Generuj PDF tej strony

Nazwa modułu:
Rok akademicki:
Wydział:
Kierunek:
Metody i techniki Public Relations
2014/2015
Kod: GIP-2-208-ZP-s
Punkty ECTS:
2
Górnictwa i Geoinżynierii
Zarządzanie i Inżynieria
Produkcji
Poziom studiów:
Specjalność:
Studia II stopnia
Język wykładowy: Polski
Zarządzanie przedsiębiorstwem
przemysłowym
Forma i tryb studiów:
Profil kształcenia:
Ogólnoakademicki (A)
Stacjonarne
Semestr: 2
Strona www:
Osoba odpowiedzialna:
dr inż. Utrata Arkadiusz ([email protected])
Osoby prowadzące: dr inż. Utrata Arkadiusz ([email protected])
Opis efektów kształcenia dla modułu zajęć
Kod EKM
Student, który zaliczył moduł zajęć
wie/umie/potrafi
Powiązania z EKK
Sposób weryfikacji
efektów kształcenia
(forma zaliczeń)
M_W001
Student zna i rozumie podstawowe pojęcia
związane z Public Relations (PR)
IP2A_W06, IP2A_W07
Aktywność na zajęciach,
Kolokwium
M_W002
Student ma wiedzę w zakresie funkcjonowania
przedsiębiorstw na rynku i wpływu kształtowania
wizerunku na ich działalność
IP2A_W06,
IP2A_W07, IP2A_W08
Aktywność na zajęciach,
Kolokwium
M_W003
Student zna znaczenie Public Relations w
działalności przedsiębiorstwa
IP2A_W06,
IP2A_W07, IP2A_W08
Aktywność na zajęciach,
Kolokwium
M_W004
Student zna metody i instrumenty w
kształtowaniu Public Relations zewnętrznego,
wewnętrznego i finansów
IP2A_W06,
IP2A_W07, IP2A_W08
Aktywność na zajęciach,
Kolokwium
M_U001
Student potrafi zidentyfikować i zanalizować
rynkowe aspekty funkcjonowania podmiotów
gospodarczych (przedsiębiorstw)
IP2A_U01, IP2A_U03,
IP2A_U04
Aktywność na zajęciach,
Kolokwium
M_U002
Student potrafi zidentyfikować i zanalizować
otoczenie bliższe i dalsze przedsiębiorstwa w
aspekcie kreowania strategii PR
IP2A_U01, IP2A_U03,
IP2A_U04
Aktywność na zajęciach,
Kolokwium
Wiedza
Umiejętności
1/5
Karta modułu - Metody i techniki Public Relations
M_U003
Student potrafi wykorzystać metody i techniki
analizy instrumentów PR do kształtowania
wizerunku wybranej firmy (instytucji)
IP2A_U06, IP2A_U07,
IP2A_U14
Aktywność na zajęciach,
Kolokwium
Kompetencje społeczne
M_K002
Student ma świadomość samodzielnego
śledzenia zmian w otoczeniu rynkowym
przedsiębiorstw
IP2A_K02, IP2A_K01
Aktywność na zajęciach
M_K003
Student myśli i działa w sposób kreatywny i
przedsiębiorczy
IP2A_K02
Aktywność na zajęciach,
Kolokwium
M_K004
Student wyraża gotowość dalszego kształcenia
(rozwoju) w ramach rynkowych aspektów
procesów gospodarczych
IP2A_K02, IP2A_K06,
IP2A_K01
Aktywność na zajęciach
Matryca efektów kształcenia w odniesieniu do form zajęć
Konwersatori
um
Zajęcia
seminaryjne
Zajęcia
praktyczne
Zajęcia
terenowe
Zajęcia
warsztatowe
Student zna i rozumie
podstawowe pojęcia związane
z Public Relations (PR)
+
-
+
-
-
-
-
-
-
-
-
M_W002
Student ma wiedzę w
zakresie funkcjonowania
przedsiębiorstw na rynku i
wpływu kształtowania
wizerunku na ich działalność
+
-
+
-
-
-
-
-
-
-
-
M_W003
Student zna znaczenie Public
Relations w działalności
przedsiębiorstwa
+
-
+
-
-
-
-
-
-
-
-
M_W004
Student zna metody i
instrumenty w kształtowaniu
Public Relations
zewnętrznego, wewnętrznego
i finansów
+
-
+
-
-
-
-
-
-
-
-
M_U001
Student potrafi
zidentyfikować i zanalizować
rynkowe aspekty
funkcjonowania podmiotów
gospodarczych
(przedsiębiorstw)
+
-
+
-
-
-
-
-
-
-
-
M_U002
Student potrafi
zidentyfikować i zanalizować
otoczenie bliższe i dalsze
przedsiębiorstwa w aspekcie
kreowania strategii PR
+
-
+
-
-
-
-
-
-
-
-
E-learning
Ćwiczenia
projektowe
M_W001
Inne
Ćwiczenia
laboratoryjne
Forma zajęć
Ćwiczenia
audytoryjne
Student, który zaliczył moduł
