pobierz - Przegląd Organizacji

„Przegląd Organizacji” 4/2013
W numerze
1
ZARZĄDZANIE PRZEDSIĘBIORSTWEM
Renata Oczkowska „Urodzeni globaliści” jako nowoczesna koncepcja internacjonalizacji przedsiębiorstw
3
Jadwiga Adamczyk Raportowanie społecznej odpowiedzialności przedsiębiorstw
8
Leszek Kiełtyka, Paweł Kobis Ekonomiczne aspekty wirtualizacji zasobów informatycznych przedsiębiorstw
13
Małgorzata Stefania Lewandowska Bariery innowacji a kooperacja przedsiębiorstw. Efekt supresji
20
Agnieszka Izabela Baruk Zmiany oczekiwań młodych pracowników wobec pracodawców w latach 2009-2012
27
KONCEPCJE I METODY ZARZĄDZANIA
Jolanta Walas-Trębacz Metody i mierniki oceny konkurencyjności przedsiębiorstwa
33
ZARZĄDZANIE MARKETINGIEM
Błażej Herzyk Tożsamość marki a wybory konsumenckie w warunkach globalizacji
PRZEGLĄD CZASOPISM ZAGRANICZNYCH 41
45
PRZEGLĄD ORGANIZACJI NR 4/2013 - Summaries / Streszczenia
Oczkowska Renata
Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie
‘BORN GLOBALISTS’ AS THE MODERN CONCEPT OF INTERNATIONALIZATION OF
ENTERPRISES
This paper presents a new approach to the process of internationalization of enterprises - the concept
of ‘born global’. Various attempts to define ‘born globalists’ were pointed out taking into account such
criteria as the time of reaching a certain volume of income abroad, number of foreign markets and
forms of internationalization. In the paper the conditions that favor rapid way of internationalization of
enterprises are discussed, which replaces the traditional model of sequential internationalization,
especially with regard to small and medium-sized enterprises.
‘URODZENI GLOBALIŚCI’ JAKO NOWOCZESNA KONCEPCJA
INTERNACJONALIZACJI PRZEDSIĘBIORSTW
W artykule przedstawiono nowe podejście do procesu internacjonalizacji przedsiębiorstw, koncepcję
‘born global’. Wskazano na różne próby definiowania „urodzonych globalistów” uwzględniające takie
kryteria jak: czas osiągnięcia określonej wielkości przychodów za granicą, liczba rynków
zagranicznych, czy formy umiędzynarodowienia. W rozważaniach przedstawiono uwarunkowania
sprzyjające szybkiej internacjonalizacji przedsiębiorstw, która zastępuje tradycyjny model
sekwencyjny, głównie w odniesieniu do małych i średnich przedsiębiorstw.
Key words: internalization, born global
Słowa kluczowe: internacjonalizacja, urodzeni globaliści
1
PRZEGLĄD ORGANIZACJI NR 4/2013 - Summaries / Streszczenia
Adamczyk Jadwiga
Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie
CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY REPORTING
Enterprises’ interest in the social responsibility has been recently on the increase. Enterprises declare
conduction operations in accordance with the principles of CSR. Involvement of enterprises in social
responsibility becomes an opportunity to shape the company's image. Corporate Social Responsibility
requires the measurement and evaluation of its implementation. For this purpose reporting systems are
applied. The article discusses the guidelines of the Global Reporting Initiative (GRI) which are the
essential systems of CSR reporting. Special attention was paid to the GRI reporting framework for the
content and quality of the report.
RAPORTOWANIE SPOŁECZNEJ ODPOWIEDZIALNOŚCI PRZEDSIĘBIORSTW
Zainteresowanie przedsiębiorstw społeczną odpowiedzialnością w ostatnim czasie wzrasta.
Przedsiębiorstwa deklarują prowadzenie działalności zgodnie z zasadami CSR. Zaangażowanie
przedsiębiorstw w społeczną odpowiedzialność staje się okazją do kształtowania wizerunku firmy.
Społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstwa wymaga pomiaru i oceny jej realizacji. Do tego służą
systemy raportowania. W artykule omówiono wytyczne Global Reporting Initiative (GRI), które
należą do podstawowych systemów raportowania CSR. Szczególną uwagę zwrócono na zasady
raportowania GRI w odniesieniu do zawartości i jakości raportu.
Key words: enterprises, reporting, social responsibility, sustainable development.
Słowa kluczowe: przedsiębiorstwo, raportowanie, społeczna odpowiedzialność, zrównoważony
rozwój.
2
PRZEGLĄD ORGANIZACJI NR 4/2013 - Summaries / Streszczenia
Kiełtyka Leszek, Kobis Paweł
Politechnika Częstochowska
ECONOMIC ASPECTS OF VIRTUALIZATION OF IT RESOURCES IN ENTERPRISES
Today there is a marked tendency for enterprises to utilize IT resources, regardless of their amount.
These resources are represented by computer hardware, necessary software and infrastructure of local
networks. Specific financial outlays seem to be necessary in management of IT infrastructure. Cloud
computing solutions, repeatedly emphasized in the recent years by the largest companies, help
significantly to reduce costs and facilitate information exchange throughout the enterprise. The paper
attempts to discuss the concepts connected with providing services by means of a cloud computing
model and aims to justify the rationale for using this form of utilization of IT resources as well as the
impact of computing clouds on economic aspects of enterprise performance.
EKONOMICZNE ASPEKTY WIRTUALIZACJI ZASOBÓW INFORMATYCZNYCH
PRZEDSIĘBIORSTW
Obecnie zdecydowana większość przedsiębiorstw, bez względu na wielkość, korzysta z zasobów
informatycznych. Zasoby te stanowią sprzęt komputerowy, niezbędne oprogramowanie i infrastruktura
sieci lokalnej. Zarządzanie infrastrukturą IT wymaga ponoszenia określonych nakładów finansowych.
Proponowane w ostatnich latach przez największe korporacje rozwiązania w zakresie ‘chmur
obliczeniowych’ pozwalają na znaczną redukcję ponoszonych kosztów i usprawnienie wymiany
informacji w obrębie podmiotu gospodarczego. W artykule opisano pojęcia związane z dostarczeniem
usług przez model ‘cloud computing’, poruszono zagadnienia dotyczące zasadności używanej formy
wykorzystywania zasobów informatycznych oraz wpływ ‘chmur obliczeniowych’ na ekonomiczne
aspekty funkcjonowania przedsiębiorstw.
Key words: cloud computing, enterprises, economy
Słowa kluczowe: cloud computing, przedsiębiorstwa, ekonomia
3
PRZEGLĄD ORGANIZACJI NR 4/2013 - Summaries / Streszczenia
Lewandowska Małgorzata Stefania
Szkoła Głowna Handlowa w Warszawie
INNOVATION BARRIERS AND ENTERPRISE COOPERATION. SUPPRESSION EFFECT
The article presents an analysis of the relationship between innovation barriers declared by innovative
companies, cooperation in innovation and the role played in this relationship by the enterprise
resources which foster innovation. The survey was conducted on the full sample of 7,783 mediumsized and large Polish enterprises participating in the GUS PNT-02 study for the years 2008-2010. The
results indicate that Polish innovative companies, which vividly perceive the market- and knowledgerelated innovation barriers, seek to cooperate with other entities in order to reduce the impact of these
barriers on their innovation activities. Internal resources conducive to business innovation are the
factor that increases the observed relationship at the statistically significantly level. This shows an
important role of own accumulated knowledge of the enterprise in establishing cooperation in
innovation.
