5BPODSUMOWANIE+HOA+1-4_5D+Akademia+Google+Partners

Akademia Google Partners
TEORETYCZNY KURS ONLINE
Edycja 2015
Google AdWords z certyfikacją
POZIOM PODSTAWOWY
PODSUMOWANIE Z TRANSMISJI 1-4,
10.02., 12.02., 17.02., 19.02.
Krzysztof Marzec, Certyfikowany Trener Google AdWords
Hangout 1
10:00 - 10:05 Wstęp
10:05 - 10:55 Wprowadzenie do AdWords
10:55 - 11:25 Zarządzanie kontem AdWords
11:25 - 11:30 Podsumowanie
Hangout 1
Hangout 2
Hangout 3
Hangout 4
Hangout 5
Hangout 6
10.02
12.02
17.02
19.02
24.02
26.02
Szkolenie
stacjonarne
Teoria
Teoria
Teoria
Teoria
Teoria
Egzamin
Praktyka
Kurs online: Google AdWords z certyfikacją - poziom podstawowy
Rodzaje CPC
CPC
(cost per click)
Maksymalny
CPC
Rzeczywisty
CPC
Średni
CPC
CPC
za pierwszą
stronę
Rodzaje CPC
Maksymalny CPC
• Określam maksymalny CPC jaki chcę zapłacić za kliknięcie. Często zapłacimy mniej,
bo wystarczy minimalna kwota potrzebna do utrzymania pozycji mojej reklamy.
Średni CPC
• W raportach będę widział również średni CPC – czyli średni koszt kliknięcie dla np.:
danego słowa kluczowego, grupy reklam czy kampanii.
• Przykład: kampania wypożyczalni kajaków kosztowała 150 PLN i otrzymała 25 kliknięć
reklamy. Średni CPC wyniósł 6 PLN.
AdWords to system aukcyjny
Aukcja:
• Odbywa się za każdym razem kiedy użytkownik
wyszukuje w Google,
Trafność
• Następuje selekcja reklam kwalifikujących się
do aukcji,
• Ustalana jest kolejność reklam (na podstawie
rankingu reklamy): wynik jakości * CPC
• Pamiętajmy, że reklamy muszą mieć co najmniej
minimalny ranking reklamy, aby były
Strona
docelowa
CTR
Ranking reklamy
Zależy od:
• Stawki, która oznacza, ile chcesz wydać,
• Jakości Twoich reklam i witryny,
• Przewidywanego wpływu rozszerzeń reklam.
Ranking
reklamy
Max CPC
Wynik
jakości
(QS)
Ustaw budżet dzienny
• Określa planowaną średnią kwotę
• Przekroczenie budżetu pozwala
dziennych wydatków na każdą
zrównoważyć rzadkie wyświetlanie
kampanię na koncie. O wielkości
reklam w dni o niedużym ruchu.
budżetu decydujesz całkowicie
• Niemniej, w żadnym okresie
samodzielnie i możesz ją zmieniać
rozliczeniowym opłaty nie przekroczą
w każdej chwili.
kwoty równej średniej liczbie dni
• AdWords może zezwolić na
maksymalnie 20% więcej kliknięć
w ciągu jednego dnia niż przewiduje
w miesiącu (30,4) pomnożonej przez
budżet dzienny.
Zadbaj o wynik jakości
Lepsze dopasowanie reklam
i stron docelowych do zapytań
użytkowników ma wpływ na wyższy
wynik jakości.
Przyniesie to większe korzyści dzięki
lepszym składnikom rankingu reklamy
odpowiadającym za jakość (np. wyższa
pozycja, niższy CPC).
O czym pamiętać?
Aukcja:
• Organizuj kampanię tak, aby odzwierciedlała strukturę witryny,
• Utwórz osobne kampanie w przypadku reklam w wielu regionach,
• Wykorzystaj grupy reklam do zbierania podobnych słów kluczowych,
• Stwórz reklamy powiązane ze słowami kluczowymi.
Hangout 2
10:00 - 10:10 Wstęp
10:10 - 10:40 Sieć reklamowa i sieć wyszukiwania
10:40 - 11:10 Zarządzanie kampaniami i grupami reklam
11:10 - 11:20 Podsumowanie
Hangout 1
Hangout 2
Hangout 3
Hangout 4
Hangout 5
Hangout 6
10.02
12.02
17.02
19.02
24.02
26.02
Szkolenie
stacjonarne
Teoria
Teoria
Teoria
Teoria
Teoria
Egzamin
Praktyka
Kurs online: Google AdWords z certyfikacją - poziom podstawowy
Zalety sieci reklamowej
Docieranie do nowych klientów: przyciągaj uwagę
klientów na różnych etapach cyklu zakupów.
