RYNEK MEBLI W USA

Transkrypt

RYNEK MEBLI W USA

WYDZIAŁ PROMOCJI HANDLU I INWESTYCJI
KONSULATU GENERALNEGO RP W NOWYM JORKU
RYNEK MEBLI W USA
Przygotowanie raportu współfinansowane jest ze środków Europejskiego Funduszu
Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka,
2007-2013, poddziałanie 6.2.1.
WYDZIAŁ PROMOCJI HANDLU I INWESTYCJI KONSULATU GENERALNEGO RP W NOWYM JORKU
RYNEK MEBLI W USA
Na rynku mebli w Stanach Zjednoczonych, po kliku latach recesji, IBIS World prognozuje
poprawę. Szacuje się, iż przychody w branży wzrosną o 1,1% po 2011 r., jeśli wzrośnie poziom
wydatków konsumpcyjnych, a tym samym dochody społeczeństwa. Wymaga to także poprawy sytuacji
ekonomicznej na rynku oraz jej ustabilizownia. Wzrost popytu na meble na użytek gospodarstw
domowych zależy przede wszystkim od liczby przeprowadzek i ilości sprzedawanych domów i mieszkań,
które będzie trzeba wyposażyć w niezbędny asortyment. Producenci w tym sektorze wytwarzają meble
do użytku osobistego, gospodarstw domowych oraz publicznego. Meble produkowane do użytku
publicznego są przeznaczone przede wszystkim dla szpitali, szkół, teatrów i restauracji. Ich produkcja
może mieć charakter masowy, jak i mogą być wykonywane na szczególne zamówienie klienta.
Optymistyczne prognozy pozwalają spojrzeć pozytywnie na dalszy rozwój przemysłu mebli w USA.
Jednakże producenci na tym rynku są zmuszeni obniżać swoje ceny, z powodu pojawienia się
konkurencji ze strony zagranicznych firm.
W ciągu ostatnich pięciu lat, na skutek kryzysu ekonomicznego, konsumenci ograniczyli wydatki
na dobra luksusowe, takie jak meble. Szacuje się, że w tym okresie nastąpił spadek popytu w stosunku
rocznym o średnio 6,7% na łączną sumę 22,1 mld USD. Jak podaje IBIS World marże spadły od 2,9%
dochodów w 2006 r. do około 1,8% w 2011 r. Przy spadku marż producenci byli zmuszeni
zminimalizować koszty ogólne, co w rezultacie przyczyniło się do zmniejszenia liczby wytwórców
do 6,6% w stosunku rocznym, dając sumę 4538 wszystkich przedsiębiorców występujących w tym
okresie. Przy sprzyjających warunkach ekonomicznych na rynku mebli przewiduje się wystąpienie
niewielkiego wzrostu w latach 2011-2012.
W sytuacji kiedy konsumenci będą mieli zagwarantowaną pewność zatrudnienia, a także
posiadanie domu na własność, wówczas popyt na meble wzrośnie. Jednak konkurencja pomiędzy
rodzimymi producentami mebli w Stanach Zjednoczonych z importerami spowoduje silniejszą walkę
cenową, a także zmusi wielu małych przedsiębiorców do wyjścia z rynku. Do 2016 r. prognozowany jest
spadek dochodów w tempie średnio o 1,1% rocznie do całkowitej ich sumy 20,9 mld USD. Z kolei