BARIERY INNOWACJI A KOOPERACJA PRZEDSIĘBIORSTW. EFEKT SUPRESJI
Artykuł przedstawia analizę związku pomiędzy barierami innowacji, deklarowanymi przez
przedsiębiorstwa innowacyjne a podejmowaniem kooperacji w innowacjach oraz rolą, jaką w tej
relacji odgrywają zasoby przedsiębiorstwa sprzyjające powstawaniu innowacji. Analiza jest
prowadzona na pełnej próbie 7 783 średnich i dużych polskich przedsiębiorstw przemysłowych
biorących udział w badaniu GUS PNT-02 za lata 2008-2010. Wyniki wskazują, że te polskie
przedsiębiorstwa innowacyjne, które silnie postrzegają znaczenie barier innowacji z grupy rynkowych
i tych związanych z wiedzą w swojej działalności innowacyjnej, starają się nawiązać współpracę z
innymi podmiotami w celu zmniejszenia ich wpływu na działalność innowacyjną. Zasoby wewnętrzne
przedsiębiorstw sprzyjające innowacyjności, są czynnikiem, który w sposób statystycznie istotny
zwiększa zaobserwowany związek. Wskazuje to na znaczącą rolę, jaką odgrywa zgromadzona wiedza
własna przedsiębiorstwa w nawiązywaniu kooperacji przy tworzeniu innowacji.
Key words: innovation barriers, cooperation in innovation, resources, suppression
Słowa kluczowe: bariery innowacji, kooperacja w innowacjach, zasoby, supresja.
4
PRZEGLĄD ORGANIZACJI NR 4/2013 - Summaries / Streszczenia
Baruk Agnieszka Izabela
Politechnika Łódzka
EXPECTATIONS OF YOUNG EMPLOYEES TOWARDS EMPLOYERS IN THE YEARS
2009 - 2012
In the article the problems related to expectations of young potential employees in Poland were
presented. The main goal was to identify and analyse the changes of their expectations and opinions in
the years 2009 – 2012. On the base of the results of the field empirical research which was being
conducted from the year 2009 the respondents’ opinions on attractiveness of Polish job market and
their expectations towards future employers were identified and analysed. The factors taken by the
respondents into consideration when choosing a future employer were shown and analysed, too. In
addition, the changes of these factors from the year 2009 were presented and analysed in details. It
allowed to divide the analysed factors into three groups reflecting their decision-making significance
for the respondents. The hierarchy of these factors has changed, which constituted the main conclusion
from the empirical research. The fact has a very important meaning for employers who really wish to
satisfy expectations of each employee but they must change their attitude towards actual and potential
employees and treat them as valuable partners and market allies.
OCZEKIWANIA MŁODYCH PRACOWNIKÓW WOBEC PRACODAWCÓW W LATACH
2009 – 2012
W artykule omówiono zagadnienia związane z oczekiwaniami młodych potencjalnych pracowników
w Polsce. Podstawowym celem opracowania było zidentyfikowanie i poddanie analizie zmian
zachodzących w ich oczekiwaniach wobec przyszłych pracodawców oraz opinii na temat polskiego
rynku pracy. Na podstawie wyników pierwotnych badań empirycznych prowadzonych od 2009 roku
zidentyfikowano i poddano analizie sposób utożsamiania pracy przez respondentów oraz ich opinie na
temat atrakcyjności polskiego rynku pracy, jak również ich oczekiwania w stosunku do przyszłych
pracodawców. Ponadto, określono oraz przeanalizowano czynniki brane przez ankietowanych pod
uwagę podczas wyboru przyszłego pracodawcy, jak również zmiany, jakie zaszły w tym zakresie od
2009 roku. Pozwoliło to na ich hierarchiczne uszeregowanie oraz podzielenie na trzy grupy
odzwierciedlające ich znaczenie decyzyjne dla respondentów. Hierarchia tych czynników ulegała
zmianom od 2009 roku, co jest podstawowym wnioskiem z badań empirycznych. Jest to bardzo ważne
dla pracodawców chcących spełniać oczekiwania każdego pracownika. Jednak, aby było to możliwe,
muszą zmienić swój stosunek do aktualnych i potencjalnych pracowników, czyli przede wszystkim
zacząć traktować ich jak cennych partnerów i sojuszników rynkowych.
