Księga znaku - PL - Małopolskie Centrum Przedsiębiorczości

Księga znaku - PL - Małopolskie Centrum Przedsiębiorczości

Małopolskie Centrum Przedsiębiorczości
Książka znaku
Znak marki
Logo (inaczej znak firmowy), to zaraz po nazwie, podstawa wizerunku i tożsamości firmy. Spełnia rolę marketingową a jednocześnie informacyjną.
Znak firmowy zbudowany jest na podstawie symbolu województwa małopolskiego. Tworzy go granatowa korona (która może być również interpretowana jako zarys gór występujących na terenie województwa) zwieńczona trzema
uproszczonymi klejnotami nawiązującymi do gwiazd Unii Europejskiej.
Wewnątrz graficznego symbolu (inaczej zwanego sygnetem) umieszczona została część logotypiczna znaku. Taki układ daje poczucie jedności, zwięzłości oraz
eliminuje potrzebę innych rozwiązań logotypicznych (umieszczenie logotypu w
pionie lub poziomie względem znaku graficznego).
Kolorystyka znaku nawiązuje jednocześnie do kolorystyki znaku województwa
małopolskiego oraz kolorów flagi Unii Europejskiej.
15,00 mm
pole podstawowe
najmniejszy dopuszczalny rozmiar znaku w polu podstawowym
dalsze pomniejszanie znaku spowoduje jego nieczytelność
budowa i proporcje znaku
Poniżej przedstawiono sposób konstrukcji znaku. Bazuje on na module konstrukcyjnym, który jest kwadratem. Wyznacznikiem modułu jest wysokość litery „Z”
w logotypie znaku
Znak ma wymiary: 18 modułów w pionie na 16 modułów w poziomie.
18 x
x
16 x
x
logo zwymiarowane za pomocą modułu
moduł
x
Sitaka modułowa
Siatka modułowa - pomaga wykreślić proporcje loga, gdy zastosowanie technik
elektronicznych jest niemożliwe (np. powierzchnie wielkoformatowe malowane).
Jest ona także pomocna przy wszelkich skalowaniach loga, np. przy odręcznym
rysowaniu.
18
17
16
15
14
13
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
logo na siatce modułowej
pole podstawowe
Pole znaku określa dokładny obszar zajmowanego miejsca przez sam znak.
Pole podstawowe znaku definiuje najmniejszą zamkniętą powierzchnię wokół
znaku w której znak może być zastosowany.
Moduł wyznaczający pole jest identyczny z modułem budującym znak.
2x
pole znaku
pole podstawowe
18 x
x
2x
2x
16 x
konstrukcja i wymiary pola znaku i pola podstawowego znaku
2x
pole ochronne
Pole ochronne - to obszar wokół loga, w którym nie może pojawić się żadna obca
forma graficzna czy też tekstowa.
Moduł wyznaczający pole jest identyczny z modułem budującym znak.
x
2x
pole znaku
pole podstawowe
pole ochronne
18 x
2x
x
x
2x
16 x
2x
x
konstrukcja i wymiary pola ochronnego znaku
Kolorystyka znaku
Kolorystyka znaku jest bardzo ważnym elementem, wpływającym na odbieranie
znaku a przez to firmy.
Kolory znaku oraz systemu identyfikacji powinny być zawsze zbliżone do kolorów
określonych w CMYK nie zależnie od użytej techniki reprodukcji.
W tabeli poniżej zestawiono wartości kolorystyczne znaku w zależności od użytej
techniki reprodukcji czy modelu barw.
logo - CMYK
Kolor
CMYK
RGB
Lab
HEX
Pantone
RAL
Folia Oracal
100 | 80 | 0 | 10
11 | 59 | 141
27 | 19 | -50
0b3b8d
280 C/U
5001
065
0 | 30 | 100 | 0
249 | 183 | 0
79 | 15 | -92
f9b700
123 c/u
1003
019
Kolorystyka znaku
logo - Pantone
logo - RGB
warianty achromatyczne
Jeśli nie jest możliwe wykorzystanie loga w pełnym kolorze ze względu na użycie
specyficznych technologii (grawer, wytłaczanie, piaskowanie itp.), należy zastosować wariant achromatyczny lub w skali szarości.
logo - wariant w odcieniach szarości
Kolor
skala szarości
85 K
50 K
logo - wariant achromatyczny (pozytyw/negatyw)
Warianty monochromatyczne
System identyfikacji dopuszcza zastosowanie loga w wersji jednobarwnej. Każdy
kolor jest dopuszczalny, jednakże logo musi występować w 100% nasyceniu użytego koloru lub być w negatywie do 100% apli z użytego koloru.
Poniżej zilustrowano schemat użycia znaku w zestawach monochromatycznych
(pozytyw/negatyw).
logo - warianty monochromatyczne (pozytyw/negatyw)
tła znaku
Na stronie pokazano możliwość zastosowania teł jednolitych na których można
eksponować znak. Należy zawsze starać się, aby znak był umieszczany na tle białym, który zapewnia logu najlepszą prezentację.
Dopuszcza się inne warianty kolorystyczne teł, jeśli takowe zapewniają odpowiednią czytelność znaku. Możliwość taką dają tła metalizowane (np. srebrne)
lub będące w wysokim kontraście do kolorystyki znaku. Jeśli tło nie pozwala na
poprawną prezentację znaku w pełnym kolorze, należy użyć innego tła lub znaku
w monochromie.
tło białe
tło srebrne
tło zielone
tło pomarańczowe
tło czarne - należy zastosować wariant monochromatyczny
10
Typografia
Logotyp w znaku zbudowany jest liter Myriad Pro Semibold Condensed.
Przy projektowaniu różnego rodzaju informacji należy posługiwać się rodziną font
Myriad Pro. Można stosować wszystkie jego odmiany, zwracając szczególną uwagę na czytelność przekazu.
W przypadku stron internetowych, jeśli technologia nie umożliwia zastosowania
fonty Myriad Pro, można zastosować font Trebuchet MS.
logotyp - Myriad Pro Semibold Condensed
AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPQRSŚTUVWXYZŹŻ
aąbcćdeęfghijklłmnńoópqrsśtuvwxyzźż
0123456789
Myriad Pro Semibold Condensed
AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPQRSŚTUVWXYZŹŻ
aąbcćdeęfghijklłmnńoópqrsśtuvwxyzźż
0123456789
Myriad Pro Regular
AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPQRSŚTUVWXYZŹŻ
aąbcćdeęfghijklłmnńoópqrsśtuvwxyzźż
0123456789
Myriad Pro SemiCondensed
AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPQRSŚTUVWXYZŹŻ
aąbcćdeęfghijklłmnńoópqrsśtuvwxyzźż
0123456789
Myriad Pro Light Condensed
AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPQRSŚTUVWXYZŹŻ
aąbcćdeęfghijklłmnńoópqrsśtuvwxyzźż
0123456789
Trebuchet MS
11