też przewiduje się zmniejszenie liczby firm średnio o 2,7% rocznie do całkowitej wartości 3949.
Hurtownicy i sprzedawcy mebli tworzą obecnie największy rynek dla tego przemysłu, co stanowi
około 74% łącznych przychodów. Tym samym spowolnienie tych dwóch branż wywarło niekorzystny
wpływ na producentów mebli domowych w ciągu ostatnich pięciu lat. Ponieważ popyt na meble
zmniejszył się wraz z pogorszeniem sytuacji gospodarczej kraju, wielu hurtowników i detalistów
Rynek mebli w USA (lipiec 2011)
2
zamknęło swoje przedsiębiorstwa. Do 2011 r. w sektorze sprzedaży hurtowej i sklepów z meblami
odnotowano spadek odpowiednio o 3,0% i 2,4% w skali roku, w wyniku czego zmalała liczba możliwych
miejsc zbytu dla producentów wytwarzających meble. Nawet wśród sklepów, które nadal prosperują,
zauważalna jest tendencja, iż ich właściciele zaopatrują się w mniejsze ilości towarów,
przy jednoczesnym minimalizowaniu zapasów. Sytuacja taka znacząco wpłynęła na osłabienie branży,
co potwierdzają dane statystyczne. W 2008 r. przychody w tym sektorze spadły o 8,0%, a z kolei rok
później aż do poziomu 23,4%.
Spadek popytu nastąpił z powodu ograniczonego zaufania społeczeństwa do panującej sytuacji
ekonomicznej Stanów Zjednoczonych, a ponadto w skutek zmniejszenia rozporządzalnego dochodu
konsumenta. Także osłabił się poziom związania klientów z danym rynkiem o 25,0% w 2008 r.
i o dodatkowe 0,8% w 2009 r. Dochód rozporządzalny na jednego mieszkańca również spadł o 0,4%
w 2008 r. i o 0,04% w roku następnym. Tym samym konsumenci ograniczyli zakupy dóbr luksusowych,
w tym nowych mebli. Wiele gospodarstw domowych wolało skorzystać z usług naprawy posiadanego
już asortymentu lub zakupu u dystrybutorów tylko tych zużytych elementów. Ponadto spadki
w sprzedaży domów i mieszkań zacznie utrudniają popyt na te towary, z chwilą kiedy ludzie stracili
swoje domy i nie mogą uzyskać kredytów bankowych na zakup kolejnych, zapotrzebowanie na nowe
meble również spadło.
Jednakże od 2010 r. popyt na meble nabiera tendencji wzrostowej, głównie dzięki poprawie
zatrudnienia, wyższym dochodom rozporządzalnym oraz zwiększonemu zaufaniu do gospodarki,
konsumenci zaczęli przeznaczać na nie większą część swojego dochodu. Według IBIS World obecnie
wzrasta również sprzedaż domów i mieszkań, w ciągu roku kolejno o 5,3% i 6,1% (stan na marzec 2011).
Reasumując w 2011 r. należy spodziewać się dalszej poprawy w gospodarce oraz wzrostu sprzedaży
w całej branży.
Produkty i usługi na rynku mebli
Przemysł mebli jest odpowiedzialny za produkcję asortymentu dla wielu gospodarstw domowych
i instytucji. Zdaniem IBIS World sektor ten można podzielić na cztery grupy:

