Sylabus_MakretingPolityczny

Marketing politycznych
rok akademicki 2009/2010
Dr Kamil Fil
1. Marketing polityczny -aspekty teoretyczne
a) marketing polityczny a marketing ekonomiczny
b) marketing polityczny a marketing wyborczy
c) marketing społeczny
d) geneza i rozwój marketingu politycznego
Dobek-Ostrowska B., Komunikowanie polityczne i publiczne, Warszawa 2006, s.301-314
Cwalina W., Falkowski A., Marketing polityczny. Perspektywa psychologiczna, Gdańsk 2005,
s. 13-23
2. Komunikacja marketingowa w kampaniach wyborczych
'a) reklama polityczna jako forma komunikowania politycznego
b) marketing bezpośredni
c) polityczny public relations
Mazur M., Marketing polityczny. Studium porównawcze prezydenckich kampanii wyborczych
USA i w Polsce, Warszawa 2002, s. 104-142
Dobek-Ostrowska B., Komunikowanie..., s. 398-411
Cwalina W., Falkowski A., Marketing polityczny. Perspektywa psychologiczna, Gdańsk 2005,
392-416
3. Marketing w teorii komunikacji - skuteczność komunikowania
politycznego
a) istota procesu komunikowania politycznego
b) uczestnicy kampanii
- aktorzy polityczni
- wyborcy
- media
c) czynniki ułatwiające komunikowanie polityczne
Dobek-Ostrowska B., Komunikowanie..., s. 169 - 200
4. Projektowanie strategii marketingowej w kampaniach wyborczych
a) zadania i struktura kampanii
b)strategie związane z ofertą wyborczą
c narzędzia marketingowe
- segmentacja
- targeting
- pozycjonowanie - USP
- budżetowanie kampanii
- media planning
Mazur M., Marketing polityczny..., s.65-103.
Mrówka R., Analiza strategiczna [w:] Kampania wyborcza, strategia-taktyka-komunikacja, S.
Wilkos, W. Ferenc (red.), Warszawa 2001, s. 41-62.
Dobek-Ostrowska B., Komunikowanie..., s. 321-329
5. Społeczne determinanty uczestnictwa politycznego.
a) pojęcie i formy uczestnictwa politycznego.
b) czynniki wpływające na wielkość uczestnictwa politycznego.
c) przyczyny zmian intencji wyborczych w czasie trwania kampanii.
Berelson B. R., Lazarsfeld P. F., McPhee W. N. Społeczna psychologia decyzji wyborczych,
[w:] Władza i społeczeństwo, J Szczupaczyński (red.), Warszawa 1996, s. 123-138.
6. Rola sondaży w kampaniach wyborczych
- wpływ sondaży na zachowania wyborcze obywateli i polityków
- wpływ sondaży na wynik wyborów
Cwalina W., Falkowski A., Marketing..., s. 543-550
Rachwał M. Wpływ sondaży na wynik wyborów, [w:]Marketing polityczny. Szansa czy
zagrożenie dla współczesnej demokracji? P. Pawełczyk (red.) Poznań 2007, s. 161-166.
Ref. Szpunar. M., Sondaże przedwyborcze a rzeczywiste wyniki wyborów. Między manipulacją
a poznaniem, [w:] Marketing polityczny. Szansa czy zagrożenie dla współczesnej demokracji? P.
Pawełczyk (red.) Poznań 2007.
7. Marketing polityczny w polskich kampanii wyborczych- zajęcia przygotowywane przez
studentów
a) analiza kampanii prezydenckich
b) analiza kampanii parlamentarnych
c) ewolucja form komunikowania na polskiej scenie politycznej
8. Marketing polityczny w internecie
Cwalina W., Falkowski A., Marketing..., s. 437 - 475
9. Etyka marketingu politycznego