internet
Polska Trendy - Małopolska aktywnie zima.
Podróż grupowa. Promocja sportów
zimowych: trasy narciarskie i
snowboardowe, kompleks Bania
Polska lowcost -Rowerem po Podlaskim
Szlaku Bocianim. Promocja turystyki
rowerowej, wędrownej i ornitologicznej na
Podlasiu oraz na terenie Biebrzańskiego
Parku Narodowego .
Polska lowcost - Z plecakiem przez Karpaty.
Podróż indywidualna dla magazynu Op Pad.
Promocja Bieszczad - górskich szlaków
pieszych, oferty schronisk na Podkarpaciu
Polska Trendy - Śląsk - Kraina paradoksów.
Podróż grupowa. Promocja obiektów
postindustrialnych oraz Szlaku Orlich
Gniazd.
Polska Trendy - Wielka Pętla Wielkopolska.
Podróż grupowa. Promocja turystyki
rowerowej, SPA i uzdrowisk(Ciechocinek)
oraz lokalnej kuchni w regionie
Wielkopolskim i Kujawsko-Pomorskim.
Polska Trendy - SPA, uzdrowiska i oferta
turystyki aktywnej południowej Polski Podróż grupowa. Promocja turystyki
uzdrowiskowej i aktywnej (golf).
Prezentacja Polska agroturystyka i turystka
aktywna podczas forum żywności
ekologicznej BIO EVENT
Konkurs Polska, Come and find your story SPA&Wellness w Polsce. Promocja oferty
SPA&Wellness i uzdrowiskowej oraz
turystyki aktywnej w Małopolsce.
Newsletter wybranego portalu (Zoover i
Vakantiereiswijzer). Połączone z konkursem
Polska, Come and find your story SPA&Wellness w Polsce
Turystyka aktywna i uzdrowiskowa na
Facebooku. Promocja oferty turystyki
aktywnej. Połączone z konkursem Polska,
Come and find your story - SPA&Wellness w
Polsce
3
I
2
II
2
II
2
II
1
III
5
III
50
III
Newsletter 6700/ Portal 5000.
RAZEM:
11700 tys.
II
84 500
II
20 tys.
II
17
Turystyka aktywna i uzdrowiskowa na
mikroblogu Twitter. Promocja oferty
turystyki aktywnej. Połączone z konkursem
Polska, Come and find your story SPA&Wellness w Polsce
II
Obszar
Projekt nr i temat
projektu
Grupa docelowa
Konsumenci
Zasięg działania
Holandia
Narzędzie
Opis narzędzia
Promocja w mediach
Prasa konsumencka
Podróże studyjne
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Imprezy promocyjne
Impreza promocyjna
Targi turystyczne
Reklama w wybranym dzienniku. Promocja
polskich miast jako destynacji citytrip. 1/2
strony reklamy połączone z konkursem
"Cities in Polska, Come & Find Your Story"
Polska Trendy - Wrocław Europejska Stolica
Kultury 2016. Podróż grupowa. Promocja
Wrocławia jako destynacji city-trip.
Polska Trendy – Pojedź na Mistrzostwa i
odkryj polskie miasta. Podróż grupowa.
Promocja Miast Gospodarzy turnieju jako
destynacji city trip.
Polska lowcost - Życie pod Żaglami. Podróż
grupowa dla blogerów. Promocja oferty
Pomorza oraz Warmii i Mazur.
Polska Kulinarna - Smaki Pomorza. Podróż
grupowa. Promocja dziedzictwa
kulturowego Gdańska i regionu oraz
priorytetowego produktu regionu
Happening Przyjedź na Mistrzostwa i odkryj
polskie miasta. Promocja Mistrzostw Świata
w Piłce Siatkowej i miast - organizatorów
mistrzostw. We współpracy z wybranym
klubem sportowym/ Holandia Północna
Liczba
odbiorców /
uczestników
ok 80 000
Termin
realizacji
(kwartał)
2014
IV
3
II
4
II
4
III
2
III
100
III
Międzynarodowe Targi Turystyczne
Vakantiebeurs w Utrechcie.
I
18
Prezentacja
Prezentacja
Prezentacja
Warsztaty branżowe
Internet
Internet
Internet
Internet
Internet
Internet
Prezentacja Polska, Come & Find Your Story
dla dziennikarzy i travel blogers w trakcie
międzynarodowych targów w
Utrechcie./Utrecht
Prezentacja Undiscovered Poland nt.
polskich miast w trakcie imprezy dla VIP,
środowisk uniwersyteckich i prasy
organizowanej przez konsula honorowego i
Ambasadę RP. / Utrecht
New Poland, cykliczne spotkanie z
blogerami i dziennikarzami. Promocja
polskiej kuchni, trendów w polskiej
turystyce i dossier prasowego na
nadchodzący rok. Połączone z wręczeniem
nagrody Friends of Poland Awards za
najlepsze artykuły z ubiegłego roku/
Amsterdam
Polska. Come and find your story. Warsztaty
dziennikarskie ze stowarzyszeniem ANTOR
Cities in Polska, Come & Find Your Story Konkurs w newsletterze i na portalu POIT promocja polskich miast jako destynacji
city-trip
Aplikacja Polska, Come & Find Your Story aplikacja w języku niderlandzkim na
smartfony (iPhone/iOS, Android)
Kampania promująca polskie miasta mikroblog Twitter. Połączone z konkursem
"Polska - najpiękniejsze city-trips".
Kampania promująca polskie miasta facebook. Połączone z konkursem Cities in
Polska, Come & Find Your Story
Kampania promocyjna na portalu
turystycznym - Wrocław Europejska Stolica
kultury.
Podcast "Move Your Imagination"
Comiesięczna audycja dostępna do
ściągnięcia ze strony ośrodka oraz iTunes.
Rozmowy z dziennikarzami, którzy
odwiedzili Polskę w ramach wizyt
prasowych.
30
I
150
II
40
IV
100
IV
Newsletter 6700/ Portal 5000.
RAZEM:
11700 tys.
IV
II-III
IV
800 tys.
IV
400 tys.
IV
cały rok
19
Stoisko prezentujące Polskę i jej dziedzictwo
kulturowe podczas wybranego wydarzenia
organizowanego przez Scenę Polską.
Promocja polskich miast i dziedzictwa
kulturowego.
Stoiska promocyjne realizowane wspólnie z
polskimi placówkami dyplomatycznymi,
organizacjami polonijnymi i partnerami
holenderskimi
Wystawa fotograficzna Miasta Polskie
Wystawa
pokazywana podczas ważnych wydarzeń
promocyjnych
Obszar
Projekt nr i temat
projektu
4 tys.
II
3 tys.
cały rok
500
cały rok
Projekt nr. 3 Odkryj różnorodność oferty dziedzictwa kulturowego Polski
Grupa docelowa
Branża
Zasięg działania
Holandia
Narzędzie
Opis narzędzia
Liczba
odbiorców /
uczestników
Termin
realizacji
(kwartał)
2014
16 500
II
16 500
IV
3
IV
6
IV
Promocja w mediach
Prasa branżowa
Prasa branżowa
Podróże studyjne
Podróż studyjna
Podróż studyjna
Reklama polskich miast w prasie branżowej.
