Marketing polityczny w Internecie - recenzja
Transkrypt
Marketing polityczny w Internecie - recenzja
Marketing polityczny w Internecie – recenzja Swoista „rewolucja teleinformatyczna”, której doświadczają współczesne społeczeństwa odciska swoje piętno również na komunikacji politycznej. Nadawcy komunikatów politycznych dostosowują przekazy do nowoczesnych form komunikowania. Coraz chętniej posługują się również nowymi mediami i Internetem. Kampania prezydencka Baracka Obamy powszechnie stawiana jest przez politologów i publicystów za przykład doskonałego wykorzystania siły, jaką może dać Internet oraz w szczególności portale społecznościowe. Również polscy politycy do Internetu sięgają coraz częściej. W ostatnich kampaniach wyborczych, parlamentarnych i samorządowych, niewielu było już działaczy politycznych, którzy nie posiadali w Internecie chociażby prostej witryny lub nie posługiwali się pocztą elektroniczną. Na te nowe wyzwania stara się odpowiedzieć książka Sergiusza Trzeciaka. Sam autor, z czym należy się zgodzić, określa książkę jako „pierwsze w Polsce kompendium wiedzy o marketingu politycznym w Internecie” . Sam również we wstępie adresuje pozycję przede wszystkim do kandydatów wyborach różnego szczebla, działaczy społecznych i politycznych, ale również do studentów, szczególnie politologii. Takie założenie determinuje charakter publikacji, która jest przede wszystkim czytelnie napisanym poradnikiem. adnikiem. Książka składa się z trzech części. Pierwsza, dosyć krótka, w sposób przystępny i zrozumiały definiuje podstawowe pojęcia z zakresu marketingu politycznego oraz strategii kampanii wyborczych, wplatając w te definicje pojęcia dotyczące bezpośrednio bezpośrednio Internetu. Dowiemy się z niego m. in. czym jest komunikacja polityczna, public relations, jak dokonać analizy SWOT, zaplanować kalendarz kampanii oraz jak funkcjonuje Internet i co to jest wizerunek w Internecie. Druga część podzielona jest na trzy podrozdziały, podrozdziały, praktycznie omawiające wybrane zagadnienia komunikacji politycznej w Internecie. Pierwszym z tych nich jest tworzenie strony WWW. Autor krok po kroku, od zarejestrowania domeny, przez ułożenie treści i opis koniecznych elementów aż po wybór narzędzi zi zarządzania treścią (CMS) prowadzi czytelnika przez proces tworzenia takiej strony, wyjaśniając jakie elementy powinna na niej zawrzeć osoba publiczna. Kolejnym omówionym zagadnieniem jest wykorzystanie portali społecznościowych. W publikacji znajdziemy opis funkcjonowania i poruszania po wielu z nich, od najprostszych, takich jak czaty i fora dyskusyjne, przez blogi aż po dające wiele możliwości działania portale typu facebook, nasza klasa, twitter i inne. Co szczególnie cenne autor, dysponując szerokim aparatem pojęciowym w tej dziedzinie, prezentuje go czytelnikom, zamieszczając przegląd najważniejszych pojęć związanych z wirtualnymi społecznościami, które najczęściej używane są potocznie przez internautów w języku angielskim i przeciętnemu czytelnikowi wi nastręczać mogą nie lada trudności. Trzeci podrozdział traktuje o rozsyłaniu biuletynów (newletter) pocztą elektroniczną oraz samym wykorzystaniu poczty jako narzędzia komunikacji politycznej. Znajdziemy więc tu rady jak przygotować bazę danych, stworzyć stworz www.trzeciak.pl e-mail: [email protected] www.trzeciak.pl, © Sergiusz Trzeciak biuletyn i kiedy najlepiej go rozsyłać. A także informacje jak takie narzędzie może skutecznie współpracować z portalami społecznościowymi. Ostatni rozdział książki jest zbiorem praktycznych pomysłów dla osób publicznych na zaistnienie w Internecie i kreowanie reowanie tam swojego wizerunku. Autor definiuje dziesięć własnych typów polityków i, posługując się elementami metodologii prowadzenia kampanii marketingowych, definiuje przydatne im grupy docelowe, tematy i narzędzia kampanii internetowej oraz szanse i zagrożenia, za które się z tymi narzędziami wiążą. Publikacja kończy się słownikiem podstawowych pojęć dotyczących marketingu politycznego w Internecie, adresami przydatnych dla osób publicznych stron internetowych (np. Państwowej Komisji Wyborczej, ośrodków badania badania opinii publicznej, stron poświęconych marketingowi politycznemu itp.) oraz bibliografią. Dużą wartością książki są ilustracje, w szczególności tzw. „zrzuty z ekranu”, pozwalające krok po kroku śledzić postępowanie na poszczególnych stronach internetowych. internetowych. Wiele takich „zrzutów” to istniejące strony różnych polityków, na których przykładzie autor pokazuje poszczególne rozwiązania oraz typowe błędy. Uwagę zwracają też graficzne wyróżniki poszczególnych części podrozdziałów (każdy rozdział posiada wyróżniki niki w innym kolorze), pokazane w formie „zakładek” , pozwalających od razu zorientować się w przeglądanej treści, oraz kolorowe zaznaczenia tekstu w momencie odsyłania do innych podrozdziałów. Te wszystkie cechy sprawiają, że „Marketing polityczny w Internecie” Internecie” jako poradnik znakomicie spełnia swoje funkcje, pozwalając osobom nawet słabo zorientowanym w meandrach nowych mediów na samodzielnie prowadzenie podstawowych działań. Dla politologa ciekawa lektura uzupełniająca przekazana w nowoczesnej, łatwej do czytania, lekko tabloidowej formie. Na pewno fascynujące doświadczenie dla polityków, których internetowe „dzieła” zostały w książce pokazane i niejednokrotnie konstruktywnie skrytykowane. Publikacja z pewnością jest jedną z pierwszych wypełniających lukę jaka powstała w polskiej literaturze przedmiotu wraz z rozwojem nowych narzędzi internetowych. Bartłomiej Biskup Studia Politologiczne nr 21. Kultura polityczna internautów w Polsce, Instytut Nauk Politycznych UW, Warszawa 2011 www.trzeciak.pl e-mail: [email protected] www.trzeciak.pl, © Sergiusz Trzeciak