RMF FM - Superbrands
Transkrypt
RMF FM - Superbrands
Rynek Rynek radiowy w Polsce ukształtował się na początku lat 90. RMF FM był pierwszą komercyjną stacją radiową, która pojawiła się w polskim eterze, łamiąc monopol państwa w dziedzinie mediów. Obecnie wśród podmiotów radiowych na rynku polskim wyróżnia się: 7 programów o zasięgu docelowo ogólnopolskim (4 programy radia publicznego i 3 nadawane przez podmioty koncesjonowane – RMF FM, Radio ZET i Radio Maryja), 3 programy o zasięgu tzw. ponadregionalnym (Radio WAWA, Radio TOK FM i Radiostacja), 17 programów radia publicznego o zasięgu regionalnym i około 200 programów o zasięgu lokalnym i ponadlokalnym. zostało wyróżnione tytułem Studenckiego Produktu Roku. Parlament Studentów RP i Gazeta Studencka pod patronatem Ministra Edukacji Narodowej i Sportu w konkursie Pro Student 2004 ogłosiły RMF FM Firmą Przyjazną Studentom. Za największe wydarzenie promocyjne w latach 1995–1997, akcję Inwazja Mocy, RMF FM otrzymał nagrodę Tytan'98. Według sondażu CBOS, badającego oceny działalności instytucji publicznych i przeprowadzonego w październiku 2003, Radio RMF FM zostało uznane za najlepszą rozgłośnię radiową w Polsce. Aż 62% Polaków dobrze oceniło RMF FM i była to jedyna stacja, która przekroczyła próg 60% pozytywnych ocen. Historia Pozycję rynkową rozgłośni radiowych określają wskaźniki słuchalności. Radio RMF FM jest obecnie liderem na rynku radiowym w Polsce. Po raz pierwszy stacja zanotowała najwyższe w kraju wskaźniki słuchalności w 1997 roku. W pierwszej połowie roku 2004 rozgłośnia posiadała 24% tego rynku, z przewagą ponad trzech punktów procentowych nad największym konkurentem. Wysokie wskaźniki słuchalności i atrakcyjna dla reklamodawców grupa docelowa, stanowiąca trzon słuchaczy rozgłośni, mają niebanalny wpływ na wyniki osiągane przez RMF FM na radiowym rynku reklamowym, w którym stacja od 1999 roku nieprzerwanie zajmuje pozycję lidera, przejmując ponad 30% wartości radiowych budżetów reklamowych*. Osiągnięcia RMF FM jest laureatem wielu prestiżowych nagród i wyróżnień. Jedną z najważniejszych nagród jest tytuł Radio Roku 2000/2001, przyznany w kategorii Medium Roku podczas warszawskich targów MEDIA TREND w 2001 roku. W uznaniu osiągnięć RMF FM redakcja branżowego pisma Media i Marketing Polska ogłosiła w maju 2003 roku Radio RMF FM Stacją Radiową Roku 2003. W 2004 roku RMF FM został uznany przez Reader’s Digest jedną z European Trusted Brands – rozgłośnią radiową cieszącą się największym zaufaniem. Według rankingu Ernst&Young, AC Nielsen i Rzeczpospolitej RMF FM jest najsilniejszą marką wśród polskich stacji radiowych (2004). W czwartej edycji plebiscytu magazynu Dlaczego w kategorii Studenckie Medium 2004 Radio RMF Pierwszy komercyjny nadawca radiowy w Polsce, RMF FM, rozpoczął emisję15 stycznia 1990 roku. Od października następnego roku program nadawany był już 24 godziny na dobę. Stacja RMF rozwijała się niezwykle dynamicznie. W 1992 roku sygnał stacji dostępny był na satelicie ASTRA, zaś w 1993 roku uruchomiono pierwszy polski program radiowy retransmitowany na żywo do Stanów Zjednoczonych. W maju 1994 roku RMF FM otrzymał ogólnopolską koncesję radiową, pierwszą w kraju. Do 1996 roku sieć RMF FM obejmowała ponad 70 nadajników i pokrywała ponad 85% terytorium kraju. Otwarto też 15 stacji regionalnych. W tym czasie RMF FM organizował serię wielkich koncertów muzycznych w Polsce – Michael Jackson, Tina Turner, U2 i inne. W czerwcu 