Studia podyplomowe: „Marketing, reklama i zarządzanie w
Transkrypt
Studia podyplomowe: „Marketing, reklama i zarządzanie w
Studia podyplomowe: „Marketing, reklama i zarządzanie w dziedzinie Life science” Ramowy program Liczba Liczba godzin Nazwa przedmiotu/moduł kształcenia ECTS (wykład/ ćwiczenia) 1. Wiedza ogólna 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 1.7 1.8 7 Marketing w strategii przedsiębiorstwa ze szczególnym uwzględnieniem branży Life science Zarządzanie produktem branży Life science; techniki sprzedaży i negocjacje Strategie dystrybucji; strategie promocji Modele komunikacji marketingowej, kanały dotarcia do klienta, analiza procesu decyzyjnego klienta Strategie marketingowe w zakresie produktu/ usługi/ promocji (ze szczególnym uwzględnieniem rynku Life science Marketing B2C, B2B, Mix Plan marketingowy; Programy lojalnościowe Prawne i etyczne uwarunkowania marketingu 2. Moduł: Rynek Life science 2.1 Charakterystyka rynku Life science 2.2 Segmentacja rynku Life science Marketing krajowy i 2.3 międzynarodowy w obszarze Life science Marketing w obszarze Life science: 2.4 specyfika, grupy odbiorców, optymalizacja strategii (32/30) razem 62 Sposób sprawdzenia efektów kształcenia Test końcowy, prezentacje, zaliczenie zadań wykonywanych w ramach ćwiczeń 4/0 4/20 4/4 4/2 4/0 4/0 4/4 4/0 4 30/22 razem 52 6/6 8/8 8/4 8/4 Test końcowy, zaliczenie zadań wykonywanych w ramach ćwiczeń 3. Badania marketingowe 3.1 3.2 3.3 3.4 Badania marketingowe: definicja i zakres, narzędzia Badania marketingowe: analiza i interpretacja wyników Badania marketingowe: rodzaje i metodologia w zależności od tematu (segmentacyjne, U&A, wizerunkowe, satysfakcji) Warsztat: Projektowanie i realizacja badania marketingowego 4. Marka 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 5.2 5.3 5.4 5.5 5.6 5.7 Reklama: mechanizmy psychologiczne, rola nastroju i emocji Psychologiczne oddziaływanie reklamy, postawy odbiorców, szczególnie na rynku Life science Styl dyskursu reklamowego Użyteczność mediów w kampanii reklamowej Reklamy radiowe, presowe, telewizyjne, internetowe: planowanie, kompozycja; przydatność dla rynku Life science Agencje reklamowe – przygotowanie, organizacja i realizacja projektu Elementy formalno-prawne kampanii medialnej: umowa, licencja, prawa autorskie, kosztorys, harmonogram 2/16 razem 18 2/0 0/4 0/6 0/6 3 Budowanie świadomości marki (ang. branding), szczególnie na rynku Life science Budowanie wizualnej tożsamości marki, szczególnie na rynku Life science Tożsamość marki a tożsamość firmy Zarządzanie marką, pozycjonowanie, repozycjonowanie Budowanie lojalności klientów, szczególnie na rynku Life science 5. Kampanie reklamowe 5.1 3 Test końcowy, zaliczenie zadań wykonywanych w ramach ćwiczeń 12/2 razem 14 Egzamin końcowy, zaliczenie zadań wykonywanych 2/0 2/0 2/0 4/2 2/0 4 18/2 razem 20 2/0 4/0 2/0 2/0 2/2 2/0 4/0 Egzamin końcowy: zaplanowanie kampanii reklamowej 6. Nowoczesny marketing 6.1 6.2 6.3 6.4 6.5 7 7.1 7.2 7.3 7.4 8 8.1 8.2 8.3 8.4 8.5 8.6 3 Obecne trendy w komunikacji marketingowej na świecie 2/0 Marketing internetowy, media MIX Działania promocyjne: SEO/ SEM/ PPC Kampanie marketingowe, komunikacja marki w mediach społecznościowych Marketingowe kampanie mobilne Kreatywność w marketingu 2/2 2/0 2/2 2/4 3 Kreatywność jako wynik działania czynników społecznych Wpływ czynników osobowych i biologicznych na kreatywność Metody badawcze poziomu kreatywności Techniki stymulujące wyzwalanie kreatywnych pomysłów Podstawy zarządzania 10/8 razem 18 Egzamin końcowy: zaplanowanie kampanii reklamowej z zastosowaniem technik nowoczesnego marketingu 6/6 razem: 12 Egzamin końcowy, zaliczenie zadań wykonywanych w ramach ćwiczeń 2/0 2/0 2/2 0/4 6 Podstawy zarządzania, z uwzględnieniem specyfiki branży Life science Rachunkowość finansowa Zarządzanie strategiczne Zarządzanie kadrami Zarządzanie sprzedażą Zarządzanie: systemy informacyjne 12/10 razem: 22 2/0 RAZEM: 33 0/4 2/4 4/2 2/0 2/0 razem 122/96 (SUMA: 218) Egzamin końcowy