Zaistnieć w Internecie

Prowadzenie firmy
Zaistnieć w Internecie
O
ferując nieograniczone
strona. Najczęściej wybiera się
wręcz możliwości poszukinazwy pochodzące od nazwy
wania kontaktów handlofirmy, czyli np. www.firma.
wych, stał się najpotężniejszym
pl. Nie zawsze jednak wybór
narzędziem komunikowania się
taki okazuje się trafny. Częi prezentacji.
sto łatwiej jest potencjalDzięki wykorzystaniu Internym
klientom
zapamiętać
netu przekazywanie potencjaladres strony, który odzwiercienym klientom informacji o firdla nazwę oferowanego przez
mie oraz kreowanie wizerunku Internet udowodnił swoją przydatność w biznesie, już
Państwa produktu (usługi).
własnej marki jest możliwe nieJeśli więc firma specjalizuje
samo zaistnienie w Sieci znacznie przewyższa skuteczność
przerwanie.
się w danym typie produktu,
Obecność przedsiębiorstwa tradycyjnych działań reklamowych.
to czasem lepiej jest wybrać
w globalnej sieci podnosi jego
jako nazwę domeny słowo,
prestiż, pozwala pozyskać nowych klientów, wskazuje na dynaktóre ten produkt określa, np.: www.alezamiatarka.pl.
miczne podejście do rynku oraz stosowanie nowoczesnych techW rozwiązywaniu tego typu dylematów na pewno pomocny okaże
nik marketingowych.
się dostawca usług internetowych, dzięki któremu sprawdzimy, czy
Zdajemy sobie sprawę z faktu, że nie wszyscy użytkownicy
wybrana nazwa domeny nie jest już zajęta. Jeśli nie, możemy przyInternetu wiedzą dokładnie, co trzeba zrobić w celu uruchomienia
stąpić do rejestracji domeny. W przeciwnym wypadku musimy wybrać
własnej strony WWW. Jak się do tego zabrać? Jakich formalności
inną nazwę domeny i ponownie sprawdzić, czy jest ona wolna.
dopilnować? Co zrobić z gotową stroną?
Rejestracja domeny powoduje, że określona nazwa domeny na
Poniżej prezentujemy kilka sugestii, które – mam nadzieję –
pewien czas staje się naszą własnością. Koszt rejestracji – w zależpomogą Państwu znaleźć odpowiedź na powyższe pytania. Łącznie
ności od końcówki (np. .pl, .com.pl, .eu, itd.), statusu domeny czy
z tym zasadniczym, czyli: Jak zaistnieć w Internecie?
też promocji – waha się od 5 groszy do 100 zł netto rocznie.
KROK 1: Co chcemy prezentować na stronie?
Podstawową funkcją strony internetowej jest przekazanie informacji o firmie (usłudze) potencjalnemu klientowi i ułatwienie mu
kontaktu z firmą. Strona powinna zawierać informacje najczęściej
poszukiwane przez internautę oraz te, na które chcemy szczególnie zwrócić jego uwagę. Dodatkowo musimy zdecydować o formie
prezentacji tych danych, czyli o proporcjach między tekstem, zdjęciami, grafikami czy w końcu multimediami. Należy pamiętać, by
zamieszczone na stronie informacje były spójne, zawsze aktualne i
w miarę wyczerpujące.
KROK 2: Wybór nazwy i rejestracja domeny
Domena internetowa to niepowtarzalny adres internetowy, jednoznacznie identyfikujący w sieci daną firmę lub serwis internetowy. Domenę można porównać do numeru telefonu.
Posiada unikalną nazwę internetową zapisaną w postaci
adresu http://www…, pod którym działa Twoja strona, np:
www.mojafirma.com.pl.
Podstawową sprawą jest wybranie odpowiedniej nazwy
domeny (adresu internetowego), pod którym będzie pojawiać się
52
Nr 1/2009 www.firmasprzatajaca.pl
KROK 3: Utrzymanie serwera wirtualnego i pocztowego – hosting
Aby mieć swoją stronę w Internecie, trzeba mieć serwer, na
którym strona ta zostanie opublikowana. Podobnie aby mieć pocztę
elektroniczną w swojej domenie, trzeba mieć odpowiednio skonfigurowany serwer pocztowy. Ponieważ wiąże się to z ogromnymi
Prowadzenie firmy
kosztami (stałe łącze, drogi sprzęt, wysoko kwalifikowani administratorzy, licencje na oprogramowanie itp.) istnieją firmy specjalizujące się w wynajmowaniu serwerów wirtualnych, które dzięki dużej
skali przedsięwzięcia oferują swoje usługi bez porównania taniej.
