Karta przedmiotu - Krakowska Akademia

Krakowska Akademia
im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego
Karta przedmiotu
obowiązuje studentów, którzy rozpoczęli studia w roku akademickim 2013/2014
WydziałZarządzania i Komunikacji Społecznej
Kierunek studiów: Informatyka i ekonometria (lic)
Profil: Ogólnoakademicki
Forma studiów: Stacjonarne
Kod kierunku: IiE
Stopień studiów: I
Specjalności:
1
2
E-biznes (lic)
Przedmiot
Nazwa przedmiotu
E-mail marketing
Kod przedmiotu
WZIKS IiEA1S E4 13/14
Kategoria przedmiotu
przedmioty specjalnościowe, obligatoryjne
Liczba punktów ECTS
3
Język wykładowy
polski
Forma zajęć, liczba godzin w planie studiów
Semestr
4
W
30
C
0
K
0
S
0
L
9
I
0
Ew
3
Ec
3
Legenda: W — WykładC — Ćwiczenia/językiK — KonwersatoriumS — SeminariumL — Laboratorium, Warsztat I — InneEw — E-Learning W Ramach
WykładuEc — E-Learning W Ramach Ćwiczeń
Krakowska Akademia im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego
3
Cele przedmiotu
Cel 1 Studenci poznają jedno z najbardziej efektywnych narzędzi do prowadzenia działań e-marketingowych jakim
jest e-mail marketing
Cel 2 Po zakończeniu zajęć studenci będą umieli odpowiedzieć sobie na następujące pytania: Jak mogę stworzyć
skuteczną strategię działań e-mail marketingowych w mojej firmie; Jak efektywnie realizować wyznaczone cele
w strategii ? Jak mierzyć efektywność prowadzonych działań e-mail marketingowych ? Jak dopełnić wszelkich
formalności, aby prowadzone działania e-mail marketingowe były zgodne zprawem ?
4
Wymagania wstępne
1 brak
5
Modułowe efekty kształcenia
MW1 student, który zaliczył przedmiot: pozna podstawowe zagadnienia związane z e-mail marketingiem, będzie
rozumiał podstawowe pojęcia i zasady stosowania tego kanału komunikacji.
MU2 student, który zaliczył przedmiot: będzie umiał stworzyć plan działań e-mail marketingowych w swojej firmie
oraz współpracować a dostawcami usług w tym obszarze.
MK3 student, który zaliczył przedmiot: będzie w stanie analizować swoje działania e-mail markeitngowe oraz raporty
z nich, będzie umiał wyciągać wnioski co do optymalizoacji sowich działań w przyszłości.
MW4 Zna wybrane narzędzia stosowane w e-mail marketingu
6
Treści programowe
Lp
W1
W2
W3
W4
W5
W6
W7
W8
W9
Lp
L1
L2
L3
Wykład
Tematyka zajęć
Opis szczegółowy bloków tematycznych
Wprowadzenie do e-mail marketingu.
Efektywne budowanie baz danych, zarządzanie bazami adresów e-mail oraz
kwestie prawne związane z działaniami e-mail marketingowymi.
Sztuka przygotowania efektywnego mailingu, czyli o kreacji, treści, temacie
i nadawcy.
Jak unikać filtrów antyspamowych?
Obsługa informacji zwrotnych e-mail marketingu
Charakterystyka polskiego rynku usług e-mail marketingowych
Skuteczne newslettery
Obsługa informacji zwrotnych e-mail marketingu
najciekawsze case study z e-mail marketingu
Razem
Laboratorium, Warsztat
Tematyka zajęć
Opis szczegółowy bloków tematycznych
Budowanie bazy danych oraz kwestie prawne związane z działaniami e-mail
marketingowymi.
Tworzenie strategii działań e-mail marketingowych w firmie
Przygotowanie kampanii e-mail marketingowej. Miara efektywności kampanii.