Kampania promocyjna łącząca wydanie
drukowane i internet - newsletter
dedykowany w Reisrevue lub Reisburo
Aktueel + raport + fotoreportaż o destynacji
dla branży turystycznej. Promocja Krakowa,
Warszawy i Wrocławia jako destynacji
biznesowej.
Kampania promocyjna w Reisrevue i MICE
Travel. Akcja promocyjna łącząca
wydawanie drukowane i internet (1 strona
reklamy, banery, newsletter dedykowany).
Połączona z promocją prezentacji Mice &
Business Travel Event i konkursem
Polskie Miasta, organizatorzy Mistrzostw
Świata w Pilce Siatkowej. Wyjazd dla branży
organizujących wyjazdy MICE
Kraków, magiczne miasto. Podróż dla
branży i agentów organizujących wyjazdy
20
Podróż studyjna
grupowe
Podróż indywidualna dla branży. Prospekcja
destynacji w Polsce w celu wprowadzenie
podróż do Polski w katalogu lub
rozszerzenia oferty w roku 2015.
2
III
350
IV
Internet
E-learning + konkurs na wybranym portalu
branżowym. Promocja polskich miast.
Promocja na portalu branżowym, w
newsletterze wydawnictwa oraz w
branżowym newsletterze POIT
7 000
III
Internet
Facebook - akcja promująca e-learning
2 000
III
Warsztaty branżowe
Warsztaty MICE&Business Travel Event
organizowane we współpracy z ANTOR.
Promocja turystyki MICE i Incentive.
Japonia
Obszar
Projekt nr i temat
projektu
Projekt nr. 1 Odkryj różnorodność oferty dziedzictwa kulturowego Polski
Grupa docelowa
Branża
Zasięg działania
Japonia
Narzędzie
Opis narzędzia
Promocja w mediach
Prasa branżowa
Prasa branżowa
Prasa branżowa
Podróże studyjne
Podróż studyjna
Podróż studyjna
Podróż studyjna
Imprezy promocyjne
Impreza promocyjna
Liczba
odbiorców /
uczestników
Termin
realizacji
(kwartał)
2014
10 000
III
7 000
I
7 000
II
5
III
Branża - Małopolska i Podkarpackie
Branża - SPA i Wellness
5
7
II
III
"Wieczór polski" dla przedstawicieli branży
turystycznej i mediów, Tokio
40
IV
Tygodnik (Wing Travel), artykuł
sponsorowany; atrakcje turystyczne miast
gospodarzy Mistrzostw Świata w piłce
siatkowej mężczyzn
Tygodnik Travel Journal, artykuł
sponsorowany
Tygodnik Travel Journal, reklama, 1
Branża - Pomorskie i Zachodniopomorskie
21
Prezentacja
Prezentacja
Prezentacja
Prezentacja
Warsztaty branżowe
Internet
Obszar
Projekt nr i temat
projektu
Polskie miasta (Gdańsk, Bydgoszcz, Łódź,
Wrocław, Katowice, Kraków) oraz
miejscowości wypoczynkowe (w tym SPA i
Wellness), Tokio
Wellness), Osaka
Wellness), Nagoja
Dziedzictwo kulturowe polskich miast oraz
polska oferta w zakresie SPA i Wellness,
Tokio (przy okazji targów JATA)
Prasa konsumencka
Podróże studyjne
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Imprezy promocyjne
Impreza promocyjna
I
30
II
20
I
30
III
reklama w wybranym portalu branżowym
I
Grupa docelowa
Konsumenci
Zasięg działania
Japonia
Narzędzie
Opis narzędzia
Promocja w mediach
Reklama zewnętrzna
40
Plakaty reklamowe w autobusach, 120, 2
miesiące
Rocznik (Ima konna tabi ga shite mitai!),
artykuł sponsorowany, 1 (prezentacja kilku
wybranych miast gospodarzy Mistrzostw
Świata w piłce siatkowej mężczyzn)
Ekipa reporterska - program i trasa do
uzgodnienia
Ekipa telewizyjna - program i trasa do
uzgodnienia
"Poland Travel Cafe" - impreza promocyjna
organizowana dla konsumentów
zainteresowanych lub związanych z Polską,
Liczba
odbiorców /
uczestników
Termin
realizacji
(kwartał)
2014
2 760 000
I
100 000
IV
2
III
4
III
50
I
22
Impreza promocyjna
Impreza promocyjna
Targi turystyczne
Prezentacja
Prezentacja
Osaka (atrakcje turystyczne
Gdańska, Bydgoszczy, Łodzi, Wrocławia,
Katowic, Krakowa i ich okolic)
"Festiwal Polski" - impreza promocyjna
organizowana przy współpracy z Ambasadą
(WPHiI) dla konsumentów, Tokio
"Spotkanie miłośników Polski" - impreza
promocyjna organizowana dla
konsumentów zainteresowanych lub
związanych z Polską, Tokio
Międzynarodowe Targi Turystyczne JATA,
Tokio,
miejscowości wypoczynkowe z ofertą SPA i
Wellness, Osaka (przy okazji targów
turystycznych "Kanku Tabihaku")
Dziedzictwo kulturowe polskich miast
(Gdańsk, Bydgoszcz, Łódź, Wrocław,
Katowice, Kraków), Tokio (przy okazji
targów turystycznych JATA)
5 000
IV
50
IV
125 989
III
100
II
60
III
Internet
Artykuł sponsorowany,
www.arukikata.co.jp (prezentacja kilku
wybranych miast gospodarzy Mistrzostw
Świata w piłce siatkowej mężczyzn)
Internet
Blog POIT:
blogs.yahoo.co.jp//dziendobrywieczor
Targi Turystyczne "Kanku Tabihaku" na
lotnisku Kansai, Osaka,
Impreza promocyjna "Let's Go Kaigai"
organizowana przez ANTOR, Tokio,
IV
261 500
cały rok
30 000
II
15 000
III
23
Niemcy
Obszar
Projekt nr i temat
projektu
Projekt nr. 1 Odkryj różnorodność dziedzictwa kulturowego Polski
Grupa docelowa
Branża
Zasięg działania
Niemcy
Narzędzie
Opis narzędzia
Podróże studyjne
Podróż studyjna
Podróż studyjna
Podróż studyjna
Podróż studyjna
Podróż studyjna
Podróż studyjna
Imprezy promocyjne
Impreza promocyjna
Impreza promocyjna
Dla sprzedawców fundacji Willy Scharnow
für Touristik: Wrocław, Katowice, Kraków gospodarze MŚPS 2014
Dla sprzedawców TUI (Le Boat): Mazury turystyka aktywna wodna
Dla ekspedientów DERTOUR: Warszawa turystyka miejska i kulturowa
Dla branży: „Uzdrowiska mało znane”Busko Zdrój, Solec Zdrój
