docSpis tre ci
download 
Reklamacja Transkrypt
Spis tre ci
Idź do • Spis treści • Przykładowy rozdział Katalog książek • Katalog online • Zamów drukowany katalog Twój koszyk • Dodaj do koszyka Cennik i informacje • Zamów informacje o nowościach • Zamów cennik Czytelnia • Fragmenty książek online Kontakt Helion SA ul. Kościuszki 1c 44-100 Gliwice tel. 32 230 98 63 e-mail: [email protected] © Helion 1991–2010 Wojownik SEO. Sztuka osiągania najwyższych pozycji w wyszukiwarkach Autor: John I. Jerkovic Tłumaczenie: Zbigniew Smogur ISBN: 978-83-246-2771-4 Tytuł oryginału: SEO Warrior Format: 168×237, stron: 416 Pokonaj konkurencję! Znajdź się na szczycie wyszukiwarki! • Zoptymalizuj stronę pod kątem wyszukiwarek Google, Yahoo i Bing • Naucz się poszukiwać słów kluczowych, zbuduj mapę witryny i bazę łączy • Zobacz, jak analizować swoją witrynę i śledzić postępy jej optymalizacji Zakładając swoją stronę internetową lub e-biznes, świadomie czy nie nagle wkraczamy na pole wielkiej bitwy o pozycję w wyszukiwarkach… Przychodzi nam walczyć z milionami stron o bezcenną uwagę internautów – a zdobywają ją tylko ci, którym udaje się zająć najwyższą pozycję. Jeśli więc Twoja strona ma przynosić Ci dochody lub inne korzyści, musisz opanować trudną sztukę walki o widoczność w wyszukiwarkach, a zatem poznać mistrzowskie techniki pozycjonowania i optymalizacji swojej witryny. Zostań profesjonalnym SEO wojownikiem, a Twoją bronią niech będzie fachowa wiedza. Tu na szczęście nie liczy się wielkość i siła naszego przeciwnika, tu wygrywa się dobrą strategią i konsekwentną taktyką! Jak triumfalnie wejść na to pole bitwy i szybko nie polec? Właśnie ta książka dostarczy Ci niezbędnej wiedzy na temat wszystkich aspektów pozycjonowania i optymalizacji witryn, dzięki którym osiągniesz przewagę nad swoją konkurencją. Przede wszystkim zrozumiesz, czym w ogóle jest optymalizacja i jakie niesie ze sobą korzyści. Dzięki temu uda Ci się sformalizować ten proces i na bieżąco śledzić jego postępy. Dowiesz się wszystkiego na temat działania najważniejszych obecnie wyszukiwarek, czyli Google, Yahoo! i Binga, oraz poznasz używane przez nie algorytmy. Zobaczysz w akcji i porównasz sobie różne wewnętrzne i zewnętrzne czynniki wpływające na pozycję w wynikach wyszukiwania oraz dowiesz się, jakie pułapki mogą sprawić, że Twoja strona nie zostanie poprawnie zindeksowana przez roboty internetowe. Odkryjesz, jak tworzyć skuteczne pozycjonujące mapy witryn, właściwie poszukiwać słów kluczowych i ustalać je oraz budować efektywną bazę łączy. Poznasz także płatne sposoby na wysoką pozycję swojej strony, takie jak Google AdWords czy Google AdSense. Zostań profesjonalnym SEO wojownikiem – opanuj skuteczne strategie pozycjonowania stron! Spis treci Wstp ...................................................................................................................................... 13 1. Szeroka perspektywa .................................................................................................. 19 Korzyci pynce z optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych Stay ukad wyników wyszukiwania w wyszukiwarce Czynnik zaufania Nisze cakowite koszty posiadania Wyzwania optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych Konkurencja Brak gwarancji Zmienno rankingu Czynniki czasu Struktura organizacji Proces optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych Faza bada Faza planowania i strategii Faza implementacji Faza monitorowania Faza oceny Faza zarzdzania Techniki alternatywne wzgldem optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych Sponsorowane banery (lub linki) Marketing tradycyjny Podsumowanie 20 20 22 22 24 25 25 25 26 27 28 29 31 33 34 35 36 36 36 37 37 2. Elementarne informacje o wyszukiwarkach ..............................................................39 Wyszukiwarki, które licz si obecnie: Google Yahoo! Bing Typy wyszukiwarek i katalogów sieciowych Wyszukiwarki pierwszorzdne Wyszukiwarki drugorzdne 40 41 42 43 43 44 3 Wyszukiwarki regionalne Wyszukiwarki tematyczne (pionowe) Wyszukiwarki oparte na robotach internetowych Wyszukiwarki hybrydowe Metawyszukiwarki Katalogi sieciowe Anatomia wyszukiwarki internetowej Pajki, roboty, boty indeksujce i web crawlery Interfejs wyszukiwania Indeksowanie przez wyszukiwarki Rankingi wyszukiwarek Podsumowanie 44 44 44 45 46 46 47 47 50 51 52 53 3. Najwaniejsze informacje o stronach internetowych ...............................................55 Nazwy domen Przestrze nazw domen Kupowanie nazw domen Opcje usug hostingowych Wybór platformy Typy usug hostingowych Indywidualny system zarzdzania stron internetow lub oprogramowanie podmiotów trzecich Wasny system zarzdzania stron internetow Korzystanie z darmowego lub patnego oprogramowania Uyteczno strony internetowej Zaoenia ogólne Zaoenia dotyczce odnoników Poznaj swoje dane demograficzne Zapewnij kompatybilno z przegldarkami internetowymi Korzystaj z nieskomplikowanych ukadów stron Korzystaj z inteligentnego formatowania strony Twórz inteligentne formularze HTML Optymalizacja prdkoci witryny internetowej Testuj projekt interfejsu pod ktem uytecznoci Dostpno strony internetowej Podsumowanie 56 56 59 64 64 66 69 69 73 76 76 76 77 78 78 79 79 79 80 80 80 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu ......................................83 Analiza stron z wynikami wyszukiwania Czynniki na stronie wpywajce na pozycj w rankingu Sowa kluczowe w znaczniku <title> Sowa kluczowe w adresie URL strony Sowa kluczowe w treci strony Sowa kluczowe w opisowym znaczniku <meta> Sowa kluczowe w znacznikach nagówków 4 _ Spis treci 84 84 84 86 87 88 89 Zagszczenie sów kluczowych Wysoka pozycja sów kluczowych Sowa kluczowe w tekcie kotwic Linki zewntrzne wysokiej jakoci Wiek strony internetowej Rozmiar strony internetowej Czynniki lokalizacji wpywajce na pozycj w rankingu Sowa kluczowe w nazwach domen Rozmiar lub ilo treci Rozwaania dotyczce linków wieo stron internetowych Skadanie wszystkiego w jedn cao Uruchomienie skryptu Finalny raport HTML Podsumowanie 90 90 91 93 94 94 96 96 97 99 101 101 101 102 103 5. Zewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu ...................................... 105 Linki zewntrzne Poznaj osoby polecajce Jako i liczba linków zewntrznych Nieczynne linki zewntrzne Obsuga linków nieczynnych Wzory zachowa uytkowników Analiza interfejsu zapyta wyszukiwarek Narzdzie Google Analytics Pasek narzdzi Google Toolbar Nauki pynce z zachowania uytkowników Wydajno strony internetowej i jej wiek Wydajno strony internetowej Wiek strony internetowej Podsumowanie 105 106 108 112 112 113 114 115 116 117 117 117 119 119 6. Monitorowanie statystyk sieciowych ........................................................................121 Logi serwerów sieciowych i ich formaty Format NCSA Common Format NCSA Combined Format NCSA Combined w serwerze Apache Konwersja formatu IIS W3C na NCSA Combined Wyszukiwanie w logach sieciowych ladów robota indeksujcego Popularne narzdzia do analizy statystyk stron internetowych Korzystanie z narzdzia WebLog Expert Liczba uytkowników odwiedzajcych stron Liczba unikalnych odwiedzajcych a liczba cakowita odwiedzajcych Liczba trafie Liczba wywietle strony Spis treci 121 122 123 123 124 124 124 126 126 126 127 127 _ 5 Referencje Trafienia z wyszukiwarki internetowej Zapytania i sowa kluczowe Trafienia robotów indeksujcych Korzystanie z programu AWStats Korzystanie z narzdzia Webalizer Przypisywanie wyników wyszukiwa do indywidualnych stron internetowych Wzory zachowa robotów indeksujcych Wzory zachowa uytkowników Filtrowanie okrelonych danych Typy elementów na stronie internetowej Podsumowanie 128 129 129 129 130 132 136 137 137 139 139 140 7. Usugi Google Narzdzia dla webmasterów oraz Google Analytics .......................141 Platforma Google Narzdzia dla webmasterów Konfiguracja platformy Google Narzdzia dla webmasterów Pulpit nawigacyjny Opcja Konfigurowanie witryny Sekcja Twoja witryna w sieci Sekcja Diagnostyka Zoliwe oprogramowanie Platforma Google Analytics Proces instalacji i konfigurowania usugi Nawigowanie po platformie Google Analytics Pulpit nawigacyjny Strona Przegld uytkowników róda odwiedzin Tre Cele Wady i braki platformy Google Analytics Podsumowanie 141 141 142 143 146 148 148 149 151 152 152 154 156 157 158 162 163 8. Puapki dla wyszukiwarek internetowych ............................................................... 