Sieci społeczne w blogosferze - Kaznowski

Sieci społeczne
w blogosferze
Jan M. Zając (Wydział Psychologii UW)
Kamil Rakocy (Instytut Studiów Społecznych UW)
Rewolucja w komunikacji, Warszawa, 12.09.2007
Zasada Pareto
80% - 20%
80% dóbr jest własnością 20% mieszkańców
Spędzamy 80% czasu z 20% naszych znajomych
Przez 80% czasu nosimy 20% ulubionych ubrań
80% przychodów pochodzi od 20% Klientów
W blogosferze jest podobnie, ale bardziej…
Zasada Pareto w blogosferze
Tylko 10% wszystkich blogów ma przynajmniej 1 link
przychodzący z innych blogów z bloxa…
… i tylko 1% wszystkich blogów ma przynajmniej 10 linków
przychodzących z innych blogów z bloxa…
Ale blogi z minimum 10 linkami przychodzącymi generują
aŜ 56% ruchu
Wpływ na wyniki badań sondaŜowych
Blogi okiem nauk społecznych
spo
Badamy blogi i blogosferę z perspektywy psychologii spolecznej i
socjologii
Przedstawimy wyniki badań prowadzonych we współpracy z blox.pl
Główną metodą jest analiza sieciowa, wykorzystujemy takŜe dane z
badania ankietowego
Blogi jako specyficzne narzędzi komunikacji, słuŜą między innymi
nawiązywaniu relacji interpersonalnych
Medium rozproszone, wielu nadawców
Efekty współoddziaływania wielu blogów: epidemie informacji i
plotek, kontrola wiarygodności, weryfikacja faktów
Zdecydowana większość blogów w ogóle nie ma
blogrolla…
Te jednak, które są powiązane linkami z innymi
blogami tworzą wielkie, rozległe sieci
Pozycja blogów w sieci linków jest bardzo
zróŜnicowana
Liczba linków przychodzących jest dobrą miarą
prestiŜu…
… A takŜe przekłada się na liczbę czytelników –
bezpośrednio i pośrednio przez pozycję w
wyszukiwarce
Odzwajemnianie linków jest bardzo częste
Analiza sieciowa
Analiza sieciowa
Węzły: ludzie, blogi
Relacje: przyjaźń, linkowanie
Sieć skierowana
Blogroll
Linki do innych blogów na stronie głównej
Blogi jako sieć połączona linkami z blogrolla:
Polecanie
Przyjaźń, znajomość
Odwzajemnianie linków – rodzaj wymiany społecznej
TakŜe określanie toŜsamości blogera
90%
Blogerzy
Aktywni
> 100
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
blogi bliskich
osób
blogi znajomych blogi znajomych
blogi osób
poznanych w poznanych poza
znanych, z
internecie
internetem którymi nigdy nie
kontaktowałem
się osobiście
blogi, które
czytam
regularnie
blogi związane z blogi osób, które
tematem mojego uwaŜam za
bloga
autorytety
Centrum sieci linków między blogami
Centrum sieci linków między blogami
Blogroll
Nie wszystkie blogi mają blogroll:
Badanie niemieckie: 50% autorów
Badanie amerykańskie: 41%
(Schmidt, 2006);
(PEW Internet Institute, 2006)
Potwierdzają to takŜe wyniki sondaŜu: 60% autorów ma
blogroll
Sporo przypadków „stary blog bez blogrolla”
Tylko wśród blogów załoŜonych w 2007 r. jest ponad
50% bez blogrolla
Pełny obraz daje dopiero analiza wszystkich blogów analiza sieci blogrolla na koniec maja 2007
Sieci blogrolla
Maj 2007
Łączna liczba blogów
Blogi z blogrollem
Odsetek blogów z blogrollem
125 000
15 039
12%
Liczba relacji w sieci
64 027
Gęstość sieci
0,03%
Zdecydowana większość blogów jest poza siecią linków w blogrollu
Wiele z nich to blogi nieaktywne
W dalszych analizach: jedynie blogi z przynajmniej 1 linkiem
przychodzącym lub wychodzącym
Czyli takie do których linkował przynajmniej 1 blog z blox.pl lub
same miały w swoim blogrollu przynajmniej 1 blog z blox.pl
