Kliknij, aby zobaczyć fragment

Wyłączenie elementów 
nawigacyjnych w całym eBooku.
Funkcja działa w programie
Adobe Reader od wersji 6.0.
Włącz/wyłącz nawigację
Spis treści 

Następna strona 

Poprzednia strona 

Spis treści 

Następna strona 

Poprzednia strona 

darmowy fragment
Pełna wersja eBooka dostępna jest w serwisie www.DobryeBook.pl
Fragment bezpłatny. Handlowanie publikacją zabronione. Tekst może być
kopiowany i powielany w istniejącym układzie strukturalnym i graficznym.
© Copyright Emilia Jedamska, Paweł Luwau & Wydawnictwo Dobry eBook,
Kraków 2011.
Redakcja i korekta: Łukasz Mackiewicz (www.eKorekta24.pl)
Łamanie: Maciej Haudek (www.haudek.com)
Wydawnictwo Dobry eBook
ul. Konecznego 6/58, 31-216 Kraków
e-mail: [email protected]
www.DobryeBook.pl
Dobry eBook



Jak zdobyć
popularność w sieci
i zjednać sobie
wyszukiwarki
Emilia Jedamska
Paweł Luwau
Kraków 2011


Dobry eBook

4
SPIS TREŚCI



Spis treści pełnej wersji ebooka
1 Wstęp | 6
2 Pozycjonowanie pod wyszukiwarki | 8
I. POZYCJONOWANIE JĘZYKOWE | 9
KROK 1. Wybór słów kluczowych | 9
KROK 2. Słowa kluczowe w nazwie domeny | 13
KROK 3. Słowa kluczowe w znaczniku <title> | 14
KROK 4. Słowa kluczowe w <description metatag> | 16
KROK 5. Słowa kluczowe w <keyword metatag> | 18
KROK 6. Słowa kluczowe w treści | 19
KROK 7. Słowa kluczowe w nagłówkach | 19
KROK 8. Tekst alternatywny dla obrazka | 20
II. POZYCJONOWANIE ARCHITEKTONICZNE | 21
KROK 9. Mapa strony | 21
KROK 10. Przyjazne adresy URL | 22
KROK 11. Inteligentne linki wewnętrzne | 23
KROK 12. Graficzne linki wewnętrzne | 25
III. POZYCJONOWANIE REPUTACYJNE | 26
KROK 13. Linki przychodzące | 26
KROK 14. Po co są linki wychodzące? | 28
KROK 15. Pozwól się polubić | 29
KROK 16. Dodaj się do katalogów | 29
KROK 17. Czy jesteś świeży? | 30
KROK 18. Serwis jak wino… | 30
KROK 19. Obserwuj, analizuj, testuj | 31
3 Popularność wśród ludzi | 34
KROK 20. E-mail marketing | 34
KROK 21. E-zin marketing | 37
KROK 22. Ostatni sekret e-sukcesu: optin box | 38
KROK 23. Broń automatyczna = autoresponder | 42
KROK 24. Poleć znajomemu | 43
KROK 25. Fora | 43
KROK 26. Blogi | 44
KROK 27. Serwisy społecznościowe | 46


Dobry eBook

5
SPIS TREŚCI



4 Press relations – relacje z prasą | 48
KROK 28. Lista list | 48
KROK 29. Centrum prasowe | 49
KROK 30. Press release, czyli informacja prasowa | 50
KROK 31. Ty, czyli ekspert | 51
5 Dodatek A: Wzór informacji prasowej | 53


