Biuro Reklamy Wydawnitwa BAUER - Biuro Reklamy Wydawnictwa

Biuro Reklamy Wydawnitwa BAUER
NAJWAŻNIEJSZE ZALETY PRASY
JAKO MEDIUM REKLAMOWEGO
1. Prasa buduje relacje – czytanie jest świadomą czynnością wymagającą od czytelnika dokonywania wyboru,
zaangażowania i refleksji. Zawartość i forma może pełnić wiele funkcji jedno cześnie: informować, uczyć, bawić,
dawać odprężenie. Magazyny przez to postrzegane są jako kompletne medium, a reklamy w nich zawarte są
odbierane jako integralna część, która również informuje, uczy, a czasem również odpręża. Odbywa się to
m.in. dzięki tzw. konteksto wemu pozycjonowaniu reklamy – to znaczy przy specjalnie wybranych treściach
i formach redakcyjnych.
2. Prasa angażuje – czytanie odbywa się w skupieniu, stosunkowo najtrudniej w porównaniu z innymi
mediami ten odbiór zakłócić, czy też oddawać się jednocześnie innym czynnościom.
3. Prasa buduje wiarygodność – poprzez „towarzyszenie” czytelnikom i „rozmawianie” z nimi (poprzez
maile, listy, ankiety, komentarze, polemiki) prasa ma opinię doradcy, który umożliwia dokonywanie wyboru.
Zaufanie, jakim darzą czytelnicy swoje tytuły i ich wiarygodność wzmacniają przekaz reklamowy.
4. Prasa pogłębia przekaz – poprzez umieszczanie na reklamie pogłębionego komunikatu odbiorca może
dowiedzieć się więcej o produkcie. Reklamy prasowe mogą świadomie prezento wać inne treści i formy
wyrazu, niż reklama w innych mediach. W ten sposób reklama prasowa może wzmacniać i modyfikować
wizerunek produktu.
5. Reklama w prasie żyje dłużej – liczba kontaktów z wydaniem, w którym pojawia się emisja
reklamy może być wielokrotna, znaczna część czytelników przechowuje „swoje” pisma i powraca do
ulubionych treści kilkakrotnie w ciągu tygodnia, miesiąca czy roku.
6. Prasa dociera precyzyjnie – idealnie zwłaszcza w przypadku tych produktów, które nie są adresowane do masowego odbiorcy. Bogactwo tematyczne prasy oraz szeroko zakrojone badania
czytelnictwa i badania konsumenckie pozwalają na precyzyjne opisanie czytelnika i tym samym dobre
dopasowanie medium do reklamowanych produktów. Często prasa jest jedynym medium, które może zbudować
zasięg, np. dla specjalistycznych reklam albo luksusowych kosmetyków. Ponadto daje możliwość przeprowadzenia kampanii o regionalnym zasięgu.
7. Prasa jest medium bardziej wymagającym – czytelnicy
i o wyższym statusie zawodowym niż np. stali widzowie telewizyjni.
częściej
są
wykształceni,
zamożni
8. Reklama prasowa – najbliżej produktu – gdyż oprócz informacji o produkcie, jego składzie, działaniu,
itp. przekazuje informacje handlowe, np. o cenie, sieci sprzedaży, dystrybutorach. Jest także bardziej
interaktywna poprzez możliwość zamieszczania kuponów promocyjnych oraz konkursów na temat produktu. Bliskość produktu polega również, – co jest niewątpliwie wyjątkowym atutem prasy – na możliwości
zamieszczania próbek, dzięki czemu można ocenić zapach, smak i inne cechy produktu. Obecność
próbek produktów w prasie podnosi prestiż marki.
9. Prasa jest efektywna – w kampanii reklamowej może być użyta jako medium wiodące, kiedy
przekaz reklamowy jest złożony i wymaga wiarygodnego źródła. Może mieć charakter zarówno informacyjny
jak i wizerunkowy.
10.Prasa to medium kreatywne – oferta dla reklamodawców jest bardzo szeroka.
iczbą formatów na stronach pisma, istnieje cały szereg różnorodnych form takich jak
ki, wszywki, banderole, paski zapachowe, zakładki, kalki, itd. Możliwości są niemal
i co jakiś czas powstają zaskakujące swoją ideą i formą pomysły, które zapadają w pamięć i
rozdział w reklamie prasowej.
Poza ogromną
wrzutki, wklejnieograniczone
otwierają nowy