Strategiczna komunikacja marki

Strategiczna komunikacja marki
Charakterystyka studiów:
Celem studiów podyplomowych jest zdobycie przez uczestników (w relatywnie krótkim czasie – jednego
roku) wszechstronnej wiedzy oraz umiejętności, które umożliwią wykonywanie pracy na stanowiskach
wymagających strategicznego planowania komunikacji marki, jak: strategic planner / brand planner,
media planner, specjalista / kierownik ds. komunikacji marketingowej czy menedżer ds. marki (brand
manager) w agencjach reklamowych, domach mediowych i działach marketingu firm z różnych branż.
Zajęcia będą prowadzone przez nauczycieli akademickich oraz doświadczonych pracowników z branży
medialno-reklamowej w oparciu o najnowszą wiedzę z zakresu opracowywania i wdrażania strategii
komunikacji marketingowej.
Słuchacze w trakcie zajęć zapoznają się z całym procesem strategicznym, umożliwiającym rozumienie,
przygotowanie oraz wdrożenie strategii komunikacji dla określonej marki (od briefu klienta przez analizę
zachowań konsumenta i konkurencji po planowanie działań reklamowych w różnych mediach). Zdobędą
również wysokie umiejętności analityczne, syntezowania problemów marki, strategiczne i kreatywne.
Zajęcia są prowadzone przez nauczycieli akademickich oraz doświadczonych pracowników z branży
medialno-reklamowej.
Program studiów;
Moduł I. Wzmacnianie własnego potencjału
Trening kreatywnego myślenia;
English for Media&Advertising;
Sztuka prezentacji, czyli jak sprzedać strategię;
Semiotyka kultury.
Moduł II. Marka i konsument
Psychologia marki – poznawcze i emocjonalne mechanizmy;
Wizerunki i pozycjonowanie marek w badaniach marketingowych;
Historia marki;
Style konsumpcji.
Moduł III. Analiza strategiczna marki z elementami planowania
Badania społeczne i marketingowe;
Analiza strategiczna marki I. Analiza funkcjonowania marki;
Analiza strategiczna marki II. Analiza otoczenia konkurencyjnego;
Analiza strategiczna marki III. Poznanie konsumenta;
Pozycjonowanie marki;
Narzędzia wspomagające opracowanie strategii.
Moduł IV. Komunikacja marki – komunikacja strategii
Typy strategii komunikacji;
Metody planowania kampanii;
Jak formułować cele strategii komunikacji?
Rola insightów konsumenckich w komunikacji marki;
Idea marki – idea komunikacji.
Moduł V. Wdrażanie strategii komunikacji
Formy komunikacji marketingowej – rodzaje, cele, działania, efektywność;
Komunikacja marki w nowych mediach;
Komunikacja marki w mediach;
Brief mediowy – jak go dobrze przygotować;
Brief kliencki i kreatywny – jak go dobrze przygotować.
Sylwetka absolwenta:
Studia skierowane są do osób, które pracują, rozpoczynają bądź planują pracę w branży marketingowej /
reklamowej, np. w agencjach reklamowych i interaktywnych, domach mediowych, instytutach badawczych
lub firmach, w których odpowiadają za promocję marki po stronie klienta. Adresatami studiów są również
osoby zainteresowane zdobyciem najnowszej wiedzy oraz poznaniem skutecznych narzędzi niezbędnych w
pracy wymagającej wiedzy z zakresu opracowywania strategicznej komunikacji marki.
Absolwent studiów podyplomowych:
·
posiada szeroką (interdyscyplinarną) wiedzę z zakresu tworzenia skutecznej strategii komunikacji
marki, która obejmuje zagadnienia związane z przeprowadzeniem niezbędnych badań marketingowych,
analizę pozycji rynkowej marki i otoczenia marketingowego (w tym analizę trendów konsumenckich i
konkurencyjnych produktów) oraz planowanie strategii. Wiedza ta obejmuje m.in. podstawy teorii
komunikacji/reklamy, teorii zachowań konsumenta, ekonomii behawioralnej, psychologii ewolucyjnej,
psychologii marki, socjologii, marketingu, teorii militarnych i nowych mediów, kulturoznawstwa;
·
zna kluczowe elementy dotyczące planowania strategii marki, strategii reklamowej i strategii mediowej;
·
potrafi gromadzić, przetwarzać i przekazywać (np. prezentować) informacje powiązane ze strategią
komunikacji marki;
·
potrafi stosować różne metody i narzędzia (heurystyczne i ilościowe) wykorzystywane przez
marketerów w procesie opracowywania strategii komunikacji marki;
·
umie zdiagnozować marketingowe problemy marki oraz znaleźć twórcze i skuteczne ich rozwiązanie;
·
swobodnie posługuje się terminologią zarówno polską, jak i zagraniczną, związaną z problematyką
strategii komunikacji marki;
·
posiada kompetencje społeczne i interpersonalne (np. pracy zespołowej, technik twórczego myślenia,
komunikacji interpersonalnej) wymagane do współpracy z osobami reprezentującymi różne podmioty
gospodarcze zaangażowane w proces tworzenia strategii komunikacji (np. instytucje badań rynku, agencje
promocyjne, media, działy marketingu firm);
·
reprezentuje wysoki poziom strategicznego myślenia we współczesnym biznesie.
Czas trwania:
2 semestry (od X 2016 r. do IX 2017 r.)
Termin zgłoszeń:
od 1 IV do 15 IX 2016 r.
Wymagane dokumenty:
ankieta zgłoszeniowa,
podanie,
odpis dyplomu ukończenia studiów wyższych.
Tryb zgłoszeń:
kolejność zgłoszeń
Liczba miejsc:
35
Miejsce zgłoszeń:
AGH, Wydział Humanistyczny
30-071 Kraków, ul. Gramatyka 8a
pawilon D-13, pokój 113
Osoba przyjmująca zgłoszenia:
mgr Katarzyna Chromik-Myśliwiec
Opłaty:
4 300 zł (możliwość płatności w dwóch ratach)
Informacje dodatkowe:
Zjazdy odbywają się w soboty i niedziele, średnio dwa razy w miesiącu. Kandydaci powinni posiadać
znajomość języka angielskiego co najmniej na poziomie B1.
Organizator studiów podyplomowych:
Wydział Humanistyczny
Adres organizatora:
30-071 Kraków, ul. Gramatyka 8a
pawilon D-13, pokój 113
tel.: 12 617 42 50
e-mail: [email protected], [email protected]
http://wh.agh.edu.pl/main/pl/strona/studia/studia-podyplomowe-strategiczna-komunikacja-marki/263
Kierownik:
dr Grzegorz Ptaszek
Osoby do kontaktu:
mgr Katarzyna Chromik-Myśliwiec, dr Grzegorz Ptaszek