Dobry eBook

6
WSTĘP



1 Wstęp
1
2
3
CIACH
4
5
W sieci i księgarniach można znaleźć tysiące publikacji na temat zdobywania
popularności w internecie. Problem 99% z nich jest dwojakiego rodzaju: traktują
zagadnienie fragmentarycznie bądź przedstawiają krótkofalowe porady, nie do
końca zgodne z zasadami, etyką i prawem. W Jak zdobyć popularność w sieci
i zjednać sobie wyszukiwarki poznasz kompleksową strategię popularyzacji Twojej
firmy w sieci.
Książka została podzielona na trzy części zgodnie z zasadą 3 P. Zasada 3 P oznacza
popularyzację Twojego serwisu internetowego trzema najważniejszymi kanałami,
tzn. poprzez:
• Pozycjonowanie pod wyszukiwarki,
• Popularyzowanie wśród ludzi,
• Press, czyli relacje z prasą.
Dzięki zastosowaniu zasady 3 P wykorzystasz siłę internetu na trzech frontach
jednocześnie, by działała na Twoją korzyść.
W części Pozycjonowanie pod wyszukiwarki poznasz strategiczne zasady przyciągania botów wyszukiwarek do Twojego serwisu, by z przyjemnością chwytały
podsuwane im kąski i windowały Twoją firmę na szczyty wyników wyszukiwania.
Każdy przedstawiany tutaj krok jest zgodny z prawem i etyką postępowania
w internecie, pochodzi z najbardziej aktualnych źródeł na świecie i jest obliczony
na długoterminowy sukces Twojej firmy. Jest to pozycjonowanie organiczne (naturalne) i choć czasochłonne, to przynosi długotrwałe efekty, praktycznie przy
niemal zerowych nakładach finansowych.
W części Popularność wśród ludzi nauczysz się, jak zjednywać sobie nieznajomych
i zamieniać ich w przyjaciół, a przyjaciół w klientów. Przedstawione zasady pochodzą
od najlepszych w tej dziedzinie na świecie, m.in. bazują na koncepcji Permission


Dobry eBook

7
WSTĘP



Marketing, opracowanej przez bezsprzecznego guru marketingu internetowego
Setha Godina.
W ostatniej części, Press, otrzymasz gotowe rozwiązania i recepty na zainteresowanie Twoim serwisem mediów. Dziennikarze, jako specyficzna grupa odbiorcza,
wymagają specjalnego traktowania. Dobre stosunki z tą grupą gwarantują Ci
nieustający rozgłos.
1
2
3
4
5
Popularność w sieci jest jak poruszający się cel – wymaga stałej uwagi i przemyślanego działania. Taką uwagę i przemyślane działanie można określić jako realizację
strategii efektywnej obecności Twojej firmy w sieci.
Pamiętaj! Zdobywanie popularności i zjednywanie sobie wyszukiwarek to proces
ciągły. Stosując audyt Twojej strony na podstawie przedstawionych poniżej zasad,
gwarantujesz sobie i Twojej firmie stały rozwój i przewagę nad konkurencją.


Dobry eBook

8
POZYCJONOWANIE POD WYSZUKIWARKI



2 pozycjonowanie pod wyszukiwarki
Pozycjonowanie pod wyszukiwarki, tzw. SEO (Search Engine Optimization), nie jest
wysłaniem człowieka na Księżyc. Mimo to tak właśnie firmy SEO opisują pozycjonowanie: jako wymagające wiele trudu, nadzwyczajnych umiejętności, wiedzy
tajemnej i… sporo pieniędzy.
1
2
3
4
5
Tymczasem guru internetu, Jakob Nielsen, o SEO mówi tak:
Jestem pesymistą, jeżeli chodzi o przyszłość zawodu SEO, ponieważ podstawy optymalizacji pod wyszukiwarki są całkiem proste i powinny należeć do podstawowych
kompetencji wszystkich, którzy zarabiają w Internecie, marketingu internetowym
czy też dzięki pisaniu do sieci. Nie potrzebujesz konsultanta SEO, żeby stworzyć stronę
internetową przestrzegającą tych prostych zasad.
Zgodnie z Jakobem Nielsenem pozycjonowanie pod wyszukiwarki dzielimy na:
1. językowe – na podstawie słów kluczowych (Kroki 1-8),
2. architektoniczne, czyli poprzez odpowiednio skonstruowaną
nawigację i odnośniki (Kroki 9-12),
3. reputacyjne, którego wyznacznikiem jest ilość i jakość dróg prowadzących do Twojej strony (Kroki 13-19).


