ST_MODU£_Ropska_Reklama i Public Relations

MODUŁ praktyczny do bloku zajęć specjalizacyjnych - opis
tryb stacjonarny
Nazwa modułu
Reklama i Public Relations
Warunki uczestnictwa1
Zaliczenie wykładu specjalizacyjnego
Reguły integracji ocen z
50 % praktyki – projekt, realizacja kolejnych zadań
warsztatów (ew. ich części) i
projektowych
praktyk (ew. ich części)
50% warsztat – referat
Wszyscy zainteresowani reklamą oraz public relations jako
teorią oraz przyszli pracownicy agencji reklamy i Pr oraz
wszyscy, którzy chcą pracować w działach marketingu i
reklamy. Moduł skierowany dla studentów aktywnych,
nastawionych na aktywne zdobywanie wiedzy. Pracujemy
metoda projektową, uczymy się pracy w zespole: burza
mózgów, rozpoznawanie środowiska projektu,
Adresaci modułu i cel zajęć2
przezwyciężanie sytuacji problemowych, a nawet
konfliktowych, samoorganizacja pracy i organizacja zespołu to
typowe narzędzia pracy na module.
Studenci nabędą teoretyczną wiedzę z dziedziny reklamy oraz
praktyczne umiejętności do przygotowywania i prowadzenia
kampanii reklamowych i public relations. Absolwenci modułu
pracują w mediach np. TVN, agencjach PR, agencjach
reklamy, prowadza własne firmy, w których wykorzystują
umiejętności nabyte na zajęciach moduł reklama i pr.
Kierownik
Mgr Renata Ropska
Renata Ropska - biogram
Dyrektor Biura Prasowego Posła na Sejm.
Biogram kierownika modułu
Ekspert w dziedzinie reklamy i public relations. Komentator
wydarzeń w branży marketingu, reklamy i PR. Od 2001 roku
wykładowca SWPS.
Przez wiele lat dyrektor kreacji w agencji DEMO Effective
Launching. Pracowała bezpośrednio przy tworzeniu
1
15 lipca 2014
kampanii reklamowych na każdym etapie ich powstawania.
Zajmowała się kreacją takich marek jak: Mleko Białe, Mleko
Hej, Venotrex, Karotka, Bank BPH, Opel, Ford, Zurich
Handlowy, Towarzystwo Ubezpieczeń na Życie S.A i in.
Prowadziła działania PR dla marek obsługiwanych przez
DEMO. W tym czasie powstaje koncepcja jednej z
największych kampanii społecznych na rzecz polskiej
gospodarki: „Zadbaj o swoją markę”. Renata Ropska
odpowiedzialna jest wtedy za współpracę z mediami.
W 2001 roku otwiera własną agencję public relations. Nike PR
pracowało dotąd m.in. dla: Stolarki Wołomin, Model Office,
Oksany Biłozir (ukraińska polityk), Opel Auto Ring,
Społecznego Towarzystwa Oświatowego. Komitet Wyborczy
Platformy Obywatelskiej.
WARSZTATY 60 godz.
A) Podstawy brendingu – gdzie i jak powstaje marka.
Kompendium wiedzy o reklamie.
1. Prawne aspekty reklamy
2. Strategia jako wyznacznik konstruowania planu działań
brendingowych.
Co to jest strategia. Kto ją wyznacza. Informacje potrzebne do
pracy nad strategią. Współpraca agencji z klientem.
3. Co powinna zawierać jasno skonstruowana strategia (gdzie
Treść zajęć
jest miejsce na rynku?, kto będzie kupował nasz produkt?,
dlaczego ma kupować nasz produkt?)
5. Następne etapy pracy nad marka. Stworzenie briefu
kreatywnego jako podstawa do pracy działu kreacji i działu PR
– co zawiera brief kreatywny.
6. Brief medialny – kolejny etap w przygotowaniach nad
wprowadzeniem marki. Kto i dla kogo go tworzy.
7. Strategia medialna i planowanie mediów.
2
15 lipca 2014
8. Dział kreacji jak pracuje , co jest wynikiem , skąd ma
pomysły.