165 Puapki w kodzie JavaScript Treci generowane przez JavaScript Dynamiczne menu i linki dynamiczne w JavaScript Technologia Ajax Puapki zwizane z dynamicznymi gadetami Korzystanie z technologii Flash Korzystanie z apletów Java Korzystanie z kontrolek ActiveX Puapki w kodzie HTML Korzystanie z ramek Korzystanie z ramek pywajcych Korzystanie z zewntrznych znaczników DIV 6 _ Spis treci 165 165 167 170 171 171 173 173 174 174 175 177 Korzystanie z tekstu graficznego Niezwykle due strony internetowe Zoony kod HTML i problemy z formatowaniem Puapki zwizane z wydajnoci strony internetowej Bardzo wolne strony internetowe Bdy stron Identyfikatory sesji i zmienne adresów internetowych Strony powitalne Plik robots.txt Podsumowanie 178 179 179 180 180 183 184 185 185 186 9. Protokó REP (Robots Exclusion Protocol) ................................................................ 187 Zrozumie REP Przeszukiwanie stron a ich indeksowanie Kiedy zabroni przegldania lub indeksowania? Wicej informacji o pliku robots.txt Tworzenie pliku robots.txt Walidacja pliku robots.txt Lokalizacja pliku robots.txt Najwaniejsze roboty internetowe Format pliku robots.txt Dyrektywy w plikach robots.txt Wraliwo na wielko liter Powszechne konfiguracje plików robots.txt Podsumowanie standardu robots.txt Dyrektywy META robots Dyrektywy META kodu HTML Dyrektywy w nagówkach HTTP Atrybut nofollow odnoników Sposoby na roboty naduywajce zasad Autoryzacja robotów w oparciu o odwrotny DNS Podsumowanie 188 188 188 192 192 193 193 193 194 195 198 199 201 202 202 204 205 205 205 206 10. Mapy witryn .............................................................................................................. 207 Zrozumie mapy witryn Po co korzysta z map witryn? Mapy witryn w formacie HTML Narzdzia do generowania map witryn w formacie HTML Mapy witryn w formacie XML Format XML map witryn Przykadowa mapa witryny w formacie XML Dlaczego warto korzysta z map witryn w formacie XML? Automatyczne wykrywanie map witryn w formacie XML Wiele map witryn w formacie XML 207 208 209 209 211 211 214 214 215 215 Spis treci _ 7 Lokalizacja i nazewnictwo map witryn Ograniczenia map witryn w formacie XML Generatory map witryn w formacie XML Narzdzia do walidacji map witryn w formacie XML Zgaszanie map witryn w formacie XML Wykorzystywanie innych typów map witryn Mapy witryn skadajce si z czystego tekstu (spis adresów URL) Mapy witryn dla wiadomoci Mapy kanaów RSS i Atom Mapy witryn dla urzdze mobilnych Mapy witryn dla materiaów wideo Podsumowanie 217 217 218 218 219 223 223 223 224 224 224 225 11. Szukanie sów kluczowych ....................................................................................... 227 Strategia dotyczca sów kluczowych Sowa kluczowe dugiego ogona Sowa kluczowe i ich jzyk Wyszukiwanie innych form gramatycznych i dlaczego jest to istotne Modyfikatory sów kluczowych Indeksowanie semantyczne Proces wyszukiwania waciwych sów kluczowych Oszacowanie stanu biecego Tworzenie roboczej listy docelowych sów kluczowych Ocena wasnych sów kluczowych Finalizowanie listy sów kluczowych Implementacja strategii sów kluczowych Podsumowanie 228 229 231 231 233 235 236 236 237 250 253 253 254 12. Budowanie bazy linków ............................................................................................255 Czynnoci wstpne przed budowaniem zaplecza linków Budowanie reputacji rozpocznij wczeniej Oce swoj biec sytuacj Naladuj ruchy konkurencji Naturalna akwizycja linków róda linków i ich jako Elementy budowania linków zwrotnych Elementy podstawowe (bazowe) Przynty Spoecznociowe katalogi zakadek Syndykacja stron internetowych Katalogi internetowe Dodawanie linków tam, gdzie to moliwe Tworzenie witryny pomocniczej Podsumowanie 8 _ Spis treci 256 256 256 257 257 257 258 258 259 262 267 272 274 275 276 13. Analiza i badanie konkurencji ................................................................................... 277 Odnajdywanie witryn konkurencyjnych Badanie konkurencji oparte na sowach kluczowych Odnajdywanie dodatkowych sów kluczowych konkurencji Badanie linków zwrotnych do konkurencyjnych witryn Analizowanie konkurencji Analiza danych historycznych Widoczno w sieci i analiza ruchu sieciowego witryny Szacowanie ruchu sieciowego witryny Szacowanie obecnoci w sieciach spoecznociowych ledzenie konkurencji Audyt biecego stanu konkurencji Przysze ledzenie stanu Automatyczne sprawdzanie rankingu wyszukiwarki Podsumowanie 277 278 282 284 286 286 287 290 291 293 293 295 295 298 14. Rozwaania dotyczce treci ....................................................................................299 Jak zosta ródem danych Predykcyjna optymalizacja dla wyszukiwarek Tre o krótkiej aktualnoci Treci o dugiej aktualnoci Równowaga treci Motywy tworzenia treci Duplikowanie si treci Linki kanoniczne Wielokrotne adresy URL Dostrojone indeksowanie treci Zewntrzne duplikowanie treci Podobne strony Tre gbokiego poziomu Ochrona wasnych treci Wyszukiwarki tematyczne Wyszukiwanie tematyczne Podsumowanie 299 299 301 303 304 305 306 306 308 310 310 311 311 312 313 313 315 15. Fenomen sieci spoecznociowych .............................................................................317 Platformy spoecznociowe i ich spoecznoci Blogi Twitter Platformy do udostpniania treci Katalogi zakadek spoecznociowych Witryny sieci spoecznociowych Strategia dotyczca sieci spoecznociowych Przeprowadzanie rozeznania Formuowanie wasnej strategii Implementacja strategii 318 318 319 322 326 328 330 331 332 332 Spis treci _ 9 Automatyzacja zada Tworzenie harmonogramu publikowania wiadomoci w serwisie Twitter Google a witryny spoecznociowe Wyszukiwanie w czasie rzeczywistym Wyszukiwarka w czasie rzeczywistym serwisu Twitter Wyszukiwarka w czasie rzeczywistym OneRiot Podsumowanie 332 333 336 337 337 338 338 16. Marketing w wyszukiwarkach internetowych ........................................................ 