Brandy jak je opakować - Targi Packaging Innovations

O P A K O W A N I A
41
Brandy – jak je opakować?
T
ematem warsztatów naszego
wydawnictwa, przygotowanych
we współpracy z organizatorami targów Packaging Innovations,
spółką Targi w Krakowie, było: „Jak
opakować brandy? Dowiedz się od
praktyków, w jaki sposób opakowanie pozycjonuje produkt i markę”.
Kolejna już edycja imprezy odbywającej się w ramach Akademii Wiedzy
miała miejsce 12 kwietnia 2016
roku na terenie hali EXPO XXI w Warszawie. Partnerami wydarzenia były
firmy Avery Dennison Polska, Cobalt
Spark, Digiprint, Esko, Europapier-Impap, Fujifilm Sericol Polska, HP
Indigo, Multifol, PC Print i Xeikon.
W warsztatach wzięli udział brand
managerowie, menedżerowie produktu, pracownicy działów marketingu
i właściciele małych firm. Poprowadzili je specjaliści-praktycy w dziedzinie
zarządzania wizerunkiem marki, projektowania, przygotowania projektów
do druku, uszlachetniania druków,
materiałów wykorzystywanych do
tworzenia opakowań. Podczas spotkania goście dowiedzieli się, czym
jest design świadomy, czyli jak projektować opakowania skuteczne, jak
tworzyć wizerunek marek własnych,
Szymon Ignarski, Avery Dennison
jak wykorzystać doświadczenia innych
w procesie kreacji i produkcji opakowania. Można też było zapoznać się
z nowościami w zakresie uszlachetnień i dowiedzieć się, jakie efekty
dają różne metody zdobienia druku.
Eksperci doradzali też, jakie podłoża
drukowe nadają się do realizacji
danego projektu opakowania i jak
współbrzmią z uszlachetnieniami.
Ciekawym tematem były rozwiązania
do zabezpieczania produktu i ochrony
marki, które można wprowadzać przy
cyfrowym zadruku opakowań.
„Kierunki rozwoju etykiet samoprzylepnych” omówił Szymon Ignarski
z pomocą Jakuba Nizio z firmy Avery Dennison, której założyciel, R.
Stanton Avery, był twórcą pierwszego
na świecie materiału samoprzylepnego. Aktualna oferta Avery Dennison
odzwierciedla i kreuje najważniejsze
trendy w branży etykietowej. Znajdują
się w niej rozwiązania efektowne, imitujące nadruk bezpośredni lub etykiety
retro; ekologiczne, łatwo poddające
się procesom recyklingu; funkcjonalne, ułatwiające otwieranie/zamykanie
produktu (np. rozrywanie kierunkowe
etykiety), a także przeznaczone do
rozwijającej się produkcji cyfrowej.
Tomasz Wojnarowski, Xeikon
Tomasz Wojnarowski (Xeikon)
wystąpił z prezentacją „Krótkie serie
produkcyjne – co blokuje naszą kreatywność, czyli dlaczego boimy się
druku cyfrowego”, w której wyjaśnił,
w jaki sposób zmieniał się udział marek globalnych, prywatnych i lokalnych
w rynku i jak owe zmiany wpływały na
rynek etykietowy. Najnowszy trend to
rosnąca ilość krótkich serii atrakcyjnych wizualnie funkcjonalnych etykiet
zgodnych z regulacjami UE. Z myślą
o takich potrzebach Xeikon stworzył
rozwiązanie Fusion, które łączy różne
cyfrowe technologie (m.in. druk tonerem ciekłym/proszkowym, inkjetowym,
termodruk) dostosowane do konkretnych zastosowań. Atutem Fusion jest
suchy toner Xeikon dopuszczony do
kontaktu z żywnością oraz software
X-800.
„Innowacja, która się liczy. Sposoby uszlachetniania druku zwiększające wartość sprzedaży” to temat
wystąpienia Tomasza Krzyżanowskiego (Multifol). Uszlachetnianie
druku ma na celu poprawę właściwości danego surowca (papieru,
kartonu) lub produktu (opakowania,
arkusza), dzięki czemu producent
może uzyskać wyższy zysk ze sprze-
Tomasz Krzyżanowski, Multifol
Ś W I A T
D R U K U
6/2 0 1 6
O P A K O W A N I A
42
Steve Wood, Fujifilm Speciality Inks
Systems
daży uszlachetnionego produktu
oraz poszerzyć swoją ofertę. Firma
Multifol podczas tegorocznego wystąpienia promowała technologię laser
effect (lakier plus motyw zdobiący),
lakier holograficzny (odciśnięcie wzoru holograficznego na powierzchni
arkusza) i kalandrowanie.
„Cyfrowy druk niskonakładowych
materiałów POS” był tematem wystąpienia Steve’a Wooda (Fujifilm
Speciality Inks Systems), które
tłumaczył Aleksander Smerczek
(Fujifilm Sericol Polska). Rynek
tektury falistej rośnie i zmienia się
dynamicznie (krótsze nakłady i presja
cięcia kosztów), a tradycyjne techniki
druku nie są cenowo konkurencyjne w produkcji krótkich nakładów.
Rozwiązania Fujifilm do druku UV –
modułowa drukarka Onset X (manualna lub w pełni zautomatyzowana)
wyposażona w specjalistyczne gło-
Aleksander Smerczek, Fujifilm Sericol
Polska
wice drukujące w połączeniu z elastycznymi atramentami Uvijet OL/
LM o wysokim połysku – pozwalają
różnicować produkcję opakowań
i materiałów POS i sięgać po wyższe
marże.
