plik do pobrania

Warszawa, dn. 14 grudnia 2010 r.
Historia współpracy Dariusza „Tigera” Michalczewskiego
z firmą FoodCare – materiał źródłowy
I. Rozpoczęcie współpracy
Jeszcze przed rozpoczęciem współpracy z Darkiem Michalczewskim firma Gellwe (FoodCare) próbowała
wprowadzić na rynek napój energetyczny w proszku, łudząco podobny do marki Red Bull. W związku ze
zdecydowanym sprzeciwem światowego lidera segmentu energy drink, firma Gellwe musiała zaprzestać produkcji
tego napoju.
W tym czasie Dariusz Michalczewski miał już zarejestrowane dwa oznaczenia Tiger:
Oznaczenie słowne Dariusz
TIGER
Michalczewski (rejestracja wspólnotowa OHIM zgłoszenie
09-08-1999, rejestracja 03-04-2001 nr 001219732)
Oznaczenie słowno-graficzne Pub TIGER (zgłoszenie 21-04-1999, rejestracja krajowa 11-06-2003 nr
145637)
W 2003 r. Darek Michalczewski oraz ówczesny Zarząd firmy Gellwe wspólnie podjęli decyzję
o rozpoczęciu współpracy przy stworzeniu nowego produktu – Tiger Energy Drink. W podpisanej
umowie Darek Michalczewski udzielił firmie Gellwe praw licencyjnych do korzystania ze
wszystkich znaków zawierających słowo "Tiger", pseudonim "Tiger" oraz praw licencyjnych do
korzystania z wizerunku Darka Michalczewskiego przy produkcji napoju Tiger Energy Drink.
Jednocześnie – co należy podkreślić – powstał produkt, który bezpośrednio nawiązywał i odnosił się do
cech Darka Michalczewskiego: energii, sukcesu, siły. Dzięki temu zarówno marka jak i sam produkt od początku
w bezpośredni sposób kojarzyły się z osobą Darka Michalczewskiego poprzez jego sportowy pseudonim: Tiger.
Darek Michalczewski w czasie kariery sportowej przez kilkanaście lat ponosił nakłady na promocję oraz
wykreowanie swojego oznaczenia Tiger, który został wykorzystany przy produkcji napoju Tiger Energy Drink. W
zamian za licencję do wykorzystania oznaczeń firma FoodCare zobowiązała się do przekazywania procentowego
wynagrodzenia od sprzedaży napoju Darkowi Michalczewskiemu (wynagrodzenie to Darek Michalczewski
przekazał później na rzecz swojej Fundacji „Równe Szanse”, która to obecnie jest beneficjentem umowy
z FoodCare). Wg umowy Darek Michalczewski ma również wpływ na komunikację marki – wygląd opakowania,
wizualizacje oraz materiały promocyjne. Zgodnie z umową wizerunek Darka Michalczewskiego, jako właściciela
oznaczenia Tiger wraz z podpisem Darek Tiger Michalczewski, musi się znajdować na opakowaniu produktu.
Po stronie firmy FoodCare, poza produkcją, pozostał obowiązek podejmowania działań promocyjnych oraz
reklamowych wspierających sprzedaż napoju Tiger Energy Drink.
Od początku współpracy Darek Michalczewski firmował produkt swoją osobą. Brał udział m.in. w telewizyjnych
kampaniach reklamowych przy launchu produktu. Jego wizerunek z podpisem Darek Tiger Michalczewski
znajdował się na opakowaniach napoju Tiger Energy Drink.
II. Tiger Energy Drink podbija rynek
Produkt Tiger Energy Drink został wprowadzony na polski rynek w 2003 roku.
Najważniejszą cechą charakterystyczną na opakowaniu nowego produktu było
zdjęcie Darka Michalczewskiego wraz z jego podpisem Tiger na froncie puszki.
Już po kilku miesiącach produkt zdobył ok. 5% rynku napojów energetycznych w
Polsce (przy 85% udziale marki Red Bull). Według pierwszych założeń, cena
produktu miała być jedynie o 20% mniejsza niż lidera rynku - Red Bulla. W
związku ze stosunkowo wysoką ceną Tiger Energy Drink konsumenci – po
wstępnym zainteresowaniu nowym napojem – zaczęli częściej sięgać po Red
Bulla, a sprzedaż Tiger Energy Drink zaczęła gwałtownie spadać. W 2005 roku
za zgodą Darka Michalczewskiego nastąpiła zmiana designu puszki Tiger
Energy Drink. Napis Tiger został umieszczony na puszcze poziomo i powiększony, aby brand stał się bardziej
widoczny. Zdjęcie i podpis Darka zostało zmniejszone i przeniesione na tył opakowania.