Usługi te noszą nazwę hostingu.
Hosting polega na udostępnianiu serwera wirtualnego i pocztowego. Jest to miejsce na stronę WWW na komputerze, który jest
przyłączony do sieci internetowej 24 godziny na dobę przez 7 dni
w tygodniu.
Cena usługi waha się od 200 zł netto rocznie do nawet 1600 zł
netto rocznie – wszystko w zależności od parametrów hostingu
oraz marki dostawcy usługi.
KROK 4: Projekt strony WWW
W Internecie liczba nowych, atrakcyjnych i obszernych witryn
stale się powiększa, a ich forma graficzna, czytelność oraz ergonomia mają zachęcać internautę do bliższego zapoznania się z nimi.
Dlatego zlecając wykonanie strony WWW, warto wcześniej przyjrzeć się dotychczasowym produkcjom wykonawcy w tym zakresie
i ocenić, czy ich poziom odpowiada naszym wymaganiom. W tym
przypadku chodzi o grafika posiadającego doświadczenie w projektowaniu witryn internetowych.
Projektując stronę WWW, trzeba przede wszystkim wziąć pod
uwagę nie tyle jej estetykę, co funkcjonalność (ergonomię). Internautom bowiem zależy głównie na szybkim dostępie do informacji
zgromadzonych w serwisie. We wzorcowo zaprojektowanej witrynie
główna część strony zajmuje około 80% ekranu, pozostały obszar
przeznaczony jest zaś dla elementów nawigacyjnych. W praktyce
trudno osiągnąć „złoty podział”, zwłaszcza gdy dochodzą inne elementy, np. reklamy. Połączenie funkcjonalności z estetyką witryny
jest trudne, ale możliwe. Osiągnięcie tej równowagi wymaga
dużego wysiłku i kompromisów, z pewnością jednak zaowocuje
zadowoleniem internautów.
KROK 5: Wykonanie strony WWW
Jeśli mamy już domenę i serwer, na którym możemy ją umieścić,
dysponujemy kompletem materiałów oraz projektem witryny – przystępujemy do ich kompletnego złożenia, czyli wykonania stron, które
będzie można wczytywać za pomocą przeglądarki internetowej.
Jeżeli chcemy, aby nasza strona odpowiadała potrzebom i
wymaganiom dzisiejszych użytkowników sieci, to niezbędne jest
zlecenie wykonania strony wykwalifikowanym programistom.
Ze względu na specyfikę języka, w którym jest budowana
strona, jak i samego Internetu, nie wszystko da się zrealizować
dokładnie tak, jak to sobie wyobrażamy. Dlatego powinniśmy mieć
możliwość oceny poszczególnych etapów powstawania witryny, aby
ewentualne modyfikacje czy usuwanie błędów nie niosły za sobą
konieczności przebudowy już wykonanej części serwisu. Bądźmy
otwarci na sugestie wykonawcy. Doświadczony wykonawca z pewnością zaproponuje nam satysfakcjonujące rozwiązanie każdego
problemu.
KROK 6: Strona firmowa funkcjonuje w Internecie
Podsumowanie
Problematyka marketingu w Sieci jest bardzo rozbudowana
i szeroko opisywana. Duża ilość rozproszonych informacji powoduje paradoksalnie, że ciężko znaleźć skondensowane informacje na temat tak banalny jak postawienie własnej strony firmowej
w Internecie. Mam nadzieję, że krótki tekst, który Państwu zaprezentowaliśmy powyżej, pozwoli pomyśleć o Internecie jako znakomitym, tanim i prostym w obsłudze medium, którego niespotykana
dynamika rozwoju przyciąga użytkowników potrafiących korzystać
z jego zalet.
Przygotował:
Paweł Kapusta
www.firmasprzatajaca.pl Nr 1/2009
53