meble tapicerowane oraz dodatkowe wyposażenie,

meble z przeznaczeniem dla instytucji,

meble wykonane z metalu,

inne.
3
Pierwsza grupa ma największy udział w przemyśle, co stanowi 73,0% przychodów całej branży.
Wśród mebli tapicerowanych można wyróżnić takie produkty jak: kanapy, fotele i krzesła, a z kolei
dodatkowe wyposażenie obejmuje pozycje typu: ramy łóżek, regały, biurka i stoły. Do czasu kiedy
ta grupa produktów zdominowała sektor mebli w USA, musiała borykać się z liczną konkurencją
ze strony zagranicznych eksporterów w przeciągu ostatnich pięciu lat. Zagraniczni producenci mieli
możliwość wytwarzania przy niższych kosztach pracy i po cenach mniejszych od krajowych
producentów. Jak prognozuje IBIS World, konkurencja ze strony importu wzrośnie w ciągu najbliższych
pięciu lat, dodatkowo powodując spadki w tym segmencie mające utrzymać się do 2016 r.
Kolejną grupę stanowią meble wytwarzane z przeznaczeniem dla instytucji, takich jak: biblioteki,
szkoły, teatry i kościoły, mające stanowić 15% przychodów całego przemysłu w 2011 roku. Przykładowe
produkty należące do tej grupy to: biurka, krzesła i regały dla szkół i bibliotek. Ponadto wózki
na żywność, szafy, stoły i krzesła do kawiarni, krzesła komputerowe, a także krzesełka na wyposażenie
stadionów i teatrów. W tej grupie produktów w ciągu ostatnich pięciu lat do 2011 r. odnotowano stabilną
sprzedaż, ponieważ rząd utrzymywał na nie popyt, zakupując je na wyposażenie przestrzeni publicznej.
Trzeci segment produktów obejmuje meble wykonane z metalu, takie jak meble wykute z żelaza,
meble metalowe, ramy łóżek, taborety, stoliki pod telewizor, stoły, i szafy. W ciągu pięciu lat, odmiennie
w tej grupie niż w poprzedniej, znacząco zmniejszyła się ich wartość sprzedaży. Ta sytuacja była przede
wszystkim spowodowana wzrostem cen stali i tym samym wzrostem ceny produkowanych towarów
w obrębie tej grupy, a w szczególności spadkiem zapotrzebowania na meble ogrodowe. W roku 2011
prognozowane jest, że mają one stanowić tylko 7% całkowitej sprzedaży.
4
Inne produkty wytwarzane w tej branży to m.in. meble, które są wykonane z takich materiałów
jak: tworzywa sztuczne, trzciny, rotangu, wikliny i włókna szklanego. Asortyment wykonany z tych
materiałów, cieszył się w ciągu ostatnich pięciu lat dużym zainteresowaniem, głównie z powodu,
iż często są one tańsze i bardziej stylowe.
Podstawowe czynniki wpływające na popyt konsumenta
 Konkurencja z zewnątrz
Wzrostu wolumenu importu mebli przyczynił się do zwiększenia konkurencji dla krajowych
producentów w latach 2006-2011. Pomimo, iż ich jakość często była gorsza, to takie meble stają
się coraz bardziej popularne wsród krajowych towarów ze względu na niższe ceny i szeroki
wybór. Jak prognozują analitycy, współczynnik ma ten wzrosnąć w 2011 r. i stanowić
potencjalne zagrożenie dla przemysłu.
 Rozporządzalny dochód konsumenta
Zmiany rozporządzalnego dochodu gospodarstw domowych wywierają znaczący wpływ
na przemysł. W okresach o niskim dochodzie do dyspozycji, konsumenci opóźnią zakup nowych
mebli bądź też wybiorą możliwość naprawy dotychczas użytkownych lub wymienią w nich tylko
poszczególne elementy. Taka sytuacja prowadzi do spadku popytu na meble, choć jak informuje
IBIS World w roku 2011 nastąpi wzrost popytu, co stwarza szansę dla producentów mebli
na krajowym rynku USA jak i importerów na ten rynek.
 Poziom związania konsumentów z danym rynkiem
Zaufanie konsumentów do danego rynku ma wpływ na postrzeganie przez społeczeństwo
dobrobytu gospodarczego. W okresach o niskim poziomie związania konsumentów z rynkiem,
klienci przeznaczają na konsumpcję mniejszą cześć swoich dochodów. Wskaźnik ten odgrywa
ogromne znaczenie, gdyż na jego podstawie można szacować przyszłe tendencje kształtowania
