Rynek suplementów diety w Bułgarii

Rynek suplementów diety w Bułgarii
2012-03-22 15:52:01
2
Według firmy zajmującej się badaniami rynku farmaceutycznego IMS Health w 2011 r. rynek suplementów diety
w Bułgarii osiągnął obroty w wysokości 158 mln BGN w cenach detalicznych, co oznacza bardzo szybki rozwój w
porównaniu z 2010 r.
Według firmy zajmującej się badaniami rynku farmaceutycznego IMS Health w 2011 r. rynek suplementów diety
w Bułgarii osiągnął obroty w wysokości 158 mln BGN w cenach detalicznych, co oznacza bardzo szybki rozwój w
porównaniu z 2010 r. Wzrost w ubiegłym roku był na poziomie 20%, co w okresie kryzysu gospodarczego jest
imponującym winikiem. Bułgarzy coraz częściej stosują witaminy i suplementy diety. Dla porównania w 2010 r.
rynek wzrósł w porównaniu z 2009 r. jedynie o 3%.
Wzrost wielkości rynku wynikał z wprowadzonej w ostatnich latach dużej ilości nowych produktów oraz z
podnoszenie się świadomości Bułgarów odnośnie suplementów diety.
Według ekspertów z branży udział produktów z kategorii suplementy diety stanowi około 32% ogólnego rynku
suplementów diety i produktów bez recepty.
Kanały dystrybucji
Dobrą wiadomością jest to, że około 85% z suplementów diety są sprzedawane w aptekach, prawie 10% - przez
Internet, a pozostałe - w sieciach handlowych. Pacjenci w Bułgarii wolą kupować te produkty w aptece, bo
wiedzą, że ten rodzaj kanału dystrybucji gwarantuje jakość i ponadto farmaceuta może zawsze udzielić
informacji i porad. Jednak są konsumenci, którzy kupują, ponieważ ktomuś innemu dany suplement diety
pomógł.
Marketing
Suplementy diety jest łatwiej promować. Reklamy leków bez recepty podlegają zatwierdzeniu przez Agencję ds.
Leków, co jest powolne, kosztowne i ogranicza.
Na rynku suplementów diety w Bułgarii pojawiło się wiele firm zagranicznych, co powoduje wzrost konkurencji.
Top udziały na rynku posiadają "Walmark", "Borola", "Naturpharma", "Actavis", "Panacea", "Candy".
Rynek jest przede wszystkim zorientowany na pewną grupę chorób, chociaż słowo "lekarstwo" dla suplementów
diety jest zabronione.
Najpopularniejsze suplementy diety:
■
Witaminy i minerały - zachowują prym w sprzedaży, w okresie jesienno-zimowym najbardziej sprzedają się
multiwitaminy. Udział witamin i minerałów w rynku wyniósł 7% wszystkich suplementów diety sprzedawanych
3
■
■
■
■
■
w Bułgarii. Farmaceuci ostrzegają, iż może nastąpić przedawkowanie przy nieprawidłowym stosowaniu
witamin, zwłaszcza rozpuszczalnych w tłuszczach;
Dodatki na choroby stawów - prawie co trzecia osoba powyżej 60 lat cierpi na podobne problemy;
Suplementy odchudzające - szczególnie popularne wśród dziewcząt do 25 roku życia;
Dodatki do układu moczowo-płciowego – popularne zwłaszcza w przypadku rozszerzonej prostaty u mężczyzn;
Olej lniany – jest nowym hitem, zawiera nienasycone kwasy tłuszczowe Omega 3 i Omega 6 do zwalczenia tzw.
złych tłuszczów;
Dodatki do higieny jamy ustnej.
Krótki czas obecności na rynku
Obecność produktu na rynku suplementów diety nie jest bardzo długa, zaledwie 3-4 lata, po czym pojawiają się
nowe produkty. Producenci jednak znaleźli rozwiązanie tego problemu - najlepsze produkty trafiają z powrotem
na rynek, w towarzystwie szlachetnego słowa "neo" przed nazwą.
Źródło: Standartnews
Opracowano w Wydziale Promocji Handlu i Inwestycji Ambasady RP w Sofii .
4