czwartek, 27 grudnia 12

72-73_RADIO ZET 15/12/06 10:54 Page 73
www.radiozet.com.pl
To, czego nie wiedziałeś
& Do programu Janusza Weissa „Dzwonię
do Pani, Pana w bardzo nietypowej sprawie”
każdego miesiąca wpływa kilkaset zgłoszeń
od słuchaczy z prośbą o interwencję,
a każdej audycji słucha 2 mln 300 tys. osób
Radio ZET cieszy się opinią jednego z najlepiej poinformowanych i najbardziej opiniotwórczych
mediów w Polsce. Rozgłośni słucha codziennie ponad 7,5 mln osób – mieszkańców dużych
aglomeracji, aktywnych zawodowo, dobrze wykształconych, zainteresowanych tym, co dzieje się
wokół nich, którzy są otwarci na nowe rzeczy, kreują trendy i cenią te same wartości, na jakich
od początku ufundowane jest Radio ZET: niezależność i rzetelność.
& Nagrodę dziennikarską im. Andrzeja
Woyciechowskiego, ustanowioną w 2005 r. dla
uczczenia pamięci twórcy Radia ZET, w drugiej
emisji otrzymali wspólnie Tomasz Sekielski
i Andrzej Morozowski, autorzy programu
„Teraz My” emitowanego na antenie TVN,
za audycję dotyczącą odznaczenia
gen. Wojciecha Jaruzelskiego Krzyżem
Zesłańców Sybiru
Oferta i wartości
Przez 15 lat Radio ZET zyskało opinię nowoczesnego
medium informacyjnego. Jest to efekt codziennej
pracy kilkudziesięciu dziennikarzy w Polsce i na
świecie, dzięki czemu radio jest najczęściej cytowanym
medium elektronicznym w Polsce i wyprzedza
nawet ogólnopolskie telewizyjne programy informacyjne. Według opublikowanego przez Instytut
Monitorowania Mediów raportu „Najbardziej
opiniotwórcze media polskie”, w 2005 r. Radio ZET
było cytowane przez inne media 1657 razy.
Informacje, które pojawiają się w serwisach
polskich i światowych agencji prasowych, często
podawane są najpierw w Radiu ZET. Wiadomości
nadawane są przez całą dobę co godzinę, a rano
– co kwadrans, gdy zaś dzieje się coś naprawdę
ważnego, słuchacze informowani są na bieżąco.
Do celów informacyjnych Radio ZET wykorzystuje
również SMS-owy serwis informacyjny „Klub Ludzi
Dobrze Poinformowanych”, za pośrednictwem
którego słuchacze jako pierwsi otrzymują ważne
informacje.
W lutym 2000 r. na stronie internetowej rozgłośni
został uruchomiony na bieżąco aktualizowany
całodobowy serwis informacyjny. Radio ZET przygotowało też dla internautów czytnik wiadomości RSS
Zetnews, który umożliwia pobieranie wiadomości
ze strony rozgłośni, a także z każdego innego serwisu oferującego kanały RSS.
W ciągu prawie dziesięciu lat dziennikarze Radia
ZET przeprowadzili tysiące wywiadów z ludźmi
z pierwszych stron gazet, gwiazdami polskiego
i światowego show-biznesu, kultury i sportu. Opinie
gości programów Moniki Olejnik – codziennej
porannej audycji „Gość Radia ZET” i programu
podsumowującego tydzień „Siódmy Dzień Tygodnia”
– są wielokrotnie później cytowane, komentowane
i często wywierają wpływ na wydarzenia polityczne
w kraju.
Zachowując wizerunek stacji informacyjnej,
Radio ZET dużą uwagę przywiązuje do muzyki,
która wypełnia około 60 proc. programu i jest najwyżej oceniana przez słuchaczy w docelowej
grupie wiekowej.
Innowacje i promocje
W prowadzonych w 2006 r. kampaniach Radia ZET
po raz pierwszy gwiazdy polskiej muzyki występowały w spotach razem z autorami programów
& Madonna, która dotychczas reklamowała
tylko pięć marek o światowym zasięgu,
zgodziła się w 2004 r. wziąć udział w reklamie
Radia ZET i po raz pierwszy pozwoliła
wykorzystać najsłynniejsze ujęcia ze swoich
legendarnych wideoklipów („Vogue”,
„Material Girl”, „Frozen”, „Hollywood”)
& Spot reklamowy Radia ZET, w którym
wystąpił Robbie Williams, został nagrany
w Hollywood i zrealizowali go najlepsi
amerykańscy fachowcy pracujący na co dzień
z Julią Roberts, Tomem Cruisem, Bradem
Pittem, Leonardo di Caprio i Sharon Stone.
Reklama Radia ZET jest jak dotąd jedyną,
w której Robbie Williams występował
w innym języku niż angielski
Radia ZET: Kasia Kowalska z Markiem Starybratem,
prowadzącym poranny program „Dzień dobry bardzo”,
a Beata Kozidrak z Rafałem Bryndalem, autorem
m.in. „Rozmów rolowanych”. W kampanii i konkursie
prowadzonym pod kryptonimem TUKASATAMBIBA,
który dla słuchaczy zorganizowała znana podróżniczka i dziennikarka Radia ZET Beata Pawlikowska,
razem z Januszem Weissem występowały gwiazdy
polskiego kina, Danuta Stenka i Maciej Zakościelny.
