Studia podyplomowe: „ZARZĄDZANIE MARKETINGIEM
Transkrypt
Studia podyplomowe: „ZARZĄDZANIE MARKETINGIEM
Studia podyplomowe: „ZARZĄDZANIE MARKETINGIEM MEDYCZNYM” Celem studiów jest przekazanie wiedzy i umiejętności z zakresu praktycznych zasad wykorzystania marketingu medycznego w celu zdobycia przewagi konkurencyjnej. Studia odnoszą koncepcje marketingowe do szeroko rozumianej ochrony zdrowia (szpitale, przychodnie, apteki, firmy farmaceutyczne, firmy medyczne). Adresaci: Studia skierowane są do osób, które chcą efektywnie zarządzać marketingiem medycznym jak i w praktyce go wykorzystywać. Zapraszamy pracowników działów marketingu lub PR małych i dużych firm, korporacji, lekarzy, farmaceutów, przedstawicieli medycznych, produkt menedżerów. Wymagania ogólne i poziom wykształcenia: studia przeznaczone dla osób z wyższym wykształceniem. Czas trwania studiów: 2 semestry, 10 zjazdów - 180 godz. Zajęcia będą odbywały się w piątki i soboty. Warunki ukończenia studiów: uczestnictwo w zajęciach potwierdzone wpisem do indeksu, uzyskanie wymaganych zaliczeń z przedmiotów przewidzianych w programie studiów i zdanie egzaminu kończącego. Zakładane efekty kształcenia: Studia przygotowują do zarządzania marketingiem medycznym (marketing obrotu farmaceutycznego i marketing usług medycznych). Słuchacze studiów zdobędą wiedzę o systemie planowania marketingowego i badaniach marketingowych. Nauczą się wykorzystywać wiedzę dla budowania przewagi konkurencyjnej. Będą potrafili prawidłowo określać cele i tworzyć strategię marketingową. Poznają jak umiejętnie wykorzystywać outsourcing, pozyskiwać i przetwarzać informację z instytucji samorządowych. Podczas studiów otrzymają praktyczną informację o nowoczesnych narzędziach cyfrowego marketingu. Ramowy program studiów: Semestr I Liczba godzin 6 forma zaliczenia przedmiotu zal. ECTS 3 Rynek medyczny - organizacja i funkcjonowanie 9 zal. 2 Mikro i makro otoczenie marketingowe 9 zal. 4 Budowanie strategii marketingowej w obrocie farmaceutycznym 9 zal. 4 Budowanie strategii marketingowej w obrocie usługach/produktach medycznych Zarządzanie usługami i obrotem produktami medycznymi 9 zal. 4 6 zal. 2 Marketing wobec prawa medycznego 9 zal. 2 Etyka w marketingu medycznym 9 zal. 2 Samorząd i inne organizacje biznesu medycznego 6 zal. 1 Plan marketingowy 9 zal. 3 Organizacja i systemy marketingu medycznego 9 zal. 4 Liczba godzin forma zaliczenia przedmiotu ECTS CSR w obrocie farmaceutycznym i usługach/produktach medycznych 6 zal. 1 Marketing badań klinicznych 6 zal. 3 Marketing mix i funkcje marketingu 15 zal. 4 Budżet marketingowy - elementy planowania i kalkulacji kosztów 9 zal. 4 Efektywność w marketingu medycznym 9 zal. 2 Digitalizacja marketingu medycznego w XXI wieku 18 zal. 5 Audyt i elementy kontroli zarządczej w marketingu medycznym 12 zal. 6 Outsorcing usług marketingowych 6 zal. 3 Marketing relacji (marketing partnerski) 9 zal. 2 Lp. Przedmiot Wprowadzenie do marketingu medycznego 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 suma godz. w sem I Suma punktów ECTS w sem. I 90 31 Semestr II Lp. 1 Przedmiot 2 3 4 5 6 7 8 9 suma godz. w sem II suma punktów ECTS w sem. II 90 30 suma godz. w roku 180 suma punktów ECTS w roku 61 Opis efektów kształcenia: W zakresie wiedzy: – – – – ma wiedzę dotycząca strategii marketingowych ma wiedzę o metodach tworzenia efektywnego przekazu marketingowego w mediach elektronicznych za pomocą tekstu, dźwięku, obrazu i filmu ma wiedzę dotyczącą analizy makro i mikro otoczenia podmiotu leczniczego ma wiedzę o specyfice działania poszczególnych instytucji ważnych z punkty widzenia działań marketingowych W zakresie umiejętności: – – – – – potrafi budować strategię marketingową w obrocie farmaceutycznym potrafi budować strategię marketingową usług/produktów medycznych potrafi przygotować plan marketingowy posiada umiejętności analizy sytuacji kryzysowych potrafi wykorzystać system kontroli marketingowej do naprawy i optymalizacji działań marketingowych W zakresie kompetencji społecznych: – – – – zna zasady budowanie przewagi konkurencyjnej potrafi pełnić funkcje audytora marketingowego potrafi nawiązywać partnerskie relacje z uczestnikami rynku i budować związki lojalnościowe z klientami potrafi wykorzystać zasady etyczne do budowania pozytywnego wizerunku Sposób weryfikacji i udokumentowania zakładanych efektów kształcenia: Weryfikacja zakładanych efektów kształcenia nastąpi podczas uczestnictwa słuchaczy w wykładach, warsztatach, panelach dyskusyjnych. Zostanie ona udokumentowana w testach zaliczeniowych, przygotowanych projektach, egzaminach i egzaminie kończącym studia.