W 2006 roku została podjęta decyzja o obniżce ceny Tiger Energy Drink
o prawie 50%, do poziomu ok. 2 zł. Dzięki tej decyzji nastąpił gwałtowny
wzrost sprzedaży napoju.
Pod koniec 2006 roku odbyło się spotkanie Darka Michalczewskiego
z Prezesem firmy FoodCare, Wiesławem Włodarskim. W czasie spotkania
Pan Włodarski w związku z decyzją o obniżeniu rynkowej ceny produktu,
zaproponował Darkowi Michalczewskiemu, aby jako właściciel oznaczenia
Tiger również zgodził się na obniżenie wynagrodzenia za dalsze
użyczenie tego oznaczenia. Zgoda taka została udzielona, co zostało
potwierdzone stosowną umową, która zaczęła obowiązywać od 1 stycznia
2007 roku.
Po tych działaniach sprzedaż napoju Tiger Energy Drink zaczęła szybko rosnąć, co było bezpośrednim efektem
obniżenia ceny produktu o 50%. W niewielkim stopniu wpływ na tę zmianę miał nowy design puszki. Po kilku
latach od wejścia na rynek marka Tiger zdobyła pozycję lidera rynku napojów energetycznych. Bardzo istotnym
osiągnięciem jest fakt, że po raz pierwszy na świecie inna marka prześcignęła na lokalnym rynku
dotychczasowego niekwestionowanego lidera – napój Red Bull. Sukces rynkowy – poza oczywistymi kwestiami
operacyjno-handlowymi – napój Tiger zawdzięcza niewątpliwie powiązaniu marki z Darkiem Michalczewskim,
jego oznaczeniu Tiger, jego rozpoznawalności oraz wizerunkowi. W 2007 roku Darek Michalczewski zdecydował
się przekazać wszystkie zyski na rzecz swojej Fundacji Równe Szanse. Fundacja – od ponad 7 lat – zajmuje się
działalnością społeczną i charytatywną, pomagając najbardziej potrzebującej młodzieży uprawiać sport. Dzięki
stypendiom kilkadziesiąt młodych osób ma możliwość czynnego uprawiania sportu i przygotowywania się do
kariery w wybranej przez siebie dyscyplinie – nie tylko boksie. Fundacja organizuje również obozy sportowe oraz
organizuje różne akcje społeczne i edukacyjne. Obecnie Darek Michalczewski nie pobiera wynagrodzenia z tytułu
posiadania
oznaczenia
Tiger
przy
produkcji
z FoodCare jest Fundacja „Równe Szanse”.
napoju
Tiger
Energy
Drink,
a
beneficjentem
umowy
III. Naruszanie zasad umowy przez FoodCare
Niestety już w 2004 r. (rok po podpisaniu umowy) firma FoodCare rozpoczęła działania, które w sposób oczywisty
naruszały pierwotne ustalenia:
•
W 2004 r. w oparciu o dużo wcześniej zarejestrowane przez Darka Michalczewskiego oznaczenia TIGER
(krajowy R-145637 oraz wspólnotowy 001219732) Pan Wiesław Włodarski bezprawnie dokonał zgłoszenia
oznaczenia prezentującego podpis Darka Michalczewskiego z dopiskiem „energy drink”, na który
obecnie się powołuje. Oznaczenie zostało zarejestrowane w 2006 r. w Urzędzie Patentowym. Dariusz
Michalczewski nie był poinformowany przez firmę FC, że jego podpis został zgłoszony do Urzędu
Patentowego przez inną firmę, co stało się później podstawą do przyjęcia wniosku o uchylenie w/w rejestracji
(sprawa jest w toku).
•
Po tym wydarzeniu firma FC dokonała jeszcze kilku zgłoszeń oznaczenia Tiger w różnych konfiguracjach.
Wszystkie te zgłoszenia nastąpiły bez zgody Darka Michalczewskiego.
•
W 2007 r. Darek Michalczewski zorientował się, że jego partner biznesowy bez jego wiedzy zgłosił do Urzędu
Patentowego oznacznie, który zawiera jego podpis. Po uzyskaniu tej informacji Darek Michalczewski
wielokrotnie prosił FoodCare o wyjaśnienie tej sytuacji. Podczas kilku spotkań i rozmów telefonicznych Pan
Wiesław Włodarski przy świadkach twierdził, że rejestracje odbyły się poza jego wiedzą i zgodą oraz
obiecywał ich wycofanie. Ponieważ jednak słowa nie dotrzymał w grudniu 2008 r., Darek Michalczewski
pozwał firmę FoodCare o bezprawną próbę zgłoszenia modyfikacji jego oznaczenia. W tej sprawie od 1,5
roku
z wniosku Dariusza Michalczewskiego toczą się stosowne postępowania administracyjne przed Urzędem
Patentowym oraz przed Sądem Okręgowym w Krakowie. Dariusz Michalczewski wniósł pozew
o unieważnienie dokonanej w 2006 r. rejestracji oznaczenia Energy Drink Tiger, zawierającej podpis Darka
Michalczewskiego. W tej chwili wszystkie inne oznaczenia zgłoszone przez firmę FC ze słowem TIGER
objęte są postępowaniem administracyjnym przed Urzędem Patentowym, a FoodCare nie ma żadnej
podstawy prawnej aby twierdzić, że jest właścicielem oznaczeń czy też marki Tiger.