Dobry eBook

9
POZYCJONOWANIE POD WYSZUKIWARKI



I. POZYCJONOWANIE JĘZYKOWE
1
2
CIACH
3
4
5
KROK 3. Słowa kluczowe w znaczniku <title>
Co to jest znacznik <title>?
Znacznik <title> to tytuł strony. Tytuł określa zawartość strony. Jednocześnie jest
to skuteczne narzędzie pozycjonowania, ponieważ stanowi pierwszą przynętę dla
botów wyszukiwarek. Bot wyszukiwarek najłatwiej rozpoznaje znacznik <title>
i traktuje go jako jeden z najważniejszych elementów podczas indeksowania
strony.
Poprawnie skonstruowany tytuł strony może ją niemal automatycznie wynieść
na szczyty wyników wyszukiwania.
Jak skonstruować skuteczny znacznik <title>?
• <title> 10-60 znaków </title> – czyli treść czytana przez boty to
pierwsze 60 znaków.
• Na początku umieść nazwę swojego serwisu.
• Od razu po nazwie użyj głównego motywu słów kluczowych.
Znacznik <title> jest widoczny w dwóch miejscach:
1. w tytule okna przeglądarki (zobacz rysunek poniżej)
2. oraz jako nazwa Twojego serwisu na liście wyników wyszukiwania
(zobacz rysunki na następnych stronach).
CIACH


Dobry eBook

10

POZYCJONOWANIE POD WYSZUKIWARKI


1
2
3
4
Tutaj wyświetla się treść
wpisana do znacznika <title>
Tutaj wyświetla się treść
wpisana do znacznika <title>,
czyli w miejscu,
które w pierwszej kolejności
rzuca się w oczy użytkownika
5
Paradoksalnie w linku sponsorowanym
pomyślano o odpowiedniej nazwie
opisującej serwis


Dobry eBook

11

POZYCJONOWANIE POD WYSZUKIWARKI


Serwis Money.pl zatroszczył się
o prawidłowy tytuł, dzięki czemu
jasno opisuje zawartość serwisu
1
2
3
4
5
CIACH
KROK 7. Słowa kluczowe w nagłówkach
Nagłówki, czyli tagi H1, H2, H3, aż do H6, to linijki tekstu oddzielone od reszty strony, widoczne zarówno dla ludzi, jak i botów. Funkcją nagłówków jest opisywanie
zawartości bloków tekstu, nad którymi się znajdują. W każdym z nich powinny
się znaleźć słowa kluczowe, ułożone według ważności, tzn.:
<h1>Najważniejsza fraza słów kluczowych</h1>
<h2>Druga najważniejsza fraza słów kluczowych</h2>
<p>Treść strony</p>
<h3>Kolejne frazy słów kluczowych</h3>
Upewnij się, że tekst na stronie jest prawidłowo podzielony według nagłówków.
Dzięki temu zwiększysz widoczność słów kluczowych i w konsekwencji pozycję
w wyszukiwarkach, ruch na stronie i podążające za nimi zyski.
CIACH


Dobry eBook

12

POZYCJONOWANIE POD WYSZUKIWARKI


II. POZYCJONOWANIE ARCHITEKTONICZNE
1
2
3
KROK 9. Mapa strony
4
Mapa strony to podstrona Twojego serwisu będąca katalogiem adresów URL najważniejszych stron Twojego serwisu internetowego. Poprawnie skonstruowana
mapa strony stanowi pomoc dla użytkownika i jednocześnie wpływowe narzędzie pozycjonujące serwis w wyszukiwarkach. W Kroku 16 książki Usprawnij swój
serwis internetowy i zwielokrotnij zyski szczegółowo tłumaczę jej zastosowanie
w ułatwieniu życia użytkownikowi Twojego serwisu. Tutaj skoncentrujemy się na
jej znaczeniu dla pozycjonowania w wyszukiwarkach.
5
Poprawna mapa strony jest skonstruowana wg protokołu zamieszczonego pod
adresem:  www.sitemaps.org. Format mapy stworzonej w tym protokole to
XML. Większość programów do budowania stron zawiera ten moduł i automatycznie generuje mapę w formacie XML.
Dla maksymalizacji efektu powinieneś dodać mapę w dziale Sitemaps w programie
Google Webmaster Tools. Dodanie mapy Twojej strony do Google spowoduje, że
boty Google zauważą cały katalog linków wewnątrz Twojego serwisu i z łatwością
je zindeksują.
Dodaj mapę strony
Wybierz rodzaj dodawanej mapy
Wybierz adres URL strony w formacie XML,
np. www.adres/mapastrony.xml


