Radio ZET cieszy się opinią jednego z najlepiej
Transkrypt
Radio ZET cieszy się opinią jednego z najlepiej
72-73_RADIO ZET 15/12/06 10:53 Page 72 www.radiozet.com.pl Radio ZET cieszy się opinią jednego z najlepiej poinformowanych i najbardziej opiniotwórczych mediów w Polsce. Rozgłośni słucha codziennie ponad 7,5 mln osób – mieszkańców dużych aglomeracji, aktywnych zawodowo, dobrze wykształconych, zainteresowanych tym, co dzieje się wokół nich, którzy są otwarci na nowe rzeczy, kreują trendy i cenią te same wartości, na jakich od początku ufundowane jest Radio ZET: niezależność i rzetelność. Oferta i wartości Przez 15 lat Radio ZET zyskało opinię nowoczesnego medium informacyjnego. Jest to efekt codziennej pracy kilkudziesięciu dziennikarzy w Polsce i na świecie, dzięki czemu radio jest najczęściej cytowanym medium elektronicznym w Polsce i wyprzedza nawet ogólnopolskie telewizyjne programy informacyjne. Według opublikowanego przez Instytut Monitorowania Mediów raportu „Najbardziej opiniotwórcze media polskie”, w 2005 r. Radio ZET było cytowane przez inne media 1657 razy. Informacje, które pojawiają się w serwisach polskich i światowych agencji prasowych, często podawane są najpierw w Radiu ZET. Wiadomości nadawane są przez całą dobę co godzinę, a rano – co kwadrans, gdy zaś dzieje się coś naprawdę ważnego, słuchacze informowani są na bieżąco. Do celów informacyjnych Radio ZET wykorzystuje również SMS-owy serwis informacyjny „Klub Ludzi Dobrze Poinformowanych”, za pośrednictwem którego słuchacze jako pierwsi otrzymują ważne informacje. W lutym 2000 r. na stronie internetowej rozgłośni został uruchomiony na bieżąco aktualizowany całodobowy serwis informacyjny. Radio ZET przygotowało też dla internautów czytnik wiadomości RSS Zetnews, który umożliwia pobieranie wiadomości ze strony rozgłośni, a także z każdego innego serwisu oferującego kanały RSS. W ciągu prawie dziesięciu lat dziennikarze Radia ZET przeprowadzili tysiące wywiadów z ludźmi z pierwszych stron gazet, gwiazdami polskiego i światowego show-biznesu, kultury i sportu. Opinie gości programów Moniki Olejnik – codziennej porannej audycji „Gość Radia ZET” i programu podsumowującego tydzień „Siódmy Dzień Tygodnia” – są wielokrotnie później cytowane, komentowane i często wywierają wpływ na wydarzenia polityczne w kraju. Zachowując wizerunek stacji informacyjnej, Radio ZET dużą uwagę przywiązuje do muzyki, która wypełnia około 60 proc. programu i jest najwyżej oceniana przez słuchaczy w docelowej grupie wiekowej. Innowacje i promocje W prowadzonych w 2006 r. kampaniach Radia ZET po raz pierwszy gwiazdy polskiej muzyki występowały w spotach razem z autorami programów 72 SUPERBRANDS POLSKA 72-73_RADIO ZET 15/12/06 10:53 Page 73 To, czego nie wiedziałeś Do programu Janusza Weissa „Dzwonię do Pani, Pana w bardzo nietypowej sprawie” każdego miesiąca wpływa kilkaset zgłoszeń od słuchaczy z prośbą o interwencję, a każdej audycji słucha 2 mln 300 tys. osób Nagrodę dziennikarską im. Andrzeja Woyciechowskiego, ustanowioną w 2005 r. dla uczczenia pamięci twórcy Radia ZET, w drugiej emisji otrzymali wspólnie Tomasz Sekielski i Andrzej Morozowski, autorzy programu „Teraz My” emitowanego na antenie TVN, za audycję dotyczącą odznaczenia gen. Wojciecha Jaruzelskiego Krzyżem Zesłańców Sybiru Madonna, która dotychczas reklamowała tylko pięć marek o światowym zasięgu, zgodziła się w 2004 r. wziąć udział w reklamie Radia ZET i po raz pierwszy pozwoliła wykorzystać najsłynniejsze ujęcia ze swoich legendarnych wideoklipów („Vogue”, „Material Girl”, „Frozen”, „Hollywood”) Spot reklamowy Radia ZET, w którym wystąpił Robbie Williams, został nagrany w Hollywood i zrealizowali go najlepsi amerykańscy fachowcy pracujący na co dzień z Julią Roberts, Tomem Cruisem, Bradem Pittem, Leonardo di Caprio i Sharon Stone. Reklama Radia ZET jest jak dotąd jedyną, w której Robbie Williams występował w innym języku niż angielski Radia ZET: Kasia Kowalska z Markiem Starybratem, prowadzącym poranny program „Dzień dobry bardzo”, a Beata Kozidrak z Rafałem Bryndalem, autorem m.in. „Rozmów rolowanych”. W kampanii i konkursie prowadzonym pod kryptonimem TUKASATAMBIBA, który dla słuchaczy zorganizowała znana podróżniczka i dziennikarka Radia ZET Beata Pawlikowska, razem z Januszem Weissem występowały