Komunikacja marketingowa SYLABUS

Komunikacja marketingowa
SYLABUS
A. Informacje ogólne
Elementy składowe
sylabusu
Nazwa jednostki
prowadzącej kierunek
Nazwa kierunku studiów
Poziom kształcenia
Profil studiów
Forma studiów
Kod przedmiotu
Język przedmiotu
Rodzaj przedmiotu
Dziedzina i dyscyplina nauki
Rok studiów/semestr
Wymagania wstępne (tzw.
sekwencyjny system zajęć
i egzaminów)
Liczba godzin zajęć
dydaktycznych z podziałem
na formy prowadzenia zajęć
Opis
Historyczno-Socjologiczny.
Socjologia.
Studia drugiego stopnia
Ogólnoakademicki
Stacjonarne
0500-SS2-2KMA
polski
Fakultatywny, MK_10 specjalnościowy Socjologia komunikacji i mediów
Nauki społeczne, socjologia
Rok II, semestr III
Metodologia nauk społecznych
30 godzin konwersatorium
Założenia i cele przedmiotu
Przekazanie studentom wiedzy z zakresu zarządzania biznesem, strategii oraz metod
zarządzania przedsiębiorstwem w przestrzeni marketingowej. Zapoznanie studentów z
teorią i praktyką tworzenia strategii marketingowej przedsiębiorstw, ukazanie sposobów
doboru narzędzi marketingowych dostosowanych do określonych warunków otoczenia
rynkowego.
Metody dydaktyczne oraz
ogólna forma zaliczenia
przedmiotu
Konwersatorium z prezentacjami multimedialnymi, \z wykorzystaniem metod
aktywizujących, dyskusja, projekty indywidualne, studia przypadków.
Efekty kształcenia
W1. Definiuje pojęcia z zakresu komunikacji marketingowej. Posiada wiedzę w
zakresie wykorzystywania różnych narzędzi komunikacji masowej.
W2. Posiada wiedzę na temat komunikacji w kontekście funkcjonowania rynku
ekonomicznego
U1. Student umie wykorzystać nabytą podstawową wiedzę teoretyczna z zakresu
komunikacji marketingowej w praktyce poprzez samodzielne projektowanie kampanii
promocyjnych oraz analizę studiów przypadku. W tym celu potrafi wykorzystywać
podstawowe narzędzia i metody pozyskiwania danych i na podstawie zgromadzonych
danych potrafi formułować własne opinie, wyciągać wnioski z analizy
K1. Student potrafi efektywnie uczestniczyć w realizacji zadań w grupie, dotyczących
projektowania i oceny działań z zakresu komunikacji marketingowej.
K2. Dzieli się wiedzą z zakresu form i metod komunikacji marketingowej
Rozumie potrzebę uczenia się i podnoszenia kwalifikacji.
Punkty ECTS
Bilans nakładu pracy
studenta
Wskaźniki ilościowe
Data opracowania:
Odniesienie do kierunkowych
efektów kształcenia
S2_W01, S2_W17, S2_W27
S2_W34
S2_U26, S2_U07
S2_K03
S2_K02
4
108 godzin, obejmuje:
udział w zajęciach i zaliczeniu: 30
udział w konsultacjach: 4
przygotowanie do ćwiczeń: 30
przygotowanie do testu: 20
udział w tworzeniu projektu: 24
Nakład pracy studenta związany z zajęciami:
wymagających bezpośredniego udziału nauczyciela:
o charakterze praktycznym obejmuje:
06.09.2015
Koordynator
przedmiotu:
Liczba godzin
34
74
Punkty ECTS
1,26
2,74
mgr Łukasz Kiszkiel
SYLABUS
B. Informacje szczegółowe
Elementy składowe sylabusu
Nazwa przedmiotu
Kod przedmiotu
Nazwa kierunku
Nazwa jednostki prowadzącej kierunek
Język przedmiotu
Opis
Komunikacja marketingowa
0500-SS2-2KMA
Socjologia
Wydział Historyczno-Socjologiczny
polski
rok II, semestr III
Rok studiów/ semestr
30 godzin konwersatorium
Liczba godzin zajęć dydaktycznych
oraz forma prowadzenia zajęć
4
Liczba punktów ECTS
mgr Łukasz Kiszkiel
Prowadzący
1. Komunikacja jako element marketingu. Podstawy systemu komunikacji
Treści merytoryczne
marketingowej – istota komunikacji marketingowej, elementy procesu