•
Na początku 2007 roku firma FoodCare zwróciła się do Darka Michalczewskiego, aby udzielił
pełnomocnictwa
kancelarii prawnej,
która
była
zatrudniona
przez
firmę
FoodCare.
Przekazanie
pełnomocnictwa przez Darka Michalczewskiego miało na celu możliwość rejestrowania oznaczeń
zawierających nazwę Tiger poza granicami kraju – na rzecz Darka Michalczewskiego. Ten fakt od początku
bardzo wyraźnie podkreślano. Darek został zapewniony, że kancelaria ma w tym zakresie większe
doświadczenie i będzie lepiej dbać o interesy Darka Michalczewskiego i ochronę oznaczeń Tiger. To
zapewnienie miało na celu uśpienie czujności Darka Michalczewskiego. Szczególnie istotny i warty
podkreślenia jest fakt, że firma FoodCare bezprawnie zgłaszała oznaczenia zawierające nazwę Tiger
również na siebie. Darkowi Michalczewskiemu pokazywano wyłącznie dokumenty zgłoszeniowe, które były
zapisane na niego. W rzeczywistości zgodnie z prawem przy rejestracji takich samych oznaczeń liczy się
kolejność zgłoszenia. Tak więc rejestracja oznaczeń na Darka Michalczewskiego byłaby po pewnym czasie
automatycznie anulowana.
•
W połowie 2008 roku okazało się, że w 1996 roku firma Kruger zarejestrowała oznaczenie towarowo słowne
i słowno graficzne TIGER VIT. Na tej podstawie firma Kruger wystąpiła do FoodCare o zaprzestanie
produkcji napoju Tiger Energy Drink. W toku negocjacji firma FC odkupiła od firmy Kruger markę Tiger Vit
za kwotę kilku milionów złotych. Po tym fakcie Pan Włodarski poinformował Darka Michalczewskiego
o całej sytuacji i wystąpił z żądaniem zapłacenia za wykupienie oznaczenia Tiger VIT uzasadniając, że
skoro Darek Michalczewski ma prawo do pozostałych oznaczeń Tiger to on powinien zapłacić za Tiger VIT.
Fundacja Równe Szanse zaakceptowała propozycję i odkupiła oznaczenie słowne i słowno-graficzne
TIGER VIT za żądaną przez Foodcare kwotę.
•
W 2009 r. firma FoodCare usunęła wizerunek oraz podpis Dariusza Michalczewskiego z opakowania
produktu, bez jego zgody i wiedzy – po raz kolejny naruszając tym samym zawartą pomiędzy nimi umowę.
Dariusz Michalczewski dowiedział się o tym dopiero po fakcie, widząc produkt w nowym opakowaniu na
półce sklepowej. Niezwłocznie oczywiście zostały skierowane do nielojalnego partnera biznesowego
stosowne wezwania o wyjaśnienie sytuacji.
•
Brak reakcji ze strony firmy FoodCare oraz notoryczne naruszanie umowy, m.in. w zakresie wykorzystania
wizerunku Darka Michalczewskiego oraz oznaczenia TIGER, należącego do Darka Michalczewskiego,
skutkowało wniesieniem w grudniu 2008 roku powództwa do sądu. Postępowanie toczy się w Sądzie
Okręgowym w Krakowie. Sprawa jest w tej chwili w toku.
•
W 2009 r. Pan Włodarski w rozmowie telefonicznej z Darkiem Michalczewskim zapewnił ponownie, że
wszystko rejestracje oznaczeń to wielkie nieporozumienie. Twierdził, że rejestracje odbyły się poza jego
wiedzą (przez pracowników i prawników). Potwierdził ponownie, że chce oddać Darkowi bezprawnie
zarejestrowane przez siebie oznaczenia i zaprosił go na spotkanie do siedziby swojej firmy. Darek
Michalczewski stawił się w firmie FoodCare w celu podpisania nowej umowy i odzyskania bezprawnie
zarejestrowanych oznaczeń przez firmę FoodCare. Pan Włodarski powiedział, że przekaże oznaczenia, gdy
Darek Michalczewski najpierw podpisze z nim nowy aneks do umowy. W propozycji umowy pojawiły się
zapisy, które de facto przekazywały prawa do oznaczenia Tiger – firmie FoodCare. Darek Michalczewski tej
oczywiście umowy nie podpisał.