Dobry eBook

13
POZYCJONOWANIE POD WYSZUKIWARKI



W jakim miejscu serwisu należy umieścić mapę strony? Na najwyższym poziomie
serwisu, np. www․Twojafirma․pl/mapastrony․html, tzn. jako bezpośrednią gałąź
odchodzącą od strony głównej. Boty wyszukiwarek znajdą ją z łatwością i zindeksują te strony, do których linki znajdują się w mapie strony.
1
2
3
4
Więcej o narzędziu Google Webmaster Tools w Kroku 19.
5
Dlatego upewnij się, że mapa strony
jest skonstruowana według poprawnego protokołu,
dodana w Google Sitemaps
oraz umieszczona na najwyższym poziomie serwisu.
CIACH
III. POZYCJONOWANIE REPUTACYJNE
CIACH
KROK 14. Po co są linki wychodzące?
Linki wychodzące z Twojej strony, czyli prowadzące do innych stron, również są
ważne w pozycjonowaniu Twojej strony.
Strategia umieszczania linków wychodzących z Twojej strony:
• Linki prowadzą tylko do profesjonalnych stron zbliżonych treścią
do Twojej.
• W anchor text (w tytule linku) zawierasz opis serwisu.


Dobry eBook

14

POZYCJONOWANIE POD WYSZUKIWARKI


1
Przykład błędnego
linku wychodzącego
Przykład poprawnego
linku wychodzącego
2
www․firmaxyz․com․it
Akcesoria do skuterów
3
Żeby dowiedzieć się, jakie są skutki kryzysu
w USA, kliknij tutaj.
Skutki kryzysu w USA
4
5
• Nie umieszczaj zbyt wielu linków wychodzących. Byłoby dobrze,
gdyby linków wychodzących było mniej niż linków przychodzących.
Pamiętaj: Jeżeli masz link wychodzący do strony, która już nie istnieje, to Twój
serwis traci pozycję w rankingu za każdym razem, gdy ktoś kliknie w ten link.
Koniecznie obserwuj dane dotyczące Twoich linków wewnętrznych w Google
Webmaster Tools. Szczegóły w Kroku 19.
CIACH


