Badania Marketingowe. Metody i oprogramowanie komputerowe

Katedra Analizy Rynku i Badań Marketingowych
Badania Marketingowe. Metody i oprogramowanie komputerowe
Zmieniony 16.11.2008.
Bazarnik J., Grabiński T., Kąciak E., Mynarski S., Sagan A. "Badania Marketingowe. Metody i
oprogramowanie komputerowe", Warszawa-Kraków 1992.
SPIS TREŚCI: Wstęp 5 I PROJEKTOWANIE BADAŃ MARKETINGOWYCH (A. Sagan) 7
1.1. Obszary badań marketingowych 7
1.2. Procedura i metodyka badań 9
1.3. Podstawy źródłowe i rodzaje badań 11
1.4. Proces doboru próby 13
1.5. Edycja, kodowanie i tabulacja danych 18
1.6. Etyczne aspekty badań marketingowych 22 II TECHNIKI BADAŃ MARKETINGOWYCH (A.
Sagan) 25
2.1. Wywiad grupowy - badania rozpoznawcze 25
2.2. Wywiad kwestionariuszowy - badania opisowe 32 III POMIAR I ANALIZA DANYCH (E. Kąciak) 51
3.1. Pomiar i analiza danych 51
3.1.1. Skale pomiaru w badaniach marketingowych 51
3.1.2. Metody skalowania postaw 54
3.1.3. Wiarygodność pomiaru 56
3.2. Analiza danych 63
3.2.1. Skalowanie wielowymiarowe 63
3.2.2. Przekształcanie skal wielowymiarowych 65
3.2.3. Idea wielowymiarowej analizy korespondencji (MCA) 68 IV METODY BADANIA
POSTĘPOWANIA KONSUMENTÓW NA RYNKU (S. Mynarski)
73
4.1. Model psychiki konsumenta 73
4.2. Analiza procesu decyzyjnego konsumenta 74
4.3. Badanie zachowań 75
4.4. Badanie opinii i postaw 76
4.5. Badania preferencji i upodobań nabywców 80
4.6. Badanie planów i zamiarów zakupów 88
4.7. Badania motywów postępowania 91 V. METODY BADANIA KSZTAŁTOWANIA PRODUKTU (S.
Mynarski) 93
5.1. Identyfikacja produktu rynkowego 93
5.2. Produkt rynkowy w kanale komunikacji marketingowej 93
5.3. Cechy, właściwości i własności produktu rynkowego 95
5.4. Skalowanie wielowymiarowe cech produktów 95
5.5. Badania zaufania do marki produktu 99
5.5.1. Model powtarzalnych zakupów 99
5.5.2. Model dyfuzji 101
5.5.3. model przestawienia 102
5.6. Badanie zgodności rangowej marek produktu 104
5.7. Badanie cyklu rozwojowego produktu 105 VI METODY BADANI SEGMENTACJI I
SELEKTYWNOŚCI RYNKU (S. Mynarski)
111
6.1. Segmentacja rynku 111
6.1.1. Struktura podmiotowa i przedmiotowa rynku 111
6.1.2. Procedura segmentacji 112
6.2. Selektywność rynku 116 VII METODY BADANIA UDZIAŁU I KONKURENCYJNOŚCI NA RYNKU (S.
Mynarski)
119
7.1. Udział przedsiębiorstwa na rynku 119
7.1.1. Pojedynczy rynek i produkt 119
7.1.2. Wiele rynków i produktów 121
7.2. Analiza portfolio 126 VIII METODY BADANIA STRATEGII DZIAŁANIA PRZEDSIĘBIORSTWA NA
RYNKU (S. Mynarski) 129
8.1. Analiza gier decyzyjnych 129
8.1.1. Problem decyzyjny 129
8.1.2. Analiza sytuacji decyzyjnych 130
8.1.3. Podejmowanie decyzji przy dodatkowej informacji 133
8.2. Analiza strategii marketingowych 137
http://wizard.uek.krakow.pl/~karibm
Kreator PDF
Utworzono 2 March, 2017, 16:44
Katedra Analizy Rynku i Badań Marketingowych
8.2.1. Strategia cen 137
8.2.2. Strategia promocji 142
8.2.3. Strategia alokacji 143 IX KOMPUTEROWE WSPOMAGANIE BADAŃ MARKETINGOWYCH 147
9.1. Pakiet MARK wspomagający wybrane techniki marketingowe (J. Bazarnik)
147
9.1.1. Uwagi wstępne 147
9.1.2. Opis procedur 148
9.2. Pakiet ANK do przetwarzania danych ankietowych (T. Grabiński) 149
9.2.1. Zasady kodowania ankiet dla pakietu ANK 149
9.2.2. Opis programów pakietu 151
9.2.3. Przykład empiryczny 153
9.3. Pakiet MCA dla wielowymiarowej analizy korespondencji (E. Kąciak, T.
Grabiński) 162
9.3.1.Uwagi ogólne 162
9.3.2. Zbiór danych 163
9.3.3. Systemy wag 163
9.3.4. Zbiór komend 164
9.3.5. opis zbioru wyników 168
9.3.6. Przykład empiryczny 168
http://wizard.uek.krakow.pl/~karibm
Kreator PDF
Utworzono 2 March, 2017, 16:44