Dla sprzedawców fundacji Willy Scharnow
für Touristik, Podkarpackie - turystyka
aktywna
Dla branży, współorganizacja podróży dla
klientów polskich touroperatorów
Wieczór branżowy dla polskich uczestników
targów ITB 2014 i ich niemieckich
partnerów
Wieczór branżowy polskich i niemieckich
organizatorów podróży autokarowych,
Kolonia, z okazji RDA Workshop 2014
Liczba
odbiorców /
uczestników
Termin
realizacji
(kwartał)
2014
10
II
10
II
10
II
10
III
10
IV
100
cały rok
400
I
35
III
ok. 11.000
III
15
III
ok. 10.000
I
25
III
Warsztaty branżowe
RDA Workshop, Kolonia międzynarodowe
warsztaty organizatorów podróży
autokarowych
Warsztaty branżowe
Dla branży, Wrocław ESK 2016 (w Polsce)
Wörlitz Tourist - firmowe targi turystyczne Berlin
Konferencja prasowa
Polska oferta dla organizatorów podróży
autokarowych, Kolonia, RDA Workshop
2014
24
Obszar
Projekt nr i temat
projektu
Grupa docelowa
Konsumenci
Zasięg działania
Niemcy
Narzędzie
Opis narzędzia
Promocja w mediach
Reklama zewnętrzna
Prasa konsumencka
Podróże studyjne
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Targi turystyczne
Targi turystyczne
Targi turystyczne
Internet
Internet
Internet
Internet
emisja spotu reklamowego w sieci metra w
Berlinie podczas ITB 2014
Hamburger Morgenpost, Hamburg: konkurs
dla czytelników i zaproszenie na PSN na
targach Reisen 2014
Wrocław ESK 2016 - Opera Wrocławska
Bydgoszcz, Gdańsk, Warszawa - gospodarze
MŚPS 2014
Warszawa, Chmielnik, Kraków - historia,
tradycja i kultura żydowska w Polsce
Wrocław ESK 2016 - Festiwal Wratislavia
Cantans
Weekend w Poznaniu – moje miasto
Weekend w Warszawie - oferta lifestyle
Dla mediów, indywidualne podróże dla
dziennikarzy prasowych, telewizyjnych i
radiowych do polskich miast, w tym
gospodarzy MŚPS 2014,
CMT Stuttgart, 11.-19.01.
REISEN Hamburg, 05.-09.02.
ITB Berlin, 05.-09.03.,
e-magazyn promocyjny (6-8 artykułów
tematycznych wizerunkowych, z linkiem do
www.polen.travel)
informacje dla kibiców i linki na portalu
Niemieckiego Związku Piłki Siatkowej DVV
Facebook - konkursy i promocja oferty
polskich miast
Portal www.polen.travel - konkurs i
promocja polskich miast-gospodarzy MŚPS
2014
Liczba
odbiorców /
uczestników
Termin
realizacji
(kwartał)
2014
2 500 000
I
373 000
I
5
II
6
II
7
III
10
III
10
6
III
IV
20
cały rok
ok. 200.000
ok. 70.000
ok. 170.000
I
I
I
ok. 50.000
miesięcznie
cały rok
ok. 15.000
II
80 000
cały rok
25 000
II
25
Targi turystyczne Freizeit, Norymberga,
26.02.-02.03.,
Konferencja prasowa
Frankfurt/M., Polska gospodarzem MŚPS
2014, oferta dla kibiców (konferencja z DVV
- niemieckim związkiem PS)
Obszar
ok. 95.000
I
20
II
Projekt nr i temat
projektu
Projekt nr. 3 Wypoczynek w Polsce - wellness, spa i uzdrowiska, turystyka
aktywna i rodzinna
Grupa docelowa
Konsumenci
Zasięg działania
Niemcy
Narzędzie
Opis narzędzia
Liczba
Termin
odbiorców /
realizacji
uczestników
(kwartał)
2014
Podróże studyjne
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Internet
Internet
Zima na Mazurach - turystyka aktywna i
oferta wellness
Uzdrowiska Pomorza Zachodniego - zdrowy
styl życia, diety, slow food i oferta wellness
Małopolska - Wieliczka i Bochnia
Hausbootem po Mazurach (oferta TUI, Le
Boat)
Zachodniopomorski Szlak Żeglarski
Wielka Pętla Wielkopolski - turystyka
aktywna wodna i rowerowa
Pieniny - turystyka aktywna piesza, wellness
& spa
Indywidualne podróże dla dziennikarzy z
dziećmi - turystyka rodzinna w
Zachodniopomorskiem i Lubuskim
Indywidualne podróże dla dziennikarzy
magazynów lifestyle - podróże luksusowe,
wellness i spa w Polsce
Indywidualne podróże dla dziennikarzy
prasowych, telewizyjnych i radiowych:
turystyka aktywna i rodzinna, wellness i spa
banery reklamowe na specjalistycznych
portalach turystycznych
linki na portalach touroperatorów - podróże
uzdrowiskowe
6
I
6
II
5
II
6
II
6
II
6
III
6
III
5+5
III
3
cały rok
5
cały rok
250 000
cały rok
70 000
cały rok
26
Targi turystyczne Reise + Camping, Essen,
19.-23.02.
Targi turystyczne Boot&Fun, Berlin, 27.30.11.
Konferencja prasowa
Hamburg - oferta wellness i spa w Polsce
Konferencja prasowa
Berlin - oferta wellness i spa w Polsce
ok. 90.000
I
ok. 38.000
IV
20
15
II
IV
Rosja
Obszar
Projekt nr i temat
projektu
Projekt nr 1. Odkryj różnorodność turystyki aktywnej i specjalistycznej wellness i SPA
Grupa docelowa
Branża
Zasięg działania
Federacja Rosyjska
Narzędzie
Opis narzędzia
Liczba
Termin
odbiorców /
realizacji
uczestników
(kwartał)
2014
Promocja w mediach
Prasa branżowa
Prasa branżowa
Prasa branżowa
Podróże studyjne
Podróż studyjna
Warsztaty branżowe
Warsztaty branżowe
Warsztaty branżowe
Warsztaty branżowe
Warsztaty branżowe
Warsztaty branżowe
Reklama w prasie: TTG 2 ogłoszenia,
ukazuje się co miesiąc
Reklama w prasie: TTG 2 ogłoszenia,
Reklama w prasie: TTG 1 ogłoszenie,
Wyjazd do Polski Komisji Autokarowej RSTcoroczne posiedzenie Komisji Autokarowej
RST.
Workshop dla polskich biur w Kaliningradzie
- kwiecień
Workshop dla polskich biur w
Kaliningradzie- wrzesień lub październik
"Zdravstvuy, Polsha!" Workshop. Okrągłe
stoły. Loża ekspertów. Miejsce - Wrocław,
Dolny Śląsk
Seria workshopów w ramach grupy V4.