Agnieszka Cegła i Artur Domian
(Europapier-Impap) wystąpili z prezentacją „Jakie opakowanie jest
trendy? Czy papier ma znaczenie?”.
Opakowanie, które jest trendy, musi
wpisywać się w nurt zrównoważonego
rozwoju, więc rośnie udział w rynku
opakowań z ekologicznymi certyfikatami FSC/PEFC. Klienci oczekują
opakowań na wynos i o zwiększonej funkcjonalności, estetycznych
i wyróżniających się wyglądem, dostosowanych do indywidualnych potrzeb. Oferta Europapier-Impap obejmuje lekkie i wytrzymałe materiały,
znakomitej jakości powierzchnie do
druku, wykonane z włókien pierwot-
Agnieszka Cegła i Artur Domian, Europapier-Impap
Ś W I A T
D R U K U
6/2 0 1 6
Łukasz Szymański, Digiprint PL
nych i wtórnych, które pozwalają na
stworzenie takich produktów (w tym
luksusowych opakowań). Są to m.in.
zróżnicowane linery do kaszerowania,
których właściwości zostały wyczerpująco omówione podczas spotkania.
„Produkcja opakowań w rozszerzonym gamucie – wyzwania i korzyści”
to temat, który – w kontekście rozwiązań firmy Esko dla przygotowalni, do zarządzania barwą czy druku
proofów – omówił Łukasz Szymański (Digiprint PL). Zauważył, że
główne kłopoty producentów opakowań to duża ilość odpadu, małych
zleceń, wysokie koszty takiej produkcji oraz długi czas zmiany prac
(50–60% czasu produkcji to narząd).
Odpowiedzią na te problemy jest
druk rozszerzonym gamutem, który
eliminuje lub ogranicza ilość kolorów
dodatkowych, druk kolorami CMYK
(plus biały) lub CMYKOGV (plus biały
Marcin Suchocki, PC Print
O P A K O W A N I A
i srebrny). Dzięki temu rozwiązaniu
Esko możliwa jest szybsza zmiana
prac, redukcja zużycia materiału
i farb „na rozruch” oraz w produkcji,
a także podniesienie wydajności
maszyn drukujących.
„Jak opakować produkt markowy. Sztuka uszlachetniania folią”
to temat wystąpienia Marcina Suchockiego z firmy PC Print. Ten
przedstawiciel w Polsce firmy Leonhard Kurz oferuje wsparcie materiałowe i techniczne właścicielom
marek, projektantom opakowań,
producentom opakowań i działom
odpowiedzialnym za technologię
uszlachetniania. Prelegent przedstawił znane i nowatorskie technologie
uszlachetnień z zastosowaniem folii
do tłoczenia na gorąco i na zimno
z możliwością zadruku oraz omówił
narzędzia tłoczące. Przypomniał, że
PC Print służy radą na każdym etapie
powstawania i wdrażania projektu,
a także organizuje warsztaty dotyczące światowych trendów w projektowaniu opakowań prowadzone przez
projektantów z firmy Leonhard Kurz.
O tym, jak kreować wartość dodaną
opakowań dzięki drukowi cyfrowemu,
opowiedział Erik van Sloten z firmy
HP Indigo (tłumaczenie: Wojciech
Talarek, Digiprint). Koszt druku jest
najmniejszą wartością w całym łańcuchu dostaw, a ogromnie wpływa
na sprzedaż i jest nośnikiem przekazu marketingowego. Gdy opakowanie
staje się reklamą i wyróżnia się na
półce, można ograniczyć inne wydatki na promocję. Drukarnia, która
just-in-time oferuje atrakcyjny druk
niskich nakładów, daje możliwość
Erik van Sloten, HP Indigo
składania zamówień online, projektowania opakowań i ma właściwe
kanały dostawy, przestaje być dostawcą druku, a staje się partnerem
właścicieli marek. Rozwiązania HP
Indigo odpowiadają na takie zapotrzebowanie i sprawiają, że drukarnia
oferuje wysokiej jakości ekologiczne
druki i pomaga budować lojalność
klienta końcowego.
Warsztaty zamknęła Dorota Kałowska (Cobalt Spark, ekspert Polskiej Izby Handlu) wystąpieniem
„Skuteczne opakowanie nie musi być
ładne – jak projektować opakowania
efektywnie wspierające sprzedaż”.
Opakowanie jest narzędziem tworzenia marki i służy jej pozycjonowaniu. Aby mogło zadziałać, musi
zostać zauważone przez odbiorcę,
do którego produkt jest adresowany. Funkcja estetyczna opakowania
powinna zatem podporządkować
się funkcji użytkowej i zamierzonym
celom komunikacji marketingowej.
Wojciech Talarek, Digiprint
43
W projekcie opakowań ważna jest nie
uroda, a innowacyjność i kreatywność, które pomagają budzić emocje
i pozwalają docierać do wybranych
konsumentów i określonych grup
docelowych. Kluczem do sukcesu są:
przekraczanie tzw. ograniczających
przekonań, znajomość potrzeb klientów i umiejętność ich wzbudzania
oraz efektywna współpraca.
Słuchacze otrzymali katalog firmy
Multifol, dzięki któremu mogli zapoznać się z wykonywanymi przez tę firmę uszlachetnieniami oraz obejrzeć
bogaty zestaw próbek dostarczonych
przez pozostałych partnerów warsztatów. Na koniec spotkania wśród publiczności przeprowadzono losowanie
nagrody ufundowanej przez PC Print.
Serdecznie dziękujemy wszystkim
uczestnikom spotkania oraz partnerom warsztatów za współpracę
i ciekawe wystąpienia.
KD
Dorota Kałowska, Cobalt Spark
Ś W I A T
D R U K U
6/2 0 1 6