Razem
Strona 2/4
Liczba godzin
2
6
4
4
2
2
2
4
4
30
Liczba godzin
3
3
3
9
Krakowska Akademia im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego
Lp
Ew1
Lp
Ec1
E-Learning W Ramach Wykładu
Tematyka zajęć
Opis szczegółowy bloków tematycznych
Systemy raportowania w e-mail marketingu.
Razem
E-Learning W Ramach Ćwiczeń
Tematyka zajęć
Opis szczegółowy bloków tematycznych
E-mail marketing w sklepie internetowym.
Razem
7
Metody dydaktyczne
M16.
M6.
M2.
M14.
Wykłady
E-learning
Ćwiczenia laboratoryjne
Symulacja laboratoryjna
8
Obciążenie pracą studenta
Liczba godzin
3
3
Liczba godzin
3
3
Średnia liczba
godzin na
zrealizowanie
aktywności
Forma aktywności
Godziny kontaktowe z nauczycielem akademickim, w tym:
Godziny wynikające z planu studiów
45
Konsultacje przedmiotowe
0
Egzaminy i zaliczenia w sesji
0
Godziny bez udziału nauczyciela akademickiego wynikające z nakładu pracy studenta, w tym:
Przygotowanie się do zajęć, w tym studiowanie zalecanej literatury
10
Opracowanie wyników
5
Przygotowanie raportu, projektu, prezentacji, dyskusji
15
Sumaryczna liczba godzin dla przedmiotu wynikająca z
75
całego nakładu pracy studenta
3
Sumaryczna liczba punktów ECTS dla przedmiotu
9
Metody oceny
Ocena podsumowująca
P7. Test jednokrotnego wyboru
Kryteria oceny
Strona 3/4
Krakowska Akademia im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego
Na
Na
Na
Na
Na
10
ocenę
ocenę
ocenę
ocenę
ocenę
3
3.5
4
4.5
5
testu
testu
testu
testu
testu
na
na
na
na
na
poziomie
poziomie
poziomie
poziomie
poziomie
51-60%
61-70%
71-80%
81-90%
91-100%
Macierz realizacji przedmiotu
Modułowe
efekty
kształcenia dla
przedmiotu
MW1
MU1
MK1
MW2
11
Zaliczenie
Zaliczenie
Zaliczenie
Zaliczenie
Zaliczenie
Odniesienie do
efektów
kierunkowych
K_W10, K_W11,
K_W17
K_U02, K_U03,
K_U06, K_U07,
K_U11, K_U12
K_K05, K_K06,
K_K08
K_W06, K_W10,
K_U06
Treści programowe
Metody
dydaktyczne
Sposoby oceny
W1, W2, W4, W5,
W7, W8
M16, M6
P7
L1, L2, L3, Ec1
M6, M2, M14
P7
L1, L2, L3, Ec1
M6, M2, M14
P7
W1, W3, W6, W7,
W9, L2, L3
M16, M6, M2
P7
Wykaz literatury
Literatura podstawowa:
[1] PANKIEWICZ Konrad — E-marketing w akcji : czyli jak skutecznie wzbudzć pożądanie klientów i zazdrość
konkurencji, Gliwice, 2008, Helion
[2] Anna Dąbrowska, Mirosława Janoś-Kresło, Arkadiusz Wódkowski — E-usługi a społeczeństwo informacyjne, Warszawa, 2008, Centrum Doradztwa i Informacji Difin
Literatura uzupełniająca:
[1] Xawery Konarski, Monika Woźniacka — Prawo Marketingu Bezpośredniego, Warszawa, 2010, Stowarzyszenie Marketingu Bezpośredniego
Publikacje/prace zbiorowe:
[1] Dobre praktyki e-mail marketingu — E-mail Marketing IAB Polska (red.) , Warszawa, 2009
12
Informacje o nauczycielach akademickich
Oboba odpowiedzialna za kartę
dr inż. Marta Woźniak-Zapór (kontakt: [email protected])
Oboby prowadzące przedmiot
Marta Woźniak (kontakt: [email protected])
mgr Sebastian Rymarczyk (kontakt: [email protected])
Strona 4/4