Wybór miejsca wyświetlania reklam: w sieci
reklamowej możesz wybrać konkretne miejsca,
w jakich chcesz pokazywać swoje reklamy, a także
odbiorców, którzy zobaczą Twoje reklamy.
Ciekawe formaty reklam do dyspozycji: w sieci
reklamowej można wyświetlać reklamy tekstowe,
graficzne, wideo i multimedialne.
Stawki
Samodzielne określanie stawek
• To strategia domyślna, która pozwala samodzielnie zarządzać maksymalnymi
stawkami CPC.
Automatyczne określanie stawek
• Tę strategię zalecamy użytkownikom, którzy dopiero zaczynają korzystać
z AdWords lub mają mało czasu. Wystarczy tylko ustawić średni budżet
dzienny, a zarządzaniem stawkami zajmie się system AdWords, zapewniając
maksymalną liczbę kliknięć w ramach budżetu. Wciąż możesz ustawić maks.
CPC, korzystając z tej opcji.
Wyświetlanie standardowe
Jak działa
• Standardowa metoda wyświetlania reklam ma na celu równomierne
wykorzystanie Twojego budżetu w ciągu całego dnia (od godziny 00:00 do 23:59),
by uniknąć sytuacji, w której budżet wyczerpie się przedwcześnie.
Kiedy jej używać
• Metoda ta jest zalecana dla nowych reklamodawców, ponieważ jest przydatna,
jeśli chce się docierać do klientów równomiernie przez cały dzień. Jeśli masz
niewielki budżet, możesz dzięki niej uniknąć wyczerpania go w całości rano.
Wyświetlanie przyspieszone
Jak to działa
• W przypadku wyświetlania przyspieszonego Twoje reklamy pojawiają się częściej od
początku każdego dnia (czyli od godziny 00:00) do momentu osiągnięcia średniego
budżetu dziennego. W rezultacie Twoje reklamy mogą przestać być wyświetlane
wcześniej, przed końcem dnia.
Kiedy jej używać
• Chociaż metoda ta nie jest zalecana w przypadku większości reklamodawców,
możesz używać jej, jeśli zależy Ci, by Twoje reklamy zaczęły wyświetlać się od
samego rana do momentu osiągnięcia dziennego budżetu.
Hangout 3
10:00 - 10:05 Wstęp
10:05 - 10:55 Kierowanie na słowa kluczowe
10:55 - 11:10 Kierowanie na język i lokalizację
11:10 - 11:15 Podsumowanie
Hangout 1
Hangout 2
Hangout 3
Hangout 4
Hangout 5
Hangout 6
10.02
12.02
17.02
19.02
24.02
26.02
Szkolenie
stacjonarne
Teoria
Teoria
Teoria
Teoria
Teoria
Egzamin
Praktyka
Kurs online: Google AdWords z certyfikacją - poziom podstawowy
Dobra praktyka
Pogrupuj słowa kluczowe
tematycznie. Może to być
podział według produktów, usług
lub innych kategorii.
• Jeśli np. sprzedajesz obrączki,
możesz utworzyć osobne grupy słów
kluczowych dla „złotych obrączek”
i „platynowych obrączek”.
Dopasowania słów kluczowych
Typ dopasowania:
Przybliżone
Specjalny symbol:
brak
Przykładowe słowo kluczowe:
kapelusze damskie
Przykładowe wyszukiwania:
kup kapelusze dla kobiet
błędna pisownia, synonimy, podobne wyszukiwania i inne trafne odmiany
Dopasowania słów kluczowych
Typ dopasowania:
Przybliżone z modyfikatorem
Specjalny symbol:
+słowo kluczowe
Przykładowe słowo kluczowe:
+kapelusze +damskie
Przykładowe wyszukiwania:
damskie kapelusze
zawierają zmodyfikowane hasło (lub jego bliskie odmiany, ale nie synonimy)
Dopasowania słów kluczowych
Typ dopasowania:
Do wyrażenia
Specjalny symbol:
"słowo kluczowe"
Przykładowe słowo kluczowe:
"kapelusze damskie"
Przykładowe wyszukiwania:
kup kapelusze damskie
wyrażenie i jego zbliżone odmiany
Dopasowania słów kluczowych
Typ dopasowania:
Ścisłe
Specjalny symbol:
[słowo kluczowe]
Przykładowe słowo kluczowe:
[kapelusze damskie]
Przykładowe wyszukiwania:
kapelusze damskie
dokładne hasło i jego bliskie odmiany
Dopasowanie wykluczające
Za pomocą dopasowania wykluczającego możesz zablokować
wyświetlanie swojej reklamy osobom wyszukującym określone
hasła. Reklama nie będzie wyświetlana, jeśli wyszukiwane hasło
zawiera słowo kluczowe poprzedzone znakiem minusa (-).