wydatków konsumpcyjnych. W sytuacji, gdy jego wartość będzie wysoka, nie będzie wzrostu
popytu na nowe meble. Jednak, gdy będzie on kształtował się na niskim poziomie, nastąpi
tendencja do zwiększania się popytu bądź też klienci będą nabywali droższy i lepszy jakościowo
asortyment.
 Cena
Popyt na dany produkt uwarunkowany jest ceną, która stanowi punkt porównania z innymi
dobrami z tej samej grupy. Zgodnie z raportem przedstawionym przez IBIS World od 2006 r.
5
silna konkurencja ze strony importu z innych państw, które oferowały korzystniejszą cenę, była
największym zagrożeniem dla krajowych przedsiębiorstw wytwarzających meble. W zaistniałej
sytuacji były one zmuszone obniżyć ceny, w celu utrzymania sprzedaży. Spowodowało
to zmniejszenie zysków, z danych szacunkowych wynika, że marże spadły o więcej niż jeden
punkt procentowy, z około 2,9% przychodów w 2006 r. do 1,8% w 2011 roku.
Sprzedaż domów i
mieszkań na rynku
Zwiększona liczba sprzedaży domów i mieszkań na rynku pociąga za sobą wzrost
zapotrzebowania na nowe meble domowe. Także przy zwiększonej ilości przeprowadzek może
pojawić się szansa na zwiększenie zysków producentów, co z kolei przekłada się na wyższy
popyt na tego typu asortyment na rynku. Współczynnik ten ma wzrosnąć w 2011 roku.
 Budowa nowych mieszkań
Podobnie jak w przypadku sprzedaży istniejącej liczby domów i mieszkań, także wzrost
w budownictwie nowych mieszkań zaczyna prowadzić do zwiększonego popytu na meble
domowe. W 2011 r. również i ten czynnik ma wykazywać tendencję wzrostową.
 Cena drewna
Zmiany cen surowców wpływają na ceny gotowych mebli. W okresie, gdy ceny surowców,
takich jak drewno są wysokie, wówczas koszt wytworzonego produktu wzrasta i skutecznie
zmniejsza popyt. Przewiduje się wzrost tej cechy w 2011 r.
Import mebli na rynek Stanów Zjednoczonych
Import mebli na rynek Stanów Zjednoczonych utrzymywany jest na wysokim poziomie
i prognozowana jest dla niego tendencja wzrostowa. To korzystna sytuacja dla polskich eksporterów,
aby wejść na ten rynek ze swoimi produktami. W ciągu ostatnich pięciu lat napływ importowanych mebli
do Stanów Zjednoczonych istotnie zmienił krajowy rynek. W szczególności miejscowi producenci
musieli zmierzyć się z konkurencją, której koszty produkcji w dużej mierze są niższe. Takie państwa jak
Chiny i inne kraje rozwijające się są w stanie produkować towary po znacznie niższych kosztach
w porównaniu do krajów rozwiniętych. Doprowadziło to do sytuacji, w której średnia cena mebli dla
gospodarstw domowych znacznie się obniżyła.
Wartość mebli importowanych do USA w ciągu ostatnich pięciu lat, do 2011 r. spadła średnio
co roku o 0,4% do 20,4 mld USD. Było to spowodowane przede wszystkim kryzysem ekonomicznym
i tym, że we wskazanym okresie spadł popyt na meble. Niemniej jednak, import mebli jako udział
6
w ogólnym popycie Stanów Zjednoczonych, nadal zwiększał się w okresie tych pięciu lat, z 41,5%
w 2006 r. do ok. 50,8% w 2011 roku. Udział Chin na rynku mebli USA szacuje się na ok. 65,5%
wszystkich importowanych mebli w 2011 roku (wzrost z 60,9% w 2006 r.). Drugie miejsce zajmuje
Wietnam z wartością 8,7% importu ogółem, a następnie Kanada (4,9%) i Malezja (3,2%).
Jak wspomniano wyżej, możliwości produkcyjne Chin gwałtownie rośną, zachęcając
przedsiębiorstwa w Stanach Zjednoczonych do przyjęcia strategii krajowej produkcji i importu.
W rezultacie, w październiku 2003 r., została złożona antydumpingowa petycja przez 35 producentów
i pięć związków zawodowych przeciwko chińskim firmom produkującym meble drewniane do sypialni.
W czerwcu 2004 r., zgodnie z wydanym orzeczeniem w trybie prejudycjalnym, na ok. 120 chińskich
producentów mebli została nałożona stawka celna w wysokości 198%. Ostatecznie w listopadzie 2004 r.