341 wiat marketingu w wyszukiwarkach Platformy linków sponsorowanych Podstawy linków sponsorowanych Proces marketingu w wyszukiwarkach Platforma Google AdWords Konfiguracja platformy AdWords Konfigurowanie kampanii Typy dopasowa sów kluczowych Konfigurowanie reklamy Testowanie za pomoc platformy AdWords Wskazówki dotyczce platformy AdWords Platforma Google AdSense Konfiguracja konta platformy Google AdSense Dochody z platformy AdSense Konfigurowanie witryny dla AdSense Wskazówki dotyczce platformy AdSense Jedno midzy optymalizacj a marketingiem dla wyszukiwarek Dostrajanie sów kluczowych pod ktem optymalizacji dla wyszukiwarek przy uyciu testowania linków sponsorowanych Wybór lepszych sów kluczowych Podsumowanie 342 342 344 346 348 348 351 355 358 360 364 366 367 367 367 369 369 369 370 370 17. Spam w wyszukiwarkach internetowych .................................................................371 Zrozumie mechanizm spamu w wyszukiwarkach Jaka jest definicja spamu w wyszukiwarkach internetowych? Szczegóowy opis technik spamu w wyszukiwarkach internetowych Co robi, gdy strona zostanie ukarana za praktyki spamerskie? Podsumowanie 372 372 374 383 384 18. Co w brany piszczy ..................................................................................................385 Bing Narzdzie Keyword Dashboard SearchWiki Korzystanie z gwiazdek w celu oznaczania wyników wyszukiwania Atrybut nofollow linków Format 10 _ Spis treci 385 386 387 388 388 389 Dalsze przemylenia Gdzie szuka informacji Strony wyszukiwarek powicone optymalizacji Strony blogów Podsumowanie 389 390 390 390 391 A Wydruki skryptów ..................................................................................................... FTP B Serwery do sprawdzania pocze ........................................................................... FTP C rodowisko programistyczne ................................................................................... FTP Skorowidz ............................................................................................................................393 Spis treci _ 11 ROZDZIA 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu Wewntrzne czynniki wpywajce na ranking to te elementy, na które mamy bezporedni wpyw (gdy s czci naszej strony), a które mog mie wpyw na pozycj na stronie z wynikami wyszukiwania (ang. SERP). Istniej dwa typy wewntrznych czynników wpywajcych na pozycj w rankingu: czynniki na stronie (elementy znajdujce si bezporednio na pojedynczej stronie) i czynniki zwizane z lokalizacj (czynnoci, które dotycz witryny jako caoci). W jaki sposób mona wzi jednoczenie pod uwag tysice rónych czynników wpywajcych na pozycj w rankingu? Nie mona. Kluczem jest skupienie si na okoo 20 najwaniejszych znanych czynnikach — takich, które wytrzymay prób czasu i regularnie daway pozytywne efekty. Wiedza o tym, co naley optymalizowa, moe bardzo uatwi proces optymalizacji dla wyszukiwarek. Zamiast wsuchiwa si w internetowe plotki, waciciele witryn internetowych powinni polega na sprawdzonych faktach. Niniejszy rozdzia kadzie podwaliny dla rozdziau 13. Zaoeniem jest wyeliminowanie zgadywania i skupienie si na elementach, które s naprawd istotne z punktu widzenia wyszukiwarek, jak równie identyfikacja kluczowych wewntrznych czynników majcych wpyw na pozycj w rankingu, które naley bra pod uwag przy optymalizowaniu strony internetowej. Napisaem w jzyku Perl skrypt, który bezporednio sprawdza te czynniki, wykorzystujc szczegóow analiz statystyczn. Narzdzie to, lub jedna z jego odmian, powinno by pozycj obowizkow w przyborniku z narzdziami do optymalizacji dla wyszukiwarek. Idea jest taka, aby analitycznie udowodni, które czynniki sprawdzaj si w przypadku poszczególnych wyszukiwarek. Ostatnia cz niniejszego rozdziau, „Skadanie wszystkiego w jedn cao”, która rozpoczyna si na stronie 101, zawiera informacje niezbdne do uruchomienia skryptu generujcego caociowy raport HTML. W rónych czciach rozdziau przedstawione zostan róne elementy tego raportu, wic jeeli zajdzie konieczno gbszego zrozumienia przedstawionych wyników, naley zagbi si w kod skryptu. Dogbne przestudiowanie skryptu jest zalecane. 83 Analiza stron z wynikami wyszukiwania Ogrom mitów, spekulacji i teorii krcych w spoecznoci skupionej wokó zagadnie optymalizacji dla wyszukiwarek utrudnia skupienie si na elementach, które naprawd maj wpyw na pozycj na stronach z wynikami wyszukiwania. Aby okreli wartociowo czynniki wpywajce na pozycj w rankingu, skrypt analizuje i udowadnia kilka z teorii. Peny listing skryptu rankingfactors.pl znajduje si w dodatku A, umieszczonym w materiaach do ksiki. Podstawowym zaoeniem jest analiza pierwszych na licie wyników najpopularniejszych wyszukiwarek. Dla danego wyszukiwanego terminu skrypt zbiera wyniki z najwaniejszych wyszukiwarek, wczytuje te strony, a nastpnie analizuje, dlaczego maj tak wysokie pozycje w rankingach. Caa analiza prowadzona w niniejszym rozdziale bardzo mocno opiera si na wykorzystaniu wspomnianego skryptu. Warto równie pamita, e cz z czynników wpywajcych na pozycj w rankingach zostaa ju opisana we wczeniejszych rozdziaach. Czynniki na stronie wpywajce na pozycj w rankingu Wiele z czynników na stronie, które maj wpyw na pozycj w rankingu, zwizanych jest ze sowami kluczowymi. Bd one omówione w pierwszej kolejnoci. Nastpnie omówione zostan czynniki, które nie s bezporednio powizane ze sowami kluczowymi. Sowa kluczowe w znaczniku <title> Tytuy stron bd wywietlane na stronach z wynikami wyszukiwania, wic trzeba dba, by byy one spójne i zgodne z publikowanymi treciami. Organizacja World Wide Web Consortium (W3C) zaleca dla tytuów HTML stron internetowych (http://bit.ly/4dyALc): Autorzy powinni wykorzystywa element TITLE do identyfikacji treci publikowanych w dokumencie. Ze wzgldu na fakt, i uytkownicy czsto przechodz do dokumentów, nie znajc ich kontekstu, autorzy powinni zapewnia bogato opisane tytuy. Std zamiast uywa tytuu „Wstp”, naley zastosowa tytu „Wstp do hodowli pszczó w regionie ródziemnomorskim”. Jednym z najbardziej krytycznych czynników na stronie internetowej jest to, aby nie lekceway znaczników <title>. Wyszukiwarki internetowe maj w zwyczaju wykorzystywa tekst znaczników <title> w charakterze tytuów wyników wyszukiwania. Wszystkie strony danej witryny powinny wic posiada unikatowe tytuy. Wszystkie tytuy za powinny by dobrane z uwag, tak aby skaday si z najwaniejszych sów kluczowych znajdujcych si na stronie. Tytu strony powinien skada si ze specyficznych fraz sów kluczowych opisujcych tre strony. Korzystanie w tytuach tylko z nazwy firmy moe okaza si nieskuteczn taktyk, jeeli nazwa nie jest oprawiona dodatkowym komentarzem opisujcym produkt, usug lub omawiany na stronie temat. Tytuy w wynikach wyszukiwania W wynikach wyszukiwania tytuy maj okrelon maksymaln dugo. Dugi tytu nie zaszkodzi stronie, ale moe nie by w peni wywietlony w wynikach wyszukiwania. Jeeli zachodzi konieczno korzystania z duszych tytuów, naley upewni si, e — z perspektywy uytecznoci — ta cz tytuu, która moe by wywietlona w wynikach wyszukiwania, 84 _ Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu zawiera skojarzone ze stron sowa kluczowe. Ostatnia rzecz, jakiej moglibymy chcie, to eby nasze sowa kluczowe zostay wycite z wyników wyszukiwania. Nie naley obawia si zmian w tytuach stron HTML. Poniej wypisanych zostao kilka konkretnych i zwizych przykadów: <title>St. Pizza – Najlepsza pizzeria w Warszawie - 1-800-242-0242 Zamówienia online</title> <title>Podrcznik Java – Programowanie – NazwaFirmyABC.com </title> W przypadku dobrze znanych marek, jak np. Wydawnictwo Helion, tytuy HTML mog nie by tak duym zmartwieniem — ze wzgldu na pewn tendencyjno wyszukiwarek takich jak Google. Poniszy przykad ilustruje gorszej jakoci tytu strony: <title>http://pizzawarszawa.com</titles> <title>Najlepsza pizza w