Opis: Pierwsza w Polsce książka będąca kompendium

Opis: Pierwsza w Polsce książka będąca kompendium

Tytuł: Franczyza. Nowoczesny model rozwoju biznesu (wyd. I)
Autorzy: Marta Joanna Ziółkowska
Wydawnictwo: CeDeWu.pl
Rok wydania: 2011
Opis:
Pierwsza w Polsce książka będąca kompendium wiedzy o nowoczesnym modelu biznesu
dynamicznie rozwijającym się na całym świecie, jakim jest franczyza. Zaprezentowano
w niej istotę i genezę powiązań franczyzowych wraz ze szczegółową typologią franczyzy
oraz wpływ powiązań franczyzowych na rozwój przedsiębiorstwa. Autorka szczegółowo
przedstawiła zalety i wady oraz szanse i zagrożenia rozwoju tej metody prowadzenia
działalności gospodarczej dla franczyzodawcy, jak i dla franczyzobiorcy. Po raz
pierwszy w literaturze polskiej kompleksowo zebrano i zaprezentowano statystyki
ogólnoświatowe dotyczące powiązań franczyzowych. Na tle analizy rozwoju powiązań
franczyzowych w świecie zaprezentowano możliwości i poziom wykorzystania franczyzy
przez polskie przedsiębiorstwa oraz trendy rozwoju tej formy współpracy w Polsce.
Szczegółowo przedstawiono także uwarunkowania prawne działalności opartej na
zasadach franczyzy zarówno w Polsce, jak i w krajach Unii Europejskiej oraz Stanach
Zjednoczonych Ameryki. W części empirycznej poruszono kwestie wykorzystania
franczyzy w przedsiębiorstwach zarówno tych będących dawcami licencji, jak i
franczyzobiorcami.
Idealna książka dla tych, którzy chcą zaznajomić się z tym, jak funkcjonują powiązania
franczyzowe w praktyce gospodarczej. Książka pozwala posiąść niezbędną wiedzę
przedsiębiorcom zainteresowanym zakupem licencji franczyzowej. Przeznaczona jest
także dla właścicieli i kadry zarządzającej przedsiębiorstw, zarówno posiadających już
sieć sklepów franczyzowych oraz tych, dopiero planujących rozwijać system
franczyzowy, a także wszystkich tych, którzy chcą pogłębić swoją wiedzę o tej formie
współpracy gospodarczej. Niniejsza książka skierowana jest również do studentów i
wykładowców szkół wyższych, zwłaszcza o profilu ekonomicznym, bowiem franczyza
jest szansą dla niezależnych przedsiębiorców na podjęcie działalności gospodarczej pod
"parasolem" znanej i rozpoznawalnej marki. Dla twórców unikalnego know-how jest
natomiast drogą rozwoju i wzrostu poziomu rozpoznawalności marki.
"Poza niewątpliwymi walorami naukowo-poznawczymi książka ma istotną wartość
aplikacyjną, może być cenną lekturą dla praktyków gospodarczych uczestniczących w
łańcuchach franczyzowych oraz tych, którzy interesują się podjęciem tego typu
współpracy" - z recenzji prof. zw. dr hab. Krzysztofa Mareckiego.
Marta Joanna Ziółkowska - doktor nauk ekonomicznych i adiunkt w Katedrze
Zarządzania Przedsiębiorstwem w Szkole Głównej Handlowej w Warszawie. Jej
zainteresowania badawcze skupiają się wokół tematyki wykorzystania powiązań
franczyzowych w procesach rozwoju przedsiębiorstw w Polsce i w świecie oraz źródeł
finansowania małych i średnich przedsiębiorstw, a także uwarunkowań rozwoju małych
i średnich przedsiębiorstw w Polsce. Łączy zainteresowania naukowe z praktyką
gospodarczą realizując projekty doradczo-szkoleniowe związane z franczyzą.