Key words: potential employee, expectations, employer
Słowa kluczowe: potencjalny pracownik, oczekiwania, pracodawca
5
PRZEGLĄD ORGANIZACJI NR 4/2013 - Summaries / Streszczenia
Walas-Trębacz Jolanta
Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie
METHODS AND MEASURES OF EVALUATION OF ENTERPRISE’S COMPETITIVENESS
In the turbulent environment, measurement and assessment of an enterprise’s level of competitiveness
gains a particular importance in achieving success on the market, which allow managers to
develop and implement effective management strategies. In this paper the definitions of an enterprise’s
competitiveness were presented, showing its different aspects and classifications. In the article it was
indicated what structural elements form a category of competitiveness of the enterprise. In the paper
the explanation of measures and criteria which allow assessing the level of an enterprise’s
competitiveness and the presentation the basic ways (methods) of assessing the competitiveness of an
enterprise were given special attention.
METODY I MIERNIKI OCENY KONKURENCYJNOŚCI PRZEDSIĘBIORSTWA
W warunkach turbulentnego otoczenia szczególnego znaczenia dla przedsiębiorstwa w osiąganiu
sukcesu na rynku nabiera pomiar i ocena poziomu jego konkurencyjności, które pozwalają
kierownictwu opracować i wdrożyć skuteczne strategie zarządzania. W artykule zaprezentowano
pojęcie konkurencyjności przedsiębiorstwa, przedstawiając różne jego ujęcia i klasyfikacje.
Wskazano, jakie elementy strukturalne tworzą kategorię konkurencyjności przedsiębiorstwa. Istotne
miejsce w artykule zajmuje objaśnienie miar i kryteriów pozwalających ocenić poziom
konkurencyjności przedsiębiorstwa, a także zaprezentowanie podstawowych sposobów (metod) oceny
konkurencyjności przedsiębiorstwa.
Key words: enterprise’s competitiveness, type of enterprise’s competitiveness, competition
assessment measures, competition assessment methods
Słowa kluczowe: konkurencyjność przedsiębiorstwa, rodzaje konkurencyjności przedsiębiorstwa,
mierniki oceny konkurencyjności, metody oceny konkurencyjności
6
PRZEGLĄD ORGANIZACJI NR 4/2013 - Summaries / Streszczenia
Herzyk Błażej
Akademia Techniczno-Humanistyczna w Bielsku Białej
THE BRAND IDENTITY IN THE CONSUMER CHOICES IN TIMES OF GLOBALIZATION
This
article
presents
the
issues
regarding
brand
identity.
Pressing
attempts
to
find
a differentiating element in the dynamic market (which only seemingly requires a continuous change
on the part of brands), may ultimately lead to a temporary loss of the brand value and departure of
customers, or even a brand demise. It is the main issue describing in the paper. It is easier for the
consumer to choose the brand permanent for years and more difficult to become convinced to all
changes and attempts at novelty.
TOŻSAMOŚĆ MARKI A WYBORY KONSUMENCKIE W WARUNKACH GLOBALIZACJI
Artykuł porusza kwestie związane z tożsamością marki. Usilne poszukiwanie przewagi
na dynamicznym rynku, który tylko z pozoru wymaga od marek ciągłych zmian, finalnie może
zakończyć się czasową utratą wartości marki i klientów, a w najgorszym możliwym scenariuszu
upadkiem marki. Jest to przewodnia problematyka poruszana w artykule. Konsumentowi łatwiej
wybrać markę niezmienną od lat, a trudniej przekonać się do wszelakich zmian i prób nowości.
Key words: brand, brand identity, branding, globalization
Słowa kluczowe: marka, tożsamość marki, branding, globalizacja
7