Workshop ANTOR organizowany dla
rosyjskiej branży turystycznej Moskwa
Seminarium w Petersburgu na temat
Informacji Turystycznej w Polsce
12 000
I
12 000
II
12 000
III
8
III
150 - 50
II
150 - 40
IV
200 - 80
IV
350
cały rok
400
I
30
III
27
Internet
Internet
Internet
Obszar
Projekt nr i temat
projektu
Portal i gazeta internetowa RATA NEWS
Prasa konsumencka
Podróże studyjne
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Imprezy promocyjne
Impreza promocyjna
Impreza promocyjna
Impreza promocyjna
Targi turystyczne
Targi turystyczne
Targi turystyczne
cały rok
I
III
Projekt nr 2. Aktywny wypoczynek - wellness i SPA
Grupa docelowa
Konsumenci
Zasięg działania
Federacja Rosyjska
Narzędzie
Opis narzędzia
Promocja w mediach
Prasa konsumencka
120 000
120 000
120 000
Reklama/artykuły w prasie codziennej,
magazynach
Reklama/artykuły w prasie codziennej,
magazynach
Miasta gospodarze Mistrzostw Świata w
Piłki Siatkowej: Katowice, Łódź, Wrocław,
Bydgoszcz, Kraków
Województwo Małopolskie - sanatoria i
uzdrowiska
Wybrane sanatoria, wyjazd grupy
dziennikarzy z mediów specjalizujących się
w turystyce uzdrowiskowej i medycznej
Województwo Łódzkie
Spotkania noworoczne organizowane w
Moskwie, Kaliningradzie, St. Petersburgu.
Impreza organizowana przez ośrodek w
Moskwie dla środowisk opiniotwórczych
Spływ kajakowy Łyna, Lawa. Inicjatywa
Samorządu Warmii i Mazur, mająca na celu
uruchomienia sezonowego przejścia
granicznego pomiędzy dwoma krajami dla
potrzeb turystyki kajakowej.
Polska na śniadanie (spotkanie dla
dziennikarzy).
MITT (marzec), Moskwa.
Jantur, Kaliningrad (kwiecień),
MITF Moskwa (maj), udział w stoisku
Liczba
odbiorców /
uczestników
Termin
realizacji
(kwartał)
2014
10 455 400
I
10 455 400
II
4
II
4
II
4
III
4
II
50
IV
150
III
40
cały rok
74 000
5 000
3 500
I
II
II
28
Warmii i Mazur, zorganizowanym w ramach
współpracy z Kaliningradem.
Prezentacja
Spotkania na wydziałach turystyki uczelni
Moskwy I Sankt Petersburga.
200
II
Skandynawia
Obszar
Projekt nr i temat
projektu
Projekt nr 1 - Odkryj różnorodność ofert turystyki wypoczynkowej i
aktywnej w Polsce
Grupa docelowa
Branża
Zasięg działania
Szwecja, Norwegia, Dania, Finlandia
Narzędzie
Opis narzędzia
Liczba
Termin
odbiorców /
realizacji
uczestników
(kwartał)
2014
Podróże studyjne
Podróż studyjna
Podróż studyjna
Podróż studyjna
Podróż studyjna
Warsztaty branżowe
Warsztaty branżowe
Warsztaty branżowe
Warsztaty branżowe
Warsztaty branżowe
Prezentacja
Przedstawiciele branży turystycznej Szwecji,
Norwegii, Danii i Finlandii.
Norwegii, Danii i Finlandii
Norwegia - Oslo - TravelMatch - warsztaty
dla norweskiej branży turystycznej
Norwegia
Finlandia - Helsinki - Global Workshop warsztaty dla fińskiej branży turystycznej
przed targami Matka 2014
Szwecja - Goteborg - Connect@tur warsztaty dla szwedzkiej branży
turystycznej przed targami TUR 2014
Norwegia - Oslo - warsztaty dla norweskiej
branży turystycznej organizowane przez
Antor Norwegia
Szwecja - Sztokholm - warsztaty dla
szwedzkiej branży turystycznej
organizowane przez Antor Szwecja
Szwecja - Sztokholm i Norwegia - Oslo:
prezentacja wspólnie z Czeskim i
Węgierskim Ośrodkiem Informacji
2
I
5
II
5
III
5
IV
50
I
50
I
50
I
20
IV
200
IV
200
II
29
Warsztaty branżowe
Warsztaty branżowe
Warsztaty branżowe
Warsztaty branżowe
Obszar
Projekt nr i temat
projektu
Turystycznej w Sztokholmie
Szwecja - Malmo i Goteborg - warsztaty dla
przedstawicieli lokalnej branży turystycznej
organizowane przez Antor Szwecja
Norwegia - Stavanger, Bergen, Trondheim warsztaty dla przedstawicieli lokalnej branży
turystycznej organizowane przez Antor
Norwegia
Finlandia - wybrane miasta Finlandii
Północnej - warsztaty dla przedstawicieli
lokalnej branży turystycznej organizowane
przez SMAL
Szwecja - Karlskrona, warsztaty branżowe w
ramach Forum Turystycznego Państw
Basenu Morza Bałtyckiego
Reklama zewnętrzna
Reklama zewnętrzna
Podróże studyjne
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Targi turystyczne
Targi turystyczne
III
60
III
100
IV
100
IV
Liczba
odbiorców /
uczestników
Termin
realizacji
(kwartał)
2014
40 000
I
Projekt nr 2 - Poznaj dziedzictwo kulturowe Polski
Grupa docelowa
Konsumenci
Zasięg działania
Szwecja, Norwegia, Dania, Finlandia
Narzędzie
Opis narzędzia
Promocja w mediach
Prasa konsumencka
80
Szwecja - reklama w dwóch wydaniach
zimowych Escape 360
Szwecja - witryny lokalu Ośrodka
Szwecja - Goteborg - ekran cyfrowy na
Svenska Massan w okresie targów TUR 2014
Przedstawiciele mediów konsumenckich
Szwecji, Norwegii, Danii i Finlandii.