1997 roku rozpoczęto emisję Listy Hop-Bęc, najpopularniejszego młodzieżowego programu muzycznego w Polsce. W roku 2000 stacja uroczyście obchodziła swoje 10. urodziny. Na obchody w Zakopanem przybyło prawie 3 tys. gości. Latem tego roku RMF FM zorganizował Megafestiwal 10 koncertów na 10-lecie. Najlepsi polscy i zagraniczni wykonawcy gromadzili od 100 tys. do 700 tys. uczestników – koncert zespołu Scorpions zorganizowany na lotnisku w Pobiedniku był największą imprezą muzyczną w historii. W roku 2001 radio otrzymało kolejną koncesję ogólnopolską, tym razem bez możliwości emitowania lokalnych programów. 11 września 2001 roku wyemitowano najdłuższy w historii polskiej radiofonii serwis informacyjny. Przez 480 minut non stop RMF FM relacjonował tragiczne wydarzenia w USA. W lutym 1998 roku, podczas kryzysu w Zatoce Perskiej, reporterzy RMF FM jako jedyni polscy dziennikarze relacjonowali przebieg wydarzeń z Bagdadu, Kuwejtu, Bahrajnu i lotniskowca „George Washington” US Navy. Podczas wojny w Iraku wiosną 2003 dwaj reporterzy RMF FM byli jedynymi polskimi dziennikarzami obserwującymi dziejące się wydarzenia bezpośrednio z Bagdadu. W grudniu 2003 roku wystartował RMF Classic – jedyne w Polsce komercyjne radio o charakterze muzyczno-literackim. Produkt RMF FM jest obecnie największą pod względem słuchalności komercyjną stacją radiową w Polsce. Stacja utrzymuje pozycję lidera w szerokiej grupie docelowej 15+ oraz w szczególnie atrakcyjnej dla reklamodawców grupie wiekowej 15–49 lat. Codziennie RMF FM słucha około 8,6 mln osób – przeciętnie po 3 godziny i 18 minut. Łącznie w ciągu tygodnia kontakt ze stacją ma około 22,1 mln słuchaczy*. Rozgłośnia nadaje program muzycznoinformacyjny (70% / 30%), emitowany 24 godziny na dobę. Profil muzyczny stacji obejmuje największe przeboje z ostatnich 30 lat (format AC – Adult Contemporary), oferta kierowana jest do aktywnych słuchaczy powyżej 20. roku życia. RMF FM uznawany jest również za jedno z najbardziej szybkich, wiarygodnych i rzetelnych źródeł informacji. Radio Muzyka Fakty Sp. z o.o. korzysta z największych agencji informacyjnych oraz sieci własnych korespondentów i reporterów zlokalizowanych w Polsce i w najważniejszych regionach świata. Spółka dysponuje 47 centrami nadawczymi umożliwiającymi objęcie zasięgiem ponad 90% powierzchni kraju. Radio RMF FM dostępne jest także drogą satelitarną, w internecie, na platformach cyfrowych oraz w większości sieci kablowych. Właścicielem RMF FM jest Radio Muzyka Fakty Sp. z o.o. RMF Classic RMF Classic to stacja radiowa o charakterze muzyczno-literackim. Prezentuje głównie muzykę klasyczną oraz filmową. W programie jest też miejsce na informacje o najważniejszych imprezach kulturalnych, wystawach, spektaklach teatralnych, premierach filmowych i wydawniczych. Na antenie pojawiają się recenzje, opinie, rozmowy z ludźmi kultury. W porannym paśmie prezentowane są także serwisy informacyjne z najistotniejszymi faktami z innych niż kultura dziedzin życia. Program RMF Classic kierowany jest do ludzi ciekawych świata, humanistów z przekonania, choć niekoniecznie z wykształcenia, zarówno ludzi młodych jak i dojrzałych, ludzi od 25. do 50. roku życia. Ale to tak naprawdę stacja unitargetowa, której słuchają tak ambitni licealiści, jak i równie wysmakowani w kulturze emeryci. Obecnie rozgłośnia dysponuje koncesją na emisję programu w pięciu miastach: Krakowie, Szczecinie, Warszawie, Gdańsku i Wrocławiu. RMF MAXXX