•
W 2009 r. Pan Włodarski przestał stawiać się na rozprawy sądowe. Podczas spotkań z Darkiem
Michalczewskim zaczął grozić, że jeśli Darek Michalczewski nie wycofa sprawy z sądu – to wprowadzi
nowy napój energetyczny oraz drastycznie podwyższy cenę Tiger Energy Drink. W 2009 r. nastąpiły
trzy podwyżki ceny napoju Tiger Energy Drink. W 2010 r. wprowadzono jedną podwyżkę cenową.
•
W marcu 2010 r. firma FoodCare wprowadziła na rynek nowy napój energetyczny N-Gine. Dariusz
Michalczewski jako partner biznesowy, udzielający licencji firmie FoodCare nie został wcześniej oficjalnie
poinformowany o tym fakcie. Wprowadzanie nowej marki kosztem drugiej to działanie na niekorzyść marki
Tiger Energy Drink, tym bardziej, że Darek Michalczewski nie otrzymał żadnego planu strategii rozwoju
dwóch marek oraz informacji, w jaki sposób FoodCare zamierza rozwijać te dwa brandy, aby rozwój jednego
nie odbywał się kosztem drugiego. O wprowadzeniu nowej marki Darek Michalczewskie dowiedział się
z prasy. Darek Michalczewski jako współtwórca sukcesu rynkowego napoju Tiger Energy Drink obawiał się,
że działanie firmy FoodCare jest celowym działaniem na niekorzyść marki Tiger Energy Drink.
IV. Rozwiązanie umowy
•
W 2010 r. Fundacja Równe Szanse rozwiązała umowę z firmą Foodcare w trybie natychmiastowym.
Powodem było niewywiązywanie się przez firmę Foodcare z warunków umowy, co również zmusiło Fundację
„Równe Szanse” do dochodzenia swoich praw wobec firmy Foodcare na drodze sądowej.
•
W grudniu 2010 roku Sąd Okręgowy w Gdańsku Wydział IX Gospodarczy już po raz trzeci wydał
postanowienie o zabezpieczeniu roszczeń Fundacji „Równe Szanse” Dariusza Michalczewskiego. Sąd
podzielając argumenty Fundacji zakazał produkcji i wprowadzania przez spółkę Foodcare do obrotu
produktów zawierających oznaczenie TIGER do czasu prawomocnego zakończenia postępowania.
Sąd zakazał spółce Foodcare, do czasu prawomocnego zakończenia postępowania, m.in. produkcji
i sprzedaży produktów energetycznych zawierających oznaczenia „BLACK TIGER”, „TIGER VIT” lub
jakiekolwiek inne oznaczenie z elementem „TIGER”, niezależnie od sposobu jego przedstawiania.
V. Materiały uzupełniające dotyczące kolejność rejestracji oznaczeń Tiger
Obecny stan faktyczny dotyczący rejestracji oznaczenia TIGER (pierwszeństwo rejestracji oznaczeń):
•
Oznaczenie słowne i słowno-graficzne TIGER VIT, rejestracja krajowa 09-08-1996 nr oznaczenia
130719 - uprawniona Fundacja Darka Michalczewskiego „Równe Szanse”
•
Oznaczenie słowne Dariusz TIGER Michalczewski rejestracja wspólnotowa OHIM zgłoszenie
09-08-1999, rejestracja 03-04-2001 nr 001219732 – uprawniony Darek Michalczewski
•
Oznaczenie słowno-graficzne Pub TIGER, zgłoszenie 21-04-1999, rejestracja krajowa 11-06-2003 nr
145637 – uprawniony Darek Michalczewski
•
Oznaczenie słowno graficzne: Energy Drink TIGER, zgłoszenie 09-02-2004, rejestracja krajowa
16-10-2006 nr 182583 – uprawnione Gellwe (FoodCare) oznaczenie w formie podpisu Darka –
będący przedmiotem postępowania przed UP.
•
Oznaczenie słowno graficzne TIGER,
zgłoszenie 08-02-2005, rejestracja krajowa 27-04-2007 nr Z
290884 – uprawniony Darek Michalczewski – pomimo, iż to zgłoszenie nastąpiło po rejestracji
oznaczenia Energy Drink Tiger przez firmę FoodCare, Urząd Patentowy wydał Dariuszowi
Michalczewskiemu zgodę na rejestrację powyższego oznaczenia oraz wszczął postępowanie
administracyjne w sprawie oznaczenia Energy Drink Tiger.
Wszystkie inne oznaczenia zgłoszone ze słowem TIGER objęte są postępowaniem administracyjnym
przed Urzędem Patentowym.