Finlandia - Helsinki - Matka 2014,
Szwecja - Goteborg - TUR 2014,
20 000
50 000
I
2
I
5
II
5
III
5
IV
79 000
40 000
I
I
30
Warsztaty branżowe
Warsztaty branżowe
Prezentacja
Prezentacja
Szwecja - Sztokholm - przedstawiciele
szwedzkiej prasy konsumenckiej organizowane przez Antor Szwecja
Norwegia - Oslo - przedstawiciele
norweskiej prasy konsumenckiej organizowane przez Antor Norwegia
Szwecja - Sztokholm - prezentacja dla
organizatorów wyjazdów grupowych w
grupie docelowej seniorów
Dania - Aarhus - prezentacja stoiska
informacyjnego i działań promocyjnych
Polski w Danii podczas Mistrzostw Europy w
Piłce Ręcznej dla przedstawicieli lokalnej
prasy
40
II
30
II
200
I
20
I
571 000
II
100
cały rok
1 152
I
9 469
I
9 469
IV
60 000
I
10 000
IV
40 000
10 000
I
II
35 000
I
25 000
10 000
10 000
III
III
II
Internet
Szwecja i Norwegia - kampania we
współpracy z Expedia Media Solutions miesięczna kampania banerowa plus jeden
newsletter w każdym kraju
Internet
Szwecja - prezentacja Ośrodka na stronie
www.eniro.se
Internet
Dania - konkurs na podstronie duńskiego
portalu www.polen.travel na potrzeby
stoiska informacyjnaego podczas
Mistrzostw Europy w Piłce Ręcznej
Internet
Dania - zaproszenie do odwiedzenia stoiska
informacyjnego w Aarhus
Internet
Szwecja - zaproszenie do odwiedzenia PSN
na TUR w Goteborgu
Internet
Szwecja - zaproszenie do odwiedzenia
stoiska informacyjnego na targach Senior w
Sztokholmie
Dania - Herning, targi turystyczne Ferie For
Alle, wspólnie z Czeskim i Węgierskim NTO
Szwecja - Sztokholm - targi turystyczne
Senior,
Norwegia - Oslo - targi Reiseliv
Szwecja - Sztokholm - Skargardsmassan,
Dania - Kopenhaga - Ferie i Bella, stoisko w
ramach stoiska wszystkich placówek
dyplomatycznych
Dania - Kopenhaga - Vagabond Luxury Fairs
Szwecja - Karlskrona - Skargadsfestivalen
Szwecja - Malmo - targi Senior,
31
Dania - Aarhus - Fanzone podczas
Mistrzostw Europy w Piłce Ręcznej
Mężczyzn 2014
10 000
I
Ukraina
Obszar
Projekt nr i temat
projektu
Projekt nr 1. Wypoczynek w Polsce - SPA i uzdrowiska
Grupa docelowa
Konsumenci
Zasięg działania
Ukraina
Narzędzie
Opis narzędzia
Podróże studyjne
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Imprezy promocyjne
Impreza promocyjna
Impreza promocyjna
Impreza promocyjna
dla dziennikarzy prasowych i TV - narciarskie
atrakcje uzdrowisk Dolnego Śląska (Karpacz,
Szklarska Poręba, Zieleniec)
dla dziennikarzy prasowych - aktywne i
zdrowe lato w Polsce - województwo
świętokrzyskie, Sabat Czarownic
dla dziennikarzy prasowych Mistrzostwa
Świata w Siatkówce Mężczyzn Katowice Kraków
dla dziennikarzy prasowych - Solec-Zdrój,
Busko-Zdrój, najlepsze uzdrowiska
świętokrzyskiego
w Domu Polskim w Kijowie - dla
uczestników kursów języka polskiego,
uzdrowiska po polsku
Festiwal Partnerstwa we Lwowie - aktywny
wypoczynek
Dni Kultury Polskiej w Odessie (od morza
Czarnego do morza Bałtyckiego różnorodność polskiej wypoczynkowej
oferty)
Liczba
odbiorców /
uczestników
Termin
realizacji
(kwartał)
2014
4
I
4
II
5
III
4
III
80
II
20 000
III
20 000
III
32
Obszar
Projekt nr i temat
projektu
Projekt nr 2. Poznaj dziedzictwo kulturowe Polski
Grupa docelowa
Konsumenci
Zasięg działania
Ukraina
Narzędzie
Opis narzędzia
Promocja w mediach
Prasa konsumencka
Telewizja
Reklama zewnętrzna
Podróże studyjne
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Imprezy promocyjne
Impreza promocyjna
Impreza promocyjna
Impreza promocyjna
Impreza promocyjna
Prezentacja
Wybrane tytuły prasy konsumenckiej
Stacje ogólnokrajowe
Reklama w metrze w Kijowie
dla dziennikarzy prasowych - największe
atrakcje Podkarpacia
dla dziennikarzy prasowych i TV - Palmowa
Niedziela w Lipnicy, Lanckorona, Szlak
Architektury Drewnianej
dla dziennikarzy prasy wysokonakładowej i
specjalistycznej - V Forum Dziennikarzy
Turystycznych Ukraina-Polska, Podlasie
dla laureatów konkursu na najlepszy
materiał dziennikarski o Polsce - Festiwal
Młodego Wina w Małopolsce
Dzień Europy - majowa niedziela Winnica Poznaj dziedzictwo kulturowe Polski (akcent
na miasto i region partnerskie - Kielce,
Świętokrzyskie)
Dzień Europy - majowa niedziela Łuck Poznaj dziedzictwo kulturowe Polski (akcent
na miasta partnerskie: Lublin, Toruń,
Olsztyn, Rzeszów, Zamość)
Dzień Europy - majowa niedziela Kijów różnorodność dziedzictwa kulturowego
Polski
"Restauracja Polska" w Kijowie, Festiwal
Polskiej Kuchni - smaki kultury i kultura
smaku (prezentacja polskich regionów)
Podczas Festiwalu Kuchni Polskiej w Kijowie
- Odpocznij ze smakiem (prezentacja
luksusowych obiektów SPA z wyszukaną
kuchnią)
Liczba
odbiorców /
uczestników
Termin
realizacji
(kwartał)
2014
1 000 000
1 000 000
1 000 000
II
I
I
5
II
5
II
20
III
4
IV
50 000
II
50 000
II
500 000
II
1 300
II
150
II
33
Prezentacja
Podczas Dni Partnerstwa we Lwowie Polska obok - poznaj dziedzictwo kulturowe
Polski
150
III
30
cały rok
20 000
IV
Internet
Konkurs na najlepszy materiał dziennikarski
o Polsce. Rozstrzygnięcie w Światowy Dzień
Turystyki.
Jarmark charytatywny korpusu
dyplomatycznego w Kijowie
Obszar
Projekt nr i temat
projektu
Projekt nr 3. Odkryj różnorodność oferty turystyki aktywnej i
specjalistycznej
Grupa docelowa
Branża
Zasięg działania
Ukraina
Narzędzie
Opis narzędzia
Liczba
odbiorców /
uczestników
Podróże studyjne
Podróż studyjna
dla touroperatorów - na targi Agro Travel w
Kielcach
Termin
realizacji
(kwartał)
2014
3
II
150
III
150
II
150
III
30
III
Warsztaty branżowe
Polsko-ukraińskie forum touroperatorów w
woj. Dolnośląskim - Zamki, pałace, perły
architektury
Warsztaty branżowe
Podczas Dnia Europy w Łucku - oferta
turystyki aktywnej województw
przygranicznych
Warsztaty branżowe
Podczas Dni Kultury Polskiej w Odessie oferta turystyki aktywnej, akcent na lato
(Mazury)
Podczas jesiennych targów UITM 2014 w
Kijowie (propozycja polskich uzdrowisk)
34
USA
Obszar
Projekt nr i temat
projektu
Projekt nr 1 Dziedzictwo i współczesność kulturowa w ofercie turystycznej
Grupa docelowa
Branża
Zasięg działania
USA
Narzędzie
Opis narzędzia
Liczba
odbiorców /
uczestników
Termin
realizacji
(kwartał)
2014
50 000
cały rok
50 000
IV
6
III
4
IV
6
II
200
cały rok
100
II
80
cały rok
Promocja w mediach
JAX FAX Travel Marketing Magazine.