9. Rynek reklamy.
10 Struktura agencji reklamy.
11. Jak wybrać agencję reklamy, ogłoszenie przetargu, czy
każdy produkt powierzać innej agencji czy współpracować z
jednym sprawdzonym partnerem. Co powinno decydować o
wyborze agencji. Współpraca działu marketingu i agencji. Kto
jest autorem i jak motywować agencję do jeszcze lepszych
pomysłów.
B.
22 prawa marketingu – wprowadzenie produktu na
rynek, cykl życia marki
C. Formy reklamy.
Zasady konstruowania i tworzenia konkretnych środków
przekazu. Etapy powstawania od koncepcji do gotowych form
reklamy:
- nazwa firm i produktów
- logo
- slogan reklamowy
- reklama radiowa
- reklama telewizyjna
- opakowanie
- projekt prasowy
- reklama zewnętrzna – plakat , billbord
- reklama w internecie
- btl
D. Aspekty reklamy:
- marketing szeptany,
- reklama podprogowa,
- humor w reklamie,
- sex w reklamie
- reklama społeczna
D. PR – gdzie reklama nie może...
1. PR a reklama. Różnice pomiędzy działaniami PR a
3
15 lipca 2014
działaniami
reklamowymi.
2. PR a media. Kiedy i z kim współpracować.
3. PR wewnętrzny i zewnętrzny.
E. Zasad funkcjonowania nowoczesnego PR
Tematy części praktycznej: PR integralnym elementem
kampanii reklamowej
1.Wyznaczenie celu działań PR – co chcemy powiedzieć?
2. Aspekty działań PR – do kogo mówimy?
3.Stworzenie planu działań –
w jaki sposób osiągamy
wyznaczone cele?
4. Wydarzenie specjalne jako nośnik wizerunku oraz jako
powód do kontaktu z mediami.
4.Media z którymi należy się kontaktować. Jak stworzyć Press
listę.
5.Organizacja konferencji prasowej. Scenariusz konferencji,
wybór miejsca, zaproszenia.....
6. Redakcja programu telewizyjnego i audycji radiowej –
scenariusz, organizacja.
7. Tekst sponsorowany.
8. Redagowanie materiałów prasowych.
9. Przygotowanie spotkania z przedstawicielami mediów
10. Rozwiązywanie sytuacji kryzysowych w trakcie trwania
kampanii.
12. Prezentacja działań.
13. Współpraca agencji PR lub działu PR z przedstawicielem
klienta.
F. Kosztorys kampanii reklamowej,.
G. Kosztorys kampanii PR.
Renata Ropska
Prowadzący warsztaty
Warunki zaliczenia i
Obecność, przygotowanie referatu, przygotowanie i
kryteria oceny warsztatów
przeprowadzenie prezentacji projektu (realizowanego w
4
15 lipca 2014
czasie praktyk)
Renata Ropska. Dyrektor Biura Prasowego Posła na Sejm.
Ekspert w dziedzinie reklamy i public relations. Komentator
Biogramy prowadzących
wydarzeń w branży marketingu, reklamy i PR. Od 2001 roku
warsztaty
wykładowca SWPS.
Przez wiele lat dyrektor kreacji w agencji DEMO Effective
Launching
PRAKTYKI 60 godz.
60 godz. tryb stacjonarny
Osoba odpowiedzialna
Mgr Renata Ropska
A. Reklama
1.Wybór i uzasadnienie wyboru produktu lub usługi, oraz
uzasadnienie podjętej decyzji, biorąc pod uwagę sytuację
rynkową.
2. Prawo reklamy. przedstawienie reklamy jako problemu
prawnego. Są omówione warunki zamieszczania reklam w
mediach drukowanych i elektronicznych, reklama jako
przedmiot
prawa
konkurencji,
zasady
reklamowania
poszczególnych towarów i usług. Część wykładu jest
poświęcona
Treść praktyk 62 godz.
reklamie
politycznej
oraz
reklamie
jako
przedmiotowi prawa autorskiego. W czasie wykładu studenci
zapoznają się z przykładami reklam naruszających normy
prawne
(reklamy
telewizyjne,
radiowe,
prasowe
i
zewnętrzne) przedstawionymi w formie prezentacji spotkanie z Jackiem Żurawskim
3. Badanie rynku.
4. Badanie konsumentów. Przygotowanie i przeprowadzenie
ankiet. Analiza zebranych materiałów. Przygotowanie
psychograficznego i demograficznego rysu klienta.
