kampania promująca polską turystykę na targach itb w berlinie

kampania promująca polską turystykę na targach itb w berlinie

KAMPANIA PROMUJĄCA POLSKĄ TURYSTYKĘ
NA
TARGACH ITB W BERLINIE
INFORMACJA PRASOWA 18.01.2011
KONTAKT DLA MEDIÓW:
Polska Organizacja Turystyczna
Katarzyna Draba
[email protected]
+48 606 909 202
Platige Image
Agnieszka Piechnik
[email protected]
+48 663 902 000
MATERIAŁY DO POBRANIA:
www.itb2011.pl
ul. Chałubińskiego 8
00-613 Warszawa
www.pot.gov.pl
ul. Racławicka 99
02-624 Warszawa
www.platige.com
community.platige.com
Biała kostka mieszcząca się na dłoni, jako symbol Polski.
Sympatyczne stwory uśmiechające się do przechodniów na ulicach Berlina.
Najnowocześniejsze technologie 3D i spektakularny pokaz filmowy na otwarcie targów ITB.
INTRYGUJĄCO I NOWOCZEŚNIE.
Tak będziemy promować w Niemczech polską turystykę.
Główne wątki tej kampanii, to polska różnorodność, kreatywność i nowoczesność.
Mówimy wprost - Polska to kraj w dobrym stylu.
Polska Organizacja Turystyczna rozpoczyna w Niemczech kampanię wizerunkową promującą polską
turystykę, przygotowaną przez Platige Image. Skierowana jest ona do mieszkańców Berlina oraz
uczestników Międzynarodowych Targów Turystycznych ITB odbywających się w Berlinie w dniach
8-13 marca 2011 roku.
Polska jest obecna na ITB od wielu lat. W tym roku mamy szczególną rolę. Polska jest Oficjalnym
Krajem Partnerskim Targów, co oznacza, że oczy całego świata będą skierowane na nasz kraj. Jest
to, więc ogromna szansa na promocję naszego kraju i z tej szansy na pewno skorzystamy - mówi
Rafał Szmytke, prezes Polskiej Organizacji Turystycznej.
Hasło, którym Polska Organizacja Turystyczna będzie promowała Polskę przez najbliższe lata brzmi:
MOVE YOUR IMAGINATION.
Celem kampanii jest przedstawienie Polski, jako kraju intrygującego i oryginalnego, mającego
unikatowe w skali Europy walory turystyczne kraju, który jest młody duchem, stawia na kreatywność i
odważnie stosuje nowoczesne rozwiązania. Chcemy pokazać, że Polska to kraj inspirujący
i w dobrym styl - dodaje prezes Rafał Szmytke.
Wizerunek Polski za granicą zmienia się cały czas. Aby nie stracił swojego oryginalnego charakteru,
wymaga ciągłej pracy nad atrakcyjnymi środkami wyrazu. Taki właśnie jest cel kampanii w Niemczech:
stworzyć wyrazisty i przyciągający wizerunek Polski, jako kraju, który stawia na młodość
i kreatywność, charakteryzuje się niezwykłą różnorodnością kulturową i przyrodniczą, korzystając
z bardzo nowoczesnych metod promocji.
Wykorzystujemy międzynarodowy charakter Targów ITB, aby powiedzieć wszystkim, że najbliższe
dwa lata w Europie należą do Polski. W roku 2011 obejmujemy prezydencję w Unii Europejskiej,
w roku 2012 zapraszamy na finały Euro. Jakość naszej turystyki jest tym elementem, który zaważy na
atrakcyjności i odbiorze tych obydwu wydarzeń. Chcemy zaprezentować ją jak najlepiej - mówi
Katarzyna Sobierajska, Podsekretarz Stanu w Ministerstwie Sportu i Turystyki.
ELEMENTY KAMPANII
Kampanię opracowało studio Platige Image, a jej autorami są Tomasz Bagiński i Marcin Kobylecki.
Naszym celem było znalezienie sposobu na opowiedzenie o Polsce w sposób czytelny, radosny i co
najważniejsze, bardzo spektakularny. Wykorzystamy najnowocześniejsze technologie wizualne
i niestandardowe formy promocji, by pokazać Polskę, jako świat wyobraźni i nowoczesności, który
pociąga swoim urokiem - mówi Marcin Kobylecki.