Spis treści:
Rozdział 1. Franczyza jako forma więzi ekonomicznej
1.1. Pojęcie i geneza powiązań franczyzowych
1.1.1. Ogólna charakterystyka franczyzy w świecie
1.1.1.1. Pierwowzory franczyzy
1.1.1.2. Rozwój koncepcji franczyzy od II poł. XIX w. do końca I poł. XX w
1.1.1.3. Boom franczyzowy po II wojnie światowej
1.1.2. Początki powiązań franczyzowych w Polsce
1.2. Istota i klasyfikacja franczyzy
1.2.1. Podstawowe założenia franczyzy
1.2.2. Typologia franczyzy
1.2.2.1. Podział ze względu na przedmiot działalności
1.2.2.2. Podział ze względu na formę organizacji systemu
1.2.2.3. Podział ze względu na zasięg obowiązywania umowy
1.2.2.4. Podział ze względu na formę działalności gospodarczej
1.2.2.5. Podział ze względu na zasięg działania systemu
1.2.2.6. Podział ze względu na realizowaną strategię działalności
1.2.2.7. Podział ze względu na strategię ekspansji gospodarczej
1.2.2.8. Podział ze względu na strukturę podporządkowania stron umowy
1.2.2.9. Pozostałe typy powiązań franczyzowych
1.3. Przesłanki wykorzystywania franczyzy przez polskie przedsiębiorstwa
1.3.1. Zalety i wady wykorzystania franczyzy dla dawcy systemu
1.3.2. Korzyści i słabości wykorzystania franczyzy dla biorcy systemu
1.4. Motywy tworzenia i koncepcje budowy systemów franczyzowych
1.5. Porozumienia franczyzowe jako metoda ekspansji zagranicznej przedsiębiorstw
Rozdział 2. Podstawy prawne powiązań franczyzowych
2.1. Przedmiot porozumień franczyzowych
2.2. Pojęcie i charakter prawny umowy franczyzy
2.3. Podmioty umowy franczyzowej
2.4. Unormowania prawne umów franczyzowych w Stanach Zjednoczonych Ameryki,
Ameryce Południowej, Azji i Australii
2.5. Umocowania prawne umów franczyzowych w Unii Europejskiej
2.6. Treść umowy franczyzy w świetle przepisów prawa polskiego
Rozdział 3. Rozwój franczyzy w wybranych krajach świata
3.1. Charakterystyka powiązań franczyzowych
3.1.1. Rozwój franczyzy w wybranych krajach Ameryki Północnej, Środkowej i
Południowej
3.1.2. Franczyza w Europie
3.1.3. Franczyza w Azji, Australii, Nowej Zelandii i Afryce
3.1.3.1. Franczyza w Azji
3.1.3.2. Franczyza w Australii i Nowej Zelandii
3.1.3.3 Franczyza w Republice Południowej Afryki i Maroku
Rozdział 4. Analiza powiązań franczyzowych w Polsce
4.1. Funkcjonujące powiązania franczyzowe
4.1.1. Rozwój polskiego rynku franczyzy w latach 90. XX wieku
i na początku XXI wieku
4.1.2. Analiza powiązań franczyzowych według sektorów
4.1.3. Systemy franczyzowe typu inbound i outbound na polskim rynku
4.1.4. Prezentacja wybranych systemów franczyzowych funkcjonujących na polskim
rynku
4.2. Powiązania franczyzowe w opinii twórców sieci (franczyzodawców)
4.2.1. Rozwój powiązań franczyzowych w Polsce
4.2.2. Motywy tworzenia sieci franczyzowych oraz czynniki sprzyjające i bariery
rozwoju rynku franczyzy w Polsce
4.2.3. Wpływ powiązań franczyzowych na rozwój przedsiębiorstw
4.2.4. Uwarunkowania pozyskiwania franczyzobiorców
4.2.5. Zagraniczna ekspansja polskich systemów franczyzowych
4.3. Powiązania franczyzowe w opinii franczyzobiorców
4.4. Korzyści i słabe strony współpracy franczyzowej w Polsce
Zakończenie
Aneks
Bibliografia