„Marketing, reklama i zarządzanie w dziedzinie Life science”

„Marketing, reklama i zarządzanie w dziedzinie Life science”

Studia podyplomowe:
„Marketing, reklama i zarządzanie
w dziedzinie Life science”
szczegóły: www.wbns.uksw.edu.pl; informacja telefoniczna: +48 22 569 68 37/ -38
INFORMACJE OGÓLNE:
Adresaci:
Studia podyplomowe „Marketing, reklama i zarządzanie w dziedzinie Life science”
przeznaczone są dla absolwentów studiów na kierunkach biologicznych/
biotechnologicznych/ chemicznych/ i pokrewnych, którzy pragną uzyskać dodatkowe
kwalifikacje w zakresie marketingu, reklamy i zarządzania w dziedzinie Life science.
Zakładane efekty kształcenia:
Uczestnicy studiów poprzez wykłady (122 godziny) i zajęcia praktyczne (ćwiczenia,
warsztaty; łącznie 98 godzin) uzyskają kwalifikacje przydatne w pracy w firmach
zajmujących się produkcją i/lub dystrybucją sprzętu laboratoryjnego oraz odczynników
chemicznych stosowanych w badaniach z obszaru biologii/ biotechnologii/ analityki
medycznej itp.
REKRUTACJA:
Wymagania ogólne i poziom wykształcenia:
Warunkiem przyjęcia na studia jest ukończenie co najmniej studiów I stopnia z dziedziny
nauk biologicznych/ biotechnologicznych/ chemicznych/ i pokrewnych.
O rekrutacji decydować będzie spełnienie warunku wymagań wstępnych oraz kolejność
zgłoszeń uczestników.
Planowany termin rozpoczęcia: Październik 2016
Czas trwania rejestracji: 6.06.2016 – 30.09.2016
Rejestracji należy dokonać w internetowym systemie rejestracji kandydatów (IRK):
https://podyplomowe.uksw.edu.pl/
Termin składania dokumentów: 01.09.2016-14.10.2016
Sposób złożenia dokumentów:
przesłanie na adres Dziekanatu Wydziału Biologii i Nauk o Środowisku UKSW
(ul. Wóycickiego 1/3, budynek 23, 01-938, Warszawa; e-mail: [email protected])
lub złożenie ich osobiście (wykaz wymaganych dokumentów znajduje się w opisie studiów w
katalogu IRK)
Opłaty: koszt/całkowita opłata za studia: 4000 zł (możliwa płatność w dwóch ratach)
ORGANIZACJA STUDIÓW/ MODUŁY KSZTAŁCENIA:
Tryb: niestacjonarny
Czas trwania studiów: 2 semestry; Zajęcia: w piątki, soboty i niedziele (1 raz w miesiącu)
Łączna liczba godzin zajęć dydaktycznych: 218 (w tym 96 godzin zajęć praktycznych
w formie warsztatów czy ćwiczeń)
1. Wiedza ogólna
Znaczenie marketingu w strategii przedsiębiorstwa z uwzględnieniem rynku Life science
Zarządzanie produktem branży Life science; techniki sprzedaży i negocjacje
Strategie dystrybucji; strategie promocji
Modele komunikacji marketingowej, kanały dotarcia do klienta, analiza procesu decyzyjnego klienta
Strategie marketingowe w zakresie produktu/ usługi/ promocji (ze szczególnym uwzględnieniem
rynku Life science)
 Marketing B2C, B2B, Mix; Plan marketingowy; Programy lojalnościowe; Prawne i etyczne
uwarunkowania marketingu





2. Charakterystyka rynku Life science
 Segmentacja rynku Life science
 Marketing krajowy i międzynarodowy w obszarze Life science
 Marketing w obszarze Life science: specyfika, grupy odbiorców, optymalizacja strategii
3. Badania marketingowe




Badania marketingowe: definicja i zakres, narzędzia
Badania marketingowe: analiza i interpretacja wyników
Badania marketingowe: rodzaje i metodologia w zależności od tematu
Warsztat: Projektowanie i realizacja badania marketingowego
4. Nowoczesny marketing




Obecne trendy w komunikacji marketingowej na świecie
Marketing internetowy, media MIX; Działania promocyjne: SEO/ SEM/ PPC
Kampanie marketingowe, komunikacja marki w mediach społecznościowych;
Marketingowe kampanie mobilne
5. Kreatywność w marketingu




Kreatywność jako wynik działania czynników społecznych
Wpływ czynników osobowych i biologicznych na kreatywność;
Metody badawcze poziomu kreatywności
Techniki stymulujące wyzwalanie kreatywnych pomysłów
6. Marka




Budowanie świadomości marki (ang. branding) na rynku Life science
Budowanie wizualnej tożsamości marki, szczególnie na rynku Life science
Tożsamość marki a tożsamość firmy; Zarządzanie marką, pozycjonowanie, repozycjonowanie
Budowanie lojalności klientów, szczególnie na rynku Life science
7. Kampanie reklamowe
Reklama: mechanizmy psychologiczne, rola nastroju i emocji
Psychologiczne oddziaływanie reklamy, postawy odbiorców szczególnie na rynku Life science
Styl dyskursu reklamowego
Użyteczność mediów w kampanii reklamowej
Reklamy radiowe, prasowe, telewizyjne, internetowe: planowanie, kompozycja; przydatność dla rynku
Life science
 Agencje reklamowe – przygotowanie, organizacja i realizacja projektu
 Elementy formalno-prawne kampanii medialnej: umowa, licencja, prawa autorskie, kosztorys,
harmonogram





8. Podstawy zarządzania
 Podstawy zarządzania; Rachunkowość finansowa; Zarządzanie strategiczne; Zarządzanie kadrami;
Zarządzanie sprzedażą; Zarządzanie: systemy informacyjne