Każdy odbiorca tej kampanii jest zaproszony do samodzielnego odkrycia niezwykłej atrakcyjności
naszego kraju, jako miejsca odpoczynku, rekreacji oraz kulturowego bogactwa. Stąd mocny akcent na
wizerunkową i graficzną stronę kampanii.
Od samego początku, kiedy tylko usłyszałem o tym projekcie, wiedziałem, że jeżeli chcemy być
zauważeni na takiej imprezie jak ITB, musimy zrobić coś zupełnie innego coś, co nigdy wcześniej na
takiej imprezie nie zostało pokazane. Cały projekt powstał właśnie z założenia, że chcemy uniknąć
ogranych chwytów. Polskę będziemy prezentować animacją, tańcem współczesnym, zabawami
interaktywnymi nie używając właściwie żadnego skojarzenia czy narzędzia, które dotychczas
królowały na tego typu imprezach. Robimy wszystko w dobrym stylu, ale na opak. Polska ma być
zwariowana, kolorowa, młoda, trochę szalona i kreatywna. Jestem przekonany nie tylko o tym, że
promocja Polski zadziała. Także o tym, że nasze przyszłoroczne pomysły staną się inspiracją dla
innych krajów na kolejnych edycjach ITB - mówi Tomek Bagiński..
KOSTKA
Symbolem Polski w kampanii jest biała kostka, wykonana z eleganckiego plastiku i mieszcząca się
w dłoni. Używając tego powszechnego i prostego przedmiotu, komunikujemy, że jesteśmy krajem
dostępnym, otwartym i trafiającym ze swoim przekazem do wszystkich. Z drugiej strony
wykorzystujemy uniwersalne znaczenie kostki, która w każdej szerokości geograficznej jest
elementem dobrej zabawy łączącej ludzi. Tak jak rzut kostką w grze niesie niewiadomą i budzi
ekscytację graczy, tak samo intrygująca jest kostka promująca Polskę. W kampanii odgrywa rolę
swoistego przewodnika, odsłaniającego różne oblicza Polski prezentowane w specjalnie
przygotowanych filmach. Poruszając kostką, będzie można wejść w interakcję ze światem 3D,
stworzonym za pomocą komputerowej animacji i samodzielnie wybierać sposób zwiedzania Polski,
uruchamiając filmy przedstawiające jej walory.
KAMPANIA WIZERUNKOWA W PRZESTRZENI PUBLICZNEJ BERLINA
Jakub Jabłoński z Platige Image opracował wizualną stronę kampanii oraz zaprojektował oryginalne
postaci, które pojawią się w przestrzeni publicznej Berlina.
Nie mamy czytelnych i nowoczesnych narodowych symboli graficznych. Potrzebujemy czegoś
świeżego, nowoczesnego i modnego a przede wszystkim chwytliwego, dlatego łączymy proste,
etniczne motywy ze stylistyką designerskich zabawek, znanych na całym świecie. W efekcie
otrzymujemy awangardowy, oryginalny i atrakcyjny koktajl graficzny, który jest bardzo czytelny dla
każdego człowieka - mówi Jakub Jabłoński.
W trakcie targów ITB, w najważniejszych punktach miasta pojawi się seria wielkoformatowych
billboardów. Zobaczymy na nich ekspresyjne i radosne stworki promujące Polskę, wraz z hasłem:
MOVE YOUR IMAGAINATION.
URBAN TOYS
Bohaterami kampanii na targach ITB będzie pięć sympatycznych i intrygujących postaci tzw. stworki.
Inspirowane są modą na „urban toys”, które robią na świecie prawdziwą furorę. Budzą olbrzymie
zainteresowanie dorosłych, ale równie dobrze przyjmowane są przez młodzież i dzieci. Dzięki temu
stały się uniwersalną i rozpoznawalną globalnie ikoną. Tym, co odróżnia je od typowych zabawek jest
ich tematyka, oryginalny kształt, kompozycja kolorów, związana z każdą maskotką indywidualna
historia oraz to, że nie są produkowane, jako towar masowy. Wytwarzane w stosunkowo małych
seriach, kojarzą się z konkretnym artystą lub wydarzeniem.
