2000 2001 2002 1945 1985 1994 1997 1998 1999
Transkrypt
2000 2001 2002 1945 1985 1994 1997 1998 1999
To, czego nie wiedziałeś & 5,4 mln sprzedanych egzemplarzy „ELLE” co miesiąc & 21 mln czytelniczek na świecie w każdym miesiącu www.elle.com.pl & Naomi Campbell, Linda Evangelista, Claudia Schiffer, Cindy Crawford i Carla Bruni to modelki odkryte przez „ELLE”, które opublikowało ich pierwsze sesje & Akcja „Polska jest trendy” była prezentowana na posiedzeniu rządu RP jako modelowa akcja promująca Polskę przed wejściem do Unii Europejskiej „ELLE” to silna, międzynarodowa marka, jedna z najlepiej rozpoznawalnych przez kobiety na całym świecie, a zarazem najbardziej wpływowy magazyn mody. „ELLE” inspiruje, wyznacza trendy w modzie, urodzie, stylu życia, ale tropi także nowe zjawiska w świecie i sztuce, kreuje i promuje talenty, indywidualności i niezależność myślenia. & Gilles Bensimon – dyrektor kreatywny „ELLE”, autor spektakularnych sesji Sharon Stone, Madonny, Julie Roberts i Angeliny Jolie, który pierwszy wylansował nowy sposób fotografowania modelek w ruchu – dla polskiego wydania „ELLE” sfotografował Magdalenę Cielecką Oferta i wartości „ELLE” to luksusowy magazyn dla młodych kobiet. Wydawany jest w objętości ponad 200 stron, w dużym formacie i wyrafinowanej szacie graficznej w 39 edycjach – 38 z nich to miesięczniki, tylko we Francji „ELLE” jest tygodnikiem. „ELLE” wciąż unowocześnia szatę graficzną pisma, stara się być o krok przed trendami. Od jesieni 2005 r. pojawiły się np. nowe otwarcia działów – sztywne tematyczne przekładki, ułatwiające nawigację po magazynie. Marka „ELLE” obejmuje także nowe magazyny o sprofilowanej tematyce: 23 edycje „ELLE Decoration”, 8 edycji „ELLE A’table”, 8 edycji „ELLE Girl” na świecie. To także 120 linii produktów (kosmetyki, ubrania, akcesoria itd.). Od 1998 r. polska edycja „ELLE” wręcza doroczne nagrody ELLE STYLE AWARDS (do 2005 r. pod nazwą TRENDY ELLE, nawiązującą do akcji „Polska jest trendy”, którą zainicjował miesięcznik). Nagroda przyznawana jest za klasę, pasję i styl w dziesięciu kategoriach: najlepsza modelka, najlepszy projektant mody polski i zagraniczny, najlepszy muzyk, osobowość telewizyjna, najlepszy aktor i aktorka, osoba publiczna w dobrym stylu, stylowe miejsce, a także w kategorii specjalnej: Kogo kocha „ELLE”? Co roku kandydatów do nagrody nominuje redakcja miesięcznika „ELLE”. O tym, kto zwycięży, decydują czytelnicy. W każdej kategorii pismo nagradza tylko jednego laureata. Dodatkowo redakcja przyznaje także swoje Nagrody Specjalne. Trafiają one w ręce osób, których pasja, wrażliwość społeczna i profesjonalizm mogą być wzorem. 30 SUPERBRANDS POLSKA & W Wielkiej Brytanii ukazał się urodzinowy numer miesięcznika „ELLE”, który gościnnie redagowała projektantka mody, Donatella Versace Innowacje i promocje „ELLE” jako pierwsze czasopismo rozszerzyło działalność także na inne rynki: wraz z Citibankiem wydało pierwszą co-brandową kartę kredytową na rynku polskim (wyróżnioną m.in. nagrodą Media Trend 2000 w kategorii Wydarzenie Sponsorowane). Oprócz reklamy w mediach, w których nacisk położony jest na wspieranie sprzedaży bieżącego wydania, „ELLE”, prowadzi wiele działań promocyjnych i wizerunkowych. Wspólnie z Interią. pl tworzy portal www.kobieta.interia.pl. Przez kilka lat prowadziło także specjalne warsztaty dla czytelniczek Dzień Piękna z „ELLE” (nagrodzone nagrodą Feedback 2000 za najlepszą kampanię PR), podczas których ekipa „ELLE” dzieliła się z czytelniczkami wiedzą, doświadczeniem w zakresie mody, urody i savoir vivre’u. Istotnym elementem promocyjnym pisma jest