Marzec: 3/4 strony tekstu promocyjnego
oraz 1 pełna strona reklamy. Lipiec:
Prasa branżowa
Okładka, 3-4 strony tekstu promocyjnego,
oraz 1 pełna strona reklamy. 2 serie emaili
(marzec i lipiec po 25000 każdy). Banner na
stronie internetowej od marca do lipca.
Reklama w katalogu American Travel
Abroad, touroperatora prezentującego na
Katalogi touroperatorów rynkach amerykańskich najbogatszą ofertę
turystyczną, indywidualną i grupową do
Polski
Podróże studyjne
Podróż dla dziennikarzy z USA i ewentualnie
Podróż studyjna
Kanady po regionie V-4 w ramach
wspólnych działań.
Podróże dla dziennikarzy mediów
Podróż studyjna
branżowych obejmujące Mazowsze,
Małopolskę, Pomorze i Dolny Śląsk
Podróż studyjna dla agentów turystycznych
Podróż studyjna
obsługujących konsumentów
zainteresowanych kulturą żydowską
Spotkanie w formie prezentacji dla 2
Warsztaty branżowe
touroperatorów i ich agentów sprzedaży na
północno-wschodnim wybrzeżu
Prezentacja dla agentów turystycznych z
regionu nowojorskiego - członków ASTA
Prezentacja
poświęcona tematyce żydowskiego
dziedzictwa kulturowego na ziemiach
polskich
Cykl spotkań z przedstawicielami branży i
Prezentacja
mediów
35
Warsztaty branżowe
Prezentacja
Prezentacja
Doroczna konwencja United States Tour
Operators Association (USTOA).
Rozmowy/prezentacje warsztatowe z
wiodącymi amerykańskimi touroperatorami
Doroczna konwencja Adventure Travel and
Trade Association - prezentacja wydarzeń,
atrakcji i rozwoju infrastruktury w 2015
roku
Doroczna konwencja Society of Polish
American Travel Agents (SPATA) prezentacja wydarzeń, atrakcji i planów
50-600
IV
800
IV
50
III
B2B Microsite - mikrostrona poświęcona
Internet
lokalnej branży - biblioteka eBooks,
Webinars
Travel Webinar - Program promocyjny dla
agentów turystycznych przeprowadzany online. Temat 1: Historia i kultura żydowska na
ziemiach polskich w związku z otwarciem
Internet
Muzeum Historii Żydów Polskich. Temat 2:
Mniej znane w Stanach miasta - Bydgoszcz,
Łódź i Katowice w związku z Mistrzostwami
Świata w Siatkówce.
eBooks - wielostronicowe elektroniczne
informatory wydawane kwartalnie,
prezentujące sezonowe praktyczne
Internet
informacje oraz aktualne wydarzenia i
związane z nimi destynacje (miasta i
regiony).
Travel Webinar - Program promocyjny dla
Internet
agentów turystycznych przeprowadzany online; kontynuacja projektu w ramach V-4
Destination Specialist Program dla agentów
Internet
turystycznych przeprowadzany w formie elearning; kontynuacja projektu grupy V-4.
Traveldeals - Program pozwalający
agencjom turystycznym w Stanach
Zjednoczonych i Kandzie budować
Internet
automatycznie oferty podróżnicze dla
swoich klientów w oparciu o dostępne
online oferty polskich touroperatorów
turystyki przyjazdowej. Projekt Grupy V-4
Seatrade Miami 2014, Największe na
świecie spotkanie branży turystycznych
rejsów morskich
6 000
cały rok
600
4 000
I, III
I, II, III, IV
200
II
4000
cały rok
5000 +
cały rok
1 000
I
36
Obszar
Projekt nr i temat
projektu
Grupa docelowa
Konsumenci
Zasięg działania
USA
Narzędzie
Opis narzędzia
Liczba
odbiorców /
uczestników
Termin
realizacji
(kwartał)
2014
1 000
I
1 000
I
500
I
3 000
IV
65 000
I
4
II
12 000
I
250
IV
Promocja w mediach
Podróże studyjne
Podróż prasowa
Reklama w biuletynie Polish American
Travelers Club. Jest to organizacja, której
działalność jest związana miedzy innymi z
promocją Polski.
Reklama w biuletynie Polish Assistance.
Biuletyn ten dociera przede wszystkim do
bogatych Amerykanów, także kolejnych
pokoleń Amerykanów polskiego
pochodzenia.
Reklama w biuletynie Polish University Club.
Polish University Club jest organizacją
absolwentów amerykańskich uczelni,
urodzonych w Stanach Zjednoczonych
potomków polskich emigrantów.
Reklama w Good News - wydawnictwie
American Institute of Polish Culture.
Biuletyn ten dociera przede wszystkim do
bogatych Amerykanów, także kolejnych
pokoleń Amerykanów polskiego
pochodzenia.
Reklama w Polish Pages.
Podróże dla dziennikarzy mediów
konsumenckich obejmujące Mazowsze,
Małopolskę, Pomorze i Dolny Śląsk
Targi turystyczne
Travel & Vacation Show Ottawa 2014, Targi
branżowe i konsumenckie.
Prezentacja
Internet
Spotkania z dziennikarzami Visit Europe
Media Exchange organizowane przez ETC
eNewsletter - B2C
cały rok
37
Węgry
Obszar
Projekt nr i temat
projektu
Projekt 1. Odkryj różnorodność ofert Polski-turystyka aktywna, zdrowotna
Grupa docelowa
branża
Zasięg działania
Węgry
Narzędzie
Opis narzędzia
Promocja w mediach
Katalogi touroperatorów ogłoszenie - Neckermann
Podróże studyjne
Podróż studyjna
Study touroperatorówdziedzictwo historyczne, turystyka
zdrowotna
Imprezy promocyjne
Impreza promocyjna
Dni otwarte-przygotowanie sezonu 2014.,
turystyka zdrowotna, aktywna, programy
roku 2014. w tym Mistrzostwa Świata w
Siatkówce
Impreza promocyjna
ANTOR w Budapeszcieturystyka aktywna, wspólne dziedzictwo
historyczne
Prezentacja
ANTOR - Debrecen - turystyka aktywna
zdrowotna, miasta organizatorzy
Mistrzostw Świata w Siatkówce
Prezentacja
ANTOR - Győr- turystyka aktywna
zdrowotna, miasta organizatorzy
Mistrzostw Świata w Siatkówce
Prezentacja
ANTOR - Veszprém-turystyka aktywna
zdrowotna, młodzieżowa
Warsztaty branżowe
Workshop - Targi Turystyczne Utazásturystyka aktywna zdrowotna
Warsztaty branżowe
Workshop w Polsce-przygotowanie sezonu
2015.