miecie, Pizzeria numer 1, Doskonaa pizza</title> <title> Celem tego artykuu nie jest debata nad tym, czy to dobrze, czy le, e inni ´wykorzystuja rejestry wyszukiwarek do ledzenia poczyna innych. Zarówno w Stanach ´Zjednoczonych, jak i innych krajach s tacy, którzy wierz, e zrezygnowanie ´z prywatnoci w imi cigania przestpstw nie jest usprawiedliwione. S jednak ´i tacy, którzy chtnie zrezygnuj ze swojej prywatnoci, aby poczu si bezpiecznie. </title> <title>Zarabiaj! Zarabiaj od zaraz! Doskonay sposób na zarobek! </title> W pierwszym przykadzie fikcyjna strona internetowa uywa adresu URL jako tytuu strony. Chocia sam adres zawiera sowa kluczowe, nie jest to dobry sposób na przekazanie wyszukiwarkom, o czym tak naprawd jest dana witryna. Drugi przykad wyglda na alternatywne wykorzystanie rónych sów kluczowych, które de facto oznaczaj to samo. Moe to zosta odczytane przez wyszukiwark jako spam. Poza tym nie przedstawia si wizytujcym w pozytywny sposób. Trzeci przykad to naprawd dugi tytu. Pierwsza jego cz zawiera wiele sów zatrzymujcych. Wiksza cz tego tytuu nie zostanie wywietlona w wynikach wyszukiwania. Ostatni przykad uywa duej liczby nawoywa, co moe sugerowa, e dana strona jest podejrzana o nieuczciwe praktyki. Poniszy przykad jest za najgorszym rozwizaniem z moliwych: <title></title> <title>Domylny tytu</title> <title>Dokument 1</title> <html><body>...</body></html> Strony, które nie korzystaj z tytuów lub korzystaj z domylnych tytuów generowanych przez róne programy HTML, s bezuyteczne i mog negatywnie wpywa na widoczno witryny w sieci. Sowa kluczowe z tytuu w treci strony Tytuy musz odpowiada treci danej strony. Naley zadba o to, by wikszo (a najlepiej wszystkie) wyrazy znajdujce si w znaczniku tytuu <title> znalazy si równie w treci samej strony. Oczywicie niektóre strony bd wyjtkiem od tej reguy, ale powinna to by ogólnie przestrzegana zasada. Rysunek 4.1 przedstawia wynik dziaania skryptu dla sów kluczowych Wydawnictwo Helion. Czynniki na stronie wpywajce na pozycj w rankingu _ 85 Rysunek 4.1. Metryczka tytuów Kolumna „Tytu Google” widoczna na rysunku 4.1 reprezentuje tytu umieszczany na stronie z wynikami wyszukiwania wyszukiwarki Google. Kolumna „Tytu strony” reprezentuje aktualny tytu strony znaleziony w kodzie HTML. Kolumna „Sowo(a) kluczowe znalezione w tytule? [T|N]” zawiera informacje, czy sowo kluczowe zostao w tytule HTML odnalezione, czy te nie. Kolumna „Sowa kluczowe tytuu w treci strony [%]” zawiera procentowy udzia sów znalezionych w tytule strony, które znalezione zostay take w jej treci. Sowa kluczowe w adresie URL strony Stosowanie sów kluczowych w adresach URL jest uyteczne i to nie tylko z punktu widzenia optymalizacji dla wyszukiwarek. Wiele nowszych platform CMS, stron z blogami i z wiadomociami umoliwia stosowanie technik translacji adresów URL, aby wyróni swoje adresy poprzez uywanie sów kluczowych w adresach URL. Sowa kluczowe, o których tu mowa, to te, które mona znale za bazow nazw domeny. Rysunek 4.2 zawiera odpowiedni przykad. Rysunek 4.2. Przykadowy wynik wyszukiwania wyszukiwarki Google Rysunek 4.2 ilustruje wynik wyszukiwania dla sowa kluczowego buty zamszowe. Z punktu widzenia uytecznoci Google wyrónia pogrubieniem sowa pasujce do sów kluczowych z zapytania, co lepiej uwidacznia wynik na stronie z wynikami wyszukiwania. 86 _ Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu Optymalizacja adresów URL moe czasami powodowa, e bd one bardzo dugie i trudne do zapamitania. Wada ta jest rekompensowana przez korzyci pynce z widzialnego powizania adresów z treci zapytania, gdy wywietlane s wyniki wyszukiwania. Sowa kluczowe w treci strony Gdy mowa o sowach kluczowych w treci strony, chodzi o liczb powtórze danego sowa lub kombinacji sów kluczowych we waciwej treci dokumentu. Przed przystpieniem do optymalizowania sów kluczowych konieczne jest przeprowadzenie bada i sprawdzenie, czego dokadnie szukaj uytkownicy z zakresu tematu, na jaki jest nasza strona internetowa. W tym celu warto skorzysta z narzdzi takich jak Google AdWords, aby uzyska podpowiedzi sów kluczowych, oraz by sprawdzi, z jakich sów kluczowych korzysta konkurencja. Czasami wystarczy celowa w dwa lub trzy sowa kluczowe dla kadej ze stron. Due zagszczenie sów kluczowych moe wyglda podejrzanie. Zazwyczaj zagszczenie sów kluczowych oscyluje w granicach od 0,2% do 4%. Nie oznacza to jednak, e strona zostanie ukarana, jeeli gsto sów kluczowych bdzie na niej wynosia 10%. Jednak nie jest to take równoznaczne z tym, e strona nie zajmie adnego miejsca w rankingu, gdy zagszczenie bdzie mniejsze ni 0,2%. Rysunek 4.3 pokazuje zagszczenie sów kluczowych w pierwszych wynikach wyszukiwania Google dla sów kluczowych Wydawnictwo Helion. Rysunek 4.3. Przykad zagszczenia sów kluczowych Czynniki na stronie wpywajce na pozycj w rankingu _ 87 Sowa kluczowe w opisowym znaczniku <meta> Tekst umieszczany w znacznikach opisowych <meta> nie jest widoczny na stronie jako takiej, ale czsto jest wywietlany w wynikach wyszukiwania. To powinien by dostatecznie wany powód, aby w peni optymalizowa te znaczniki. Poniej znajduje si format znacznika opisowego <meta>: <meta name="description" content="Zoptymalizowny opis z wanymi sowami kluczowymi. ´Tekst ten moe by krótkim akapitem. W opisie tym warto wykorzysta wane sowa ´kluczowe z waciwej treci strony."> A tu przykady dobrze wykorzystanych znaczników opisowych <meta>: <meta name="description" content="Naucz si tworzy aplikacje sieciowe za pomoc ASP. ´Naucz si jzyka programowania ASP szybko dziki naszemu trzyczciowemu ´podrcznikowi."/> <meta name="description" content="FirmaXYZSEO.com jest ekspertem w organicznych ´technikach SEO. Gwarancja wysokiej wydajnoci przy niskich kosztach pakietów SEO ´przeznaczonych dla maych i duych firm. Siedziba w Gdasku, w województwie pomorskim."/> <meta name="description" content="Ksigarnia informatyczna helion.pl - informatyka ´w najlepszym wydaniu. Lider na rynku literatury informatycznej. W ksigarni mona ´zapozna si z ofert Wydawnictwa Helion (opisy, fragmenty ksiek, opinie ´czytelników, spisy treci, recenzje). Mona take dokona zakupu wybranych ksiek ´(codziennie inna ksika w promocji, zestawy promocyjne, kupony). Na stronach ´helion.pl znajdziesz take: program partnerski, ebooki, serwis video, magazyn w.NET ´w formie bloga, czytelni online, linki do serwisów tematycznych, strony dla autorów ´ksiek, zamówisz bezpatny katalog i biuletyn Helion News, zapiszesz si na ´newsletter, kanay RSS. Oferujemy specjalistyczn literatur informatyczn, ksiki ´dotyczce fotografowania, ksiki z dziedziny e-biznes, seo, sem. W ofercie mamy ´ponadto Custom Publishing, czyli tworzenie publikacji na zamówienie."/> Pierwsze dwa przykady przechodz od razu do sedna sprawy. S jedno- lub dwuwierszowymi opisami. Trzeci (dugi) przykad pochodzi ze strony gównej wydawnictwa Helion. Warto zwróci uwag na pogrubiony fragment. Ten fragment Google wykorzystuje na stronie z wynikami wyszukiwania, podczas gdy reszta tekstu jest ignorowana. Poniej znajduj si przykady le zredagowanych znaczników opisowych <meta> <meta name="description" content="seo, organiczne techniki seo, konsultant ds. ´seo,techniki seo dla maych firm, konsultant ds. optymalizacji dla wyszukiwarek ´dla maych firm, optymalizacja dla wyszukiwarek dla maych firm" /> <html><body>...