5. Przygotowanie strategii rynkowej produktu.
Pozycjonowanie produktu. Stworzenie osobowości marki.
5
15 lipca 2014
6. Praca nad rozwiązaniami kreatywnymi dla produktów
ćwiczeniowych: nazwa, slogan, film reklamowy, reklama
radiowa, reklama prasowa, reklama zewnętrzna, btl.
7. Omówienie największych kampanii w historii reklamy:
- Coca-cola ws Pepsi
- Mc. Donalds
- RED BULL
- Nike i inne
B. Public Relations
1. Strategia PR (wybór grup otoczenia, koncepcja głównych
celów i treści)
2. Planowanie i propozycje działań PR(konferencja prasowa,
wydarzenia specjalne..)
3. Pisanie i redagowanie materiałów do prasy (artykuł, notka
prasowa, biogram, zaproszenie, przemówienie)
4. Ćwiczenie praktycznych umiejętności wygłaszania
przemówienia.
5. Pr wewnętrzny
6. PR w sytuacjach kryzysowych ( projektowanie
potencjalnych kryzysów dla naszego produktu oraz plan
reakcji na ewentualny kryzys).
7 Przygotowanie i przeprowadzenie prezentacji całości
działań związanych z naszym produktem.
8. Omówienie największych kampanii PR
C. Udział studentów w bieżących wydarzeniach branży
reklamowej:
1. Noc Reklamożerców
2. Kreatura
3. Targi Event Marketing
4. Udział w konferencji prasowej
5. Muzeum plakatu
6. Spotkania ze specjalistami z branży
Warunki zaliczenia i kryteria
Przygotowanie prezentacji projektu, oraz obrona, realizacja
oceny praktyk
kolejnych etapów pracy nad projektem
6
15 lipca 2014
Reguły integracji ocen z
50 % praktyki – projekt, realizacja kolejnych zadań
warsztatów (ew. ich części) i
projektowych
praktyk (ew. ich części)
50% warsztat – referat
Instytucje i osoby przyjmujące
Renata Ropska
Praktyki odbywają się na SWPS, studenci pracują w grupach
projektowych. Pracujemy metoda projektową, uczymy się
pracy w zespole: burza mózgów, rozpoznawanie środowiska
Organizacja praktyk
projektu, przezwyciężanie sytuacji problemowych, a nawet
konfliktowych, samoorganizacja pracy i organizacja zespołu.
Grupa uczestniczy również w wydarzeniach w branży reklamy
i pr, np. Noc Reklamożerców.
Renata Ropska
Prowadzący praktyki
Jacek Żurawski
Jacek A. Żurawski – Doktor nauk humanistycznych. Od 1994
roku zatrudniony w TVP jako specjalista ds. prawnych w
biurze Zarządu TVP SA.
Absolwent Wydziału Prawa i Administracji UW oraz
Podyplomowego Studium Prawa Autorskiego, Wydawniczego
i Prasowego Uniwersytetu Jagiellońskiego.. Wykładowca w
WSE ALMAMER (ochrona własności intelektualnej, historia
prasy), trener w Akademii Telewizyjnej TVP SA (prawne i
Biogram prowadzącego praktyki
etyczne aspekty zawodu dziennikarza). Autor ok. 100
artykułów z zakresu prawa mediów oraz historii najnowszej,
oraz publikacji książkowych.
Renata Ropska. Dyrektor Biura Prasowego Posła na Sejm.
Ekspert w dziedzinie reklamy i public relations. Komentator
wydarzeń w branży marketingu, reklamy i PR. Od 2001 roku
wykładowca SWPS.
Przez wiele lat dyrektor kreacji w agencji DEMO Effective
Launching
7
15 lipca 2014