• Wykluczające słowa kluczowe to bardzo skuteczny sposób eliminowania
nietrafnego ruchu i niechcianych kliknięć.
Kierowanie reklam
Na język
•
Język domyślny można zmienić, klikając link Ustawienia na stronie
głównej Google. Na przykład hiszpańskojęzyczne osoby mieszkające
w Polsce mogą wyszukiwać hasła w Google.pl po zmianie ustawienia
języka interfejsu na hiszpański.
Na lokalizację
•
Dzięki adresom IP można określić lokalizację, z której komputer łączy się
z internetem. Jeżeli w kampanii reklamowej ustawisz kierowanie na
lokalizację, adresy IP pomogą AdWords stwierdzić, którzy klienci mogą
korzystać z komputera w regionie, na który kierowane są Twoje reklamy.
Hangout 4
10:00 - 10:05 Wstęp
10:05 - 11:10 Formaty reklam
11:10 - 11:25 Budżety i określanie stawek
11:25 - 11:30 Podsumowanie
Hangout 1
Hangout 2
Hangout 3
Hangout 4
Hangout 5
Hangout 6
10.02
12.02
17.02
19.02
24.02
26.02
Szkolenie
stacjonarne
Teoria
Teoria
Teoria
Teoria
Teoria
Egzamin
Praktyka
Kurs online: Google AdWords z certyfikacją - poziom podstawowy
Reklamy tekstowe
Reklamuj się z Google
Nagłówek - 25 znaków
adwords.google.pl
Wyświetlany URL - 35 znaków
Oczekujesz znakomitych wyników?
Tekst - linia 1 - 35 znaków
Utwórz kampanię reklamową już teraz
Tekst - linia 2 - 35 znaków
Dobre praktyki
Twórz reklamy na temat
Prawdziwość
• Uwzględniamy słowa kluczowe
w reklamie.
• Mamy mało czasu, potrzebny jest
konkretny przekaz.
• Nawiązujemy do wyszukiwanych
haseł.
• Podajemy rzeczywiste benefity.
Dobre praktyki
Uwzględnij to, co sprawia, że oferta Twojego klienta jest
niepowtarzalna i wyróżni go spośród konkurentów.
• Dłuższa gwarancja?
• Darmowa dostawa?
• Rabat?
• Inne wyróżniki?
Dobre praktyki
Eksperymentuj
• Utwórz po trzy lub cztery reklamy dla każdej grupy reklam
i w każdej z nich użyj różnych komunikatów, by sprawdzić,
które osiągają najlepsze wyniki.
• System AdWords będzie automatycznie wyświetlać te reklamy
naprzemiennie, by z czasem prezentować częściej
najskuteczniejsze.
Wyświetlanie reklam
Rozszerzenia reklam
Lepsza widoczność
• Rozszerzenia zwiększają widoczność Twojej reklamy. Często wyświetlają się
nad wynikami wyszukiwania, a nie obok nich.
• Jeśli dwie konkurujące ze sobą reklamy mają tę samą stawkę i ten sam Wynik
Jakości, wyższą pozycję otrzyma ta z nich, na którą zgodnie z naszymi
przewidywaniami rozszerzenia będą miały większy wpływ.
Większy zwrot z inwestycji
• Rozszerzenia mogą pomóc poprawić współczynnik klikalności (CTR) Twoich
reklam. Więcej kliknięć oznacza więcej odwiedzin przez klientów.
Przygotowanie do egzaminu
Wszystkie materiały niezbędne do przygotowania się do
egzaminu z podstaw reklamy w Google, można znaleźć
w Pomocy, klikając poniższy przycisk. Znajdują się tam
omówione podczas kursu online zagadnienia.
Przygotowanie do egzaminu
z podstaw reklamy w Google
Egzamin już
26.02
Przypominamy, że kontunuacją teoretycznych kursów online są
praktyczne szkolenia stacjonarne. Zapisy możliwe są na stronie Akademii.
Dziękujemy
Wszelkie prawa zastrzeżone. Materiały przeznaczone są wyłącznie
jako pomoc dla uczestników kursu online i zostały przygotowane w oparciu o:
https://support.google.com/partners/topic/2799680?hl=pl&ref_topic=3111012