</body></html> Pierwszy z przykadów myli sowa kluczowe i znaczniki opisowe <meta>. Tego typu opis przeznaczony jest dla wyszukiwarek, a nie dla odwiedzajcych osób. Drugi przykad ilustruje stracon okazj poprzez nieuwzgldnienie znaczników opisowych <meta>. Jeeli nasza marka nie ma jeszcze silnej pozycji, naley dooy wszelkich stara, aby na kadej ze stron umieci znaczniki opisowe <meta>. Nie warto by leniwym i uywa tego samego tekstu dla kadej ze stron. Kada z nich musi mie swój unikatowy znacznik <meta>. Rysunek 4.4 ilustruje raport o tym, czy znaczniki opisowe <meta> s trafione, czy nie. Alternatywa dla znaczników opisowych <meta> dla wyszukiwarek internetowych Jest tylko jedno „ale”, jeeli chodzi o znaczniki opisowe <meta>. Czasami wyszukiwarki internetowe bd ignorowa je na korzy opisów uywanych w katalogu Dmoz.org lub Yahoo! Directory (jeeli strona jest w nich umieszczona). 88 _ Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu Rysunek 4.4. Przykad znaczników opisowych meta Aby pomóc twórcom stron internetowych zapanowa nad tym zjawiskiem, utworzone zostay nowe odmiany znaczników <meta> zmuszajce wyszukiwarki do korzystania z opisowego znacznika <meta> zamiast opisu znalezionego w katalogach. Poniej znajduj si przykady, które szczegóowo ilustruj, jak zablokowa opisy katalogów Dmoz.org lub Yahoo! Directory: <!-- Informuje Yahoo!, aby nie korzysta z opisu z katalogu Yahoo! Directory --> <meta name="robots" content="noydir" /> <!-- Informuje wyszukiwarki, aby nie korzysta z opisu ODP --> <meta name="robots" content="noodp" /> <!-- Informuje wyszukiwarki, aby nie korzysta z opisów z obu katalogów --> <meta name="robots" content="noodp,noydir" /> Jeeli chcemy, aby metoda ta dziaaa tylko dla wybranych robotów indeksujcych, wystarczy uy poniszego fragmentu kodu: <meta name="googlebot" content="noodp"> <!-- Uwaga: Tylko Yahoo! korzysta z katalogu Yahoo! Directory --> <meta name="slurp" CONTENT="noydir"> <meta name="msnbot" CONTENT="noodp"> Sowa kluczowe w znacznikach nagówków Z nagówków H1 naley korzysta w odpowiedni sposób. Twórcy stron internetowych korzystali z wielu nagówków H1, wierzc, e wyszukiwarki traktuj je priorytetowo. Problem z t i podobnymi technikami polega na tym, e twórcy wyszukiwarek internetowych nie s gupi i bardzo szybko dostosowuj je do przeciwdziaania mniej skrupulatnym technikom, jak opisana powyej. Z nagówków H1 naley korzysta tam, gdzie wymaga tego okoliczno, i wówczas, gdy jest to konieczne. Czynniki na stronie wpywajce na pozycj w rankingu _ 89 Finaowy raport HTML generowany przez skrypt zawiera dwie kolumny: „Znaczniki nagówków” oraz „Sowa kluczowe znaczników nagówków”. Pierwsza kolumna korzysta z nastpujcego formatu: Format: [H1]|[H2]|[H3]|[H4]|[H5]|[H6] Przykad: 1|40|100|0|0|0| Poprzedni przykad opisuje stron uywajc pojedynczego nagówka H1, 40 nagówków H2 i 100 nagówków H3. Druga kolumna korzysta za z takiego formatu: Format: [T|N]|[T|N]|[T|N]|[T|N]|[T|N]|[T|N]| Przykad: T|T|T|N|N|N Przykad ten okrela istnienie sów kluczowych w znacznikach H1, H2 i H3. Zagszczenie sów kluczowych Zagszczenie sów kluczowych odnosi si do tego, jak blisko siebie w treci strony znajduj si przynajmniej dwa z nich. Tam, gdzie to moliwe, naley unika korzystania ze sów zatrzymujcych, które rozdzielaj wane sowa kluczowe. Poniej przykad: Zielone iPody objte s rabatem. iPody z rabatem to modele w rónych kolorach, w tym biae, zielone i niebieskie. W omawianym przykadzie fraza Zielone iPody ma lepsze zagszczenie sów kluczowych w pierwszym zdaniu ni w drugim. Cay tekst musi by analizowany pod ktem bliskoci sów kluczowych — bez wzgldu, czy jest to tre waciwa strony, znacznik <title> lub <meta> — o ile chcemy, aby dana informacja znalaza si w wynikach wyszukiwania. Poniej znajduje si przykad, w jaki sposób informacja o zagszczeniu sów kluczowych zostaaby uwzgldniona w finalnym raporcie HTML: 14|17|21|154|157|161|212|223|236|244|247|655|658|662|1078|1081|1085|1107|1150|1151| ´1183|1188|1377|1506|1712|1721|1726| Lista ta reprezentuje przykadowy wynik lokalizacji (powizanych) sów kluczowych z podanej strony internetowej. Wysoka pozycja sów kluczowych Wysoka pozycja sów kluczowych oznacza wzgldne pozycje sów kluczowych w odniesieniu do pocztku strony HTML. W spoecznoci zwizanej z zagadnieniami SEO powszechna jest opinia, e im szybciej w fizycznym pliku HTML sowa kluczowe zostan odnalezione, tym lepiej. Wysoka pozycja sów kluczowych nabiera znaczenia wraz ze wzrostem rozmiaru dokumentu. Jeeli strona jest bardzo dua, naley upewni si, e najwaniejsze sowa kluczowe s blisko jej pocztku. Oczywicie sowa kluczowe powinny pojawia si równie w dalszych czciach dokumentu. Nie jest niczym nadzwyczajnym dla Google i innych wyszukiwarek, e wybieraj one zdanie ze rodka dokumentu i umieszczaj je w wynikach wyszukiwania. Wysoka pozycja sów kluczowych jest zazwyczaj atwa do osignicia w przypadku semantycznych stron HTML. Naley minimalizowa wykorzystanie w plikach HTML kodu JavaScript i CSS i przenie go do osobnych plików. 90 _ Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu Poza waciw treci strony wysoka pozycja sów kluczowych ma równie zastosowanie w przypadku znaczników <title> oraz <meta>, gdy sowa kluczowe powinny si w tych znacznikach znajdowa, co byo omawiane ju wczeniej. Poniej znajduje si przykadowy wynik dziaania skryptu na jednej ze stron internetowych dla sów kluczowych Wydawnictwo Helion. * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 1 * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 1 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 1 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 1 * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * W tym przypadku 0 oznacza wzgldn pozycj sowa kluczowego Wydawnictwo, a 1 oznacza relatywn pozycj sowa kluczowego Helion. Wszystkie inne wyrazy oznaczone s znakiem gwiazdki (*). W przypadku pojedynczych sów kluczowych widoczne byyby tylko zera. W przypadku fraz zoonych widoczne bd cyfry 0, 1, 2 itd. Innymi sowy, cyfra 0 reprezentuje pierwsze sowo kluczowe, 1 reprezentuje drugie itd. Za pomoc takiego mapowania atwo jest zobaczy, gdzie znajduj si sowa kluczowe w kontekcie caej strony. Naley zauway, e pokazana mapa sów kluczowych nie odzwierciedla faktycznego ukadu strony internetowej widzianego w przegldarce. To tylko seryjna reprezentacja sów znalezionych na stronie. Sowa kluczowe w tekcie kotwic Tekst kotwic musi odpowiada sowom kluczowym. Mówic ogólnie, wszystkie linki powinny zawiera powizane z nimi sowa kluczowe znajdujce si w tekcie kotwicy. Poniej znajduje si format bazowy: <a href="link-ze-slowami-kluczowymi.html">Kotwica ze sowami kluczowymi</a> A tu kilka rzeczywistych przykadów: <a href="perl-cookbook.html">Ksika Perl Cookbook to wyczerpujcy zbiór opisów ´problemów, ich rozwiza i praktycznych przykadów dla kadego programisty ´pracujcego z jzykiem Perl</a> <a href="sharp-aquos-tvs.asp">AQUOS LCD TV w sklepie TorontoSharpDeals.com</a> <a href="valentine-gifts.pl">Pomysy i prezenty na walentynki</a> Czynniki na stronie wpywajce na pozycj w rankingu _ 91 Wyszukiwarki internetowe dokadnie sprawdzaj tekst kotwic czciowo dziki tzw. Google bombing. Google bombing to technika uywana przez niektórych do oszukiwania wyszukiwarki Google poprzez wykorzystywanie zwodniczych tekstów kotwic, których tre niekoniecznie powizana jest z docelowym adresem URL. Mimo e Google zmienio kod swojej wyszukiwarki, aby unika „bomb”, niektórzy nadal odnosz sukcesy w ich tworzeniu1. Tekst kotwic jest wany. Moe to si