także udział w wydarzeniach czy przedsięwzięciach o charakterze kulturalnym, ze szczególnym nastawieniem na działania związane z modą czy promocją projektantów oraz młodych utalentowanych artystów (zwłaszcza aktorów – „ELLE” jest patronem Festiwalu Filmowego w Gdyni). Osiągnięcia i perspektywy na przyszłość „ELLE” należy do prężnego i ciągle rozwijającego się rynku luksusowych magazynów kobiecych. Bezpośrednio konkurencyjne miesięczniki to „Twój Styl” i „Pani”, a także skierowane do młodszej grupy czytelniczek „Glamour”, „Joy”, „Cosmopolitan” czy bardziej sprofilowane „Zwierciadło” i „Uroda”. „ELLE” czytane jest średnio przez ponad 770 tys. czytelników miesięcznie (PBC I-VIII 06). Wpływy reklamowe i liczba stron reklamowych plasują „ELLE” na drugim miejscu wśród konkurencji – ponad 25 mln zł za okres I-IX 2006 (Expert Monitor). O sukcesie reklamowym „ELLE” decydują czytelniczki – kobiety młode, z wykształceniem średnim i wyższym (83 proc.), mieszkanki głównie dużych miast, zamożne (82 proc. pozytywnie ocenia swoją sytuację materialną, to także kobiety najzamożniejsze w kategorii kobiecych pism luksusowych), ceniące jakość i uznaną markę (PBC I-VIII 06, TGI). Czytelniczki postrzegają „ELLE” jako pismo prestiżowe, cenią je za klasę i oryginalny charakter. Doceniają poziom edytorski i szatę graficzną (własne okładki, sesje zdjęciowe, metamorfozy i portrety gwiazd). Polska edycja „ELLE” kilkakrotnie była nagradzana w konkursie Grand Front Izby Wydawców Prasy na prasową okładkę roku w kategorii Pisma Wielotematyczne i Lifestyle&People. „ELLE” umacnia pozycję największego luksusowego magazynu mody w Polsce. Szczególny nacisk kładzie na prezentację trendów. Publikuje własne i międzynarodowe sesje mody, a także strony z praktycznymi informacjami na ten temat. Systematycznie zwiększa objętość, dynamizuje i unowocześnia szatę graficzną. Wzbogaca zawartość redakcyjną, zamieszczając różnorodne raporty specjalne (np. raport o chirurgii estetycznej we wrześniu 2006 czy dossier „Luksus” – grudzień 2006). Kontekst rynkowy 1945 1985 1994 1997 1998 1999 Ukazuje się pierwszy numer „ELLE” we Francji Początek ekspansji marki – pierwszy numer amerykańskiej edycji „ELLE” Ukazuje się pierwszy numer „ELLE” w Polsce „ELLE” jako pierwszy magazyn kobiecy w Polsce dołącza gadżet do magazynu – lnianą torbę z logotypem „ELLE” „ELLE” organizuje Metamorfozy – styliści redakcji pomagają w zmianie wizerunku czytelniczek, a sesję fotografuje słynna portrecistka gwiazd, Sylvie Lancrenon Na okładce „ELLE” pojawia się po raz pierwszy mężczyzna, Michał Żebrowski; zostaje wyemitowana karta kredytowa CitibankELLE 2000 2001 2002 Ukazuje się pierwszy numer polskiego „ELLE Decoration”; po raz pierwszy „ELLE” zostaje patronem medialnym Festiwalu Filmów Fabularnych w Gdyni i od tego czasu co roku organizuje wystawę podczas Festiwalu „ELLE” jako pierwsze luksusowe pismo wydaje serię płyt z awangardową muzyką klubową ze światowych stolic „Muzyka miejsc”, cieszącą się ogromnym powodzeniem wśród czytelników Wraz z Fundacją dla Polski „ELLE” zbiera pieniądze na pomoc dzieciom ulicy w ramach akcji „Ulica nie jest dla dzieci” – w 2005 r. znakiem akcji zostaje biała żelowa bransoletka ze słowem „ulica” w wielu językach 2003 2004 2006 Początek akcji ELLE „Polska jest trendy”, promującej młodych twórców, miejsca, produkty regionalne Dziesiąte urodziny ELLE w Polsce. Z tej okazji po raz pierwszy dodatek modowy w dużym formacie i płyta Małgorzaty Kożuchowskiej i zespołu Futro „ELLE” powiększa objętość, wydaje numer specjalny z Magdaleną Cielecką SUPERBRANDS POLSKA 31 niedziela, 16 grudnia 12