Liczba
odbiorców /
uczestników
Termin
realizacji
(kwartał)
2014
10 000
IV
8
III
80
II
120
II
40
I
60
II
50
II
70
I
60
III
38
Obszar
Projekt nr i temat
projektu
Projekt 2. Aktywny wypoczynek w Polsce
Grupa docelowa
Konsumenci
Zasięg działania
Węgry
Narzędzie
Opis narzędzia
Promocja w mediach
Reklama zewnętrzna
Prasa konsumencka
Reklama zewnętrzna
Podróże studyjne
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Imprezy promocyjne
Impreza promocyjna
Impreza promocyjna
Impreza promocyjna
Targi turystyczne
Warsztaty branżowe
Warsztaty branżowe
Warsztaty branżowe
Wystawy tematyczne w witrynie biura
Artykuł sponsorowany - turystyka aktywna,
miasta Mistrzostw Świata w Siatkówce
Plakaty w ok. 10 stacjach metrach w
Budapeszcie - promocja "Bajkowa"
Świętokrzyskie - wspólne dziedzictwo
historyczne, turystyka wypoczynkowa
Miasta - organizatorzy mistrzostw Świata w
Siatkówce
Lubuskie - turystyka aktywna,
wypoczynkowa
Mazowsze - miejsce pierwszego polskiego
meczu "Warszawa-Mistrzostwa Świata w
Siatkówce"
Łódzkie - przedstawienie miasta, meczy
Mistrzostwa Świata w siatkówce, oraz
turystyka zakupowa
Dzień Dziecka- turystyka aktywna
młodzieżowa, rodzinna
Wielka Hala- turystyka aktywna
wypoczynkowa, sztuka ludowa w Polsce
Wielka Hala-turystyka aktywna
wypoczynkowa, sztuka ludowa w Polsce
Targi Turystyczne Utazás
Debrecen - turystyka aktywna zdrowotna,
miasta organizatorzy Mistrzostw Świata w
Siatkówce
Budapest - turystyka aktywna zdrowotna,
miasta organizatorzy Mistrzostw Świata w
Siatkówce
Miskolc- turystyka aktywna zdrowotna,
młodzieżowa
Liczba
odbiorców /
uczestników
Termin
realizacji
(kwartał)
2014
cały rok
5 000
II
2 000 000
II
7
II
7
III
7
III
7
II
7
III
50 000
II
4 000
II
4 000
III
55 000
I
80
I
120
II
120
II
39
Warsztaty branżowe
Warsztaty branżowe
Internet
Internet
Veszprém- wspólne dziedzictwo
historyczne, turystyka aktywna
młodzieżowa
Győr- turystyka aktywna młodzieżowa,
wspólne dziedzictwo historyczne
Facebook ogłoszenie
Internet ogłoszenie
60
II
150
III
1 000
10 000
III
II
Wielka Brytania i Irlandia
Obszar
Projekt nr i temat
projektu
Projekt 1.Wypoczynek w Polsce - SPA i rekreacja
Grupa docelowa
Konsumenci
Zasięg działania
Narzędzie
Opis narzędzia
Promocja w mediach
Prasa konsumencka
Reklama zewnętrzna
Reklama zewnętrzna
Reklama zewnętrzna
Prasa konsumencka
Reklama zewnętrzna
Reklama zewnętrzna
Współpraca przy realizacji 4 wkładek w j.
ang. do tygodnika Cooltura (1 x kwartał)
Miasta mistrzostw - MS Siatkówki przy
okazji wydarzeń sportowych z udziałem
drużyny Polonia VC
Miasta mistrzostw - miast gospodarze MS
Siatkówki na środkach komunikacji miejskiej
w Londynie
Reklama na hali odlotów lotniska Luton wielkogabarytowe panele podświetlane turystyka aktywna, miasta, SPA
Reklama pól golfowych i SPA w magazynie
dla miłośników golfa
Kampania reklamowa - Reklama produktów
turystyki aktywnej w mediach
konsumenckich (8 tytułów) w ramach
kampanii na rynku irlandzkim
Kampania reklamowa - Reklama
outdoorowa produktów turystyki aktywnej
w Dublinie w ramach kampanii na rynku
irlandzkim
Kampania reklamowa - Reklama
outdoorowa produktów turystyki aktywnej
w Dublinie podczas targów turystycznych
Liczba
odbiorców /
uczestników
Termin
realizacji
(kwartał)
2014
200 000
cały rok
10 000
I
500 000
II
200 000
II
30 000
III
884 274
II
III
I
40
Holiday World Show w ramach kampanii na
rynku irlandzkim
Podróże studyjne
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż studyjna
Imprezy promocyjne
Impreza promocyjna
Targi turystyczne
Targi turystyczne
Prezentacja
Prezentacja
podróż prasowa dla 2
bloggerów/dziennikarzy pism
konsumenckich - atrakcje Bydgoszczy,
konsumenckich - atrakcje Katowic, SPA i
turystyka aktywna na Śląsku
konsumenckich - atrakcje Łodzi
konsumenckich - atrakcje Wrocławia, SPA i
turystyka aktywna na Dolnym Śląsku
konsumenckich - turystyka zimowa, Tatry,
Beskidy
podróż prasowa dla dziennikarzy
magazynów golfowych - pola golfowe + SPA
- Gdańsk
- Warszawa
- Wrocław
Podróż dla zwycięzcy konkursu o Polsce
organizowanego w ramach promocji
turystyki aktywnej i wypoczynkowej
2
I
2
II
2
II
2
II
2
IV
5
II.
5
II
3
III
2
III
Impreza zorganizowana we współpracy z
British Volleyball Federation lub Polonia VC
dla kibiców brytyjskich w związku z MŚ w
Piłce Siatkowej - miasta gospodarze,
200
II
Targi Holiday World Show 2014 w Dublinie
Targi Over 50's Show 2014 w Dublinie
48 400
25 000
I
IV
16
cały rok
15
cały rok
8 spotkań promocyjnych z dziennikarzami
prasy konsumenckiej poświęcone
produktom turystyki aktywnej i miejskiej
5 spotkań promocyjnych z dziennikarzami
mediów polonijnych w Wlk. Brytanii turystyka aktywna, miejska, oferta zimowa
41
Prezentacja
Prezentacja
5 spotkań z czołowymi przedstawicielami
Klubu Ambasadorów Polskiej Turystyki,
wręczenie nagród dla najaktywniejszych Londyn
Impreza gwiazdkowa w Ośrodku - koktajl
połączony z prezentacją oferty zimowej i
turystyki aktywnej dla przedstawicieli
mediów konsumenckich
30
II
35
IV
120 000
II
5 000
III
3 000
III
5 000
II
30 000
cały rok
10 000
III
2 000
III
5 000
III
Internet
Promocja miast - gospodarzy MS w
Siatkówce na Facebook pod hasłem "Pojedź
na Mistrzostwa Świata i odkryj Polskę! "
Stoisko informacyjne na imprezie masowej
na Ealingu w Londynie organizowane przez
środowiska polonijne - dla Brytyjczyków turystyka aktywna i medyczna - Małopolska,
Dolny Śląsk
2 x stoisko informacyjne na Polskim
Festiwalu w Southend-on-Sea - turystyka
aktywna i wypoczynkowa w na Pomorzu
w Irlandii organizowanej we współpracy ze
placówką i organizacjami polonijnymi turystyka aktywna i medyczna
10 stoisk informacyjnych na imprezach
okolicznościowych organizowanych dla
Brytyjczyków przez organizacje polonijne i
samorządy lokalne - oferty turystyka
miejskiej i aktywnej
Udział w imprezach współorganizowanych z
placówką dyplomatyczną w Edynburgu oferty turystyki miejskiej, aktywnej i
zdrowotnej
Udział w imprezie współorganizowanej z
placówką dyplomatyczną w Manchesterze turystyka aktywna i zdrowotna, miasta
poświęconej integracji kulturowej Belfast
MELA w Irlandii Płn.
