Innowacyjne formy reklamy Reklama „dźwignią handlu"

Innowacyjne formy reklamy
Reklama „dźwignią handlu" - to hasło zdobyło popularność jeszcze w XX wieku. Obecnie reklama i
marketing przeżywają swój renesans. Żadne przedsiębiorstwo nie może zaistnieć oraz przetrwać na
rynku bez właściwej promocji. Jednak badania wykazują, że osoby oglądające programy telewizyjne
przy pomocy personal video recorders omijają 71% reklam. Jak wobec tego zachęcić potencjalnego
odbiorcę do zakupu naszego produktu bądź usługi?
Jednym z nowych trendów zaproponowanych przez firmę Koncept ART jest reklama prezentowana
na wyświetlaczach LCD w autobusach miejskich. Reklama dociera do odbiorcy w czasie gdy jest on
zmuszony do biernego obserwowania otoczenia i gdy będzie on wdzięczny za każde urozmaicenie.
Nowym trendem reklamowym jest też marketing zapachowy. Obecnie pojawiają się zapachowe
monitory reklamowe 5D, które docelowo mają pozwolić wykorzystać konsumentowi wszystkie pięc
zmysłów. Monitory 5D instalowane w sklepach gwarantują dotarcie znanej reklamy do klienta w
miejscu podejmowania decyzji o zakupie, a dodatkowo emisja substancji zapachowych
odpowiadających ukazywanym obrazom potęguje doznania klientów. Wspomaga to animacje
sprzedaży, promocje konsumenckie, sampling, degustację, pracę hostess /promotorów.
Kolejnym przykładem wykorzystania tej innowacyjnej formy reklamy mogą być praktyki firmy Volvo.
Dostrzeżono bowiem, iż choć największą uwagę przy zakupie samochodu przywiązujemy zwykle do
jego osiągów, wyglądu czy wyposażenia, to nie bez znaczenia pozostają również czynniki zapachowe,
w szczególności gdy klient dokonuje wyboru pomiędzy dwoma podobnymi samochodami. Z tego
względu firma Volvo Car Corporation zdecydowała się zatrudnić zespół specjalistów od marketingu
zapachowego którzy doradzają projektantom firmy jakie materiały i metody produkcyjne wybrać, aby
konstruowany samochód wydzielał odpowiedni zapach. Zapach Volvo.
www.biznes-firma.pl
2009-07-18
http://www.portfel.pl/pl/firma/artykul/58/5959/Innowacyjne_formy_reklamy