przedmiotu
Efekty kształcenia wraz ze
sposobem ich weryfikacji
Forma i warunki zaliczenia
przedmiotu
komunikacji, przegląd najważniejszych modeli komunikacji
marketingowej
2. Cele i funkcje komunikacji marketingowej
3. Strategie komunikacji marketingowej
4. Promocja w strategii marketingowej przedsiębiorstwa – pojęcie, funkcje,
instrumenty
5. Wykorzystanie mediów dla celów reklamy – aspekty teoretyczne:
promocyjne wykorzystanie mediów, badania mediów dla celów reklamy,
pomiary badań oglądalności, wskaźniki badań mediów. Nowe media w
komunikacji marketingowej
6. Public relations jako element komunikacji marketingowej. Kształtowanie
relacji z mediami, Elementy kampanii PR, Zarządzanie sytuacją
kryzysową
7. Reklama jako element masowej komunikacji marketingowej – pojęcie,
istota, rynek reklamy. Kampania reklamowa i jej cele. Planowanie
kampanii reklamowej – wymogi formalne prawidłowej kampanii
reklamowej. Zarządzanie promocją i reklamą
8. Komunikacja interpersonalna – istota zagadnienia, rodzaje, formy,
metody wykorzystywane w komunikacji marketingowej
9. Komunikacja marketingowa w różnych kręgach kulturowych – różnice w
strategii marketingowej
Efekty
Weryfikacja
W1. Definiuje pojęcia z zakresu komunikacji
Zadania projektowe
marketingowej. Posiada wiedzę w zakresie
test zaliczeniowy
wykorzystywania różnych narzędzi komunikacji
masowej.
W2. Posiada wiedzę na temat komunikacji w
Zadania projektowe
kontekście funkcjonowania rynku ekonomicznego
test zaliczeniowy
U1. Student umie wykorzystać nabytą podstawową Zadania projektowe
wiedzę teoretyczna z zakresu komunikacji test zaliczeniowy
marketingowej w praktyce poprzez samodzielne Praca w grupie
projektowanie kampanii promocyjnych oraz analizę Aktywność podczas
studiów przypadku. W tym celu potrafi ćwiczeń
wykorzystywać podstawowe narzędzia i metody
pozyskiwania
danych
i
na
podstawie
zgromadzonych danych potrafi formułować własne
opinie, wyciągać wnioski z analizy
K1. Student potrafi efektywnie uczestniczyć w
Zadania projektowe
realizacji zadań w grupie, dotyczących
Praca w grupie
projektowania i oceny działań z zakresu
Aktywność podczas
komunikacji marketingowej.
ćwiczeń
K2. Dzieli się wiedzą z zakresu form i metod
Zadania projektowe
komunikacji marketingowej
Praca w grupie
Rozumie potrzebę uczenia się i podnoszenia
Aktywność podczas
kwalifikacji.
ćwiczeń
Obecność na zajęciach (dopuszczalna jedna nieobecność),
Składowe oceny:
1. aktywny udział w trakcie ćwiczeń - (max. 10 pkt)
2. pozytywny wynik testu (max 40 pkt)
3. pozytywny wynik pracy zaliczeniowej na podstawie studium przypadku
(max. 20 pkt).
od 45 pkt – dst
od 50 pkt – dst+
od 55 pkt – db
od 60 pkt – db+
od 65 pkt - bdb
Wykaz literatury podstawowej
i uzupełniającej
Obowiązkowa
1. Komunikacja marketingowa pod red. M. Rydla, Gdańsk 2001
2. Raport strategiczny IAB Polska, Internet 2012. Polska, Europa, Świat
www.wirtualnemedia.pl www.mediarun.pl www.marketing-news.pl
3. Wybrane artykuły z czasopism "Marketing w praktyce", "Marketing i
rynek", "Nowe media"
Literatura uzupełniająca:
1. B. Rozwadowska, Public Relations. Teoria, praktyka, perspektywy,
Warszawa 2006
2. K. E. Clow, D. Baack, Integrated Advertising, Promotion, and Marketing
Communications, Upper Saddle River 2004
3. P. Tkaczyk, Zakamarki marki, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2011
……………………………….
podpis osoby składającej sylabus