sta do oczywiste po przeanalizowaniu logów serwera sieciowego i porównaniu zapyta wyszukiwarek z tekstem kotwic. W wielu przypadkach zapytania wyszukiwarek i tekst kotwic bd identyczne, a przynajmniej bardzo do siebie zblione. Tekst kotwic moe by szczególnie istotny w przypadku linków doprowadzajcych. Jeeli istnieje moliwo kontrolowania tekstu kotwic linków doprowadzajcych, naley dokadnie zastanowi si, jak powinien on wyglda. Aby osign najlepsze wyniki, warto skorzysta z narzdzi podpowiadajcych sowa kluczowe, takich jak Google AdWords Keyword Tool (https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal), lub innych sprawdzonych narzdzi do konwersji sów kluczowych. Zaómy, dla przykadu, e prowadzimy niewielki sklep internetowy z biuteri. Jeeli w narzdziu propozycji sów kluczowych platformy Google AdWords sprawdzimy zapytanie biuteria, otrzymamy wynik, który ilustruje rysunek 4.5. W miar moliwoci naley w trakcie prac nad linkami skorzysta z przedstawionych sugestii. Rysunek 4.5. Narzdzie propozycji sów kluczowych platformy Google AdWords Sednem sprawy jest próba wykorzystania tak wielu rónych wariacji tekstu kotwic, jak to moliwe. Wyszukiwarki internetowe mog zacz by podejrzliwe, jeeli odkryj, e strona bdzie zbyt szybko przyciga zbyt wiele doprowadzajcych linków o takich samych tekstach kotwic. Najlepiej jest dysponowa moliwie du liczb rónych tekstów, gdy dziki temu strona bdzie zdobywa punkty w wyniku rónych kombinacji sów kluczowych. 1 W Polsce ofiarami tej techniki pado kilku znanych polityków, których strony internetowe wywietlane byy na pierwszych miejscach w wynikach wyszukiwania dla sów takich, jak np. „kretyn” — przyp. tum. 92 _ Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu Warto równie pamita, e tworzc tekst kotwicy, tworzy si go take dla osób odwiedzajcych, a nie tylko wyszukiwarek internetowych. Oznacza to, e odnoniki powinny wyglda moliwie naturalnie, bez nachalnego umieszczania w nich sów kluczowych. Naley upewni si, e korzysta si z najpopularniejszych fraz kotwic, wystpujcych na najpopularniejszych stronach autorytatywnych, gdy takie linki doprowadzajce bd miay najwiksz warto. Linki wewntrzne naley traktowa podobnie. Odpowiedni dobór sów kluczowych dla kotwic jest wany. Naley unika fraz typu „Kliknij tu”, „Nastpna strona” i „Wicej” jako kotwic. Zamiast tego powinno korzysta si z semantycznie powizanego tekstu kotwic. Linki zewntrzne wysokiej jakoci Pozostawanie w centrum uwagi to gówna idea przywiecajca wysokiej jakoci linkom wychodzcym. Tu chodzi o to, czego oczekuj od danej strony jej uytkownicy. Czy moesz zapewni im doskona tre na wasnej stronie uzupenion powizanymi linkami, pod którymi mog znale wicej rzeczowych informacji? Sowa kluczowe w linkach zewntrznych Korzystanie ze sów kluczowych w linkach zewntrznych to dobry pomys. Rysunek 4.6 przedstawia fragment finalnego raportu HTML, który powicony jest sowom kluczowym znalezionym w linkach zewntrznych. W tym przykadzie widoczne s najlepsze wyniki z wyszukiwarki Google. Rysunek 4.6. Linki zewntrzne ze sowami kluczowymi Czynniki na stronie wpywajce na pozycj w rankingu _ 93 Wiek strony internetowej W przypadku okrelonych stron internetowych i okrelonej tematyki strony zdobywaj coraz wiksze zaufanie wraz ze swoim wiekiem. To zupenie inna forma ni powiewy wieoci na forach, tablicach ogoszeniowych, portalach z wiadomociami i tym podobnych witrynach. Warto pamita, e nie wszystkie strony internetowe zwróc dat ostatniej modyfikacji. Moe to by wskazówka, e dana strona internetowa nie ma by zapisywana w pamici podrcznej. Rysunek 4.7 pokazuje sekcj „Wiek strony” naszego raportu kocowego. Rysunek 4.7. Przykad wieku strony Rozmiar strony internetowej Nie ma ani dobrej, ani zej odpowiedzi na pytanie o najlepszy rozmiar strony internetowej, gdy w sposób oczywisty rozmiar bdzie zalea od przedstawianej na stronie tematyki. Niemniej jednak naley dy do tego, aby strona internetowa bya moliwie niewielka i nie zawieraa bdnych informacji. Aby posi ogld na rozmiar strony, mona wykorzysta wspominany w tym rozdziale skrypt. Rysunek 4.8 pokazuje wynik zwizany z wiekiem stron dla sów kluczowych Wydawnictwo Helion. Kalkulowanie optymalnej liczby wyrazów na stron Fizyczny rozmiar pliku strony internetowej moe si znacznie róni w zalenoci od jej treci. Mimo e nie maj zastosowania adne „zote” reguy, ogóln zasad jest, e strona powinna skada si z przynajmniej 200 sów. Rysunek 4.9 ilustruje t koncepcj na przykadzie sów kluczowych Wydawnictwo Helion. 94 _ Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu Rysunek 4.8. Rozmiar strony Rysunek 4.9. Liczba sów na stronie Czynniki na stronie wpywajce na pozycj w rankingu _ 95 Czynniki lokalizacji wpywajce na pozycj w rankingu Do tej pory omawiane byy czynniki majce wpyw na pozycj w rankingu, które wystpuj na kadej pojedynczej stronie. W tej czci skupimy si na czynnikach, które dotycz caej witryny. Obejmuj one sowa kluczowe w nazwach domen, rozmiar (lub ilo) publikowanej treci, rozwaania dotyczce linków i wieo strony internetowej. Sowa kluczowe w nazwach domen Jeeli domena zawiera dokadne (lub czciowe) dopasowanie do zapytania wyszukiwarki, istnieje due prawdopodobiestwo, e zostanie wywietlona na pierwszej stronie z wynikami wyszukiwania, przynajmniej w wyszukiwarce Google. Wyszukiwarka Google domeny z dopasowanymi sowami kluczowymi traktuje priorytetowo. Wyjtkiem od tej reguy s konkurujce sowa kluczowe. Niemniej jednak szanse pozyskania domeny z popularnymi sowami kluczowymi w nazwie s minimalne, gdy wikszo, o ile nie wszystkie, wyrazy ze sownika zostay ju zajte. Podobnie ma si sprawa z frazami zbudowanymi z kombinacji dwóch lub trzech najbardziej popularnych sów kluczowych. Z tego powodu ostatnio du popularnoci ciesz si wyrazy niedorzeczne uywane jako nazwy firm i produktów. W przypadku niszowych sów kluczowych poowa bitwy jest wygrana, gdy zakupiona zostanie nazwa domeny je wykorzystujca. Wystarczy wówczas doda stron z indeksem, zawierajc odpowiednie sowa kluczowe, a zajcie miejsca na pierwszej stronie z wynikami wyszukiwania w wyszukiwarce Google nastpi wzgldnie szybko. Tworzc nazw domeny, mona wykorzysta jeden z poniszych szablonów: http://www.slowokluczowe1-slowokluczowe 2.com http://www.slowokluczowe1slowokluczowe2slowokluczowe3.com http://www.slowokluczowe.com http://www.slowokluczowe.jakasdomena.com http://slowokluczowe.nazwabazowa.com Warto pamita, e wskazówki dotyczce domen podrzdnych s takie same, jak te dotyczce domen gównych. Korzyci pynce z korzystania z domen podrzdnych s wielowymiarowe, ale domeny te mog by równie interpretowane przez wyszukiwarki jako spam, jeeli bdzie ich zbyt wiele. Dziki domenom podrzdnym mona wybra dowoln nazw, na jak ma si ochot, gdy ma si kontrol nad indeksem tych domen. Tabela 4.1 podsumowuje róne scenariusze i ich spodziewane wyniki, jeeli uruchomiony zostaby skrypt Perl dla okrelonych sów kluczowych. Tabela 4.1. Sowa kluczowe w przykadach nazw domen Sowo(a) kluczowe Adres URL Spodziewany wynik Wydawnictwo Helion http://www.helion.pl Czciowe i pene dopasowania New York Times http://www.nyt.com Brak dopasowania Ksika wydawnictwa o’reilly http://www.oreilly.com Czciowe dopasowanie Pragmatyczni programici http://www.pragprog.com Brak dopasowania Etech http://www.etech.ohio.gov Pene i czciowe dopasowania 96 _ Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu Dokadne dopasowanie sów kluczowych Dokadne dopasowanie sów