zostały ogłoszone taryfy, kiedy to International Trade Commission orzekł, że chińskie meble sypialniane,
sprzedawane po cenach dumpingowych, mają szkodliwy wpływ na krajowy przemysł meblarski USA.
Obecnie wszystkie stawki celne nałożone na Chiny pozostają na poziomie 198,1%. Jednakże zastosowane
strategie antydumpingowe nie okazały się skuteczne w zakresie ograniczenia importu mebli na rynek
Stanów Zjednoczonych i tym samym spowodowało, iż krajowi producenci mebli domowych zaczęli
przenosić swoje fabryki do innych państw takich jak Wietnam, Malezja i Indonezja, w których koszty
produkcji są znacznie niższe.
Dla porównania Stany Zjednoczone eksportują meble na inne rynki na sumę tylko 2,3 mld USD,
podczas, gdy importują ich znacznie więcej, na łączną kwotę 20,4 mld USD.
7
Główne ośrodki produkcji i koncentracja rynku
Zakłady produkcyjne rozmieszczone są w pobliżu dużych skupisk ludności w celu zwiększenia
szybkości dostaw i obniżenia kosztów transportu. Zgodnie z tym ok. 26% całkowitej produkcji mebli
domowych zlokalizowana jest w południowo-wschodnim regionie, gdyż odznacza się on największym
odsetkiem populacji w USA. Następnie zachód, Wielkie Jeziora i regiony Środkowego Atlantyku cechują
się najwyższym udziałem zakładów, z czego przypada na nie odpowiednio po ok. 17%, 15% i 15%.
Region południowo-zachodni skupia 9% ośrodków produkcji, a z kolei obszar New England, Plains
i Rocky Mountains cechują się najniższą liczbą zakładów, łącznie na blisko 16% wszystkich zakładów
zlokalizowanych na terenie Stanów Zjednoczonych.
Przemysł ten charakteryzuje się dużą ilością małych operatorów, a koncentracja w branży
utrzymana jest na niskim poziomie. Czterej najwięksi producenci mebli zajmują tylko 23% udziału
w rynku w 2011 r., to spadek o trzy punkty procentowe w porównaniu z rokiem 2006. Spowolnienie
w globalnej gospodarce ma z pewnością negatywny wpływ na wytwórców mebli domowych
i instytucjonalnych. Ponadto utracone zarobki, wysoko rozwinięta konkurencja cenowa w tej branży
ze strony zagranicznych producentów i wzrost poziomu importu do USA, mogą spowodować, iż dojdzie
do zamknięcia wielu zakładów produkcyjnych bądź ich połączenia w celu utrzymania rentowności.
IBIS World zidentyfikował 250 czynników prowadzących przedsiębiorstwa do sukcesu,
do najważniejszych z nich można zaliczyć:
 Kontakty z kluczowymi rynkami zbytu - producenci w celu maksymalizacji zysków
i zwiększenia sprzedaży muszą nawiązać kontakty z wieloma klientami, w tym hurtowniami,
wykonawcami oraz sklepami. Powinny oni także podjąć się wyzwania zaspokojenia potrzeb
różnych klientów.
 Gwarancja dostaw głównych surowców - sprawność działania każdego przedsiębiorstwa
powinna także opierać się na zapewnieniu stałego dopływu głównych surowców niezbędnych
w procesie produkcyjnym. Może to przynieść oszczędności ze względu na wykonywane zakupy
hurtowe, a ponadto zapewnić regularny dopływ wysokiej jakości surowców.
 Dostęp do wykwalifikowanej i dyspozycyjnej siły roboczej - wysoka jakość produktów
zapewni stały dopływ odbiorców, dlatego też dobrze wykwalifikowani i przeszkoleni pracownicy
mają kluczowe znaczenie w każdym przedsiębiorstwie.
8
 Produkcja wyrobów, na które zgłaszane jest zapotrzebowanie na rynku Wykazywanie
elastyczności
na
zmiany
popytu
i
sytuacji
na
rynku
-
produkcja
mebli
do użytku domowego uwarunkowana jest trendami w modzie, a więc polega na zdolności firm
do zmiany wzorów i stylów, też z uwagi na to, iż meble często wykonywane są na szczególne
zamówienie klienta.
Wymiary konkurencji
Konkurencja na rynku producentów mebli w USA jest na wysokim poziomie, a trend wykazuje
tendencję wzrostową. Podstawowymi aspektami, o które zabierają konkurenci pomiędzy sobą są przede
wszystkim:
 Cena - przemysł ten jest bardzo konkurencyjny, głównie z uwagi na to, iż wiele firm oferuje
podobne produkty, mogące się jedynie różnić ceną. I chociaż producenci często oczekują wyższej
zapłaty za oferowane innowacyjne towary o najwyższej jakości, to niestety ze względu na
konkurencję płynącą od zagranicznych producentów, nie mogą sobie na to pozwolić. Również
firmy mogą oferować różnego rodzaju zniżki na zakupy hurtowe oraz inne instrumenty mające
zachęcić do zakupu sprzedawców mebli lub klientów końcowych.
 Projektowanie produktów modnych i praktycznych - meble wykonane zgodnie z panującymi
trendami na rynku i nowoczesnym wzornictwem często zyskują uznanie konsumentów.
 Poziom świadczonych usług - to kolejny istotny sposób na przyciągnięcie konsumentów.
Uczestnicy rynku muszą czuć się zapewnieni, iż pracownicy mają odpowiednią wiedzę
i kompetencje na wszelkie zapytania i wątpliwości klientów.
 Terminowość dostaw - jest kolejną ważną kwestią dla producentów, którzy konkurują o klienta
i chcą zapewnić jemu dostępność produktu oraz terminowość dostaw.
Bariery wejścia na rynek
Obecnie konkurencja na rynku mebli kształtuje się na średnim poziomie, a rozkład tej cechy
przedstawia się w postaci trendu zrównoważonego. W sektorze mebli istnieje wiele barier, które
przedsiębiorcy muszą pokonać chcąc wejść na rynek. Istniejące i rozwinięte sieci dystrybucji wśród
operatorów i dostawców mogą odstraszać potencjalnych przedsiębiorców przed wejściem do tej branży.
9
Dla odniesienia sukcesu, niezbędne jest dla nowych podmiotów ustalenie relacji z dostawcami,
producentami i hurtownikami, w celu zapewnienia wysokiej jakości towarów i po niskich cenach.
Poziom konkurencji na rynku mebli może działać demotywująco na innych producentów
zamierzających wejść na rynek Stanów Zjednoczonych, jednakże wejście do branży nowych firm
z pewnością zwiększy zakres oferowanych produktów, a ponadto sprawi, że ich ceny będą znacznie
korzystniejsze. W sektorze producentów mebli także istnieją bariery wejścia na rynek związane
z ekonomią skali. Przykładowo duże firmy, które mają kapitał do produkcji danego towaru na szeroką
skalę, są w stanie utrzymać koszty na niskim poziomie. Nowe podmioty często borykają się z dużymi
kosztami uruchomienia fabryk, początkowymi nakładami oraz kosztami maszyn i urządzeń,
co też stanowi poważną barierę w wejściu tych uczestników na rynek.
Bariery związane z wejściem na rynek
Poziom
Konkurencja
Wysoki
Koncentracja
Niski
Cykl życia produktu
Dojrzały
Kapitałochłonnośd
Niski
Zmiany technologiczne
Średni
Regulacje i przepisy
Słaby
Instytucje wspierające producentów
Średni
Poziom globalizacji na rynku mebli
Na rynku mebli w Stanach Zjednoczonych poziom globalizacji kształtuje się na średnim
poziomie, a trend wykazuje tendencję wzrostową. Większość z głównych przedsiębiorstw działających
obecnie w tym sektorze, takich jak Ashley Furniture czy Furniture Brands ma uruchomioną produkcję
poza granicami kraju, z uwagi na wysokie koszty prowadzenia działalności wytwórczej w USA. Ponadto
przez wzgląd na niższe koszty pracy i ochrony środowiska. W ciągu najbliższych kilku lat poziom
globalizacji ma wzrosnąć z powodu restrukturyzacji czołowych producentów, a także zwiększonego
poziomu importu sprzed 2011 roku. Według szacunków IBIS World, firmy ze Stanów Zjednoczonych
nadal będą prowadzić działalność outsourcingową, czyli strategię zaopatrywania, polegającą
na rezygnacji z wytwarzania wszystkich dóbr niezbędnych do produkcji, na rzecz pozyskiwania ich
10
od innych producentów, w celu zmniejszenia kosztów. Oznacza to, że przemysł krajowy musi stać
się bardziej wydajny, aby pozostać konkurencyjnym na rynku mebli.
Główne firmy na rynku
W branży produkcji mebli można wyróżnić dwie firmy zajmujące strategiczne pozycje Ashley
