Wtórne źródła informacji

Wtórne źródła informacji
Badania przy biurku" (desk research)
WTÓRNE ŹÓDŁA INFORMACJI
"Pomiar źródeł wtórnych – zbieranie poszukiwanych danych będących
wynikiem pomiarów pierwotnych lub wtórnych przeprowadzonych
uprzednio przez określone osoby lub instytucje do innych celów
Wtórne źródła informacji
wewnętrzne
informacja handlowa
zewnętrzne
krajowe
zagraniczne
informacja o rozwoju firmy
bazy danych o klientach
zewnętrzne bazy danych
1
DANE WEWNĘTRZNE PRZEDSIĘBIORSTWA
Źródła danych
Dokumentacja
dział księgowy
sprawozdania i notatki słuŜbowe
korespondencja handlowa
Wewnętrzne bazy danych
DANE ZEWNĘTRZNE KRAJOWE
1. Źródła znajdujące się w przedsiębiorstwach konkurencyjnych i
kooperujących.
prospekty emisyjne http://www.dm.pkobp.pl/index.php/id=prosp/zone=-1/section=ogol
http://www.gpw.pl/gpw.asp?cel=spolki&k=21&i=/spolkigieldowe/prospekty/prospekty1&sky=1
listy największych lub najlepszych przedsiębiorstw
http://www.wprost.pl/rankingi_wprost/
plany marketingowe
2. Źródła znajdujące się w róŜnych instytucjach administracyjnych,
http://www.nbp.pl/
gospodarczych, http://www.polfair.com.pl/
naukowych, http://www.ierigz.waw.pl/index.php
statystycznych (źródła publikowane)
Publikacje ksiąŜkowe i czasopisma
Wydawnictwa statystyczne
roczniki statystyczne, http://www.stat.gov.pl/cps/rde/xchg/gus
biuletyny statystyczne,
materiały źródłowe
wynik NSP
publikacje WUS
Opracowania naukowe ośrodków badawczo-rozwojowych
instytuty badań rynku, http://www.pentor.pl/main.xml
2
DANE ZEWNĘTRZNE ZAGRANICZNE
RZĄDOWE
spisy powszechne
wydawnictwa statystyczne
http://epp.eurostat.ec.europa.eu/portal/page?_pageid=1090,30070682,1090_33076576&_dad=portal&_sche
ma=PORTAL
http://www.fao.org/corp/statistics/en/
http://www.oecd.org/home/0,2987,en_2649_201185_1_1_1_1_1,00.html
http://www.fas.usda.gov/psdonline/psdQuery.aspx
POZARZĄDOWE
izby przemysłowo-handlowe
wydawnictwa innych organizacji pozarządowych
CZASOPISMA
ogólnogospodarcze
czasopisma specjalistyczne
PRZEDSIĘBIORSTWA
wydawnictwa banków
publikacje firm badawczych
publikacje innych przedsiębiorstw
KSIĄśKI ADRESOWE
INTERNET
Istota pomiaru wtórnego
wybór (spis bibliografii)
ocena
redukcja (przepisywanie, streszczenie,)
analiza i interpretacja
Kryteria oceny jakości źródeł wtórnych
dostępność
wiedza badacza,
infrastruktura informacyjna rynku
potrzeby informacyjne
dokładność danych (wynika z metod przyjętych do ich gromadzenia oraz wiarygodności
podmiotów oferujących informację)
aktualność danych (uzaleŜniona od rodzaju podejmowanych decyzji – decyzje operacyjne,
decyzje taktyczne, decyzje strategiczne)
odpowiedniość i trafność doboru (zakres podmiotowy, przedmiotowy, przestrzenny,
czasowy)
porównywalność danych
3