DLA SERWISÓW SAMOCHODOWYCH

Reklama w wyszukiwarce
DLA SERWISÓW
SAMOCHODOWYCH
Czego użytkownicy
szukają częściej?
Kiedy najlepiej
reklamować wymianę
oleju, a kiedy
rozrządu?
Marzec 2015
Czy przepłacasz za
kliknięcia w reklamę
w Twoim mieście?
Frazy branżowe – markami pojazdów
Dla analizy rynku wytypowaliśmy listę popularnych fraz branżowych.
Wszystkie frazy były wpisywane w dopasowaniu przybliżonym, aby dać
obraz wstępnego potencjału – widać, ile razy który serwis podlega
wyszukiwaniu w skali miesiąca oraz przybliżony koszt kliknięcia (CPC).
Słowo kluczowe
Kliknięcia
Wyświetlenia
Koszt
Śr. CPC
Śr. poz.
warsztat samochodowy
8 562
133 258
23.054,27
2,69
1,68
serwis samochodowy
4 570
121 334
9.196,82
2,01
1,31
serwis fiat
81
4 535
218,15
2,68
1,45
serwis mercedes
325
17 969
811,08
2,49
1,7
serwis bmw
636
24 049
1.388,22
2,18
1,72
serwis citroen
631
26 889
1.226,63
1,94
1,83
serwis renault
1 488
21 887
2.562,17
1,72
1,72
serwis toyota
1 064
36 467
2.372,07
2,23
1,76
serwis peugeot
1 019
19 671
2.480,15
2,43
1,84
serwis skoda
1 016
23 603
1.661,25
1,64
1,99
serwis opel
3 082
38 649
4.798,27
1,56
1,48
serwis ford
2 923
35 562
7.130,47
2,44
1,44
serwis audi
2 069
30 670
4.670,51
2,26
1,5
Dla oszacowania ogólnopolskiego potencjału fraz zastosowaliśmy w prognozach nieograniczony budżet.
2
Frazy branżowe – merytoryką usług
Wybraliśmy kilka przykładowych fraz, aby sprawdzić, z jaką
częstotliwością miesięczną są one wpisywane w wyszukiwarkę w skali
całego kraju. Dzięki temu wiać wyraźnie, jakie rodzaje usług są najczęściej
poszukiwane.
Słowo kluczowe
Kliknięcia
Wyświetlenia
Koszt
Śr. CPC
Śr. poz.
wymiana oleju
19 748
189 452
47.340,57
2,4
1,37
wymiana rozrządu
17 944
148 998
44.796,25
2,5
1,25
naprawa skrzyni
biegów
3 497
40 179
8.491,02
2,43
1,83
naprawa silnika
1 856
13 366
3.107,36
1,67
1,17
lakierowanie
samochodu
1 565
7 094
2.486,44
1,59
1,28
wymiana klocków
hamulcowych
834
13 894
2.289,56
2,75
1,29
wymiana opon
630
23 856
1.054,33
1,67
1,63
naprawa turbosprężarki
606
11 417
914,52
1,51
2,17
regeneracja
turbosprężarki
572
16 234
1.443,21
2,52
2,06
naprawa blacharska
254
967
599,69
2,36
1,21
Dla oszacowania ogólnopolskiego potencjału fraz zastosowaliśmy w prognozach nieograniczony budżet.
3
Kiedy kierowcy wymieniają olej?
Jedną z najbardziej interesujących fraz jest niezwykle popularne w Polsce
zapytanie „wymiana oleju”. Sprawdziliśmy trendy sezonowe
wyszukiwania dla tej frazy.
Wymiana oleju
Widać wyraźnie, że zainteresowanie wymianą oleju ma
Trend ma charakter delikatnie rosnący. Analizowaliśmy
charakter sezonowy. Szczyt zainteresowania przypada
dane od roku 2008 do początku roku 2015 i można
co roku w miesiącu marcu lub kwietniu (co oznaczono
stwierdzić, iż zainteresowanie tą frazą nieznacznie
strzałkami na wykresie).
rośnie w czasie.
4
„Wymiana rozrządu” coraz częściej
wyszukiwaną frazą w Polsce.
Jedną z najbardziej interesujących fraz jest niezwykle popularne w Polsce
zapytanie „wymiana rozrządu”. Sprawdziliśmy trendy sezonowe
wyszukiwania dla tej frazy.
Wymiana rozrządu
Zainteresowanie wymianą rozrządu rośnie o wiele
wyraźniej niż wymianą oleju. Trudno natomiast
doszukać się jednoznacznych trendów o charakterze
sezonowym, choć najczęściej szczyt zainteresowania
ma miejsce w miesiącach letnich (lipiec-sierpień) i
wiosennych (marzec-kwiecień).
5
Na jakich urządzeniach szuka się
fraz związanych z serwisem aut?
Stacjonarne
84%
Tablety
12%
Telefony
4%
Analizując wyszukania na terenie całego kraju
stwierdziliśmy, że najwięcej osób wyszukuje fraz z tej
branży przy użyciu komputerów stacjonarnych, a
najmniej – przy użyciu smartfonów. Trendy mobilne nie
są zatem jeszcze w tej branży tak silne.
