Wprowadzenie do badań marketingowych
Transkrypt
Wprowadzenie do badań marketingowych
Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii zaprasza na szkolenie Wprowadzenie do badań marketingowych 23 września 2011 r. Warszawa Tematyka szkolenia Wstęp do profesjonalnej wiedzy z dziedziny badań marketingowych, stanowiący przegląd najważniejszych pojęć i zagadnień z tego obszaru. Do kogo kierowane jest szkolenie Szkolenie jest skierowane do osób nie mających wiedzy i doświadczenia w badaniach marketingowych oraz do tych wszystkich, którzy posiadają na ten temat wiedzę zupełnie podstawową. Szczególnie polecane osobom rozpoczynającym pracę w branży badawczej (zarówno po stronie klienta, jak i w agencjach badawczych), a także tym, którzy nie pracują bezpośrednio w obszarze badań, ale mają z nim styczność lub z różnych powodów pragną usystematyzować swoją wiedzę z tej dziedziny. Korzyści dla uczestników Szkolenie w zamierzeniu dostarcza uczestnikom przeglądu i systematyzacji wiedzy z dziedziny badań, ich statusu w praktyce marketingowej, zastosowań, metod i technik oraz możliwości i ograniczeń. Stwarza okazję do uporządkowania pojęć, zrozumienia istoty poszczególnych typów badań, a także wyrobienia właściwego podejścia do roli badań w funkcjonowaniu przedsiębiorstwa. Forma szkolenia 1-dniowe szkolenie z elementami mini-warsztatu. Stopień zaawansowania szkolenia Szkolenie prowadzone będzie na poziomie podstawowym, choć w zależności od poziomu wiedzy i oczekiwań uczestników może wkraczać nieco w głąb niektórych zagadnień. Szczegółowy zakres szkolenia 1. Skąd wzięły się badania marketingowe – geneza badań i badawcze kamienie milowe. 2. Rola badań w funkcjonowaniu przedsiębiorstwa. 3. Rynek badań w Polsce (agencje i ich specjalizacje, koszty badań, zasady współpracy z agencjami). 4. Proces badawczy (od briefu badawczego poprzez realizację po wykorzystanie badań). 5. Unikatowy status i etyka badań rynku i opinii, badania a inne formy działalności marketingowej. − Odróżnienie badań od działań nie będących badaniami. − Jakiej wiedzy można, a jakiej nie da się oczekiwać ze strony badań. 6. Przegląd rodzajów badań, metod i technik badawczych: − Różne kryteria podziału badań. − Szczegółowy przegląd metod i technik badawczych: ⋅ badania jakościowe i kreatywne (grupowe i indywidualne), ⋅ badania ilościowe (PAPI / CAPI, CATI, CAWI i inne), ⋅ badania typu desk research (gabinetowe), ⋅ badania obserwacyjne i eksperymentalne. − Badania według zastosowań (zakresu i przedmiotu): ⋅ badania mediów, ⋅ badania reklamy, ⋅ badania marki, ⋅ Usage&Attitudes, ⋅ badania satysfakcji i lojalności, ⋅ badania cenowe, ⋅ inne. − Badania według respondentów: ⋅ B2C (konsumenckie), ⋅ B2B (biznesowe), ⋅ Mystery Shopping, ⋅ Retail audit, − Inne kryteria podziału badań (według sposobu zamawiania, częstotliwości, źródła danych i in.) koszt szkolenia: 499 zł netto Łukasz Mazurkiewicz prezes zarządu, ARC Rynek i Opinia Socjolog (Instytut Socjologii UW 1993), Master of Business Administration (University of Illinois/Uniwersytet Warszawski 2002), w latach 1993-1994 asystent naukowobadawczy w Zakładzie Struktur Władzy Instytutu Filozofii i Socjologii PAN, od 1992 roku związany z badaniami rynku i opinii, od 1994 dyrektor i współwłaściciel, a od 1999 prezes zarządu ARC Rynek i Opinia; w latach 2005-2009 prezes zarządu Organizacji Firm Badania Opinii i Rynku (OFBOR); członek European Society for Opinion and Marketing Research (ESOMAR) oraz Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii (PTBRiO); żonaty, synowie Filip (13 lat) i Piotr (6 lat) członkowie PTBRiO zniżka 10%