Sieć luźna, rozległa, o małej gęstości
Wielkie komponenty
Wszystkie węzły w obrębie
komponentu są połączone (takŜe
niebezpośrednio)
Słaby komponent – kierunek relacji
nie jest istotny, nie zwracamy uwagi
na strzałki
2007:
1 wielki komponent: 12 tys. blogów, 78,5% sieci
Kilkanaście małych komponentów (10-25 blogów)
1050 małych komponentów (2-6 blogów)
Wielkie komponenty (2)
Wszystkie węzły w obrębie
komponentu są połączone (takŜe
niebezpośrednio)
Silny komponent – kierunek relacji
jest istotny, zwracamy uwagę na
strzałki
2007:
1 wielki komponent: 4335 blogów, 29% sieci
1 komponent 26 blogów, 1 komponent 31 blogów
9370 małych komponentów (2-15 blogów)
Liczba linków poszczególnych blogów
300
Linki wychodzące
250
200
150
100
50
0
0
100
200
300
400
Linki przychodzące
R-Pearsona = 0,53
500
600
700
800
Linki przychodzące i wychodzące
Liczba linków przychodzących
125 tys blogów
1
675
11 412 ma przynajmniej 1 link
przychodzący z blox.pl
2
598
3
301
4
279
5
279
6
240
7
198
8
192
9
190
10
182
Spośród tych 11 412:
46% ma dokładnie 1 link
21% ma 5 lub więcej linków
11,5% ma 10 lub więcej linków
5% ma 21 lub więcej linków
1% ma 73 lub więcej linków
Nieliczne gwiazdy są w sieci blogów bardzo widoczne
Zdecydowana większość blogów jest słabo widoczna
Sieć linków przychodzących i wychodzących
IN
OUT
Średnia
4,25
4,25
SD
13,9
9,4
Centralizacja
4,6% 1,6%
Sieć linków przychodzących jest bardziej scentralizowana
i bardziej zróŜnicowana – oddaje prestiŜ
2 rodzaje węzłów z wieloma relacjami przychodzącymi:
wiele IN & wiele OUT – zaangaŜowane w wymianę linków
wiele IN, mało OUT – gwiazdy?
Węzły z wieloma relacjami wychodzącymi – zazwyczaj wiele
IN i OUT
Z sieci wiemy, Ŝe aŜ 42% relacji jest odwzajemnione
Popularność blogów – nierównomierny rozkad
Unique users
Wizyty
Częstość
7461 blogów mających
przynajmniej 1 unique
usera w ciągu tygodnia
(maj 2006)
N = 7461
Częstość
N = 7461
Średnia
Odchylenie
standardowe
USERS
VISITS
94
137
946
1335
Pozycja w sieci a popularność – korelacje
All
degre
e
In
degr
ee
Out
degr
ee
In Out
Proxim Betweenn
ity
ess
prestig centrality
e
Wizyty
0,116 0,163 0,018 0,177
0,061
0,064
Unique
Users
0,09 0,127 0,013 0,139
0,05
0,05
Skąd wejścia na blogi w blox.pl?
Internet
blox.pl
06-11-20
06-11-19
06-11-18
06-11-17
06-11-16
06-11-15
06-11-14
06-11-13
06-11-12
06-11-11
06-11-10
06-11-09
06-11-08
06-11-07
06-11-06
06-11-05
06-11-04
06-11-03
06-11-02
06-11-01
Krzysztof Kononowicz
– wzrost liczby wystąpień stron
800000
188
700000
168
600000
148
500000
128
108
400000
88
300000
68
200000
48
100000
28
0
8
0 linków – 90% stron, 13% ruchu
Co najmniej 10 linków – 1% stron, 56% ruchu
Tylko niewielka część blogów ma kilka linków
przychodzących, ale to one skupiają większość ruchu
Zdecydowana większość blogów w ogóle nie ma
blogrolla…
Te jednak które są powiązane linkami z innymi
blogami tworzą wielkie, rozległe sieci
Pozycja blogów w sieci linków jest bardzo
zróŜnicowana
Liczba linków przychodzących jest dobrą miarą
prestiŜu…
… A takŜe przekłada się na liczbę czytelników –
bezpośrednio i pośrednio przez pozycję w
wyszukiwarce
Odzwajemnianie linków jest bardzo częste
Dziękujemy za uwagę !
jan.zajac (at) psych.uw.edu.pl
kamil.rakocy (at) uw.edu.pl
Serdecznie dziękujemy Agorze SA i
Arkadiuszowi Kustrze za pomoc w
przeprowadzeniu badań