zajęć wie/umie/potrafi
Wykład
Kod EKM
Wiedza
Umiejętności
2/5
Karta modułu - Metody i techniki Public Relations
M_U003
Student potrafi wykorzystać
metody i techniki analizy
instrumentów PR do
kształtowania wizerunku
wybranej firmy (instytucji)
-
-
+
-
-
-
-
-
-
-
-
Kompetencje społeczne
M_K002
Student ma świadomość
samodzielnego śledzenia
zmian w otoczeniu rynkowym
przedsiębiorstw
+
-
+
-
-
-
-
-
-
-
-
M_K003
Student myśli i działa w
sposób kreatywny i
przedsiębiorczy
+
-
+
-
-
-
-
-
-
-
-
M_K004
Student wyraża gotowość
dalszego kształcenia
(rozwoju) w ramach
rynkowych aspektów
procesów gospodarczych
+
-
+
-
-
-
-
-
-
-
-
Treść modułu zajęć (program wykładów i pozostałych zajęć)
Wykład
<strong>1. Istota Public Relations (PR)</strong>
Definicje i istota PR. PR a marketing mix. Zakres działań oraz zadania PR
<strong>2. Metody i techniki wykorzystywane w PR</strong>
Metody i techniki PR nakierowane na wizerunek. Metody i techniki PR skierowane do
wewnątrz firmy (internal PR). Metody i techniki PR skierowane na zewnątrz firmy
(external PR).
<strong>3. Kreowania wizerunku firmy</strong>
Wizerunek a tożsamość. System identyfikacji wizualnej. Wizerunek przedsiębiorstwa, a
jego renoma – goodwill. Kształtowanie wizerunku poprzez e-PR. System identyfikacji
wizualnej AGH.
<strong>4. Relacje inwestorskie</strong>
Rynek finansowy. Podmioty na rynku finansowym. Istota i cele relacji inwestorskich
(IR). Korzyści płynące z relacji inwestorskich. Narzędzia wykorzystywane w relacjach
inwestorskich. Wzorcowy serwis relacji inwestorskich.
<strong>5. Etyka działalności gospodarczej</strong>
Etyka. Działalność gospodarcza. Etyka w biznesie. Ład korporacyjny. Etykieta w
biznesie.
<strong>6. Czarny PR w działalności gospodarczej</strong>
Czarny PR. Black magic. Spinning. Narzędzia czarnego PR. Przykłady czarnego PR w
działalności gospodarczej.
<strong>7. Relacje pracownicze i członkowskie</strong>
Marketing wewnętrzny. Systemy marketingu wewnętrznego. Relacje wewnętrzne w
spółdzielniach.
Ćwiczenia laboratoryjne
Analiza działań PR w wybranych firmach
Studenci pojedynczo lub zespołowo prezentują zakres działań PR w wybranej firmie
(związanej z praktyką, pracą, zainteresowaniami).
Analiza relacji inwestorskich w wybranych spółkach giełdowych
3/5
Karta modułu - Metody i techniki Public Relations
Prezentowanie przez zespół studentów sposobu budowania relacji w wybranych
firmach z inwestorami.
System identyfikacji wizualnej firmy
Studenci pracują w zespołach, których zadaniem jest zidentyfikowanie za pomocą
internetu systemu identyfikacji wizualnej AGH w Krakowie oraz innych wybranych firm
PR wewnętrzny i jego instrumenty
Studenci pojedynczo lub zespołowo prezentują zakres działań PR wewnętrznego
wybranej firmy (związanej z praktyką, pracą, zainteresowaniami).
Przykłady czarnego PR w działalności gospodarczej
Studenci pracują w zespołach, których zadaniem jest zidentyfikowanie za pomocą
internetu przykładów czarnego PR w działalności gospodarczej oraz zaprezentowanie
wyników swoich poszukiwań.
Techniki i metody manipulacji w biznesie
Prezentowanie przez zespoły studentów scenek dotyczących technik manipulacji w
biznesie. Pozostali studenci zobowiązani są do określenia, jakie metody manipulacji
zostały zaprezentowane w scenkach.
Etyka i etykieta w biznesie
Prezentowanie przez zespoły studentów zasad etyki w biznesie oraz zasad zachowania
w różnych sytuacjach związanych z biznesem (negocjacje, spotkania, relacje między
pracownikami w firmie, relacje z kontrahentami różnych kultur, itp.).