Sformatowana stacja muzyczna kierowana do młodzieży (wiek 15–24, core target 18–22 lata) Mieszkańcy dużych i średnich miast, aglomeracji oraz obszarów podmiejskich, aktywny konsument ofert kulturalnych (koncerty, kluby, kino), otwarty na nowinki technologiczne (komputer, internet, komórki itd.), aktywny konsument produktów, grupa mająca decydujący wpływ na decyzje zakupu w gospodarstwach domowych. Zakładana grupa docelowa stacji nie jest homogeniczna, choć istnieje wiele cech wspólnych, takich jak: duży wpływ marki produktu, usługi lub oferty medialnej na zachowania tej grupy (szczególnie ważne w przypadku mediów); jednocześnie małe przywiązanie do używanych marek, duży stopień „zdrady” – szczególnie pod wpływem impulsowych działań (promocja, wydarzenie itd.); wysoki poziom wykorzystywania interaktywnych form komunikacji (SMS, MMS, komórki, szczególnie UMTS); selektywny wybór mediów oraz rodzaju muzyki; aktywne spędzanie wolnego czasu (wyjście poza dom). Ostatnie wydarzenia W lipcu 2004 roku Spółka BROKER FM SA, właściciel RMF FM, debiutuje na Giełdzie Papierów Wartościowych w Warszawie. We wrześniu wystartowała w Krakowie pierwsza stacja sieci RMF MAXXX, zaś RMF Classic powiększył swój zasięg o Trójmiasto i Wrocław. Promocja Strategia promocyjna RMF FM opiera się w głównym stopniu na wykorzystywaniu wydarzeń muzycznych. Strategia ta jest bardzo wyraźna i od paru lat niezmienna. Od samego początku zakłada budowanie świadomości marki i wizerunku oraz pozyskiwanie nowych słuchaczy poprzez nie tylko typowe działania reklamowe, ale głównie poprzez spektakularne akcje promocyjne, których ideą przewodnią jest wyjście do słuchaczy i które stały się wizytówką RMF FM. Strategia ta zakłada maksymalne zsynchronizowanie działań promocyjnych z działaniami antenowymi, tak aby uzyskać efekt synergii. W efekcie, dzięki dużym nakładom na inwestycje w technologię komunikacji oraz oryginalnym pomysłom, udało się uzyskać pożądane efekty połączenia działań promocyjnych i programowych. Wszystkie działania z zakresu komunikacji reklamowej RMF FM cechuje konsekwencja w realizowaniu podstawowych założeń związanych z koniecznością budowy wyraźnego wizerunku stacji. Dlatego też, zwłaszcza w początkowym okresie, wszystkie projekty reklamowe były np. zdominowane przez kolor firmowy oraz mocno zaakcentowany logotyp. Te elementy w połączeniu z oryginalnością pomysłów złożyły się na tak dobre obecnie wyniki Radia – zwłaszcza jeżeli chodzi o rozpoznawalność jego kampanii i świadomość marki. Zdobycie wysokiego wskaźnika znajomości marki oraz zbudowanie pożądanego wizerunku wymaga nie tylko ogromnych nakładów finansowych, ale także długiego czasu. Na ostateczne efekty składały się nie tylko największe i najbardziej spektakularne akcje, ale także szereg drobnych działań prowadzonych stale przez specjalistów promocji w każdym oddziale RMF FM. Pierwsza impreza promocyjna RMF FM, Inwazja Mocy, ruszyła latem 1995 roku. Uczestniczyło w niej prawie 200 tys. ludzi. Przez następne 5 lat odbywały się kolejne edycje tej akcji, w 1998 roku liczba uczestników przekroczyła 2 mln. Konwój RMF FM odwiedzał kilkadziesiąt miast w Polsce, gdzie odbywały się koncerty z udziałem znanych wykonawców (Tina Turner, Kult, Voo Voo i inni), dyskoteki, organizowano wesołe miasteczka, pokazy sztucznych ogni oraz inne atrakcje. Imprezy poprzedzała intensywna reklama prasowa i telewizyjna. W 1999 roku RMF FM zorganizowało największą w historii radia w