6
Wymiana oleju w dużych miastach
Sprawdziliśmy, z jakimi warunkami i jakim potencjałem mogą w
przybliżeniu mierzyć się właściciele warsztatów, chcących reklamować się
po frazie „wymiana oleju”
Wymiana oleju – cena za
pojedyncze kliknięcie w
reklamę (CPC)
Wymiana oleju – liczba
wyświetleń reklamy
Okazuje się, że cena jaką przyjdzie średnio zapłacić za
Istotne różnice dotyczą natomiast liczby wyświetleń tej
kliknięcie w dużym polskim mieście nie jest szczególnie
frazy w wynikach wyszukiwania w analizowanych
zróżnicowana i waha się w przedziale 1,36 - 1,74 zł.
miastach. Okazuje się bowiem, że o ile w Gdańsku
możemy się spodziewać ok. 16 tys. wyświetleń, o tyle w
Krakowie aż 65 tys.
7
Frazy specjalistyczne - miastami
Przeanalizowaliśmy zbiór fraz, związanych z merytoryką usług i
porównaliśmy sytuację dla dużych, polskich miast – oto szacunkowa
LICZBA KLIKNIĘĆ, na którą mogą liczyć reklamujący swoje warsztaty
samochodowe w wyszukiwarce Google.
Słowo kluczowe
Gdańsk
Kraków
Poznań
Warszawa
Wrocław
SUMA
lakierowanie
samochodu
0
0
0
102
0
102
naprawa blacharska
0
59
11
0
0
71
naprawa silnika
146
0
85
29
26
286
naprawa skrzyni
biegów
4
10
44
31
12
101
naprawa turbosprężarki
69
2
159
35
3
269
regeneracja
turbosprężarki
1
9
4
7
7
27
serwis samochodowy
260
69
141
89
227
786
warsztat
samochodowy
177
13
121
137
42
490
wymiana klocków
hamulcowych
17
5
1
20
1
44
wymiana oleju
14
132
104
257
353
860
wymiana opon
1
1
0
6
8
18
wymiana rozrządu
10
396
490
165
59
1 120
Suma końcowa
699
697
1 162
877
738
4 173
8
Ile budżetu na to wszystko potrzeba?
Dla analiz w poszczególnych miastach zasymulowaliśmy kampanię prowadzoną z budżetem ok. 1500 zł netto
miesięcznie, co oznacza dzienny budżet na poziomie 50 zł. Prognozy wykonano narzędziami Google Planer Słów
Kluczowych oraz Google Trends,
Budżet
dzienny
50,- zł
Maks. cena
za kliknięcie
Wyświetlenia / m-c
12-46 tys.
Kliknięcia / m-c
2,75
700-1.200
Jak można zaoszczędzić?
Koncentracja geograficzna
Koncentracja merytoryczna
Niższy budżet dzienny
Budżet można zmniejszyć i wciąż osiągać
Drugim sposobem na ograniczenie wielkości
Trzecim sposobem jest po prostu
proporcjonalne wyniki, kiedy zamiast
budżetu zaangażowanego w kampanię jest
zmniejszenie bezwzględnej kwoty dziennej. W
kampanii ogólnopolskiej zdecydujemy się
skorzystanie z ograniczenia merytorycznego
takim wypadku, w szerokim zakresie zmian
tylko na określoną lokalizację
– wybór wyłącznie konkretnych fraz., np.
„w dół”.
tylko związanych z wynajmem, albo tylko
Warto jednak zwrócić uwagę, że uzyskiwane
związanych ze sprzedażą mieszkań.
pozycje czy ceny za kliknięcie w
Uzyskiwane ceny i pozycje mogą pozostać
takie same, zmniejszy się jednak liczba
poszczególnych województwach lub
W takim wypadku ceny CPC i pozycje
miejscowościach mogą odbiegać od średniej
powinny zachować wysoką zbieżność z
krajowej.
prognozowanymi rezultatami.
wyświetleń oraz kliknięć reklamy.
9
Dlaczego warto powierzyć Twoją
kampanię właśnie nam?
Stała optymalizacja kampanii pozwala na coraz lepsze dopasowanie reklamy
do oczekiwań odbiorców i wzrost klikalności. Jednocześnie obniża się koszt
kliknięcia. Lepsze wskaźniki „klikalności” (CTR) oznaczają, że reklama jest
częściej „klikana”- więc możesz pozyskać więcej Klientów!
5,50%
5,32%
5,00%
4,50%
4,00%
3,65%
3,50%
3,00%
2,50%
2,97%
2,00%
1
Czym zajmuje się dobra agencja?
Stała optymalizacja kampanii oznacza, że nieustannie
monitorujemy wyniki dla każdej reklamy. Czasem po kilka
razy dziennie dokonujemy modyfikacji w kampanii tak, aby
jak najlepiej wykorzystywać budżet Klienta.
Walczymy o wskaźniki jakościowe kampanii, dzięki czemu
2
3
Za treść tego dokumentu odpowiada…
dr inż. Artur Pajkert, od 2001 roku zajmuje
się marketingiem, w tym marketingiem
internetowym. Odpowiedzialny za
prowadzenie usługi zarządzania
kampaniami Google AdWords w Ogicom.
Klient płaci coraz bardziej atrakcyjne stawki za kliknięcia,
uzyskuje lepsze parametry CTR oraz więcej kliknięć przy
tym samym budżecie.
Sprawdź nas na: www.ogicom.pl/sem
Kliknij i odbierz nawet 600 zł rabatu na Twoją kampanię!
10