Sposób obliczania oceny końcowej
Ocena końcowa = 0,5 oceny z ćwiczeń laboratoryjnych + 0,5 oceny z kolokwium z wykładów (lub 0,5
oceny z pracy semestralnej).
Obecność i aktywność na wykładach będą premiowane przez podniesienie oceny końcowej.
Wymagania wstępne i dodatkowe
Nie podano wymagań wstępnych lub dodatkowych.
Zalecana literatura i pomoce naukowe
1. Black Sam: Public Relations, Oficyna Ekonomiczna, Kraków, 2006.
2. Rozwadowska Barbara: Public Relations, teoria, praktyka, perspektywy, Wydawnictwo „Studio Emka”,
Warszawa, 2009.
3. Altkorn Jerzy: Wizualizacja firmy, Instytut Marketingu, Kraków, 1999.
4. Konspekty do wykładów i ćwiczeń w formie plików pdf.
Publikacje naukowe osób prowadzących zajęcia związane z tematyką modułu
1. Antycypacyjne modele górniczych procesów produkcyjno-marketingowych w aspekcie budowania
współpracy przedsiębiorstwa z klientami — Anticipating models of mining production and marketing
processes in terms of creating relations between a company and the customers. Arkadiusz UTRATA.
Przegląd Górniczy— 2013 t. 69 nr 9, s. 192–196.
2. Modelowanie antycypacyjne procesów produkcyjnych i marketingowych w aspekcie budowania
współpracy przedsiębiorstwa z klientami — Anticipation modelling of production and marketing
processes in the aspect of creating cooperation between a company and its customers. Arkadiusz
UTRATA. W: Behawioralne determinanty rozwoju przedsiębiorczości w Polsce : behawioralny wymiar
przedsiębiorczości / pod red. Przemysława Kulawczuka i Andrzeja Poszewieckiego. — Gdańsk : Fundacja
Rozwoju Uniwersytetu Gdańskiego, 2010 — S. 195–205.
Informacje dodatkowe
4/5
Karta modułu - Metody i techniki Public Relations
Liczba przewidywanych terminów zaliczeń:
- ćwiczenia laboratoryjne: 1 termin podstawowy (wykonanie zadań zaplanowanych na dane ćwiczenia
oraz sukcesywne oddawanie i obrona sprawozdań na następnych zajęciach; ostateczny termin realizacji
zadań wynikający z ćwiczeń laboratoryjnych – koniec zajęć semestru) oraz 1 termin poprawkowy
(ostateczny termin realizacji zadań wynikający z ćwiczeń laboratoryjnych – koniec sesji
egzaminacyjnej); jeżeli student opuścił więcej niż 20% zajęć, może być niedopuszczony do terminu
podstawowego i poprawkowego,
- wykłady: 1 termin podstawowy oraz 1 termin poprawkowy.
Forma zaliczenia:
- ćwiczenia laboratoryjne: ocena przedłożonych sprawozdań oraz obron z kolejnych zajęć
laboratoryjnych,
- wykłady: kolokwium pod koniec zajęć lub opracowanie pracy semestralnej na z góry zadany temat
przez prowadzącego wykład; podczas kolokwium studenci będą musieli odpowiedzieć na 4 losowo
wybrane pytania, z zagadnień omawianych na wykładach,
- wysokość zaliczeń cząstkowych z ćwiczeń laboratoryjnych i wykładów będzie uzależniona od terminu
ich uzyskania (termin podstawowy czy poprawkowy).
Sposób odrobienia przez studenta ewentualnych nieobecności:
- ćwiczenia laboratoryjne: odrobienie z inną grupą, a przy braku takiej możliwości opracowanie
konspektu (referatu) na uzgodniony temat.
Obecność na:
- ćwiczeniach laboratoryjnych: jest obowiązkowa,
- wykładach: nie jest obowiązkowa, ale będzie premiowana poprzez podniesienie oceny końcowej.
Nakład pracy studenta (bilans punktów ECTS)
Forma aktywności studenta
Obciążenie
studenta
Udział w wykładach
15 godz
Udział w ćwiczeniach laboratoryjnych
15 godz
Egzamin lub kolokwium zaliczeniowe
2 godz
Samodzielne studiowanie tematyki zajęć
12 godz
Przygotowanie do zajęć
10 godz
Przygotowanie sprawozdania, pracy pisemnej, prezentacji, itp.
6 godz
Sumaryczne obciążenie pracą studenta
60 godz
Punkty ECTS za moduł
2 ECTS
5/5