Strategie rozwoju produktów turystycznych przy wspóďpracy
Transkrypt
Strategie rozwoju produktów turystycznych przy wspóďpracy
Problemy zarzÈdzania, vol. 8, nr 3 (29): 30 – 47 ISSN 1644-9584, © Wydziaï ZarzÈdzania UW Strategie rozwoju produktów turystycznych przy wspóïpracy podmiotów rynku turystycznego Zbigniew Zontek, Ewa Lipianin-Zontek Artykuï zawiera omówienie zagadnieñ zwiÈzanych ze strategiÈ rozwoju produktów turystycznych regionu. Wskazano w nim na podmioty kreujÈce te produkty oraz na podstawowe dziaïania i cele dotyczÈce ich rozwoju. Te cele i dziaïania powinny byÊ spójne z zamierzeniami poszczególnych gmin w regionie, sÈsiednich regionów oraz innych podmiotów zaangaĝowanych w rozwój turystyki w regionie. OmawiajÈc te zagadnienia, zwrócono uwagÚ na moĝliwoĂÊ wykorzystania metod i narzÚdzi analizy strategicznej. Dokonano takĝe przeglÈdu wybranych strategii rozwoju produktu turystycznego regionu. 1. WstÚp Kreowanie produktów turystycznych w regionie, zarówno przez oferentów usïug turystycznych, jak i podmioty wspomagajÈce ten proces, naleĝy uznaÊ za warunek konieczny rozwoju regionalnego rynku turystycznego. Rynek ten moĝe byÊ istotnym stymulatorem rozwoju gospodarczego caïego regionu, tak jak ma to miejsce w takich regionach, jak: Póïnocna Nadrenia Westfalia w Niemczech czy Nord-Pas de Calais we Francji, gdzie turystyka staïa siÚ podstawÈ rozwoju innych dziedzin gospodarki. Istotna rola produktu turystycznego regionu powinna byÊ dostrzeĝona przez wszystkie podmioty polityki turystycznej, w tym samorzÈdy lokalne (wojewódzkie, powiatowe i gminne), organizacje turystyczne oraz podmioty branĝy turystycznej, a ksztaïtowanie produktów powinno byÊ uwzglÚdniane w strategiach dziaïania wymienionych jednostek. Proces budowy strategii rozwoju produktu turystycznego regionu uwzglÚdnia formuïowanie wizji rozwoju oraz dïugookresowych celów. Do ich realizacji niezbÚdne jest okreĂlenie etapów dziaïañ, tak by w koñcowej fazie strategia zostaïa wyraĝona w postaci planu rozwoju, czyli sformalizowanego zapisu celów i wariantów strategicznych. Wszystkie te dziaïania zmierzajÈ do wykreowania nowych produktów turystycznych na wybranych obszarach oraz podejmowania dziaïañ zwiÈzanych z eksponowaniem wybranych form turystyki. Jednakĝe w celu zapewnienia wysokiej jakoĂci i konkurencyjnoĂci usïug turystycznych niezbÚdna staje siÚ wspóïpraca podmiotów rynku turystycznego, np. poprzez 30 Problemy zarzÈdzania