Furniture oraz Furniture Brands. Ponadto przemysł ten jest w dużej części rozdrobniony i charakteryzuje
się wysoką liczbą małych i średnich przedsiębiorstw. Sytuacja na rynku w 2008 i 2009 roku oraz presja
ze strony konkurencji spowodowały, iż wiele firm zostało połączonych, bądź zamknęło swoje
działalności. W ciągu ostatnich pięciu lat do 2011 r. spodziewany jest spadek liczby przedsiębiorstw
w przemyśle średnio o 6,6% rocznie do sumy 4538 przedsiębiorstw. Większość wytwórców w branży jest
prywatnymi przedsiębiorstwami lub prowadzi rodzinne działalności, a blisko 67,8% sklepów zatrudnia
mniej niż dziewięciu pracowników.
Firma Ashley Furniture Industries Inc., posiadająca 10,9% całego rynku jest właścicielem marki:
 Ashley Furniture Industries
Ponadto Furniture Brands International Inc., obejmująca 5,4% rynku, posiada następujące marki:
 Broyhill
 Lane
 Thomasville
 Drexel Heritage
 Henredon
 Hickory Chair
 Pearson
 Laneventure
 Maitland-Smith
La-Z-Boy posiada 4,8% rynku mebli domowych, a z kolei firma Ethan Allen Interiors Inc. 1,9%.
Pozostałe 77% rynku należy do innych producentów.
11
Podsumowanie
Zgodnie z raportem IBIS World sytuacja na rynku mebli ma ulec polepszeniu w ciągu kilku
najbliższych lat. Przewidywany jest wzrost przychodów w tym sektorze o 0,9% w 2012 r, a zatem nastąpi
poprawa popytu, dzięki wzrostowi wydatków konsumentów. Jednakże w dłuższej perspektywie nadal
będzie duża konkurencja ze strony importerów na rynku Stanów Zjednoczonych, co spowoduje kolejne
wyjścia z branży krajowych producentów. W konsekwencji, prognozuje się dalszy spadek liczby
zakładów w USA o 2,7% rocznie.
Podstawowymi czynnikami powodującymi zwiększenie sprzedaży mebli jest zaufanie
konsumentów do gospodarki i dochody do dyspozycji na jednego mieszkańca. Przewiduje się jej dalszą
poprawę do 2016 r., a jak podaje IBIS World w opublikowanym raporcie sprzedaż mebli, w ciągu
kolejnych pięciu lat, ma wzrosnąć w średniorocznym tempie o 4,3%. Ponadto dochody na jednego
mieszkańca wzrosną co roku średnio o 1,9%. Zwiększony popyt zdoła zmniejszyć negatywny wpływ
konkurencji ze strony importu.
Pozytywne tendencje również będzie można zaobserwować w budownictwie. IBIS World
szacuje, że sprzedaż istniejących domów i mieszkań, a także rozpoczęcie budowy nowych wzrosną
odpowiednio o 4,2% i 11,7% w skali roku, w okresie najbliższych pięciu lat do 2016 r. Zwiększona
sprzedaż i napływ nowych mieszkań spowoduje konieczność zakupu nowych mebli do wyposażenia
domu.
Wzmocnienie gospodarki i polepszenie warunków gospodarczych na całym świecie spowoduje
wzrost popytu na meble, jak i doprowadzi do podniesienia cen surowców na stal i ropę naftową.
IBIS World szacuje ogólny wzrost do 2016 r. średniej rocznej stawki o 3,2% dla stali i 1,7% dla ropy
naftowej. Ponadto będą rosnąć ceny drewna o 0,9% rocznie, znacznie zwiększając koszty operacyjne
producentów mebli. W wyniku tego, zyski w branży pozostaną na niskim poziomie, pomimo wzrostu
wielkości sprzedaży. Marże na rynku mebli domowych wzrosną tylko nieznacznie, z 1,8% przychodów w
2011 r. do 2,1% w 2016 roku.
Zgodnie z prognozą IBIS World szacuje się, iż w USA import będzie rósł szybciej niż eksport.
W okresie do 2016 r., przewiduje się wzrost importu średnio co roku o 6,4% na całkowitą sumę 27,8 mld
USD, podczas gdy eksport będzie wzrastał każdego roku o 5,3% do 3,0 mld USD. Dodatkowo, import
jako udział w popycie krajowym wzrośnie z 50,8% w 2011 do 60,8% w roku 2016.
12

RYNEK MEBLI W USA

Transkrypt

Podobne dokumenty

Przełom roku wiąże się zawsze z podsumowaniami i

Meble do salonu - tylko w Mebel Perfekt w Chojnica

Szanowni Państwo/Drodzy Klienci

Meble uzupełniające : APARTAMENT Krzesło tapicerowane

targi branĝa

Piękne antyczne meble Najlepsze meble