Polsce promocyjną akcję mailingową. W ramach konkursu "Monopol mieszkaniowy" wysłano do 12 mln mieszkań w Polsce specjalny kupon konkursowy. We wrześniu 2001 roku rozpoczęła się wielka akcja promocyjna nowej RaMóFki stacji pod hasłem „Oddałem głos na Muzykę w RMF FM” . Stację reklamowały takie gwiazdy, jak Enrique Iglesias, Czesław Niemien, Kora, Anita Lipnicka. W marcu 2002 roku ruszyła kolejna wielka kampania muzyczna RMF FM „Śpiewam dla Ciebie w RMF FM”, będąca kontynuacją poprzedniej. Również w 2002 roku miała miejsce medialna kampania „Prawda czy fałsz?”, promująca FAKTY, sztandarowy program informacyjny RMF FM. W roli głównego bohatera wystąpił Jerzy Stuhr, zaś wraz z kampanią przeprowadzono akcję antenową z udziałem słuchaczy: „Sprawdzić FAKTY każdy może”. W latach 2003 i 2004 odbyły się kolejne kampanie: „RMF FM – Moja i Twoja Muzyka” oraz „Najlepsza Muzyka! Do Usłyszenia w RMF FM”. Wystąpiły w nich największe gwiazdy polskiej i zagranicznej muzyki rozrywkowej, m.in. Anastacia, Reni Jusis, Shakira, Garou, Jennifer Lopez i Céline Dion. Najnowsze działania reklamowe trwają od października 2004 roku pod hasłem „Jak zawsze RMF FM” i bierze w nich udział, jak zwykle, czołówka polskich gwiazd. Spoty telewizyjne emitują TVP1, TVP2, TVN, Polsat i stacje satelitarno-kablowe. Reklamy pojawiają się w blisko 40 tytułach prasowych o największym zasięgu. Silnej obecności prasowej towarzyszy ekspozycja outdoorowa. Kampania medialna wspierana jest dodatkowymi działaniami promocyjno-antenowymi. Na antenie Radia RMF FM trwa m.in. konkurs, w którym do zabawy zaproszono ponad milion firm i instytucji w całej Polsce. RMF FM uczestniczy także w akcjach charytatywnych i społecznych. W 1997 roku wielka letnia impreza promocyjna Inwazja Mocy zamieniła się w Inwazję po...Mocy. Konwoje RMF FM z pomocą docierały do powodzian jako jedne z pierwszych, zaś środki z aukcji cennych przedmiotów oraz koncertów muzycznych zasiliły konta poszkodowanych. W lecie 2001 roku RMF FM ponownie zaangażował się w pomoc powodzianom z Gdańska. W ramach akcji pod hasłem „Nadzieja nie tonie” zorganizowano aukcję cennych przedmiotów; kask Adama Małysza znalazł nabywcę za rekordową cenę 40 tys. złotych. W 2000 roku RMF wspólnie z Ministerstwem Transportu i Gospodarki Morskiej zorganizował przedsięwzięcie „Bądź widoczny na drodze”, w ramach którego dzieci otrzymały 50 tys. opasek odblaskowych. Rok później, wiosną, odbył się cykl spotkań gwiazd sceny rockowej, filmu i teatru z młodzieżą szkolną pod hasłem „Nie wierzę narkotykom!”. RMF FM rozdawał też narkotestery, a na antenie radia emitowano specjalny program. Jak zawsze przed Świętami Bożego Narodzenia w kilkunastu miastach Polski na chętnych czekają choinki oraz prezenty od RMF FM. * Słuchalność na podstawie danych Radia Track, SMG/KRC, A Millward Brown Company. Czego nie wiedzieliście o marce RMF FM ◊ 75% Polaków pytanych o stację radiową podaje spontanicznie RMF FM (znajomość spontaniczna). Nazwę radia RMF FM znają jednak niemal wszyscy – znajomość wspomagana wynosi ponad 96%. ◊ Z RMF FM związany był absolutny rekord w historii polskiej radiofonii w jej obecnym kształcie. W okresie maj–lipiec 2004 roku stacja zanotowała 25,4-procentowy udział w rynku radiowym. Oznacza to, że więcej niż jedna czwarta czasu poświęconego na słuchanie radia w Polsce przypadło na RMF FM. ◊ W naszym kraju nadaje ponad 200 stacji radiowych, a RMF FM jest nieprzerwanie liderem rynkowym od 2001 roku.