kluczowych odnosi si do sów kluczowych (wpisanych w wyszukiwarce Google), które odnalezione zostay w nazwie domeny. Jeeli dane sowo kluczowe (lub fraza) zostanie odnalezione w nazwie domeny, mona o takim scenariuszu mówi jako o dokadnym dopasowaniu. Czciowe dopasowanie sów kluczowych Poza dopasowaniem dokadnym moe wystpi take dopasowanie czciowe w przypadku wyszukiwania fraz wielowyrazowych. Rysunek 4.10 ilustruje zalety wynikajce z posiadania sów kluczowych jako czci skadowych nazwy domeny. Wynik ten zosta wygenerowany po uruchomieniu skryptu ze sowami kluczowymi Wydawnictwo Helion. Rysunek 4.10. Dopasowanie sów kluczowych do nazwy domeny Rozmiar lub ilo treci Kiedy mowa o rozmiarze treci, chodzi o ilo zaindeksowanych na danej stronie dokumentów. Std rozmiar treci dotyczy nie tylko naszej strony, ale równie stron konkurencji. Szacowanie rozmiaru treci Mimo e kady (przynajmniej teoretycznie) moe napisa pajka indeksujcego, który przeszukaby wszystkie adresy URL w sieci, to istnieje prostsza metoda oszacowania rozmiaru treci. Popularne wyszukiwarki internetowe wywietlaj t informacj na swoich stronach z wynikami wyszukiwania. Aby podejrze przybliony rozmiar strony, wystarczy skorzysta z polecenia site: wyszukiwarki Google (przykad wykorzystania pokazany jest na rysunku 4.11). Czynniki lokalizacji wpywajce na pozycj w rankingu _ 97 Rysunek 4.11. Szacowanie rozmiaru treci Rysunek 4.11 ilustruje przybliony rozmiar strony wydawnictwa Helion, na któr skada si 22 200 zaindeksowanych dokumentów (w czasie, gdy powstawaa niniejsza ksika). T sam informacj mona uzyska, korzystajc z technik zbierania danych sieciowych. Podgldajc kod ródowy wyników wyszukiwania Google, trzeba przej do okrelonego fragmentu kodu HTML, który pokazany zosta na rysunku 4.12. Rysunek 4.12. Zbieranie danych ze strony z wynikami wyszukiwania wyszukiwarki Google Po uruchomieniu skryptu od razu powinno by jasne, e due (dobrej jakoci) strony maj zazwyczaj lepsze miejsce w rankingu. Rozmiar strony wskazuje na jej autorytet. Im wiksza strona, tym autorytet jej waciciela uznawany jest za wyszy. Oczywicie wszystko zaley od jakoci publikowanej treci. Rysunek 4.13 pokazuje przykadowy wynik finalnego raportu HTML wygenerowanego przez skrypt dla sów kluczowych Wydawnictwo Helion. Rysunek 4.13. Rozmiar strony internetowej 98 _ Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu Rozwaania dotyczce linków Kolejne akapity niniejszego rozdziau opisuj kwestie, które naley rozway przy tworzeniu linków, w tym kwestie dotyczce wewntrznej struktury linków, problemów z podziaem na strony, rozproszonej popularnoci linków i kanonizacji adresów URL. Wewntrzna struktura linków Z punktu widzenia technik optymalizacji dla wyszukiwarek wewntrzna struktura linków jest istotna, szczególnie wówczas, gdy witryna internetowa zbudowana jest z wielu stron lub stale si rozrasta. Aby stworzy poprawn struktur linków, prawdopodobnie bdzie konieczne podzielenie strony na czci podrzdne (lub kategorie), co stworzy zunifikowan (odwrócon) struktur drzewa. Czasami utworzenie domen podrzdnych moe w tym pomóc. Innym razem pomocne w namierzeniu najwaniejszych linków moe by wykorzystanie map XML stron internetowych. Problemy z podziaem na strony Wyprowadzenie stron wewntrznych (podrzdnych) na widok to wyzwanie dla kadego twórcy stron. Witryny spoecznociowe, blogi, fora, tablice ogoszeniowe i inne typy stron internetowych cierpi z powodu syndromu „widocznoci wewntrznych stron”. Jeeli dojcie do jakiej strony zajmuje wicej ni cztery kliknicia, mona miao zaoy, e dana strona nie zostaa poprawnie zoptymalizowana dla wyszukiwarek. Istniej rozwizania pozwalajce poradzi sobie z problem bdnego podziau na strony. S to m.in. mapy stron. Mona take korzysta z atrybutu nofollow linku. Wyszukiwarki nie traktuj wszystkich stron w ten sam sposób. Jeeli jaka strona jest stron wanej osoby o duym autorytecie lub jest stron dobrze znanej marki, wyszukiwarki bd nagina reguy i bd indeksowa j czciej, ni miaoby to miejsce w innym przypadku. Przez to bd take zaglda w ni gbiej ni zazwyczaj. Jednak gdy strona jest nowa, szczciem bdzie, gdy wyszukiwarki podczas procesu indeksowania przejrz zawarto gbiej ni cztery poziomy w dó. Rozproszona popularno linków Prawdziwym wiadectwem wydajnoci strony jest moliwo podgldu rozkadu popularnoci linków wewntrznych. Czy linki rozproszone zostay od razu po opuszczeniu strony gównej? Jeeli tak, czeka nas sporo pracy. Czasami strona internetowa moe kry w sobie puapki, o których autor nie ma pojcia, a przez to Google nie moe podejrze niektórych ze stron podrzdnych. Naley weryfikowa takie sytuacje, przegldajc stron za pomoc przegldarki tekstowej lub korzystajc z narzdzi Google Webmaster Tools. Naley dy do tego, aby stworzy wiele wewntrznych punktów centralnych ze stopniowym rozproszeniem wartoci wskanika PageRank. Idealn sytuacj jest posiadanie wewntrznej strony o wskaniku PageRank takim samym lub wyszym, ni posiada strona domowa. Jednym ze sposobów, aby to osign, jest posiadanie stron z linkami do stron podrzdnych, a nie tylko z linkami do strony gównej (domowej). Czynniki lokalizacji wpywajce na pozycj w rankingu _ 99 Rysunek 4.14 ilustruje przykad strony internetowej z trzema gównymi linkami wychodzcymi ze strony gównej. Pierwszy z nich jest tak popularny, jak strona gówna, a drugi nawet bardziej. Trzeci z linków, prowadzcy do strony C, ma gwatownie niszy wskanik PageRank. Dwa kliknicia od strony domowej wskanik PageRank spad do zera. Rysunek 4.14. Zmieniajca si popularno linków wewntrznych Kanonizacja adresów URL Temat kanonizacji adresów URL pojawia si zawsze, gdy do czynienia mamy z duplikowaniem si treci stron internetowych. Sowo kanonizacja pochodzi z nauki o komputerach, a Wikipedia definiuje je jako „proces konwersji danych, które maj przynajmniej jedn moliw reprezentacj do „standardowej” reprezentacji kanonicznej” (http://bit.ly/z92Dw). W przypadku technik SEO temat kanonizacji adresów URL odnosi si do tego, jak wyszukiwarki interpretuj t sam tre, do której prowadz róne linki. Na przykad ponisze linki mog prowadzi do tej samej strony, ale by zinterpretowane przez wyszukiwark jako róda rónych danych: http://pewnadomena.com http://pewnadomena.com/ http://pewnadomena.com/index.asp http://www.pewnadomena.com http://www pewnadomena.com/index.html http://www.pewnadomena.com/Index.html http://www.pewnadomena.com/default.asp 100 _ Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu Z technicznego punktu widzenia moliwe jest dostarczenie rónych treci z kadego z tych adresów. Dlaczego wic problemem jest posiadanie rónych dróg do tej samej zawartoci? Wszystko rozchodzi si o sposób interpretacji. Google i inne wyszukiwarki mog podzieli wskaniki popularnoci pomidzy róne odmiany adresu URL, co wpynie na pozycj PageRank. Istnieje wiele sposobów pozwalajcych radzi sobie z linkami kanonicznymi. Podstawowym zaoeniem jest trzymanie si jednego formatu adresów URL uywanego na caej stronie. Jednym ze sposobów, aby to osign, jest wyrane wykorzystanie narzdzi Google Webmaster Tools i przekazanie Google, które linki s kanonicznymi, a które preferowanymi. Inne sposoby obejmuj korzystanie ze staych przekierowa 301, odpowiedniego kodowania i korzystania z elementu linku kanonicznego umieszczanego w nagówku HTML. wieo stron internetowych W zalenoci od strony wspóczynnik nowych i starych stron moe odgrywa wiodc rol w pozycji w wyszukiwarkach (ale