Dobry eBook

15
POPULARNOŚĆ WŚRÓD LUDZI



3 Popularność wśród ludzi
Sukces w sieci odniesiesz tylko wtedy, gdy Twoim priorytetem będą LUDZIE i RELACJA z nimi. Najlepszą metodą budowania relacji z ludźmi jest kreowanie WARTOŚCI
DODANEJ. Relacja zbudowana na czymkolwiek innym nie przetrwa długo. Jeżeli
poważnie myślisz o swoim biznesie i planujesz długoterminową popularność
w sieci, musisz zbudować WARTOŚCIOWY PRZEKAZ.
1
2
3
4
5
Pozycjonowanie pod wyszukiwarki, opisane w poprzednim rozdziale, na niewiele
się przyda, jeżeli treść Twojego serwisu nie zainteresuje użytkowników. Długotrwale
wysoka pozycja w naturalnych wynikach wyszukiwarek zależy zaś od częstotliwości
odwiedzin Twojego serwisu, czyli zarówno nowych odwiedzających, jak i stopnia
LOJALNOŚCI starych użytkowników.
Poniżej znajdziesz 7 kroków do zdobycia długoterminowej popularności w sieci,
o jakiej Twoja konkurencja może tylko pomarzyć!
CIACH
KROK 23. Broń automatyczna = autoresponder
Nie ma mowy o prawdziwie skutecznej obsłudze klienta, e-mailingu czy publikacji
newsletterów bez zlecenia na zewnątrz (outsourcingu) technicznych aspektów
tych czynności. Do Ciebie należy budowanie przekazu, czyli wartościowej treści,
a zapewnienie formy, czyli zbieranie i przechowywanie danych klientów czy gwarancja punktualnego dostarczenia wszystkich wiadomości, powinny być w 100%
zautomatyzowane.
Pozwól, że od razu wyjaśnię: automatyzacja tych procesów nie oznacza dehumanizacji. Jest dokładnie odwrotnie! Nie zmuszając ludzi do wykonywania mechanicznych czynności, dajesz im możliwość prawdziwie ludzkiej troski o klienta.
Resztę pozwól wykonać systemom software’owym firmy, która już zainwestowała
miliony dolarów w badania i wdrożenie tej technologii.


Dobry eBook

16
POPULARNOŚĆ WŚRÓD LUDZI



Taki system pozwala w pełni zautomatyzować:
• całościowy proces zakupów,
• przyjmowanie płatności,
• zarządzanie bazą klientów,
1
2
3
4
5
• sprzedaż produktów cyfrowych – natychmiastowe doręczenie,
• program partnerski,
• śledzenie reklam,
• optin box gotowy do wklejenia na stronę,
• weryfikację adresu e-mailowego subskrybenta,
• zapisanie się i wypisanie z listy e-mailingowej,
• nieograniczoną ilość autoresponderów,
• zarządzanie publikacją newslettera,
• wysyłanie newsletterów,
• sprawdzanie treści w narzędziach antyspamowych,
• zaawansowane statystyki sprzedaży i e-mailingów.
Te i kilkadziesiąt innych procesów odbywających się na stronie internetowej można
ZAUTOMATYZOWAĆ.
Zwróć uwagę na 8 ostatnich procesów na liście, które odnoszą się do e-mailowego
kontaktu z użytkownikami i klientami – automatyzacja tych procesów pozwala
zdobywać i utrzymywać popularność Twojego serwisu w sieci, pod warunkiem
że dostarczasz WARTOŚCIOWĄ treść.
CIACH


Dobry eBook

17

OD WYDAWCY


To był tylko FRAGMENT eBooka. Masz ochotę na więcej?
 Zamów pełną wersję eBooka
Jak zdobyć popularność w sieci i zjednać sobie wyszukiwarki
Prowadzisz stronę WWW, ale nie możesz jej odpowiednio wypozycjonować?
Ten eBook wyjaśni Ci, na czym polega pozycjonowanie organiczne, i nauczy
Cię SAMODZIELNEGO pozycjonowania strony. Dowiesz się z niego wszystkiego
o doborze słów kluczowych, działaniu wyszukiwarek, używaniu odpowiednich
znaczników, linków i narzędzi do pozycjonowania.
Z tym poradnikiem 1 miejsce w Googlach to tylko kwestia czasu – przeczytaj
tego eBooka i sam się o tym przekonaj!
Z eBooka dowiesz się m.in.:
• jak wybrać i gdzie na stronie umieścić odpowiednie słowa kluczowe,
• na czym polega tworzenie przyjaznych adresów URL,
• czym są takie narzędzia, jak: Google AdWords, Google Trends, Google
Insights, Google Analitycs, Google Webmaster Tools.
• do jakich katalogów warto dodać stronę WWW,
• czym jest optin box i jak może Ci on pomóc zdobyć bezcenne dane
klientów.
Poznaj tajniki pozycjonowania i wzbij się na SZCZYT wyników w Googlach!
 Zamów pełną wersję eBooka
Jak zdobyć popularność w sieci i zjednać sobie wyszukiwarki


Dobry eBook