Przygotowane przez Platige Image stworki będą symbolizować Polskę i w niestandardowy sposób
promować jej cechy: kreatywność, nowoczesność oraz witalność. Każda z postaci będzie miała na
swoim korpusie jedną z liter słowa POLEN oraz wkomponowane w sylwetki w różnych konfiguracjach,
piłki futbolowe przez co chcemy jeszcze intensywniej promować polskie przygotowania do Euro 2012.
Barwne stworki to wybuchowa mieszanka stylów. Chcemy, by postaci te uruchamiały wyobraźnię
odbiorcy i były jak kolorowe szkiełka, przez które każdy będzie mógł obejrzeć Polskę w nowym,
oryginalnym wydaniu - dodaje Jakub Jabłoński.
Bohaterowie kampanii pokazują, że Polska to kraj niezwykłej różnorodności: kulturowej, krajobrazowej
i rozrywkowej. Miejsce, które kojarzone jest z witalnością, pasją i twórczą energią. Wizerunek każdej
z pięciu postaci będzie kluczowym elementem spójnej kampanii promocyjnej obejmującej działania
outdoorowe, prasowe i co najistotniejsze, działania w przestrzeni publicznej Berlina.
WIECZÓR OTWARCIA
Kluczowym elementem kampanii wizerunkowej w Berlinie jest przygotowanie uroczystości otwierającej
targi ITB, z udziałem 4500 tysięcy przedstawicieli branży turystycznej z całego świata. Polska, jako
gość honorowy: Oficjalny Kraj Partnerski ITB odpowiada za przygotowanie widowiska otwierającego
targi.
Głównym punktem wieczornej gali jest, przygotowany przez Platige Image, multimedialny pokaz,
opowieść o Polsce, w 3D (stereoskopii). Ponad 4500 ludzi, poruszając białą kostką, będzie mogło
wejść w interakcję ze światem 3D, stworzonym za pomocą komputerowej animacji. Ruch kostki
wyzwalać będzie reakcję trójwymiarowych elementów na ekranie, dzięki czemu widownia będzie
mogła samodzielnie wybierać sposób zwiedzania Polski, uruchamiając filmy przedstawiające jej
walory.
FILMY 3D
We wszystkich filmach, przygotowanych przez Platige Image w ramach kampanii oraz na galę
otwarcia, pokazujemy, jak niepozorny ruch małej białej kostki sprawia, iż odsłaniają się ukryte w jej
wnętrzu niesamowite światy, pokazujące promowane przez nas zagadnienia związane z Polską,
m.in.: przygotowania do Euro 2012, polską przyrodę i kulturę. Pokazujemy, że Polska, symbolizowana
przez białą kostkę, dynamicznie się zmienia, przez co intryguje i wzbudza zainteresowanie.
Wszystkie filmy przygotowane zostaną w technologii stereoskopowej. W zależności od zagadnienia,
różna będzie ich stylistyka. Zależy nam na tym, aby były to dynamiczne i spektakularne spoty. Jest
spot w stylistyce szalonego współczesnego komiksu; bardzo malarski i poetycki spot pokazujący
Polskę „od morza do Tatr”; mamy zrealizowaną w klimatach mocnych reklam sportowych etiudę na
temat EURO 2012; wariacki, designerski film o kulturze i duże taneczne przedstawienie oparte na
motywie zmiany pór roku, gdzie równie ważną rolę jak taniec będą odgrywały ogromny ekran i
animacje w technice 3D. Chcemy, by po ich obejrzeniu ludzie z branży i zwykli turyści długo
zastanawiali się, jak to możliwe, że jeszcze nie odwiedzili tak fascynującego kraju? Chcemy
przewrócić do góry nogami stereotypowe wyobrażenia o Polsce, które pokutują w świecie od lat mówi Tomasz Bagiński.
Filmy będą elementem widowiska przygotowanego na wieczór otwarcia targów ITB. Ich tematem jest
m.in.: polska przyroda, kultura, turystyka oraz Euro 2012 w Polsce. Następnie będzie można je
obejrzeć na stoisku Polski oraz na specjalnie przygotowanej stronie internetowej.
Puentą widowiska będzie spektakularny pokaz taneczny grupy VOLT oraz tancerzy poszczególnych
edycji programu „You Can Dance” w choreografii Agustina Egurroli.
To nie będzie zwykły pokaz tańca, ale mini spektakl o czterech porach roku, pokazanych poprzez ruch
i ekspresję tancerzy. Widowisko połączone jest z trójwymiarową projekcją graficzną, która będzie
odzwierciedlać i multiplikować ich ruchy. Przygotowanie choreografii, którą można pokazać na ekranie
w formie grafiki okazało się nie lada wyzwaniem. Do projektu zostali jednak zaangażowani znakomici
młodzi tancerze, którzy doskonale zmierzyli się z tym zadaniem, a ich energia, pasja i młodość będzie
świetną wizytówką dla Polski - dodaje Agustin Egurrola.
Polskim akcentem w tanecznym show będą również nawiązania do folkloru i tańców narodowych
w nowoczesnym wydaniu.
POLSKA NA TARGACH ITB
Stoisko Polski na targach ITB będzie ściśle związane z linią plastyczną całej kampanii. Konstrukcja
przestrzeni ekspozycyjnej oparta została na motywie kostki, która jest głównym elementem
wizerunkowym kampanii.
Kampania MOVE YOUR IMAGAINATION, zainicjowana podczas Targów ITB w Berlinie, jest
początkiem wieloletniego programu promocji Polski, który obejmie w kolejnych latach Francję i Wielką
Brytanię.
Prezentacja Polski podczas ITB to mocne uderzenie rozpoczynające nasze działania promocyjne na
rynku niemieckim, francuskim i angielskim. To pierwszy raz, kiedy Polska wypromuje się w taki
sposób. Postanowiliśmy wykorzystać, to, co często dostrzegają w nas inni a my sami niedoceniamy:
ogromny potencjał twórczy, otwartość na wyzwania i kreatywność, która porusza wyobraźnię - mówi
Rafał Szmytke.
INFORMACJA O TWÓRCACH
Polska Organizacja Turystyczna (www.pot.gov.pl)
Agencja rządowa, której celem jest promowanie Polski, jako kraju atrakcyjnego dla turystów z Polski
i z za granicy. Jedna z ponad 200 działających na świecie narodowych organizacji turystycznych.
Należy między innymi do European Travel Commission i Baltic Sea Toursim Commission, którego
celem jest wpływanie na zrównoważony rozwój turystyki na świecie. W ramach współpracy z
państwami Grupy Wyszehradzkiej (V4) prowadzi wspólne działania promocyjne na rynkach
zamorskich i dalekich. Wspiera rozwój turystyki biznesowej prowadząc Biuro Konferencji i Kongresów.
Organizuje stoiska narodowe na największych krajowych i zagranicznych targach turystycznych oraz
realizuje kampanie reklamowe polskiej turystyki w kraju i za granicą.
Platige Image (www.platige.com)
Wiodące studio postprodukcyjne w Polsce z ponad dziesięcioletnim doświadczeniem na rynku
reklamowym i filmowym. Od kilku lat nieustannie nagradzane za swoją działalność w kraju i za
granicą. Studio specjalizuje się w tworzeniu grafiki komputerowej, animacji 3D, realizacji cyfrowych
efektów oraz kompozycji obrazu na potrzeby produkcji reklamowych, fabularnych oraz tzw. projektów
specjalnych. Na swoim koncie ma kilkaset reklam, teledysków, a także kampanie społeczne, realizacje
teatralne, oraz przedsięwzięcia stworzone na zlecenie instytucji publicznych.
Krótkometrażowe animacje trzykrotnie zapewniły Platige Image główną nagrodę na największym
festiwalu animacji i efektów specjalnych SIGGRAPH, nagrodę Brytyjskiej Akademii Filmowej
i Telewizyjnej (BAFTA), nominację do Złotej Palmy na festiwalu filmowym w Cannes oraz nominację
do Złotych Lwów na Międzynarodowym Festiwalu Filmowym Wenecji.