42
Obszar
Projekt nr i temat
projektu
Projekt nr 2. Odkryj możliwości oferty turystyki wypoczynkowej i aktywnej,
spa
Grupa docelowa
Branża
Zasięg działania
Narzędzie
Opis narzędzia
Liczba
Termin
odbiorców /
realizacji
uczestników
(kwartał)
2014
Promocja w mediach
Reklama zewnętrzna
Prasa branżowa
Podróże studyjne
Podróż studyjna
Imprezy promocyjne
Impreza promocyjna
Targi turystyczne
Prezentacja
Prezentacja
Warsztaty branżowe
Internet
Plakaty reklamowe w 200 agencjach biur
podroży na terenie Irlandii - we współpracy
z ITAA - promocja miast i regionów
Kampania reklamowa - Reklama produktów
turystyki aktywnej w mediach branżowych
(4 tytuły) w ramach kampanii na rynku
irlandzkim
2 podróże prasowe dla dziennikarzy
branżowych - miasta i regiony związanych z
MS Siatkówki (Kraków, Katowice, Łódź,
Bydgoszcz, Wrocław)
Impreza organizowana wspólnie z LOT dla
agentów biur podróży sprzedających
połączenia do Polski
WTM 2014 w Londynie
Spotkanie z touroperatorami i
przedstawicielami irlandzkiej prasy
branżowej w ramach targów Holiday World
Show 2014 - SPA i turystyka medyczna
5 spotkań promocyjnych z
przedstawicielami prasy sportowej na temat
produktów turystycznych w miastach gospodarzach MŚ w Piłce Siatkowej
Warsztaty dla organizatorów turystyki
zdrowotnej i sanatoryjnej
Promocja platformy e-learningowej POT
wśród agentów brytyjskich biur podróży
Promocja oferty turystycznej na 3
spotkaniach z dziennikarzami
organizowanymi przez ANTOR
500 000
II
150 000
III
4
III
100
IV
60 000
IV
50
I
15
II
50
II
200 000
III
500
III
43
Włochy
Obszar
Projekt nr i temat
projektu
Projekt 1. Poznaj dziedzictwo kulturowe Polski
Grupa docelowa
Konsumenci
Zasięg działania
Włochy
Narzędzie
Opis narzędzia
Promocja w mediach
Prasa konsumencka
Telewizja
Reklama zewnętrzna
Podróże studyjne
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Podróż prasowa
Imprezy promocyjne
Impreza promocyjna
Impreza promocyjna
Impreza promocyjna
Prezentacja
Internet
Internet
Internet
Miesięczniki specjalistyczne
Spot reklamowy w sześciu stacjach
telewizyjnych
Metro w Mediolanie
Miasta gospodarze Mistrzostw Świata w
Pilce Siatkowej
Polskie Parki Narodowe. Dziennikarze prasy
konsumenckiej i specjalistycznej
Turystyka enogastronomiczna. Dziennikarze
prasy konsumenckiej i specjalistycznej
Dziedzictwo kulturowe miast. Dziennikarze
prasy konsumenckiej i specjalistycznej
6 blogerów x 1 tydzień w różnych regionach
Polski
Warszawa - atrakcje i gastronomia
Dni Polskie w Udine
Festiwal Corso Polonia
Festiwal Literatury Podroży
Prezentacje i dla dziennikarzy organizowane
wspólnie ze stowarzyszeniem ADUTEI
Kampania display na portalu WEB Corriere.it.
Kampania display na portalu WEB Repubblica.it.
Działania na portalach sportowych,
turystycznych i społecznościowych w
związku z MSPS
Liczba
odbiorców /
uczestników
Termin
realizacji
(kwartał)
2014
90 000
II
I
900 000
I
6
II
4
II
6
II
5
II
6
II
4
II
7 000
10 000
8 000
II
II
III
700
cały rok
7 000 000
cały rok
9 500 000
cały rok
800 000
II
44
Stoiska organizowane podczas wspólnych
przedsięwzięć z Ambasadą RP i IP
Konferencja prasowa
Rzym - briefing dla dziennikarzy połączona z
prezentacja Miast Gospodarzy Mistrzostw
Świata w Pilce Siatkowej
Obszar
Projekt nr i temat
projektu
Targi turystyczne
Targi turystyczne
Prezentacja
Prezentacja
Prezentacja
Prezentacja
Prezentacja
Prezentacja
Warsztaty branżowe
Warsztaty branżowe
Prezentacja
Konferencja prasowa
30
Projekt 2. Odkryj różnorodność oferty dziedzictwa kulturowego Polski
Grupa docelowa
Branża
Zasięg działania
Włochy
Narzędzie
Opis narzędzia
Promocja w mediach
Prasa branżowa
Podróże studyjne
Podróż studyjna
Podróż studyjna
Podróż studyjna
Imprezy promocyjne
Impreza promocyjna
3 000
Liczba
odbiorców /
uczestników
Termin
realizacji
(kwartał)
2014
Warszawa i Lubelskie
Kraków, Dunajec i Zakopane.
Dolny Śląsk i Wielkopolska
7
8
6
II
II
III
Happy hour podczas targów BIT w
Mediolanie
80
I
80 000
50 000
I
IV
Reklama w wybranych tytułach
Targi BIT w Mediolanie
Targi TTG w Rimini
Prezentacje w 6 miastach na terenie Włoch
dla włoskich biur podróży.
Bergamo
Lecco
Novara
Pordenone
Triest
Turyn
Palermo
Cykliczne prezentacje w Rzymie i
Mediolanie
cały rok
50
40
50
40
40
50
60
I
I
I
I
I
IV
IV
80
cały rok
Targi BIT w Mediolanie.
45

Plany POIT - 2014 (PDF 1.25 MB)

Transkrypt

Podobne dokumenty