Marketing polityczny w Internecie - recenzja

Marketing polityczny w Internecie – recenzja
Swoista „rewolucja teleinformatyczna”, której doświadczają współczesne społeczeństwa odciska
swoje piętno również na komunikacji politycznej. Nadawcy komunikatów politycznych dostosowują
przekazy do nowoczesnych form komunikowania. Coraz chętniej posługują się również nowymi
mediami i Internetem. Kampania prezydencka Baracka Obamy powszechnie stawiana jest przez
politologów i publicystów za przykład doskonałego wykorzystania siły, jaką może dać Internet oraz
w szczególności portale społecznościowe. Również polscy politycy do Internetu sięgają coraz częściej.
W ostatnich kampaniach wyborczych, parlamentarnych i samorządowych, niewielu było już działaczy
politycznych, którzy nie posiadali w Internecie chociażby prostej witryny lub nie posługiwali się
pocztą elektroniczną.
Na te nowe wyzwania stara się odpowiedzieć książka Sergiusza Trzeciaka. Sam autor, z czym należy
się zgodzić, określa książkę jako „pierwsze w Polsce kompendium wiedzy o marketingu politycznym
w Internecie” . Sam również we wstępie adresuje pozycję przede wszystkim do kandydatów
wyborach różnego szczebla, działaczy społecznych i politycznych, ale również do studentów,
szczególnie politologii. Takie założenie determinuje charakter publikacji, która jest przede wszystkim
czytelnie napisanym poradnikiem.
adnikiem.
Książka składa się z trzech części. Pierwsza, dosyć krótka, w sposób przystępny i zrozumiały definiuje
podstawowe pojęcia z zakresu marketingu politycznego oraz strategii kampanii wyborczych,
wplatając w te definicje pojęcia dotyczące bezpośrednio
bezpośrednio Internetu. Dowiemy się z niego m. in. czym
jest komunikacja polityczna, public relations, jak dokonać analizy SWOT, zaplanować kalendarz
kampanii oraz jak funkcjonuje Internet i co to jest wizerunek w Internecie.
Druga część podzielona jest na trzy podrozdziały,
podrozdziały, praktycznie omawiające wybrane zagadnienia
komunikacji politycznej w Internecie. Pierwszym z tych nich jest tworzenie strony WWW. Autor krok
po kroku, od zarejestrowania domeny, przez ułożenie treści i opis koniecznych elementów aż po
wybór narzędzi
zi zarządzania treścią (CMS) prowadzi czytelnika przez proces tworzenia takiej strony,
wyjaśniając jakie elementy powinna na niej zawrzeć osoba publiczna. Kolejnym omówionym
zagadnieniem jest wykorzystanie portali społecznościowych. W publikacji znajdziemy opis
funkcjonowania i poruszania po wielu z nich, od najprostszych, takich jak czaty i fora dyskusyjne,
przez blogi aż po dające wiele możliwości działania portale typu facebook, nasza klasa, twitter i inne.
Co szczególnie cenne autor, dysponując szerokim aparatem pojęciowym w tej dziedzinie, prezentuje
go czytelnikom, zamieszczając przegląd najważniejszych pojęć związanych z wirtualnymi
społecznościami, które najczęściej używane są potocznie przez internautów w języku angielskim
i przeciętnemu czytelnikowi
wi nastręczać mogą nie lada trudności. Trzeci podrozdział traktuje
o rozsyłaniu biuletynów (newletter) pocztą elektroniczną oraz samym wykorzystaniu poczty jako
narzędzia komunikacji politycznej. Znajdziemy więc tu rady jak przygotować bazę danych, stworzyć
stworz
www.trzeciak.pl e-mail: [email protected]
www.trzeciak.pl,
© Sergiusz Trzeciak
biuletyn i kiedy najlepiej go rozsyłać. A także informacje jak takie narzędzie może skutecznie
współpracować z portalami społecznościowymi.
Ostatni rozdział książki jest zbiorem praktycznych pomysłów dla osób publicznych na zaistnienie
w Internecie i kreowanie
reowanie tam swojego wizerunku. Autor definiuje dziesięć własnych typów polityków
i, posługując się elementami metodologii prowadzenia kampanii marketingowych, definiuje
przydatne im grupy docelowe, tematy i narzędzia kampanii internetowej oraz szanse i zagrożenia,
za
które się z tymi narzędziami wiążą.
Publikacja kończy się słownikiem podstawowych pojęć dotyczących marketingu politycznego
w Internecie, adresami przydatnych dla osób publicznych stron internetowych (np. Państwowej
Komisji Wyborczej, ośrodków badania
badania opinii publicznej, stron poświęconych marketingowi
politycznemu itp.) oraz bibliografią.
Dużą wartością książki są ilustracje, w szczególności tzw. „zrzuty z ekranu”, pozwalające krok po
kroku śledzić postępowanie na poszczególnych stronach internetowych.
internetowych. Wiele takich „zrzutów” to
istniejące strony różnych polityków, na których przykładzie autor pokazuje poszczególne rozwiązania
oraz typowe błędy. Uwagę zwracają też graficzne wyróżniki poszczególnych części podrozdziałów
(każdy rozdział posiada wyróżniki
niki w innym kolorze), pokazane w formie „zakładek” , pozwalających
od razu zorientować się w przeglądanej treści, oraz kolorowe zaznaczenia tekstu w momencie
odsyłania do innych podrozdziałów.
Te wszystkie cechy sprawiają, że „Marketing polityczny w Internecie”
Internecie” jako poradnik znakomicie
spełnia swoje funkcje, pozwalając osobom nawet słabo zorientowanym w meandrach nowych
mediów na samodzielnie prowadzenie podstawowych działań. Dla politologa ciekawa lektura
uzupełniająca przekazana w nowoczesnej, łatwej do czytania, lekko tabloidowej formie. Na pewno
fascynujące doświadczenie dla polityków, których internetowe „dzieła” zostały w książce pokazane
i niejednokrotnie konstruktywnie skrytykowane. Publikacja z pewnością jest jedną z pierwszych
wypełniających lukę jaka powstała w polskiej literaturze przedmiotu wraz z rozwojem nowych
narzędzi internetowych.
Bartłomiej Biskup
Studia Politologiczne nr 21. Kultura polityczna internautów w Polsce, Instytut Nauk Politycznych UW,
Warszawa 2011
www.trzeciak.pl e-mail: [email protected]
www.trzeciak.pl,
© Sergiusz Trzeciak