równie dobrze moe nie mie adnego przeoenia). W przypadku portali i stron z wiadomociami wysoki wspóczynnik stron nowych do starych jest korzystny. W przypadku stron sprzedajcych produkty lub usugi, które nie ulegaj zmianie, wspóczynnik ten powinien by znacznie niszy. Dla nowych portali czstotliwo aktualizacji bdzie wiksza w porównaniu z innymi stronami. Strony ze wieymi wiadomociami maj tendencj do tymczasowych skoków w gór w rankingach popularnoci. Skok taki osiga zazwyczaj swój szczyt, a nastpnie powoli opada do kilku odwoa dla danej strony z wiadomociami (lub nawet do adnych). Skadanie wszystkiego w jedn cao W caym tym rozdziale znajduj si odwoania do raportu HTML stworzonego za pomoc skryptu rankingfactors.pl, którego listing znajduje si w dodatku A, umieszczonym w materiaach do ksiki. Ostatnia cz niniejszego rozdziau skupia si na omówieniu, w jaki sposób uruchomi skrypt i wywietli kocowy raport HTML. Omówiona zostanie take struktura katalogów aplikacji, której stworzenie jest niezbdne do prawidowego wykonania skryptu. Skrypt rankingfactors.pl nie interpretuje kodowania polskich znaków. Z tego wzgldu moe doj do sytuacji, gdy w generowanej tabeli z raportem z analizy w niektórych komórkach zamiast polskich znaków widoczne bd „krzaki”. Wynika to z faktu, e w internecie mona spotka trzy typy kodowania polskich znaków: iso-8859-2, utf-8 oraz windows-1250 (cp-1250). Raport generowany przez skrypt moe wic zawiera pomieszane kodowania z rónych witryn, co objawia si bdzie „krzaczkami” w niektórych kolumnach lub komórkach tabeli. Uruchomienie skryptu Poniszy fragment ilustruje typowe wykonanie skryptu. Fakt, i wywietlane komunikaty ekranowe nie zawieraj polskich znaków, wynika z tego, i róne systemy i rodowiska mog korzysta z rónych standardów kodowania tyche znaków. Aby unikn ryzyka pojawienia si na ekranie tzw. krzaczków, skrypt nie korzysta w tym miejscu z polskich znaków. Skadanie wszystkiego w jedn cao _ 101 >perl rankingfactors.pl 100 seo Uruchamianie.. ..koniec czyszczenia ..pobieranie stron z wynikami wyszukiwania ..pobrano strony z wynikami wyszukiwania ..pobrano rzeczywiste tytuly ..koniec wycinkowego sprawdzania tytulow ..koniec sprawdzania slow kluczowych tytulow ..koniec sprawdzania tytulu i tresci strony ..koniec analizy dokladnych dopasowan slow kluczowych w nazwie domeny ..koniec analizy wycinkowych dopasowan slow kluczowych w nazwie domeny ..koniec analizy opisow META ..koniec analizy znacznikow naglowkow ..koniec analizy zageszczenia slow kluczowych ..koniec analizy linkow zewnetrznych ..koniec analizy PR linkow zewnetrznych ..koniec analizy sredniego rozmiaru strony ..koniec analizy optymalnej liczby slow kluczowych na strone ..koniec analizy rozmiaru strony internetowej W powyszym przykadzie stworzony zosta raport oparty na sowie kluczowym seo. Skrypt ma wykona analiz 100 pierwszych stron z wynikami wyszukiwania. Do analizy mona wykorzysta dowoln liczb stron z wynikami z przedziau od 10 do 100. W zalenoci od wybranej wartoci czas przeprowadzenia analizy bdzie róny. Struktura katalogów programu Naley upewni si, e struktura katalogów i plików jest nastpujca: \serptemp \report rankingfactors.pl Finalny raport HTML Aby obejrze wygenerowany raport finalny, naley przej do folderu report, a nastpnie otworzy plik index.html. Otwarty raport powinien wyglda podobnie do tego, który widnieje na rysunku 4.15. Kocowy raport skada si z dwóch tabel. Tabela górna zawiera podsumowanie z kilkoma wartociami rednimi, w tym „% dopasowania tytuu”, „% dokadnego dopasowania sów kluczowych w nazwie domeny”, „% czciowego dopasowania sów kluczowych w nazwie domeny”, „% zagszczenie sów kluczowych”, „Rozmiar strony [bajty]”, „Liczba sów na stron”, „Rozmiar witryny [bazowych adresów URL]”. Od razu pod ni znajduje si tabela szczegóowa. Tabela ta jest do obszerna i zazwyczaj wymaga przewijania w poziomie i pionie, aby mona byo j caociowo przejrze. Metryczka raportu podsumowania Tabela 4.2 zawiera zsumowanie wszystkich kluczowych skadowych metryczki wystpujcych w finalnym raporcie HTML. 102 _ Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu Rysunek 4.15. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu: ekran podsumowania raportu Podsumowanie Przy tak duej liczbie zmiennych uywanych do generowania rankingów wyszukiwarek koncentrowanie si na najwaniejszych jest spraw kluczow. Nikt nie ma czasu zajmowa si optymalizacj wszystkich zmiennych. W rozdziale tym opisano wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj strony w rankingu. Czynniki te podzielone s na dwie gówne kategorie: czynniki na stronie i czynniki zwizane z lokalizacj. Czynniki na stronie s trafne dla kadej ze stron. Wiele z czynników na stronie zwizanych jest ze sowami kluczowymi. Obejmuje to sowa kluczowe w nagówkach tytuów, adresie URL strony, znacznikach opisowych <meta> i znacznikach nagówków HTML. Inne czynniki na stronie obejmuj zagszczenie sów kluczowych (i ich blisko), sowa kluczowe kotwic oraz jako linków zewntrznych, wiek strony i jej rozmiar. Czynniki zwizane z lokalizacj dotycz caej witryny. Obejmuj one sowa kluczowe w nazwie domeny, rozmiar i ilo treci publikowanej, struktur linków i wieo strony internetowej. Wszystkie te czynniki zostay szczegóowo opisane i zilustrowane przykadami z wyniku dziaania skryptu w jzyku Perl, który uatwia prac nad optymalizacj dla wyszukiwarek w tym zakresie. Podsumowanie _ 103 Tabela 4.2. Metryczka raportu podsumowania Kolumna Opis # Oznacza wzgldn pozycj w rankingu Tytu [Google | Bing] Pokazuje tytu znaleziony na okrelonej stronie z wynikami wyszukiwania Tytu strony Reprezentuje faktyczny tytu HTML znaleziony na stronie Sowa kluczowe znalezione w tytule? [T|N] Oznacza wystpowanie sów kluczowych w znaczniku <title> Sowa kluczowe w treci strony [%] Reprezentuje procent sów kluczowych ze znacznika <title> znalezionych w treci strony Dokadne dopasowania w nazwie domeny Okrela istnienie wszystkich sów kluczowych w nazwie domeny Czciowe dopasowania w nazwie domeny Okrela istnienie niektórych ze sów kluczowych w nazwie domeny Zagszczenie sów kluczowych Reprezentuje procent sów kluczowych w odniesieniu do caego tekstu na stronie Dokadne dopasowania w opisach META Okrela wystpowanie wszystkich sów kluczowych w znaczniku opisowym <meta> Czciowe dopasowania w opisach META Okrela wystpowanie niektórych sów kluczowych w znaczniku opisowym <meta> Znaczniki nagówków Pokazuje uycie znaczników nagówków (od <h1> do <h6>) Sowa kluczowe w znacznikach nagówków Wskazuje istnienie sów kluczowych w znacznikach nagówków. Wartoci zwizane z kolumn Nagówki znaczników Pozycje sów kluczowych na stronie Pokazuje wzgldn pozycj sów kluczowych w dokumencie HTML Mapa zagszczenia sów kluczowych Wywietla link do mapy okrelonych sów kluczowych w kadym wierszu Linki zewntrzne ze sowami kluczowymi Wywietla liczb zewntrznych linków ze sowami kluczowymi Wska nik PR linków zewntrznych Pokazuje warto wska nika Google PageRank dla gównej domeny dla kadego z linków zewntrznych Rozmiar strony [bajty] Pokazuje rozmiar danego linku wyraony w bajtach Liczba wyrazów na stronie Wywietla liczb sów odnalezionych na danej stronie Rozmiar witryny internetowej Pokazuje warto odnalezion w wyszukiwarce Google dla kadego z wynikowych adresów URL Wiek strony Pokazuje wiek strony, jeeli zosta on zwrócony przez adres hosta dla danego adresu URL 104 _ Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu
