Studia podyplomowe: „Marketing, reklama i zarządzanie w

Studia podyplomowe: „Marketing, reklama i zarządzanie w

Studia podyplomowe:
„Marketing, reklama i zarządzanie w dziedzinie Life science”
Ramowy program
Liczba
Liczba
godzin
Nazwa przedmiotu/moduł kształcenia
ECTS
(wykład/
ćwiczenia)
1. Wiedza ogólna
1.1
1.2
1.3
1.4
1.5
1.6
1.7
1.8
7
Marketing w strategii
przedsiębiorstwa ze szczególnym
uwzględnieniem branży Life science
Zarządzanie produktem branży Life
science; techniki sprzedaży i
negocjacje
Strategie dystrybucji; strategie
promocji
Modele komunikacji marketingowej,
kanały dotarcia do klienta, analiza
procesu decyzyjnego klienta
Strategie marketingowe
w zakresie produktu/ usługi/
promocji (ze szczególnym
uwzględnieniem rynku Life science
Marketing B2C, B2B, Mix
Plan marketingowy; Programy
lojalnościowe
Prawne i etyczne uwarunkowania
marketingu
2. Moduł: Rynek Life science
2.1 Charakterystyka rynku Life science
2.2 Segmentacja rynku Life science
Marketing krajowy i
2.3 międzynarodowy
w obszarze Life science
Marketing w obszarze Life science:
2.4 specyfika, grupy odbiorców,
optymalizacja strategii
(32/30)
razem 62
Sposób sprawdzenia
efektów kształcenia
Test końcowy,
prezentacje, zaliczenie
zadań wykonywanych w
ramach ćwiczeń
4/0
4/20
4/4
4/2
4/0
4/0
4/4
4/0
4
30/22
razem 52
6/6
8/8
8/4
8/4
Test końcowy,
zaliczenie zadań
wykonywanych
w ramach ćwiczeń
3. Badania marketingowe
3.1
3.2
3.3
3.4
Badania marketingowe: definicja i
zakres, narzędzia
Badania marketingowe: analiza i
interpretacja wyników
Badania marketingowe: rodzaje
i metodologia w zależności od tematu
(segmentacyjne, U&A, wizerunkowe,
satysfakcji)
Warsztat: Projektowanie i realizacja
badania marketingowego
4. Marka
4.1
4.2
4.3
4.4
4.5
5.2
5.3
5.4
5.5
5.6
5.7
Reklama: mechanizmy psychologiczne,
rola nastroju i emocji
Psychologiczne oddziaływanie reklamy,
postawy odbiorców, szczególnie na
rynku Life science
Styl dyskursu reklamowego
Użyteczność mediów w kampanii
reklamowej
Reklamy radiowe, presowe, telewizyjne,
internetowe: planowanie, kompozycja;
przydatność dla rynku Life science
Agencje reklamowe – przygotowanie,
organizacja i realizacja projektu
Elementy formalno-prawne kampanii
medialnej: umowa, licencja, prawa
autorskie, kosztorys, harmonogram
2/16
razem 18
2/0
0/4
0/6
0/6
3
Budowanie świadomości marki
(ang. branding), szczególnie na rynku
Life science
Budowanie wizualnej tożsamości marki,
szczególnie na rynku Life science
Tożsamość marki a tożsamość firmy
Zarządzanie marką, pozycjonowanie,
repozycjonowanie
Budowanie lojalności klientów,
szczególnie
na rynku Life science
5. Kampanie reklamowe
5.1
3
Test końcowy,
zaliczenie zadań
wykonywanych
w ramach ćwiczeń
12/2
razem 14
Egzamin końcowy,
zaliczenie zadań
wykonywanych
2/0
2/0
2/0
4/2
2/0
4
18/2
razem 20
2/0
4/0
2/0
2/0
2/2
2/0
4/0
Egzamin końcowy:
zaplanowanie kampanii
reklamowej
6. Nowoczesny marketing
6.1
6.2
6.3
6.4
6.5
7
7.1
7.2
7.3
7.4
8
8.1
8.2
8.3
8.4
8.5
8.6
3
Obecne trendy w komunikacji
marketingowej na świecie
2/0
Marketing internetowy, media MIX
Działania promocyjne: SEO/ SEM/ PPC
Kampanie marketingowe, komunikacja
marki
w mediach społecznościowych
Marketingowe kampanie mobilne
Kreatywność w marketingu
2/2
2/0
2/2
2/4
3
Kreatywność jako wynik działania
czynników społecznych
Wpływ czynników osobowych i
biologicznych na kreatywność
Metody badawcze poziomu
kreatywności
Techniki stymulujące wyzwalanie
kreatywnych pomysłów
Podstawy zarządzania
10/8
razem 18
Egzamin końcowy:
zaplanowanie kampanii
reklamowej
z zastosowaniem
technik nowoczesnego
marketingu
6/6
razem: 12
Egzamin końcowy,
zaliczenie zadań
wykonywanych
w ramach ćwiczeń
2/0
2/0
2/2
0/4
6
Podstawy zarządzania, z
uwzględnieniem specyfiki branży Life
science
Rachunkowość finansowa
Zarządzanie strategiczne
Zarządzanie kadrami
Zarządzanie sprzedażą
Zarządzanie: systemy informacyjne
12/10
razem: 22
2/0
RAZEM:
33
0/4
2/4
4/2
2/0
2/0
razem
122/96
(SUMA:
218)
Egzamin końcowy