gwiazdy polskiego kina, Danuta Stenka i Maciej Zakościelny. Radio ZET od wielu lat wydaje w ramach działalności promocyjnej własne płyty ze składankami utworów polskich i zagranicznych artystów, których sprzedaż w latach 2002-2006 przekroczyła milion egzemplarzy. Pierwsza płyta z rozpoczętej w 2006 r. nowej serii „Radio Zet Platinum” – skierowany do wielbicieli wysublimowanych, nastrojowych brzmień dwupłytowy niebieski album „Platinum Blue Eyes” z ponad trzydziestoma piosenkami znanych wykonawców (m.in. Simply Red, George Michael, Norah Jones, Katie Melua, Ive Mendes, Moby, Cassandra Wilson) – w krótkim czasie osiągnęła status platynowej płyty. Jesienią 2006 r. na rynek zostały wprowadzone kolejne dwa albumy: „Wielkie przeboje 2006/2007” i „ZET Dance. Part (y) 1”. We wszystkich grupach dochodzi do formatowania stacji, szczególnie widać to w 44 stacjach grupy Time, wyraźnie podzielonych na Eski, Eska Rock i Vox Fm (dawne stacje należące do sieci Plus). Radio ZET należy do największych grup medialnych. Plasuje się pod względem przychodów w pierwszej dziesiątce największych spółek mediowych w Polsce. W jej struktury wchodzi nie tylko Radio ZET, ale też młodzieżowa stacja ponadregionalna Radiostacja, Studio ZET – producent reklam radiowych i ścieżek dźwiękowych do reklam telewizyjnych, a od niedawna także łódzka stacja lokalna – Radio Pogoda (49 proc. udziałów). Celem grupy Eurozet jest budowanie silnej pozycji rynkowej poprzez realizację idei założyciela Radia ZET, Andrzeja Woyciechowskiego – współistnienia rynku ogólnopolskiego i lokalnego oraz poprzez liczne, ważne dla rynku radiowego w Polsce inicjatywy, takie jak Radio dla Radia, przeprowadzenie pierwszych badań radiowych w Polsce, wprowadzenie pierwszego oprogramowania do planowania i zakupu reklam radiowych w agencjach reklamowych czy powołanie Komitetu Badań Radiowych i ciągła poprawa standardu badań radiowych. Kontekst rynkowy Osiągnięcia i perspektywy na przyszłość Na polskim rynku radiowym działa około 230 stacji radiowych, które skupiają słuchaczy o zróżnicowanym profilu społeczno-demograficznym. W ostatnim czasie silnie zaznacza się „sieciowanie” rynku radiowego, mimo to rynek jest stabilny i silnie konkurencyjny. Najwięksi gracze na rynku to ogólnopolskie, komercyjne stacje radiowe – Radio ZET i RMF FM (Broker Fm), mające blisko 41 proc. udziału w rynku słuchaczy. Pozostali najwięksi gracze to Polskie Radio, grupa radiowa Time, Agora i Ad Point. Markę Radia ZET zna 97,7 proc. słuchaczy radia w Polsce W 2006 r. Radio ZET odnotowało wzrost słuchalności w porównaniu z poprzednim rokiem – udział w rynku kształtował się na poziomie 18,6 proc. (17,52 proc. w 2005 r.). Utrzymało pozycję lidera w swojej grupie docelowej (25-44, duże aglomeracje miejskie) i powiększyło przewagę nad konkurencją (SMG/KRC, A Millward Brown Company, Radio Track, I-VII 2006). Radio ZET odnotowało też największe pod względem cennikowym wpływy reklamowe wśród rozgłośni radiowych (wzrost przychodów w październiku 2006 r. o 21,56 proc. w porównaniu z 2005 r.), wyprzedzając RMF FM – dotychczasowego lidera zestawienia (Expert Monitor). Strona internetowa Radia ZET jest najchętniej odwiedzaną spośród wszystkich witryn rozgłośni radiowych – w grudniu 2005 r. odwiedziło ją 412 tys. użytkowników, co dało 3,9 mln odsłon (Megapanel PBI/Gemius). 1990 1994 1995 1996 Pierwsza emisja Radia ZET w Warszawie (28 września) Radio ZET staje się radiem ogólnopolskim Radio ZET określa format muzyczny – AC (Adult Contemporary) i nową grupę docelową (25-44 lata, duże miasta) Wielka Majówka Radia ZET z Maanamem (powtórzona w roku 1997) 1999 2003 2004 2005 2006 2006/2007 Radio ZET podpisuje umowę o współpracy z CNN, stając się wyłącznym partnerem radiowym w Polsce Radio ZET rozpoczyna kampanię Tylko Wielkie Przeboje, w której udział biorą Kayah, Beata Kozidrak, Anna Maria Jopek, Urszula, Piasek, Kasia Kowalska, Kora, Ryszard Rynkowski, bracia Golec i Krzysztof Krawczyk Madonna w reklamie Radia ZET Czułe Granie – kolejna kampania z gwiazdą pop music, Robbim Williamsem Afrykańska kampania TUKASATAMBIBA z udziałem Beaty Pawlikowskiej, Janusza Weissa, Danuty Stenki i Macieja Zakościelnego Siła Muzyki! – nowe hasło Radia ZET wspiera kampanię z udziałem kilkunastu gwiazd polskich i zagranicznych SUPERBRANDS POLSKA 73