Radio ZET od wielu lat wydaje w ramach działalności promocyjnej własne płyty ze składankami
utworów polskich i zagranicznych artystów, których
sprzedaż w latach 2002-2006 przekroczyła milion
egzemplarzy. Pierwsza płyta z rozpoczętej w 2006 r.
nowej serii „Radio Zet Platinum” – skierowany do
wielbicieli wysublimowanych, nastrojowych
brzmień dwupłytowy niebieski album „Platinum
Blue Eyes” z ponad trzydziestoma piosenkami
znanych wykonawców (m.in. Simply Red, George
Michael, Norah Jones, Katie Melua, Ive Mendes, Moby,
Cassandra Wilson) – w krótkim czasie osiągnęła
status platynowej płyty. Jesienią 2006 r. na rynek
zostały wprowadzone kolejne dwa albumy: „Wielkie
przeboje 2006/2007” i „ZET Dance. Part (y) 1”.
We wszystkich grupach dochodzi do formatowania
stacji, szczególnie widać to w 44 stacjach grupy
Time, wyraźnie podzielonych na Eski, Eska Rock
i Vox Fm (dawne stacje należące do sieci Plus).
Radio ZET należy do największych grup medialnych. Plasuje się pod względem przychodów
w pierwszej dziesiątce największych spółek mediowych w Polsce. W jej struktury wchodzi nie tylko
Radio ZET, ale też młodzieżowa stacja ponadregionalna Radiostacja, Studio ZET – producent reklam
radiowych i ścieżek dźwiękowych do reklam telewizyjnych, a od niedawna także łódzka stacja lokalna
– Radio Pogoda (49 proc. udziałów).
Celem grupy Eurozet jest budowanie silnej pozycji rynkowej poprzez realizację idei założyciela Radia
ZET, Andrzeja Woyciechowskiego – współistnienia
rynku ogólnopolskiego i lokalnego oraz poprzez
liczne, ważne dla rynku radiowego w Polsce inicjatywy, takie jak Radio dla Radia, przeprowadzenie
pierwszych badań radiowych w Polsce, wprowadzenie pierwszego oprogramowania do planowania
i zakupu reklam radiowych w agencjach reklamowych czy powołanie Komitetu Badań Radiowych
i ciągła poprawa standardu badań radiowych.
Kontekst rynkowy
Osiągnięcia i perspektywy na przyszłość
Na polskim rynku radiowym działa około 230 stacji
radiowych, które skupiają słuchaczy o zróżnicowanym
profilu społeczno-demograficznym. W ostatnim czasie
silnie zaznacza się „sieciowanie” rynku radiowego,
mimo to rynek jest stabilny i silnie konkurencyjny.
Najwięksi gracze na rynku to ogólnopolskie,
komercyjne stacje radiowe – Radio ZET i RMF FM
(Broker Fm), mające blisko 41 proc. udziału w rynku
słuchaczy. Pozostali najwięksi gracze to Polskie
Radio, grupa radiowa Time, Agora i Ad Point.
Markę Radia ZET zna 97,7 proc. słuchaczy radia
w Polsce W 2006 r. Radio ZET odnotowało wzrost
słuchalności w porównaniu z poprzednim rokiem
– udział w rynku kształtował się na poziomie 18,6 proc.
(17,52 proc. w 2005 r.). Utrzymało pozycję lidera
w swojej grupie docelowej (25-44, duże aglomeracje
miejskie) i powiększyło przewagę nad konkurencją
(SMG/KRC, A Millward Brown Company, Radio Track,
I-VII 2006). Radio ZET odnotowało też największe
pod względem cennikowym wpływy reklamowe
wśród rozgłośni radiowych (wzrost przychodów
w październiku 2006 r. o 21,56 proc. w porównaniu
z 2005 r.), wyprzedzając RMF FM – dotychczasowego
lidera zestawienia (Expert Monitor).
Strona internetowa Radia ZET jest najchętniej
odwiedzaną spośród wszystkich witryn rozgłośni
radiowych – w grudniu 2005 r. odwiedziło ją
412 tys. użytkowników, co dało 3,9 mln odsłon
(Megapanel PBI/Gemius).
1990
1994
1995
1996
Pierwsza emisja Radia
ZET w Warszawie (28
września)
Radio ZET staje się
radiem ogólnopolskim
Radio ZET określa
format muzyczny – AC
(Adult Contemporary)
i nową grupę docelową
(25-44 lata, duże miasta)
Wielka Majówka Radia
ZET z Maanamem
(powtórzona
w roku 1997)
1999
2003
2004
2005
2006
2006/2007
Radio ZET podpisuje
umowę o współpracy
z CNN, stając się
wyłącznym partnerem
radiowym w Polsce
Radio ZET rozpoczyna
kampanię Tylko Wielkie
Przeboje, w której
udział biorą Kayah,
Beata Kozidrak, Anna
Maria Jopek, Urszula,
Piasek, Kasia Kowalska,
Kora, Ryszard
Rynkowski, bracia Golec
i Krzysztof Krawczyk
Madonna w reklamie
Radia ZET
Czułe Granie – kolejna
kampania z gwiazdą
pop music, Robbim
Williamsem
Afrykańska kampania
TUKASATAMBIBA
z udziałem Beaty
Pawlikowskiej, Janusza
Weissa, Danuty Stenki
i Macieja Zakościelnego
Siła Muzyki! – nowe
hasło Radia ZET wspiera
kampanię z udziałem
kilkunastu gwiazd
polskich i zagranicznych
72 SUPERBRANDS POLSKA
SUPERBRANDS POLSKA 73
czwartek, 27 grudnia 12